2018年中国综艺行业报告
网络综艺节目内容模式的现状与发展探析
54基金课题一、我国网络综艺节目内容模式发展历程2007年，我国第一部网络综艺节目《大鹏嘚吧嘚》上线搜狐视频，开启了网络综艺节目时代。
2014年，随着4G 网络的普及、手机的更新迭代，越来越多的人开始用手机收看视频节目。
因此2014年被称为很多媒体形态的“元年”。
从2014年开始，每一年都涌现出许多浏览量高、话题度高、收益高的网络综艺节目。
例如2014年播出的《奇葩说》，到2021年已经播放到第七季。
《奇葩说》开创了以“辩论”为节目模式、以“奇葩”为节目内容的新形式。
七季节目的开播，抛出了很多令人思考、引起讨论、叩击社会痛点的命题，当选手们针对这些命题展开针锋相对的辩论时，能使观众在观看中受到启迪从而映射自身、引发思考。
类似《奇葩说》这样具有新创意且有内容输出的节目还有很多，例如百花齐放的真人秀节目。
从2013年《爸爸去哪儿》第一季开始，湖南卫视也开启了制作真人秀节目的历程，先后制作出了《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《女儿们的恋爱》《中餐厅》等节目，使“真人秀节目”成为芒果TV 的一个重要标签。
除了辩论类和真人秀类节目模式之外，从2014年至今，还有很多不同内容模式的节目出现，如竞秀类节目《创造101》《青春有你》、文化类节目《一本好书》《圆桌派》《局部》、音乐类节目《中国有嘻哈》等深受观众喜爱的节目模式。
本文就我国网络综艺节目的现状及发展进行具体的论述。
二、2019年网络综艺节目内容模式的现状从2014年开始，网络综艺节目呈现势不可挡的发展趋势，同时带来的问题是节目的数量大幅度增加，但是有口碑、有内容的优质节目所占比重不高。
2019年，在政策引导、市场推动以及行业自我演进的多重作用下，网络综艺节目的创作生产传播在转型中发展、在调整中提升，更加自觉地讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网网络综艺节目内容模式的现状与发展探析时郁婷，桑影影，孟令贤（哈尔滨石油学院，黑龙江 哈尔滨 150000））摘要：2020年的网络综艺市场可谓百花齐放，无论是节目内容还是模式都有创新。
中国电视收视年鉴2019-宁波市场2018年综艺节目收视率排名前十位统计
1.7
7.4
9
欢乐喜剧 人(2月4日)
上海东方 卫视
1.6
8
10
开心大贏 家(20:40)
宁波电视 台四套(影 视剧频道)1.57.8源自特别节目.颁奖典礼)
宁波电视
3
天然舞台 (20:30)
台二套(经 济生活频
3.2
15.2
道)
4
新春喜剧 之夜
中央台三 套
2.8
13.1
中国好声
5 音(8月17 浙江卫视
2.2
13.9
日)
6 奔跑吧 浙江卫视
2.1
13
7
越战越勇 (12月26
中央台三 套
2.1
11.1
8
欢乐吉祥 闹元宵
中央电视 台综合频 道
宁波市场2018年综艺节目收视率排名前十位统计
名次 来源《中国电视收视年鉴2019》
节目名称
播出频道
平均收视 平均占有
率(%)
率(%)
2018中央
1
电视台春 节联欢晚
中央台三 套
4.6
16.5
会
第31届电
视剧飞天
奖第25届 宁波电视
2
电视文艺 星光奖(含
台二套(经 济生活频
3.2
19.7
红毯仪式. 道)
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析-音乐+泛娱乐消费经济引领黄金时代
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。
1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，6.78%，12.21%。
拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。
“音乐+”产业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。
2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。
其中，剧场演出票房收入为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Live house票房收入为2.5亿元。
音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比超过65%。
3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。
数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。
数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。
中国电视综艺节目发展趋势
40 传播力研究 ２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE中国电视综艺从1983年的春晚开始，也正是受到春晚的影响很长一段时间中国的综艺都是以晚会的形式呈现，到1990年的《综艺大观》播出推动了综艺市场的发展，也让更多的制作人看到了中国电视综艺发展的潜力随即到1991年的《曲苑杂坛》但由于时代的进步这种单纯以歌舞、小品、相声为主题的综艺不能满足人们的需求，更多的电视制作人对中国电视综艺市场提出了更多的设想。
到1997年7月《快乐大本营》、1998年11月《幸运52》这两档节目为地方卫视、省级卫视的发展创造了更多的可能性，这两档节目的播出也成为一种风潮，让中国电视综艺市场逐渐红火。
现如今中国综艺市场历经了多年的发展，随着互联网时代的到来，国外综艺渐渐进入中国电视制作人的视野，随即出现了大批从韩国引进版权在国内制作的综艺如《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》等，这类综艺很快爆火占据中国市场的大部分，也正是这些综艺的爆火，让更多人提出了对综艺的质疑。
一、中国电视综艺现有市场中国综艺现有市场较为广阔，但由于互联网的发展导致电视综艺市场受到冲击，网络成为主要播出平台，同时由于国家审核政策等影响，导致电视台或制作方更倾向于网络总有，因此，电视综艺市场在近几年有所缩水。
这种发展现状也推动了电视综艺制作方的方案优化和制作改革。
(一)市场背景在互联网时代，省级卫视开设视频App 如芒果TV 等，加之视频制作公司的发展使得电视综艺市场遭受重创。
同时网络发达，科技的不断进步多种移动设备的发展和社会生活节奏的加快改变了人们的观看习惯，从定时定点通过电视观看到随时随地通过便携点子设备观看，这种观看方式的转变让人们不再依赖于数字电视的观看冲击了电视行业，在这种冲击下也不断向电视台提出了更多的要求，包括体制改革、内容营销、节目翻新等。
在这种市场情况之下，电视综艺的内容也渐渐固化。
2018年国内广播业盘点
计量、共词分析与SNA方法》,《当代传播》, 2018(1)。
11〇吕岩梅:《坚定文化自信打造新时代节目创新创优新气象》,《中国广播》2018 (8)。
