传播新时代,传统报纸的生存困境与发展
新媒体时代传统报纸生存发展问题思考
第26卷第6期(2010)河西学院学报V01．26N o．6(2010)新媒体时代传统报纸生存发展问题思考祁晓娣张睿(兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州730020)摘要：在全球数字化进程日益加速的今天，新媒体的快速发展使得传统媒体措手不及。
特别是互联网、移动媒体等数字化媒体所带来的新传播技术的冲击，使得传统报纸的发展受到前所未有的挑战。
本文通过对传统报纸目前的生存状况和新媒体迅速发展的环境的解析，进一步探讨传统报纸如何在新媒体时代下扬长避短并能在媒介之林扎稳根基的发展策略。
关键词：传统报纸；新煤体；报纸发展策略中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1672—0520(2010)06—0088—03报纸在我国从诞生到今天已经走过了漫长的道路。
在电视和广播未出现之前，它曾是社会上影响力极大的媒体，并在信息传播领域独领风骚。
报纸是宣传知识的工具，是人们获得消息的主要来源，是引导舆论的先锋，同时也推动着社会经济的发展。
然而，随着报纸的进一步“大众化”以及网络等新型媒体对报纸受众的争夺，报纸曾经拥有的空间受到了严重的挤压，甚至连生存都面临威胁。
那么报纸能否坚守住现有的领地和空间，或突出重围创造新的辉煌?这是目前报纸亟待解决的问题。
一、传统报纸的生存所面临的困境报纸的销售量和广告收益是维持报纸生存的重要条件。
网络和新媒体在夺走报纸读者群的同时。
广告商也将其精力集中到网络和新媒体中，报纸的广告市场和读者市场日渐萎缩。
报纸的衰落趋势在全球面临金融危机时日益凸显。
据媒体报道，2009年初，美国报业一度陷入生存困境：有146年历史的《西雅图消息邮报》宣布停刊，有150年历史的《旧金山考察家报>也宣告歇业。
另外，<芝加哥论坛报》、<洛杉矶时报》以及多次因调查性报道获得普利策新闻奖的<费城询问报》等几家大型报业集团也寻求破产保护。
世界知名的<纽约时报>自1851年创办以来一直以内容权威严肃和财务稳健著称，最近也不得已忍痛将报社大楼租赁出去。
新时代下教辅报刊的现状困境与发展
广告与品牌研究新闻文化论坛47NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新时代下教辅报刊的现状困境与发展李爱荣摘要：一直以来，教辅类报刊都是帮助学生提高学习成绩、帮助教育工作者提高教学水平的不可或缺的重要帮手。
然而，随着时代的发展，尤其是信息技术和互联网的深度应用，在一定程度上影响了传统的教育和学习模式。
现阶段，无论是教育工作者的教学途径还是学生的学习方法都越来越多元化，时代特征越来越强。
尤其是互联网的高度普及，使得多媒体教学与数字化阅读成为教育与学习的主流形式。
这给传统的教辅出版带来了巨大的冲击，传统教辅出版面临着越来越严峻的生存困境。
关键词：教辅类报刊；出版现状；困境；出路随着改革开放的持续深入，我国的经济水平持续增长，与之相应的，文化教育事业也迈入了新的发展时期，与此同时，教育的质量也得到了显著提升。
教辅图书刊物一直是教育和学习的重要补充，是老师和学生的好帮手，无论是在预习、学习还是复习上都起到了很好的辅助作用。
毫不夸张地说，教材中涵盖的资料，教辅资料中都有，教材中没有涉及到的资料，教辅资料中也有。
由此可见，教辅资料的综合性与全面性很强。
一直以来，教辅市场前景非常广阔，但是随着时代的变化，互联网的兴起，数字化出版迅速崛起，传统教辅出版面临着重重危机。
那么，如何在激烈的线上线下竞争中求得生存与发展，这是教辅出版亟需解决的问题[1]。
本文对教辅报刊业面临的现状、困境进行分析，并就新形势下传统教辅报刊出版的突围策略进行简单阐述。
一、教辅类报刊的现状众所周知，我国的学生群体规模极大，而教辅资料又是学习的重要帮手，可以想象，教辅刊物类的市场空间极为广阔。
而且教材会随着教育目标与时代的变化而进行不断地调整，相应的教辅资料也要同步进行更新，所以，教辅刊物的出版是一个随时更新的过程，这就极大促进了教辅出版的繁荣，引得越来越多的出版企业加入教辅报刊市场的争夺战中，但激烈的竞争也会暴露出许多问题，当前，教辅类出版的现状与不足主要表现在以下几个方面：一是出版的产品缺乏创新、同质化严重。
新媒体时代传统报纸的困境与对策实践
新媒体时代传统报纸的困境与对策实践发布时间：2021-08-13T11:26:20.183Z 来源：《科学与技术》2021年11期作者：李林[导读] 随着信息科学技术的不断发展，近年来各类新媒体迅速涌现，占据新闻市场的李林滨州市烟草专卖局（公司）山东滨州 256600摘要：随着信息科学技术的不断发展，近年来各类新媒体迅速涌现，占据新闻市场的一席之地。
基于信息技术发展下，各类信息传播软件不断冲击着传统报纸在信息市场的主导地位。
而新媒体信息资源快速便捷的传播优势，也使得传统报纸的优势地位逐渐下降。
面对新媒体的迅速发展壮大，传统报纸的创新发展趋势已经迫在眉睫。
与新媒体的及时性、娱乐性相比，传统报纸的传统性、真实性已经逐渐成为枯燥无味的代表。
