2019乔丹体育品牌 x 大闹天宫IP合作社会化营销方案
ip营销的案例
ip营销的案例IP营销是指通过借助明星、知名人物、品牌形象等具有独特个性和品牌价值的人物或事物，来推广商品、服务或品牌的一种营销方式。
下面是十个以IP营销为题的案例，满足要求的写作。
1.案例一：《明星代言的成功案例》明星代言是IP营销的常见形式之一，通过明星的影响力和知名度，将商品或服务与明星形象进行关联，以提高品牌的知名度和销售额。
如刘德华代言的某奢侈品牌，通过他的形象代言，品牌形象更加高端和奢华，吸引了大量消费者。
2.案例二：《动漫IP的营销策略》动漫IP是一种独特的文化符号，通过将动漫形象与商品或服务进行关联，可以吸引到广大动漫迷的关注和购买力。
如《海贼王》与某品牌合作推出联名款服装，通过动漫粉丝的口碑传播和购买力，提高了品牌的知名度和销售额。
3.案例三：《体育明星的跨界合作》体育明星具有广泛的粉丝群体和影响力，通过与其他行业进行跨界合作，可以扩大品牌的影响力和市场份额。
如NBA球星詹姆斯与某运动品牌合作推出个人签名款篮球鞋，通过球迷的追捧和购买力，成功推动了品牌的销售和品牌形象的提升。
4.案例四：《知名博主的影响力》在社交媒体时代，知名博主具有庞大的粉丝群体和影响力，通过与他们合作推广商品或服务，可以迅速扩大品牌的知名度和影响力。
如某化妆品品牌与知名美妆博主合作推出联名产品，通过博主的粉丝群体和口碑传播，成功促进了品牌的销售和市场份额的增加。
5.案例五：《明星创办的品牌》一些明星通过创办自己的品牌，结合自身的形象和知名度，成功开拓市场。
如刘涛创办的某时尚品牌，通过她自身的时尚品味和形象，吸引了大量消费者的关注和购买力，取得了不错的市场表现。
6.案例六：《IP衍生品的推广策略》通过将IP形象延伸到衍生品领域，可以进一步扩大品牌的影响力和市场份额。
如《星球大战》系列电影推出的各类周边产品，通过粉丝的购买力和传播力，成功推动了整个IP的市场价值和品牌形象的提升。
7.案例七：《明星IP的跨界合作》明星不仅可以代言产品，还可以与其他行业进行跨界合作，开拓新的市场。
整合营销策略成功的品牌案例
整合营销策略成功的品牌案例
以下是一些成功整合营销策略的品牌案例：
1. Nike：Nike是一个成功整合营销策略的典范。
他们通过整
合多个渠道，例如电视广告、社交媒体、户外广告和体育赛事赞助，成功地将品牌形象和产品推广到全球范围内。
2. Coca-Cola：Coca-Cola是另一个成功整合营销策略的品牌。
他们的广告和宣传活动贯穿全球，采用了多种形式，例如电视广告、户外广告、品牌合作和赞助等。
他们的广告重点是传达快乐和团结的价值观，成功地将品牌形象与这种情感联系起来。
3. Apple：苹果公司采用了多渠道整合营销策略，包括电视广告、社交媒体、在线广告和品牌合作等。
他们通过精心制作的广告和高品质的产品，成功地建立了一个独特的品牌形象，吸引了众多粉丝。
4. Airbnb：作为一个在线共享经济平台，Airbnb通过整合营销
策略将品牌推广到全球市场。
他们通过电视广告、户外广告、在线广告和社交媒体等渠道，与用户建立联系并传达他们的核心价值观。
5. McDonald's：麦当劳是一个成功整合营销策略的品牌案例。
他们通过电视广告、户外广告、移动应用和社交媒体等多种渠道，将品牌形象和产品推广到全球范围内。
他们的广告重点是传达快乐、便利和亲切的餐饮体验。
以上这些品牌在整合营销策略方面取得了成功，建立了强大的品牌形象并吸引了大量的消费者。
他们的营销策略不仅在传达品牌价值观和产品优势方面成功，而且还能够与目标受众建立联系并引导消费行为。
营销策略品牌合作案例
营销策略品牌合作案例在营销策略中，与其他品牌进行合作是一种常见且具有效果的方法。
通过与其他品牌合作，企业能够借助对方的知名度和受众群体，弥补自身的短板，实现共同发展。
以下是一些成功的品牌合作案例，可以从中获得灵感和启示。
1. Nike与Apple合作Nike与Apple于2006年共同推出了Nike+ iPod系列产品，通过将智能芯片嵌入Nike的运动鞋中，使用户能够将自己的运动数据同步到iPod中。
这种合作不仅增加了Nike和Apple两个品牌的曝光度，还提供了一种创新的运动体验。
双方的合作进一步巩固了两个品牌在运动和科技领域的地位。
2. Coca-Cola与McDonald's合作Coca-Cola和McDonald's是两个全球知名的品牌，在饮料和快餐行业拥有广泛的影响力。
这两个品牌在多个国家共同推出了联名营销活动，例如推出特别定制的可乐杯或者纸杯，上面印有双方的品牌标识。
这种合作既加强了两个品牌之间的关系，又通过互相推广，吸引了更多顾客。
3. Louis Vuitton与Jeff Koons合作时尚奢侈品牌Louis Vuitton和艺术家Jeff Koons在2017年推出了一系列联名艺术品。
这个合作让艺术与奢侈品相结合，引发了广泛的关注和讨论。
双方联名的包包和配饰设计上印有Jeff Koons的作品，为Louis Vuitton品牌注入了独特的创意和艺术价值。
这种合作不仅提升了Louis Vuitton的艺术品位，还扩大了Jeff Koons的知名度和市场范围。
4. Starbucks与Spotify合作咖啡连锁品牌Starbucks与音乐流媒体平台Spotify合作，为Starbucks的顾客提供个性化的音乐体验。
顾客在Starbucks店内点餐时，可以通过Spotify应用程序选择自己喜欢的音乐，并创建自己的音乐播放列表。
这种合作提升了顾客在Starbucks店内的体验，使咖啡店成为一个音乐和娱乐的场所。
AIR jordan的品牌传播效果研究
AIR jordan的品牌传播效果研究作者：穆金羽徐红来源：《商场现代化》2016年第04期摘要：品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝，创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益，在市场竞争日益激烈的今天，现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。
如何对于企业的品牌进行有效的运作，对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题，企业的经营者要想事业常青，除了清晰的战略定位之外，还需要充分的考虑到企业的品牌效应。
因此本文将结合耐克公司AirJordan品牌作为研究的对象，通过研究来了解到乔丹品牌现状以及其特点，并且进一步分析乔丹品牌传播效果。
关键词：乔丹；品牌传播；效果研究一、引言伴随着市场竞争的日益加剧单一的营销手段很难适应当前市场的需要，比如当今的企业仅仅依靠价格和服务想要占领市场竞争的制高点存在着很大程度的困难。
传统的产品营销观念已经不能够适应当前同质化的市场，而品牌则成为引导企业和顾客正确识别自己的产品，并且与竞争对手区分开来的一个重要标志，品牌作为一个新的营销理念，需要引起当前企业的重视。
