第一篇报纸广告的分类经营策略
(最新)报纸分类广告经营策略
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------(最新)报纸分类广告经营策略报纸分类广告经营策略（1 ）确立分类广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识。
目前许多意识超前的报纸都为分类广告开辟专版并制作专门广告，深圳特区报的广告语是分类广告投资少、见效快、值得划算，羊城晚报则以广告一传到位，商机一触即发来诱惑广告主，湖北日报的分类广告信息多、传播快、效果好、花钱省显得更加具体真实，更有说服力。
不过，所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求，而忽视了对读者的宣传，事实上这二者都不可偏废，甚至对读者的宣传更为重要，因为读者是广告主最为关心的因素，同时报纸分类广告的读者还是潜在的分类广告发布商。
（2）为广告主着想，为读者着想，合理收费，加强服务。
广告费用是影响广告来源的重要因素。
为了争夺报纸分类广告，各报纷纷打起了广告价格战。
但由于报纸分类广告价格弹性空间小，最终起关键作用的是服务水平和服务质量。
首先简化广告手续，一个电话，几封传真，上门服务，上门收款，客户足不出户便办妥了一切。
这一点，东部沿海树立了榜样；其次加强把关，核准材料，1/ 8为读者提供可靠信息。
有些报纸告读者：本加工承揽广告不作承接业务的依据，请慎重考察签订合同，这最终是把分类广告读者吓跑了；复次，缩短刊发时间，有的报纸提出当天传真当天见报，以市场的速度服务于客户，适应经济发展要求，效率之高足令客户动心；另外，提高分类广告排版艺术，因为分类广告集中排印，几乎纯为文字稿，字体较小，很容易挤成一团造成视觉疲劳从而干扰阅读，要进行明确分类让每条广告分各归其所，使分类广告名副其实。
然后或加黑、或套色给类别明显标识。
2023年报纸分类广告行业市场营销策略
2023年报纸分类广告行业市场营销策略报纸分类广告行业市场营销策略在当今数字化媒体时代，报纸广告行业正面临着巨大的市场挑战。
然而，对于某些产品和服务而言，报纸分类广告仍然是一个非常有效的营销渠道。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，报纸分类广告行业需要制定一系列切实可行的市场营销策略。
首先，报纸分类广告行业应该深入了解自己的目标用户。
了解目标用户的需求、偏好和行为习惯是制定营销策略的基础。
通过市场调研和用户反馈，可以获取关键的市场信息，并根据这些信息来调整产品和服务的定位。
例如，如果目标用户更倾向于在报纸广告中寻找工作机会，那么广告公司可以提供更多与招聘相关的服务，如简历优化、面试辅导等。
其次，报纸分类广告行业应当注重提升用户体验。
用户体验是吸引用户并保持他们的关键因素之一。
在报纸广告网站上，用户应该能够轻松找到所需的信息，并进行简单而快速的操作。
网站的设计应简洁、直观，重要的信息和选项应该突出显示。
此外，为了增强用户体验，报纸广告公司可以提供一些附加价值的服务，如精确的搜索过滤器、信息的实时更新等。
接下来，报纸分类广告行业还可以通过提供个性化的服务来赢得用户的青睐。
根据用户的浏览历史和偏好，定制化的广告推荐可以提高用户的满意度和点击率。
通过分析用户的行为数据并运用机器学习和人工智能技术，报纸广告公司可以将最相关的广告展示给用户，从而提高转化率。
此外，个性化推荐还可以为广告商提供更精确的广告投放渠道，提高广告的效益。
同时，报纸分类广告行业还可以通过与其他相关企业建立合作关系来扩大市场份额。
例如，与线下实体店或电商平台合作，将广告与销售渠道相结合，提供更多的曝光机会和转化路径。
此外，与相关行业的合作伙伴合作，如招聘网站、房地产经纪人等，可以互利共赢。
通过共享资源和知识，报纸广告公司可以扩大自己的服务范围，吸引更多的广告商和用户。
最后，报纸分类广告行业还应该注重市场宣传和品牌建设。
通过投放线上和线下广告，参加行业展会和活动，与媒体进行合作报道等方式，提升品牌知名度和声誉。
报纸分类广告的经营策略
正酣。尤其是经济不太发达 的云南 、 贵 州 、广西三省 区也都开办 了分类广告业 务 ，广西 日报》 《 分类广告可大可小 ， 每周
