露友策划1
南昌露友健步鞋市场营销策划案
南昌广播电视大学开放教育专科毕业作业题目:南昌露友健步鞋市场营销策划案作者:熊思怡院系: 南昌广播电视大学专业:工商管理专科年级:学号:指导教师:答辩日期:目录一、活动主旨 (1)（一）提升企业形象和产品形象 (1)（二）提高露友品牌知名度 (1)（三）促使消费者形成健康运动理念 (1)二、市场营销环境分析 (1)（一）行业市场状况分析 (1)（二）产品分析 (1)（三）竞争对手分析 (2)（四）消费者分析 (2)三、南昌露友健步鞋SWOT分析 (2)（一）优势（Strengths） (2)（二）劣势（Weakness） (2)（三）机遇（Opportunity) (3)（四）威胁（Threats） (3)四、露友健步鞋营销活动方案 (3)（一）活动对象 (3)（二）活动目的 (3)（三）活动范围 (3)（四）活动时间 (3)（五）活动形式及步骤 (3)（六）费用预算 (5)南昌露友健步鞋市场营销策划案露友是中国运动品牌之一，公司生产的露友品牌运动鞋获得国家驰名、免检商标等多种殊荣，在国内享有一定声望。
2011年露友推出健步鞋系列，在市场上受到极大的认可。
露友品牌在南昌的火热程度远不及阿迪达斯、耐克、李宁这些品牌，而健步鞋是新兴的运动品类，不同于以往的运动鞋，这是露友打开南昌市场的优势。
为此，本营销策划方案主要目的在于提高南昌市公众对健步鞋的了解，进一步提高露友健步鞋在南昌的知名度和美誉度，改变消费心中对露友原有的品牌感知，更好的迎合时代的发展，满足消费者对健康运动的追求，提升露友在同类品牌竞争中的优势。
一、活动主旨（一）提升企业形象和产品形象提升企业形象和新产品推广的广告宣传，加上在南昌市的促销活动，在原有的销售量上提高8个百分点。
把露友在南昌市的市场份额提高5个百分点。
（二）提高露友品牌知名度在原有露友品牌知名度上提高15个百分点，使更多的南昌消费者了解露友时尚+运动+健康+梦想+环保+科技的品牌形象和帮助有梦想的年轻人实现梦想的产品新概念。
私享会活动策划方案怎么写
私享会活动策划方案怎么写1. 活动背景和目的私享会是一种高端的、私人定制的商务活动，旨在提供一个尊贵、舒适的环境，让客户能够与商务伙伴或重要客户进行深入沟通和交流，增强彼此的了解和信任。
本次活动的目的是促进商务合作、拓展商机、提升品牌知名度和形象。
2. 活动主题和定位活动的主题为“私享贵族”，定位为一场精英人士的高端聚会，力求打造一个尊贵、独特且具有隐私性的活动。
通过精心设计的活动场地、高品质的服务、独特的文化体验，营造出与众不同的私享氛围。
3. 活动时间和地点选择活动时间选择在适宜商务活动的季节，最好避开假期和国定假日。
地点选择在城市的高端商务区或豪华酒店，具备完备的会议设施和优质的服务。
4. 活动内容和流程安排（1）欢迎仪式：由专业的礼仪团队负责，迎接到场的嘉宾，为其提供个性化的服务，包括接待、签到、座位安排等。
（2）嘉宾介绍和自我介绍：由主持人主持，对每位嘉宾进行简单的介绍，并带领大家逐一做自我介绍，以促进互相认识和交流。
（3）主题演讲：请邀请行业或相关领域的知名专家或企业家进行主题演讲，围绕与活动主题相关的议题，经验分享或行业前景展望等。
（4）圆桌讨论：根据主题，组织嘉宾进行小组或圆桌讨论，加深对议题的理解和思考，并促进各方在商务合作上的交流和合作。
（5）商务互动环节：提供安排好的商务互动环节，如模拟投资、商务竞赛、合作案例讨论等，让各位嘉宾在游戏中增进互相的了解和合作。
（6）休闲活动：提供特色的文化体验活动，如品茶、品酒、手工艺制作等，以增进嘉宾之间的情感沟通和友谊。
（7）晚宴：安排高级的晚宴，为嘉宾们提供美食和高品质的用餐环境，增强嘉宾之间的情感交流。
（8）闭幕仪式：由主持人总结活动的内容和成果，颁发活动纪念品，并进行感谢发言。
5. 活动宣传和报名通过多种渠道进行宣传，包括媒体报道、社交媒体推广、邮件邀请等方式。
同时，建立一个在线报名系统，方便嘉宾进行报名和支付。
6. 活动预算根据活动的规模和内容制定详细的预算。
私享会活动策划方案
私享会活动策划方案一、背景分析私享会是一种限定人数、具有高度私密性的会议或活动形式，旨在提供更加个性化、高品质的活动体验。
在当今社会，人们对于社交活动的需求日益增加，同时也对个性定制化的活动有了更高的追求。
私享会通过限制参与人数，筛选活动内容，提供专属服务等方式，满足了人们对私密性和个性化的双重需求。
二、目标设定1. 主要目标：打造独特、高品质的私享会活动品牌。
2. 次要目标：- 吸引目标群体的参与，提高参与者的满意度。
- 创造与众不同的活动体验，增加口碑宣传效果。
- 实现经济效益，确保活动的可持续发展。
三、活动定位与特色1. 活动定位：针对高端、有品味的人群，提供独特、私密、个性化的活动体验。
2. 活动特色：- 限定参与人数：每场活动参与人数不超过50人，确保活动的私密性。
- 精心选址：选择独特、高品质的场地作为活动举办地，提供独特的活动环境。
- 筛选活动内容：根据目标群体的需求，精心策划各类活动内容，包括主题讲座、互动游戏、专业培训等。
- 个性化服务：提供个性化的参会服务，如定制礼品、定制餐饮等。
- 品质保证：确保活动的高品质，从参会者的报名环节、活动执行过程，到活动后的跟进服务都力求达到最佳效果。
四、目标人群分析目标人群：高端、有品位的人群，年收入较高，具有一定的社会地位和影响力，对个性化、高品质的活动有强烈需求。
人群特点：- 年龄段：25-40岁。
- 职业：企业高管、独立创业者、行业精英等。
- 个人需求：有较高的个人收入，追求品质生活，对新奇、独特的活动有好奇心，喜欢与高水平人士进行交流。
五、活动策划与执行1. 活动策划：- 主题确定：根据目标人群的喜好、行业特点以及市场研究，确定每期私享会的主题，如投资理财、时尚生活、健康养生等。
- 活动内容：根据主题确定活动的具体内容，包括主题讲座、互动游戏、展览展示等，确保活动的内容与目标人群需求相契合。
- 活动时间：确定活动的时间，避免与其他重要活动冲突，同时也要考虑到目标人群的工作和休息时间。
露露活动策划方案
露露活动策划方案一、活动背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，休闲娱乐已成为人们生活的重要组成部分。
作为一种受欢迎的户外活动，露露已逐渐走入人们的生活。
为了进一步提高露露的知名度和推广度，本次活动旨在组织一次大型露露活动，吸引更多的人参与，让他们享受到露露带来的快乐。
