娃哈哈

三次创业
进入新世纪后，娃哈哈已拥有
了雄厚的产品自主研发能力和 技术创新能力，在雄厚的资金 保障下，通过引进国际最先进 的生产设备技术，进行消化、 吸收、再创新，使公司拥有强 大的核心竞争能力。
用3个最来说
最大 最好 最具潜力的 食品
谢谢观看
小时候有一首 儿歌
娃哈哈集团发展历程
杭州娃哈哈集团有限
公司创建于1987年， 为中国最大全球第五 的食品饮料生产企业， 在资产规模、产量、 销售收入、利润、利 税等指标上已连续 11年位居中国饮料 行业首位。
第一阶段：艰苦创业
1987年，娃哈哈前身--杭州市
上城区校办企业经销部成立， 娃哈哈创始人宗庆后带领两名 退休老师，靠着14万元借款， 靠代销人家的汽水、棒冰及文 具纸张赚一分一厘钱起家，开 始了创业历程
西部之光
1994年，娃哈哈投身对口
支援三峡库区移民建设， 组建了娃哈哈涪陵分公司， 跻身重庆市工业企业50强。 1997年以来，在西进涪陵 的成功基础上，娃哈哈再 接再厉，取得了"双赢"， 达到了互惠互利的目的。
挑战两乐 与可口可乐、百事可乐形成三 足鼎立之势，打破了非常可乐 推出市场时一些人的"非常可 乐，非死不可"，"非常可乐， 非常可笑"的预言，也打破了 可口可乐不可战胜的神话，鼓 舞了广大民族品牌参与国际竞 争的勇气和信心。
娃哈哈的广告策 略总体特点
一是较早地使用了央视 广告 央视极高的权威性、 独此一家的垄断性、发布 的统一性决定了其传播力。 娃哈哈的广告重点集中在 央视，高频率播放。
二是正确选择诉求方式。 娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如 “我的眼里只有你”、
“我的心里只有你”、 “爱你就等于爱自己”、 “中国人自己的可乐” “亮出你自己”等。
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娃哈哈纯净水是
百度文库
公认的全国第一品 牌，之所以能够在 短期内独占鳌头， 与娃哈哈成功地运 用明星歌曲广告策 略分不开。
1999年，台湾歌星
王力宏接着成了"娃 哈哈纯净水"新的广 告代言人。王力宏" 爱你等于爱自己"娃 哈哈广告歌曲，优美 动听的旋律传遍了大 街小巷。
“明星歌曲策略”贵 在轰动，更贵在坚持。 在娃哈哈纯净水代言人 这一表像的变化背后有 一脉相传的东西，所以 十几年中在竞争对手不 断变换广告策略、也纷 纷起用名人的情势下， 娃哈哈所一贯坚持的"健 康、青春、活力、纯净" 这一品牌核心内涵却日 益凸显出来。
—对比
多元发展
2002年，娃哈哈继续为
广大中国少年儿童带去 健康和欢乐的企业宗旨， 选择了与孩子们生活、 成长紧密相关的童装业 作为跨行业发展的起点。
2002年6月25日
杭州娃哈哈集团有限
娃哈哈童装有限公司成立
公司投资设立的专业 童装企业。公司目前 总资产1.2亿元人民币， 净资产4213万元人民 币，拥有占地两万平 方米的现代化厂房、 办公楼，专业设计、 制板、质检、销售人 员100余人。
小孩子不愿吃 饭
好喝看得 见yeay!
娃哈哈儿童营养 口服液解决了这一
难题！！！
“三步走” 步步高升
第二年为别人加工 口服液
第三年成立杭州娃哈 哈营养食品厂 靠了"喝了娃哈哈， 吃饭就是香"的广告， 产品一炮打响，走红 全国。
集团的外部
1991年在杭州市政府的支持下，仅有
100多名员工但却有着6000多万元银行 存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000 万元的代价有偿兼并了有6万多平方米 厂房、2000多名员工，并已资不抵债的 全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头 食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公 司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营 之路。