刊登 四五次 ， 活 机 动地 为 客 户 服务 ， 灵 而
还没有统一 的标准定义 。 宣传舆论学 在《
容 涉 及 社会 生 活各 个 方 面 。这 种 广告 形
分 类广 告 总 量较 少 ，服务 意识 亟 待
加强 ， 以上有分类广告版的报纸除了《 深 圳商报》 《 、南方 日报》 等三 四份能做到每 天刊出一期分类广告外 ， 其余 ９ ％的报 ０
纸 每 周 只刊 登 一 到两 次 ， 且 版 面狭 小 。 而 而 国 外报 纸 每 天 都有 几 个 版 的分 类 广 告 且 无 淡 旺 季之 分 ，Ｕ Ａ Ｔ Ｄ Ｙ 除 了 固 （ Ｓ ０ Ａ 》 （
则跨页 ， 规模很大。此外 ， 我国许多报纸 秦皇岛
分 类 广 告仍 然 处 于 等着 客 户 上 门 的被 动 （ 】， 】 ｆ一 （）没有走出去积极挖掘广告资源 ， 状态 培 育 和 推 动市 场 ，这对 于正 在 成长 中的 报 纸 分类 广 告 是 十分 不 利 的 。 分 类 广 告 内容 相 对狭 窄 ，广 告版 面
告 不仅 量 大 ，报 纸 之 间 为抢 夺 分类 广、细分 行业 是 报 纸 分类 广 告 的经 营 特
报纸分类广告在经营 中占有相当大的比 例 ，而我 国特别是地方性报纸的分类广 告的经营 比重较小 ， 发展相对缓慢 ， 需要 在经营策略上去开发新 的发展模式 。
报 纸分 类广 告 的经 营 形势
报纸 分 类 广告 的发 展 程度 与 城 市 的 经济 发 展水 平 及 各个 报 社 的 重 视程 度 成 正 比 。从 东南 向西北 、 从西 南 到 东北 ， 由 省 会 城市 到 中心城 市 再 到 地市 县 级 报纸
论报纸广告创新经营策略
等电波媒体广 告 ， 同时在 杂志 、 刊 、 书 报 纸等同类 印刷媒体广告 当中又有 自身的 特点 ， 如报纸广告版面的优势 、 广泛 的读 者群 、 载体的权威性 、 公关属性等 。 报纸 广告 的版 面优势 。 纸广告 在 报
版 面 上 的 优 势 是 显 而 易 见 的 。 报 纸 和
同样重要 。 同样一条广告信息 ， 出现在 网 够达成一致 ， 及至相互促进 。 其次 ，从不 同的角度观察 同一个新
闻ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 实 ， 发 的看 法 、 出 的 结论 很 可 能 生 得
见、 建议也 罢 ， 理性 地表 达 ， 会让新 闻 才 评论 具有舆论 引导力 ， 能让新 闻评论 才 的舆 论 引导 力具 有 持久 的生 命 力 。 当 然， 理性 表达 的可塑性仍 然是很 强的 。
第三 ， 新闻评 论的平 民视角 ， 落实到
写作 方法 、 言 表 达 上 ， 要 通 俗 易 懂 甚 语 需 至生 动 活 泼 、 畅 淋 漓 ， 力 避 免 文 本 的 酣 努 格 式 化 、论 文 化 。 很 多 报 纸 的 新 闻 评 论
察》 同样存 在这样的问题 。为此 ， 去年 ６
月以来 ，佛山 日报 ・ 《 观察》 开始在文本上 努力求变 ，一是新 开设 “ 网评 ・ 博论” 栏
目 ，创 新 地 刊 发 广 佛 都 市 网 等佛 山本 地 网 站 论 坛 上新 鲜 、 辣 的评 论 文 章 ； 是 辛 二 在撰 写 、 辑 评 论 文 章 过 程 中 ， 意 识 地 编 有 追 求 语 言 风 格 的 多 样 化 ，尽 量 避 免 空 谈
来， 报纸不 断扩版 ， 内容 日益细分 ， 版 专
的深度 报道有 向杂志化 发展的趋 向 ， 这
初创报刊的经营策略
初创报刊的经营策略作者：威扬国际wengjw@对于新创报刊（报纸、杂志）的经营者来说，广告经营的好坏，将直接影响报刊社的盈亏平衡；同样，它也是衡量报刊创办成功与否的重要标志。
而摆在经营者面前的，却往往是广告主无数个拒绝刊登广告的理由。
总结下来，新创报刊经营要渡过信任关、价格关和效果关等三大难关。
当然，一一攻克这些难关的对策也是有章可循的。
一、广告经营的三大难关：1.1 信任关：初次交往，广告主都对新创报刊心存疑虑，赢得对方信任置关重要。
1.1.1 广告主拒绝刊登广告的理由：长期考察型——我们一直在主流媒体刊登广告，你们刚刚开始，我们要观察一段时间。
婉言拒绝型——①我们今年的广告预算已经做完；②如果可以，先做一次免费广告，看看效果再说；③你们的报道内容没有我们行业的消息，我们需要行业读者；④先帮我们把这条消息发了吧，广告的事情容后再说。