二、活动目标1. 提高露露的知名度和推广度。
2. 拓展露露的市场，增加销售额。
3. 增强企业形象和品牌价值。
三、活动时间及地点活动时间：XX年X月X日-XX年X月X日活动地点：XX市XX区XX公园四、活动内容1. 露露展示区：设置露露展示区，供参与者了解露露产品及相关信息，包括露露的种类、功能、优势等。
此外，还可设置露露品尝区，供参与者尝试各种不同口味的露露。
2. 露露体验区：搭建露露体验区，供参与者亲身感受露露带来的乐趣。
可以设置不同难度级别的露露项目，如初级露露、中级露露、高级露露等，吸引不同层次的参与者。
同时，可准备专业的教练团队，为参与者提供露露指导和培训。
3. 露露比赛区：组织露露比赛，吸引更多的露露爱好者参与。
根据参与者的不同水平，可以设置个人赛和团队赛，并设置奖项和奖励，以激发参与者的积极性和竞争力。
4. 露露交流区：为参与者提供一个交流和分享的平台，设置露露论坛、互动活动等。
通过互动抽奖、签名会等方式，增加参与者与嘉宾、明星代言人的互动机会，提升推广效果。
5. 露露演出区：安排露露相关的表演和演出，如露露技巧展示、露露花式表演、露露大秀等，既增加了观赏性，又增加了活动的亮点。
6. 露露购物区：设置露露购物区，供参与者购买露露产品。
在此区域，可提供优惠活动和特价产品，吸引消费者购买。
7. 露露讲座区：安排与露露相关的专家、教练进行讲座，介绍露露的技巧、健康知识等，增加参与者对露露的了解和认识。
8. 露露美食区：提供各种与露露搭配的美食，为参与者提供丰富的口味选择。
五、活动推广1. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传，并开展露露有奖互动，吸引更多的关注和参与。
HBN活动策划方案
HBN活动策划方案一、背景HBN（Hiking, Biking, and Nature）是一个国际性的户外运动俱乐部，以骑行、徒步和探索自然为主要活动内容。
为了丰富会员的户外活动经验，促进会员间的交流和合作，HBN计划举办一系列的活动。
此次活动策划方案旨在说明活动的目标、策划思路和具体落地方案，确保活动的顺利开展和达到预期效果。
二、活动目标1. 提高会员活跃度：通过举办丰富多样、有趣有料的活动，吸引更多的会员参与，并增加他们的互动和交流。
2. 增加新会员注册：通过活动的宣传和推广，吸引更多的户外爱好者加入HBN俱乐部，扩大俱乐部的规模和影响力。
3. 增进会员间的友谊：通过共同参与户外活动，增进会员间的交流和互动，培养友谊，建立起长期的合作伙伴关系。
三、活动策划思路1. 多样性和创新性：根据会员的需求和兴趣，设计多样化的活动内容，充分发挥俱乐部的专业性和独特性。
2. 整合资源：整合俱乐部内外的资源，例如专业导游、户外装备提供商等，为会员提供更好的服务和体验。
3. 团队合作：倡导会员间的合作，鼓励组织小组活动，提高团队合作的能力。
4. 社交互动：通过在活动中增加社交互动环节，例如烧烤聚餐、户外野营等，增进会员间的交流和友谊。
四、活动方案1. 活动名称：自然漫游活动内容：组织徒步活动，探索自然风光，提供专业的导游和装备，由会员自行组队进行徒步。
活动时间：每两个月举办一次，根据季节变化确定具体日期。
活动地点：选择周边自然风光优美的地区，例如山区、河流、森林等。
活动流程：每次活动前一个月宣传，会员通过俱乐部平台报名参加，组织者根据报名情况进行分组。
活动当天，由专业的导游带领队伍进行徒步活动，并提供相关的安全指导和技术支持。
徒步结束后，组织烧烤聚餐，促进会员间的交流和互动。
2. 活动名称：骑行探险活动内容：组织骑行活动，探索城市和乡村风光，提供专业的骑行导师和装备，由会员自行组队进行骑行。
活动时间：每个季度举办一次，根据季节变化确定具体日期。
轰趴营销策划方案
轰趴营销策划方案第一部分：轰趴营销概述1.1 概念介绍轰趴营销是一种通过组织派对活动，吸引目标消费者参与并增加品牌曝光度的营销策略。
一般来说，轰趴派对会在场地租借、娱乐节目、食品饮料等多个方面进行策划，以创造一个欢乐、独特的活动氛围，从而提升目标消费者对品牌的兴趣和认知。
1.2 轰趴营销的优势轰趴营销作为一种新兴的营销方式，具有以下几个优势：1）亲密接触：轰趴派对可以打破传统的销售方式，让消费者与品牌进行亲密接触，增加认知和信任度。
2）创造话题：轰趴派对活动通常具有独特、有趣的特点，容易吸引消费者的兴趣，成为大家的话题焦点。
3）有效推广：通过派对活动，可以将品牌信息传播到更多的目标消费者群体中，提高销售并扩大品牌影响力。
4）增加互动：轰趴派对可以为消费者提供一个互动的平台，增强顾客与品牌之间的互动性，便于获取市场反馈和用户需求。
第二部分：轰趴营销策划方案2.1 确定目标消费者群体在进行轰趴营销活动之前，首先需要明确目标消费者群体的特点和需求，以便更好地设计活动方案和吸引目标客户的参与。
2.2 场地选择和装饰在选择场地时，需要考虑场地的位置、面积和设备设施等因素。
同时，根据派对主题和品牌形象，设计独特的场地装饰，创造浓厚的活动氛围。
2.3 活动筹备和执行在活动筹备阶段，需要确定活动日期、时间和流程，并对娱乐节目、服装道具、食品饮料等进行准备。
同时，还需要制定详细的执行计划，确保活动能顺利进行。
2.4 活动营销推广为了提升活动的知名度，需要采取多种方式进行宣传推广，包括线上和线下的宣传手段。
可以利用社交媒体、微博、微信等渠道进行线上宣传，同时也可以通过海报、传单、广告投放等线下渠道进行推广。
2.5 活动互动和用户反馈在活动中，需要设置互动环节和游戏活动，鼓励消费者参与并与品牌进行互动。
同时，还需要收集用户反馈和意见，作为后续改进的参考。
第三部分：轰趴营销效果评估3.1 数据分析与评估在活动结束后，对活动的效果进行评估和分析。
露露营销策划方案
露露营销策划方案一、概述露露公司是一家专注于提供高品质果汁和健康饮品的企业。
为了扩大市场份额和增加品牌知名度，我们制定了一套全面的营销策划方案。
本方案将涵盖市场调研、产品定位、品牌推广、渠道拓展和客户关系管理等方面。
二、市场调研1. 目标市场分析：通过市场调研了解目标市场的规模、需求和竞争情况，以便更好地制定营销策略。
2. 消费者行为研究：通过分析消费者购买决策的因素和决策过程，确定产品特点和销售策略。
3. 市场趋势预测：通过研究市场趋势和消费者行为变化，预测未来市场发展方向，为产品定位和宣传策略提供参考。