因此，本文针对新媒体时代发展下的传统报纸行业所面临的挑战进行分析，旨在探索新媒体时代传统报纸行业的创新发展途径。
关键词：新媒体时代；传统报纸；困境作为信息传播的主要方式之一，传统报纸具有真实性等特点，在信息传播市场曾占据着主导地位。
但在新媒体快速发展的背景下，各类信息传播软件也随之兴起，这些信息传播软件比起传统报纸更具有快捷性、及时性、娱乐性等特点。
因此在这种优势的冲击下，新媒体信息传播方式已经成为媒体发展的主流趋势，传统报纸行业在这种发展趋势下逐渐陷入发展困境。
所以传统报纸行业想要在新媒体背景下继续占据主导地位，就需要抓住新媒介融合的机会，进行传统传播方式的优化改革。
一、新媒体发展背景下的传统报业现状当下，人们传播信息、获取信息的途径已经从传统报纸变为新媒体信息渠道。
新媒体信息渠道的发展转变了人们在获取信息时候的身份。
在网上获取信息时，人们既可以是传播信息者也可以是收取信息者，这大大增加了信息发表者和浏览者的数量，从而降低了对传统报纸行业报纸记者等人才的依赖度。
因此，传统报业想要突破这种发展困境，寻求转型升级的机会，首先要充分认识到当前的生存现状。
（一）传统报业传播介质限制传统报纸行业的传播形式与新媒体信息渠道相比有较大差距，一方面是报纸需要进行印刷装订，而且纸质报纸的介质较为落后，与手机信息相比不利于外出携带；另一方面在快节奏的生活中，报纸出版需要时间，无法保证报道事件的及时性和快速性。
新媒体时代传统纸媒的困境与转型
2020第10期 / 总第404期43随着互联网技术，特别是移动互联网技术的突飞猛进，以“两微一端”、各类短视频APP 为典型代表的新媒体，凭借“图、文、影、音、评”等多种方式的立体呈现，极大迎合了现今公众对新闻的需求。
传统纸媒在各类大小新媒体眼花缭乱的“组合拳”下日渐式微，传统纸媒受到巨大冲击而陷入发展困境。
如何在新媒体时代日益激烈的竞争中发挥优势、突破困境、持续发展，已然成为传统纸媒行业亟待探索的重要课题。
一、传统纸媒的困境（一）传统纸媒的局限。
与新媒体迅猛发展的今天，传统纸媒受制于产生时代和历史惯性，存在的诸多“先天不足”被成倍放大。
一是传播形式单一，传统纸媒以纸张刊印为主要方式，仅可传播文字、图片信息，与新媒体丰富的展现形式相比显得枯燥乏味。
二是信息时效性差，传统纸媒从信息收集、处理整合、审核定稿、出版发行，周期相对较长，且受相对固定的期数版数限制，导致纸媒“新闻变旧闻”几乎成为常态。
三是参与互动度低，传统纸媒缺少新媒体实时评论、弹幕功能，读者无法及时有效发表自我观点，只能被动接收纸媒信息。
四是制作成本较高，传统纸媒从信息收集到刊印发行各个环节，都需要持续投入大量的人力、物力、财力进行精雕细琢，与以互联网为主阵地的新媒体相比，传统纸媒在成本投入上不具备优势。
（二）市场份额降低与经营难题。
随着新媒体产业的快速发展，公众可通过手持智能终端随时随地获取大量免费的新闻，传统纸媒的市场占有率正在快速下降，新媒体的市场占有率却在快速膨胀。
与此同时，随着传统纸媒行业企业化改革步伐的加快，以广告收入为重要部分的经营性收入成为传统纸媒行业的重要收入来源，纸媒刊发的各成本也在快速增长。
随着市场占有率的此消彼长，客户更愿意把更多资源和精力放在新媒体行业，传统纸媒行业获得的社会投入逐渐减少，加剧了传统纸媒的经营困难，反过来又进一步降低了传统纸媒的市场份额，可以说传统纸媒正在陷入市场份额降低与经营困难的恶性循环。
传统报纸的困境与出路
新媒体环境下传统报纸的困境与出路现如今，互联网确实正在创造着一个全新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限，打破了以往传统媒体的生存格局，逐渐改变了人们传统意义上的媒介接触行为。
在这样的情况下, 传统报纸如何在新兴的媒体环境中得以存活与发展成为了一个亟待解决的问题。
本文将从传统报纸的困境与机遇出发，通过内容，受众和渠道三个方面来探寻传统报纸的出路。
黎藜（香港浸会大学传理学院）近些年来，随着科学技术日新月异的发展，以网络信息技术为代表的新媒体以其快捷、及时、互动、广泛的传播方式对传统媒体，尤其对有着400多年历史的传统报纸造成了很大的冲击。
日本《每日新闻》前总编歌川令三先生就曾在《报纸小时的日子》一书中预言说，报纸消失的日子是2030年。
这种说法正确与否暂且不论，但互联网确实正在创造着一个全新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限，打破了以往传统媒体的生存格局，逐渐改变了人们传统意义上的媒介接触行为。
在这样的情况下，传统报纸应该如何正确认清困境、寻找出路呢？1.传统报纸的困境与机遇传统报业的现状。
从全球范围来看，早在金融危机来临之前，传统媒体在网络等新媒体的“攻击”之下，已经显露出下滑迹象。
20 世纪90 年代中期以后，由于电子媒介的冲击、新闻纸价格上涨等诸多原因，美国报业面临前所未有的困境，发行量出现了连续20 年的下滑。
据统计，金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。