死不改悔型——我们只在某某媒体上刊登广告，其他媒体不考虑。
渺无音信型——广告计划已经报上去了，等着上面批呢（大部分没了音信）。
推三堵四型——①我们的广告都由我们的广告代理公司处理，你去找他们吧；②别的媒体刚开始都给我们免费做，如果你们也可以的话。
1.1.2 度过信任关对策：任何成功出版物都是人、财、物的最佳组合。
首先要让广告主感到你们能够办出一流报刊的实力和信心：投资者雄厚的资金背景、经营者成功的专业经历、独特新颖的办报（刊）理念，以及准确而有效的读者定位，都会博得广告主的好感。
报刊社软硬件资源规模的一步到位，强力的先声夺人的广告宣传策略，人熟为宝的人情公关，系统有效的小型说明会都会有助于渡过信任关。
1.2 价格关：广告价格的制订和实施是报刊经营中的拉锯战。
1.2.1 广告主拒绝广告价格的理由：①价格太高，某某报给了我二折；②你们的报价太乱，我不相信这是最低价格；③对于新报刊，我们只能付这样的价格；④我们只剩这么多钱，但我们要做N次广告；⑤我们没有广告代理，应该扣去15%佣金；⑥我们代理好多客户，应该给个统一价。
报纸广告经营活动的策划
报纸广告经营活动的策划报纸广告行业已经面临着新的发展态势，立足当前情况，采取多种有效方式，寻求适应时代变化和发展的生存方式，是报纸广告行业需要考虑的问题。
当前，根据现实情况调整自身报纸广告经营策略，已成为广泛现象，也是报纸广告单位需要考虑的问题。
谈到经营，就必须考虑经营中的重要元素：活动策划。
本文着眼于此，分析报纸广告经营中的活动策划策略，以期为相关实践提供一定程度上的参考。
一、把好关，重视合法性遵纪守法，不仅是公民应尽的责任和义务，其更是任何单位和团体要遵守的准则，因此，报纸广告经营活动作为一种盈利性活动，其必须要遵守法律法规，发布的内容和广告要真实可靠，符合法律的基本要求和规范。
作为社会面影响较大的新闻媒体，更要时刻担负起遵规守法的模范作用，自身所开展的各项工作，都要符合法律要求。
具体而言，其合法性的存在，需要报纸广告单位做好把关，尤其是单位中的法律顾问和领导层要发挥好自身角色作用，确保所发布的广告内容不会出现法律漏洞。
基于此，再在活动策划中模范遵守法律法规，让活动的策略变得合法，维护报纸的公信力，增强广告的效果。
在教育产业发展火热的今天，不少学校为了提升知名度，会选择在权威性报纸上发布广告，但是受到经济利益等因素的影响，其广告很容易出现与现实不相符的情况。
因此，报纸教育类广告活动的策划，就要格外注重合法性。
要查看学校是否有相应政F部门审批的资质等；要对产品进行验证，防止广告活动存在虚假情况；假如举办线下教育类广告活动，还要获得相应政F部门的批文。
这些要做好把关，以确保整个教育类广告活动的策划和开展都符合法律要求，确保活动效能。
二、懂兼顾，重视经济性报纸广告经营中，要想有效提升活动策划的成效，需要懂得兼顾社会效益和经济效益。
作为报社，完全不讲究经济效益，在当前改革态势下是不太现实的，但是过于重视经济效益，也是不适当的。
因此，在报纸广告经营过程中，报社要充分重视社会效益和经济效益的统一。
报社在广告的活动策划中，要在注重经济效益的同时，将广告内容融入社会效益，注重产品的社会示范性和社会影响性，善于采取有效举措，兼顾效率和公平，促进经济效益和社会效益的完美统一，既为自身发展提供物质基础，又倡导和树立良好的社会风尚。
报纸广告的特点与经营
报纸广告的特点与经营第一篇：报纸广告的特点与经营报纸广告的特点与经营我国广告业起步较晚，而报纸广告更是各新闻单位靠自己的力量摸索发展起来的。
前些年报纸广告还呈上升趋势，但近几年由于媒体大增，广告公司纷起，报纸广告在日益激烈的市场竞争中日子不再好过，有相当一部分报纸的广告业绩出现滑坡。
面对这一现实，报纸广告必须发挥自身优势，在行业竞争中求发展。
一、充分发挥报纸媒体优势。
现在，报纸、杂志、广播、电视，已成为广告的主要媒体，此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告，所以有人担心媒体这么多，报纸广告的生意都给别人抢去了，还能占据广告的主要地位吗，这种担心有一定的道理，但不完全正确。
报纸，尤其是党政领导机关主办的报纸，在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用，它的普及性和影响力，迄今还使其他媒体难与抗衡。
