《广告对象》PPT课件
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广告学的研究对象与方法(ppt 42页)
广告策划与市场分析
广告策划与设计 广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄（林房成 地产方向） 联系电话： email: Huanglc@
广告策划与设计（房地产方向）
广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄林成 联系电话：
email: Huanglc@
教学大纲
观念广告 政治广告
政治广告
政治广告是由传者透过大众传播媒介，付费购买时间、空间、 机会和篇幅，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息， 欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
广告的分类
幽默广告－他比她期待的活的长
一幅预防心血管病的药品广告，没 有任何承诺，甚至也不讲疗效，只 是通过画面展现了一个老夫少妻的 婚礼场面。
“阳光对人的伤害有80%以上 是在人们18岁以前就发生了。”
“从小就保护您的孩子。请戴 上太阳镜，穿上防晒服。”
皮肤病学会
广告的分类
恐惧诉求广告－不要酒后驾车
文案：不要酒后驾车 广告主：德国汉堡警 察局
广告的分类
焦虑式广告－海飞丝去头皮屑香波
海飞丝去头屑香波 这类产品广告利用 消费者在社交场合 的尴尬大做文章
宝马的“纯信息式”广告
广告的分类
按照广告媒介的使用分类
印刷媒介广告
电子媒介广告
户外媒介广告
直邮广告
销售现场广告（POP，point of purchase）
பைடு நூலகம்
广告策划与设计 广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄（林房成 地产方向） 联系电话： email: Huanglc@
广告策划与设计（房地产方向）
广东水利电力职业技术学院 土木工程系 黄林成 联系电话：
email: Huanglc@
教学大纲
观念广告 政治广告
政治广告
政治广告是由传者透过大众传播媒介，付费购买时间、空间、 机会和篇幅，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息， 欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
Wallis－“Dress to kill”
广告的分类
幽默广告－他比她期待的活的长
一幅预防心血管病的药品广告，没 有任何承诺，甚至也不讲疗效，只 是通过画面展现了一个老夫少妻的 婚礼场面。
“阳光对人的伤害有80%以上 是在人们18岁以前就发生了。”
“从小就保护您的孩子。请戴 上太阳镜，穿上防晒服。”
皮肤病学会
广告的分类
恐惧诉求广告－不要酒后驾车
文案：不要酒后驾车 广告主：德国汉堡警 察局
广告的分类
焦虑式广告－海飞丝去头皮屑香波
海飞丝去头屑香波 这类产品广告利用 消费者在社交场合 的尴尬大做文章
宝马的“纯信息式”广告
广告的分类
按照广告媒介的使用分类
印刷媒介广告
电子媒介广告
户外媒介广告
直邮广告
销售现场广告（POP，point of purchase）
பைடு நூலகம்
9.正确认识广告 课件ppt（共32张ppt）
余强决定亲自做一个实 验。在某个周末，他决定整 天呆在家里不出门。他还要 求爸爸妈妈既不打开电视和 广播，也不打开电脑和手机 。吃饭也只吃爸爸妈妈做的 东西。
小组交流，余强能成 功吗？为什么？
知识窗
我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种 广告是为了提高产品知名度，为了卖出更多的商品。 消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求 。而今，科技发达了，有了更多的传播技术的支持， 广告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。
传递信息
人们通过我可以了解商品的基本信 息，如功能、价格、特点和产地等。
提高知名度
通过我可以提高产品知名度，让人 们熟悉、喜欢它。
劝说购买
我可以让那些原本不想买的人，产 生购买的欲望。
广告有劝说购买的功能，为了达到让人 购买的目的，很多广告都会把商品夸得十 全十美，好像你不买就吃亏了。
广告都可信吗？
……
虚假广告有哪些 危害呢？你能从这些 案例中总结一下吗？
知识窗
广告不得含有虚假或者引人误解的内容， 不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内 容的真实性负责。
——《中华人民共和国广告法》第四条
尽管国家对虚假广告打击力度非常大，不 过在现实生活中，虚假广告仍然存在。平时我 们要多一份心眼，学会识别广告，不要被广告 牵着鼻子走，不要被虚假广告所蒙骗。
这节课我们学习了有关广告的内容。通 过学习，我们知道了在生活中有各种各样的 广告，他们无处不在，无奇不有，我们要多 动脑筋，学会辨别广告，做一个聪明的消费 者。
谢谢大家！
食品广告、生活用品 广告、住房广告、交 通广告、旅游广告等。
生活中那么多广告扑面而来，你 有什么感觉呢？
广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？
广告法 ppt课件
