视觉设计基本要素,VI_术语区别与研究范围模板
vi视觉设计要素
vi视觉设计要素Vi视觉设计要素在视觉设计中，Vi（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉形象识别系统，是品牌传达的重要方式之一。
而Vi的视觉设计要素则是构成Vi系统的基本元素，它们的合理运用能够有效地传达品牌形象和价值观念，提升品牌的知名度和竞争力。
本文将从颜色、字体、标志、版式和形象构成等方面介绍Vi的视觉设计要素。
一、颜色颜色是Vi中最基本也是最重要的要素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息，因此在Vi设计中，选择合适的颜色对于品牌形象的建立至关重要。
比如，红色常常被用于传达激情和活力，蓝色常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，颜色的搭配和运用需要考虑到品牌的定位和目标受众。
二、字体字体也是Vi设计中不可忽视的要素。
不同的字体能够传达不同的风格和个性，因此在设计中选择合适的字体能够凸显品牌的独特性。
比如，圆润的字体常常被用于传达温暖和亲和力，而方正的字体则常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，字体的选择和排版需要与其他要素相协调，形成统一的整体效果。
三、标志标志是Vi设计中最直观也是最具有辨识度的要素之一。
一个好的标志能够在瞬间让人联想到品牌，并且能够传达品牌的核心价值。
在设计标志时，需要考虑到形状、颜色和字体等因素，确保标志与品牌形象的一致性。
同时，标志的简洁性和易记性也是设计中需要注意的要点。
四、版式版式是Vi设计中的排版要素，决定了信息的组织和呈现方式。
合理的版式能够提高信息的可读性和吸引力，同时也能够传达品牌的风格和形象。
在版式设计中，需要注意文字与图片的搭配、行距与字距的调整，以及页面的整体布局和比例等因素。
一个清晰、简洁且易于理解的版式能够有效地传达品牌的信息。
五、形象构成形象构成是Vi设计中的整体要素，它将颜色、字体、标志和版式等要素有机地结合起来，形成品牌的独特形象。
一个成功的形象构成能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且能够与受众建立起深入的情感连接。
vi设计知识点基本要素设计
vi设计知识点基本要素设计近年来，随着品牌的不断发展，VI（Visual Identity）设计已经成为企业必不可少的一部分。
VI设计通过视觉元素的设计，突出品牌形象，提升企业的形象认可度和影响力。
本文将就VI设计的基本要素进行探讨，以帮助读者更好地了解和运用VI设计知识点。
一、LOGO设计LOGO（LogoType）是VI设计中最核心的元素之一，它代表了企业的形象和核心价值。
在LOGO设计中，要注意以下几个方面：1.1 色彩选择色彩是LOGO设计中最为重要的要素之一。
不同的色彩搭配能够传递不同的情感和信息，因此，在LOGO设计中应根据企业的特点和定位选择合适的色彩。
比如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和专业，绿色代表环保和健康等。
1.2 字体选择字体的选择直接关系到LOGO的风格和形象。
在选择字体时，要考虑其易读性和美观性，并且与企业的定位相匹配。
比如，如果是一家年轻、时尚的企业，可以选择一种流畅、时尚的字体；如果是一家稳重、专业的企业，可以选择一种端庄、凝重的字体。
1.3 图形元素设计在LOGO设计中，图形元素的设计也是非常重要的。
图形元素可以是企业的标志性图案，也可以是与企业形象相关的抽象形状等。
图形元素的设计要与字体和整体风格相协调，以达到视觉上的统一和协调。
二、色彩设计除了在LOGO设计中需要注重色彩的选择外，整个VI系统中的色彩设计也是至关重要的。
色彩设计要考虑以下几个方面：2.1 主色和辅色的选择在VI设计中，主色和辅色的选择是非常重要的。
主色通常是品牌的代表色，辅色则可以根据不同的需求和场景进行灵活运用。
主色和辅色的搭配要在视觉上和谐统一，体现出企业的个性和特点。
2.2 色彩搭配的原则在VI设计中，色彩的搭配需要遵循一定的原则。
例如，可以采用互补色搭配，即选择色相相互对立的颜色进行搭配；也可以采用类似色搭配，即选择色相相近的颜色进行搭配。
除此之外，还可以考虑采用渐变色或者黑白灰色调搭配等。
视觉设计基本要素,VI系统内容全解资料
视觉设计基本要素,V I系统内容全解资料 Last revised by LE LE in 20212016年04月VI系统内容VI基础1、企业标志□?企业标志及标志创意说明□?标志墨稿□?标志反白效果图□?标志标准化制图□?标志方格坐标制图□?标志预留空间与最小比例限定□?标志特定色彩效果展示2、企业标准字体□?企业全称中文字体□?企业简称中文字体□?企业全称中文字体方格坐标制图□?企业简称中文字体方格坐标制图□?企业全称英文字体□?企业简称英文字体□?企业全称英文字体方格坐标制图□?企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划）□?企业标准色（印刷色）□?辅助色系列□?下属产业色彩识别□?背景色使用规定□?色彩搭配组合专用表□?背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物）□?吉祥物彩色稿及造型说明□?吉祥物立体效果图□?吉祥物基本动态造型□?企业吉祥物造型单色印刷规范□?吉祥物展开使用规范5、企业象征图形□?象征图形彩色稿（单元图形）□?象征图形延展效果稿□?象征图形使用规范□?象征图形组合规范6、企业专用印刷字体□?企业专用印刷字体7、基本要素组合规范□?标志与标准字组合多种模式□?标志与象征图形组合多种模式□?标志吉祥物组合多种模式□?标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□?基本要素禁止组合多种模式VI应用1、办公事物用品□?高级主管名片?□?中级主管名片□?员工名片□?信封□?国内信封□?国际信封□?直式、横式表格规范□?电话记录□?办公文具□?聘书□?岗位聘用书□?奖状□?大信封□?信纸□?国内信纸□?国际信纸□?特种信纸□?便笺□?传真纸□?票据夹□?合同夹□?合同书规范格式□?档案盒□?薪资袋□?识别卡（工作证）□?临时工作证□?出入证□?工作记事簿□?文件夹□?文件袋□?档案袋□?卷宗纸□?公函信纸□?备忘录□?简报□?签呈□?文件题头□?公告□?维修网点名址封面及内页版□?产品说明书封面及内页版式□?考勤卡□?请假单□?名片盒□?名片台□?办公桌标识牌□?及时贴标签□?意见箱□?稿件箱□?企业徽章□?纸杯□?茶杯、杯垫□?办公用笔、笔架□?笔记本□?记事本□?公文包□?通讯录□?财产编号牌□?培训证书□?国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□?挂旗□?屋顶吊旗□?竖旗□?桌旗2、公共关系赠品3、员工服装、服饰规范□?贺卡□?专用请柬□?邀请函及信封□?手提袋□?纸□?钥匙牌□?鼠标垫□?挂历版式规范□?台历版式规范□?日历卡版式规范□?明信片版式规范□?小型礼品盒□?礼赠用品□?标识伞□?管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）□?管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）□?春秋装衬衣（短袖）□?春秋装衬衣（长袖）□?员工男装（西装蓝领衬衣马甲）□?员工女装（裙装西装领花胸饰）□?冬季防寒工作服□?运动服外套□?运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□?外勤人员服装□?安全盔□?工作帽4、企业车体外观□?公务车□?面包车□?班车□?大型运输货车□?小型运输货车□?集装箱运输车□?特殊车型5、标志符号指示系统□?企业大门外观□?企业厂房外观□?办公大楼体示意效果图□?大楼户外招牌□?公司名称标识牌□?公司名称大理石坡面处理□?活动式招牌□?公司机构平面图□?大门入口指示□?玻璃门□?楼层标识牌□?方向指引标识牌□?公共设施标识□?布告栏□?生产区楼房标志设置规范□?立地式道路导向牌□?立地式道路指示牌□?立地式标识牌□?欢迎标语牌□?户外立地式灯箱□?停车场区域指示牌□?立地式道路导向牌□?车间标识牌与地面导向线□?车间标识牌与地面导向线□?生产车间门牌规范□?分公司及工厂竖式门牌□?门牌□?生产区平面指示图□?生产区指示牌□?接待台及背景板□?室内企业精神口号标牌□?玻璃门窗醒示性装饰带□?车间室内标识牌□?警示标识牌□?公共区域指示性*能符号□?公司内部参观指示□?各部门工作组别指示□?内部作业流程指示□?各营业处出口／通路规划6、销售店面标识系统□?小型销售店面□?大型销售店面□?店面横、竖、方招牌□?导购流程图版式规范□?店内背景板（形象墙）□?店内展台□?配件柜及货架□?店面灯箱□?立墙灯箱□?资料架□?垃圾筒□?室内环境7、企业商品识别系统□?大件商品运输□?外箱（木质、纸质）□?商品系列□?礼品盒□?纸□?配件纸箱□?合格证□?产品标识卡□?存放卡□?保修卡□?质量通知书版式规□?说明书版式规范□?封箱胶□?会议事务用品8、企业宣传规范□?电视标志定格□?报纸系列版式规范（整版、半版、通栏）□?宣传折页封面及封底版式规范□?产品单页说明书规范□?杂志规范□?海报版式规范□?系列主题海报□?大型路牌版式规范□?灯箱规范□?公交车体规范□?双层车体车身规范□?Ｔ恤衫□?横竖条幅规范□?大型氢气球规范□?霓红灯标志表现效果□?直邮ＤＭ宣传页版式□?促销用纸杯□?直邮宣传三折页版式规范□?企业宣传册封面、版式规范□?年度报告书封面版式规范□?对折式宣传卡规范7□?网络主页版式规范□?分类网页版式规范□?光盘封面规范□?擎天拄灯箱规范□?墙体□?楼顶灯箱规范□?户外标识夜间效果□?展板陈列规范□?柜台立式ＰＯＰ规范□?立地式ＰＯＰ规范□?悬挂式ＰＯＰ规范□?产品技术资料说明版式规范□?产品说明书□?路牌版式9、展览指示系统10、再生工具□?标准展台、展板形式?□?特装展位示意规范□?标准展位规范□?样品展台□?样品展板□?产品说明牌□?资料架□?会议事务用品。
vi设计名词
vi设计名词（原创实用版）目录1.VI 设计的概念2.VI 设计的元素3.VI 设计的应用4.VI 设计的重要性正文1.VI 设计的概念VI 设计，全称为 Visual Identity 设计，即视觉识别设计，是一种通过视觉元素来传达品牌形象和理念的设计方式。
它将企业的核心价值、文化特征、市场定位等因素，通过视觉符号进行表达，从而形成独特的品牌视觉识别系统。
VI 设计在当今高度竞争的市场环境中，对于提升品牌形象、增强品牌认知度和美誉度具有重要意义。
2.VI 设计的元素VI 设计的主要元素包括：标志、标准字、标准色、辅助图形、辅助色彩、版式样式等。
（1）标志：是 VI 设计中最为核心的元素，它通常以简洁明了的图形或文字表达品牌的基本信息，具有高度的识别性。
（2）标准字：是指企业或品牌的标准字体，其字体样式、大小、颜色等都有严格的规定，用于展现品牌的统一性和专业性。
（3）标准色：是 VI 设计中用于表达品牌形象的色彩体系，通常会选择 1-3 种颜色作为品牌的标准色，以体现品牌的个性和特点。
（4）辅助图形：是指与标志、标准字等元素相配合的图形，如图案、花纹等，可以丰富 VI 设计的视觉效果。
（5）辅助色彩：是指在标准色的基础上，为满足不同应用场景和设计需求所选用的其他色彩。
（6）版式样式：是指 VI 设计中的布局、排版等设计风格，包括字体、字号、行距、段落等细节设计，是展现品牌形象的重要途径。