世界知名的体育赞助商之一耐克公司和体育巨星迈克尔，乔丹的合作，充分的利用现代体育平台作为基地，大力地向消费者宣传他们的品牌，耐克公司在20世纪70年代还只是世界上众多运动鞋公司当中的一个，甚至在1984年整个公司曾经面临着倒闭的危机，也就是在那一年耐克公司和乔丹签署了赞助合约，而也就是在那一年他们推出了自己第一款乔丹系列的运动鞋，整款运动鞋的销售额高达1.3亿美元，这也使得耐克公司这个当时没有任何生产基地的虚拟公司在全球掀起了一场场经久不衰的风暴，在短短的10年内就累计盈利20亿美金，雄踞了整个体育用品市场。
也被国际媒体誉为20年来世界新建的最成功的消费品公司。
而乔丹这个品牌也在近些年来风靡全球，成为耐克众多品牌当中唯一一个独立经营的品牌，单独参与市场竞争，仅仅乔丹这一个品牌就能够为来客公司贡献50%左右的销售额，而球星迈克尔，乔丹和耐克公司的合作关系更被视为商业界和体育职业街婉美合作的典范。
NBA成功运作的营销策略分析
NBA成功运作的营销策略分析NBA是全球最具影响力的职业篮球联赛，其成功运作离不开精巧而有效的营销策略。
下面将从品牌建设、市场定位、赛事推广、合作伙伴和数字营销等方面对NBA的营销策略进行分析。
在品牌建设方面，NBA积极打造和维护自身的品牌形象。
NBA作为全球知名的篮球联赛，与其标志性的LOGO和品牌形象紧密相连。
NBA的LOGO设计简洁大方，红白蓝三色标志性的组合突出了联盟的专业性和激情。
NBA还邀请了许多明星球员作为品牌形象大使，例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，这些球员的个人形象与NBA联盟形成了有机联系，为NBA树立了积极正面的形象。
NBA在市场定位上也做出了精准的选择。
NBA的目标受众主要是18-34岁的年轻人群，这一群体对于时尚、娱乐以及体育的关注度较高。
NBA在赛事以及周边产品上的设计和推广都针对性地满足了这一目标受众的需求，例如推出了一系列时尚潮牌合作款球衣、限量版篮球鞋等。
在对中国市场的拓展方面，NBA还以中国区特别定制的球衣和纪念品等产品吸引了大量中国球迷，成功打开了中国市场。
赛事推广是NBA营销策略的重要一环。
NBA注重赛事制度的公正公平，并通过高水平的比赛质量、激烈的竞争以及丰富多样的赛事娱乐形式吸引观众。
NBA在赛事推广上创新不断，比如全明星周末、选秀大会、季后赛等特殊赛事成为了球迷们期待的节目。
NBA还与各大媒体、网络平台合作，通过直播、网络直播等多种形式将比赛呈现出来，让球迷们无论身在何地都能够观赛，进一步提高了比赛的影响力和观众参与度。
合作伙伴是NBA营销策略中的重要组成部分。
NBA与全球知名品牌建立了长期稳定的合作伙伴关系，例如与耐克、迪斯尼、波音等众多全球品牌的合作。
这些合作不仅带来了丰厚的商业收益，还为NBA提供了更多的市场渠道和品牌传播的机会，进一步巩固和扩大了NBA的市场地位。
NBA积极利用数字营销手段提高品牌知名度和用户粘性。
NBA在社交媒体平台上有着庞大的粉丝基础，通过发布动态、互动游戏、球员视频等形式与球迷们保持互动，增强了用户对NBA的关注和亲近感。
迈克尔乔丹简介和营销策略
凌 驾 于 他 人 之 上
• 荣誉记录 • [1] ·NBA总冠军次数：6次 （90-91，91-92，92-93，95-96，96-97， 97-98） ·总决赛MVP次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96， 96-97，97-98） ·常规赛MVP次数：5次（87-88，90-91，91-92， 95-96，97-98） ·得分王：10次 （86-87，87-88，88-89，89-90， 90-91，91-92，92-93，95-96 ，96-97，97-98) ·最佳防守球员：1次 （1987-1988赛季） ·抢断王：3次（88，90，93） ·最佳新秀： 85年 ·奥运会冠军次数：2次 （1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞 罗那奥运会） ·入选全明星次数：14次（84-85，85-86，86-87， 87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98， 01-02 • • ，02-03） ·全明星赛MVP次数：3次（88，96，98） ·全明星扣 篮大赛冠军次数：2次（87、88） ·入选最佳阵容一队次数：10次 （87，88，89，90，91，92，93，96，97，98） .入选最佳阵容二 队次数：1次（85） ·入选最佳防守阵容一队次数：9次（88，89， 90，91，92，93，96，97，98） ·1996年当选“NBA50周年最伟大 的50位球员”乊一 ·2009年入选奈史密斯篮球名人堂
•
•
功成品牌名就
• 2004到来，回头一数乔丹已经在球场、商场上打拼了20年了，在这20 个年头里，乔丹获得了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星 称号。1998年，美国《财富》杂志发表了一篇题为“乔丹效应”的文 章，认为从1984年迚入NBA以后，乔丹一个人为全球的经济发展贡献 了100亿美元。 • 耐兊公司这些年仁从销售乔丹服装鞋帽上的盈利就达26亿美元。“乔 丹使体育产品畅销，他在这斱面影响领先于其他明星100英里。” 《体育市场探秘》一书的作者卡特尔指出。其实，乔丹效应还进进丌 止在体育用品领域。HANES内衣、麦当劳、可口可乐、雪佛莱汽车、 佳得乐饮料……这些品牉无一例外地都成为乔丹这块“金字招牉”的 受益者。有有市场分析家预测：“仂后的50年，甚至乔丹身后的50年 内，乔丹将依然是商业广告的载体。” • 耐兊凭借“飞人乔丹鞋”的动力，一跃成为世界体育用品市场的老大， 而乔丹也成为拥有个人运动品牉的第一人。这是正是共振原理的体现， 耐兊品牉不乔丹品牉的同步就是一种市场共振，这是耐兊在品牉战略 上的杰出发明。
名人背书营销策略案例
名人背书营销策略案例在名人背书营销策略中，名人以其知名度和影响力为某个品牌或产品背书，旨在提高其市场认可度和销售额。
下面将介绍两个成功的名人背书营销策略案例。
首先是耐克与迈克尔·乔丹的合作。
耐克是一个全球知名的体育用品制造商，而迈克尔·乔丹则是篮球界的传奇人物，被公认为史上最伟大的篮球运动员之一。
耐克与乔丹于1984年合作，推出了第一款以乔丹名字命名的篮球鞋——Air Jordan。
这次合作以及后续的推广活动让Air Jordan系列成为耐克最畅销的产品之一。
耐克之所以选择迈克尔·乔丹作为背书人，是因为他在篮球界的无可争议的地位和巨大的影响力。
乔丹的形象被视为优雅、强壮和成功，这与Air Jordan系列所传递的理念完美契合。
由于乔丹的背书，Air Jordan系列获得了大量媒体曝光和粉丝追捧，销售额也得到了大幅提升。