是工商部门对广告内容进行监督管理的依据。 内容准则主要在新《广告法》第二章条进行了规定，一共21个条文。 在《广告法1994》中仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草和食品、 酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。 在《广告法2015》中规定了药品、医疗器械、医疗、保健食品、农 药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等 有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、 草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等9类19种事关群众身体健康和 财产安全且违法广告发生率高的重要商品和服务的广告内容准则。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
ppt课件
16
投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
ppt课件
9
第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
ppt课件
16
投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
ppt课件
9
第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第一章 《广告学概论》 马工程.ppt
别
报纸广告
电子传播时 代的广告形
态类别
摄影广告、 霓虹灯广告 、广播广告 、电视广告
数字传播时 代的广告形
体类别
网络广 告 、数字电视 广告、手机 广告、数字 广播广告、 富媒体广告 、移动广告 、数字广
告等
第三节 广告的分类
三、广告分类的主要方法
依据广告的目 的
依据广告的对 象
依据广告传播 媒介
依据广告的市 场区域
产品广告、品 牌广告、企业 广告、观 念广 告等
消费者广告、 工商广告
印刷媒介广告 、电子媒介广 告、户外媒介 广告、数字媒 介广告、其他 媒介广告
地区性广告、 全国性广告和 国际性广告 等
第四节 广告的基础理论与相关学科
广告学是一门综合性交叉学科，在形成与发展过程中吸收 了大量相关学科的知识
广告分类有利于指导广告活动。
第三节 广告的分类
二、广告分类的演变
广告活动是伴随人类社会的发展而不断走向多样化的历时性过程，广 告的分类随着广告形态的发展而演变。
人类社会早 期的广告形
态类别
实物陈列、 口头叫喊， 到口头叫卖 、标记、悬 物，再到实 物演示、原 始音响、悬 帜和招牌
印刷时代的 广告形态类
广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广 告的目标受众。
多样性
目标受众
选择性
特征
广告与传播关系密切，作为一种 特殊的传播形态和传播 方式，广告的传播特征更加明显。
预见 性
说服
艺术
性
性
广告
传播
多样
有偿
性
性
公开 性
第三节 广告的分类
（一）广告分类的原则
对广告进行分类，是对广告的外延根据一定的原则进行聚 合，并不断实践新的分类原则，对广告活动提出新的问题并解 决这些问题。
报纸广告
电子传播时 代的广告形
态类别
摄影广告、 霓虹灯广告 、广播广告 、电视广告
数字传播时 代的广告形
体类别
网络广 告 、数字电视 广告、手机 广告、数字 广播广告、 富媒体广告 、移动广告 、数字广
告等
第三节 广告的分类
三、广告分类的主要方法
依据广告的目 的
依据广告的对 象
依据广告传播 媒介
依据广告的市 场区域
产品广告、品 牌广告、企业 广告、观 念广 告等
消费者广告、 工商广告
印刷媒介广告 、电子媒介广 告、户外媒介 广告、数字媒 介广告、其他 媒介广告
地区性广告、 全国性广告和 国际性广告 等
第四节 广告的基础理论与相关学科
广告学是一门综合性交叉学科，在形成与发展过程中吸收 了大量相关学科的知识
广告分类有利于指导广告活动。
第三节 广告的分类
二、广告分类的演变
广告活动是伴随人类社会的发展而不断走向多样化的历时性过程，广 告的分类随着广告形态的发展而演变。
人类社会早 期的广告形
态类别
实物陈列、 口头叫喊， 到口头叫卖 、标记、悬 物，再到实 物演示、原 始音响、悬 帜和招牌
印刷时代的 广告形态类
广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广 告的目标受众。
多样性
目标受众
选择性
特征
广告与传播关系密切，作为一种 特殊的传播形态和传播 方式，广告的传播特征更加明显。
预见 性
说服
艺术
性
性
广告
传播
多样
有偿
性
性
公开 性
第三节 广告的分类
（一）广告分类的原则
对广告进行分类，是对广告的外延根据一定的原则进行聚 合，并不断实践新的分类原则，对广告活动提出新的问题并解 决这些问题。
广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
《广告策划案例》PPT课件
（提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装） （2）建立企业形象——维护、提升品牌在目标受
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
编辑ppt
26
4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
编辑ppt
28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