与此同时，日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》目前也正在经受创办130年以来的首次财政赤字。
相较于国外报业面临的险境来说，中国报业的现状相对乐观。
根据2011年度《中国传媒产业发展报告》显示，我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。
与前一年相比，种数下降 0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%。
总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为全球报业的普遍现象。
报业发展现状
报业发展现状
报业发展现状一直受到数字媒体的冲击和挑战。
随着互联网的普及，人们获取新闻和信息的方式也发生了巨大变化。
传统的纸质报纸面临着社交媒体、新闻应用和在线平台等竞争者的威胁。
报业发展的困境主要体现在以下几个方面。
首先，纸质报纸的销量持续下降。
由于人们更倾向于使用电子设备获取新闻，纸质报纸订阅和销售额逐年下降。
许多报纸不得不裁员、缩减版面或停刊。
其次，广告收入不断减少。
随着广告主越来越倾向于在互联网和社交媒体上投放广告，传统报纸的广告收入急剧下降。
对于很多报社来说，广告收入是主要经济来源之一，减少的广告收入导致了财政压力。
再次，新闻内容的免费化。
在互联网时代，很多新闻媒体选择提供免费新闻，以吸引更多的读者和用户。
然而，免费新闻模式难以维持，无法覆盖新闻制作和报道的成本，从而进一步加剧了报业的危机。
最后，新兴媒体技术的影响。
随着移动互联网和新媒体技术的快速发展，用户可以通过手机、平板电脑和智能设备随时随地获取新闻信息。
这种便利性和即时性使得人们对传统报纸的需求和使用降低。
为了适应新的形势，许多报纸和新闻机构开始积极转型。
一些
报纸推出电子版，开设新闻网站和移动应用程序，以扩大读者群。
同时，他们还通过与社交媒体平台合作，增加新闻内容的传播渠道。
此外，一些报纸还将重点转向深度报道和分析，以增加新闻的
价值和吸引力。
总的来说，报业发展面临着巨大的挑战，但也有转型和创新的机遇。
通过积极应对数字媒体的影响，报业有可能找到新的发展方向，并为读者提供更质量更有价值的新闻和信息服务。
新媒体时代传统报纸的生存之道
新媒体时代传统报纸的生存之道作者：贾勇来源：《科学与财富》2015年第16期摘要：新媒体时代各种传播技术的不断涌现，使得纸媒的生存空间日渐狭小。
传统报纸如何扬长避短，应对无孔不入的网络新媒体的强大冲击，是当前报业发展中必须解决的现实问题。
新媒体的劣势正好给了传统报纸发展的机会，报纸应在夹缝中努力将自身优势发扬光大，通过打造特色寻求发展空间，同时要融合新媒体，积极发展全媒体。
关键词：新媒体时代；传统报纸；生存之道报纸曾经是受众最多、普及性最广和影响力最大的一种媒体，是人们了解时事、接受信息的主要途径之一。
然而人类社会现已进入新媒体时代，网上可获取的信息非常丰富，又因为任何人都可以自由地上网发布信息，这对传统报纸的发展带来极大的冲击。
虽说传统报纸还不至于差到无人问津的程度，但是总的来说，发行量低、读者群下降、广告收入递减等实际问题，现已成为全球报业所面临的共同难题。
一、传统报纸的发展困境（一）传统报纸的含义及其现状传统报纸是不同于新时代媒体的网络媒体和电视媒体，它因为自己有生俱来的传统优势，它运用纸张和传统的印刷方式来传播，它是一种比网络媒体和广播电视媒体更早的传统媒体，所以称之为传统纸质媒体。
与新时代媒体的网络媒体和广播电视媒体，合称三大媒体。
它指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。
相比网络媒体，报纸的传播速度和互动功能明显不足。
相比期刊杂志，报纸由于刊期比较短、每期的版面有限，承载的内容信息也就有限，篇幅短小使得报纸信息的深度、广度不足。
报纸仍需要以文字为主要传达元素，相比期刊杂志的内容厚实和新媒体表现形式的斑斓丰富，报纸的内容和形式显得过于单薄和单一。
简言之，传统报纸处在网络媒体和期刊杂志的夹缝中，发展前景不容乐观。
（二）报纸发展中面临的主要问题1.读者群老龄化，受众减少如今，大概只有那些难以快速接受新媒体，或对报纸怀有阅读和感情的中老年人会有看报的习惯。
报纸的黄金时代已成过去，读者群老龄化发展是整体趋势。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路作者：郭惠来源：《传播力研究》2019年第15期摘要：在互联网快速发展的今天，人们在阅读新闻和获取咨询的途径日益广泛，不仅是电视和广播等多媒体行业受到了影响，传统报纸行业也受到了互联网的冲击。
众所周知，纸质传媒在我们的生活中逐渐减少，取而代之的是更多手机终端、电脑终端的新闻传播形式，在“融媒体”时代背景下，我们要充分发挥报纸的优势，并结合其他传媒形式特点，让报纸这种传统传媒形式重新焕发生机走出困境。
关键词：融媒体时代;报纸的困境;发展出路“融媒体”就是将具有共同点又有不同点，但是具有互补性的一些媒体相互融合，是对于媒体行业的一种全面整合。