3.VI 设计的应用VI 设计在实际应用中涉及多个方面，如企业形象宣传、产品包装、广告推广、办公用品、环境设计等。
通过这些应用，VI 设计能够将品牌的视觉识别系统贯穿于企业的各个层面，从而提升品牌形象的统一性、专业性和识别度。
4.VI 设计的重要性VI 设计在品牌建设中具有举足轻重的地位，主要表现在以下几个方面：（1）提升品牌形象：通过统一、专业的 VI 设计，有助于塑造企业良好的形象，提高品牌的认知度和美誉度。
视觉设计基本要素vi设计说明正文知识
2016年04月第1章绪论标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活的各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的视觉符合，它具有独特的美学价值，强大的社会公用，成为一种文化。
VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美，系统性和动态性，言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。
而这种表现力也超越了具体的产品，经营和服务等单个要素的实体性特征，同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌心理趋向力和认同感。
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。
门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。
他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。
如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。
这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。
这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。
第2章《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》方案《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》的编制，分为两大部分。
第一部分是基础部分，主要涉及公司基础形象设计。
这是整套VIS手册的基础，决定着企业VI的大方向，所以在这部分的方案制定和制作过程中，一定要仔细斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基础部分。
视觉设计基本要素,VI系统功能分解知识
视觉设计基本要素,V I 系统功能分解知识集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）2016年04月１：企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示２：企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图３：企业标准色（色彩计划）元□企业标准色（印刷色）□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相４：企业造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范５：企业象征图形□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范６：企业专用印刷字体□企业专用印刷字体７：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统（费用明细）1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡（工作证）□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋喜欢你的作品,向你学习吊旗□竖旗□桌旗2：公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□安全盔□工作帽4：企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□立地式道路导向牌□车间标识牌与地面导向线□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性功能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6：销售店面标识系统□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板（形象墙）□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱（木质、纸质）□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8：企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼喜欢你的作品,向你学习灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范□悬挂式ＰＯＰ规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式9：展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本（注：以上VI识别系统开发设计需求，根据实际规划而定。
视觉设计基本要素vi系统内容全解资料
2016年04月VI系统内容VI基础1、企业标志□ 企业标志及标志创意说明□ 标志墨稿□ 标志反白效果图□ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示2、企业标准字体□ 企业全称中文字体□ 企业简称中文字体□ 企业全称中文字体方格坐标制图□ 企业简称中文字体方格坐标制图□ 企业全称英文字体□ 企业简称英文字体□ 企业全称英文字体方格坐标制图□ 企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色色彩计划□ 企业标准色印刷色□ 辅助色系列□ 下属产业色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相4、企业造型吉祥物□ 吉祥物彩色稿及造型说明□ 吉祥物立体效果图□ 吉祥物基本动态造型□ 企业吉祥物造型单色印刷规范□ 吉祥物展开使用规范5、企业象征图形□ 象征图形彩色稿单元图形□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范6、企业专用印刷字体□ 企业专用印刷字体7、基本要素组合规范□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 标志吉祥物组合多种模式□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式VI应用1、办公事物用品□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 国内信封□ 国际信封□ 大信封□ 信纸□ 国内信纸□ 国际信纸□ 特种信纸□ 便笺□ 传真纸□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋□ 识别卡工作证□ 临时工作证□ 直式、横式表格规范□ 电话记录□ 办公文具□ 聘书□ 岗位聘用书□ 奖状□ 公告□ 维修网点名址封面及内页版□ 产品说明书封面及内页版式□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台□ 办公桌标识牌□ 及时贴标签□ 意见箱□ 稿件箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 签呈□ 文件题头□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书□ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□ 挂旗□ 屋顶吊旗□ 竖旗□ 桌旗2、公共关系赠品3、员工服装、服饰规范□ 贺卡□ 专用请柬□ 邀请函及信封□ 手提袋□ 纸□ 钥匙牌□ 鼠标垫□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 管理人员男装西服礼装白领领带领带夹□ 管理人员女装裙装西式礼装领花胸饰□ 春秋装衬衣短袖□ 春秋装衬衣长袖□ 员工男装西装蓝领衬衣马甲□ 员工女装裙装西装领花胸饰□ 冬季防寒工作服□ 运动服外套□ 日历卡版式规范□ 明信片版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞□ 运动服、运动帽、Ｔ恤文化衫□ 外勤人员服装□ 安全盔□ 工作帽4、企业车体外观□ 公务车□ 面包车□ 班车□ 大型运输货车□ 小型运输货车□ 集装箱运输车□ 特殊车型5、标志符号指示系统□ 企业大门外观□ 企业厂房外观□ 办公大楼体示意效果图□ 大楼户外招牌□ 公司名称标识牌□ 公司名称大理石坡面处理□ 活动式招牌□ 公司机构平面图□ 大门入口指示□ 户外立地式灯箱□ 停车场区域指示牌□ 立地式道路导向牌□ 车间标识牌与地面导向线□ 车间标识牌与地面导向线□ 生产车间门牌规范□ 分公司及工厂竖式门牌□ 门牌□ 生产区平面指示图□ 玻璃门□ 楼层标识牌□ 方向指引标识牌□ 公共设施标识□ 布告栏□ 生产区楼房标志设置规范□ 立地式道路导向牌□ 立地式道路指示牌□ 立地式标识牌□ 欢迎标语牌□ 生产区指示牌□ 接待台及背景板□ 室内企业精神口号标牌□ 玻璃门窗醒示性装饰带□ 车间室内标识牌□ 警示标识牌□ 公共区域指示性能符号□ 公司内部参观指示□ 各部门工作组别指示□ 内部作业流程指示□ 各营业处出口／通路规划6、销售店面标识系统□ 小型销售店面□ 大型销售店面□ 店面横、竖、方招牌□ 导购流程图版式规范□ 店内背景板形象墙□ 店内展台□ 配件柜及货架□ 店面灯箱□ 立墙灯箱□ 资料架□ 垃圾筒□ 室内环境7、企业商品识别系统□ 大件商品运输□ 外箱木质、纸质□ 商品系列□ 礼品盒□ 纸□ 配件纸箱□ 合格证□ 产品标识卡□ 存放卡□ 保修卡□ 质量通知书版式规□ 说明书版式规范□ 封箱胶□ 会议事务用品8、企业宣传规范□ 电视标志定格□ 报纸系列版式规范整版、半版、通栏□ 杂志规范□ 海报版式规范□ 系列主题海报□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 产品单页说明书规范□ 对折式宣传卡规范7□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 大型路牌版式规范□ 灯箱规范□ 公交车体规范□ 双层车体车身规范□ Ｔ恤衫□ 横竖条幅规范□ 大型氢气球规范□ 霓红灯标志表现效果□ 直邮ＤＭ宣传页版式□ 促销用纸杯□ 直邮宣传三折页版式规范□ 企业宣传册封面、版式规范□ 年度报告书封面版式规范□ 光盘封面规范□ 擎天拄灯箱规范□ 墙体□ 楼顶灯箱规范□ 户外标识夜间效果□ 展板陈列规范□ 柜台立式ＰＯＰ规范□ 立地式ＰＯＰ规范□ 悬挂式ＰＯＰ规范□ 产品技术资料说明版式规范□ 产品说明书□ 路牌版式9、展览指示系统10、再生工具□ 标准展台、展板形式□ 特装展位示意规范□ 标准展位规范□ 样品展台□ 样品展板□ 产品说明牌□ 资料架□ 会议事务用品。