作为报纸内容的组成部分，报纸广告的特点是：报纸广告具有广泛性。
报纸订户多，发行量大，不论是机关、企业、团体，还是家庭个人，一般都订阅报纸，且报纸可以传阅，读者的数量远远超过它们的发行量，报纸广告可传达到社会各阶层人士；报纸广告具有时效性。
由于现在印刷排版条件和通信设施先进，交通便捷，日报大都能当天到读者手里。
消费者在阅览新闻、评论及其他消息的同时，一般也会浏览一下各种最新广告，因此，报纸广告具有传播及时的特点；报纸广告具有权威性。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中有影响、有威信，读者（消费者）对报纸上所登的广告就会产生同样的信任感，从而增强了报纸广告的效果；报纸广告制作具有简易性。
它可根据广告主的需要，不断有新的创意出现；报纸广告便于保存，查而有据。
报纸广告是印刷品，读者不受时间的约束，不像广播、电视瞬间即逝，难以追捉，报纸广告拿得着，看得到。
由于报纸广告具有以上独特优势，因此目前世界上有许多国家仍以报纸为主要媒介，据数据显示，我国报纸广告总额占广告业总量的百分之二十，仍然发挥其作为重要广告媒体的作用。
报纸广告的经营策略是什么
报纸广告的经营策略是什么导读：我根据大家的需要整理了一份关于《报纸广告的经营策略是什么》的内容，具体内容：我从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点。
报纸广告的经营策略1.信息的广泛性。
报纸分类广告是对社会...我从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点。
报纸广告的经营策略1.信息的广泛性。
报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。
2.功能的服务性。
报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过报纸版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。
3.价格的经济性。
制定分类广告刊费最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。
4.经营的稳定性。
报纸分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。
同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。
5.市场的引导性。
由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。
6.阅读的主动性。
与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。
报纸分类广告的经营对策针对目前一些报社分类广告经营存在的误区和问题，我们应当从以下方面抓好报纸分类广告的经营管理工作。
1.创新经营观念。
应当看到，分类广告是报纸广告发展的必然阶段，也是体现报业广告总体经营水平的重要标志。
要充分认识到分类广告对提升报纸美誉度、读者忠诚度的重要作用，将开发分类广告市场作为现代报业广告经营的新增长点，从根本上实现报业广告经营的战略性转变。
2.细化行业分类。
科学分类细化的目的，是为了使读者便捷查找和提高阅读效率。
为此，分类广告的行业细分，不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域分类，而且要注意对服务中介领域进行细化，特别应重视和着眼于利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。
报纸的广告经营之道
报纸的广告经营之道尽管当今传统媒体已经开展了多种经营，收入结构逐渐多元化，但不可否认的是，广告仍然是收入来源中最重要的部分。
广告经营的好坏直接决定了媒体经营的优劣。
面对竞争日趋激烈的广告市场，已经运营了相当一段时间、具有一定市场地位的成熟报纸如何获得持续性的增长，需要经营者具备更高的战略眼光和执行力。
媒体的经营状况与经济的周期运行息息相关。