三、产品定位1. 确定核心竞争力：通过品质、创新、价格等方面的分析，确定公司的核心竞争力，并挖掘产品优势。
2. 目标客户群体：根据目标市场的特点和竞争态势，确定主要的目标客户群体，以便提供个性化的产品和服务。
3. 产品定位：根据目标客户群体的需求和市场竞争情况，确定产品的定位和定价策略。
四、品牌推广1. 品牌建设：制定品牌标识和品牌口号，建立品牌形象和品牌故事，使消费者能够在市场中进行快速辨识。
2. 媒体传播：通过广告、宣传片、新闻稿等方式，在主流媒体上进行品牌宣传，增加品牌知名度。
3. 线上推广：通过社交媒体、网站、微博等渠道，与消费者进行互动，提高品牌曝光率和用户参与度。
4. 事件营销：参与社会活动、赛事赞助、公益行动等，通过参与社会事件提升品牌形象，增加消费者的认可度。
五、渠道拓展1. 分销网络建设：与零售商、超市、餐饮连锁店等合作，建立稳定的分销网络，将产品销售渠道延伸到更多地区。
2. 直销渠道拓展：建立自有销售团队，通过直销渠道与终端客户建立直接联系，提供更好的售前售后服务。
3. 在线销售：建立电子商务平台，通过线上销售渠道，覆盖更广泛的消费者群体。
4. 区域市场拓展：根据市场调研结果，选择潜力较大的区域进行重点开拓，推出区域限定产品和促销活动。
六、客户关系管理1. CRM系统建设：建立客户关系管理系统，实时跟踪客户订单、投诉、反馈等信息，提供个性化服务。
品牌曝光活动策划书3篇
品牌曝光活动策划书3篇篇一《品牌曝光活动策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的知名度和影响力对于企业的发展至关重要。
为了提升我们品牌的曝光度，吸引更多潜在客户的关注，特策划本次品牌曝光活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多目标受众了解我们的品牌。
3. 吸引潜在客户，促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动主体全体目标受众六、活动内容1. 线上推广利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌宣传，发布有趣、有吸引力的内容，吸引用户关注和分享。
开展线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度和粘性。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
2. 线下活动在繁华商业区域举办品牌展示活动，展示产品、提供试用，吸引过往行人的关注。
举办主题讲座、研讨会等活动，邀请行业专家分享相关知识和经验，同时宣传品牌。
参加行业展会、交流会等活动，展示品牌形象和产品优势，与潜在客户建立联系。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、传单等宣传材料，在活动地点周边进行发放和张贴。
2. 利用当地媒体（如报纸、电视台、广播等）进行活动宣传报道。
3. 在社交媒体平台上提前发布活动预告，吸引更多人关注和参与。
八、活动预算1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元（包括场地租赁、设备租赁、活动物料等）3. 宣传费用：[X]元4. 合作费用：[X]元（与博主、网红等合作费用）5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过社交媒体平台的数据分析，评估线上推广活动的效果，如粉丝增长数、互动量等。
2. 统计线下活动的参与人数、现场咨询量、产品销售量等数据，评估线下活动的效果。
3. 收集客户反馈意见和建议，了解客户对品牌的认知和评价，为后续活动改进提供依据。
十、注意事项1. 活动现场要确保安全，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
2. 活动宣传要真实、准确，不得夸大其词或虚假宣传。
学院奖rio营销策划方案
学院奖rio营销策划方案一、背景简介学院奖RIO（Return on Investment）是一个旨在表彰学院在教学、科研、社会服务等方面取得优秀业绩的奖项。
该奖项的设立旨在激励学院进一步提高自身的绩效，推动学校整体发展。
为了提高学院奖RIO的知名度和影响力，需要进行一系列的营销策划活动。
二、目标与策略1. 目标：提高学院奖RIO的知名度和影响力，增加参选学院数量，推动学校整体发展。
2. 策略：a) 加强品牌宣传和推广，提升学院奖RIO的知名度。
b) 扩大参选学院数量，提高学院奖RIO的竞争度。
c) 发挥学院奖RIO的示范和引领作用，推动学校整体发展。
d) 引入相关专业领域的知名人士评审，提高学院奖RIO的专业性和权威性。
e) 加强学院奖RIO与企业合作，提高奖项的经济效益和社会影响力。
三、营销活动策划1. 品牌宣传和推广a) 制作学院奖RIO的品牌标识和宣传口号，统一各类宣传材料。
b) 在校园网站、学院宣传栏、学院微信公众号等平台发布学院奖RIO的宣传内容，包括奖项设置、获奖案例等。
c) 举办学院奖RIO推介活动，邀请相关媒体进行报道，提升知名度。
d) 在学院和其他高校举办学院奖RIO的宣传展览，展示获奖案例和成果。
2. 扩大参选学院数量a) 加强与各个学院的合作，派出宣传团队定期走访各学院，向学院领导和教师介绍学院奖RIO的评选标准和流程，鼓励他们参选。
b) 设立学院奖RIO的宣传大使，邀请知名校友、学生代表和行业专家担任，代表学院奖RIO参与各类活动和宣传，吸引更多学院的关注和参与。
c) 在学校举办学院奖RIO的培训活动，邀请获奖学院的代表分享经验和成功案例，提高其他学院的参选意愿。
d) 定期发布学院奖RIO的参选成绩和获奖名单，给予获奖学院充分的宣传和荣誉，激励其他学院参与。
3. 推动学校整体发展a) 将学院奖RIO与学院和学校的目标相结合，设立相关指标和要求，将获奖学院的经验和成绩用于推动学校整体发展。
曝光活动方案策划书3篇
曝光活动方案策划书3篇篇一曝光活动方案策划书一、活动主题“揭露真相，守护公正”二、活动背景随着社会的发展和进步，各种信息和事件层出不穷。
然而，一些不良行为和事件也时有发生，给社会带来了负面影响。
为了引起公众对这些问题的关注，提高公众的法律意识和社会责任感，我们计划举办一场曝光活动。