另一个成功的名人背书营销策略案例是百事可乐与碧昂丝的合作。
百事可乐是全球最大的碳酸饮料公司之一，而碧昂丝则是汇聚了歌手、演员和慈善家多重身份的国际巨星。
百事可乐与碧昂丝于2002年开始合作，碧昂丝成为其全球代言人。
碧昂丝的音乐成就、风格和影响力在全球范围内广受赞誉，她的形象代表着自信、活力和激情，与百事可乐品牌的形象非常契合。
百事可乐利用碧昂丝的大众吸引力和社交媒体影响力，成功地将其产品与年轻人的文化和潮流连接在一起。
这种背书策略使得百事可乐在全球范围内拥有了更广泛的市场覆盖和市场份额。
这些案例表明，名人背书营销策略能够有效地提升品牌的知名度和市场份额。
关键是选择与品牌形象和目标受众契合的合作方，并利用其知名度和影响力来增加产品的认可度和销售额。
然而，也需要注意合作方的形象保持和风险管理，以防止背书出现负面效应。
乔丹运动鞋营销策划书
乔丹运动鞋营销策划书篇一：Nike营销策略策划书市场营销原理——关于Nike公司的市场营销战略分析报告目录：一、公司介绍1、成立背景2、基本信息3、销售状况二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分（2）心理细分（3）行为细分2、目标市场选择（market targeting）3、定位（positioning）（1）差异化战略（2）价值主张三、评价一、公司介绍1、成立背景1962年，比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练，后来，他和校友奈特携手并肩，同舟共济，使得耐克公司不断发展壮大。
如今，耐克公司的经营活动遍布全球六大洲，旗下的员工达到2XX人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。
耐克公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
正因为耐克公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。
2、基本信息公司名称：耐克外文名称：NIKE总部地点：美国俄勒冈州波特兰市成立时间：1972年经营范围：运动用品制造商公司性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓义：速度、动感、轻柔雇员：44,000 (XX)签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等3、销售状况耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。
XX鞋类总收入亿美元，衣服为亿美元，户外装备总共是收入是亿美元，全球品牌店收入为亿美元XX-XX总利润XX:亿美元XX: 亿美元XX: 亿美元XX:亿美元XX: 亿美元XX:亿美元二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体，因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别，形成一个个有差别的消费群体。
乔丹促销手册(2021整理)
乔丹促销手册目录1、促销手册的使用方法2、全年节日促销方案3、主题促销1、清库存促销2、周年促销3、新品上市促销4、联合促销4、部分区域成功促销案例分享广州（清库存促销）福州（卖赠促销）杭州（校园公关促销）天津（特卖场）5、《中华人民共和国反不正当竞争法》有关于促销的条款前言促销是品牌发展与竞争之重要策略，在竞争白日化的体育用品行业中则更加具有重要的战略地位。
促销的本质是商家为了实现某一具体目标而采取不同的方法和手段，取得与消费者之间的信息沟通与对流，把商家的商品或者服务良好的向消费者展示，从而引起消费者的注意、兴趣直至购买的消费行为。
但，仅仅产生的购买消费并不是乔丹公司所要达到的唯一目标，我们需要通过高品质的平面表现作品、恰到好处的物质刺激、整体终端形象与促销道具的展示为消费者提供一个品牌的综合消费感受，因此，本促销手册旨在为乔丹公司终端提供一个规范化的模版，使之在施行促销活动中能有更好地参照，除了能达到阶段性的销售促进作用之外，能更长远地在当地起到提升品牌的整体形象，积累成得更强的品牌竞争力。
本手册按照促销目的类别大致分为：清库存促销、周年店庆促销、新品上市促销、联合促销等；按照各个节日特性分别提供了多种促销主题，阐述了实施原则，并且就有关方案也细化到具体执行细节。
所以请各分公司、代理商在收到本手册后务必积极与团队沟通，安排专人负责促销工作的对接，以便本项工作开展取得更好的成果，也希望在今后的实施过程中，如有疑问请及时把有关问题反馈给我们，我们会在此基础上做得更好、更有效。
乔丹（中国）有限公司促销主管：二○○五年八月促销手册的使用方法一、全年节日促销和主题式促销的使用说明本促销手册按照各个月的节日特性以及销售特性，每个月方案的开头有均有简单的当月市场情况综述，因为各地市场的实际差异，所以在描述时难免会有所不同。
方案中会根据每个月的不同节庆日，策划放入一至两个相关的促销活动方案以供各区域的参考使用。
ip营销典型案例
ip营销典型案例
IP营销的典型案例包括：
1. 迪士尼与优衣库的合作：迪士尼作为全球知名的动漫品牌，拥有众多经典角色和故事，具有强大的影响力和粉丝基础。
而优衣库作为一家时尚快消品牌，以简约、舒适的设计风格受到越来越多年轻人的喜爱。
双方合作推出的联名款服装，将迪士尼的经典角色与优衣库的时尚品牌形象相结合，创造了一系列受欢迎的产品。
2. Nike与PlayStation的合作：Nike作为一家全球知名的运动品牌，以创新和时尚的设计风格受到广大消费者的喜爱。
而PlayStation作为一家领先的游戏厂商，拥有众多热门游戏和忠实的游戏玩家粉丝群体。
双方合作推出的鞋款以PlayStation游戏主题为设计灵感，采用了PlayStation的标志性配色和图案，吸引了众多游戏爱好者和球鞋收藏家的关注。
3. 星巴克与LINE FRIENDS的合作：星巴克与LINE FRIENDS合作推出了系列主题产品，包括咖啡杯、T恤、钥匙扣等。
这些产品都以LINE FRIENDS的卡通形象为设计元素，深受年轻消费者喜爱。
这种合作将星巴克的品牌形象与LINE FRIENDS的卡通形象相结合，提高了品牌知名度和销售额。
以上案例仅供参考，如需更多信息，建议查阅相关资料或咨询营销专家。
hoka 营销案例
HOKA是法国高性能鞋服品牌，创立于2009年。
其营销案例如下：
1.签约明星代言人：HOKA在2023年2月签约了男演员李现，成为品牌的首位明星代言人。
此
前，HOKA鲜少与明星艺人合作，品牌合作的名单中主要是铁人三项、越野和跑马专业选手的名字。
这一
举措有助于扩大品牌知名度和吸引更多目标受众。
2.瞄准专业跑者群体：HOKA在进入中国市场后，主要瞄准专业跑者群体。
2018年，HOKA打
