明星广告：注意力价值与信息错位

合集下载

名人效应

负面效应与表现名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的，归纳做出如下分解。

2.1 喧宾夺主有人说，名人广告具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。

也就是说，在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。

如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告，此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作，毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力。

但问题恰恰在于,谁是这则广告的主角?是人,还是酒?巩俐的风采愈夺目,酒的形象就愈被掩盖,被虚化。

这绝对不会产生广告主所期望的广告效果。

美国学者Rajeev Batra等人的研究表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。

当前，由于名人广告缺乏创意导致效果不佳，是最普遍的情形。

2.2 个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。

受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职业，年龄，性别等与产品错位,就达不到预期效果。

如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀，青春好朋友。

但是其代言人田震在八十年代就是一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了。

又如，DIOR洗发水本来产品定位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会用这么平民的洗发水呢？显然金喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的。

广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。

2.3 过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。

试论言语行为理论与明星广告的语用失误研究资料

试论言语行为理论与明星广告的语用失误研究现代营销手段之一，越来越渗透到人们的日常生活和工作中去，也愈来愈多的影响着人们的生活观念和消费意识。

当今广告行业，尤其明星广告可谓无所不用其所极。

但是，广告的泛滥，尤其是明星广告的泛滥，也着实带来了许多不利的影响。

《京华时报》报道：从2007年9月1日起，北京市将禁止和取缔公众人物做药效广告。

国家多次出台政策禁止用名人或明星广告；在一些因广告引起的官司中，甚至有人提出要对广告中的明星提出诉讼，并要求他们为一些虚假广告所带来的不良后果负一定的连带责任。

从语用视角下的“言语行为理论”角度，对明星广告极其广告语言进行分析，许多明星广告的滥用本身就存在种种语用失误，致使广告大为逊色，引起消费者的不满，社会的极大关注，甚至遭到政府的禁止。

二、言语行为理论及其发展言语行为理论产生于20世纪30年代，是人们对逻辑实证主义和语言意义的实证研究所作出的一种回应。

但首先明确、详细研究言语行为理论的是英国语言哲学家奥斯汀(J．L．Austin)。

1962年，奥斯汀的学生厄姆森根据奥斯汀1955年在哈佛大学的一系列讲座整理出版了“HowtoDoThingswithWords”一书。

“言则行”是奥斯汀言语行为理论的基本思想。

Austin认为，说话就是做事。

一个完整的言语行为，多数情况下同时实施了三种行为：以言指事行为(1ocutionaryact)、以言行事行为(illocutionaryact)、以言成事行为(perlocutionaryact)。

以言指事行为是“言之发(theactofsayingsomething)，”以言行事行为及施为行为，指说话人旨在通过话语实施某个交际目的或者执行某个特定功能的行为。

用公式表示为：InsayingX，1wasdoingY。

以言成事行为表示言后之力，指的是某句话说出之后在听话人身上产生的效果。

但奥斯汀把重点放在了以言行事上，甚至以言行事行为后来成了言语行为的代名词。

POP广告管理规范

POP广告管理规范一、背景介绍POP广告（Point of Purchase Advertising）是指在商品销售点或购物场所设置的广告，旨在吸引顾客的注意力，促进销售。

