晶润传媒-媒体策略与整合传播
传媒行业的媒体融合与跨界合作
传媒行业的媒体融合与跨界合作随着科技的不断进步以及信息传播方式的不断变化，传媒行业也在不断发展和改变。
在这个信息爆炸的时代，媒体融合与跨界合作已成为传媒行业中的重要趋势。
本文将探讨传媒行业中媒体融合与跨界合作的意义、影响以及未来发展方向。
一.媒体融合的意义1. 以用户为中心的传播模式随着互联网的普及，传统媒体面临着用户流失的困境。
而媒体融合能够将不同媒体的优势结合起来，以用户为中心，为用户提供更加个性化、多样化的传播内容和服务，满足用户的需求。
2. 提升内容生产与创新能力媒体融合能够将不同媒体的资源整合起来，实现内容的共享和交流。
通过跨媒体合作，传媒机构可以更好地利用各个媒体平台的优势，提高内容的生产与创新能力。
这不仅有助于提升传媒行业的竞争力，也能够为用户带来更多高质量的内容。
二.传媒行业的媒体融合方式1. 媒体与互联网的融合传统媒体通过与互联网的融合，可以实现信息的快速传播和互动性的提升。
通过建立自媒体平台或与互联网企业合作，传统媒体能够拓展传播渠道，吸引更多用户参与，实现线上线下的无缝衔接。
2. 媒体与移动互联网的融合移动互联网的兴起使得媒体与用户之间的互动更加频繁和便捷。
通过开发移动端应用或与移动互联网公司合作，传统媒体能够将内容推送到用户的手机等移动设备上，进行精准定位和个性化推荐，提高用户的使用体验。
三.传媒行业的跨界合作模式1. 媒体与科技公司的合作媒体与科技公司的合作可以实现技术与内容的有机结合，提升传媒行业的创新能力。
例如，合作开发虚拟现实技术，可以为用户提供沉浸式的阅读和观看体验。
而与人工智能公司合作，则可以实现内容的智能推荐和个性化定制。
2. 媒体与文化产业的合作媒体与文化产业的合作可以创造更多的商业机会和增加收益渠道。
例如，电影行业与传统媒体合作，可以实现电影的宣传与推广；音乐产业与传统媒体合作，则可以实现音乐的传播与推广。
这种跨界合作可以为双方带来更多的资源和市场。
四.未来发展方向1. 加强技术研发与应用传媒行业需要密切关注新技术的发展，并加强自身的技术研发能力。
掌握品牌推广中的整合传播策略
掌握品牌推广中的整合传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业取得成功的关键因素之一。
而整合传播策略作为一种综合性的推广手段，能够将各种传播渠道和工具有机结合，以实现品牌传播效果的最大化。
本文将深入探讨品牌推广中的整合传播策略，帮助您更好地理解和应用这一重要的营销手段。
一、整合传播策略的概念与重要性整合传播策略是指将广告、促销、公关、直销、人员推销等各种传播工具和手段进行整合，以传达一致的品牌形象和信息，从而实现与消费者的有效沟通和互动。
其重要性主要体现在以下几个方面：1、提高传播效果：通过整合不同的传播渠道和工具，可以实现优势互补，覆盖更广泛的目标受众，提高品牌曝光度和知名度。
2、增强品牌一致性：确保在不同的传播渠道中传递一致的品牌形象、价值观和信息，有助于消费者形成清晰、统一的品牌认知，增强品牌的信任度和忠诚度。
3、节约传播成本：合理整合传播资源，避免重复投入和资源浪费，能够提高传播效率，降低传播成本。
4、适应市场变化：随着消费者行为和市场环境的不断变化，整合传播策略能够灵活调整传播组合，更好地应对市场挑战。
二、整合传播策略的核心要素1、明确的品牌定位品牌定位是整合传播策略的基础。
企业需要清晰地了解自己的品牌在市场中的位置，明确品牌的核心价值、目标受众和独特卖点。
只有在明确品牌定位的前提下，才能制定出有针对性的传播策略。
2、一致的品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装、广告风格等，都要在不同的传播渠道中保持一致。
这样可以让消费者在接触到品牌的不同方面时，能够迅速识别并记住品牌。
3、多样化的传播渠道整合传播策略不仅仅局限于传统的广告媒体，还包括社交媒体、网络营销、事件营销、口碑营销等多种渠道。
企业需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道进行组合。
4、统一的传播信息无论是在广告中、促销活动中还是公关报道中，传递的品牌信息都应该是一致的。
避免出现信息混乱或矛盾的情况，以免让消费者产生困惑。
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践传媒行业在如今数字化、智能化的时代面临着巨大的挑战和机遇。
随着技术发展的加速和用户行为的变化，传媒公司需要不断调整和优化自己的媒介选择和投放策略，以适应这个快速变革的行业。
本文将探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践，并分析其对企业发展的影响。
一、媒介选择的基本原则媒介选择是传媒公司制定营销策略时必须关注的重要环节。
媒介选择的基本原则包括：1. 目标受众：传媒公司需要了解自己的目标受众是谁，以及他们的特征、喜好和行为习惯。
根据不同的目标受众，选择合适的媒介平台进行传播，以实现最佳的触达效果。
2. 媒介特征：传媒公司需要了解每种媒介平台的特征和优势，从而选择最适合自己宣传内容的媒介。
比如，电视广告能够通过视觉和声音的双重感官刺激，传递丰富的信息，适合宣传有声音和动画效果的产品；而互联网广告可以更加精准地定位受众，适合推广基于用户兴趣和行为的产品。
3. 成本效益：传媒公司需要综合考虑媒介选择的成本和效益。
有些传媒平台价格昂贵，但对目标受众的覆盖率较高；而有些传媒平台价格较低，但对目标受众的覆盖率较低。
传媒公司需要根据自身预算和市场需求，做出理性的决策。
4. 效果评估：传媒公司需定期对投放的媒介进行效果评估，并根据评估结果调整投放策略。
只有对投放效果进行持续监测和分析，才能找到最佳的媒介选择。
二、投放策略的最佳实践除了媒介选择，传媒行业还需要制定合适的投放策略，以确保传播效果最大化。
以下是投放策略的最佳实践：1. 多渠道投放：不应将所有投放筹码押在单一渠道上，而是采用多渠道投放的策略，以扩大覆盖面和触达率。
比如，在电视广告的同时，可以结合互联网广告、室外广告等多种渠道进行投放，以实现最大程度的品牌曝光。
2. 定向投放：利用现代数字化技术，传媒公司可以实现定向投放，即根据目标受众的地理位置、兴趣、行为等特征，精准投放广告。
