中国奢侈品品牌之路
中国奢侈品行业与非物质文化遗产的互促发展之路
中国奢侈品行业与非物质文化遗产的互促发展之路随着中国经济的快速发展，中国奢侈品行业也随之迅速崛起。
在这一过程中，中国的非物质文化遗产也得到了越来越多的关注和重视。
奢侈品行业与非物质文化遗产之间的关系也越来越密切，二者的互促发展成为了当下的热门话题。
中国的非物质文化遗产是指由民间世代相传的各种技艺、传统节日、民间音乐舞蹈、口头文学、传统医药等。
这些非物质文化遗产凝聚着民族的文化精华，代表着中国悠久的历史和传统。
随着现代化的推进，这些非物质文化遗产逐渐面临着被遗忘和淡化的危险。
对非物质文化遗产的传承和保护显得尤为重要。
与非物质文化遗产相对应的是奢侈品行业，这个行业一直以来都备受关注。
随着中国经济的不断增长，中国奢侈品市场也愈发繁荣。
中国消费者对奢侈品的需求不断增加，让众多国际奢侈品牌都纷纷进入中国市场，竞相争夺这一庞大的消费群体。
奢侈品与非物质文化遗产之间的关系有着深厚的内在联系。
奢侈品本身也承载着一定的非物质文化遗产。
一件传统的中国丝绸服饰，不仅仅是一种时尚的装饰品，更是承载着中国悠久丝绸文化的传承与发展。
奢侈品在设计、工艺和材料上也常常融入了传统的非物质文化元素，让产品本身就成为了一种非物质文化遗产的延续。
奢侈品行业的发展也为非物质文化遗产的传承与保护提供了有力的支持和推动。
随着奢侈品行业的蓬勃发展，非物质文化遗产得到了更多的关注和宣传，让更多的人了解和认同这些传统的文化精髓。
一些奢侈品企业也积极开展非物质文化遗产的保护项目，让传统技艺和文化得到更好的传承和发展。
在整个奢侈品行业和非物质文化遗产之间的互促发展中，政府也扮演着重要的角色。
政府可以通过出台相关政策和法规，加大对非物质文化遗产的保护力度，鼓励奢侈品企业参与非物质文化遗产的保护和传承。
政府也可以通过相关的宣传和教育活动，让更多的人了解和重视非物质文化遗产，推动非物质文化遗产的传承与发展。
奢侈品行业与非物质文化遗产的互促发展之路是一个长期而艰巨的任务，但只有通过双方的共同努力和合作才能够实现真正的共赢，让中国悠久的传统文化得到更好的传承和发展。
奢侈品牌在中国的发展历程
奢侈品牌在中国的发展历程奢侈品牌所指的是那些价格昂贵、品质优异、与特定的生活方式和文化相关联的高端品牌，例如Gucci、Chanel、Yves Saint Laurent等。
这些品牌已经成为了时尚产业的标志，对于消费者而言，这些品牌也代表着身份、品味和财富。
近年来，这些奢侈品牌在中国市场的发展呈现出了一个蓬勃发展的趋势，其历程也十分值得关注。
中国奢侈品市场的崛起二十世纪七十年代末，中国开始推行改革开放政策。
在当时的中国，由于历史和政治原因，人们一度对奢侈品抱有敌视态度。
但是在改革开放的大背景下，中国经济发生了翻天覆地的变化，社会中出现了越来越多的中产阶级人群，这些人群也开始渴望高品质、高档次的消费品。
最初，奢侈品牌在中国的市场并不受到太多重视。
然而，这种局面很快被打破了。
精明的国际奢侈品品牌开始嗅到了中国市场的巨大潜力。
1992年，首个国际奢侈品牌落户中国——法国LVMH集团在北京开设了一家DFS免税店，在店内销售了来自LV、Dior、Givenchy等顶级品牌的奢侈品。
这个新生的市场对于奢侈品牌来说十分有吸引力，各个品牌也开始投资开设中资合资公司，以进一步扩大其在国内的销售网络。
进入二十一世纪之后，中国经济高速发展，奢侈品市场也在全国范围内呈现出了快速增长的趋势。
奢侈品在中国的文化地位奢侈品在中国不仅仅是一种商品，它更是一种身份和社会地位的象征。
高档贵重的奢侈品牌代表着消费者的成功、地位和财富。
许多中国人在购买奢侈品时会考虑到这些因素，相应的，他们也更加注重品牌在社会中的认可度和影响力。
在中国，奢侈品品牌有种类繁多的应用场景。