4
关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
编辑ppt
5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
编辑ppt
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4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
编辑ppt
28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
4
关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
编辑ppt
5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件
局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一：杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小，页码多，零星插入的广告难以引起 人们的注意，即使是整版广告，也只是报纸广告的几分 之一，其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织，自办杂志型印刷广告，集 中宣传介绍商品，抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道，减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中，电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具，都在模仿电影，使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来，为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区，越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势， 又能省下大笔在电视台播出的费用，还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众，往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人，因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众，必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体，任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体（见图5-2）。广告媒体，是指用来传递广告信息，向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快， 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位，是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体， 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。
第8章广告客体.pptx
变量
Hale Waihona Puke 典型的细分市场地理变量
地区
太平洋区，高山区，西北中区，西南中区， 东北中区，东南中区，南大西洋区，中大 西洋区，新英格兰区
县的大小 A，B，C，D
城市或标准
都市统计区 大小
5000人以下，5000-2万人，2万-5万人， 5万-10万人，10万-25万人，25万-50万 人，50万-100万人，100万-400万人， 400万人以上
第二节 广告与消费者行为
广告受众与消费者既有联系，又有区别。消费者是广告信息所 宣传产品的需求、使用者；广告受众是广告信息的接受者。
一、消费者的特性和类别
1、消费者的含义
消费者（consumer）是指物质资料或劳务 活 动的使用者或服务对象。从狭义上理解， 消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个 体。而从广义上看，产品或劳务的需求者、 购买者和使用者都是消费者。
2.消费者的类别
从营销的角度看，消费者有各种各样的类型。 运用不同的分类标准，就可以对消费者进行具 体的分类。
（1）按照消费目的划分，消费者可分为最终 消费者（final consumer）和产业消费者 (industry consumer)。
①最终消费者是为了满足个人、家庭需求 而购买、消费某种产品或劳务的个体或 家庭，又分个体消费者和家庭消费者。
人口统计变量
年 龄 6岁以下，6-11岁，12-19岁，20-34岁，3549岁，50-64岁，65岁以上
性 别 男，女
家庭人口 1-2人，3-4人，5人以上
家庭生命 年轻，未婚；年轻，已婚，未生育；年轻，
就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型: ●普通消费者（household consumer）： 即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由 个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。