通过定向投放，可以提高广告的点击率和转化率，最大程度地发挥广告的效果。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==谁用谁知道,广告语篇一：经典广告语广告语：1、因你而变，成就梦想——招商银行；2、浓浓三峡情，滴滴稻花香——湖北稻花香酒；3、思想有多远，我们就能走多远！——武汉红金龙实业；4、男人就应该对自己狠一点——柒牌中华立领；5、蚁力神，谁用谁知道——蚁力神；6、世界，就看我的——福特蒙迪欧；7、一路有我，华晨汽车——华晨汽车；8、聪明人选“傻瓜”——傻瓜照相机；9、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村——山西杏花村汾酒；10、带给您阳光般的温暖——阳光热水器。
广告常识：广告媒体组合策略在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。
而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。
广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面：1、媒体组合立体传播效应（1）延伸效应。
各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。
广告覆盖面越大，产品知名度越高。
（2）重复效应。
由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。
消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。
（3）互补效应。
即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。
2、媒体组合策略的方式（1）视觉媒体与听觉媒体的组合。
视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。
听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。
传媒行业的企业战略和业务拓展
传媒行业的企业战略和业务拓展传媒行业一直以来都是一个充满激烈竞争和快速变革的领域。
随着科技的飞速发展和数字化媒体的崛起，传媒企业面临着巨大的机遇和挑战。
在这个背景下，企业战略和业务拓展成为了传媒行业中至关重要的议题。
本文将探讨传媒行业企业战略和业务拓展的关键要素，并提出一些建议。
一、传媒行业企业战略的关键要素1.1 定位和目标：企业战略的首要任务是制定明确的定位和目标。
传媒企业需要明确自己的核心竞争力以及所要追求的市场地位和目标客户群体。
例如，某传媒企业可以定位于为年轻用户提供时尚娱乐内容，并设定成为该群体首选媒体平台为目标。
1.2 品牌建设：品牌是传媒企业的重要资产，也是区分企业与竞争对手的关键因素。
传媒企业需要投入资源来打造强大的品牌形象，并创造独特的品牌价值。
通过深入分析目标用户需求和市场趋势，企业可以精准地确定品牌定位和传播策略。
1.3 创新能力：创新是传媒行业保持竞争力的关键驱动力。
传媒企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时抓住新技术和新媒体形态带来的机会。
例如，随着移动互联网的普及，传媒企业可以开发移动应用和社交媒体平台，与用户进行更加互动的内容传播。
1.4 合作伙伴关系：在传媒行业，与合作伙伴的合作关系至关重要。
企业可以与内容提供商、广告商、技术公司等建立紧密合作，在资源共享和互利共赢中实现业务拓展。
此外，对于跨国传媒企业而言，合作伙伴的选择和管理更加复杂，需要进行全球战略布局。
二、传媒行业业务拓展的关键要素2.1 多元化内容：传媒企业需要不断拓展内容领域，实现多元化的业务发展。
通过提供多样化的内容，满足不同用户的需求，从而扩大用户粘性和市场份额。
例如，某传媒企业可以除了提供文字、图片和视频等基础内容外，还可以开发音频、直播、虚拟现实等新型媒体形式。
2.2 地域拓展：随着全球化的推进，传媒企业可以通过地域拓展来实现业务增长。
通过合理规划和布局，企业可以进入新兴市场和发展中国家，开辟新的用户群体和商业机会。
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传统传媒集团向新型主流媒体集团转型的着力点浅析
Business Innovation1 组织结构重塑在传统传媒集团的组织架构中，官僚式的分层管理模式最常被采纳。
在前者的基础上，职能式组织结构、事业部式组织结构及矩阵式组织结构都是大多数传媒集团惯用的经典组织结构，然而这种组织结构在互联网时代遭遇了挑战。
外界环境发展太快，现场管理和临时决断的事宜太多，环境倒逼组织结构重塑，以缩短管理半径，提高工作效率。
1.1 组织结构分类随着企业管理实践和企业组织理论的发展，人们创造并规范出许多组织结构形式。
20世纪70年代，美国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者奥得弗·威廉姆森创造性地将现代企业组织结构归纳为三种类型，即U型结构、H型结构和M型结构。
截至20世纪90年代，瑞典经济学家赫德兰提出了一种新的企业组织结构类型，即N型结构。
U型组织结构又被称为一元结构，是一种中央集权式的组织结构；H型企业组织实际是控股公司结构，是指一家企业拥有较多数量不相关联的产业单元，这种结构较多运用于子母公司的管理中。
本文现重点分析M型、N型组织结构及“阿米巴”模式。
(1)M型组织结构。
M型组织结构被称为事业部制或多部门制。
在M型组织结构中，企业总部负责经营方针的制定和控制，按照集中政策、分散经营、集中决策、分散管理原则对事业部(或分支公司)进行有效管理。
简单来讲，M型组织结构可以理解为“集权+分权”的管理模式，也是现代企业管理中较为常见的管理模式。
(2)N型组织结构。
N型企业组织结构即网络型结构，它将众多独立的经营单位组成彼此有横向和纵向紧密联系的企业网络，各成员单位拥有很大的权力和责任，具有较大的灵活性和快速的市场反应能力。
(3) “阿米巴”模式。
“阿米巴”经营是指将组织分成小的集团，通过与市场直接联系的独立核算制进行运营，培养具有管理意识的领导，实现“全员参与”的经营方式。
稻盛和夫创建的京瓷公司就是由一个个被称为“阿米巴小组”的单位构成，每个“阿米巴”都是一个独立的利润中心，自我管理、自行运作，各个“阿米巴小组”之间能够随意拆分与组合，这样能让公司对市场的变化做出迅速反应。
整合营销传播创造企业价值的五大步骤
整合营销传播创造企业价值的五大步骤1. 引言1.1 概述整合营销传播是指通过多种渠道和方式，将企业的市场营销活动统一起来，形成一个整体化的传播策略。