12〇21〇聂辰席:《加快新时代电视剧高质量发展打造永不落幕的中国剧场———在全国电视剧创作规划会上的讲话》,《中国广播电视学刊》,2018(4)。
13〇艾瑞咨询:《2018年中国综艺行业报告》,见艾瑞网,2018/05/11。
14〇16〇李冬梅:《文化类综艺节目的内容供给侧创新———以文博探索节目〈国家宝藏〉为例》,《电视研究》,2018(9)。
15〇17〇高长力:《聚力“小大正”,推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀广播电视节目》,《中国广播》,2018(5)。
18〇沈晨曦,纪乃旺:《地方主流媒体品牌建设的突围》,《新闻战线》,2018(10)。
19〇高晓虹,赵希婧:《适应融合传播新环境开创品牌构建新时代》,《电视研究》,2018 (4)。
20〇王俊:《从湖南卫视的“三破三立”看电视节目创新创优》,《传媒》,2018(10)下。
22〇饶雷,肖婧为:《媒体融合的方向渐趋清晰———专访中国教育电视台总编辑胡正荣》,《中国广播》,2018(8)。
23〇黄学平:《短音频:移动互联广播的下一个风口》,《中国广播》,2018(9)。
24〇26〇周万安,滕藤:《短音频是互联网广播的新风口吗?———兼论传统广播的转型》,《传媒》,2018(10)下。
25〇王泽华:《媒体融合“下半场”广播媒体的发展趋势与路径》,《中国广播》,2018 (6)。
27〇左宁:《知识付费语境下短音频的发展与困境》,《视听界》,2018(6)。
28〇张婷:《广播可视化的现在和未来———以北京人民广播电台青年广播为例》,《中国广播》,2018(4)。
29〇李秀磊:《可视化广播主持人的坚守与改变》,《中国广播电视学刊》,2018(1)。
30〇刘寅:《广播节目可视化传播及APP 平台创新分析———以河南交通广播及“交广领航APP”为例》,《视听》,2018(8)。
浅析我国电视综艺节目产业链开发的优化路径
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究浅析我国电视综艺节目产业链开发的优化路径晋晓晓山西广播电视台摘要：近年来，我国电视综艺节目发展飞快，极大地丰富了人们的文化生活，尤其是网络新平台的不断涌现，为综艺节目的发展提供了动力。
本文从综艺节目产业链的角度出发，根据我国电视综艺节目的发展现状，探讨了我国电视综艺节目产业链开发的优化路径。
关键词：电视综艺节目；产业链；优化随着我国社会经济的不断发展，我们与其他国家间的文化交流也越来越紧密，综艺节目作为世界文化交流中重要的一环，它的引进和输出也影响着世界经济文化的发展方向，在人们的生活工作中也起着非常重要的作用。
但是，在互联网和新媒体的冲击下，电视综艺节目的发展也收到了一定的限制。
在这种情况下，电视综艺节目的产业链开发变得意义重大，不仅能够走出当下电视综艺节目发展的困境，还能深挖电视产品的潜在市场价值，和网络自制综艺节目抗衡，提高收视率，加强电视媒体的主流影响地位。
一、我国电视综艺节目发展的现状(一)我国电视综艺节目内容品质不高当前情况下，我国电视综艺节目的市场竞争愈发激烈，综艺节目的形式也越来越多样化，从之前单一的室内综艺节目发展到现在真人秀节目、相亲类节目、竞技类节目等全面开花，各大卫视对国外综艺节目不断引进和模仿，各类综艺节目层出不穷，数量不断上升，甚至出现了很多雷同的综艺节目。
但是，为了提高收视率，盲目引进综艺节目，只注重了节目数量而忽略了节目质量，反而失去了粉丝的青睐。
(二)我国电视综艺节目模式单一我国传统的电视综艺节目主要是依靠电视传播，受网络媒体的冲击比较大，已经失去了以往电视媒体一家独大的市场优势，加上各大卫视的竞争激烈，仅仅依靠电视媒介的传播方式已经不能满足电视综艺节目的需要。
(三)我国电视综艺节目的模仿性太强我国电综艺节目现在存在的一大问题就是模仿性太强，各大卫视间的综艺节目大同小异，甚至一个题材的节目有了热度之后，其他卫视相继出台类似的节目。
2018-2022年综艺节目市场深度分析及发展前景研究报告(目录)发展趋势预测
一、热播综艺衍生市场空间
二、衍生节目广告植入现状
三、节目广告植入竞争态势
第五节、2015-2017年中国综艺节目营销策略分析
一、价格策略
二、渠道策略
三、推广策略
第六节、2015-2017年新媒体时代综艺节目营销策略分析
一、大数据精准营销
二、互联网化营销
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
四、行业投资机会
五、综艺节目投资
第二节、2018-2022年中国综艺节目市场发展前景
一、文娱产业工业化前景
二、虚拟现实新技术应用
三、市场横向整合成预期
第三节、2018-2022年中国综艺节目市场发展趋势
一、类型多元化
二、内容年轻化
三、模式原创化
第四节、电视综艺节目模式探索分析
一、综艺+跨屏互动
二、综艺+直播
一、综艺手游开发现状
二、综艺手游市场排名
三、综艺手游市场困境
四、综艺手游发展策略
第十二章2015-2017年中国综艺节目市场重点企业分析
第一节、灿星制作
一、企业发展概况
二、企业核心竞争力
三、企业发展模式
四、业务布局状况
从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发展
从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发展作者：张智华杨禹琪来源：《艺术广角》2020年第04期伴随新媒体时代的来临，受众主体意识愈发强烈，一方面创作者通过对受众的研究进行艺术创作;另一方面受众自身作为传播者主动参与到整个信息传播过程中。
同时，网络综艺市场井喷式的爆发，观众的注意力被不断地吸引和分散，审美和兴趣不断更新和变化，这就使得从接受美学角度出发研究网络综艺节目发展变化的意义变得重要。
一、中国网络综艺节目发展势头强劲中国网络综艺节目产生的影响越来越大。
“综N代”网络节目是伴随着电视季播综艺这种节目模式和形态而被提出的概念。
2011年《中国达人秀》《中国好声音》等多档电视综艺开启季播模式后，以《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》《向往的生活》等节目为代表的季播王牌综艺成为各大卫视的金字招牌，而后这股热潮蔓延至网络综艺节目市场。
2014年是中国网络综艺的起航之年，在经历了井喷式发展后，近两年中国网络综艺市场进入了残酷激烈的角逐时代。
“综N代”网络综艺节目指的是网络平台以一部固定综艺节目的内容和形式为基础，对其进行系列化開发，使其形成连续性的节目品牌。
网络节目本身具有生命周期，其第一季基本处于培育和发展期，随着第二季、第三季的迭代升级逐渐进入成熟期，节目的品牌模式才真正建立。
但随着新兴网络综艺节目的不断涌现以及观众审美的不断提升，传统王牌“综N 代”网络综艺节目的口碑和收视渐露疲态。
处在安全区的“综N代”节目难以给观众新鲜感，而创新面临着创作本身的天花板和口碑流失的风险。
因此，如何维持前季节目积累的品牌认知度和口碑，打破观众的审美疲劳，增强在网络综艺节目市场的竞争力和迭代创新水准能力应是“综N代”网络综艺节目值得思考的问题。