造了覆盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的中国精英队。
2019年，长春国际半程马拉松国内亚军佟锌、铁人三项名将周彦韬、越野跑选手罗灿华等运动员陆续与HOKA达成合作。
这种合作模式有助于提高品牌在专业领域的知名度和影响力。
3.创新设计和科技：HOKA以大胆创新的设计和科技为品牌特色，致力于为路跑、越野、登山、健
步运动等带来独特且专业的体验。
例如，HOKA的徒步鞋新品采用了嵌入式鞋床、J型结构、碳纤维板等
多种科技，实现了功能上的突破。
这种关注产品设计和科技的品牌形象有助于提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。
4.口碑营销和合作伙伴关系：HOKA凭借口耳相传的口碑营销，在跑者中迅速建立起良好的口碑和
稳定的粉丝群体。
此外，HOKA还与精英跑者、越野赛事深度合作，通过赞助和支持赛事和选手来扩大品牌影响力。
这种合作伙伴关系有助于提高品牌在目标受众中的认知度和好感度。
CIS 乔丹
乔 丹 公 司 视 觉 识 别
2008年，乔丹体育成为第24届世界大学生 冬季运动会组委会合作伙伴及运动装备赞 助商、中国代表团合作伙伴及装备赞助商。 2007年11月，乔丹体育成为中华人民共和 国第十一届冬季运动会合作伙伴及运动装 备赞助商。 2007年7月，乔丹体育成为第八届全国大学 生运动会运动装备独家赞助商。
2008年5月，乔丹体育捐资500余万元，援 助四川灾区抗击灾害。
2008年，乔丹体育成功成为第24届大冬会、 第25届大运会俄罗斯代表团的合作伙伴及 装备赞助商，标志着其国际化战略的齐步 迈进。 2008至2009年，乔丹体育连续两年成为中 央电视台篮球赛事转播合作伙伴。
2008年，乔丹 体育与中国大 学生体育协会 结成战略合作 伙伴，并连续 成为第25、26 届世界大学生 夏季运动会中 国代表团合作 伙伴及装备赞 助商。
2006年，乔丹体育与中国服装设计师协会签订协议， 连续五年共同举办 “乔丹杯”中国运动装备设计大 赛，为促进国内运动装备设计水平的提高培育更多的 优秀人才； 2008年5月，乔丹体育捐资500余万元，援助四川地 震灾区抗击灾害，为灾区人民献出最真挚的关爱； 同年7月，乔丹体育斥资1000万元与中国青少年发展 基金会共同成立“希望工程•乔丹快乐体育基金”， 通过为超过100所希望小学提供体育器材，建设“快 乐体育园地”，以及开展快乐体育行动，将勇敢向前、 无畏挑战的体育精神传递给贫困地区青少年，帮助他 们树立积极乐观的人生态度，为他们提供更深远更有 意义的帮助。
乔丹公司
——CI形象策划
乔丹公司CI形象策划
理念识别
行为识别
视觉识别
品 牌 理 念
企 业 文 化
NBA成功运作的营销策略分析
NBA成功运作的营销策略分析NBA作为全球最具影响力的职业篮球联赛之一，其成功营销策略起到了关键作用。
本文将从品牌定位、赛事策划、品牌合作以及数字化推广等四个方面对NBA的营销策略进行分析。
NBA通过精准的品牌定位获得了广泛的市场认可。
NBA以“Basketball Never Stops”作为品牌口号，强调篮球无止境的热爱和追求，吸引了大量热爱篮球的球迷。
NBA还注重打造与球员个人形象相关的“超级巨星”，例如迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特等，使球迷对NBA与这些巨星形成强烈的联想和认同，进而拉近了球迷与NBA品牌的距离。
NBA在赛事策划上具有独特的吸引力。
NBA相比其他职业篮球联赛，赛事规格更高，各支球队水平较为均衡，赛事结果更具不可预测性，这使得NBA赛事更加引起观众的兴趣。
NBA还注重打造悬疑和紧张的赛事场景，例如“绝杀”、“对决”等元素的运用，使得比赛更加引人入胜，进而吸引了更多观众和粉丝。
NBA通过与众多品牌开展合作实现共赢。
NBA与许多知名品牌进行合作，例如耐克、科技公司等，利用这些品牌的资源和影响力，实现了双方在市场推广和产品开发上的合作。
NBA与耐克联手推出了许多限量版篮球鞋，通过球星个人形象和粉丝独特需求的结合，创造了独特的产品价值和市场需求，为NBA和合作品牌带来了巨大的商业价值。
NBA积极推行数字化营销，充分利用互联网和社交媒体的力量拓展品牌影响力。
NBA在各大社交媒体平台上拥有广泛的粉丝群体，通过发布赛事动态、球员互动、粉丝互动等内容，增加了球迷与NBA的互动频率和深度。
NBA还推出了一系列数字化产品和应用，例如在线观赛、虚拟现实直播等，进一步提升了球迷的参与感和观赛体验。
NBA通过精准的品牌定位、独特的赛事策划、品牌合作以及数字化推广等策略，有效地提升了其品牌影响力和市场竞争力。
这些成功的营销策略使得NBA成为了一个国际知名的体育品牌，并为联赛及相关合作品牌带来了丰厚的经济回报。
乔丹运动鞋营销策划书
乔丹运动鞋营销策划书篇一：Nike营销策略策划书市场营销原理——关于Nike公司的市场营销战略分析报告目录：一、公司介绍1、成立背景2、基本信息3、销售状况二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分（2）心理细分（3）行为细分2、目标市场选择（market targeting）3、定位（positioning）（1）差异化战略（2）价值主张三、评价一、公司介绍1、成立背景1962年，比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练，后来，他和校友奈特携手并肩，同舟共济，使得耐克公司不断发展壮大。
如今，耐克公司的经营活动遍布全球六大洲，旗下的员工达到2XX人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。
耐克公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
正因为耐克公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。
2、基本信息公司名称：耐克外文名称：NIKE总部地点：美国俄勒冈州波特兰市成立时间：1972年经营范围：运动用品制造商公司性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓义：速度、动感、轻柔雇员：44,000 (XX)签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等3、销售状况耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。
XX鞋类总收入亿美元，衣服为亿美元，户外装备总共是收入是亿美元，全球品牌店收入为亿美元XX-XX总利润XX:亿美元XX: 亿美元XX: 亿美元XX:亿美元XX: 亿美元XX:亿美元二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体，因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别，形成一个个有差别的消费群体。