为了确保POP广告的有效性和规范性，制定本管理规范。

二、广告内容要求1. 广告语言：广告语言应简洁明了，易于理解，能够准确传达广告的主要信息和推销点。

2. 图片和图形：广告中使用的图片和图形应与产品或服务相关，清晰醒目，不得使用低质量、模糊或侵权的图片。

3. 字体和排版：字体应具有良好的可读性，排版应整齐、有序，避免出现错位、重叠等问题。

三、广告位置要求1. 可见性：广告应设置在顾客容易看到的位置，如入口处、收银台周围等高流量区域。

2. 不遮挡商品：广告不得遮挡商品的展示，不得影响顾客对其他商品的观察和选择。

3. 安全性：广告应牢固固定，不得存在倾斜、松动或对顾客造成安全隐患的情况。

四、广告数量和尺寸要求1. 数量控制：广告数量应根据销售点的大小和布局进行合理控制，避免过度密集。

2. 尺寸规格：广告尺寸应根据销售点的实际情况确定，既要满足广告信息的传达，又要避免过大过小导致的不利影响。

五、广告更新和维护1. 定期更换：广告应定期更换，避免长时间不变导致视觉疲劳和顾客对广告的忽视。

2. 维护保养：广告应保持清洁、整洁，定期检查广告的固定装置，及时修复损坏或松动的部分。

六、广告宣传语和表述要求1. 产品宣传：广告宣传语应真实准确，不得夸大产品的功效、效果或性能。

2. 价格表述：广告中的价格应明确、准确，不得存在虚假降价、误导性定价等情况。

3. 特殊要求：对于涉及特殊行业或产品的广告，应遵守相关行业的法律法规和标准要求。

七、广告监测和投诉处理1. 监测机制：建立广告监测机制，定期检查广告内容和位置是否符合规范要求。

2. 投诉处理：对于顾客的投诉，应及时处理并给予回应，对违规的广告进行整改或撤下。

八、违规处理和处罚措施1. 违规处理：对于违反广告管理规范的行为，应及时通知相关责任人，责令其整改，并记录违规情况。

明星代言广告效应研究

明星代言广告效应研究在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广方式。

广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。

明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可小觑。

本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。

一、明星代言广告的优劣势明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有如下几个优点：1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。

2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的感情，从而提高品牌忠诚度。

3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝光率。

虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。

2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。

3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。

二、明星代言广告的效应1. 品牌认知度比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。

对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。

对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。

2. 营销号召力另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。

明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。

有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。

这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。

3. 品牌策略除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。

注意力模式视角下的明星“人设”营销策略——以杨幂为例

注意力模式视角下的明星“人设”营销策略——以杨幂为例注意力模式视角下的明星“人设”营销策略——以杨幂为例近年来，明星的营销策略已经从单纯地依靠演艺作品逐渐演变为更加多样化和复杂化的形式。

其中，明星“人设”的塑造和营销成为了一个不可忽视的环节。

本文将以中国女演员杨幂为例，分析她的“人设”背后的注意力模式视角下的营销策略，探讨其成功之处。

一、关注度的制造作为明星，“注意力”是最重要的资本之一。

杨幂经过多年的发展，逐渐在娱乐圈中拥有了很高的关注度。

然而，为了让她的形象更加鲜活和引人注目，团队利用各种机会和手段进行关注度的制造。

首先，通过频繁参加综艺节目，让自己处于公众视线中。

无论是真人秀节目还是竞技类节目，杨幂都积极参与，并展示了自己不同的一面，让观众更加了解她的个性与实力，进而加深对她的关注。

其次，利用社交媒体平台主动与粉丝互动。

拥有海量的粉丝基础，杨幂通过频繁更新微博和Ins，与粉丝分享生活琐事、工作动态和照片等，增加了她与粉丝之间的互动，拉近了关系，同时也进一步提升了自己的关注度。

再次，与其他明星合作，借用其关注度进行联动营销。

杨幂频繁与其他知名演员、歌手、导演等合作，利用他们的知名度和粉丝基础进行联动宣传。

这样的合作可以帮助她扩大自己的受众群体，提高关注度。

二、网络形象的打造随着互联网的普及，明星的形象也开始从传媒上的呈现逐渐转移到网络空间。

杨幂的团队积极利用互联网资源，打造了她的网络形象，使其与观众建立更加密切的联系。

首先，在网络上塑造一个可爱、温柔和活泼的形象。

杨幂在综艺节目中展现了她的幽默和可爱，而在真人秀中呈现的坚强面对困难的一面更增加了她的亲和力。

这种形象的营造更容易吸引年轻观众和女性观众的关注和喜爱。

其次，通过与粉丝的互动，增强粉丝的归属感。

杨幂的团队不仅仅在社交媒体上发布内容，还积极回应粉丝的留言和评论，与粉丝建立起良好的互动关系。

同时，还组织线下粉丝见面会和活动，加强了粉丝的归属感和忠诚度。

关于名人广告及其负面效应(1)

市场论坛MARKET FORUM市场营销2008年第02期(总第47期)关于名人广告及其负面效应李玉进史凯(天津师范大学管理学院天津 300387)摘要以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。