视觉设计基本要素vi设计的标准图文版
2016年04月一般的标准尺寸：『具体情况，看实际需要』三折页广告标准尺寸A4)210mmx285mm普通宣传册标准尺寸A4)210mmx285mm文件封套标准尺寸:220mmx305mm招贴画：标准尺寸:540mmx380mm挂旗标准尺寸:8开376mmx265mm4开540mmx380mm 手提袋：标准尺寸:400mmx285mmx80mm信纸便条：标准尺寸:185mmx260mm210mmx285mm名片：90mmX55mm平面设计常用制作尺寸参考：正度纸张：787×1092mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787x1092对开：736x5204开：520x3688开：368x26016开：260x18432开：184x130开本尺寸(大度)：850x1168对开：570x8404开：420x5708开：285x42016开：210x28532开：203x14001：常见CD设计尺寸目前市场上常见的光盘分为3寸盘和5寸盘。
尺寸如下：以5寸光盘为例3寸盘：外径80mm,内圈圆孔15mm印刷尺寸：外径78mm；内径38mm，也有印刷到20mm或36mm的。
凹槽圆环直径：33.6mm（不同的盘稍有差异，也有没凹槽的）。
5寸盘：外径120mm,内圈圆孔15mm印刷尺寸：外径118mm或116mm；内径38mm，也有印刷到20mm或36mm的。
VI基本设计要素精编
V I基本设计要素精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986VI基本设计项目一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标准字标准字制图法：企业标准色概念设定阶段：色彩管理阶段：辅助图形1、造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
象征图形的设计题材：其一，以标志的造型为开发母体。
其二，以标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：企业视觉识别基本要素的组合方式标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同英文名称全称或略称的组合；四是标志同名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：应用要素设计开发策略的确定：对于某个形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。
视觉识别系统VI)
11、标准主色与辅助色的明度规范
12、黑色与白色的极色应用方式
13、金色、银色及金属色的表现效果
(四)象征图式
1、标志的主题形象画面
2、服务形象的背景画面
3、行业象征性背景画面
4、装饰性背景画面
(五)辅助图形
1、标志图形装饰线型（彩稿、墨稿及反白效果）
2、标志图形底纹形式
3、中英文字体底纹形式
2、大堂接待台、背景板与门厅欢迎牌
3、服务接待区域规范设计
4、休息区规范
5、走廊导向牌
6、广告标语牌（墙）
7、电视屏标志设置规范
8、楼层门厅迎宾台及背景板
6、图形结构分解图式
7、标志图形特殊表现效果
8、标志图形三维立体表现效果
9、标志适合环境与最小外围空间规范
10、标志反白图形与地色关系
11、标志变体表现效果
(二)字体形象
1、全称标准中文字体
2、中文字体的标准制图
3、英文全称标准字体
4ห้องสมุดไป่ตู้中英文字体最小使用极限
5、行业特殊字体
6、广告语及广告文案字体规范
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统（VI）
CI设计内容——视觉识别系统（VI）
一、基本要素系统
(一)标志形象
1、标志品牌形象定位（理念阐述）
2、标志图形创意设计（彩图及标志释义）或原标志图形组合
3、标志图形标准制图（网格座标及曲线图）
4、标志图形缩小微调图式及最小缩小极限
5、标志图形墨稿、反白稿及明度规范
1、礼品型手提袋
(八)办公文具类
1、笔记本
2、台帐手册
(九)会议用品类
1、会议人名桌牌
视觉设计基本要素,VI项目文字说明内容资料
2016年04月A基础要输系统一、企业标志1、企业标志及标志创意说明：洪冠标志的整体造型为日和月的组合;日红色冉冉升起的太阳;象征企业员工年轻的活力;同时也象征着企业蒸蒸日上的发展..月拥有沉稳的蓝色;象征深远、科技;理智、诚实、专心..蓝色的月同时采用了渐变的形式仿佛宇宙般无穷无尽延伸;寓意洪冠企业定位多方面的发展战略..从标志整体来看炙热的日与沉稳的月相呼应着;预示着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展..同时也暗喻了企业领导人必将以宽广的胸怀和博大的抱负引洪冠走向世界1、构成要素——造型要素的来源说明;造型要素的特点..2、图形意义——加以说明标志的提炼过程..3、色彩意义——用色彩说明标志的个性和气质..2、墨稿为了适应媒体的发布的需要;标识除色彩图里外;亦制定黑白图例保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标准黑白稿;使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内..使用时请严格按此规范进行..3、标志反白效果图为了便于在广告中推广;更明确树立形象；特规定标识与标志色;辅助色搭配规范;从而达到较好的视觉效果..适应媒体发布需要;标识除色彩图例外;亦制定反白图例;保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标识的标准反白图使用范4、标志标准制图标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正;主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型项目的精密绘制;标志图形整体比率关系及定位线、基线的关系已通过数字作明确的规定..网格图之制定经过精密绘制与视觉修正;主要用于快速绘制出准确的标志;从单位方格中将标志的造型比例、空白距离等互相关系表达出来;制作是请依照此标准原样放大、缩小、复制..标志最小使用范围：标志应用缩小可能出现模糊不清的不良效果;为确保标志的正确与完整性;规定标志单独使用时宽度最小在5mm特殊情况最小不小于5mm..5标志方格制图Logo方格坐标制图：在VI设计中;当标志设计完成后;为了保证标志在展开运用时更加完善;需要对标志进行规范化的制图和管理;例如网格标注法..作用：标识必须严格按图例规范的要求制作使用;使用时应从本手册提供的再生样本部分中是标识组合样式;用复印;扫描等方法复制;放大或缩小..6、标志预留空间与最小比例限定二、企业标准字标志英文标准字企业英文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;与一般打字排版字体不同..不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他文字取代..英文标准字方格网线制图是便于施工时放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格..标志中文标准字企业中文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;本字体是结合综艺体黑体的特点;在此基础上发展出来的;与一般打字排版字体不同;不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他字体取代..中文标准字方格网线制图是便于施工放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格..企业标志英文方格制图法英文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企业形象对外传达的各项规范..英文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..企业标准中文方格制图法中文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企形象对外传达的各项规范..中文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..标志和标准字组合多种模式品牌标准标识是构成整个品牌识别系统的关键;也是品牌对外传达信息、诉求公众形象的核心..作为品牌识别系统设计之精神所在;基本设计要素包括品牌标识、标准字、标准色等;并以此作品牌后续应用设计之延伸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..三、标准色企业标准色、企业辅助色标准色是象征公司或产品特性的指定颜色;是企业指定的一个或一组色彩..企业设定的标准色;是企业历理念的象征;是VI整体计划中至关重要的视觉要素之一..标准色是企业的主色;在使用范围使用效率最高..因此在没有任何条件限制下..都该以标准色为第一优先使用..辅助色是为辅助企业标志延伸运用;弥补标准色在各不同使用场合发挥良好视觉效果而设定;并可针对不同应用设计项目搭配使用..在节庆日、假日或举办活动时可采用偏暖色系;以产生热闹及注目之效果;而使用偏冷色系可增加科技感;提升环保形象..注明：色彩运用多种多样;望各单位执行时注意;色彩项目的增减必须通过VI决策委员会调查方可执行使用..标准色彩使用规范为加强企业色彩的展开运用;在视觉传达效果及材质使用的考虑下;可以采用标准色以及特别色作组织规范;标志或者底色为标准色、金银黑辅助色..色彩演示的使用规定须严格执行以免破坏整体视觉效果..标志明度使用规范针对未来企业标志运用于各种媒体的识别性与再现性;更好的统一传播企业形象;特别规范出明度的使用原则..标识在不同色彩明度上的实体效果..Black60到Black100暗色底不能很好地表现标志的再现力;所以Black60到Black100的暗色底不能使用标志的实体效果..标志在不同色彩明度上的反白效果..Black30一下的亮色底已不能很好地表现标志的再现力;所以Black30以下的亮色底不能使用标志的反白效果..辅助色带辅助色带是呈现企业形象之多样化和装饰性;辅助衬托企业主题;在统一的前提下;寻找变化的表现形式;用于企业印刷品、标牌的底纹;及大型活动场所;对外辅助传达信息;强化视觉冲击效果;色彩可采用手册所规范的企业色系;增强企业标志的意义性和感性诉求..吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感..1、吉祥物介绍创作依据：根据该单位、企业、部门、组织的特点、文化进行想象..同时可以借某样动物本身具有的特点与企业有联系、相关的特点结合..2、吉祥物与标志的组合B应用系统四、办公室物品设计1、名片为了保持办公事务特有的严肃性、完整性和精确性;展示现代办公的高度集中化和企业文化向各个领域渗透传播的趋势;公司常用的办公事务用品必须统一规范..名片是企业信息对外传达的重要途径之一;其品质直接影响到企业形象的树立;必须严格遵循制作规范执行..名片是企业信息对外传达的最重要途经之一;其品质直接影响企业形象的树立..