三、活动目的1. 揭露不良行为和事件，引起公众关注。
2. 提高公众的法律意识和社会责任感。
3. 推动相关部门采取措施，解决问题。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]五、活动内容1. 开场致辞：主持人介绍活动背景和目的，欢迎嘉宾和观众。
2. 曝光环节：通过视频、图片、文字等形式，曝光不良行为和事件，让公众了解真相。
3. 专家解读：邀请法律专家、社会学家等，对曝光的内容进行解读，分析问题的根源和影响。
4. 公众互动：设置互动环节，让公众发表自己的看法和意见，提出建议和解决方案。
六、活动宣传1. 在社交媒体、报纸、电视台等媒体上发布活动信息，吸引公众关注。
2. 制作宣传海报、传单等宣传品，在公共场所和社区发放。
3. 邀请知名人士和公众人物参与活动，提高活动的影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 嘉宾邀请费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持秩序，确保观众的安全。
2. 活动内容要真实、客观，避免夸大和误导公众。
篇二曝光活动方案策划书一、活动主题“揭露真相，守护公正”二、活动目的本次活动旨在通过曝光一些不公正、不道德的行为和事件，引起公众的关注和讨论，推动社会的进步和发展。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动内容1. 收集曝光素材：通过网络、媒体、调查等方式，收集各种不公正、不道德的行为和事件的素材，包括图片、视频、文字等。
2. 制作曝光视频：根据收集到的素材，制作成一个具有震撼力的曝光视频，视频内容包括事件经过、相关人员的采访、专家的分析等。
曝光活动方案策划书3篇
曝光活动方案策划书3篇篇一《曝光活动方案策划书》一、活动背景随着市场竞争的加剧，企业需要不断提高品牌知名度和产品曝光度，以吸引更多的目标客户。
本次曝光活动旨在通过一系列的宣传和推广手段，提高[品牌名称]的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户，促进销售增长。
二、活动目标1. 提高[品牌名称]的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可我们的品牌。
2. 增加[产品名称]的曝光度，吸引更多的潜在客户，促进销售增长。
3. 加强与客户的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 线上宣传制作精美的宣传海报和视频，发布在社交媒体平台上，吸引更多的关注和分享。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高[品牌名称]在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
与知名博主和网红合作，进行产品推广和评测，提高品牌知名度和美誉度。
2. 线下活动在商场、超市等人流量较大的地方举办产品展示和促销活动，吸引更多的潜在客户。
举办新品发布会，邀请媒体和客户参加，展示新产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。
参加行业展会和活动，展示[品牌名称]的产品和技术，与同行业企业进行交流和合作，提高品牌知名度和影响力。
3. 客户互动举办线上和线下的互动活动，如抽奖、问答等，吸引客户参与，提高客户满意度和忠诚度。
建立客户反馈机制，及时了解客户的需求和意见，改进产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
五、活动预算1. 线上宣传费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 客户互动费用：[X]元4. 其他费用：[X]元5. 总预算：[X]元六、活动效果评估1. 设定活动目标和指标，如曝光量、量、转化率等，定期进行监测和评估。
2. 收集客户反馈和意见，了解客户对活动的满意度和忠诚度，及时改进和优化活动方案。
七、注意事项1. 活动内容和形式要符合法律法规和道德规范，不得涉及违法和不良信息。
2. 活动宣传和推广要真实、准确、客观，不得夸大和虚假宣传。
店铺曝光活动方案策划
店铺曝光活动方案策划店铺曝光活动方案策划一、背景分析随着网络时代的到来，电子商务已经成为人们购物的主要方式之一。
越来越多的人选择在网上购物，这给实体店铺造成了一定的冲击。
为了吸引更多的顾客，店铺需要进行曝光，增加知名度和竞争力。
因此，开展店铺曝光活动成为了店铺促销的重要方式。
二、目标分析1. 增加店铺知名度：通过曝光活动，让更多的人了解店铺存在，并留下深刻的印象。
2. 提高店铺客户转化率：通过曝光活动吸引潜在客户到店铺，提高销售转化率。
3. 增加店铺销售额：通过曝光活动吸引更多的顾客购买店铺商品，从而增加销售额。
三、目标人群确定1. 年龄段：主要以20-40岁的年轻人为主，这部分人群更加愿意尝试新的购物方式。
2. 擅长使用互联网和手机购物App的人群。
3. 在该地区上班或居住的人群，方便他们来店铺购物。
四、活动策划1. 活动名称：Shop现场曝光2. 活动时间：一周的连续三天（周五至周日），时间为上午10点到下午9点。
3. 活动地点：店铺所在的商业街或购物中心。
五、活动内容规划1. 宣传推广- 在互联网、社交媒体和手机App等主要平台上发布活动信息。
- 利用店铺现有客户数据库，通过短信群发和邮件推送活动信息。
- 发放传单，把活动信息发放给途经的顾客。
- 在商业街或购物中心的主要入口处设置宣传牌，吸引行人的目光。
2. 现场活动- 在店铺周围设置大型广告牌，展示店铺的独特之处和优惠促销信息。
- 邀请明星或网红等有影响力的人到店铺现场互动，并进行签名或合影。
- 举办主题派对，如时尚派对、美食品尝会等，吸引顾客参与。
- 赠送优惠券、免费样品或小礼物，吸引顾客到店消费。
- 在店铺内举办特色展览，展示店铺的产品或服务。
3. 促销活动- 开展满减活动，例如消费满一定金额可以享受折扣。
- 推出特价商品，吸引顾客购买。
- 回馈现有客户，例如推出会员专享优惠活动。
- 进行抽奖活动，让顾客有机会赢取店铺的礼品或优惠券。
品牌曝光引流策划书3篇