但是,当某些!名人∀与!广告∀不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。

关键词广告广告效果名人效应负面影响中图分类 F713.5文献标识码 A文章编号 1672-8777(2008)02-0065-03收稿日期 2008-01-08作者简介李玉进(1959-),男,天津师范大学管理学院副教授,研究方向:情报学、网络信息与管理、网络广告与营销;史凯(1969-),男,天津师范大学管理学院教师,情报学硕士,研究方向:市场与情报分析、网络营销。

早在二十世纪初,美国智威汤逊公司(j.w.T ho mpso n)在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告(Celebrity Ad)由此成为重要的广告表现策略。

而在当今中国近二十年间各类名人广告已是数不胜数无处不在。

所以,有人说中国的广告业已经进入!形象代言人时代∀,或者说也是!眼球经济∀的一个表征。

名人广告有着积极而特殊的效应,但是运用失当及至泛滥,其负面效应更不可低估,对此我们应当有清醒的认识和把握。

一、对名人广告的认知(一)名人与广告所谓名人,泛指在社会上有一定知名度的人士。

而参与到广告活动中的!名人∀,当今以演艺界人数居首,体育界也紧随其后,已经难以尽数。

此外,科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者,例如!中国航天第一人∀杨利伟,!中国保尔∀张海迪等。

在国外,包括像布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。

广告伦理失衡与错位现象案例

广告伦理失衡与错位现象案例1979年是中国广告业复苏元年，自此以后，中国广告产业发展势头日益强劲。

广告作为一种商业活动，为我国经济发展做出了巨大的贡献，中国也成为全球广告产业增长速度最快的国家之一。

然而，随着我国的经济复兴以及广告产业的极速发展，广告伦理失范的现象也日益严重，虚假广告、低俗广告、新闻广告、不正当竞争的比较广告等一系列问题层出不穷，广告伦理失范已成为我们必须面对且亟待解决的问题之一。

如今，对于广告问题的研究已经不仅仅从经济学视角来展开，而且将其放置在伦理学范畴内，考量广告所产生的巨大社会影响以及广告作为人类社会活动形态之一所应当承担的社会责任。

对于广告伦理失范问题的研究无疑能够促进我国广告行业的健康发展。

由于广告行为及其依托的社会环境的复杂性，广告伦理失范的表现也五花八门。

本章主要梳理了四大类广告伦理失范的表现形式：夸大吹牛的虚假广告；用语和画面不雅的低俗广告；欺骗受众的新闻广告以及不正当竞争的比较广告。

每一节都依托鲜活的案例，以事说理，在相关法律法规基础上，从伦理学视角剖析各案例，从而对广告伦理失范的表现、成因、本质及社会危害等问题进行深刻的透视和反思。

本章中广告伦理失范案例的选取依据主要来自国家工商部门查处、报刊媒体披露以及消费者投诉等，案例选取范围主要涵盖食品、日化、医药、电器、电子数码等多个领域。

第一节主要讲述夸大吹牛的虚假广告。

虚假广告在所有广告伦理失范表现形式中是范围最广泛、性质最恶劣、社会危害最大的一种表现形式。

内容真实是广告最基本的道德要求，真实的广告内容可以满足受众物质上和精神上的需求，而虚假的广告内容则会使受众做出错误的判断。

虚假广告的出现已经成为了广告业界的一大公害，严重损害了受众的合法权益。

本章所选取的案例均是广告行为主体有意欺骗或误导的虚假广告，欺骗手段主要是广告内容虚假。

例如“眼保姆”的虚假广告中，广告主以患者名义宣称能治疗并治愈各种程度的近视，但实际上该产品却只能对眼睛起到调节和保护作用。

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。

名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。

研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。

标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。

有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。

1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。

某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。

甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。

其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。

如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。

2.名人选择不当。

名人是一种重要的广告媒体，活广告。

如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。

有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。

比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。

球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。

而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。

《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文

《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在市场经济日益发展的今天，明星代言已经成为品牌推广的重要手段之一。