采用统一规划的格式与比例;制作时请按此标准严格执行..2、信封企业信封的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行..若与邮电部门的规定相悖请在保持设计规范的基础上;按最新规定修真..规格：325x230mm230x160mm220x110mm材质：150g白粉纸或白色进口纸..3、信纸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..4、传真纸是最常见的事务用品之一;规范以明确的比例和格式;体现公司形象的完整性和统一性..规格：210297mm5、文件夹公司文件夹可以用色块来区分;进行档案管理..是专门装整页文件用的;主要目的是为了更好的保存文件;使它整齐规范..规格210297mm材质：材质6、文件袋或档案袋文件袋是企业事务的重要用品;通过应用CI视觉识别的统一;能够建立职员信赖感;企业象征标志和企业名称均带有感觉性;视觉性的署名功能..它也是对外传达的重要途经之一;其品质影响到企业形象的树立;必须严格遵守制作规范..文件设计规格：330x220mm材料：300克进口牛皮纸..颜色：白色或黄色7、胸卡公司胸牌是企业系统化管理的重要标志..其基本格式须按照本项目标准严格执行..8、笔记本规格：210148mm材质：250克进口铜版纸色彩：标准色辅助色字体：公司名称/标准字体9、请假单企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行..规格：148x210mm材质：80gA4胶板纸10、品牌贴胶和封箱胶公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式..公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式..规格、胶型：胶纸的厚度用锚u来表示胶纸的长度用码y来表示厚度：38—80u/常用封箱胶厚度多为：50u、48u、42u、40u、规格：按规格缩小或放大材质：不干胶印刷、色彩：标准色字体：公司名称/标准字体11、纸杯企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格..12、办公用笔企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格..13、公司旗帜公司旗帜象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司旗帜表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按国旗规格缩小或放大材质：人造尼龙绸丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体14、桌旗公司桌旗象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司桌旗表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志..主要用于新闻发布会或其它综合性场所..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按国旗规格缩小或放大材质：人造尼龙绸丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体工具箱、工具包15、电脑壁纸五、公共关系赠品系列1、贺卡贺卡主要用于与外界进行各种形式的业务交流活动这些日常用品既是企业馈赠与合作者们的适用礼品;又是企业对外辐射宣传的小型广告;公关用品在企业的经营发展具有不可低估的促进作用..2、邀请卡公司邀请卡作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;除了设计上力求体现鲜明统一的公司形象外;制作规格上也必须符合国家邮电部颁布的标准..以便邮寄..规格：105210mm材质：300克进口白卡纸色彩：标准色字体：公司名称/标准字体3、手提袋公司手提袋也是企业对外诉求形象的基本途径之一;用于日常事务及活动；礼品袋则是为了应付特殊需要如产品展示会、新闻发布会、礼仪节目等;可根据特定的项目和对象而专门制作..规格：依实际需求而定材质：210克、250克单铜或卡纸色彩：标准色辅助色字体：组合、公司名称/标准字体4、台历公司台历作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;在设计上力求体现鲜明统一的公司形象..六、员工服饰设计员工统一标准化着装;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度;对内能体现全体员工的精神面貌;对外能形成各界对企业形象的直观认可执行中;无论是行政人员还是服务人员;都必须做到着装规范..七、各种车型设计企业车辆是企业对外传递视觉信息的一大媒体;它们具有流动性强、辐射面宽等特点、车辆的设计、制作及发布是一种不需要广告代理商去代理的企业自我行为;实施起来简单、方便且经济实惠、对塑造良好的企业形象十分合算;也很见成效..八、标志符号指示系统标志符号指示系统是树立正确企业形象的关键性传达方式;所有招牌的设置需要考虑视觉效果为前提;以求达到良好的公众印象和树立企业形象之个性..1、楼层指示牌楼层指示牌指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色2、门牌办公室、库房符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色3、产品标签牌使产品分类更明确;指引过客选择商品..趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..4、办公桌标识牌符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色5、接待台及背景板能体现公司的专业性;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度..6、室内企业精神口号标牌企业理念的概括;是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语..企业标语口号的确定文字简洁、朗朗上口..准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力信心;对外则能表达出企业发展的目标和方向;提高企业在公众心理的印象..洪冠焊接文化：以诚信为根本;以质量求生存;以服务求发展..7、电脑条隔断电脑隔断的符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..8、玻璃门装饰带符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..9、店面招牌店牌具有吸引注意力作用..在某种程度上来说;店铺招牌的设计代表着该店铺的形象..能否吸引顾客进入店铺;招牌的设计有着很重要的作用..10、店面展台展台富有吸引力;令人赏心悦目;给人以良好的感觉;使人留下深刻的印象;会给产品带来很多关注度..九、企业广告宣传1、海报版式规范海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力;要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心;应力求新颖、单纯;还必须具有独特地艺术风格和设计特点..将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知..2、路牌版式规范公司路牌象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志和气氛烘托方式..用于活动场所内部或附近道理两旁..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按规格缩小或放大材质：人造尼龙绸、丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体3、灯箱设计企业内外标识、招牌、灯箱等因扮演着功能传递的重要角色..故也需要进行统一的外观识别规划..打光方式：内打光材料：玻璃钢封边;不锈钢支撑;进口飞利浦灯管..画面：采用高精度灯箱片写真..4、横竖条幅广告规范通过热转印技术制作而成..以延长米计算;宽度有所不同;常用宽度有50CM、60CM、70CM、80CM..5、宣传单宣传单是目前宣传企业形象的推广之一..它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次;更好地把企业的产品和服务展示给大众;能非常详细说明产品的功能、用途及其优点与其他产品不同之处;诠译企业的文化理念;所以宣传单已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一..规格：以实际空间尺寸按比例制作..印刷：四色印刷材质：胶板纸、铜板纸、牛皮纸、白卡纸、工业板、特种纸6、易拉宝易拉宝：是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象..物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo只可使用标志规范内允许的颜色..易拉宝的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜..常用规格80CM200CM;1.22M..7、X展架X展架是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象..物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo只可使用标志规范内允许的颜色..X展架的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜..X展架因为架体本身的材质不同分为普通展架和韩式展架..规格有60160CM;80180CM8、擎天柱灯箱广告画面具有大并且醒目的特点;有极强的宣传力..为充分体现企业形象和CI统一的标准化、正规化;加强企业形象的坚定性;将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知..规格：以实际空间尺寸按比例制作..材质：丝网印刷电脑喷画晒印技术适应户外及户内..9、企业POP挂旗企业POP挂旗和吊旗不如企业旗帜那么严格;它们多用于企业各项宣传活动中的环境布置;起活跃气氛的作用..如新闻发布会;成品展示会、业务交流会等..材质：进口小帆布..不锈钢管做旗杆..印刷方法：丝印..十、展览指示系统展览设计是展览工作的重要组成部分;通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件..1、展位示意规范展台不仅要展览产品;要吸引客户;还要有利于展台人员推销、宣传、调研;与观众交流、与客户洽谈..所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备;都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排..2、样品展台展品要选择有代表性的摆设;必须有选择..3、样品展板简洁、明快是吸引观众的最好办法..照片、图表、文字说明应当明确、简洁..4、产品资料架产品资料架作为一种宣传营销手段;已普及在各企事业单位的日常商业宣传中应用..它具有简单明了、方便取阅、组装迅速等优点;摆放在展会中;能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用..。