报纸行业作为传统的传媒形式具有自身的优势，但是由于受到新媒体行业的冲击，目前在发展上遇到了一定的瓶颈和困境，我们在充分了解“融媒体”的定义和概念的同时，需要思考如何帮助报纸与其他媒体进行资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，充分利用报纸的权威性，让融合后的媒体兼具报纸和新媒体的优点，促成互补的形式。
所以我们要充分了解报纸的特点及优势，以及分析新媒体的特点和优势，然后探讨将两者结合的策略。
一、“融媒体”时代的媒体概述（一）报纸行业的发展与现状传统报纸是以刊载新闻和时事评论为主的一种纸质传媒，具有反映和引导社会舆论的功能，它一般都是有固定日期向大众发行的刊物类印刷物，在很长一段时间内都是人们获取新闻资讯的重要方式之一。
我国近代官方报纸是出现在1902年的《北洋官报》，在报纸的发展初期报纸和杂志没有较为明显的划分，新闻资讯和很多文学作品经常是出现在同一张报纸上，这个时期的报纸成为“报刊”，我国报纸较欧美国家起步晚，当报纸面向于普通民众的时候，报纸则在不断争取公众阅读群体，逐渐走向了商业时期。
近些年由于互联网行业的兴起，传统报纸行业逐渐势微，很多传统报纸已经停刊。
（二）新媒体的发展状况与特点在近代历史中报纸一直都是人们获取资讯的重要途径，也在传媒行业中独领风骚了很多年，但是新媒体的出现，它在这个行业中逐渐被其他媒体抢去了市场份额，在早期出现的是广播、电视等，但是还没能动摇报纸的地位，直到出现了互联网，才真正影响到了报纸的地位。
多媒体时代报业的生存困境和对策
2. 促进报业产业化经营的多元延伸 在新的市场经济条件下，产业化达 到相当程度的报业集团在巩固传统产业 市场时，立足自身优势，实现报纸产业 的横向发展，实现利润来源的多元化是 符合市场经济规律的。传统报业所固有 的广告、印刷、发行等产业在多媒体时 代不同程度地遭受到新兴媒体的竞争压
青年记者· 2009年12月中
经营方略
● 刘承智
多媒体时代报业的生存困境和对策
国报业不仅面临着多媒体时代传 统 媒 介 所 面 临 的 外 部 压 力， 其 自 身内部同样存在着问题。因此，中国报 业的生存和发展值得给予更多的思考。
中国报业的生存困境
从 上 世 纪 80 年 代 开 始， 中 国 报 业 走上了蓬勃发展的道路。从地区党报的 快速发展和城市晚报的兴起，再到都市 报 群 体 的 崛 起 和 报 业 集 团 的 纷 纷 登 场， 中国报业进入了厚报繁荣时代 ；报纸的 内容从单纯的政治引导、思想教育、政 策宣传深入到娱乐、消费等现实生活和 公 众 信 息 需 求 的 大 多 数 领 域。 可 以 说， 中 国 报 业 走 过 了 一 段 极 不 平 凡 的 路 程。 但近年来，受传媒业大环境的改变和其 他多种因素的影响，中国报业陷入了新 的困境。
的出现尊重了多媒体时代人们的阅读习 惯，弥补了传统报业在当今传播中的劣 势。传统报业与数字报纸融合，有助于 传统报业的读者、广告、内容、品牌等 资源的平稳转移，推动报业的转型和升 级。
中国报业未来的生存与发展还存在 着许多不确定性因素，但有一点是肯定 的，即中国报业只有深化自身内部改革， 突破报业传统观念的束缚，积极探索并 运 用 多 媒 体 时 代 新 闻 产 业 的 发 展 规 律， 融入信息时代媒介发展的新潮流，才能 真正走出困境，再次迎来生机勃勃的春 天。
网络时代传统出版业的生存困境与发展出路
网络时代传统出版业的生存困境与发展出路摘要近年来，信息技术快速发展，使得人们进入网络时代。
随着数据库以及网络等技术的不断发展，阅读时代也渐渐进入电子化、网络化。
就传统的出版、印刷、发行方式受到了挑战，数字出版、网络发行、多元阅读等新兴的方式严重的冲击了传统出版业。
网络时代下，以传统出版业为基础，进行优化，并建立品牌，最终得到了极大的发展。
在这种形势下，传统出版机构的经营模式、经营理念以及出版模式都面临许多这挑战，需要进行改革与创新，在网络时代寻求新突破，走出自己的发展和创新之路。
本文就目前出版业的发展进行简介，并研究网络时代下传统出版业中面临的困境，最终就传统出版业的发展提出创新新思路。
关键词：网络时代；传统出版业；生存困境；发展出路在进入21世纪之后，进入了信息时代，以网络技术为代表的信息技术快速发展，传媒以及多媒体的发展也极为迅速，有席卷全国之势。
移动图书馆、电子书、阅读设备等一系列基于网络技术的新型媒体技术大量产生，走进人们生活，改变以往传统出版业，给传统出版业造成极大的冲击。
图书以及报刊等传统纸质出版业的生存越来越困难，在新媒体中所占有的地位和比例也来越低。
传统出版业面临的问题和困难就引起人们以及出版业的广泛关注。
希望在网络时代下探寻传统出版业的发展和出路，为其发展谋求新方法、新思路。
该领域研究者，就各国的出版领域发展进行了研究，希望就各国的发展能够为出版业的发展提供经验。
但是在以往的研究中，研究针对对象不够具体，研究内容不够完整，本文对网络时代的传统出版业面临的问题进行分析，并就其中面临困境尝试性的给出自己的创新意见。
1.新形势下传统出版业面临困境1.1外在网络时代冲击在信息技术以及互联网技术的发展，进入21世纪意味着进入了信息时代、网络时代。