2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案
2019CONTENTS 010203策略分析核心创意配合传播04公关传播THE PART ONE 01项目策略借势经典，产品包围品牌国潮扎堆如何突围？经典IP 如何借势？当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从一片红海中，突出重围？西洋化的品牌名字，与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，所以我们认为品牌体育X 齐天大圣IP 合作传播战略应为：产品拉动品牌找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？大闹天宫与孙悟空最重要的精神内核是？坚守信念战斗到底这种精神内核在当代的意义是?对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！所以我们的内容策略用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，这就是品牌的“成圣”之路传播主题【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生媒介策略社会化媒体时尚文化潮流垂直媒体QQ空间•社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在多场景互动中打动用户内心的情感诉求•引爆年轻人分享传播•时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态度与消费者信息互动的首选•时尚潮流爱好者聚集地，可植入品牌产品品效合一的传播MAX 用什么媒体对什么人群传播什么内容传播节奏事件打造期发布引爆期后续升华期破传统认知预示新潮流破固有偏见引领新风向破平凡玩法爆品牌质燥THE PART TWO02创意活动悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路3.7-3.14#破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我也为了传达中国传统文化一样很潮面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市”，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的#燥动集市#（图片仅为示例）BIG IDEA“躁动集市”营销事件创意阐述创意阐释：选取合适城市的旧街道，以《大闹天宫》的元素为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍KOL传播，引起传播和猜想同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流人群关注创意衍生：#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人大声留下自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声，同时过往路人也可回复之前的留言，形成社交互动品牌“躁动集市”-抖音红人集市驻唱邀请抖音红人歌手，现场驻守“质燥集市”演唱流行单曲，吸引行人关注，也形成传播素材同时与合作歌手商议，身着品牌“质燥”系列潮装品牌“躁动集市”-街舞现场快闪battle邀请专业街舞表演团队，现场跟随音乐，身着品牌#质燥#系列潮服，跳起快闪舞蹈，现场battle，制造氛围，彰显追逐潮流态度，同时鼓励路人参与制造氛围，产生更多原创素材品牌“躁动集市”-手工《大闹天宫》糖人满足味蕾释放压力有玩有吃才是集市，邀请糖人手艺人，现场制作《大闹天宫》糖人形象，满足年轻人童年回忆杀，也体现中国传统技艺，引发参与者自发传播品牌“躁动集市”-《大闹天宫》元素与质燥结合氛围装饰通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将《大闹天宫》元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成氛围装饰主题海报出街“执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况各大KOL各大直播平台统一直播口径，#质燥集市#释放你的压力，喊出你的初心，一起燥动潮流记录品牌“质燥”时尚大片彰显潮流新态度安排影视摄制组，将现场潮流瞬间打造专属品牌“质燥”系列时尚大片，社交网络媒体转发扩散，吸引年轻群体关注品牌街拍时尚视频创意方案创意阐述：捕捉街头不同潮人的时尚搭配与元素，将其进行放大聚焦。
乔丹体育夏日推广方案
!"#$%&'()*+,-.0222.BY LEOING !"#"$"$"%"&!"#$%&'%()*+,-RECAP品牌关注电商赋能通过缤纷夏⽇项⽬传播，最⼤化曝光和带动⽤户关注乔丹，并提升好感度主题传递结合缤纷夏⽇产品进⾏整合营销，传递整个系列产品的主题理念通过营销赋能电商，实现爆款打造，引导⽤户⾄电商渠道购买!"#$%&#$'()*+,-Z世代如何理解时尚理念颜值即正义设计感跨界联名贵且是限量版我值得拥有宝藏品牌明星同款超越流行73%粉丝会付费⽀持⽹红种草购买代⾔产品#时装SHOW##明星##直播##博主##奢侈品##嘻哈##巴黎##vogue##超酷der##嗲##带货王##⼤展##联名款##国潮##种草##vlog#Z世代时尚热搜话题服装消费单品均价702元平均每年购买频次15次社交种草热，穿搭看颜值、赶潮流同款、喜欢自己动手DIY创作颜值是第一生产力放大缤纷系列颜值效应借势网红和明星效应上身种草缤纷系列带动潮流轻量DIY交互卷入满足社交表达共创传播./012345+,-678打造明星&网红21夏日同款，借势颜值上位，DIY带动分享共创声量9:;<=>?@7ABCD:EFGHIJKL !"#$%#&'(#透明鞋底+冰淇淋配⾊2021流⾏⾊+涂鸦元素流⾏运动款+少⼥⼼配⾊潜力爆款单品推荐MNOPQRST1、微博阵地到微信阵地的转化需再考量，链路如何再优化2、DIY定制涉及生产等多重环节，需考虑实现程度并筹备plan B3、艺人配合部分，需明确权益!"#$%&.%/0123 RECAPUVWXJY9:Z[对于乔丹21年缤纷夏日系列产品，我们希望传递的是什么？