从艺恩数据《2018年中国网络综艺市场白皮书》[1]列举的播映指数TOP10的网络综艺节目可以看出，《明星大侦探》第四季、《明日之子》第二季、《奇葩说》第五季以及《中国新说唱》（《中国有嘻哈》第二季）四档“综N代”网络综艺节目占据半壁江山，与电视综艺节目平分秋色，表现出强劲的市场竞争力。
传媒行业“影、剧、综”深度报告
传媒行业“影、剧、综”深度报告目录1 “影、剧、综”三者中，综艺受政策监管影响最小，逆势发力 .. 41.1 影视行业增速放缓下，“影剧综”三者之间形成存量竞争的局面 (4)1.2 电影：受政策限制和荧幕数增长放缓影响，电影行业市场规模已触达阶段性瓶颈 (6)1.3 电视剧：政策强力监管下，电视剧市场出现下滑 (7)1.4 综艺：受政策限制影响最小，综艺板块逆势发力 (10)2 网络综艺、海外模式借鉴和选秀类是目前综艺主要的发展趋势 132.1 网综爆发式增长后，管理上有与电视综艺统一监管的趋势132.2 借鉴海外成功综艺节目模式更易打造爆款 (15)2.3 选秀类“2.0 版”成为综艺爆款利器 (16)3 综艺节目回归“制播合一”的趋势下，芒果系制播一体化的先发优势显著 (20)3.1 渠道端：浙江卫视在卫视综艺中领先，网络综艺中芒果TV 爆款率最高 (20)3.2 制作端：芒果TV 制播一体化优势显著 (22)4、投资建议： (26)5、风险提示： (27)引言2017 年以来，广电总局针对影视行业的各类不规范现象出台了一系列的政策和指导意见进行整治。
其中既有针对全行业的(如“限薪令”和整治“阴阳合同”现象等），也有针对具体到影视剧板块的（如“限古令”等），监管政策的趋严一定程度上抑制了影视内容的供给。
从而也深刻影响了影视内容制作公司的业绩和股价表现。
但在2020 年，我们可以观察到两个现象：第一，综艺节目的火爆，尤其是选秀类综艺节目，包括：《青春有你2》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》均成为上半年综艺点击量的前十。
其中《创造营2020》播出两个月以来点击量达到了78 亿次，而《乘风破浪的姐姐》播出不到一个月点击量已达到了15 亿次；第二，以综艺制作能力起家的芒果超媒，用户数快速增长，DAU 在2 月份达到了4200 万左右。
而芒果超媒的市值也突破了千亿，十分接近爱奇艺目前在美股的市值。
2018年中国泛娱乐产业白皮书
2018 年 3 月
目 录
一、 泛娱乐产业概述 1
二、 泛娱乐产业发展总体特点
（一） 泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱 （二） 泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟 （三） 泛娱乐新兴业态“百花齐放”，步入全民创意大时代 （四） 国产 IP 精品频出，优质内容驱动产业发展
（二）泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟 中国的泛娱乐根植于互联网土壤，广阔多元的创作空间、丰 富活跃的 IP 源头、形式多变的线上衍生和“互联网+文创”的平台 优势是中国泛娱乐的特色。随着“互联网+”时代到来，“泛娱乐” 的理念得到快速的普及和发展， 这不仅推动了“泛娱乐”生态的形 成，也使这一理念成为行业基本共识。中国互联网已进入“下半 场”，依靠人口红利驱动发展的模式不可持续。随着中国泛娱产 业的快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产 业生态日趋成熟，也进入了“下半场”。例如在网络视频领域，腾 讯视频、优酷、爱奇艺等积极布局视频内容制作上下游的全产业 链，以独家原创内容吸引观众，并且积极与文学、漫画、电影、 游戏等相关内容行业进行联动， 生态化平台的整体协同能力和商 业价值正在逐步凸显。一个好的 IP，在立项的时候就要开始思 考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开 发路径上的取舍和节奏控制， 这需要一个专业团队以及强大的平 台来对接。中国互联网公司已经开始积极、主动参与到整个内容 全产业链当中去，深度参与从制到播到变现的各个环节。 2017 年，泛娱乐生态繁荣发展，生态化态化运营龙头企业。作为泛娱乐战略理念的首倡者，腾 讯公司基于互联网+多领域共生+明星 IP 的粉丝经济，构建了一 个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧、电竞等多种文创业务领
祛魅与赋值：新媒体语境下的话语范式构建及实践探析——以我国网络脱口秀节目主持为例
图1我国网络脱口秀节目发展概况一尧研究源起如果从2007年搜狐平台的脱口秀节目叶大鹏嘚吧嘚曳算起袁我国网络脱口秀节目至今已走过16年发展历程遥在移动自媒体尧节目版权尧网综政策及网络节目竞争的裹挟下袁我国网络脱口秀自2012年起便不断探索本土化原创路径袁其中最具代表性的是优酷自制脱口秀品牌节目叶晓说曳袁并形成了这一时期我国网络脱口秀节目野文人说文化冶的传播特征遥伴随着新媒体的发展袁我国网络脱口秀节目在2016年至2017年间快速增长袁节目制作流程也从原先的UGC 渊用户内容生产冤逐渐转向更趋正规化的PGC渊专业内容生产冤袁叶火星情报局曳等十余档节目的相继推出也使野网络脱口秀冶日渐成为互联网话题传播中心遥2018年之后袁我国网络脱口秀节目开始爆款频出袁以PGC+UGC 模式生产制作的节目内容日渐成熟袁受众对专业精良节目的输出诉求袁促使网络脱口秀节目不断深挖细分垂直领域袁并努力在社会话题引领和祛魅与赋值：新媒体语境下的话语范式构建及实践探析要要要以我国网络脱口秀节目主持为例阴王婷张语嫣揖摘要铱话语范式是库恩的范式理论在话语学领域中的实践和应用袁囿于范式理论内涵的复杂性和相对主观性袁话语范式的现实分析往往需将其放置在一个具体的话语情境袁网络脱口秀节目则是新媒体话语实践最为充分的应用场景遥其中袁网络脱口秀节目主持人作为特色鲜明的话语应用主体袁逐步形成了具有中国特色的脱口秀节目主持人话语范式遥以网络脱口秀节目及其主持作为研究对象袁分别从话语主体尧话语样态尧话语功能三个维度袁思考相对于传统脱口秀节目主持人的话语范式野祛魅冶特征袁以及在新媒体赋值赋能下网络脱口秀节目主持话语范式的构建和实施策略遥揖关键词铱话语范式曰网络脱口秀曰节目主持本土文化融入的互动中找寻新的节目方向和互联网传播主导标签袁由此形成了独具影响力的网络脱口秀节目群渊见图1冤遥从整体发展看袁我国网络脱口秀节目不仅弥补了我国内地语言类综艺节目的空缺袁也通过将社会时代语境与大众文化在新媒体平台的交融袁展现出一种全新的话语实践应用样本袁作为特色鲜明的话语实践主体袁网络脱口秀节目主持人借助自身对时代语境的理解和话题把控尧对网络话语的实践探索和对话呈现尧对社会文化的价值传递和话语彰显等袁逐步形成了具有中国特色的脱口秀节目主持人话语范式遥尤其是袁当网络给予了脱口秀足够的话语传播空间袁也使之囿于网络娱乐化尧碎片化的表达追逐袁并由此衍生出了独特的野祛魅冶特征遥二尧祛魅院网络脱口秀节目主持的话语特征马克斯窑韦伯所著的叶社会学文集曳中提出了野世界的祛魅冶遥其中野祛魅冶概念意指宗教的世俗化行动袁野即在科学解释尧独立与理性判断的基础上袁人们对宗教耶终极高贵价