它强调各个传播渠道之间的互相配合与协同，通过全面、一致的信息传递来达到更好的市场影响和企业品牌价值提升。
在当今竞争激烈的商业环境下，整合营销传播已经成为企业成功发展的重要战略。
1.2 研究背景近年来，随着信息技术的飞速发展和社交媒体的普及使用，消费者获取信息的渠道变得更加多样化和复杂化。
因此，仅仅依靠单一传统广告媒体无法满足企业对目标受众进行有效沟通的需求。
为了能够与消费者建立更紧密、深入的联系，并推动销售增长和品牌影响力扩大，企业需要运用整合营销传播策略来实现这一目标。
1.3 目的和意义本文旨在探讨如何通过整合营销传播创造企业价值，并提出五大步骤来指导企业实施整合营销传播策略。
我们将深入了解整合营销传播的概念与重要性，分析实施该策略的关键步骤，并以成功案例为基础分享相关行业的经验和教训。
通过阐述整合营销传播的理论知识和实践经验，本文旨在为企业制定有效的市场传播策略提供参考，并展望未来整合营销传播发展的趋势和挑战。
随着社会媒体和数字化技术的进一步发展，整合营销传播在推动企业创造更大价值、提升品牌形象方面具有巨大潜力。
因此，深入研究该领域并不断总结经验教训对于企业在竞争激烈的市场中保持竞争优势至关重要。
通过阅读本文，读者将对整合营销传播策略有更全面、深入的理解，并能够应用这些知识来指导自己所在公司或组织的市场推广工作。
2. 整合营销传播的概念及重要性2.1 定义整合营销传播整合营销传播是指在企业进行市场推广和宣传活动时，通过协调不同的传播渠道和工具，以一个统一的形象和信息呈现给目标受众。
这种综合性的推广策略能够将各种传播方式有机地结合起来，以实现更高效、更具影响力的宣传效果。
2.2 整合营销传播的内涵整合营销传播包括三个关键要素：一体化、一致性和全面性。
传媒品牌推广策划书3篇
传媒品牌推广策划书3篇篇一传媒品牌推广策划书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、合作内容1. 乙方为甲方提供传媒品牌推广策划服务，包括但不限于市场调研、品牌定位、品牌传播策略制定、创意设计、活动策划与执行等。
2. 乙方将根据甲方的需求和目标，制定详细的品牌推广方案，并负责方案的实施和执行。
3. 甲方将提供必要的支持和配合，包括但不限于提供品牌相关资料、协助乙方进行市场调研、参与品牌推广活动等。
二、合作期限本协议的合作期限为自____年__月__日起至____年__月__日止，为期__年。
三、服务费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的服务费用为人民币______元（大写：_______________________）。
2. 甲方将在本协议签订后的__个工作日内，向乙方支付服务费用的__%作为预付款，即人民币______元（大写：_______________________）；在项目结束后的__个工作日内，支付服务费用的__%，即人民币______元（大写：_______________________）。
3. 乙方应在收到甲方支付的预付款后，开始项目的策划和执行工作。
四、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流项目进展情况和需求。
2. 乙方将按照本协议的约定，为甲方提供专业的品牌推广策划服务，并确保服务质量和效果。
3. 甲方将按照本协议的约定，向乙方支付服务费用，并提供必要的支持和配合。
传播的构成要素
传播的构成要素—、传播过程的构成要素一个基本的传播过程，是由以下要素构成的：1．传播者。
又称信源，指的是传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。
在社会传播中，传播着既可以是个人，也可以是群体或组织。
2．受传者。
又称信宿，即讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。
作用对象一词并不意味着受传者是一种完全被动的存在，相反，他可以通过反馈活动来影响传播者。
受传者同样可以是个人，也可以是群体或组织。
受传者和传播者并不是固定不变的角色，在一般传播过程中，这两者能够发生角色的转换或交替。
一个人在发出讯息时是传播者，而在接收讯息时则又在扮演受传者的角色。
3．讯息。
讯息指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。
讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者之间发生意义的交换，达到互动的目的。
4．媒介。
又称传播渠道、信道、手段或工具。
媒介是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。
现实生活中的媒介是多种多样的，邮政系统、电话系统、大众传播系统、互联网络系统，都是现代人常用的媒介。
5．反馈。
指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。
获得反馈讯息是传播者的意图和目的，发出反馈讯息是受传者能动性的体现。
反馈是体现社会传播的双向性和互动性的重要机制，其速度和质量依媒介渠道的性质而有不同，但它总是传播过程不可或缺的要素。
当然，构成与影响传播过程的因素是复杂多样的，绝不仅是以上几种。
即便是在上述五种要素中，不少要素还可以做进一步分解，如讯息可以分解为“符号”与“意义”，传播者可以分解为“发信者”和“符号化者”，受传者可以分解为“收信者”和“符号解读者”等等。
这种分解在电子通信中是十分必要的，因为被分解的要素及其功能一般是由不同的机器来扮演和执行的；而在人与人的社会传播中，它们一般是作为统一体而存在的，我们也可以把它们作为一种要素来看待。
这五种要素是传播过程得以成立的基本条件，在任何一种人类传播活动中，它们都是缺一不可的。
媒介深度融合背景下数字出版的高质量发展研究
MEIJIE JINGYING GUANLI 媒介深度融合背景下数字出版的高质量发展研究◎刘 佳［摘要］媒介的深度融合促进了数字出版业态的深刻变革，也对数字出版的发展提出了更高的要求：既要实现泛在的内容创新，形成高阶传播体系，又要全面满足消费者的需求，促进供需适配。
为了实现这些要求，数字出版商在实践探索中要抓住媒介深度融合带来的产业规模化、创新多元化、新技术赋能等发展新机遇，不断优化产品价值体系，拓展传播场景边界，加强高端人才培育，改善产业生态环境，以切实推进数字出版的高质量发展。
［关键词］媒介融合；数字出版；高质量发展在媒介深度融合背景下，内容服务领域借助全媒体渠道实现了泛在传播。