VIS（CIS）视觉形象设计完整版
VIS（CIS）视觉形象设计完整版V I（C I S）视觉形象系统规划产品名称：企业名称：服务提纲一、基础构成部分。
二、管理领域的VI应用规范。
三、生产领域的VI应用规范。
四、流通领域的VI应用规范。
五、推广领域的VI应用规范。
六、交货方式。
一、基础构成部分。
（一）企业标志规范：1、□标志内涵及延伸意义；2、□标志造型及制作标准；3、□标志色彩运用规范；4、□标志近、中、远距离比例变化规范。
（二）企业中文名称规范：1、□企业中文名称内涵及延伸意义；2、□企业中文名称造型及制作标准；3、□企业中文名称色彩运用规范；4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。
（三）企业英文名称规范：1、□企业英文名称内涵及延伸意义；2、□企业英文名称造型及制作标准；3、□企业英文名称色彩运用规范；4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。
（四）品牌名称规范：1、□品牌名称内涵及延伸意义；3、□品牌名称色彩运用规范；4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。
（五）广告语规范：1、□广告语内涵及延伸意义；2、□广告语文字造型及制作标准；3、□广告语色彩运用规范；4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。
（六）企业标志与中文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。
（七）企业标志与英文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。
（八）企业标志与中、英文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。
（九）企业标志与品牌名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。
（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范：1、□共存时平面排列规范；2、□共存时尺寸比例规范；3、□共存时色彩对比规范。
（十一）吉祥物规范：1、□吉祥物命名、内涵及何时使用；3、□吉祥物主服装及色调；4、□吉祥物系列服装；5、□吉祥物系列动作造型；6、吉祥物与企业标识共存时规范：①□共存时平面排列规范；②□共存时尺寸比例规范；③□共存时色彩对比规范；7、吉祥物与品牌标识共存时规范：①□共存时平面排列规范；②□共存时尺寸比例规范；③□共存时色彩对比规范。
视觉设计基本要素vi设计的发展情况及误区知识
2016年04月VI设计的发展情况及误区第一章几个相关问题一、关于VI设计VIS设计的英文全称为VisualIdentitySystem;中文全称为：企业视觉识别系统..它是通过有形的;具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会;以达到树立企业形象的目的..VIS设计的基本内容包含基本要素和应用要素两个部分..基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规定、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用、广告版面编排形式、企业产品造型设计、基本要素制图、标准色的标准法实施以及禁止组合的规定等..应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等..企业视觉形象设计的工作流程可分为：基本要素设计开发、基本要素组织系统设计、应用设计系统开发、实施设计和实施系统开发等各个阶段..二、关于CI和VI的关系问题CI作为一种经营战略和技法、运用与企业;始于何时何地;有着不同的说法..一般认为CI这一词最早由美国的设计家来蒙特于1930年左右提出..第二次世界大战以后;美国的经济发展在世界一直处于领先地位;企业重视工业设计和产品的视觉设计..由于美国型的CI设计引入日本以后;被日本设计界扩大并有所发展;称之为CIS;原本意义上的CI设计成为CIS设计的一个部分;被称作VI设计..此后的VI是随着CIS的引入和发展而发展的..VI设计是在CI发展的背景下进行的;因此在文中涉及到VI发展和基本情况时会提到CI的发展情况作为背景..现在我们一般认为VI是CI的一个重要组成部分..CI由MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉识别系统三部分组成..三、课题研究目的和意义长期以来;国内的VI设计过于呆板和程序化..有人认为做VI;只要标志设计出来工作就完成了一半;很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外;应用部分千篇一律;很多都是单调的延续和重复;缺乏个性和新意..造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用..我主要是通过对vi的发展进行系统的分析;针对目前状况提出自己的观点;进行一些讨论..vi设计作为平面设计的一个重要方面;有着重要的地位..同时;它作为CI设计的一个重要组成部分;对企业形象的塑造有着极其重要的作用..因此对它的研究和探索就显得尤为必要..第二章VI设计的产生发展随着商品经济的进一步发展;市场上出现了许多具有吸引力的牌号、标记..从刻在产品上的标记;发展到专门用纸印制商标;这是历史发展的第一个阶段..商品标记由简单的竖、横、三角等符号;发展到工匠商标名称、行铺名称;再演变成图形、文字或图文并茂的标记;形成了完整的商标..我国发现最早较为完整的商标是北宋时期公元960～1127年山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔”商标;由中国国家博物馆珍藏..这是我国早期比较完整的一个商标;比欧洲商标的产生至少早一个世纪..在欧洲;当十三世纪行会盛行的时候;有些行会如呢绒织造、珠宝玉器等;都有自己特定的印章;作为商品的标记..以后便由此逐渐演变为各种图形商标..外国;也须以同样方式清楚地表明参展商的姓名和国家及场地分配号..但是;这些早期活动是分散的、没有系统而不完整;也没有科学的设计规律和原则..一、企业形象设计在美国及欧洲的发展CIS作为一种经营战略和技法、运用与企业;始于何时何地;有着不同的说法..有人认为它起源于1907德国AEG电器公司;其系列性的电器产品首先采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标;成为统一视觉形象的企业形象策划的雏形..1947年;意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥利陪帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志..该公司从打字机到微型计算机;产生了很多优秀的产品设计..这不只是各个分散的设计行为;而是在一个主题之下;将企业各个领域综合起来开展的有机的设计活动..这是继AEG之后;西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统..在CI设计蓬勃发展的进程中;美国的平面设计界具有非常突出的成就;美国的一些主要设计家奠定了现代企业形象设计的基础..对于美国设计界来说..企业形象设计主要是视觉系统;包括企业标志、标准字、标准色彩;以及这些因素的标准运用规范;称之为“视觉识别系统”简称CI..那时候的设计项目主要有哥伦比亚广播系统;1965年的IBM公司;美国广播公司..这个时期是企业形象设计迅速完善和成熟的时期..第二次世界大战使世界上主要工业国家特别是欧洲国家的经济受到严重摧残;而美国则因为战争时期的军工业急剧发展而大发战争财..通过战时的高速发展;美国的企业规模和生产规模都达到空前的地步;战后美国拥有世界上最多的大型企业;其实力和经济活力都是无与伦比的..它们在战后需要急剧向海外扩展;使企业形象设计在这种背景下很快在美国成熟起来..20世纪50年代;作为战后平面设计中心的瑞典在企业形象设计上也开始发展和完善;同一时期;瑞士设计家创造了“瑞士版面风格’;;很快成为流行世界的“国际平面主义设计风格”;这种新的设计风格逐渐成为联邦德国平面设计的主要风格;对这个国家的企业形象设计起到了很大的影响力..而欧洲其他国家的企业形象设计也在这个时期逐渐完善和成熟..二、企业形象设计在日本的发展上世纪70年代;美国设计界发展出来的企业形象设计被引入日本..日本民族是一个善于将外来文化同自身优势结合的民族..日本从美国引入CI理论后;结合本国特点和需要将其进一步完善发展;形成了具有日本特色的企业策划理论—CIS战略;日本较早实施CI的公司;如MAZDA、大荣百货、松田等大企业最初都受到美国式CI的影响;在企业标识上下功夫;以标准字、商标、标准色的视觉统一和美化作为CI策划的核心..但是;日本企业在实施CI的过程中逐渐意识到这种偏重于市场营销的视觉识别传达不是最适合日本的..他们认为;企业要想在公众中树立良好形象;增强自身的竞争力;不仅要扩大企业的认知度;更重要的是要让公众对企业产生好感和信赖..因此;企业必须树立正确的经营理念;开展具有整体性和独创性的多种识别活动并提供良好的产品和优质服务;才能产生效果..从70年代初以来;日本企业在导入CI的过程中就在尝试如何在重视视觉信息传递的同时;探索企业深层次的东西..同美国式CI相比;日本式CIS体系涵盖了更为丰富的内容..这些内容包括三大基本要素:理念识别MindIdentity;简称MI;行为识别BehaviorIdentity;简称BI;视觉识别VisualIdentity;简称VI.MI意指企业经营的经营理念和经营战略;包括经营宗旨、原则、方针、规则、制度、责任等的确立..BI意指企业经营过程中所有具体的执行行为在操作过程中的规范化和协调化;其包括规范和协调企业内部的组织、管理、教育;以及企业及其成员对外的一切活动..vi意指企业运用视觉传达的方法;使用一系列识别符号;以刻画企业的个性、突出企业精神、凸现企业特征;其包括企业标志、标准字、标准色等等..MI;BI;VI三者的有机结合构成CIS体系..在CIS 中;MI体现的是企业的基本精神;它是整个企业识别系统的根本依据和核心;是CIS的原动力..BI和VI的设计必须充分体现企业经营的精神实质和内涵;才能形成统一且具有鲜明个性的企业形象特征..BI作为企业的运行制度;一方面体现企业经营理念;另一方面其本身又是一种形象力而具有识别作用..VI则通过各种视觉符号将企业理念传达给公众;并以其独特的设计在公众中留下关于企业的强烈的感性形象..在这三要素中;MI居于中心地位;它统摄并指导BI和VI;BI和VI的相互配合体现MI并向外传递相应信息..自此CI有了更深的含义:它指运用视觉设计手段;通过标志的造型和特定的色彩等表现手法、使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、销售准则与策略形成一种整体形象..同对将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范化之后;由内至外进行企业与社会之间的信息交流和传播、以最快的速度、最深的印象;让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己、从而塑造出企业的最佳形象..