然而，近年来，随着虚假广告问题的频繁出现，明星代言也屡屡陷入舆论漩涡。

本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，深入分析其问题所在，并探讨解决之道。

二、案例概述该案例涉及某知名化妆品品牌，该品牌邀请了一位当红明星作为代言人，宣传其产品具有显著的美白效果。

然而，经过消费者使用后发现，该产品并未达到广告宣传的效果，甚至有部分消费者使用后出现过敏等不良反应。

此事引发了广泛的社会关注和舆论谴责，涉事明星和品牌均受到了一定程度的影响。

三、问题分析1. 明星代言人责任缺失在本案中，明星作为代言人，未能对产品进行充分的了解和测试，便轻易地接受了代言邀请。

这种行为导致消费者对明星的信任被利用，进而对产品产生误判。

因此，明星在代言过程中应承担起更多的责任，对产品进行充分的了解和测试，确保其真实性和有效性。

2. 广告宣传过度夸大该化妆品品牌的广告宣传中，过度夸大了产品的美白效果，甚至使用了虚假的数据和案例来支撑其宣传。

这种行为严重误导了消费者，使其对产品产生不切实际的期望。

因此，广告宣传应遵循真实、客观的原则，不得过度夸大产品的效果。

3. 监管部门监管不力在本案中，监管部门对虚假广告的监管不力也是导致问题出现的原因之一。

监管部门应加强对广告的审查和监管，对违反规定的广告进行严厉的处罚，以维护市场秩序和消费者权益。

四、解决之道1. 明星代言人应提高责任意识明星作为公众人物，具有较高的社会责任感。

因此，在接受代言邀请时，应充分了解产品信息，对产品进行充分的测试和使用，确保其真实性和有效性。

同时，应积极向消费者传递正确的消费观念，引导消费者理性消费。

2. 广告宣传应遵循真实、客观原则广告宣传是品牌推广的重要手段之一，但必须遵循真实、客观的原则。

广告宣传中不得使用虚假的数据和案例来夸大产品效果，更不能误导消费者。

注意力模式视角下的明星“人设”营销策略——以杨幂为例

注意力模式视角下的明星“人设”营销策略——以杨幂为例在当今娱乐圈中，明星们为了吸引更多的注意力和赢得更多的粉丝，常常会采取一些营销策略来构建自己的“人设”。

在这些“人设”中，明星的个性特点和形象设计都是重要的考虑因素。

本文将以中国知名女演员杨幂为例，从注意力模式视角出发，深入探讨她的“人设”营销策略。

杨幂，1986年出生于北京市，是中国内地的一位实力派演员兼唱作人。

自从2006年出道以来，她凭借着出众的演技和亲和力不断赢得观众的喜爱，逐渐在娱乐圈中站稳脚步。

然而，杨幂并没有止步于此，她还融入了一系列精心设计的“人设”元素，以引起更多人的关注。

首先，杨幂打造了一个“女神”形象，展示出自己的美貌和气质。

她的清新甜美外表和修长的身材给人一种亲切感和亮丽的形象。

这种形象激发了人们的好奇心和追求心理，使她成为众多年轻女性追求的榜样。

她经常在社交媒体上发布自己的美照和穿搭风格，吸引了大量的粉丝和关注度。

其次，杨幂创造了一个“女boss”的形象，展示了自己的聪明才智和强大的工作能力。

她在娱乐圈中担任过多个重要职位，如演员、制片人和导演等。

她勇敢地挑战人们对女性角色的传统认知，将自己塑造成一个有实力、有智慧和有领导能力的女性形象。

这种形象给人们带来启发和激励，使她得到了更多的赞同和支持。

此外，杨幂还通过公益活动来构建一个“爱心使者”的形象。

她积极参与各种公益事业，关注弱势群体的福利，并且通过自己的影响力号召更多人参与到公益事业中来。

这种形象展现了杨幂的温柔善良和社会责任感，使她赢得了更多人的尊重和喜爱。

总的来说，杨幂通过打造多重“人设”形象的营销策略，成功地引起了广大观众的关注和喜爱。