数字化技术实现了内容的数字化处理和存储，使得数字内容更加易于管理和分发；智能化技术凭借个性化推荐、精准营销等功能，提升了用户的阅读体验和参与度。
在网络环境下，媒体传播边界逐渐模糊，不断催生新的数字出版形式。
例如，数字出版可以利用富媒体技术，实现互动、动画、音频解说等功能，从而提升用户的阅读体验和参与度。
这些创新形式的数字出版物不仅丰富了读者的体验，也为创意创作者提供了更广阔的空间。
当前，我国数字出版正逐步进入全媒体融合发展的新阶段，无论是文字、图片、音频还是视频等形式的内容，都可以通过全媒体渠道进行传播，以满足用户多样化的阅读需求。
基于大数据和人工智能的个性化推荐算法，数字出版商可以根据用户的兴趣和需求，为其推荐符合其兴趣的内容。
通过各种数字平台、社交媒体和移动应用，数字出版物亦能够随时随地被用户获取和分享。
可见，5G、人工智能、大数据等技术的先进成果，持续促进了数字出版向维度更广、站位更高、程度更深的生态式融合、社会性融合和智慧化融合方向发展［1］。
在媒介深度融合促使数字出版业态发生深刻变革的背景下，文章立足于当前出版市场和信息技术发展现状，全面剖析数字出版高质量发展的要求与机遇，并探索数字出版高质量发展的策略与保障措施，为数字出版业界的实践创新提供理论指引。
营销策略组合4Ps
产品组合的宽度、长度、深度、关联度
产品组合的宽度——企业的产品组合中产品线的数目，即企业制造或经营着多少不同的产品种类。
产品组合的长度——企业的产品组合中产品项目的总数。
例如：M牙膏产品线下的产品项目有三种，A牙膏是其中一种，而A牙膏有三种规格和两种配方，A牙膏的深度是3*2=6。
产品组合的深度——产品线中每个产品项目有多少种
品牌设计的要求
标记性 设计新颖，不落俗套 重点突出，主次分明 简捷明快，易于识别
适应性 便于多种场合、多种传播媒体使用 适应国内外消费者的爱好，避免禁忌 适应国内外商标法规，便于申请注册
艺术性
企业的品牌策略
有品牌与无品牌
制造品牌与销售品牌
单一或等级品牌
品牌 策略
家族品牌
更新品牌与 推进品牌
即用品牌或不用品牌 一般情况下，有品牌的产品更容易得到消费者的信任。随着经济的发展，为了保证竞争地位，很多之前不用品牌的产品如水果、鸡蛋、肉类、蔬菜等也逐渐料类的产品为节省成本，也可以不使用品牌。
公司具有多少条不同的产品线
三种规格，两种配方（普通味和薄荷味） 其深度是6
产品组合的长度，是指产品组合中的产品项目总数 产品线的平均长度=产品组合的总长度÷产品线数
例如：
宝洁所生产经营的产品都是消费品，而且都是通过相同的渠道 分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组
合的关联性大
产品组合的关联度——企业中各产品品类在最终用途、生产条件、目标市场、销售方式或其他方面相互关联的程度。
在冰箱上，海尔相继推出了“海尔-小王子”“海尔-双王子”“海尔-大王子”“海尔-帅王子”“海尔－金王子”等；
在空调上，海尔先后推出了“海尔-小超人”变频空调、“海尔-小状元”健康空调、“海尔-小英才”窗机等
2022届高三政治第三次模拟考试卷 (二)解析版
2022届高三第三次模拟考试卷政治（二）注意事项：1．答题前，先将自己的姓名、准考证号填写在试题卷和答题卡上，并将准考证号条形码粘贴在答题卡上的指定位置。
2．选择题的作答：每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑，写在试题卷、草稿纸和答题卡上的非答题区域均无效。
3．非选择题的作答：用签字笔直接答在答题卡上对应的答题区域内。
写在试题卷、草稿纸和答题卡上的非答题区域均无效。
4．考试结束后，请将本试题卷和答题卡一并上交。
第Ⅰ卷（选择题）一、选择题：本题共12小题，每小题4分，共48分。
在每小题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。
12.“一盒20枚的鸡蛋成本约12元，市场售价约17元，但某社区团购平台售价仅10元”。
当下，高额补贴、低价售卖是互联网平台入局社区团购“赛道”的核心竞争策略。
下面对这种竞争策略的传导路径分析正确的是（）①增加中间流通环节，低于市场价销售②依赖高额平台补贴，低于成本价销售③发挥网络优势，培养平台消费者偏好④稳固市场流量，获得高额的垄断利润⑤减轻百姓负担，增强人民群众获得感⑥利用价格优势占领市场，排挤竞争对手A.②→⑥→③→④B.①→②→⑥→④C.②→④→③→⑤D.②→①→④→⑤【答案】A【解析】材料中团购低价售卖没有体现“增加中间流通环节”，①排除。
材料中的做法一旦形成垄断后，可能会形成垄断高价，这并不能真正减轻百姓负担，增强人民群众获得感，⑤排除。
当下，高额补贴、低价售卖是互联网平台入局社区团购“赛道”的核心竞争策略，这直接说明依赖高额平台补贴可以实现平台商品价格低于市场售价，②排第一。
低于成本价销售，可以利用价格优势占领市场，排挤竞争对手，⑥排第二。
利用价格优势占领市场，排挤竞争对手，有助于培养平台消费者偏好，③排第三。
培养用户平台消费偏好，能促进平台消费者增多，可以稳固市场流量，获得高额垄断利润，④排第四。
13.2022年是决胜国企改革三年行动的收官之年。
传媒行业融媒体内容分发与社交媒体营销方案
传媒行业融媒体内容分发与社交媒体营销方案第一章：概述 (2)1.1 行业背景分析 (2)1.2 融媒体内容分发与社交媒体营销的意义 (3)第二章：融媒体内容分发策略 (3)2.1 内容策划与定位 (3)2.2 内容分发渠道选择 (4)2.3 内容分发效果评估 (4)第三章：社交媒体营销策略 (5)3.1 社交媒体平台选择 (5)3.2 营销活动策划 (5)3.3 用户互动与粉丝经营 (6)第四章：内容创作与优化 (6)4.1 内容创作技巧 (6)4.2 内容优化策略 (7)4.3 内容创新与趋势 (7)第五章：用户画像与数据分析 (7)5.1 用户画像构建 (7)5.2 数据收集与分析 (8)5.3 用户行为预测 (9)第六章：品牌合作与跨界营销 (9)6.1 品牌合作模式 (9)6.1.1 内容共创 (9)6.1.2 赞助合作 (10)6.1.3 联名合作 (10)6.2 跨界营销策略 (10)6.2.1 品牌联合 (10)6.2.2 文化跨界 (10)6.2.3 跨界体验 (10)6.3 合作效果评估 (10)6.3.1 数据分析 (10)6.3.2 用户反馈 (11)6.3.3 媒体评价 (11)6.3.4 财务指标 (11)第七章：广告投放与效果监测 (11)7.1 广告投放策略 (11)7.1.1 定位目标受众 (11)7.1.2 选择合适的广告渠道 (11)7.1.3 制定广告投放计划 (11)7.1.4 创意设计 (11)7.2 广告效果监测 (11)7.2.1 曝光量 (12)7.2.2 量 (12)7.2.3 转化率 (12)7.2.4 跳出率 (12)7.2.5 成本效益分析 (12)7.3 广告优化策略 (12)7.3.1 优化广告内容 (12)7.3.2 调整广告投放渠道 (12)7.3.3 调整广告预算 (12)7.3.4 创新广告形式 (12)7.3.5 强化数据驱动 (13)第八章：危机管理与舆论引导 (13)8.1 危机预警与应对 (13)8.2 舆论引导策略 (13)8.3 舆论监控与反馈 (13)第九章：团队建设与人才培养 (14)9.1 团队架构与分工 (14)9.1.1 团队架构 (14)9.1.2 分工安排 (14)9.2 人才培养与激励机制 (14)9.2.1 人才培养 (14)9.2.2 激励机制 (15)9.3 团队协作与沟通 (15)9.3.1 团队协作 (15)9.3.2 沟通机制 (15)第十章：行业趋势与未来展望 (16)10.1 行业发展趋势分析 (16)10.2 技术创新与应用 (16)10.3 融媒体内容分发与社交媒体营销的未来展望 (16)第一章：概述1.1 行业背景分析互联网技术的飞速发展和移动终端设备的普及，我国传媒行业正面临着前所未有的变革。
电视媒体内容产业化的四条路径
管理科电视媒体内容产业化的四条路径◎蒋蓓蓓（作者单位：湖南广播电视台公共频道）内容产业化指的是，内容产业在市场经济条件下，以行业需求为导向，以实现效益为目标，依靠专业服务和运营管理，形成的系列化和品牌化的经营方式和组织形式。
中国传媒大学（原北京广播学院）广告学院院长黄升民教授提到，广电媒体逐步由“产业化”向内容产业过渡，未来将出现由内容产业群组成的庞大的内容产业链。
一、电视媒体内容生产的四个质变随着网络技术不断发展，5G 时代的到来，电视媒体发生了四个本质的变化：一是分发渠道由电视频道向网络平台转化。
现在电视媒体生产的绝大部分内容，都会在多个网络平台分发，一方面增加了节目内容的曝光，吸引了流量，打造了品牌，另一方面也能赚取网络平台上的流量分成。
二是生产方式由高门槛重资产向低门槛轻资产转化。
随着技术的进步，一台手机，一个电脑就能够操作之前动辄几十万的直播，网络技术的发展让视频信号的传播越来越高清无损，云切换、云剪辑、剪辑软件、各种app，都让视频的制作和传输门槛变得越来越低，从而催生大量的高质量PGC 和PUGC 内容，另一方面，来自用户的反馈内容，也丰富了电视媒体的内容。
三是内容形态由电视节目向内容产品转化。
电视频道的内容分发方式是push，你播我看，线性传播，而网络平台的内容分发互动性强，用户可以主动的pull 内容，各平台以算法为规则，实现了内容投放的精准定位。
电视媒体生产的内容必须适应新平台的性质、传播规律、运营模式，越来越聚焦、碎片化，更富互动性和实时性。
四是盈利模式由售卖广告向产业运营转化。
随着电商平台的发展，流量带货成为内容盈利的主要模式之一，越来越多的商家追求品效合一。
新媒体内容从单一的内容生产，到注重上下游产业链的打通、注重流量变现能力、注重互动性和参与性。
二、电视媒体内容产业化的四条路径随着电视媒体发生的本质变化，内容盈利模式越来越向产业化发展。
几乎所有传统媒体都在探寻新老媒体融合，有不少都走出了媒体融合产业化的好路子，综合起来，主要路径有以下四个：1.线下运营：做好上下游产业链的落地和延伸。
媒体融合环境下的对外传播策略
媒体融合环境下的对外传播策略随着信息技术的逐步发展和媒体形态的多元化，传统的媒体和新型媒体已经逐渐融合，媒体环境也由此发生了重大变化。
在这样的背景下，对外传播策略也需要进行相应的改变，并采用更加多样化的方式来传播信息，以满足不同群体的需求和兴趣。
在媒体融合环境下，以下是一些可行的对外传播策略：1.深入挖掘内容，关注受众需求当前，媒体的受众已经多元化，对于不同的受众需要提供有针对性的内容和服务。
因此，传媒机构需要深入挖掘用户需求，并精选内容，以满足受众的需求。
同时，跨界合作也是一种有效的方式，可以通过和其他行业的企业合作，获得更多领域内的专业信息和资源，为受众提供更加多元化的服务。
2.强化多屏协同，增强用户体验随着移动设备的普及，用户在不同媒体平台获取信息的方式已经发生了变化。
因此，传媒机构需要践行多屏协同，将内容、数据、设计和技术等各方面进行整合，打造跨屏无缝体验。
同时，传媒机构应加强与社交网络的协作，保证信息可以在不同平台间流通和传递。
3. 借助平台设置重点，拓展传播渠道当前，互联网已成为传媒机构对外传播的主要平台。
传媒机构应该继续深耕互联网，规划好每个平台的重点和发展方向，拓展传播渠道。
此外，传媒机构还应该在新兴的媒体平台上积极布局，以抢占市场和开拓新的传播渠道。
4. 创新内容形式，提升用户参与度与传统的信息流推送形式不同，新型媒体要更加注重用户体验和参与度。
因此，传媒机构可以采用一些创新的形式，例如VR、AR等技术，形成更加互动化的内容，吸引用户的兴趣和注意力。
同时，传媒机构应该积极鼓励用户参与内容的生产和分享，增加用户的参与感和忠诚度。
总之，在媒体融合环境下，传媒机构需要更加注重用户需求，通过整合各种优势资源，提供更加高质量的服务。
同时，创新和开拓新的传播渠道，也是传媒机构成功的关键所在。
只有不断优化质量和效率，才能跟上时代的步伐，迎接未来的挑战。
广告与多平台媒体的整合传播
广告与多平台媒体的整合传播在当今信息快速流动的时代，广告和媒体的整合传播已经成为市场推广的重要策略之一。
传统的广告方式已经不再足够，企业需要将广告与多平台媒体相结合，以更好地传播产品和品牌信息。
本文将从整合传播的定义、原则及重要性等方面进行探讨，为读者深入了解广告与多平台媒体的整合传播提供参考。
一、整合传播的定义整合传播是指将不同媒体渠道融合在一起，形成一个协调统一的传播平台，以传递企业品牌和产品信息。
通过整合传播，企业可以将广告、公关、促销等营销手段有机结合，实现信息传达的一致性和效果最大化。
二、整合传播的原则1. 一致性原则：整合传播的每个环节都应确保传递的信息是一致的，从广告创意到媒体选择以及后续宣传活动，都要保持一致性，以增强品牌形象和产品认知度。
2. 多样性原则：整合传播应综合利用不同的媒体平台，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等，以满足不同消费者的需求，最大限度地扩大品牌和产品的影响力。
3. 互动性原则：整合传播应注重与受众的互动，通过社交媒体、手机APP等渠道，与消费者进行互动和反馈，建立起良好的品牌与消费者之间的关系。