《广告公司》PPT课件 (2)
的洞察
洞察
洞察
的洞察
表现计划 具体化
PR计划 具体化
提案内容精致化 研究说服方法
SP计划 具体化
媒体计划 具体化
设 定
请
款
制作广告原稿
回
收
制作促销工具
付
公
司 内 发
提 案 会
决 定
表
现场活动的准备
实 实施 施确
认
款
PR实施准备
效
购买媒体时段·版面
果
测
定
PLAN
DO
SEE
七、广告计划作业中客户主管的作用
精选课件ppt
18
（6）创意
大众传播媒体广告制作 促销品制作 公关品制作
精选课件ppt
19
广告公司大体有三种经营类型
媒介型（媒介代理或经营某个媒体广告） 创作型（品牌代理或创意、制作等的特
殊智慧服务） 执行型（促销活动、公关、展会、印刷、
市调等）
精选课件ppt
20
三、广告公司的组织机构
52
作业
分析本土创作型广告公司不能做大的原因。
精选课件ppt
53
本土创作型广告公司 不能做大的外因、内因
母体稀缺 候补选择 体系薄弱 体系复制 价值凝聚
精选课件ppt
54
（R&D）
（Price）
推销员销售
实 施
(
广
流通战略 综
计
告 客
（Place） 合 促
公关
计划、实施 划 实
户 ）
市场营销 战略
综合促销战略 销 （Promotion） 战
广告 广告初步计划
企
略
《广告学》全套PPT课件
2024/1/26
34
2024/1/26
07
现代广告发展新趋势
CHAPTER
35
数字化时代下的广告变革
数字化广告技术的崛起
程序化购买、实时竞价等技术的应用，提高了广告投放的精准度 和效率。
数据驱动的广告策略
大数据和人工智能技术的运用，使得广告策略更加精准、个性化。
2024/1/26
跨屏互动与多屏整合
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告的历史、理论、实务、管理等多 个方面，涉及到广告的创意、策划、制作、发布等各个环节 。
2024/1/26
广告学的任务
广告学的任务是揭示广告活动的规律，指导广告实践，提高 广告效果，促进商品经济的发展和社会的进步。同时，广告 学还要研究广告与社会文化、心理、法律等方面的关系，为 广告活动的健康发展提供理论支持。
8
消费者需求与动机
01
消费者需求
指消费者在购买商品或服务时所 追求的利益或满足。包括物质需 求和精神需求。
02
消费者动机
指推动消费者进行购买行为的内 在驱动力。包括生理性动机、心 理性动机、社会性动机等。
03
消费者需求与动机 的关系
消费者需求是购买行为的基础， 而消费者动机则是推动购买行为 的力量。
2024/1/26
12
广告策划的概念与流程
广告策划的流程
1. 市场调研与分析
2. 确定广告目标
2024/1/26
13
广告策划的概念与流程
01
3. 制定广告策略
2024/1/26
02
4. 创意构思与设计
5. 媒介选择与排期
03
14
广告策划的概念与流程
《广告文案》PPT课件
14
（三）有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态： 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时，采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点，或在产品的利益点 诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
29
诊断：
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外， 没有任何科学依据。
缺乏定位，无论功能还是目标顾客。
2021/8/18
30
病例三：
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案， 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后，笔锋一转，铺陈排比，提示读者：
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
1
• 在创意实施中，无论什么类型的广告， 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来， 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”， 广告效果的50%－75%来自广告的语言 文字部分。
2202211//88/1/285
第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面 镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是： “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一 片美丽的景色。”
真谛：人们看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。
（三）有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态： 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时，采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点，或在产品的利益点 诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
29