例如，在婚礼上，新郎新娘往往会选择Dior、Chanel、Gucci等大牌的礼服和鞋包；在商务谈判时，高档品牌的手表和套装也能够增加谈判成功的概率。
同时，许多年轻人在寻求就业机会时也会选择佩戴某些奢侈品牌，以获得更高的求职竞争力。
这些奢侈品在中国社会的地位与价值，使得其市场已成为国际奢侈品牌的重要收入来源，随着市场规模的不断扩大，奢侈品在中国的销售和生产也呈现出了诸多新的发展机遇。
全球20大奢侈品牌进入中国市场编年史
全球20⼤奢侈品牌进⼊中国市场编年史世界⾦融危机仍未远离，中国却在此时成世界第⼆⼤的奢侈品消费国。
台湾媒体转载来⾃⽹络的⼀篇⽂章，细数了30年来备受中国⼈的追捧的20⼤奢侈品牌。
1、1978年Pierre Cardin（⽪尔卡丹）：第⼀个给⼤陆⼈留下时装印象的国际品牌。
2、1979年Montagut（梦特娇）：中国⼈把梦特娇作为改头换⾯必选的法国名牌来追捧。
3、1980--1989年国际品牌热：⼋○年代，鳄鱼、⽼⼈头、花花公⼦等已经过时，在当时却是热销品牌。
4、1990年Cartier（卡地亚）：九○年代，国际奢侈品牌开始⼤举进⼊⼤陆。
不过，⼀⽀要价⼯⼈⼀年以上薪⽔的卡地亚表，让那个年代的许多⼈难以接受。
5、1991年Zegna（杰尼亚）：它让中国⼈第⼀次发现，⾯料和裁剪对⼀套西装来说原来这么重要。
6、1992年Louis Vuitton（路易威登）：在过去⼆⼗年，“LV”⼏乎是每个消费者⾸选的奢侈体验。
7、1993年Burberry（巴宝莉）：代表英国皇室⾼贵形象的Burberry，获得成功男性的认可。
8、1993年Chanel（⾹奈⼉）：梦露的⼀句“晚上我只穿Chanel N0.5⼊睡”，让中国⼥性深信这个品牌能给她们带来迷⼈魅⼒。
9、1994年Hugo Boss：有⼈说它之所以好卖，就因为BOSS的中⽂意思是“⽼板”。
10、Gucci11、在随后的年份中进⼊中国市场的奢侈品牌分别是：1997年Christion Dior、Hermes， 1998年Giorgio ArMani，2000年VersaCe、Shanghai Tang ，2001年Tiffany，2005年Valentino，2006年Prada、2006年Zara，2007年H&M。
奢侈品的中国时光
离 生 活非 常遥远
在人们意识
”
这 些 商品 只 有小 部分 的 有钱人 才能 消费得
虽 然 奢 侈 品 在 当 时 仍 IH I I~ 常
， “
起
。
小众
，
但随
着奢侈 品 市场 的开 启
国 际 品牌时代
，
中 国 已 经 由皮 尔
一
卡丹 的
进入到
个真正 意义 上 的国际奢
。
侈 品 牌带 来 的天 价 消费时 代
，
。
上
世 纪 80 年代初期
相 较 国 外 悠 久 的奢 侈 品 发 展
“
史 语
“
，
国 内却 还 未 曾 出现 过
奢侈品
，
”
这
一
词
。
国 人 对 于 国 际 品 牌 的认 知
也 仅 仅 停 留在
、
皮尔
卡丹
”
的阶段
。
但 随 着经 济 的 巨 变
改
革开放的深入 们仿佛在
新
。
一
，
大批 国 际奢侈 品牌进驻 中国
重庆维普
重庆维普
奢侈 品的
罄
口
口
广
— 一
习
广
√
策 划 ／ 唐 哗
文 ／ 范晓 燕
在国 际上
一
，
奢侈 品被定义 为
，
”
“
一
种超越人
、
们 生存发展需 要 范围的
_
具 有独特
。
稀
r。
_
i|I
缺
、
珍 奇 等特 点 的 消费 品
，
。
宝姿的高端品牌之路
宝姿的高端品牌之路宝姿是一家知名的时尚品牌，致力于为消费者提供高品质、时尚的服装和配饰。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，宝姿决定走向高端市场，打造自己的高端品牌之路。
下面是宝姿高端品牌之路的详细规划。