日本模式的CIS与美国模式的CI相比;主要在于扩大了视觉设计的领域;把设计内容扩大到企业营销管理上来..企业形象设计成了一个庞大的系统..由于世界各国及各行各业是在不同的政治、经济、科技、文化等因素影响下;从各自的立场和实际出发运作CI计划的;目前从全世界范围来看大致形成了以下几种主要的CI理论:一围绕产品、偏重VI计划的美国式CI策略;二偏重MI、以攻心为上的日本式CI策略..三偏重PI产品形象识别ProductIdentity的德国式CI策略..三、企业形象设计中国的发展如果说上世纪50;60年代是美国的CI潮;70年代是日本的CI潮;到了80年代的末期;处于我国改革开放前沿的沿海一些地区首先接触到了CI这个崭新的概念..我国最早接触CI的是美术设计人员..广州美术学院设计系于1987年成立了广东省集美广告有限公司;开始实践CI策划..同年;一批由广州美术学院毕业的学生组建了广东省白马广告有限公司;随后新境界广告有限公司、黑马广告有限公司、天朗企业形象设计广告公司相继成立..他们先后为广东太阳神集团有限公司、李宁运动服装有限公司、碧浪公司、科龙公司等企业进行CI设计和推广工作..随着一些先导入CI企业的成功;不少内地企业也设计并导入了CI..在较短的时间内;从事CI业务的广告公司、设计公司不断增多..很快;CI大潮由南方向内地渗透..大大小小的广告公司、设计公司、企业、媒体也给予CI十足的关注;中央党校和国家体改委以及其他相关部门也成立了相关的组织及召开相关的研讨会;各种CI战略研讨班遍地开花..1988年广州新境界广告公司为广东太阳神集团导入了新标识;使太阳神集团公司的产值从520万元很快增至1994年的12亿元..它引起了学术界、企业界、广告界对CI强烈的关注;令企业经营管理者重新审视“企业文化”;策划企业形象被作为中国企业走向市场;迎接市场挑战的重要发展方略..关于CIS的导入;在我国的中小型企业或机构中;存在问题比较多..有的企业把CI神秘化;认为单凭CI就可以把一个企业盘活..有的希望通过“CI一下”即刻就盈利的心态..而有的企业只是赶时髦;看着别人都CI了;自己也要CI一下..不明就里;不知道CI到底该怎么贯彻怎么执行..也不看是否有实际效果..更多的小型或不成熟行业的企业把CI就等同于VI;由几个设计师做完就完;不和其他专家交流;也不和决策层沟通..当然;最终的后果往往使他们失望;又转为对CI的不信任态度..但是;对于在本土发展的较好的大企业或机构来说;他们已经比较充分的认识到CI设计的重要性;到现在为止执行并比较好的贯彻了CI设计;比如中国银行;建设银行;海尔集团;联想集团等..这部分企业在对待CI的态度和执行上正确、认真;因此CI的效果也比较显着..但是就总体来看;中国在引进CI的过程中也存在着误区..首先;我国的CI是伴随着改革开放而来的;随着市场竞争态式的日趋激烈;一些觉醒的企业意识到千百年来那句“酒好不怕巷子深”的古语已经不再实用..一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入CI..这时的CI主要是以vi为中心的..在MI;BI 两个层面上的设计相对简单的多..但由于先行者先获利;这些企业导入了CI之后不仅扩大了销售;拓展了市场;而且提升了形象;在竞争中占据了有利的位置..这种以VI为中心的CI战略的成功及不适当的宣传;使一些人错误的以为CI就是给企业设计一个具有特色、醒目的视觉系统..一些企业为谋求表层效果的尽快实现;不惜花巨资投入到视觉要素的设计上;甚至有些企业不顾自身的承受能力和将来的发展..当然这也是受到现行企业经营与管理体制一定的限制..其次;我国现行体制对CI深层效果的产生有一定的制约性..CI深层效果的产生是一个费用较高;时间较长;连续性较强的系统工程..但我国企业经营者的任职年限一般只有几年;其稳定性和连续性很差..因此;谋求CI的表层效果与近期效果构成了多数企业经营者导入CI的主要目的..再次是操作上的误区..CI的操作应以企业高层领导或企业专设的“CI实施委员会”为核心;在企业全体职工的直接参与下;在相关的CI策划公司或专家机构的辅助下;全面开展..导入CI的企业是操作的主体;相关的策划公司与专家机构是操作的客体..然而在很多企业的CI操作中;主体与客体的颠倒;主体与客体的脱节;以及受主客体颠倒影响;CI操作重心发生偏离等现象经常发生..第四;CI策划机构与从业人员的水平有限..CI进入我国不过十几年;目前仍处于上升和发展阶段..从CI策划和设计机构来看;其业务范围大都局限在vI的设计上;真正渗透到企业内部;完成MI、BI、vI三个层次策划的不多..从从业人员来看;一大部分学艺术和设计出身;一些是以学管理、营销、心理等为主..两类人员各有所长;又各有不足;艺术和设计人员在把握经济运行上有明显欠缺;管理和营销人员的设计能力又普遍不强..这些都直接制约了我国的CI不能在一个比较高的水平上运行;同时也是很难保证取得良好的效果原因..结束语vi设计作为平面设计的一个重要方面;有着重要的地位..同时;它作为CI设计的一个重要组成部分;对企业形象的塑造有着极其重要的作用..本文通过对企业形象设计系统的起源以及发展过程的描述;梳理了它在不同时期和国度在VI方面的发展状况;特别是在国内发展的情况与误区;进行了一些分析..在论文转写过程中我参考了国内外一些资料;竭尽全力;但是由于个人写作水平等方面的条件限制;文中的缺点和疏漏难免;肯请老师和同学给于批评指正..。
视觉设计基本要素学习vi和vim编辑器图文版资料终审稿)
视觉设计基本要素学习v i和v i m编辑器图文版资料文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-【Word版，可自由编辑！】前言文本编辑是电脑系统最普通的操作任务之一，而vi编辑器是系统上最有效的标准文本编辑器之一。
通过vi编辑器你可以创建新的文件或是编辑任何已有的纯文本文件。
Vi编辑器如同很多在Unix早期阶段开发的应用程序一样，有着不易使用的名声。
BramMolenaar的克隆加强版，vim（ViImproved）已经走了很长的一段路来消除这样的印象。
Vim包含了很多的便利功能，如直观的指示、帮助页面等。
它可能已经成为一种最流行的vi编辑器版本，所以本书的第七版为此专门在第二部分辟出七个新单元，并命名为vim。
当然，还有很多其它有价值的vi克隆版本同样存在，我们在第三部分选取了它们中的三个，并命名为otherviinclones。
本书的范围本书包括的18个单元和4个附录被分成了四个部分。
第一部分，vi的基础与进阶，是为了让你快速入手vi，并且后面的高级技巧会让你vi用的更加得心应手。
最初的两个单元，单元1，vi文本编辑器，和单元2，简单的编辑，介绍了一些你可以入门的简单vi命令。
你应当不断练习直到这些命令成为你的第二天性。
你可以在第2单元后停止阅读，在已经学习了一些基础的编辑工具后。
但是vi意味着干很多又不仅仅是和基本词汇有关的过程；各种各样的命令和选项能使你应对很多编辑的苦差事时更加简便。
第3单元，MovingAroundinaHurry，和第4单元beyondthebasis，专注于用更简单的方法去完成目标。
在你第1次阅读期间，你至少会了解到vi能做什么和你可以利用什么命令来完成你特定的需求。
后来，你可以回过来再看这些单元做更深一步的学习。
第5单元，介绍ex编辑器，第6单元，全局替换，和第7单元高级编辑，提供工具帮助你转移更多的编辑重担到电脑上。
视觉设计基本要素VI项目设计书资料
视觉设计基本要素V I 项目设计书资料文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-2016年04月完整的VI项目设计书!一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
视觉设计基本要素,VI视觉识别设计的美学形式与特征案例知识
2016年04月VI－视觉识别设计的美学形式与特征VIVisualIdentity即“视觉识别设计”;它是CI－企业形象设计CorporateIdentity的重要组成部分..VI作为CI设计中最直观、最外显的部分;以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”..研究、认识企业的这张“脸”;对于树立企业形象;增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义..一、VI设计中的视觉形式美VI设计是平面设计的一种;隶属于视觉;因此;视觉艺术的构成法则和也多适用于VI设计..视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造;视觉形式的创造决定着VI设计的生命;并常以“标志”的形态突出地表现出来..“标志”Symbol作为传播信息的符号;是VI系统的核心和基础部分..它可以集众多信息于一身;在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念..从类别上看;标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看;标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式;具有独特的形式美特征..以“银行”的标志设计为例;由香港着名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志;从创意构思;到构成形式都显示出独特的形式美特征..在创意构思上;靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发;将标志设计的母题定位在中国古代钱币上..其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字;由此寓意中国..古钱币则代表银行业;中线象征联系;外圆则象征全球;整体寓意天方地圆;为本..从设计元素的构成形式和组织方式上看;我们首先可以看到;外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系;而且这种对比是在调和的基础上进行的..对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象;如运动－静止;刚硕－柔软;高－矮;强－弱等..而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法..调和可以使各种差异因素寓于统一之中;产生和而不同的张力和节奏感..中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合;它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向..此外;标志的对比因素还体现在面与线的关系上..在整体上;中国银行的标志由于线条均匀;走势平稳;空白均衡;因此呈现给人的第一印象是一个“面”..但是通过分析我们可以看出;其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成..正是这种“线”与“面”的对比关系;增加了画面的跳跃感;时而动、时而静;打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定;在动静之间构成了节奏和韵律的美..从色彩上看;中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调..