诊断：
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外， 没有任何科学依据。
缺乏定位，无论功能还是目标顾客。
2021/8/18
30
病例三：
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案， 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后，笔锋一转，铺陈排比，提示读者：
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
1
• 在创意实施中，无论什么类型的广告， 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来， 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”， 广告效果的50%－75%来自广告的语言 文字部分。
2202211//88/1/285
第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面 镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是： “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一 片美丽的景色。”
真谛：人们看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。
广告学最全ppt课件完整版教学教程
二、广告发展史
（一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本 和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念 （二）广告的要素 （三）广告的作用 （四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机 构，包括各类专业广告公司，企业广告部门， 媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中 介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章 广告基本原理
广告学概论培训教程(ppt2)
2023
REPORTING
广告学概论培训教程 (ppt2)
2023
目录
• 广告学基本概念与原理 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒介与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 现代广告业发展趋势与挑战
2023
PART 01
广告学基本概念与原理
REPORTING
广告定义及功能
广告定义
广告目标确定
明确广告的传播目标、销售目标 等。
广告策略制定
根据目标市场和广告目标，制定 相应的广告策略。
广告执行与监控
按照广告计划进行广告制作、发 布和监控。
广告预算与媒介选择
确定广告预算，选择合适的媒介 进行广告投放。
广告创意构思
依据广告策略，进行广告创意的 构思和设计。
广告创意方法与技巧
头脑风暴法
通过集体讨论，激发创新思维 ，产生广告创意。
思维导图法
运用思维导图工具，将广告主 题、关键词等进行关联思考， 形成创意。
原型启发法
借鉴其他优秀广告作品或创意 元素，进行再创作。
情感诉求法
通过挖掘消费者情感需求，以 情感为诉求点进行广告创意。
优秀广告案例分析
01
02
03
案例一
某品牌手机广告，通过明 星代言和时尚元素，成功 吸引年轻消费者关注。
2023
PART 05
广告法规与伦理道德
REPORTING
国内外广告法规概述
中国广告法规体系
包括《广告法》、《反不正当竞争法 》等相关法律法规。
广告法规的核心内容
保护消费者权益，维护公平竞争，规 范广告行为。
国际广告法规
国际广告协会制定的《国际广告行为 准则》等。
REPORTING
广告学概论培训教程 (ppt2)
2023
目录
• 广告学基本概念与原理 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒介与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 现代广告业发展趋势与挑战
2023
PART 01
广告学基本概念与原理
REPORTING
广告定义及功能
广告定义
广告目标确定
明确广告的传播目标、销售目标 等。
广告策略制定
根据目标市场和广告目标，制定 相应的广告策略。
广告执行与监控
按照广告计划进行广告制作、发 布和监控。
广告预算与媒介选择
确定广告预算，选择合适的媒介 进行广告投放。
广告创意构思
依据广告策略，进行广告创意的 构思和设计。
广告创意方法与技巧
头脑风暴法
通过集体讨论，激发创新思维 ，产生广告创意。
思维导图法
运用思维导图工具，将广告主 题、关键词等进行关联思考， 形成创意。
原型启发法
借鉴其他优秀广告作品或创意 元素，进行再创作。
情感诉求法
通过挖掘消费者情感需求，以 情感为诉求点进行广告创意。
优秀广告案例分析
01
02
03
案例一
某品牌手机广告，通过明 星代言和时尚元素，成功 吸引年轻消费者关注。
2023
PART 05
广告法规与伦理道德
REPORTING
国内外广告法规概述
中国广告法规体系
包括《广告法》、《反不正当竞争法 》等相关法律法规。
广告法规的核心内容
保护消费者权益，维护公平竞争，规 范广告行为。