4. 公关效应原则：整合传播不仅仅是广告，还应结合公关活动，通过品牌故事、赞助活动等方式，提高品牌在消费者心中的形象和认可度。
三、多平台媒体的选择与应用1. 电视广告：作为传统广告方式的代表，电视广告通常能够覆盖大量观众，具有广告语言表达能力强、视觉冲击力大等特点，是打造品牌形象的重要手段。
2. 互联网广告：随着互联网的普及和发展，互联网广告已成为重要的媒体渠道，如网站横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等，能够精准定位受众，提高广告投放的效果。
3. 移动平台广告：由于智能手机和平板电脑的广泛应用，移动平台广告成为广告主们的新宠。
通过手机APP、短信推送等方式，实现与消费者的互动，提高广告的点击率和转化率。
4. 户外广告：户外广告如公交站牌、地铁站广告、高速公路广告等，能够以视觉冲击的形式让广告信息深入人心，尤其适合在消费者日常出行中传递品牌和产品信息。
广告策划复习资料之选择与填空
广告策划选择题、填空题1．《三十六计》被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。
2．融会了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当然也包括现代商战，仍具有重要的借鉴意义。
（0704）3．人类文明史中策划思想和实践的发展，往往集中在政治、军事领域及一些宏伟工作的建设上。
4．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围绕塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度而进行的。
5. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯〃马来西〃波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利〃波利坦在20世纪60年代提出的。
6. 北京广告公司在20世纪80年代中期最早在中国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。
7. 1993年国家工商局开始在国内部分城市推行“广告代理制”试点。
8. 广告策划是策划工作的一个应用领域，是大系统中的一个组成部分。
9. 广告策划具有两方面特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划一般有两种形式：一种是单独性，另一种是系统性。
广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
10.广告策划以市场调查为依据和开端。
广告策划的根本依据是广告主的营销策略。
（1104单选）11.广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。
12.广告策划是现代商品经济发展的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。
13.20世纪80年代中期，我国广告界首次提出广告策划的概念。
14.广告按照其发起的目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告;按照广告影响的范围和影响的深渊程度，可以将广告分为广告运动和广告活动;按照目的不同可以分为促销、形象、观念、解决问题广告运动（活动）；按照针对不同的对象分为：以消费者为对象、以经销商为对象的广告运动（活动）。
15.广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。
广告产业链整合传播
广告产业链整合传播在当今竞争激烈的市场环境中，广告产业链整合传播的重要性越来越凸显。
通过广告产业链整合传播，企业可以充分利用各个环节的资源和优势，实现信息传播效果的最大化，从而提升市场竞争力。
广告产业链整合传播是指将广告产业链上各个环节（包括广告策划、创意设计、媒体购买、广告发布等）紧密结合，通过协同合作和信息共享，实现资源整合和效益最大化。
这种整合传播的方式，可以让企业在广告传播过程中更好地统筹各个环节，确保广告内容的一致性和连贯性，提升广告的传播效果。
首先，广告产业链整合传播可以在广告策划和创意设计环节中发挥重要作用。
通过整合广告策划和创意设计的资源，企业可以更好地把握广告的核心思想和传播目标。
同时，通过协同合作，可以实现更多创意的碰撞与融合，提高广告的创新性和独特性，吸引消费者的注意力。
其次，媒体购买和广告发布也是广告产业链整合传播的重要环节。
通过整合媒体购买的资源，企业可以更好地选择适合自己的广告媒体，并进行有效的媒体策划。
同时，在广告发布过程中，通过统一的管理和操作，可以提高广告的发布效率和质量，确保广告在目标群体中的覆盖率和影响力。
最后，广告产业链整合传播还可以通过数据共享和分析，实现广告效果的监测和评估。
通过整合各个环节的数据，可以对广告的传播效果进行实时监测和评估，及时调整广告策略，提高广告效果和投资回报率。
总的来说，广告产业链整合传播可以实现资源的整合和效益的最大化，提升广告的传播效果和市场竞争力。
在当前竞争激烈的市场环境下，企业应该积极探索和实践广告产业链整合传播的策略，以确保广告的效果最大化，为企业的发展提供有力支持。
广告产业链整合传播在当今市场环境中的重要性不言而喻。
随着科技的发展和消费者行为的改变，广告传播的方式和渠道也在不断演变。
企业需要通过整合广告产业链上的各个环节，以更精准、有效的方式传达品牌信息，与消费者进行有效沟通并建立良好的品牌形象。
首先，广告产业链整合传播可以提高广告策略的科学性和精准性。
融媒体矩阵的传播影响力分析
融媒体矩阵的传播影响力分析作者：李蓉来源：《记者观察·下旬刊》2023年第12期目前，传媒格局正在经历前所未有的深刻变化。
融媒体矩阵作为媒体融合的一种新模式，正在深刻地影响着信息传播的方式和效果，在这个多元化、数字化的时代，人们已经不再局限于传统媒体的信息传播，而是在多个平台上获取和交流信息，从而构建了一个全新的传播生态格局。
融媒体矩阵不仅仅是媒体形式的融合，更是意味着媒体内容、受众参与和传播策略的有机融合，传统媒体与新兴媒体的结合，平台多样性与内容多样性的融合，以及用户参与及互动性的提升，共同构成了融媒体矩阵的基本构成要素，这一模式既打破了信息传播的时空限制，也增强了受众的参与感和互动哇，推动了信息在社会中的广泛传播与共享。