值爷的神圣性尧魅惑力的消解冶[1]遥网络脱口秀节目中的野祛魅冶袁既是对传统节目中信息输出神秘性尧神圣性尧宣导性的消除袁也是对传统节目主持人精英化尧权威化以及严肃规范的主流话语形象的颠覆遥渊一冤话语主体院去精英化的主持话语形象重塑在传统的电视节目中袁主持人往往以端庄权威尧严谨规范的精英形象构筑了社会对这个群体的集体记忆和公共认知遥随着数字媒介社会的推进袁受众有了更强烈的观看尧表达及分享欲袁不断获取信息更新的野快感冶和快餐式的娱乐消费袁致使我国网络脱口秀节目自兴起时就有了拒绝野精英化冶尧对抗野被代表冶的个性化话语释放特质遥节目主持人传统的权威媒介形象被不断消解袁网络话语的显像化表征及网感化修辞方式都凸显了网络脱口秀节目主持人新的话语野祛魅冶特征遥尤其当话语主体从传统电视节目转换到新媒体网络平台后袁不仅在话语形象上显示出去权威尧更接地气的普通人形象袁在话语表述方面也从原先惯习的宏大总体叙事转变到日常的个体叙事遥如叶火星情报局曳的汪涵尧叶奇葩说曳的马东袁他们在努力剔除以往脸谱化精英形象的同时袁都试图以更具个性魅力的话语表达实现新媒体语境下的话语互动和传播效果遥此外袁伴随着网络文化的独有特征袁网络脱口秀节目主持人的野祛魅冶袁也表现在冒犯式话语的不断试探与呈现袁网络脱口秀也常被称作野冒犯的艺术冶遥其中最讨巧的就是作为话语主体的主持人对自我的冒犯袁他们或在节目中大胆自我调侃袁或不断强化个人认知标签袁通过率先自我袒露实现着自我的审视和解袁而从话语范式实践看袁这也是主持人以自我形象的先行野祛魅冶达成的一种更加平等袁更具个性化尧大众化的话语效果袁由此实现着人与人之间互动关系和话语距离的丈量与试探遥因此袁脱口秀节目主持人的野冒犯冶和野祛魅冶袁其实并不是单纯地取悦甚或是攻击和伤害袁恰恰强调的是在尊重他人的前提下所努力营造出的一种相互接纳的话语关系袁在实现自我表达和观点输出的同时袁完成对自身话语形象的重构重塑遥渊二冤话语样态院对传统规训话语的重构我国传统的脱口秀节目大多脱胎于时政消息类内容袁因此袁在话语形态上更偏向以权威严谨的话语逻辑实现对受众的感召遥而网络脱口秀节目自兴起时便有了与以往野正统冶话语叙事截然不同的话语风格袁其中最具典型代表的话语样态就是野梗冶的运用遥梗渊g侑ng冤音同相声术语野哏冶渊g佴n冤袁同指的是笑话尧笑点或伏笔袁或特别指涉讽刺意涵的东西袁[2]相比于传统相声中的野捧哏冶袁网络脱口秀中更多用野谐音梗冶袁即野被反复引用尧不断演绎袁信息量丰富的桥段或流行语冶[3]遥比如野蓝瘦香菇冶野夺笋纳冶野蒜你狠冶等袁这些经过浓缩的语义袁不只构成了网络脱口秀节目重要的话语元素袁更体现了多元社交媒介语境下话语交互方式和表达习惯的重构袁增加了互联网时代信息交流传播的默契和效率遥当网络脱口秀节目日益成为新的话语造野梗冶场袁主持人不仅充分发挥野梗冶蕴含的丰富话语所指袁实现节目与网络受众的共情共鸣和互动映射袁也展现出更加多元的话语样态和话语表征院从叶罗辑思维曳死磕式语态和趣味性讲述袁到叶一千零一夜曳梁文道的自述式沟通袁再到叶奇葩大会曳中的犀利言辞袁网络脱口秀主持人在对鲜明个性话语追求的同时袁更注重将个体生命体验与社会逸闻趣事和流行文化交会融合袁再通过网民的广泛参与和语义转化袁最终提炼成一个个相对简洁凝练尧颇具网感化表达的流行野梗冶袁并形成了一种以互联网为媒介尧注重用户内容生产尧对传统权威规训话语加以消解和娱乐消费的全新网络潮流文化遥渊三冤话语策略院以感性狂欢实现理性说服的解构在狂欢理论的提出者巴赫金看来袁狂欢其实也是野一种非常丰富的和能够表达平民复杂统一的对世界感受的语言冶[4]遥因此袁狂欢本身是具有平民性的袁尤其当越来越多的网民和普通民众在网络的赋权下登上脱口秀舞台时袁话语的权力得以互换袁原先的信息接收者不仅参与到节目文本的生产过程袁更有充分的个体公共表达话语权遥相比于传统脱口秀节目的理性说服和具有强逻辑的话语叙事袁网络脱口秀节目在话语策略上往往更侧重受众的观看体验袁使受众能够直接沉浸在节目场中感受情绪气氛袁这些策略都使网络脱口秀节目明显有别于传统脱口秀节目所营造的权威全知的话语场袁不再是传统媒介时代文化生产生硬地说服和被动地接收袁而更像是一场话语的感性狂欢院通过大众的参与袁在看似自由的游戏中袁让消费者自愿接受[5]遥这不仅实现了对传统话语权尧话语传播模式及话语传播关系的野祛魅冶袁也是在互联网赋权加持下对传统规范性尧理性化辅以宣教功能的话语叙事方式的解构院在话语策划和叙事内容方面努力跳出固守的死板严肃的话语传播模式袁打破原先的刻板宣教袁以更加轻松愉悦的方式实现个性化表达和知识传递遥如快手独家播出的泛知识脱口秀叶新知懂事会曳探索全新的接收知识的方式袁被戏称野学知识如嗑瓜子冶袁希望野每个人都可以用更低的成本尧更轻松的途径尧更趣味的体验换取高质量的思想成果冶[6]遥但是袁当网络脱口秀节目从理性说服的传统话语体系中抽离出来袁对网络用户娱乐化尧个性化尧狂欢化不断取悦和过度追逐时袁势必杂糅着对主流价值尧精英文化和权威秩序的反抗与颠覆袁那么袁如何在野祛魅冶中重塑网络脱口秀话语所承载的社会价值和传播功能呢钥三尧附值院网络脱口秀节目主持的话语范式构建野范式冶概念是由美国科学哲学家托马斯窑库恩针对集合概念提出的袁他指出野一个范式就是一个科学共同体的成员所共有的东西袁而反过来袁一个科学共同体由共有一个范式的人组成冶[7]遥如果把网络脱口秀节目主持人作为研究对象袁那么其话语范式的构建和形成也不仅仅依托于主持人个体的语义传递袁更有赖于整个节目共同体成员所构建的话语体系袁包括主持人及其他话语要素的对话关系尧人际特征及话语传播主旨等袁而这种基于系统关系和人际意义的研究视角袁也是系统功能语言学家詹姆斯窑马丁教授对野赋值冶研究的发展袁强调将更多的词汇资源纳入话语系统[8]袁旨在更好地领会各种社会关系所体现的野赋值语义冶遥因此袁如果从野赋值冶的角度考察网络脱口秀节目主持人的话语范式袁不仅要将其视为一种多层次的方法体系袁探索一个话语共同体所共有的话语特征尧话语表达方式和话语模式曰更要思考如何能将更多有价值的语义资源融入主持人的话语实践中袁从而实现以话语为载体的共识价值和精神内蕴的有效传递遥渊一冤新媒体技术赋能下的深层对话从野虚拟现实冶野AI技术冶袁到近年来的野元宇宙冶袁新媒体数字技术在突破物理时空制约的同时袁也塑造了全新的人机共生的野在场冶语境袁于是袁人与人之间的野面对面冶交流得以回归遥正是在这样的背景下袁网络脱口秀节目所强调的对话功能更为凸显袁主持人不断尝试用显性的野主持冶彰显与受众交互对话的深层意义袁并在新的对话空间尧传受关系中建构节目整体话语体系遥一方面袁从传受关系看袁作为传者的网络脱口秀节目主持人袁更加注重优化受众的体验感遥以主持为媒袁通过多元化尧细分化尧垂直化的话题内容袁如办公室政治尧孩子升学难尧就业压力尧高房租尧学历贬值噎噎切中当下网络舆论和受众关注的热点和痛点袁努力尝试与受众的深层社交对话袁并在节目生产中不断向受众进行文本生产赋权袁吸纳受众粉丝意见袁加强与受众的情感链接袁与嘉宾共同成为话语内容的构造者袁由此探索新的话语交流空间遥另一方面袁从话语传播效果看袁脱口秀节目主持人的话语之所以产生意义袁不仅依赖其个体符号本身袁更取决于节目整体系统空间中各种符号的组合关系袁即节目主持人话语应用与网络脱口秀节目其他要素搭配尧嫁接和组合所能生成的话语价值遥比如院叶饭局的诱惑曳节目中包含有饭局尧谈话尧美食尧游戏等各种符号元素袁节目主持人马东通过将各种元素贯穿始终袁