品牌曝光引流策划书3篇篇一《品牌曝光引流策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌曝光和引流成为企业发展的关键。
本策划书旨在通过一系列有效的策略和活动，提高品牌知名度，吸引更多潜在客户，为企业带来更多的流量和销售机会。
二、目标设定1. 在三个月内，将品牌曝光度提高[X]%。
2. 吸引[X]个新客户关注我们的品牌。
3. 提高品牌在目标市场的知名度和美誉度。
三、策略与方法1. 内容营销制定优质的内容策略，包括博客文章、视频、图片等，以吸引潜在客户。
定期发布内容，保持活跃度。
利用社交媒体平台分享内容，扩大传播范围。
2. 社交媒体营销建立品牌社交媒体账号，如公众号、微博等。
制定社交媒体运营计划，定期发布有趣、有价值的内容。
与用户进行互动，回答问题，解决困扰。
3. 搜索引擎优化（SEO）优化网站内容，提高关键词排名。
建立高质量的外部，提高网站权重。
利用社交媒体和内容营销提升品牌曝光度。
4. 合作与联盟与相关行业的合作伙伴进行合作，互相宣传。
参与行业活动，扩大品牌影响力。
5. 线下活动举办线下活动，如产品发布会、体验活动等。
邀请潜在客户参加活动，提高品牌认知度。
四、执行计划1. 第一个月制定内容营销策略，确定内容主题和发布计划。
建立社交媒体账号，制定运营计划。
优化网站内容，进行关键词研究。
2. 第二个月按计划发布内容，增加社交媒体互动。
开展 SEO 工作，提高网站排名。
寻找合作伙伴，洽谈合作事宜。
3. 第三个月持续发布优质内容，扩大传播范围。
与合作伙伴开展联合推广活动。
分析数据，评估效果，调整策略。
五、预算安排1. 内容创作与推广：[X]元2. 社交媒体广告投放：[X]元3. SEO 优化费用：[X]元4. 合作与联盟费用：[X]元5. 线下活动费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、效果评估1. 定期分析品牌曝光度、流量和销售数据。
2. 关注社交媒体反馈和用户评价，了解品牌形象和口碑。
品牌曝光宣传活动方案策划
品牌曝光宣传活动方案策划一、活动背景在竞争激烈的市场环境下，品牌曝光度成为了企业发展的关键词之一。
通过宣传活动，可以提升品牌知名度，吸引更多潜在消费者的关注。
本文通过设计一场品牌曝光宣传活动方案，以帮助企业提升品牌曝光度，开拓市场。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动宣传，在目标市场中推广品牌，增加品牌曝光度。
2. 增加潜在客户数量：吸引更多目标客户关注品牌，并转化为潜在客户。
3. 提高销售量：通过品牌曝光活动，提高产品销售量，实现商业目标。
三、活动策划1. 活动主题活动主题为“发现品味，品牌盛宴”。
以品味和品牌为主要元素，展示企业的品牌形象和产品特点。
2. 活动时间和地点活动时间选在目标市场节假日期间，以吸引更多参与者。
活动地点选择市中心的大型商场或展览中心，以便吸引更多参观者。
3. 活动内容（1）品牌展览：邀请相关行业的知名品牌、企业参展，展示他们的产品和品牌形象。
同时也邀请本企业的合作伙伴展示他们的产品，以加强合作伙伴关系。
（2）新品发布会：在活动现场组织新品发布会，展示企业最新产品的独特特点，增加公众的关注度。
（3）品牌讲座：邀请行业内的专家学者进行讲座，分享品牌营销策略和成功案例，以增加活动的知名度和参与度。
（4）媒体互动：邀请相关媒体参与活动报道，并开设媒体互动区域，让参与者与媒体进行互动交流，增加品牌曝光度。
（5）互动游戏：设置互动游戏区域，吸引参与者参与，增加活动的趣味性和互动性。
（6）抽奖活动：设置大奖和小奖，并引导参与者填写信息参与抽奖，增加参与者的积极性和参与度。
4. 活动预算活动预算根据具体规模而定，包括场地租赁费用、展台搭建费用、媒体合作费用、讲座费用、礼品采购费用等。
5. 活动推广（1）媒体推广：通过平面媒体、电视媒体、网络媒体等多种渠道进行活动预告宣传。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和互动，吸引更多目标受众的关注。
（3）现场宣传：在商场、展览中心等地设置活动宣传海报，吸引现场参观者的注意。
曝光活动方案策划书3篇
曝光活动方案策划书3篇篇一曝光活动方案策划书一、活动背景随着市场竞争的加剧，提高品牌知名度和产品曝光度成为企业发展的关键。
本次曝光活动旨在通过一系列有针对性的宣传和推广手段，吸引目标受众的关注，提升品牌形象，增加产品销量。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品曝光度，吸引潜在客户。
3. 促进销售，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象1. 目标客户群体。
2. 潜在客户群体。
3. 行业相关人士。
六、活动内容1. 线上宣传（1）社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
（2）搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
（3）电子邮件营销：向目标客户发送活动邮件，介绍活动内容和优惠信息。
2. 线下宣传（1）传单发放：在商场、超市、学校等人流量较大的地方发放传单，宣传活动信息。
（2）海报张贴：在社区、写字楼、地铁站等地方张贴活动海报，提高活动知名度。
（3）户外广告：在公交车站、地铁站、高速公路等地方投放户外广告，吸引过往行人的注意。
3. 活动现场（1）产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示公司的产品和服务，让客户更直观地了解产品特点和优势。
（2）互动体验：设置互动体验区，让客户亲身体验产品的功能和使用方法，增加客户对产品的兴趣和好感。
（3）优惠促销：在活动现场推出优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引客户购买产品。
（4）抽奖活动：设置抽奖环节，让客户有机会赢取丰厚的奖品，增加活动的趣味性和吸引力。
七、活动预算1. 线上宣传费用：[X]元。
2. 线下宣传费用：[X]元。
3. 活动现场费用：[X]元。