致力于研究融媒体矩阵的传播影响力，本文系统性分析揭示其构成要素、传播机制、影响路径以及相应的传播策略。
通过文献综述梳理了融媒体矩阵的相关理论和实践研究，为后续研究提供了理论基础，并进行实际案例分析，深入剖析了融媒体矩阵在具体事件传播中的应用和效果，以验证理论与实践之间的关系。
同时基于社会话题的发现和传播、受众参与度的提升以及媒体生态的重构与调整途径，提出增强平台之间的协同合作、优化用户体验与参与度、深化数据分析和精细推荐的策略，以进一步提升融媒体矩阵传播的影响力。
随着信息技术的飞速发展，融媒體矩阵作为一种新兴的传播模式，已经逐渐引起了广泛的关注。
融媒体矩阵通过整合传统媒体与新媒体，平台多样性与内容多样性，以及用户参与及互动性等要素，创造了全新的传播生态，这一模式不仅改变了传统媒体的传播方式，更重要的是影响了受众的信息获取和思维方式。
01融媒体矩阵的构成要素传统媒体与新媒体的融合传统媒体与新媒体的融合是融媒体矩阵的核心构成要素之一，其在信息传播过程中产生了深远的影响。
传统媒体如电视、广播和报纸，具有广泛的影响力和受众基础，而新媒体如社交媒体、视频分享平台和自媒体等，以其快速传播和互动性成为信息传播的重要渠道。
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质
载具地位 编辑环境与广告环境 接触关注度 忠诚度（连续收视） 浪费比率
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媒體比重
Rating / GRPs / Frequency / Reach
Rating: 收視率（接觸與收視） 收視率（接觸與收視） GRPs (Gross Rating Point): 總收視率（人次） 總收視率（人次） Frequency: 接觸頻次 Effective Frequency: 有效頻次 Reach: 到達率（人頭） 到達率（人頭） Effective Reach: 目標群中接觸次數達到有效頻次 或以上的比率
產業架構與流程
傳播(communication) 傳播
廣告主
行銷上的需求
- 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求
廣告公司
創意 說服 媒體 載具
媒體單位
溝通介面
消費者
銷售 利潤 A B 改變態度 產生需求
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針對視聽眾區隔精耕品牌
每個視聽眾區隔都代表一個市場區隔 品牌藉媒體露出在區隔中建立競爭優勢(SOV, SOS) 品牌藉媒體露出在區隔中建立競爭優勢 最低投放量限制
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媒體載具評估
量
收视率 千人成本（CPM） 收视点成本（CPRP） 干扰度
媒體策略 與 整合傳播 整合傳播
陳俊良 2003/01/12
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媒體策略 與 品牌建立
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關於品牌的獨特看法
我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 Jeremy Bullmore
媒體策略
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媒體訴求對象
確認生意來源， 確認生意來源，然後準確的把訊息傳送給他們
品類使用者 品牌使用者 競爭品牌使用者 潛在使用者 維持或擴張 目標群的統計變項， 目標群的統計變項，心理變項及生活型態 大群體中有哪些小群體？ 大群體中有哪些小群體？
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媒體比重
廣告要讓目標群看到幾次才能產生傳播所設定 的說服效果(A-B) – 有效頻次 有效頻次(Effective 的說服效果 Frequency) 必須要有多少百分比的目標群達到有效頻次 或以上）才能符合行銷需求(Effective （或以上）才能符合行銷需求 Reach) 達成設定有效到達率需要多少總收視點(GRP) 達成設定有效到達率需要多少總收視點
消費者 消費者A 消費者 消費者B 消費者 男性，年齡在 之間， 男性，年齡在25-34之間， 之間 年收入80,000以上 年收入 以上 男性，年齡在25-34之間， 之間， 統計變項 男性，年齡在 之間 年收入80,000以上 描述 年收入 以上
•內向 外向 內向 心理變項 •外向 •在行為模式上扮演意見領袖角 •在行為模式上較退縮，寧作追 在行為模式上較退縮， 在行為模式上扮演意見領袖角 在行為模式上較退縮 描述 色，對事物多有自己意見 隨者， 隨者，不喜為領導者 •具獨立看法，鮮少覺得應該順 •尋求同僚認同，行事根據一般 具獨立看法， 尋求同僚認同， 具獨立看法 尋求同僚認同 的價值標準 應別人的認同 •高度投入工作，對週邊事情關 •準時上下班，認為工作是為了 高度投入工作， 準時上下班， 高度投入工作 準時上下班 注度高， 注度高，認為生活是為了工作 生活 •經常因業務旅行，且因忙碌休 •以家庭為生活重心，休閒時間 經常因業務旅行， 以家庭為生活重心， 經常因業務旅行 以家庭為生活重心 閒時間較少， 較多， 閒時間較少，且以都市型休閒 較多，且以全家的戶外休閒活 動為主 型態為主
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到達率／頻次與銷售 到達率／
目標群暴露於品牌媒體廣告比率
90 80 70 60 50
暴露但沒 有記憶 有記憶 但必須 提示 不須提示 但非第一 理解 利益點 但不喜歡 喜欢品牌 但没有需求 需求但 未購買
40 30 20 10 0
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上， 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品 牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 只浪費一半嗎？ 只浪費一半嗎？
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淨 到 達 率 提 示 知 名 未 提 示 第 一 提