她的美貌和气质塑造了她的“女神”形象，她的聪明才智和工作能力赋予了她的“女boss”形象，她的公益活动展现了她的“爱心使者”形象。

这些巧妙构建的“人设”彰显了杨幂的个人特质和价值观，实现了她在娱乐圈中的成功。

然而，我们也要看到，“人设”虽然能够吸引注意力和赢得粉丝，但是其中也存在一定的风险。

(完整版)从明星代言事件看广告业诚信缺失问题-全文9kchen4.17改

从明星代言事件看中国广告业诚信缺失问题一、引言随着市场经济的发展，国内明星广告代言越来越普遍，涉及的领域越来越多，从汽车到洗发水，从白酒到家具，从保健药品到电器，人们生活的各个领域都步伐明星们的身影。

随之而来的，明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。

针对这一现实问题，本文阐释明星代言产品及明星广告代言失真的原因和法律责任，通过剖析明星代言广告的问题发现现行法律规范的问题、比较国外立法原则，深入分析中国广告业诚信缺失的的原因和对应策略。

1.关于诚信不宝金玉，而忠信以为宝。

——《礼记》失去了诚信，就等同于敌人毁灭了自己。

——莎士比亚当信用消失的时候，肉体就没有生命。

——大仲马轻千乘之国，而重一言之信。

——孔子《新唐书·曹华传》：“华虽出戎伍，而动必由礼，爱重士大夫，不以贵倨人，至厮竖必待以诚信，人以为难。

《北齐书·尧雄传》：雄虽武将，而性质宽厚，治民颇有诚信。

郭沫若写的《苏联纪行·六月三十日》中说：一位大领袖倒不在乎每宴一次客，一定要来一套大演说的。

诚信已孚，思想已移诸实践，不说话比说话还要伟大。

我们能够轻易找到很多很多关于诚信的论述和名言，可见诚信在人类的历史上都是永恒的话题。

当然作为四大文明古国的中国，诚信更是中华民族的传统美德，是中国道德文化的核心，为历代思想家所推崇。

诚信的基本内涵包括“诚” 与“信” 两个方面。

“诚”这个字是儒家为人之道的中心思想，立身处世，当以诚信为本。

“信”不仅要求人们说话诚实可靠，切忌大话、空话、假话，而且要求做事也要诚实可靠。

而“信”的基本内涵也是信守诺言、言行一致、诚实不欺。

“诚”与“信”作为伦理规范和道德标准，在起初是分开使用的。

最先将“诚”与“信”连在一起使用的是在《逸周书》中：“成年不尝，信诚匡助，以辅殖财。

”“父子之间观其孝慈，兄弟之间观其友和，君臣之间观其忠愚，乡党之间观其信诚。

”这里的“信诚”实际上表达的是“诚信”的意思。

明星广告：注意力价值与信息错位

明星广告：注意力价值与信息错位明星是广告创造注意力价值的一个捷径。

由于信息流量激增，以及信息传播渠道五花八门且错综复杂，为了制造注意热点或者塑造所谓“意见领袖〞，广告人寻找到明星这种广告道具。

作为群众传媒时代所特别制造的偶像代表，明星无疑是整个社会关注的一个焦点，尤其是来自体育和娱乐方面的明星其社会认知度和影响力，要远远大于其他领域的那些出类拔萃的人物，所以这些明星也成了广告商们追捧的对象。

客观地讲，明星广告不仅仅是一个注意力的问题，事实上还代表了一种消费示范和时尚诱导。

早在20世纪初，克劳德·霍普斯金就请著名药剂师在广告中为药品担保，借以赢得消费这的信任。

如果从广告诉求模式和表现类型上来看，明星广告大致分为推荐型和示范型，其中主要是前者。

消费这首先被广告人所关注的心理特点，就是信任和模仿权威。

而且，随着信息流通和资讯传播日益兴旺，人们的生活方式、行为态度、价值观念、审美趣味等等，越来越多的受到他人的影响，那些通过群众传媒所塑造的明星，虽然在现实中与普通人有很大距离，但是作为一种渴望群体，他们在心理上却受到了很多观众的向往和效仿，这自然建立了明星的影响力。