国际广告法规
国际广告协会制定的《国际广告行为 准则》等。
第四章 广告主及广告主体 《图解广告学》PPT课件
《广告法》第一章总则规定：“广告 应当真实、合法，以健康的表现形式表达 广告内容，符合社会主义精神文明建设和 弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告 不得含有虚假或者引人误解的内容，不得 欺骗、误导消费者。”广告主开展广告活 动，其社会责任表现在以下几方面（见图 4-9）：
图4-9 广告主的社会责任
4.3 广告主的责任
4.2 广告主的地位
4.2.3 广告主的决定权
在广告活动开展之前，广告 主、广告经营者、广告发布者之 间应当依法订立书面合同，明确 各方的权利和义务。在此之前， 广告主对做不做广告、做多大规 模的广告、在什么时间做广告、 在什么地方做广告、由谁来做广 告、委托哪家广告公司代理等， 都可以作出决定，这些决定就体 现在与广告公司签订的合同里 （见图4-8）。
4.3 广告主的责任
4.3.3 广告主的法律责任
与广告主的广告活动有关的法律法规是比较多的，但关系较密切的除《广告法》 以外，还有《消费者权益保护法》、《合同法》、《中华人民共和国反对不正当竞 争法》、《中华人民共和国商标法》等的有关条款。《广告法》第六十九条指出： “广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法 承担民事责任：(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；(二)假冒他人 专利的；(三)贬低其他生产经营者的商品、服务的；(四)在广告中未经同意使用他人 名义或者形象的；(五)
4.5 广告主体概说
4.5.3 广告主体的传播障碍
广告信息在传播过程中，会受到来自不同方面的干扰，如相同商品的信息，不同商品的 广告在同地段、同版面、同栏目刊播，受众接受程度、理解程度、使用该商品的感受等。
4.3.2
（1）广告创意要真实，符合我国人民的接受心理，不能用哗众取宠的方法，违反广告的 真实性；不能用夸大其词的手法，误导消费者；不能不顾及社会影响，采用怪异的造成不良影 响的创意。
图4-9 广告主的社会责任
4.3 广告主的责任
4.2 广告主的地位
4.2.3 广告主的决定权
在广告活动开展之前，广告 主、广告经营者、广告发布者之 间应当依法订立书面合同，明确 各方的权利和义务。在此之前， 广告主对做不做广告、做多大规 模的广告、在什么时间做广告、 在什么地方做广告、由谁来做广 告、委托哪家广告公司代理等， 都可以作出决定，这些决定就体 现在与广告公司签订的合同里 （见图4-8）。
4.3 广告主的责任
4.3.3 广告主的法律责任
与广告主的广告活动有关的法律法规是比较多的，但关系较密切的除《广告法》 以外，还有《消费者权益保护法》、《合同法》、《中华人民共和国反对不正当竞 争法》、《中华人民共和国商标法》等的有关条款。《广告法》第六十九条指出： “广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法 承担民事责任：(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；(二)假冒他人 专利的；(三)贬低其他生产经营者的商品、服务的；(四)在广告中未经同意使用他人 名义或者形象的；(五)
4.5 广告主体概说
4.5.3 广告主体的传播障碍
广告信息在传播过程中，会受到来自不同方面的干扰，如相同商品的信息，不同商品的 广告在同地段、同版面、同栏目刊播，受众接受程度、理解程度、使用该商品的感受等。
4.3.2
（1）广告创意要真实，符合我国人民的接受心理，不能用哗众取宠的方法，违反广告的 真实性；不能用夸大其词的手法，误导消费者；不能不顾及社会影响，采用怪异的造成不良影 响的创意。
广告培训资料(ppt 95页)
经
企业广告投入
过
有
效
的
广
告
效
果
评
估
错误的广告策略得不到及时纠正，广告达 不到预期效果，图增加广告费用。
销策确 量略定 提，合 升有理 。效的
带广 动告
广告对目标群体的作用
广告是企业实力的体现； “广告也是一种身价的体现，也是一种厂商的经济实力的体现。” “打广告什么价钱，打得出广告，这个公司有一定实力，没有钱，你怎么会去打广告啊 ”
观察法是由调查人员观察并记录被调查现场的情况的一种收集资料的方法。
实验法是调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的 调查方法。
固定连续调查法是指从调查对象的总体中抽出若干样本组成固定样本小组，在一定 时间内通过样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收听、收视率、消费
3. 专业媒体
4. 大幅路牌广告
5. 企业整体VI设计包 括经销商店面设计
6. 软硬广告搭配
日常销售信息与促 销信息
1. 平面媒体广告中小 幅广告
2. 区域报刊等
3. 直投式广告
4. 大部分以经销商为 广告主
5. 以硬广告为主
新产品上市、大幅降 价或危机报道
1. 直投式广告、电梯、 路灯广告等
2. 新闻发布会
800
增长率
80 即可体现，广告增长比率的
600
60 下降说明广告主正日益慎重
400
40 但国内历年广告投入的金额
200
20 增长率仍高于同期GDP的增
0
0
长率
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003e
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