由于网络技术支持下的新技术、新方式具有快捷、方便、高效等特点，所以受到越来越多人的青睐。
尤其是与传统的出版业相比较，不仅仅相比较的价格便宜，而且更加方便，所以传统出版业与网络技术下的媒体相比不具备任何优势，也就使得基于网络技术的媒体称为一种趋势。
传统报纸在新传媒发展下的机遇和挑战
学术探讨●I I——I————I_●___-_-●__-_■●___●__●●●________________________________-_____●_●_●_●____________-传统报纸在新传媒发展下的机遇和挑战希雁娣国家图书馆100000，u聃………………………………………………………………………………………………………………………………………………………。
、}摘要：在人类文明的长河中，报纸可以算作历史悠久的媒介栽体了，但它的发展并非一帆风顺。
当无线电广播出现时，有人就预言报、：纸将被扔进垃圾箱；而当电视出现时。
许多A．g．-／k为电视将成为报纸的掘墓人。
然而报纸不但没有消失，反而成为主要的传媒手段之一。
i ；报纸在与广播和电视竞争过程中之所以没败阵，一个重要的原因在于：报纸的文字信息比广播电视的图像或声音更详尽，更深入，也更便；于保存。
新媒体时代各种新传播技术的出现。
使得传统报纸的生存空间日渐狭小。
传统报纸如何扬长避短，应对无孔不入的网络冲击，是{；当前报业面临的一失挑战。
毛+关键字：报纸；新传媒；机遇；挑战毒一，报纸在新传媒发展的大潮巾面对以下几个方面的压力1．时效性随着网络的普及，人们越来越不依赖已成为名符其实的“晚报”的报纸了。
网络的即时报道，即时跟踪事态发展以及相关的深度报道，较之报纸具有极大的优越性。
在纸质报纸经过编辑采编，校对厂打字校对排版，总编签版印刷的过程中。
人们已经对事情的进展了如指掌了。
新闻的生命在于时效性，这将是报纸的一大软肋。
2．资源面临匮乏在过去的几年里，博客的概念已经深入人心，发展成为一种生活方式，它对媒体行业的最大冲击在于，直接和传统报纸抢夺作者源，越来越多的专业写手直接用博客的方式写作，把作品贩卖给各家媒体，改变以往向媒体投稿完全有媒体操控的方式。
在这种情况下，传统报纸已经非常被动，往往需要从博客网站上获取文章和信息来源，原来的供求关系已经颠倒。
浅谈传统报业的营销困境与发展战略
浅谈传统报业的营销困境与发展战略浅谈传统报业的营销困境与发展战略一、引言传统报业作为媒体行业的重要组成部分，一直承担着信息传播、舆论监督和公共服务等重要职责。
然而，随着信息时代的到来和互联网技术的迅猛发展，传统报业正面临着巨大的压力和挑战。
本文将从传统报业的营销困境入手，探讨其发展战略，以期为传统报业的可持续发展提供一些思路和建议。
二、传统报业的营销困境1. 读者流失随着互联网的普及，越来越多的人习惯通过电子设备获取信息，而不再依赖传统报纸。
年轻一代更是沉迷于社交媒体和短视频平台，对传统报纸的阅读需求逐渐减弱，导致传统报业的读者基数持续缩水。
2. 广告收入下降互联网技术的发展带来了新的广告传播渠道，主流广告商更倾向于选择通过网络媒体进行宣传推广。
与此同时，互联网广告的投放成本较低，效果更为直观，吸引了更多广告主的关注，进一步挤压了传统报纸的广告市场。
3. 转型困难传统报业长期依赖纸媒业务盈利，面对互联网冲击，其转型为数字化媒体的过程面临着巨大的困难和挑战。
传统报纸的编辑与记者团队需要面临新的技术、平台和内容类型的学习和适应，这对于一些老龄化的传统报纸而言尤为困难。
三、传统报业的发展战略1. 提升内容质量传统报纸要在激烈的竞争中脱颖而出，首先需要提升内容的质量。
通过深入调研读者需求和行为习惯，针对不同的读者群体提供符合其需求的优质内容，为读者打造独特的阅读体验。
同时，传统报业还应加大深度报道、专题策划等具有独家特色的新闻服务，以巩固核心读者群。
2. 推进数字化转型互联网技术的发展给传统报纸提供了优秀的数字化发展机遇。
传统报业应根据自身资源和实际情况，建立自己的数字化媒体平台，并推出相应的移动应用程序和电子报刊，满足读者的多样化需求。
此外，加大技术投入，推动新闻生产、传播与数据分析的全流程数字化，提高工作效率和内容质量。
3. 打造品牌优势传统报业要想在市场竞争中站稳脚跟，需要具备较强的品牌优势。
通过品牌建设，传统报纸可以增加用户粘性和忠诚度，进一步巩固其读者基础。
新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析
新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析柳静（长春日报社）【摘要】就我国目前现状而言，我国的报纸产业已经得到了充分的发展空间了，尤其是在市场经济信息化建设对媒体信息传播系统的需求愈来愈大以及国家解决地方性信息需求量的迫切需求下，报纸产业已经成为了当今媒体信息传播链里的主要产业之一了。
但同时，随着市场的不断革新，从市场信息类型到信息传播要点等方面的变动在给以了报纸产业更大的效益回报的同时，也给以了传统报纸企业带来了巨大的压力。