运用这种影响力进行广告推荐和消费示范，当然可以事半功倍，于是惟利是图的商家们乐此不疲的把大把金钱交给明星，也就顺理成章了。

如果说在以往对明星广告的运用，还主要着眼于明星与产品或者品牌的关联，比方女明星大多出现在时装、化装品以及许多时尚品牌中，那么随着明星广告的流行，已经大大摆脱了产品与明星之间的必然关联，就如同巩俐一袭冷酷的黑衣，有点狰狞的说一声：“心随我动，大阳摩托。

〞可以肯定说巩俐不是用摩托车代步的，但并不妨她出现在摩托车广告中，说一句不关痛痒的话。

其实，明星广告并不简单地等同于使用模特儿，现在不少品牌或者企业出重金制作广告，明星只在有限的几十秒内亮相一下或说一句老套路的广告语，以此向消费者传递产品和品牌信息，很难到达预期效果，这就涉及到明星的注意力价值和影响力价值问题。

名人代言广告失败案例

名人代言广告失败案例名人代言广告一直是各大品牌推广产品的常用手段，因为名人的影响力和知名度可以帮助产品快速获得关注和认可。

然而，并不是所有的名人代言都能取得成功，有些广告甚至因为名人代言的失败而导致了负面效果。

下面我们就来看看一些名人代言广告失败的案例。

首先，我们来看看2017年的一则名人代言广告失败案例。

当时，某知名品牌邀请了一位当红男星作为他们产品的代言人。

然而，该男星在接受采访时发表了一些不当言论，导致了公众对他的负面印象。

这些言论不仅违背了品牌的价值观，也引起了公众的愤怒和抵制，最终导致了广告的失败。

其次，还有一起名人代言广告失败的案例发生在2019年。

一位知名女演员代言了一款美容产品，声称使用该产品可以让肌肤变得更加光滑细腻。

然而，很快就有消费者发现，该产品并没有达到广告中所宣传的效果，甚至有人表示使用后出现了过敏反应。

这一事件不仅让品牌声誉受损，也让代言人的形象受到了负面影响，最终导致了广告的失败。

另外，还有一则名人代言广告失败的案例发生在2020年。

一位知名体育明星代言了一款运动饮料，声称饮用该产品可以提高运动表现。

然而，不久之后就有媒体爆出该运动饮料含有违禁成分的报道，这让品牌和代言人都受到了极大的负面影响。

消费者对该产品的信任度大幅下降，广告效果也随之大打折扣。

以上这些案例都表明，名人代言广告并不是万无一失的。

名人的形象和口碑对于广告效果有着至关重要的影响，一旦名人代言出现问题，就会直接影响到广告的效果甚至导致失败。

因此，品牌在选择名人代言时，除了要考虑名人的知名度和影响力外，还需要对名人的形象和言行进行全面的评估，以避免因名人代言而导致的广告失败。

总的来说，名人代言广告失败的案例并不鲜见，品牌在选择名人代言时需要慎重考虑，不能只看重名人的知名度而忽略了名人的形象和口碑。

只有在全面考量的基础上选择合适的名人代言，才能确保广告取得良好的效果。

希望品牌在今后的广告推广中能够引以为戒，避免名人代言广告失败的情况再次发生。

舒蕾广告词

舒蕾广告词篇一：舒蕾广告舒蕾是英文“SLEEK”的音译，核心功能体现“自然真我，健康最美”。

舒蕾是德国Beiersdorf公司在华子公司丝宝日化旗下的一个专业研发、生产、销售个人护理产品的中高档品牌。

自1996年创立至今，已发展成为拥有洗发露、润发露、发膜、沐浴乳、香皂等5大类数十款产品，销售覆盖全中国、年营业额逾十亿元人民币，深受广大消费者喜爱的国内著名洗化领域领导品牌之一。