色彩是视觉形式的物质媒介;它与其他形式一样;是艺术家表达情感、与界沟通的有效手段..色彩被喻为感情的语言;眼睛的“诱饵”..生和心理学表明;色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉;同时能够唤起人们不同的情感联想..在人类的发展过程中;各种颜色都被赋予了特定的涵义..如红色在人类的原始时期;就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在..也就是说;红色本身在想象中被赋予了人类社会所独有的符号象征的观念含义..”1在象征的意义上;红色代表吉祥、幸福;象征活力、愉快和庄重..中国银行采用红色作为标准色;一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神..简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合;相得益彰;使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感..二、VI设计中的审美特征与其他平面设计相比;VI设计具有以下几个方面的审美特征：1、真与美的结合在上;“真”即真理;表现为认识与客观事实的符合..企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律;进而大胆探求并坚持真理..2而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分;将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来..本质上是借美的形象来传达真的概念..就如靳埭强先生所指出的;“漂亮的设计并不一定是好的设计;最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计..”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求;第一;原创;也就是不抄袭、不模仿；第二;识别;即有个性;不雷同；第三;份属;即合身份、创文化..而VI的美则表现在;当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时;人所产生的一种审美心理感受..其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验..根据企业识别专家沃利奥斯的看法;企业在运营中必须规划以下几件事：a我们是谁 b我们做什么 c我们如何做 d我们要朝哪里发展这被称为a“企业个性”和“核心能力”；b产品和服务的市场；c“公司过程”；d“宗旨”和“远景”..在某一市场的社会环境下;这些要素构成了一个公司的核心定位..3沃利奥斯同时指出;如何从美学角度来表述公司的核心定位;是当今企业的重要课题..他从管理学层面称此为企业的“美学管理”..VI 视觉识别正是美学管理的重要表达手段..在这里;真与美有机地结合起来..理论美学的创始人哈奇生F.Hutcheson曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂;他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性;并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦..”4同时;VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在;成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体;将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的..好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计..它不仅体现出设计形式的美;同时更要符合和尊重人的生理和心理需要..马克思认为;人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产;是人的精神价值的自我实现..同理;人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计;它表现为严格的美和规范美..一套完整成熟的VI系统;是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果;这在早期CIVI设计中已为设计家所认同..20世纪30年代;美国设计家莱斯特比尔推出了“企业形象系统手册thecorporateidentitymanual”简称CI手册;其中规定了各种设计元素的使用规范;同时也列举了必须避免的错误使用方法;以免设计元素的滥用和误用..CI 手册的使用;保证了CI实施的规范化和科学化..因此;VI的设计的本质应是真与美的有机结合;任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值..2、系统性与动态性的结合VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统;是系统性和动态性相结合的审美整体..按照系统学理论;一切事物都以系统方式存在;因而都可以用系统观点来考察;并用系统方法来描述..现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体..而在哲学上;系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体;它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点..与其他设计相比;VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富;原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体..在VI中;一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展;具有连贯性和“家族相似性”的特点..从视觉心理学上讲;人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状..5因为形状和色彩表现的越整体;它越具有简单性;也越易于为人的眼睛所把握..而“一个构图单位的形状愈是连贯;它就愈易于从它所处的背景中独立出来..”6皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析;他说：“所谓整体性;是指内在的连贯性..实体的排列组合本身是完整的;并不只是某种由别的独立因素构成的混合物..结构的组成部分受一整套内在规律的支配;这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质..这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多..因此;结构不同于一个集合体;结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外..”7但同时需要指出的是;VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用..所谓动态性;就是在VI系统设计中;不再强调某一单个元素的中心效应;VI所有的构成要素都可以成为中心;也就是说;VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行;而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位..传统的VI设计中;标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权;这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要;但是相对死板、教条、僵化..因此在VI的设计实施中;必须将系统性和动态性有机地结合起来;因为VI的实施过程;就是整合视觉资源;形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程..在这个过程中;视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件..也就是说;视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象;但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性..这就为VI系统的动态化提供了理论依据..8在系统性、规范性的VI设计中;提倡动态的交互式设计;也就是在保持形成整体视觉印象的前提下;加强各要素的相互配合、作用;重视各要素相对独立的视觉效应..标志不占有绝对的优先地位;各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应..系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力;是对视觉资源的一种整合和再利用..视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果;以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用..3、言说性和非言说性的结合VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来;也就是说;VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”;同时又诉求于他们的“意会知识”;将“可说”和“不可说”的知识结合起来;因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力..意会知识tacitknowledge是英国着名物家和家波兰尼MichaelPolanyi所提出的概念..他认为;人的知识分为两类;通常说成知识的东西通过书面语言;图表和数学等方式得来;这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识..波兰尼称第一种为言传知识;第二种为意会知识..他说“我们总是意会地知道;我们在意知我们的言传知识是正确的..”9意会知识也称为隐知识;它是“一切知识的基础和内在本质;它所倚重的是一种隐形的理性..”10..意会知识表现出如下特点;即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性;它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制..意会知识概念的提出;从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用..意会知识是整体性的领悟;它是将对象作为一种美的直观而把握的..从意会知识的角度;我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握..事实上;公众对的观感是理性认知和感性印象的统一;而后者主要是审美体验;是一种充满感情色彩的心理活动过程;是其个人意会性认知的具体实现..