一、品牌定位宝姿高端品牌的定位是奢华、时尚、高品质。
通过精心设计、选材和工艺，宝姿将为消费者提供独一无二的时尚体验。
宝姿的高端产品将注重细节、注重品质，以打造令人难以忘怀的时尚风格。
二、产品开发宝姿将加大对高端产品的研发和创新力度。
通过与国内外知名设计师合作，引入前沿的设计理念和时尚趋势，推出独具特色的高端系列。
宝姿将注重面料的选择和质量控制，确保产品的舒适度和耐用性。
三、品牌形象塑造宝姿高端品牌需要一个与众不同的品牌形象。
宝姿将通过精心策划的广告、时尚杂志合作、明星代言等方式，展示品牌的独特魅力和高端气质。
同时，宝姿将开设高端品牌形象店，提供独特的购物体验，营造奢华的氛围。
四、市场推广宝姿高端品牌的推广需要有针对性的市场策略。
宝姿将与高端百货、奢侈品专卖店等合作，通过专柜展示和销售，吸引目标消费群体。
宝姿还将利用社交媒体平台和线上购物渠道，扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
五、客户关系管理宝姿高端品牌的成功离不开良好的客户关系管理。
宝姿将建立完善的客户数据库，通过定期的会员活动、礼品赠送和个性化服务，增强客户的忠诚度和满意度。
宝姿还将注重客户反馈和意见收集，不断改进产品和服务，保持与客户的紧密联系。
六、国际拓展宝姿高端品牌的目标是成为国际知名的时尚品牌。
宝姿将积极开拓国际市场，参加国际时装周、展会等活动，与国际买家和零售商建立合作关系。
宝姿还将开设海外旗舰店，为国际消费者提供高品质的时尚产品和服务。
七、品牌保护宝姿高端品牌的形象和知名度需要得到保护。
宝姿将加强对品牌的法律保护，注册商标、专利等知识产权，防止假冒和侵权行为。
宝姿还将加强品牌监控和维权工作，保护品牌的声誉和利益。
通过以上规划，宝姿将逐步实现高端品牌的目标。
李厚霖企业家 奢侈品消费的中国化之路
李厚霖企业家奢侈品消费的中国化之路李厚霖消费国人奢侈品消费理念国内奢侈品消费理念问题。
从上面的调查结果可以看到，价格依然是决定国人购买奢侈品的首要因素。
我们知道，奢侈品之所以能卖出远远高于成本的价格，关键在于背后附加的文化、价值、理念认同，乃至手工设计等方面的艺术内涵，如果忽略了这些而仅仅考虑价格因素，显然与真正奢侈品消费重内心表达、注重价值传递的理念是存在差距的。
沃尔冈·拉茨勒曾在书本《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。
”也就是说，奢侈品不仅仅暗示着奢侈品拥有者的社会地位以及自身素养的与众不同，也意味着追求更好的品质与服务、甚至价格。
但在中国传统对奢侈品的理解往往就意味着挥霍浪费，过度地将奢侈品视为一种显示地位和身份的手段，而抹杀了奢侈品本身追求极致与展现个性的方面。
因此，国内的奢侈品消费在“面子”观念的支配下，注重他人的认同，而非自己的个人感受，注重价格的高低，而非自我的品位以及理念的认同。
如果把奢侈品消费分为五个阶段，俘虏、消费、炫耀、适合、成为生活方式，中国市场还处于初期阶段，在培育正确的国内奢侈品消费理念上，我们还有很长的路要走。
李厚霖文化奢侈品的文化渊源奢侈品历史与文化的问题。
对于奢侈品来说，历史积淀是最重要的因素之一。
绝大多数历史悠久的奢侈品，都有两个特点，一最开始都服务于欧洲王室，然后是世界各国王室，这使奢侈品从业者非常矜持而且精致，这种特质也保持了对自己品牌的骄傲，和对顾客的尊重。
二基本都是家族创业、代代相传。
唯有家族血统的传承，才能有如此强烈的意识在跟随时代不断延续发展中，最大化保持自己传统精髓。
今天虽然奢侈品已经入流水线生产，但这两点依然起关键作用，在与我们合作的国际设计大师身上，比如丹麦皇室及好莱坞明星御用的设计师Efva Attling女士、专为法国贵族上层进行高级定制的多彩珠宝设计大师Philippe Tournaire先生，依然能看到这两点特质给产品带来的特殊性。