在丝宝集团的品牌战略中,舒蕾锁定的潜在竞争对手是宝洁公司的潘婷洗发水潘婷的潮流、生活、富足、健康确实给消费者耳目一新的感觉将潘婷比喻成体贴入微、善解人意、热爱生活的邻家大姐丝毫不过,潘婷在广告调性上表现出的亲和力,让消费者产生了强烈的品牌信任感！娓娓道来、好不做作、细致入微的细节描写展现了潘婷关心您的生活品质形象没有浮躁之气,更无虚伪表情相对于潘婷的品牌世界,我们发现舒蕾给我们的品牌感受首先是比较单薄、肤浅,明星的使用偏重于借名出名以及明星生活情境的描述,而潘婷的明星策略偏重于对头发形态的表达,亲切自然,增加了品牌的厚重感；其次是品牌世界的信息传达显得纷杂与混乱,舒蕾的几条广告片传递的品牌信息相对显得比较庞杂,风格迥异,而潘婷的广告片风格始终如一表达的信息单一、简洁、明快,对品牌积累十分有利；最后,舒蕾与顺爽品牌的区隔并不明显,与风影区隔比较明确,这也是我们在分析品牌广告传递风格时应注意的,反观宝洁公司,飘柔的养护二合一大众化品牌信息、潘婷的潮流化品牌形象,海飞丝的专业去屑与酷的定位、沙宣的超顺职业形象定位、润妍的养护形象通过广告风格很好地得到了区分而舒蕾与顺爽在广告风格上并不能获得这种比较明快的感觉,因此一个品牌的存在与提升至少在公司内部要形成明确的差异化定位,否则就是品牌资源的严重浪费潘婷：对于潘婷强大的广告攻势，以及相近的价格与功效，舒蕾最要做得就是提升自己品牌知名度，大众面前树立一个良好的品牌形象，离开原来的小家子气。

广告知觉过程中常见的偏差

广告知觉过程中常见的偏差消费者对广告的知觉偏差是指在对广告的知觉过程中，由于种种原因形成的带有规律性的一些知觉偏差，从而造成歪曲甚至是错误的知觉，而这种带有规律性的知觉偏差在许多情况下是难以避免的。

了解消费者在对广告知觉过程中的各种知觉偏差及其表现，对于广告策划和广告制作有着重要意义。

广告知觉过程中常见的主管偏差有以下几种：1.首因效应人们根据最初获得的信息所形成的印象不易改变，甚至会左右对后来获得的新信息的解释，形成先入之见，这就是首因效应，又叫第一印象。

第一印象一旦形成以后，就会起到一个过滤器的作用，凡是与第一印象一致的信息，就会得到清晰的知觉，而与第一印象不一致的信息，则认知者可能视而不见、听而不闻。

例如，消费者看了某产品的广告后，初次购买了某种产品，如果产品性能确实如广告中所说的，消费者就会感到满意，形成良好的第一印象，以后还会购买该品牌的商品，即使后来听到有关这个产品的不好说法，也不会轻易相信。

相反，如果消费者一旦对某个品牌形成了不好的第一印象，哪怕以后该品牌确实改进了质量，但在消费者心目中的不良形象也难以消除。

了解第一印象的作用，对于广告策划与创意具有重要意义。

一方面，广告策划和制作人员设计出来的广告，要尽量避免由于第一印象的影响而对广告的内容产生错误的理解和看法，另一方面又要利用第一印象所产生的效应，在消费者心目中形成对商品和企业的良好印象，这显然有利于商品销售和企业形象的建立。

2.近因效应近因效应指最近所获得的信息在印象的形成中所起的作用较大，它可以冲淡以前的信息所形成的印象。

例如，南京冠生园作为月饼的老字号，深受消费者喜爱，企业效益也连年上升，但2001年，该企业用上一年的果馅生产月饼的事件被曝光后，再也没有人购买该企业的产品，导致企业因此而停产、倒闭、职工下岗，甚至殃及上海冠生园。