创意CREATIVE多彩COLORFUL青春活力YOUTH对于夏天Z世代有着自己独特的想法和感受对于他们来说，夏天就是要造作要浪，青春自由创造无限*数据来源：微热点“夏⽇”关键词词云social传播主题#PICK你的缤纷夏日#喜欢美，更喜欢⾃⼰创造美喜欢潮流，更热衷引领潮流⼀起造作，这个夏⽇⼀起缤纷出彩即时安利⽤户，快速吸睛产品持续露出，沉淀⼝碑种草前期引起⽤户关注，后期达⼈种草收割双平台联合曝光捕获⽤户! " # $4%46%26%12%7%5%18以下18-2425-2930-3435-3940-49粉丝年龄分布*数据来源：⻄⽠数据2020年微博数据分析报告63.80%61.00%56.30%45.60%43.80%20.30%关注的明星发布平台热门推送关注的KOL 发布平台推送自行搜索获取偶然看到系列1微博用户更关注的内容情况*数据来源：克劳锐2020年各平台种草⼒研究调查)*+,-./0123*456)7+,89:;<=>?@ABC4DE8FGHIBJKC%&'(31.09%30.07%21.90%13.11%3.82%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上系列1小红书使用人群年龄占比LMNOPQR3ST4012UVR3WX*YL M4Z[\]@A^_`a=bcFG*数据来源：艾瑞咨询62.90%54.40%48.70%44.50%31.60%16.80%关注的KOL 发布关注的明星发布自行搜索获取平台推送偶然看到平台热门推送系列1小红书用户容易被种草的内容*数据来源：克劳锐2020年各平台种草力研究调查%&'(defghijklmnofg借势明星艺人影响力至上而下联动不同量级KOL层层推进曝光与关注，并配合硬广资源最终引爆传播头肩部达⼈中腰部达⼈腰尾部达⼈/初级达⼈+KOC艺⼈⾄上⽽下联动各量级达⼈推进*微博平台达人划分标准：头肩部达人粉丝数100-500w；中腰部达人粉丝数50-100w；腰尾部达人粉丝数20-60w；KOC粉丝数2000-5w*小红书平台达人划分标准：头肩部达人粉丝数30-60w；中腰部达人粉丝数10-30w；初级（腰尾部）达人粉丝数2-10w；KOC粉丝数2000-2w引爆关注提升影响强化种草带动口碑分享)*#$!"#$%&4%5678 !"#$传播阶段传播策略整线产品概念流出，互动扩大关注明星效应+矩阵KOL布局种草集中声量全面引爆品牌关注晒单反馈持续发酵爆款和话题热度传播话题#PICK你的缤纷夏日#传播内容微博平台明星seeding晒礼盒/定制款首发引爆曝光头肩部达人开箱植入合作礼盒款带动粉丝关注品牌自媒体微博、微信公众号营销星球 等配合内容传播小红书官方自媒体微博/微信抽奖互动，系列产品抢先曝光，抽奖刺激扩散腰尾部达人OOTD图文穿搭种草强化种草打造爆款头肩部达人开箱植入带动粉丝关注和种草中腰部达人&KOCOOTD穿搭配合爆款打造和持续用户种草晒单日常OOTD持续爆款露出延续热度微博&小红书kol随手po宣传，扩散活动（与第二阶段达人打包合作）预热期（P L A N A）（4月15-4月18日）官方自媒体礼盒盲盒抽奖互动，系列产品核心用户抢先曝光借势抽奖刺激扩散官方微博/微信抽奖达人随手po扩散!"#"$%&'! "! #!$礼盒盲盒：每个盲盒的中的周边都不⼀样，让⽤户收到的时候惊喜感up，同时也能让KOL的开箱更丰富*鞋扣、鞋带、鞋链为⼀套周边*可定制*可定制*不可定制，采购成品!"#"$%⼩尺⼨礼盒盲盒：定制2000套or5000套礼盒+⼩周边，⽤于线下⻔店陈列+赠送的周边⼩礼品*⼩号盲盒礼盒桶，内含鞋扣、鞋带、鞋链为⼀套周边福利营销：乔丹体育官⽅公众号，⽂末互动“你⼼中缤纷的夏⽇是什么样的”在留⾔中选取2位super⾛⼼的⼩伙伴，送上“缤纷夏⽇”系列盲盒⼤礼包，作为我们的夏⽇礼物抽取机制：在留⾔中抽取2位最⾛⼼的⽤户，同时引导⽤户转发推⽂到朋友圈，邀请朋友点赞留⾔，排名靠前的被选中⼏率更⾼建议数量：男鞋1份，⼥鞋1份 公众号营销星球()*+,-./0123456789:;<=>?官方微信公众号预热期爆发期续热期这个夏⽇，缤纷出彩吧！活动话题：#PICK你的缤纷夏⽇#福利营销：乔丹体育官⽅微博，通过让⽤户晒出“最具夏⽇缤纷感”的照⽚，⿎励⽤户转发评论就有机会获得冰淇淋盲盒礼盒抽取机制：评论中点赞最⾼的1位⽤户+转发中随机抽取1位⽤户建议数量：男鞋1份，⼥鞋1份#PICK我的缤纷夏⽇#宠粉福利，夏⽇来袭关注@乔丹体育官⽅微博，转发+评论，让我看看你⼿机中最“夏⽇缤纷”感的照⽚，从评论区中抽点赞最⾼的1位⼩伙伴&转发中随机抽1位，送上“缤纷夏⽇”系列盲盒⼤礼包，作为夏⽇礼物，祝你的夏⽇永远是缤纷多彩的～()@ABCDE-./012345678-<=FGHI 官方微博自媒体预热期爆发期续热期夏日缤纷爆款流出明星效应+矩阵K O L 布局种草引爆爆款和品牌关注发布期+爆发期（4月19日-4月23日）明星seeding调动粉丝参与积极性达人开箱vlog植入品牌引起粉丝关注腰部达人OOTD图文穿搭种草集中曝光引发热度尾部达人OOTD图文穿搭种草持续刷屏引记忆JKLMN O:-.PQRSTTUVWXYZ1[\]:^_`abc合作形式：图⽂or视频seeding合作内容⽅向：夏⽇缤纷LOOK诠释主题数量预估：1个⼈选推荐：章若楠（视报价执⾏）预估预算：10w（视报价执⾏）投放时间：4⽉19⽇*品牌官博投放，seeding素材带话题发博调动粉丝参与热情硬⼴资源投放配合扩⼤传播：品牌博⽂搭载信息流（不含预算内）预热期爆发期续热期预热期爆发期续热期QRde演员：章若楠微博粉丝：892万代表作品：悲伤逆流成河、如果声⾳不记得、谁都渴望遇⻅你公众号营销星球提供权益（初步沟通）1.报价：10w2.精修图⽚4张3.艺⼈点赞媒体微博4.品牌可规划置景5.杂志媒体⽅官博会配合品牌需求时间发布JKLMf ghijRkl/0mnYZ18HI✔购物开箱安利种草分享品牌开箱初印象✔上身穿搭展示效果，安利#明星同款✔软性安利穿搭感受，⻘春少⼥必备款投放量级：头肩部KOL+中腰部KOL 预估数量：微博头肩部达⼈1-2个+⼩红书头部达⼈1个+中腰部达⼈1-2个预估预算：14w投放时间：4⽉19⽇-4⽉23⽇开箱植入合作预热期爆发期续热期初春穿搭OOTD 主题⽅向：初春缤纷/⾊彩穿搭OOTD/定制款repo 内容⽅向示例✔我也有明星同款了！我真⾹了✔乔丹果冻鞋 | 元⽓满满的夏⽇穿搭✔这双鞋真的太适合夏天了投放量级：腰尾部达⼈+KOC 公众号营销星球数量预估：微博腰尾部达⼈5-7个+⼩红书中腰部达⼈6～8个+初级达⼈8-10个+KOC5-8个费⽤预估：18w投放时间：4⽉19⽇-4⽉23⽇预热期爆发期续热期jRpqrstPuvrrKw1xyz{|}~•jRpqrstPuvrrKw1xyz{|}~•度假LOOK春游场景OOTD场景购物推荐场景续热期（4月24日-4月27日）达人晒单O O T D 爆款持续露出晒单日常OOTD持续长尾沉淀产品口碑日常穿搭O O T D主题⽅向：初夏缤纷穿搭OOTD 内容⽅向晒单！百元就能get的明星同款穿搭夏⽇缤纷穿搭？