因为按照波兰尼的说法;“心灵的纯意会作用是一种领会悟的过程..”11在激烈的市场角逐中;企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击;是企业进入市场的第一步..公众对企业的审美活动是非逻辑的;不可言传的活动;它的直觉性、领悟性..体验性、情绪性;都是意会知识所特有的..因此;美国的贝恩特施密特和亚里克斯西蒙森在其着作视觉与感受——营销美学中指出;“今天;具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’..任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外;还为顾客提供一种全面的感官体验..例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等..”12在消费者心中;所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”;带来了一种值得向往的美感享受;满足了他们的内心精神层面的需求..正是这种意会价值;很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务..因此;企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的..它既说理;又动情;入情入理;情理交融;已经成为企业一种特殊的生存方式..人生活节奏的加速以及生活方式的转变;要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义..企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系;“展示着明确而清楚的视觉力结构;并通过这种生动形象的结构;使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受..”13它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下;通过生产;在产品上留下的时代信息和企业特征”14在市场中;消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解;但通过企业的美学符号体系;企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同..正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一;构成了VI识别中的美感交融性;为企业的美学管理提供了有效的实现途径..三、小结VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征;最终杂糅形成一种综合表现力..这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征;成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素..”15同时这种表现力升华成一种精神表征;促使公众形成对企业的总体感受;继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感..从这一角度来说;企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格;帮助消费者建立品牌意识;构成他们对产品和服务的评价依据;而且造成了特殊的符码化消费;消费者“消费”符码;是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值;从而获取交往效益；或以此满足自己的心理需求;实现自己的审美理想..。
全套VI设计模板
全套VI设计模板VI设计，即企业视觉形象设计，是指为企业量身定制的一套视觉识别系统。
它主要包括企业的标志标识、字体字号、配色方案、版式设计、图形元素等多个部分，通过统一的设计风格和形式，来打造出独特、一致的企业形象。
在进行VI设计之前，需要先进行市场调研和竞争对手分析，尽可能了解目标市场的特点和竞争者的优劣势，以便更好地确定VI设计的方向和目标。
以下是一个全套VI设计模板的建议，它包括四个主要部分：标志标识、字体字号、配色方案和版式设计。
1.标志标识：-标志设计应该能够准确地反映出企业的核心价值和特点。
可以根据企业的行业特点、品牌理念等因素来选择相应的标志形式，如文字标志、图形标志、组合标志等。
-标志设计应该具有较高的辨识度，使得消费者一眼就能够识别出企业。
-标志设计应该具备一定的可扩展性，能够适应不同的应用场景和媒介，如在不同尺寸的平面、屏幕等上呈现出良好的效果。
2.字体字号：- 字体的选择应该与企业的品牌理念和定位相匹配，例如，如果企业追求高端、专业形象，可以选择一种类似于Arial、Helvetica的无衬线字体；如果企业注重年轻、活力的形象，则可以选择一种类似于Roboto、Lato的字体。
-字号的选择应该根据不同场景和应用来进行调整，以确保文字在不同媒介和不同尺寸上都能够清晰可读。
3.配色方案：-配色方案应该根据企业的品牌形象和目标受众来选择。
可以通过色彩心理学等方式来确定一种符合企业形象的配色方案，以使消费者对企业产生特定的联想和情感。
-配色方案中应该包含主色、辅色和背景色等要素，并确保它们能够相互协调和搭配。
4.版式设计：-版式设计应该根据企业的宣传需求和目标受众的特点来制定。
可以采用一些版式设计的原则和规范，如对齐、层次、间距等，以确保信息的有效传达和页面的可读性。
-版式设计中应该包含一些典型元素，如企业名称、标志、标语等，并在不同的宣传媒介上进行合适的布局和排版。
以上模板是VI设计的基本要点，可以根据实际情况酌情调整和完善。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2. Different Nature of Comparative Literature 《简比》页12
Part II Terminological Discrimination & Analysis
Comparative Literature, National L., Foreign L. , World L., General L.
总体法文世 时 “外是民 系国学界首世族和梵国指，文先界文独•第是学提文学特文本根比出学—：历首较的”—学国也史先文。的这叫文：读提学三一国化出的个术是 者别传，理含语文 统民指 不想义词学 的族研：汇或 文外 熟文究是国 学学。歌国 悉家 。、德文语 并比于学较1言 陌。8文2民7学文 生年族和1文学 的月总学3体1。异就日文是同实国学指爱代际和具克表有曼三上异继谈个承就族话有关关 人的文学，那些载具及其表述都相异的语 联 探 展的讨的 层两问一并提反次个题是广倡的：国。比是指为民家较要超流族的文把越传文文学民学学族的绝族的 问界世不 文研 题是 学的界究 ；忽 或地各限 而视 国理民于 总或 别一 体空族削 文国 文间文弱 学文 学对 放、学学 则具 到超的之 专体 同越优内 门的 他的 研时秀民 国问 究代作族 文题许文学的品；多学或时。比国的世间较家研界文中间究文学共隔。学通同相的，常发
言文学。 法国热二成整独纳是为体特：指一中性“一统，以所种的作及谓理时比它总想代较与体的 ，鉴 其文文 表别 他学学 达， 民，与 各以 族还文 国便文应学 文更学是研 学准的一究 将确普座。 熔和遍架“ 为更性设无 一清。在非 体晰用特是 的地当定指 伟探今含世大索的义界理与新上各想发理的国，现论文文到它话学学那的语同
各 究 法种。国艺《时三式比 国来术拉每是。说较 语门罗个指，类斯民一文 言能之百族种更学 文间科都超好强 学的全将越的桥书在民调的认梁》这族识读参。：个和“” 总大国原照自显体合家我文比然文唱界”原较这学中限和是的演的著中“指目唱国他，发文标自际者学则己性正现”同是的、。是其艺从声世为相术世部界的界。性了 异跨文”精、在学学（神科史韦生相同比中勒活同本较提克方研取） 永马恒克的或思、与同不恩变异格的斯皆因所存素提，的出总的内结“出在世文界规学文律创学作，”的，从普则遍而是规从获律历得，史并更唯制物为订主文正义学与确类辨型 的 北证 文一大唯学般李的物研理赋主究人论宁义。。：类出“发文比，学较要文认求学文识可学以。及被其看研成究是，连成接为国世别界文范学围和的总人体类文文学学的与桥
Categories and Sub-classifications
Corresponding Objects & Methods
Part I Basic Recognition
1. Disagreement on “Comparison” It is beyond any doubt that both French School and American School share a lot in common as far as the history and purpose of this discipline are concerned. Yet, we should not deny that there is much more serious disagreement over the objects, methods and programs of comparative literature. A case in point is their different recognition of “comparison”.
梁。总体文学研究是文学研究的最高目标” ◢
小结：
民族文学和外国文学，是比较文学的研究起 点和参照基点；
世界文学和总体文学的认识是比较文学研究 的目的和结果。
Prelude
So far, Comparative Literature, as an independent discipline, has already passed its centennial anniversary and has gone through many ups and downs on its route from birth via growth to maturity. As far as the whole history of development is concerned, it has experienced three different yet continuous phases or stages.
Basic Recognition
1. Disagreement on “Comparison” 2. Nature of Comparative Literature
Terminological Discrimination & Analysis:
Comparative Literature, National L., Foreign L. , World L., General L.
Teaching Schedule
Week 6 (Periods:11-12)
Part I Basic Recognition
1. Disagreement on “Comparison” (French School vs. American School)erature
Part II Terminological Discrimination & Analysis
Part III Categories and Sub-classifications
Part IV Corresponding Objects & Methods
C. L. --- A Comprehensive Academic Discipline With Its Unique Features