在市场经济信息化建设日趋稳定的今天，如何通过有效的报纸革新手段来达到稳固市场竞争力的目的，已经成为了现今每一个传统报纸企业都需要考虑的重要问题了。
本文将从传统报纸产业的角度出发，对其报纸的生存困境革新手段作进一步的探讨。
【关键词】报纸发行媒体信息传播系统发行管理【中图分类号】F830【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2012）09-0210-01__1、传统报纸企业的生存困境报纸产业是一个极具时效性的产业，其产业内容涵盖了市场乃至全社会的各个部分，是贯通了信息传播市场各个环节。
主导着国家信息传播速度的一个重要产业。
尤其是在现今的市场经济体制下，报纸产业更是将信息系统与国民经济相衔接的一项关键性产业。
就我国目前现状而言，随着市场经济信息化建设的逐步落实，其所造成的地方性的信息接收压力加大直接促使了信息的商业化传播，带动了整个报纸产业：报纸产业的发展是推动信息商业化的基础，也是整个市场经济信息化建设得到落实的基本要求，其有利于加大地方与地方之间的媒体信息传播系统联系以及信息市场的联合，给以市场经济信息化建设充分的落实空间，从根本上落实市场经济信息化建设，推动信息商业化历程。
1.1信息传输的问题但与此同时，传统报纸企业的发展却也受到了一定的抑制，现今社会所关注的信息往往已经不是传统报纸企业所能满足了，这就从根本上滞碍了整个传统报纸企业的发展：报纸产业是一个极为依赖读者资源的产业，报纸内容的是否时效，则是是影响着报纸信息收集成效能否满足市场需求的一个主要影响因素。
新媒体时代传统报纸的转型与应对
NEWS WORLD新闻实务我国的报纸发展从诞生到现在已走过漫长的历程，作为“新闻纸”，它是传播知识的重要载体，是人们获得各类信息的主要来源，是引导舆论的“排头兵”，同时也推动着我国社会经济的发展。
近些年来，随着数字新技术的迅速发展，以互联网、数字电视、手机媒体为代表的新媒体风生水起，发展势头迅猛，给传统的报纸带来了很大影响，很多报纸出现影响力下滑的趋势，报业进入了一个历史性的转折期。
在新媒体的强劲冲击下，传统报纸面临着如何应对新媒体的挑战，顺应新的传播形势，求生存谋发展的重大难题。
新媒体对传统报纸的巨大冲击从1994年网络出现至今已经20多年，这20多年里我国一些报纸的影响力逐步下降，市场逐步萎缩，出现了被“边缘化”的衰落态势。
一般认为，我国报纸衰落的拐点出现在2005年。
与此同时，互联网的影响力则不断上升。
在新媒体的影响下，传统报纸受到的冲击主要表现在：（一）时效性相对滞后新媒体时代，各媒体互相竞争的关键点在于“时效性”。
传统报纸从采访、写作、编辑到发排见报有一定的周期和过程，在这一过程中，“新闻”很容易逐步变成“旧闻”，因而报纸新闻无法在第一时间得到受众关注，从而给它的发行和销量带来很大影响；而通过互联网，受众在几分钟甚至几秒钟内就可以获得新闻信息，其速度之迅捷，是报纸无法赶超的。
新媒体以其海量的信息满足了人们的各种需求，加上标新立异的标题，大量的图片，使得新媒体的受众群急剧增加，报纸上大篇幅大段落的文字报道已经很难吸引读者的眼球。
（二）内容优势逐渐弱化报纸曾被视作传统信息传播的重要渠道和枢纽，在信息的“占有”和传播上独具地位。
在新媒体时代，网络转载打破了报纸的这一“垄断”地位，报纸在新闻内容上的控制力随之减弱，过去被报纸视为生存法宝的独家新闻，已经几乎难再做到“独家”。
传统报纸带有明显的地域性，新媒体时代传统报纸的转型与应对○朱丽丽【摘要】近年来，随着新技术的快速变革，各种类型的新媒体风生水起，发展势头迅猛，给传统报纸带来了很大影响，很多报纸出现影响力下滑的趋势。
【发展】传播新时代传统报纸的生存困境与发展
【关键字】发展传播新时代，传统报纸的生存困境与发展传播新时代，保守报纸如何生存？发展路径何在？笔者希望通过相关案例的整理和分析，为报业的未来发展提供一点有价值的借鉴。
新媒体浪潮，凶猛来袭新媒体是相对于保守媒体而言，是报刊、广播、电视等保守媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
相对于报刊、广播、电视、杂志四大保守意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
2013年7月3日，腾讯总裁刘炽平在腾讯合作伙伴大会上，提到了一个令人震惊的数字——微信与手机QQ 的每日活跃用户数均超过了一亿。
据腾讯公司8月14日公布的2013年第二季度及中期业绩财报披露：上半年总收入为人民币279.321 亿元，即时通信服务月活跃帐户数达到8.185亿，最高同时在线帐户数达到1.732亿。
微信，是一款跨平台的通讯工具，支持单人、多人参与。
通过手机网络发送语音、图片、视频和文字。
微信软件本身完全免费，也因为更灵活、方便、智能，且节省资费受到大家喜欢。
作为腾讯公司“QQ”产品之外的又一基础性产品，发展势头极为迅猛。
2011年初，推向市场；2012年3月底，用户破1亿，耗时433天；2012年9月17日，用户破2亿，耗时缩短至不到6个月；2013年1月15日，用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内；截至目前，业内推测微信注册用户应该已经突破5亿。