利益點 理解偏差
及 訊 息
理
解 偏
好
度 購 買
意
願
購
買
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媒體行程
媒體露出的時機與模式
廣告需要時間與次數累積才能產生記憶與說服效果 ─記憶曲線 記憶曲線
300 250 200 150 150 100 50 0 Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7 100 50 0 Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7
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媒體比重
A B C D E F G H I J 1 x x x x x x x 2 x x x x x x x x 10 50 20 10 20 3 x 4 5 6 x 7 x x 8 x x x x x x x x x 9 10 11 x 12 x 13 14 x 15 合 計 6 x 5 x 5 x 4 3 4 4 2 1 0 30 340
競爭對抗
原態勢 5：1 ： 淡季欺敵 3.3：1 ： 壓縮行程 3x3vs4x5 1.5：1 ： 集中五六日 4：3 ：
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區域資源分配
根據各地區生意機會，合理分配媒體資源， 根據各地區生意機會，合理分配媒體資源，主要的評 估項目為： 估項目為：
媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區域資源分配 媒體預算
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媒體策略與購買
媒體購買 行銷 策略 媒體 策略
載具評估 價格協商 投放排期 效果預估
?
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投放 監播與買後分析
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媒體組合
媒體如何與創意完美結合， 媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果
媒體類別(Media class) 與媒體載具 與媒體載具(Media vehicle) 媒體類別 電波媒體與平面媒體 單一媒體與組合媒體 不同的媒體對創意的承載能力不一，不同的創意策略需要不 不同的媒體對創意的承載能力不一， 同的媒體 媒體載具‘ 媒體載具‘質’的因素將影響其說服效果
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媒體訴求對象
統計變項 年齡 15-24 25-34 35-44 教育程度: 低 中 高 職業 收入 總 計 /% 品 類 /% 指 數 A 品 牌 /% A 指 數 B 品 牌 /% B 指 数
25 40 35 20 35 55
影響有效頻次的因素： 影響有效頻次的因素：
行銷因素
品類關心度品牌新舊，品牌聲譽， 品類關心度品牌新舊，品牌聲譽，市場佔有率 競爭壓力（品牌數量，廣告量） 競爭壓力（品牌數量，廣告量） 行銷目的與企圖心
創意因素
創意衝擊力 訊息複雜性 材料長短／ 材料長短／尺寸
媒體因素
媒體特性與接觸關注度（電波／平面） 媒體特性與接觸關注度（電波／平面） 媒體行程與排期 廣告干擾度
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送， 傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意 與消費者接觸且產生說服作用， 與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的 態度與看法從A點轉移到 點轉移到B點 態度與看法從 點轉移到 點。
A
創意／ 創意／媒體
B
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媒體是提供稻草雜物的主要管道 缺乏媒體提供的材料， 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的， 我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的， 但我不知道是哪百分之五十。 但我不知道是哪百分之五十。 John Wanamaker
CDI：品類發展指數 ： BDI：品牌發展指數 ： 品牌銷售歷史與資產 人口數，經濟發展， 人口數，經濟發展，自然環境等影響銷售潛力的統計變項 區域舖貨狀況與進程 競爭狀況（進入障礙） 競爭狀況（進入障礙） 通路費用與媒體價格（進入成本） 通路費用與媒體價格（進入成本）
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45 35 20 5 20 75
180 88 57 25 57 136
35 45 20 10 20 70
140 113 57 50 57 127
50 30 20 10 30 60
200 75 57 50 86 109
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媒體訴求對象
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行銷與媒體策略
產品類型與功能 消費群 態度與使用（ 態度與使用（A&U) Price 消費群區隔 銷售量與利潤 區域銷售潛力 Place 舖貨區域 舖貨進程 經銷利潤 Promotion 促銷組合與行程 傳播訊息 品牌定位/建立 品牌定位 建立 Product
收 視 率 40
20
20
30
20
30
10
20
10
GRPs: 340
Reach: 90
Frequency: 3.8 E. Reach: 70% E Reach: 60%
E. Frequency: 3 E. Frequency: 4
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媒體比重
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媒體行程