4. 奖品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
八、活动效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、产品曝光度增加、销售增长等。
2. 通过问卷调查、数据分析等方式收集活动效果数据。
增加曝光量活动策划方案
增加曝光量活动策划方案一、背景如今，随着互联网的迅速发展，曝光量已经成为企业推广的重要指标之一。
提高曝光量可以增加企业的知名度和市场份额，进而带来更多的商机和用户。
因此，为了增加企业的曝光量，我们需要制定一系列的活动策划方案。
二、目标1. 提高企业在互联网上的曝光量。
2. 增加企业品牌的知名度和美誉度。
3. 带来更多的商机和用户。
三、策略与方案1. 建立并优化企业的官方网站官方网站是企业在互联网上展示自己形象的门面。
我们将对企业的官方网站进行全面的优化，包括内容的更新、页面的布局、用户体验的改进等方面。
通过不断提升官网的质量和吸引力，吸引更多的访问量和用户留存。
2. 进行社交媒体营销社交媒体已经成为人们获取信息和传播信息的主要渠道之一。
我们将选择适合企业特点的社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等，进行线上推广。
通过发布有价值的内容、互动和粉丝的互动，吸引更多的用户关注和点击，提高曝光量。
3. 开展线下宣传活动除了线上传播，我们还将通过组织一系列的线下宣传活动来增加企业的曝光量。
可以选择与企业相关的展会、峰会、论坛等，参与展览、进行演讲、举办产品发布会等方式，向用户展示企业的实力和产品优势。
4. 制作并发布优质内容内容营销是提高曝光量的重要手段之一。
我们将探索企业的专业领域，制作并发布相关的优质内容。
内容可以是文章、视频、图片等形式，通过各类网络媒体进行推广和发布。
同时，我们还可以将内容通过网络平台进行推广，例如与知名博主合作，进行付费合作推广。
5. 建立合作伙伴关系与其他企业、机构、媒体等建立良好的合作伙伴关系，可以帮助企业扩大曝光量。
我们将通过与行业内的重要合作伙伴进行战略合作，共同推进品牌的曝光、推广和传播。
6. 数据分析与优化对于活动的效果和曝光量的增长，我们需要进行及时的数据分析和优化。
可以通过各类数据分析工具，对活动效果进行监测和评估，根据数据结果进行相应的调整和优化，以达到更好的曝光效果。
水友福利活动策划方案
水友福利活动策划方案一、活动背景分析在现代社交网络的兴起和用户群体的扩大的背景下，网络社区已经成为人们交流、互动和分享的重要平台。
作为网络社区中的一种特殊形式，水友社区以水友网站、水友论坛、水友微信群等形式呈现，并且已经在一些地方的水友中逐渐形成。
为了更好地引导和推广水友文化，提升水友社区的活跃度和凝聚力，以下将对水友福利活动进行策划。
二、活动目标1. 提高水友社区的知名度和影响力：通过福利活动的策划，吸引更多的用户加入水友社区，增加社区的用户数量和活跃度，提升社区的知名度和影响力。
2. 提升用户参与度和忠诚度：通过福利活动的策划，增加用户的参与度和忠诚度，扩大用户活跃范围，提高用户的参与频次和用户粘性。
3. 增加用户间的互动和交流：通过福利活动的策划，促进用户之间的互动和交流，增进水友之间的友谊和感情，提升用户对水友社区的归属感。
4. 扩大商业合作机会：通过福利活动的策划，为水友社区提供商业合作机会，吸引商家和品牌进一步关注和参与水友社区，增加社区的商业价值。
三、活动内容和方案1. 福利活动的策划周期：福利活动的策划周期为三个月，分为策划阶段、准备阶段、执行阶段、总结阶段。
每个阶段都有相应的工作要求和时间安排。
2. 策划阶段：a) 市场调研和分析：对水友社区的用户群体和兴趣爱好进行市场调研和分析，确定活动的主题和形式。
b) 确定活动时间和地点：根据市场调研和分析的结果，确定福利活动的时间和地点，为后续准备工作提供指导。
c) 确定活动资源和预算：根据福利活动的主题和形式，确定所需要的人力、物力和财力资源，制定活动预算和执行计划。
3. 准备阶段：a) 活动宣传和推广：通过水友网站、水友论坛、水友微信群等平台进行活动宣传和推广，吸引用户的关注和参与。
b) 活动合作伙伴的寻找和邀请：与有关商家和品牌进行合作，提供福利产品和服务，为福利活动提供支持。
c) 活动设施和物资准备：准备活动所需要的场地、设备、礼品等物资，确保活动顺利进行。
品牌曝光活动策划书3篇
品牌曝光活动策划书3篇篇一品牌曝光活动策划书一、活动主题[品牌名称]——点亮生活的每一刻二、活动目的本次活动旨在提高[品牌名称]的知名度和美誉度，加强与消费者的互动和沟通，树立品牌形象，促进产品销售。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 品牌展览：在活动现场设置品牌展览区域，展示[品牌名称]的历史、文化、产品等信息，让消费者更深入地了解品牌。
2. 产品体验：设置产品体验区域，让消费者亲身体验[品牌名称]的产品，感受产品的特点和优势。
3. 互动游戏：设置互动游戏环节，增加活动的趣味性和参与性，例如抽奖、答题等，让消费者在游戏中了解品牌。
4. 文艺表演：邀请知名歌手、乐队等进行文艺表演，营造热烈的活动氛围，吸引更多消费者的关注。
5. 客户答谢：设置客户答谢环节，感谢消费者对[品牌名称]的支持和关注，同时推出一些优惠政策和礼品，促进产品销售。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和预告，吸引更多消费者的关注。
2. 电视、广播、报纸等传统媒体宣传：在当地的电视台、广播电台、报纸等传统媒体投放广告，宣传活动信息。
3. 户外广告宣传：在活动地点周边设置户外广告，如广告牌、海报等，吸引更多消费者的关注。
4. 合作宣传：与当地的商家、机构等合作，进行宣传和推广，扩大活动的影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 表演嘉宾费用：[X]元5. 礼品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额、客流量等数据，评估活动对产品销售的促进作用。
2. 通过消费者的反馈和调查问卷，评估活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。