就看这篇投放量级：腰尾部达⼈+KOC数量预估：⼩红书中腰部达⼈2-4个+KOC5-8个投放时间：4⽉24⽇～4⽉27⽇费⽤预估：3wJKLMN€•‚jRƒqrs……†‡ˆrrKwmn1xy‰Š预热期爆发期续热期PHASE I 预热期PHASE II 爆发期PHASE III 持续期官⽅微博/微信抽奖带动关注晒单OOTD爆款持续露出概念曝光，卷入目标用户关注预热产品发布夏日缤纷爆款流出明星效应+KOL打造曝光和关注持续爆款露出PR投放优化SEO影响明星seeding⾸发带动⼤曝光腰尾部达⼈OOTD打造爆款头肩部KOL开箱植⼊，带动关注传播回顾!"#$%&9%:;<=> %&&%'(传播阶段传播平台传播内容达⼈量级合作形式预估数量预算分配/盲盒礼盒及周边//54个⼤礼盒+2000个⼩礼盒（含周边）5w发布期+爆发期微博艺⼈Seeding明星艺⼈图⽂1个10w购物/开箱植⼊头肩部达⼈开箱视频植⼊1-2个 6.5w夏⽇穿搭OOTD腰尾部达⼈图⽂OOTD5-7个 5.5w ⼩红书盲盒礼盒开箱头肩部达⼈开箱视频植⼊1-2个 5.5w中腰部达⼈开箱视频植⼊1-2个2w 夏⽇穿搭OOTD中腰部达⼈图⽂OOTD6-8个 5.5w初级达⼈图⽂OOTD8-10个 5.5wKOC图⽂OOTD5-8个+10个（赠送） 1.5w续热期⼩红书晒单OOTD中腰部达⼈图⽂OOTD2-4个 1.5wKOC图⽂OOTD5-8个 1.5w合计打包价50w 预算分配效果预估传播曝光1000w+项目传播互动9600+微博传播曝光21w+项目传播互动8200+小红书*仅为预估KP I参考，考核时只考核总KP I，不区分平台考核THANK YOU !"#"$"$"%"&。
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事件传播
线下事件的打造是为了线上话题讨论
微博联合时尚潮流类KOL传播，并由品牌官微发布微博话题活动，既能继续扩大 事件及事件视频以及海报的曝光，持续引发关注讨论……
品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-传播节奏
传播节奏
潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那 群人，走在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出 你的潮流态度！#
本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的 功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首次亮相。
品牌“躁动集市”-《大闹天宫》元素与质燥结合氛围装饰
通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将《大闹天宫》元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成 氛围装饰
主题海报出街
“执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出 海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售
品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区
以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播 同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材
品பைடு நூலகம்“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式一）
在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感 情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声
潮流就是要“执着本念”！
备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号
配合“燥动集市”话题传播新品上市
内容要点：通过“燥动集市”的事件，曝光品牌IP合作款新品，同时传递品牌年轻态度
质燥集市的二次解读式新品传播
【标题拟定】
最潮最酷的打卡圣地，你绝对不能错过！
【内容规划】
近日某城市出现众多年轻人群疯狂前往打卡的 潮流圣地，中国品牌带领着中国文化代表之一的 《大闹天宫》出现在某某街头，经过改造之后潮 流街拍圣地。作为体育品牌的新品亮相本身较为 常规，但能携手中国文化，传递中国制作，实属 少见。
BIG IDEA
#燥动集市# 改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的
（图片仅为示例）
“躁动集市”营销事件创意阐述
创意阐释：
选取合适城市的旧街道，以《大闹天宫》的元素 为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格 打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形 式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍 KOL传播，引起传播和猜想
媒介策略
用什么 媒体
品效合一的传播MAX
社会化媒体
时尚文化潮流 垂直媒体
对什么 人群
传播什 么内容
QQ空间
• 社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在 多场景互动中打动用户内心的情感诉求
• 引爆年轻人分享传播
• 时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态 度与消费者信息互动的首选
• 时尚潮流爱好者聚集地，可植入品牌产品
最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！ #执着本 念！秀出你的潮流态度！#转发评论，秀出你的潮流穿搭，抽取10位最 潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑鞋
潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走 在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#
我的风格就是我的潮流，做real的自己，占据自己的人生C位
每个人都有自己潮流风尚，展示最真实的自己， 就是潮流
品牌官微在微博发布话题#晒出你的潮流大片#， 邀请广大网友 秀出自己心中最认可的潮流穿搭，并在参与的用户中抽取一名 获得“品牌质燥系列限量款跑鞋”。
#晒出你的潮流大片#
持续炒作-微信传播+案例包装+今日头条客户端
时尚类、运动类微信号发布推文
案例包装-广告门/顶尖文案微信号发布推文，拔高品牌声量 今日头条新闻推送