奢侈品行业在中国的发展之路
１ ９ ９ ０ 年代以来， 全球奢侈品市场年均增长率超过 ｌ ０ ％， 且增长 速度仍 在不 断提 高。随着 发展 中国家经 济 的持 续性增长 ， 奢侈 品 的生产 和贸易 中心逐渐转 向
发展中国家。发展中国家经济体奢侈 品消费群体 的不
断扩大 ， 进一步加速了奢侈 品贸易 的全球 化进程 。“ 后 金融危机” 时代 ， 以“ 金砖 国家” 为代表 的发展 中国家经
二、 中国奢 侈品市场现 状及面 临的 问题
随着 中国对外 开放力 度 的不 断加大 ， 吸 引 了很多 国外奢侈 品牌 涌人 中国市场 ， 进 口奢侈 品在 中国的奢
济迅速增长的同时 ， 成就 了一批消费者 ， 其对奢侈 品的 需求 日益增强 ， 因此需求方 面的拉动使 得奢侈 品贸易 得 到了空前 的提 升 ， 给奢侈 品行 业 的发 展带来 了巨大
优质的服务赢得了部分追求高品质生活群体的追捧。 产商尝试在降低成本的基础上转变生产方式甚至考虑 奢侈品具有稀缺性、 高品质、 个性化、 服务顶级化 将 生产基地 转移至发 展 中国家 ， 通过 当地化 生产来 满 等特征 。首先 ， 奢侈 品常为少 数 品质 极高 和财 富极多 足当地 市 场需 求。然 而 ， 当 时发展 中国家 ， 尤 其 是 中 的人所拥有 ， 代表 的是一种高 品质 的生活态度和方式 ， 国， 中产阶级 购买 奢侈 品的力度还没有 达到奢侈 品商 是～个 动态 的概 念并且不 断延 伸 ， 其产 品在不 同时期 预期 的购买 力 ， 难 以满 足生产商 的利润需 求 。随着 全 是不同的。其 次 ， 奢侈 品的稀有性 和限量性 造 就 了其 球经济的飞速发展 ， 发展 中国家 的经济也逐渐增长 ， 生 极高价值 ， 并具有持久 ｊ 生， 可 以提 高一个 人的社会地位 产水平 大幅度提 高 ， 人们 的经济生活水 平得到 明显 改
通向奢侈品之路——专访报喜鸟集团董事长吴志泽
当时， 他指着身上的西装问一位意大利老总： ‘ 与你
的产 品相 比， 这件衣 服 ） 么样 ？ 对方 回答 ： 还 （ 怎 ” “ 差几十年 呢。吴 志泽当时很不服 气。 ” 虽然这是 自 己
《 浙商》 对于服装品牌来说， ： 这种软实力 主
要 体 现 在哪些 方面？
的牌子， 但也是请意大利高级工艺大师设计， 用意
这个 品牌 背后的历史积淀 ， 以及浓 厚的文化 属性 。 从那 时开始， 这位浙 商开始把报喜 鸟不仅仅 当做一 个服 装品牌来 打造， 十几年来不 断为这个品牌注 入 各 种元 素， 让其 越 来越 丰 满， 来 越立体 。 越 而坚 信
“ 民族的， 就是世界的” 理念的他， 更是希望报喜鸟 以一种“ 中国图腾” 的形象， 迈人世界奢侈品之林。
这 也 从 一 个 侧 面 反 映 了， 土 本 品牌在设计、 制 作 上并 不 输 给 国际品牌 ， 我 们更 欠 缺 的 可 能 是 一 种 软 实力。
元 ， 买一 套 阿玛 尼的衣 服？ 实 ， 掉 阿玛 尼这 去 其 去
个品牌， 这套服装可能就值几千块钱。 但是 ， 就是
一
文 Ｉ Ｕ 本千 记者 倪轶容
始零星出现， 那时的竞争也是杂牌和杂牌之间的竞 争。 到了上个世纪９ 年代，名牌” Ｏ ‘ 这个概念开始进
入中国。 于是， 一场 ‘ 名牌” “ 对 杂牌” 的战争开始了 。 也就是在这场战争里， 七匹狼等本土品牌开始打响
了自 己的名声。 ００ 从２ ０ 年开始 ， 中国本土 品牌 开始了
… 对 ｅ话 ／－
制、 职业装、 快时尚、 运动装、 甚至女装和童装等多
个 细分 领域 。 我 们 旗下 的两 个意 大 利 品牌 、 而 一 个韩 国品牌 ， 满足了消 费者对异 国风 情的追 求。 也