八、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，注意安全和卫生。
2. 活动期间要安排足够的工作人员，为消费者提供优质的服务。
3. 要严格按照活动预算进行费用控制，确保活动的经济效益。
露露促销活动方案
露露促销活动方案简介露露是一家以销售零食为主要业务的公司，主要销售各种口味的薯片、饼干、糖果等食品。
在市场竞争激烈的情况下，露露公司为了提升市场竞争力，决定开展一系列促销活动，以吸引更多的消费者，并提升品牌知名度和销售额。
活动方案1.打折促销活动：在每个月的最后一天，露露将对多种商品进行打折促销，部分商品打折力度达到5折以上。
此举旨在吸引更多的消费者关注和购买露露的产品，同时加快库存流通。
2.赠品活动：在每天的固定时间段内，消费者只需购买指定的露露产品，即可获得一份精美的小礼品。
这个小礼品既可以是露露自己生产的小零食，也可以是与其他品牌进行联合推广的赠品。
3.优惠券活动：为了吸引更多的消费者消费，露露将会在每周刊登在本地报纸中，单独刊登露露专区的优惠券，消费者只需通过裁剪优惠券，凭券于指定时间和地点购买露露的特定产品时即可享受特定优惠。
实施方案以上三种活动都是必要且有效的销售手段，但在实施过程中还需要注意以下几点：1.促销力度要适中，不宜过于频繁地进行促销活动，否则不仅会浪费公司的人力物力，而且还可能会让消费者对促销策略失去兴趣。
2.活动时间和地点的确定要精准，要根据不同的消费者群体的生活习惯和需求，确定活动时间和地点，以便只需贡献最小的时间和精力，就能获得最佳销售效果。
3.赠品的选择要合适，选择与产品相关的赠品，既要有利于提升露露的品牌形象和知名度，也要能够吸引更多的消费者来购买。
结论通过以上促销活动和实施方案的观察分析，我们可以发现，露露促销活动方案是非常有效的。
这样的促销策略不仅可以带来销售增长，还可以提升品牌形象和知名度，因此在未来的市场竞争中，露露有望获得更多的消费者和利润。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
露友广告策划书杜春强3090824217 应用营销09-2劳达堂3090824105 应用营销09-1王发军3090824119 应用营销09-1目录前言 (4)正文 (5)第一部分市场分析一、营销环境和行业分析： (5)宏观环境分析 (5)微观环境分析 (6)国内鞋业市场概述 (7)企业环境分析 (8)露友营销环境的归纳和总结 (9)二、消费者分析 (11)人口特征 (11)使用习惯 (10)需求心理 (10)消费者构成 (12)消费者行为特征 (13)三、产品分析 (16)四、企业和竞争者分析 (17)第二部分市场和广告策略决策一、市场的策略 (20)二、广告的策略 (21)第三部分广告表现策略广告诉求重点 (22)广告诉求方法 (22)广告表现策略 (22)广告文案一 (23)广告文案二 (23)广告文案三 (23)广告文案四 (24)营销推广活动总体概述 (25)营销推广活动一 (25)营销推广活动二 (25)营销推广活动三 (25)营销推广活动四 (26)第四部分广告媒介策略媒介目标 (27)媒介选择策略 (27)电视媒介 (27)站牌广告 (28)网络媒介 (29)POP广告 (30)手机广告 (30)第五部分广告预算分割部分 (32)附件露友问卷 (33)前言露友品牌现在虽然还不为广大消费者所熟知，但是经过我们的前期分析，露友品牌在国内众多鞋业品牌中具有很大的市场潜力。
此次广告策划主要是为了提高露友健步鞋的知名度以及影响力，让消费者认识并且信赖露友。
通过对市场，消费者以及竞争者的分析，我们策划了具有针对性的广告文案、营销推广活动和媒体宣传策略来提高露友的影响力。
在一系列的活动中，不同的活动有不同的主题，但这些主题紧紧围绕的是以提高露友的知名度为核心。
我们的活动重点旨在提高露友在消费者心中的公益影响力，通过公益性活动培养消费者对露友的信赖，培养露友的忠实消费者。
在媒体选择上，我们也是寻找那些最有影响力覆盖面最广的媒介，扩大受众范围。
通过广告的发布，体育赛事的赞助等活动，赢得露友的市场份额。
在赢得市场的同时，露友公益形象同样会深入人心。
在不久的将来，露友也必定成为广大消费者信赖的品牌。
正文第一部分市场分析一、营销环境和行业分析宏观环境分析近几年由美国次级债引发的金融危机丝毫没有消退的迹象，像病毒一样侵蚀世界经济。
全球各国大量增发货币以应对经济衰退，全球化泡沫不可避免，货币持续贬值，原材料上涨，房租上涨（房价居高不下），各种税费居高不下，由于央行连续加息提准收紧银根和由于金融机构对于国企、民企“区别对待”导致的融资无门等等问题深深困扰着广大的民营企业，对未来前景黯淡。
部分企业利润微薄，濒临倒闭，艰难维持。
十二五期间，中国经济处在重要的战略机遇期，也面临着众多的挑战。
2011年上半年国内生产总值204459亿元，按可比价格计算，同比增长9.6%；其中，一季度增长9.7%，二季度增长9.5%。
分产业看，第一产业增加值15700亿元，增长3.2%；第二产业增加值102178亿元，增长11.0%；第三产业增加值86581亿元，增长9.2%。
2011年CPI在逐季上升，第一季度只有2.2%，第二季度上升到2.9%，第三季度上升到3.5%，其中7月达到3.3%，8月达到3.5%，9月3.6%；随着世界经济的逐步复苏，经济增长对能源、铁矿石、棉花等大宗产品的需求在增加，价格在大幅度上升，国内资源性产品的价格改革、环境成本的上升、职工工资的提高等也会增加企业的成本，推高工业品产品的价格，增强通胀预期。
此外，人民币升值等因素也会增加通胀压力。
●2010 年，我国经济保持了平稳较快增长势头，工业生产强力反弹，国内需求强劲，出口快速增长，三大动力协调性增强。
● 2011 年，我国经济将由回升转入增长与通胀并行阶段，外部环境复杂多变，世界经济殊途同归于“滞胀”；“三驾马车”均有放缓，经济景气小幅回落；通胀压力上升，价格调节面临“二难选择”。
● 2011 年，我国经济将由政策刺激下的较快增长转为结构调整中的稳定增长阶段，全年GDP增长呈现“前低后高”走势，与 2010 年正好相反，增长 9.5%左右，比 2010 年回落 0.5 个百分点，CPI 增长在 4%左右，高于 2010 年 0.7 个百分点。
● 2011 年宏观经济政策重在“调结构”和“控物价”；财政政策重在“调结构”和“稳增长”；货币政策转向“稳健”，更加注重对差别存款准备金率的运用，货币信贷回归常态。