上海冠生园通过多种媒体澄清自己与南京冠生园没有任何关系，但销量还是受到一定影响。

研究表明，在对陌生的对象进行知觉时，首因效应所起的作用较大，在对熟悉的对象进行知觉时，近因效应所起的作用更大。

国开电大社会心理学(重庆)形考任务三参考答案

题目13.
请用学过的知识分析商家为什么不惜重金用明星做广告?这样做可能会有哪些
风险?
【答案】：
商家不惜重金用明星做广告原因有：（1）影响说服效果的发起者的因素：吸引力明星的吸引力大、知名度高，容易引起消费者的好感，有助于增加产品的影响和说服力。（2）态度的学习理论（联结、强化、观察模仿）明星的消费态度和行为容易引导、强化消费者的态度和行为，消费者会观察、学习、模仿明星的消费态度和行为。（3）态度形成的三阶段理论：认同消费者容易认同和接受明星的观点、态度和行为，并有意无意地进行模仿。这样做的风险有：（1）有些消费者对明星不信任，认为他们代言广告是为了赚钱，并不代表产品好。（2）产品的声誉容易受明星的丑闻所累。
题目1.下列角色中属于规定性角色的是
a.外交官
b.父亲
c.妻子
d.朋友
【答案】：外交官
题目2.维纳的成就归因模型把（）看作是暂时的内因。
a.机遇
b.任务难度
c.能力
d.努力
【答案】：努力
题目3.卡茨（D．Katz）于1960年提出了有关态度形成与改变的
a.功能理论
b.社会判断理论
c.学习理论
d.三阶段理论
题目12.简述改变态度的方法有哪些？
【答案】：
改变态度的方法大致有以下几种：劝说宣传法、角色扮演法、团体影响法、活动参与法。一.劝说宣传法。这是一种借助语言、报纸、杂志、广播、电视、电影、广告等各种传播媒介来传播信息、影响人们，使之态度发生改变的方法。二.角度扮演法。角色扮演法是通过角色对承担角色的个体所具有的约束和影响来改变个体态度的，该方法在态度改变方面具有特殊作用。三.团体影响法。通过团体对个体所具有的影响也可以有效地改变人们的态度。四.活动参与法。这种方法是通过引导人们参加与态度改变有关的活动来改变人们的态度。

形象广告之明星代言现象分析

形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。

如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。

而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。

本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。

关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。

品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。

在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。

硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。

早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。

在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。

而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。

明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。

当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。

由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。

几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。

二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。

浅析广告中的明星效应

浅析广告中的明星效应浅析广告中的明星效应随着市场竞争的激烈，广告对于企业的营销策略变得越来越重要。

而在众多广告手段中，明星效应被广泛运用。

明星效应指的是在广告中，运用明星的形象、声誉和影响力来吸引消费者关注，并达到产品销售的目的。

本文将对广告中的明星效应进行分析和探讨。

首先，明星效应可以吸引消费者的注意力和兴趣。

消费者通常对明星有一定的崇拜和追捧，他们喜欢关注和讨论明星的生活、形象和选择。

因此，在广告中使用明星的形象可以迅速吸引消费者的注意力，从而增加广告的曝光度和影响力。

明星与产品的结合也会让广告更加生动有趣，让消费者产生共鸣和认同感，提高他们对产品的兴趣和关注度。

其次，明星效应可以提升产品的形象和认可度。

消费者通常将明星与特定的品牌或产品联系在一起，他们认为明星会选择优质的产品。

因此，当一个知名明星代言或使用某个产品时，消费者对该产品的品质和价值也会有所认可。

明星的形象和名声会为产品带来积极的品牌认知，并增加消费者对该产品的信任度。

这种认可度的提升有助于企业建立长期的市场竞争优势。

在明星效应的运用过程中，还存在一些问题和挑战。

首先，明星效应的持久性有限。

随着时间的推移，明星与产品的联想效应可能会逐渐减弱，消费者对于明星的关注度也会下降。

因此，企业在运用明星效应时需要注意选择时机和明星本身的形象，以充分发挥明星效应的作用。

其次，明星效应的运用需要谨慎，避免出现与明星形象不符的行为或事件，否则可能会对产品造成负面影响，损害品牌形象。

此外，明星效应也存在一定的局限性。

虽然明星的形象和影响力可以吸引消费者的关注，但这并不意味着明星效应能够直接提高产品的销售量。

消费者仍然需要对产品的质量、功能和性价比等因素进行综合考量。

因此，企业在运用明星效应时，还需要关注产品本身的核心竞争力，以确保产品能够满足消费者的需求和期待。

综上所述，明星效应在广告中的运用具有重要的意义和影响力。

明星效应可以吸引消费者的注意力和兴趣，提升产品的形象和认可度，帮助企业建立市场竞争优势。