深度挖掘每个人的真实内心和表演潜质袁其间的对话袁不仅被视作主持元素袁更是一种概念体系袁网络脱口秀节目主持人正是通过野对话冶来组织节目系统中的话语互动场面袁并找到节目意义制造与再制造的深层互动空间和关系结构遥渊二冤社会文化情感赋值下的话题选择网络空间中充斥的各类泛娱乐化粗浅信息袁与其碎片化尧自由化尧个性化的表述方式叠加袁不仅侵蚀了网络话语对社会尧人性尧价值等深层议题的内容挖掘袁也使社会文化和情感价值在娱乐追逐的稀释下遭遇挑战袁正如波兹曼所言院野其结果使我们成为一个娱乐至死的物种遥冶但是袁通过对火爆的网络脱口秀微博热搜及其评论整理发现袁引发网民强共鸣尧热讨论的关键是因为其话题往往都会野紧跟社会热点进行实时更新袁甚至产出新的话题遥演员们会在大家已熟知的社会事件上找到新的角度进行阐释袁从而带给观众新的体验冶[9]遥比如袁很多网络脱口秀话题直击当下网友的普遍焦虑袁聚焦当今年轻人普遍关注的理财职场尧婚姻家庭尧人际关系尧考公考研等嗨点尧焦点和痛点话题袁更注重以新颖的评论视角尧幽默意外的阐释方式以及适用互联网的表达逻辑实现社会价值的话语生成遥因此袁当网络脱口秀节目日益成为线上线下互动延伸的产业后袁脱口秀节目的主持话语范式应明确其价值取向与话语构建的共生关系袁野文化价值表达冶更应成为先于话语技巧的首要任务袁毕竟袁修辞的作用更在于通过使用话语促成态度的形成袁网络脱口秀节目更需在密集笑点中嵌入知识态度和精神价值引领遥结合当今年轻人的现实困境和社会关注热点袁通过多种视角和话语样态诠释人生百态袁在脱口野秀冶的同时注重文化价值输出袁进而产生情绪情感和观点的共振袁并潜移默化地引导受众对社会议题的正向解读分析遥渊三冤基于分众化的多元话语角色定位叶中国在线综艺用户洞察报告曳显示袁网络脱口秀节目观众以Z世代为主力袁18要23岁观众高达41.04%袁一线城市尧高学历用户对网络脱口秀有更天然的偏好[10]遥他们都有较为强烈的自我意识和个性袁并更趋向于根据个人喜好选择媒介内容袁也都有着较强的自我认同袁而从既有网络脱口秀节目出圈的段子和话题看袁出现频率最高的话题袁如职场婚恋尧性别争议尧容貌身材焦虑等也都与一线城市年轻人的日常生活密切贴合遥与此同时袁伴随着网络分众化受众需求袁网络赋权下的话语角色不再以单调模式呈现袁而是从单一规范趋向更加多元袁同时也影响着网络脱口秀节目的叙事话语观念和逻辑方向遥比如袁即使针对城市年轻人群袁不同的网络脱口秀节目也会进一步细分袁在窄化分类中探索各自的节目角色定位和生存发展空间遥如院侧重新世代异性交往脱口秀叶扑通扑通的心曳袁泛知识脱口秀节目叶新知懂事会曳叶鲜师总动员曳袁以及明星群聊脱口秀叶隐身说客曳等全新维度的脱口秀节目[11]遥同时袁网络脱口秀节目主持也基于对分众化受众的了解满足袁在话语应用和主持传播中逐步由原先单一媒介平台的代言人转变为某分众类群体的代言人遥如芒果TV全女性脱口秀挑战节目叶听姐说曳袁从女性视角出发袁围绕社会热点话题袁展现敢于自我表达的女性群像曰美食脱口秀节目叶拜托了冰箱曳袁主持人何炅和王嘉尔既是家里的野主人冶袁更像粉丝的野代言人冶袁以冰箱里的物品作为谈话由头袁联系当下热点展开话题谈论袁也由此构筑全新节目的网络传播模式尧话语样态尧话题选取和节目传播观念遥四尧结语我国网络脱口秀节目在顺应本土化及网络社会语境的过程中袁逐渐呈现出具有中国特色的表达叙事及话语范式特征袁其突出表现在话语形象的整体野祛魅冶袁包括作为话语主体的节目主持人对传统媒体及话语形象的去权威去精英化袁以野梗冶为表征的表达样态网感化袁以及对传统规训话语的重构袁从原先理性说服到网络语境下追求感性狂欢的节目及主持话语策略遥但是袁在节目火爆和话语野祛魅冶的背后袁网络脱口秀节目蕴含的对娱乐狂欢的盲目追逐袁对权威话语秩序的抗拒袁网络话语的冒犯底线袁对受众单纯的取悦和价值引领的失责等新的隐忧袁仍屡屡被诟病和质疑遥为此袁网络脱口秀节目更需要在话语野祛魅冶中把握并实现话语所承载的社会价值和传播责任袁努力在网路赋能下开展更深层的思想对话袁在话题选取和文本创作中实现社会文化和情感的共鸣袁基于网络分众化实现多元话语的角色定位和精神价值引领遥[本文为教育部人文社科规划项目野政府微平台信息传播对危机沟通效果的影响机制研究冶渊19再允粤860024冤中新媒体话语分析研究内容的阶段性成果]参考文献院[1]马克斯窑韦伯.社会学文集[M]援阎克文袁译.北京院人民出版社袁2010院20.[2]当你玩野梗冶的时候袁你真的知道你在想什么吗钥[EB/OL].https院///newsDetail_forward_10400364.[3]野梗冶袁是个啥钥[EB/OL].https院///s?id= 1664584678185779729&wfr=spider&for=pc.[4]刘海龙.宣传院观念尧话语及其正当化[M].北京院中国大百科全书出版社袁2013院319.[5]M.巴赫金.巴赫金论文选[M].佟景寒袁译.北京院中国社会出版社袁1996院103.[6]谢明宏.我不是在听脱口秀袁我在学知识[EB/OL].https院//baijia鄄/s?id=1711855120022084947&wfr=spider&for=pc. [7]托马斯窑库恩.科学革命的结构[M].金吾伦袁胡新和袁译.北京院北京大学出版社袁2012.[8]陈令君.评价论对语言评价意义研究的启示[J].求索袁2007院197.[9]第五季的叶脱口秀大会曳居然还能更出圈[EB/OL].https院//www. /dy/article/HHTAZL5O0514906.html.[10]脱口秀节目为何越来越受欢迎2021脱口秀市场分析[EB/OL]. https院///news/20211015/101424838.shtml. [11]2021综艺前瞻袁下一个爆款或将诞生[EB/OL].https院//www.so鄄/a/442691833_247520?spm=smpc.author.fd-d.3.16131195102724 A0aCt1.作者简介院王婷袁深圳大学戏剧影视学院教授袁国际新闻学博士渊深圳518060冤曰张语嫣袁深圳大学戏剧影视学2020级硕士生渊深圳518060冤遥编校院董方晓。
国内外影视产业的风向与走向
国内外影视产业的风向与走向在全球化不断深入的今天，影视产业已经成为了许多国家文化输出的重要方式之一。
由于观众口味多样和市场需求不断变化，影视产业的风向与走向也在不断调整，国内外都是如此。
国内影视产业的发展中国是世界上最大的电影市场之一，影视产业在中国的发展也日益成熟。
中国影视市场的规模不断扩大，2018年德勤发布的《2018中国影视产业报告》显示，中国电影市场规模已经接近610亿元，同比增长9%。
作为中国优秀的电视剧制作公司之一，华谊兄弟与优酷土豆等网络视频平台达成战略合作，加深了剧集的宣传和推广，如传统剧集《琅琊榜》、互联网剧《了不起的孩子》等都成为了市场的佳作。
除了传统的影视形式外，综艺节目的制作也在向更加专业化、多元化发展，如《中国好声音》、《中国有嘻哈》等相继引爆了市场。
近年来，引入一些外国的影视作品也在逐渐成为市场流行趋势，如韩剧、美剧、泰剧、日剧等。
在此背景下，也是促进了中国影视产业的新发展。
以整体感而言，中国文化输出的影响力日益增大，这也取决于中国影视产业规模的扩大和水平的提高。
作为网络直播行业的领跑者之一，哔哩哔哩在豆瓣上提供了很多电影、电视剧的在线播放，用户可以在看完后点评观后感。