微观环境分析中国将成最大的鞋类消费国，目前，亚洲拥有人口35.13亿，占全世界的58.9%，无论从供给还是消费市场来看，都必将成为全球的翘楚。
目前，亚洲人均鞋消费量为1.2双左右，根据瑞士银行最新的估计:到2012年，亚洲人均消费鞋量将达到2双。
随着亚洲国家经济的不断发展，人们消费能力和意识的不断增强，以及农村消费水平的大幅提升，亚洲将是鞋类产品出口最具潜力的目标市场，也是鞋类产品消费最具潜力的市场。
未来10年，亚洲人均消费量必将突破3双，即一百多亿双的消费总量，强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全面打开亚洲鞋业蓬勃发展的空间。
中国广大的农村和城市边缘地的鞋类消费，仍以中低档产品为主，中低档产品市场占有率达到 85%。
随着社会经济的不断发展，鞋业的市场容量将会稳步上升。
同时，随着品牌意识的逐渐深入，必然会形成与市场相对应的品牌梯次，消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品开始由低档向中高档次发展。
国内鞋业市场概述国内品牌李宁处于中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的差距，在企业营销策划上也频频出现大手笔。
鸿星尔克、双星、安踏、特步、361°等跟随型品牌，或赞助赛事，或在央视体育频道投放广告，维持着国内中低端市场的份额，给本土其他运动鞋企业带来很大的竞争力。
目前，很多知名企业积极打入二三线城市市场并取得成功。
国际品牌较慢的渗透，使得国内品牌在接触收入较低、消费品位独特的二三线城市消费者获得领先优势。
国内零售商通常定价较低，更了解中国消费者的喜好，并在二线及三线城市拥有更完善的分销网络。
国内运动鞋企业将有更多的机会整合各种资源，实现品牌的进一步扩张。
对于国际性的运动品牌如NIKE、ADIDAS、PUMA 等产品主要在广东的一线城市有较高市场占有率。
企业营销环境PEST 分析总结政治（P ）★国际贸易壁垒、人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺、出口受阻、节能减排、新劳动合同法出台。
★国务院已经责成体育总局拟定与12个相配套的全民健身的计划，并将此纳入到国家的宏观政策中。
★中国加入WTO ，市场开放，国际品牌齐聚中国，竞争加剧。
020406080100第一季度第三季度东部西部北部经济(E)★2011年上半年国内生产总值204459亿元，同比增长9.6%。
★居民收入水平持续提高。
★消费结构升级带动消费持续增长。
★人民币加速升值，国际贸易壁垒。
★世界经济复苏乏力，主要出口市场萎缩。
文化（S ）★消费者从“被动接受”到“主动参与”。
★生活节奏加快，网络购物成为时尚，微博营销引领中国鞋业品牌。
★追求舒适，轻便，质量,有助于运动的鞋底和款式设计。
★运动品牌与体育赛事、体坛活动的紧密联系,加强产品的附加价值。
科技（T ）★新的形势要求企业用新的方法去调整企业的运行模式，运作方式。
质量体系的提高，品牌童鞋的兴起。
★知名制鞋企业建立“数字化研发中心”及“数字化生产中心”。
★利用网络平台的销售受到广大消费者的喜爱。
企业露友营销环境的归纳和总结（SWOT 分析）优势：主要体现在价格、产品和公司潜力三方面：（2）劣势：主要体现在知名度和产品两方面：物美价廉露友的运动休闲鞋以“最大满足消费者需求”为企业最高服务宗旨，为消费者提供物美价廉的产品。
较之于一般的国内品牌，露友的产品普遍价格较低，在中国二三线和其他乡镇农村市场里有较大的价格优势和市场潜力。
运动与休闲的结合露友开发各种运动鞋款、运动休闲服饰、配件等产品，较其他竞争对手不同的是，露友的健步鞋的概念突出，以健步鞋为主要产品向市场推出。
健步鞋不同于一般的运动鞋，它拥有更多的功能，可满足消费者更多的需求。
露友健步鞋更是在材质用料上有自己独特的配方，在技术上也有所突破，在健步鞋功能的研发和权威有专利保护。
公司潜力从2002年起，露友连续获得“中国驰名品牌”、“中国名优产品”、“2004年全国用户满意产品”、“福建省名牌产品”及“福建省著名商标”等荣誉称号。
在品牌战略的有效实施下，企业发展呈稳步上升的发展趋势，“露友”更是成为时尚的代名词，深受全国消费者的青睐。
2004年露友公司销售额首次突破5个亿，辉煌的成绩使得近几年来，常常成为业内人士争相称赞的一匹鞋业“黑马”。
其发展潜力无限。
知名度不高相对于其他的国际运动品牌，露友入行时间较短，品牌积淀远少于竞争对手。
其知名度也不及国内同类产品品牌高，地位尴尬，两面受敌。
产品无特色露友品牌个性不突出，外观不够新颖。
产品缺乏自主性和原创性，无法完全走出模仿和“借鉴”的困境。
（3）机会：主要体现在健步鞋理念、明星效应和健康意识三方面：（4）威胁：在国内，越来越多的运动品牌开始崛起，使得运动鞋的市场竞争越来越激烈。
露友的品牌知名度不高，容易受到其他品牌产品的打击和淹没，在消费者心中的形象和地位迟迟不能稳定树立。
健步鞋理念 露友面对国际国内两重竞争的压力之下，突破一般运动品牌的道路，主推“健步鞋”这一概念，得到了消费者的青睐。
在各大运动鞋品牌中，做健步鞋的企业不少，但是主推“健步鞋”这一概念的品牌较少。
尤其是露友的竞争对手，更是没有主推这一概念的鞋款。
因此，露友可以借助“健步鞋”这一突破口打破一般运动品牌的道路，走出不一样的风格，快速崛起。
国际赛事与明星代言各类的国际国内赛事在中国举办的机会越来越多，露友可以抓住机遇，借助赛事的力量提升知名度，树立品牌在国人心中的形象。
此外，露友邀请了国际知名球星纳什代言，明星效应为露友品牌的形象升级奠定基础。
人们健康意识增加随着生活水平的提高，人们对运动与健康的概念也是越来越重视，这不仅仅表现在一二线城市的人们，生活在城镇农村的人们同样也对运动、健康有着更高的要求，露友可借着产品价格的优势，避开众多运动品牌针对的一二线城市的市场领域，开拓国内其他领域的新市场。
二、消费者分析人口特征露友的媒介传播群体为18-45岁的年轻、时尚群体。
使用习惯使用习惯是每一个消费者具有的生活共性，也是在生活当中听到的最多的评议之一。
很多习惯一旦养成就很难改变，运动装束对于大多数人来说都是必备品。
因为运动精神人人都有，在亚健康状态下运动更加让人们意识到生命在于运动这一真谛。
所以，运动品牌日益发展起来，且很多知名品牌形象都已深入人心。