其实，这一蔚为奇观的新媒体浪潮在几年前就已经上演了一次，那就是：微博。
微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过WEB、W AP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国twitter。
2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
传统纸媒面临挑战及原因分析
传统纸媒面临挑战及原因分析（一）传统纸媒现状概述在“寒冬"论、“拐点"论之后，还有人对新媒体时代中传统纸媒将要面对的挑战做出预测:新闻热点越来越繁杂、内容不再是焦点、产业多元化、读者偏爱的形式多样化、地位不是不可撼动。
其实，现实永远都是残酷的，问题是复杂难解的。
当前传统纸媒的发展现状具有以下3大特点：（1）发行量及广告量日趋下滑：中国人民大学匡文波教授曾做出预言：100年以后，人们想要看到纸质的媒体只能到博物馆才能一睹眼福。
这个理论并不是空穴来风，有着明确的事实证明——2008年，罕见的中国报纸总印量在15年来首次出现负增长，而且根据呈现趋势可以发现会日渐下降。
就在2018年，全国的报纸总印刷量，同比下降6．78％，在2017年负增长的态势下继续下降。
在这种形式下，大多数的城市党报在晚报和都市报的影响下，渐渐地被淡出人们视野；现在都市报兴起晚报不得不被迫转型，如今，都市类的报纸同样陷入质量同样、经营以商业和盈利为目的，为了商业利益内容单调无味、陷入恶性循环的不在少数。
所以“严冬论"由此诞生，也是有理可寻。
报纸发行量减少、流转额下降，这是新媒体时代传统纸媒所陷困境的尤为明显的特征。
传统媒体读者量的减少随之而来是九十广告投放量及广告收入的降低。
广告收入作为纸媒的二次销售效益在其整体收益中占据着重要的作用，纸媒发行量和广告收入额息息相关。
（2）专业纸媒及区域性纸媒发展情形相对较好：虽然人们对信息的获取更为便捷且信息量也日渐增加，但是读者对于信息的质量要求只高不低，故而专业纸媒相对于内容广泛却却不够深入的综合性纸媒来讲生存环境相对较好。
另一方面，全国性传统纸媒在发行量上总体虽说呈现下滑趋势，但是一些读者定位清晰的纸媒生存则更容易些，因为其有较为固定的读者群体，就如《中国青年报》、《意林》等，《意林》其精准定位内容，坚持紧抓“小故事"，借助“小故事大智慧，小幽默大道理，小视觉大意境”的核心内容力稳定并扩展了读者群。
媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇
媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇摘要：随着科技的不断发展，传播媒介也随之发生着日新月异的变化，使得当今的传媒环境发生了深刻的变革，一种全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。
传统报业在网络媒体、手机媒体等新兴媒介形式层出不穷的情况之下，面临着巨大的冲击与挑战。
在媒介融合趋势已不可逆转的环境中，传统报业如何把握机会，找到适合自己的生存之路，值得深思。
关键词：媒介融合；传统报业；困境；机遇；对策；近年来，随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起发展，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击，其发行量、广告收入等发展都开始落后于各种新媒体。
新媒体的出现以及其惊人的发展变革速度，使得媒介融合的趋势已经逐步形成并且不可逆转，因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。
传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战，同时也会遇到较好的发展机遇。
一、媒介融合的现状1、媒介融合的概念美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）这一概念，在他的著作《自由的科技》（The Technologies of Freedom）中提到“传播形态融合”，正是指媒介之间相互融合的寓意。
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调各种媒介之间的合作和联盟。
此后，学界进一步认为“媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。
新形势下传统报业的困境与机遇
新形势下传统报业的困境与机遇摘要随着科学技术的不断发展进步，信息新闻传播媒介也出现了巨大变化，促进了社会传媒环境变革发展。
新时代新形势下，涌现出了许多新媒体形式，如网络媒体、手机媒体等等，猛烈地冲击了传统报业，使其遭受巨大挑战。
传统报业面对新环境新媒体发展，应积极顺应融合发展趋势，主动把握机会，寻求适合自身生存发展的道路。