最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！ #执着本念！秀 出你的潮流态度！#转发评论，抽取10位最潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑 鞋
潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人 群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#
KOL传播
由高人气潮流时尚KOL 发布“执着本念”品牌潮流时尚大 片
内容要点：多个角度输出，多渠道强化品牌“潮”的特性，不断深化与《大闹天宫》的合作
品牌x大闹天宫IP合作国潮布局
本土潮流新力量定调传播
【标题拟定】
又一位超级玩家加入国潮战场，这次将童年IP玩出新花样
【内容规划】
体育潮牌携手中国传统文化推出国潮产品一向 是受消费者青睐的事件，此次品牌体育携手《大 闹天宫》推出质燥系列新品，以童年经典IP鼓励年 轻人，释放压力，坚持初心，博得满堂彩。作为 体育品牌的新品亮相本身较为常规，但能携手中 国文化，传递中国制作，实属少见。
大闹天宫与孙悟空 最重要的精神内核是？
坚守信念 战斗到底
这种精神内核在当代的意义是?
对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的 但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面 对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置
品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式二）
设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人大声留下自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释 放平时没有机会，没有勇气表露的心声，同时过往路人也可回复之前的留言，形成社交互动
品牌“躁动集市”-抖音红人集市驻唱
邀请抖音红人歌手，现场驻守“质燥集市”演唱流行单曲，吸引行人关注，也形成传播素材 同时与合作歌手商议，身着品牌“质燥”系列潮装
PICTURE
方案一影片大纲
ACT
VISUAL
尾篇：
特写一人脸部，画面逐渐向后推移拉开， 逐渐展现此人物上身穿搭的服饰， 画面继续不停运动向后推移拉开， 逐渐从一人到一排人，直至拉开街头全景。 从远处了醒目看见品牌宣传海报
画面逐渐淡出，淡入黑屏。 浮出白色字幕： 你想要的天生不凡，却又甘于逐渐平凡。 执着本念。 浮出品牌品牌LOGO。
［预设采访问题罗列］：
1.您怎样理解时尚？ 2.您觉得您对于时尚是一种怎样的态度？价格贵等于时尚吗？ 3.您的时尚穿搭有怎样的讲究？ 4.您对大热的国潮文化有怎样的看法？ 5.您怎样看待品牌与《大闹天宫》合作系列的产品？ 6.您为何选择品牌新系列的产品？ 7.在这些品牌新系列的产品当中，您最喜欢哪一件单品？为什么呢？
各大KOL直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况
各大直播平台统一直播口径，#质燥集市#释放你的压力，喊出你的初心，一起燥动潮流
一直播，花椒直播，熊猫直播，虎牙直播，斗鱼直播等平台（具体直播平台选择，以最终执行沟通为准）
记录品牌“质燥”时尚大片彰显潮流新态度
安排影视摄制组，将现场潮流瞬间打造专属品牌“质燥”系列时尚大片，社交网络媒体转发扩散，吸引年轻群体关注
同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现 场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街 拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流 人群关注
创意衍生：
#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片
品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙
将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形 象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象
坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌 要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！
所以我们的内容策略
用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度， 这就是品牌的“成圣”之路
传播主题
【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣 【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄 【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生
品牌“躁动集市”-街舞现场快闪battle
邀请专业街舞表演团队，现场跟随音乐，身着品牌#质燥#系列潮服，跳起快闪舞蹈，现场battle，制造氛围，彰显追逐潮流 态度，同时鼓励路人参与制造氛围，产生更多原创素材
品牌“躁动集市”-手工《大闹天宫》糖人满足味蕾释放压力
有玩有吃才是集市，邀请糖人手艺人，现场制作《大闹天宫》糖人形象，满足年轻人童年回忆杀，也体现中国传统技艺，引 发参与者自发传播
PICTURE
CHANNEL SS18巴黎时装周街头掠影》—画面参考
《巴黎街头 时装万象》—调性参考
品牌街拍时尚视频创意方案二
创意阐述：
画面捕捉穿着品牌新系列不同产品的街头时尚潮人们， 同时穿插不同潮人的受访画面，表达对品牌，对时尚，对自我的认知态度。 受访的同时也将通过画外音的形式进行本人穿着的细节特写。
2019
CONTENTS
01
策略分析
02
核心创意
03
配合传播
04
公关传播
THE PART ONE
01
项目策略
借势经典，产品包围品牌
传播目标解读
传播难点拆解
国潮扎堆 如何突围？
当李宁、品牌、甚至天猫 都在强调“国潮”时， 品牌如何从一片红海中，突出重围？
经典IP 如何借势？
西洋化的品牌名字， 与深植人心的篮球属性认知， 如何将中国传统文化IP转化为助力？
官微转播
品牌体育官微转发该微博，发布话题活 动-秀出你的潮流穿搭，并承诺在评论里 抽一名锦鲤，赠送品牌质燥限量款跑鞋
KOL轮转
由微博人气KOL接力传播， 扩散话题带动网友参与讨论