而新媒体、手机终端等也丰富人们的电视剧观看方式，更趋于便利与选偶。
国外影视产业的风向与走向在国外，美国影视产业的发展一直是全球影视行业标杆，以院线电影为代表的电影产业和以影剧院、有线电视台为代表的电视产业相继崭露头角。
如今，电视产业已经成为美国影视产业的重要组成部分，由于内容的多样化和质量不断提升，美国电视剧在全球范围内影响力越来越大。
近年来，在观众口味和市场需求不断变化的背景下，美国影视产业也在迅速转型。
以如今互联网平台、视频流媒体、智能电视等为代表的新生力量正逐渐崛起。
Netflix、Hulu等在线视频平台的崛起，引发了传统影视业的变革和创新，促使美国影视产业向更加多元化、个性化的方向发展。
另一方面，欧洲和亚洲的影视产业也在崛起。
新媒体背景下我国电视综艺节目现状及转型路径的战略浅析
教育教学jiao yu jiao xue93新媒体背景下我国电视综艺节目现状及转型路径的战略浅析◎于快摘要：近年来，我国经济发展速率大幅提升，科技发展劲头势如破竹，各行各业都在发生着日新月异的变化，其中，新媒体产业从无到有，一路大踏步向前。
新媒体行业的不断进步，改变了人们的生活方式和文娱体验，也在一定程度上对传统媒体造成了实质性打击。
怎样充分发挥新媒体优势、破除新旧媒体壁垒是当前媒体从业者需要着重思考和解决的问题之一。
本文以此为切入点，对新媒体环境下我国电视综艺节目现状及其转型路径加以分析与探索，以期望明确当前存在的问题和未来的转型方向，以此提升我国电视综艺节目的竞争力和影响力，推动整个电视综艺行业稳定发展。
关键词：新媒体；综艺节目；现状；转型路径新媒体时代下，互联网和移动客户端等平台相继推出网络综艺节目，形式新颖，内容独到，无疑给传统电视媒体带来了巨大冲击力和挑战。
因此，在目前新媒体迅猛发展的情形下，我们需要对电视综艺节目的发展现状和转型路径进行深度分析与研究，明确其存在的主要问题，推出科学有效的改革策略，坚持“创新”这一第一驱动力，同时结合时代特点，抓住机遇促进新旧媒体融合，为实现电视综艺节目深度化、多元化、可持续发展推波助澜。
一、当前我国电视综艺节目发展现状（一）电视综艺节目同质化现象明显目前各大电视综艺节目内容与形式相类似的现象非常普遍，如选秀节目、明星旅行类节目和冒险闯关类节目等。
这些节目在本质上并无差别，甚至在细节营造上也刻意模仿，大部分观众在看过节目后很快就会失去好奇心和观看欲望，从而使综艺节目失去本身具有的信息传播和娱乐精神传递的作用。
另一方面，一些电视综艺节目在相同模式下制作了三季及以上，每一季节目的内容几乎一模一样，失去看点，乏善可陈。
（二）模仿国外综艺节目现象成风回望过去几年我国电视综艺节目类型的转变过程：从2014年的户外竞技真人秀掀起一波热潮，到2017年盛行的慢综艺，再到2019年火爆全网的情感观察类与偶像养成类选秀综艺，几乎每一档热门综艺的模型都来源于韩国的同类型节目。
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读(四)：体育类、新闻类、青少年类、纪录片类节目市场亮点解读
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读（四）：体育类、新闻类、青少年类、纪录片类节目市场解读近日，美兰德公司发布最新研究成果——《2018年中国视频融合传播白皮书》，此次研究报告纵观2018年视频传播大数据格局，聚焦2018中国视频融合传播热点话题。
本美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读第四期：2018年全网新闻类、体育赛事及体育专题节目、全网青少类、全网专题纪录片及纪录栏目传播状况亮点解读。
足球世界杯引爆话题热度，体育赛事不断火热2018俄罗斯世界杯引爆网民讨论热情，2018年体育赛事及体育专题节目微博提及总量较2017年同期增长3126.3%。
其中足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。
2018年全网体育赛事及体育专题节目网络影响力四指标TOP102579297足球世界杯NBA中国足球超级联赛欧洲足球冠军联赛英格兰足球超级联赛CBA里约热内卢奥运会亚洲足球俱乐部冠军联赛2018雅加达亚运会中国足协甲级联赛412292223足球世界杯NBA欧洲足球冠军联赛中国足球超级联赛英格兰足球超级联赛CBA足球之夜NBA季后赛西班牙足球甲级联赛意大利足球甲级联赛网媒关注度（条）微博提及量（条）数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.12.31@CMMR Co.Ltd在2018年体育赛事及体育专题节目视频点击量维度中，NBA 以73.2亿次点击量高居首位；NBA 及其相关衍生节目《全景NBA 》影响力亦较强，点击量达到58.8亿次。
此外，CBA 相关视频点击量超过13亿次，篮球相关赛事及节目显示出强劲实力。
多屏协同发力，新媒体多维互动玩转世界杯体育赛事节目的巨大潜力，从2018年的网络直播版权之争便可以预见。
2018年中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，开创全新生态模式，多终端协同合作。
一方面在电视、视频网站同步直播，另一方面与咪咕和优酷合作，为二者提供直播权益。
关于国内微综艺节目研究的文献综述
传播与版权CHUANBO YU BANQUAN2020年第5期 总84期根据中国网络视听节目服务协会最新发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》[1]显示，截至2018年年底，中国网络视频（含短视频）用户规模已达7.25亿，其中短视频用户规模高达6.48亿。
总市场规模看，2018年中国短视频市场相较于2017年同比增长744.7%，短视频逐渐成为网络视频的生力军。
而不同于BAT三大综合视频平台的地位难以撼动，短视频市场呈现的“两超多强”格局仍有洗牌的可能。
在综合视频平台为抢占用户碎片化时间，短视频平台为打破现有的市场格局的情况下，各类内容平台不约而同地将触角伸向微综艺领域。
2016年明星定制微综艺《你好，是鹿晗吗？》、2017年话题访谈脱口秀《透明人》、2019年品牌定制微访谈节目《思念物语》等一批优秀的微综艺节目在流量和口碑上皆取得了不错的成绩。
内容平台、PGC公司、MCN机构等纷纷涌入，微综艺有望成为短视频转型的下一个风口。
由于目前我国微综艺市场尚处于发力阶段，学术界对微综艺的研究相对较少。
在中国知网（CNKI）高级检索里输入“微综艺”进行查找，共得到32篇相关文献，大部分文章仍以普通综艺节目为研究对象，仅14篇文献是针对“微综艺”这一特定概念展开的研究。
剔除7篇栏目专访，在对剩下的7篇文献进行了梳理之后，决定从微综艺节目的概念特征、创作策略、营销模式以及受众分析四个方面进行相关的文献综述。
一、对微综艺节目概念特征的研究第一，杨鑫、王施瑜在《“以短制胜”微综艺迈入1.0时代》[2]一文中指出，“微综艺是时长15分钟左右的综艺节目形式，是由各大网络视频门户、网站提供平台，以短、精、快为传播特点的网综新形式”。