关键词新形势；传统报业；困境；机遇当今社会，科学技术日益发展进步，纸媒的地位不断受到冲击。
2012年10月18日，美国知名杂志《新闻周刊》宣布，当年12月31日将发行美国版期刊印刷版的最后一期，2013年停止发行印刷版，全面转向数字版。
上海《新闻晚报》也于2014年1月1日终刊，退出历史舞台。
巴西经济类报纸《巴西经济》则从2015年7月开始退出新闻媒体界。
可以说，随着互联网、手机等新媒体的广泛涌现和逐步普及，新媒体呈现出良好发展趋势，强烈地冲击着传统媒体中的报业，传统报业正在经历着一场“阵痛”。
新兴媒体形式如互联网等日益普遍流行开来，成为年轻一代获取新闻、信息的主要途径。
互联网的出现与发展，改变了人们获取新闻信息的途径及阅读习惯，读者对报纸依赖度大幅度降低，传统媒体特别是报业被推到了风口浪尖，面临巨大的转型压力。
那么，传统报业该何去何从？作为一名基层编辑、记者，结合多年的工作经验，笔者认为，传统报业在新媒体融合趋势下，只有主动转型，积极面对困境，勇于挑战，才能抓住机遇，获得生存与发展。
1 当前传统报业面临的困境1）公信力下降。
当今社会已进入新媒体时代，社会上普遍呈现出“人人都是记者”、“到处都是报道者”现象，有些网友在拍摄现场照片方面比一些职业记者还专业、快速，网络手段下的当事人现场直播胜过任何传统媒体的跟踪报道，这种新闻信息传播方式更直观、更加具有震撼力。
虽然传统媒体记者接受过专业的系统学习及培训，他们更具有专业性，其在新闻信息描述与报道上也更客观、更具公信力。
但是随着网络信息技术的发展，我国社会已经进入了网络时代，人们更加主动积极地利用网络技术手段、途径去观察世界、见证历史，不再单一依靠记者的一双眼睛去获取新闻信息，人们形成了拼凑信息碎片来了解完整事实的习惯。
浅析传统纸媒受新媒体的冲击及应对
浅析传统纸媒受新媒体的冲击及应对学院：新闻传播学院年级：2012专业：新闻学*名：***学号：********指导教师：**摘要随着新媒体、新技术的高速发展，传统报业正面临着巨大的挑战，用“喜忧参半”来形容当前报业的发展情况更切实际，报业处在巨大的变革之中，急需转型升级。
如今，无论是图书出版社还是传统的报纸杂志，特别是在以互联网和移动网络为代表的新媒体的不断冲击下，纸媒原有的市场份额和盈利空间正在遭受冲击。
纸媒自创设以来，一直是我国报业的主力军，近年来，全国各大纸媒都在积极谋求转型，在实践中努力探索全新的办报路子，争取在全媒体时代抓住机遇，迎接挑战。
关键词纸媒；新媒体；转型AbstractWith the rapid development of new media, new technology, the traditional newspaper industry is facing a huge challenge, with "mixed" to describe the current developments in the newspaper industry more realistic, dramatic change among the newspaper industry in urgent need of upgrade . Now, whether or traditional book publishing newspapers and magazines, especially in the Internet and mobile networks, represented by the continuous impact of the new media, print existing market share and profit margins are suffering from shock. Since the print media since the creation, has been the main force of the press in recent years, the major print media are actively seeking transformation, in practice, efforts to explore new ways of running a newspaper, for in all media era to seize opportunities, meet challenges.Key wordsPrint media; new media; Transition目录摘要 (I)Abstract (II)一、新媒体对传统报业的冲击 (1)（一）读者数量减少 (1)（二）部分传统纸媒相继易主或退出 (1)（三）人才吸引力降低 (1)二、全媒体时代下纸媒发展趋势 (2)（一）数字化趋势 (2)（二）融合化趋势 (2)三、应对措施 (2)（一）融合发展 (3)（二）做强做优主业 (3)（三）借力移动媒体，搭建都市报为核心的移动平台 (3)结论 (5)参考文献 (6)新媒体的迅速崛起以及不断更新对传统媒体造成了巨大的冲击，传统媒体曾在历史上一度有着崇高的地位并作为主流影响着大众。