微综艺由于时长的限制，不同于传统综艺节目的横向延伸，而是对一个话题进行纵向挖掘，创作具有深度的内容。
第二，高文培在《互联网环境下微综艺的制作策略——以〈透明人〉为例》[3]一文中认为，微综艺是指时长在6—20分钟左右，具备快节奏、深度社交、话题度高等特征的综艺节目。
“慢综艺”的经济效益和社会效益——以《向往的生活》为例
传媒观察“慢综艺”的经济效益和社会效益——以《向往的生活》为例周紫云 舒心 阳书凝 梁之诺（南昌航空大学，江西，南昌 330000）摘 要： 从创造了口碑和收视双高的“慢综艺”节目——《向往的生活》出发，分析它的经济效益与社会效益，并结合“慢综艺”发展面临的问题，提出 “慢综艺”绿色发展的建议。
关键词：“慢综艺” ；经济效益； 社会效益 ；《向往的生活》；绿色发展《向往的生活》作为一部“慢综艺”，在其筹备阶段并不为业界所看好，也一度面临广告招商难的困境。
然而，最后，它能以一匹综艺黑马的姿态，创造口碑和收视率双收，在综艺行业掀起“慢综艺”风潮，这一过程不乏许多智慧的结晶。
创新节目内容、发展“慢”字特色、坚持民族文化与正确价值观的输出，这些举措让它受到大众喜爱，成为综艺行业的佼佼者。
一、经济效益分析（一）综艺收入广告招商是综艺节目收入的最主要来源，据悉，第四季《向往的生活》广告招商总值高达5亿人民币。
其次是版权分销，即综艺制片方将节目版权卖给视频网站并获得的一笔收入。
《向往的生活》将版权爱奇艺，提高了线上热度。
并且在节目第二季，制作方考虑到它的热度为当地旅游业带来的发展，打造了线下体验基地——蘑菇屋，实现节目IP衍生的创收。
（二）制作成本完善的策划，拍摄，以及后期团队是制作一档优秀综艺必不可少的要素。
《向往的生活》节目组需要安排场地，测评游戏及道具，设置节目应急方案，以防意外发生。
并且，为录制时能呈现自然的农村田园风光，节目组提前半年在蘑菇屋四周种植农作物，足以见得节目组在这一方面的投入费用之多，然而实际上这却不足节目制作总成本的三分之一。
为提高收视率，大多综艺节目会邀请话题性明星作为节目嘉宾。
2018年以前，综艺节目的明星费用几乎可以占到总成本的60%，甚至更多。
同时，节目通过微博、推文、短视频APP等进行宣传造势费用则占总成本的5%-10%。
二、社会效益的分析（一）弘扬民族文化《向往的生活》的主要情节都发生在蘑菇屋中，节目设置了常驻嘉宾作为蘑菇屋的“主人”，每期都会邀请其他明星来小屋中做客，呈现主客之间的热情互动，体现了我们中华民族的好客文化。
电视节目《国家宝藏》的融媒体研究
电视节目《国家宝藏》的融媒体研究季凡琳河北大学目前我国的综艺分类众多，内容丰富。
艾瑞咨询在去年5月发布了《2018年中国综艺行业报告》，对综艺行业进行预测，2017年综艺产业的收入大概在270亿。
报告还认为综艺节目技术的发展趋势是，未来会增加AI和VR、AR等技术在综艺节目上的运用。
可见，综艺行业的媒体融合将是大势。
而今天要作为研究的是文化遗产类综艺的成功案例———《国家宝藏》的融媒体研究。
笔者选择《国家宝藏》作为研究的原因有这么几个：第一，它的影响力非常广泛，根据央视索福瑞的统计，《国家宝藏》收视率排名最高时达到了全国第三名。
(1)第一季和第二季节目豆瓣评分均高达9.0分左右，B站播放量高达300万，还有数次的微博热搜榜，甚至被媒体称为“爆款电视节目”；第二，文化遗产类的传播是当下国家文化建设的重点之一。
2015年时，习近平总书记就强调，关于文物的文艺作品应该“让文物说话、把历史智慧告诉人们”。
因此《国家宝藏》的“现象级”非常有研究价值。
英国著名电视节目主持人、前议员吉尔斯·布兰德雷斯(Gyles Brandreth)对《国家宝藏》节目的制作大加赞赏，并且亲自推荐“我从业的职业生涯里能与此节目相比较的英国节目不多，我推荐大家到国际性的媒体网站上观看《国家宝藏》，了解中国媒体人通过文物讲述中国历史中诸多有趣的故事。
”②这背后的技术支持、创意内容、周边产品的衍生开发等等，都在彰显融媒体的优势及很多启示。
一、节目中各环节的融媒体分析(一)技术：活泼生动，连动古今央视作为主流媒体，节目风格大气端庄、内容严谨含蓄。
但《国家宝藏》将生动化发挥到了最大：虽然舞台面积有限，但节目组精心设置了LED开合车台、天轨吊装及移动设备、全息影像、巨型环幕以及冰屏柱矩阵等技术。
③当国宝讲解员001号张国立老师随着威严庄重的音乐出场时，由LED屏映射出巨大的“门”的形象，给观看者一种大气、雄伟之感的同时，也暗喻了“前世今生”这一隐藏的节目主题。
时至今日,业务能力不应该是评价偶像的第一标准
感谢主席，问候在场各位。
首先，阐述我方观点，时至今日，业务能力不应该是评价偶像的第一标准。
开宗明义，概念先行。
偶像:最早起源于日韩两国，是粉丝对娱乐圈里所喜欢的艺人的亲切称呼。
时至今日：以当前社会现状作为探讨背景。
业务能力：偶像在娱乐圈行业里所需要的、所应具备的能力。
评价：对事件或人物进行判断、分析后的结论。
第一标准：具有绝对优势、最重要的考量标准。
所以，时至今日，业务能力还应不应该是评价偶像的第一标准，我方的判断依据是：当前现状下，以此为第一标准，是否有利于文化整体的发展。
接下来，我方将以以下两个方面进行论证。
第一：还以此为标准，不再符合当前精神需求多元化发展趋势。
时至今日，随着经济的稳定向好和科技媒体的传播渠道的不断扩大，推动了文化以及相关产业的创新繁荣，进而也在影响着的社会大众精神需求的多元化扩展。
举例来说，根据《2018年中国综艺行业报告》对于数百部综艺的分析，可看出综艺不仅为中国文化产业的版图增添了些许色彩，更令多种多样的偶像进入了大众视野。
我们从《奔跑吧，兄弟》熟悉了“综艺鬼才”演员邓超，从《拜托了，冰箱》喜欢上了刻苦努力的唱跳歌手王嘉尔。
这就表明了社会大众对于偶像的了解和认识的渠道和方面更加多元化。
再到如今，中国选秀节目的喷井式出现，使社会大众首次有了主动选择的可能，由这种可能迸现了拥有“普通人式生存”劲头的杨超越，或引领另样审美的王菊的偶像等等，这种现象无疑体现了社会整体需求的多元化发展。
第二：还以此为标准，阻碍了文化作用的发挥。
首先，推崇业务能力作为绝对优势、最重要的考量标准，不利于偶像自身的发展和其对社会正向作用的引导。
举例来说，以“努力努力再努力”而著称的业务能力实力型偶像张艺兴，当被爆出吸烟后，从媒体舆论的导向再到粉丝说词的泛滥都一致偏向了作为成年人吸烟无可厚非，请多多关注作品的这样的说词。
但是，我们判断分析来看，今天社会大众都知道的“公众场合禁止吸烟”的警示标语，却为何要对于一个拥有无数未成年人粉丝并理应对社会起正向引导作用的偶像放宽了底线。
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2016 其他
2017
8
中国综艺发展动因分析
政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综 艺发展
政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分 流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注； 技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。
综艺研究范围
包含电视综艺和网络综艺
•电视综艺：首次播放渠道为电视台的综艺节目 •网络综艺：首次播放渠道为网络视频的综艺节目
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2018.5 iResearch Inc
3
中国综艺发展历程和现状
1
中国综艺产业链和商业模式
2
中国综艺内容特征
3
中国综艺赞助
4
中国综艺制作企业案例
高速发展期
2010-2013年
• 引进海外综艺模式，国 外版权的综艺节目数量 井喷
• 收视率高，堪称现象级 节目，备受广告主青睐
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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5
中国网络综艺发展历程
伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛
中国网络综艺发展历程
起步期
2007-2013年 • 制作成本低、数量少、类
综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综 艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。 艾瑞预测，2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上，增长速度较为平稳。
2014-2018年中国综艺市场规模及增长率
随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原 创为主，定制化综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
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2
综艺概念定义
维度
相关概念说明
定义/研究范围
综艺定义
•是一种娱乐性的节目形式，包含多种类型，如晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、 真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。
9
政策因素
不断推出新政策，引导和扶持国内原创综艺的正向发展
政策不断引导规范参与企业，从大方向上推进综艺市场的健康发展，减少行业的乱象，同时积极鼓励国内原创、有文化有 价值观的内容涌现。
相关政策及主要内容分析
政策简称 颁布时间
主要内容
影响分析
加强版限娱令
2013年10 月
•娱乐类节目周播放时长不得高于70% •引进境外版权节目<=1个，黄金时段不得播出 •娱乐类节目需提前做好备案
限韩令
无公函
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
禁止新签韩国综艺节目合作项目，禁止韩星中国演出等
含有韩国因素的综艺从国内淡出，抵制“韩流”对 中
国文化产业的大势影响，降低国内综艺对韩国综艺 模
式以及韩国明星的依赖
中国综艺行业报告
2018年
摘要
互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规模达到 270亿元以上。
SMS
中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用 户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。
综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。
中国综艺行业的促进因素
• 政策扶持并鼓励原创 综艺，引导正向综艺 内容
01
政策
03
用户
• 精神消费需求增加，视频和游戏挤占 用户更多的时间
• 网络视频用户规模大，对文化 内容需求大
平台
02
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
技术
04
• 高科技应用及制作精细化，推 动综艺节目技术革新
抵制电视台过度娱乐，鼓励自主创新
限娃令
2016年2月 严格控制未成年人和明星子女参与真人秀节目
加强对未成年的保护，积极引导和扶持综艺节目的 发
展
限模令
2016年7月
•每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档 •每年新播出的引进模式节目不得超过一档，第一年不得 在黄金档播出
提高自主创新能力，减少过度依赖海外模式的现象
型少，未能形成品牌效应
成长期
2014-2015年 • 网络自制元年，网络综
艺数量增加、质量上升
黄金期
2016年-至今 • 大投入、精制作，爆款频出 • 视频平台化被动为主动 • 互动性强、类型多样
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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6
中国综艺市场规模
预计2017年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长
在影视内容中，综艺占比日益增大
从2013到2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今，综艺市场占比有 所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。
iVideoTracker- 2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比
25.1%
8.8% 11.9%
25.0%
5
中国综艺未来发展趋势
6
4
中国电视综艺发展历程
发展年限长，2012年前后处于巅峰时期
中国电视综艺发展历程
萌芽期
1980-1995年 • 晚会节目，寓教于乐，
宏大叙事
发展期
1996-2002年
• 兴起不同类型的综艺节 目，包括娱乐类、益智 竞猜类
• 节目数量少
成长期
2003-2009年
• 真人秀综艺节目涌现， 以音乐综艺为主，用户 可参与、互动、投票
29.6%
26.6%
24.7%
330.5
133.1
172.5
218.5
272.4
21.3%201420152016
中国综艺市场规模（亿元）
备注：市场规模包含广告收入、版权分销、IP衍生和用户付费等收入之和。 ©2018.5 iResearch Inc
2017e 增长率（%）
2018e
7
中国综艺市场占比
8.8% 11.5%
22.7% 8.7% 14.7%
23.9% 8.5% 15.8%
28.4%
6.7% 14.6%
54.2%
54.7%
53.9%
51.8%
50.3%
2013
2014 电视剧
综艺
2015
电影
来源：iVideoTracker.2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。 ©2018.5 iResearch Inc