媒体经营者首先应当将眼光放长远一些，注重对于经济、社会规律的了解，培养出一种全局观。
洞悉经济、社会与传媒发展规律1. 纸媒发展的根本原因是经济周期成熟报纸媒体作为行业的领头羊，必然会成为经济周期的风向标，媒体经营者应当对经济周期的起伏有所了解和预测，以合理评估自身的发展态势，掌握市场先机。
媒体经营者应当了解以下信息：宏观经济方面：通货膨胀、通货紧缩、主要广告行业周期性的产业变化、GDP的增长变化等；传媒发展方面：直接竞争纸媒动态、替代型竞争对手（电视、网络、户外、杂志）的动态等。
可以预见的是，我国经济增长速度仍然在较长的一段时期里在相对高位上运行，这使报纸媒体广告的持续增长具备了外部可能性。
如出现短期经济波动造成广告收入波动，媒体经营者应当审时度势，不必盲目惊慌或者盲目乐观，在对未来保持合理预期的基础上稳健经营。
2. 人口红利支撑报业持续发展，报纸稳定繁荣期10-15年人口的发展规律，尤其是对报业有使用习惯和依赖度的人口发展规律，将左右报纸持续增长的可能性。
1960-1970年我国的人口出生率一直高达30‰以上，这部分人群在报纸占据公信力主导地位的氛围下生活成长，长期培育有阅读纸媒的习惯，占20-50岁就业人口的一半左右。
纸媒出现真正的衰退，也是要等到这部分人群逐渐退出主流社会，应该至少还有10-15年。
3. 培养消费者阅读习惯媒体的价值应当建立在受众体验的基础上，在于发掘、培养、引导、保持、把握受众的消费意识、消费习惯和消费行为的过程中。
媒体通过占据重要的位置来培养受众对媒体的依赖度，对相互沟通方式的信任和习惯。
试论报纸分类广告的运作策略
泉在哪里呢？” 以选择的前置指标如“ 可 花在顾客身上的时 间”“ 、推广活动次数” 。 等 ２３ 维度 中 目标与指标设 置过程的沟通 问题 ． 目标与指标设置需要组织人 员共 同讨论 、 交流 ， 而人 员沟通过程可能存在许 多问题 ， 比如同样的含义， 大家的 理解 方式和表现手 法可能不 同，设想一下一个唱诗班 有 不 同的歌 曲集 ， 一个球 队有 ２ ０个不同的比赛方案， 这难免 会在演 出和 比赛时 出现 差错和麻烦 。 Ｓ Ｂ Ｃ也一样 ， 如果表 现 的手法都不 能取得一致 ，光会 议讨论就要花数 月的时 间，这就需要 学习型组织充 分发挥团体学 习的优 势 以减 少沟通 障碍 。如采 用深 度汇谈 的方法 ， 深度汇谈是指是 自 由和有创造性 地探究复杂而 重要的议题 ，先 暂停 个人 的 主观 思维 ， 彼此用心聆 听， 很显然 ， 面对整个组织多层次、 多角度、 动态性 的复杂状况 ， 深度汇谈及 团体 学习包括 的 其他方法对 于前置指标 的选择和新指标 的开发等都能起 到积 极的作用 。
● … ● ● 一 ～ … ～ ～ ～ ～ ～ ． ．… ～ ～ ～ ～ ～ ～
１ 我国报纸分类广告经营现状 近几年， 我国报纸分类广告在版面、 内容总量、 服务质 量与规模上都有较大的发展 。 首先， 分类广告涉及 的内容从最初 的遗失、 公告逐步发 展到涉及招生 、 招聘 、 健康、 保健商品供求、 娱乐、 休闲等与 生活服务紧密相关 的方方面面，特别是报业相对发达地区 分类广告有所发展， 以广州 日报报业集 团为例， ９ ９年 《 １９ 广 州日报》 的分类广告收入就超过 ２亿元， 占当时广州 日报 约 广告收入的 ２ ．％。近年来 ， １４ 深圳商报、 深圳特 区报等也发 展迅速 。 其次， 一些报社专门成立了管理分类广告的部门， 增加 了受理分类广告的服务网点， 比如笔者参观深圳特区报时， 发现报社还有专门的分类广告部，且与银行合作发展分类 广告业务，客户办理广告的同时将广告费通过银行转给报 社， 安全迅速 。 第三，分类广告版面位置的安排也从最初的 “ 见缝插 针” 状态发展到版面较为固定， 版面设计注重科学、 美观、 简 洁、 实用。 国内多数报纸虽然 开辟 了分类广告业务，但 经营上还 停留在“ 有就登， 没有就不登” 的被动阶段， 分类广告市场空
报纸广告经营策略分析（样例5）
报纸广告经营策略分析（样例5）第一篇：报纸广告经营策略分析当前形势下如何开展报纸广告的经营与管理进入21世纪以来，我国新闻媒介业在取得长足发展的同时，也引发了传媒市场愈发复杂和激烈的竞争局面。
作为我国目前最大的大众传播媒体，报纸也不可避免的卷入了这场纷争。
这种竞争不仅表现在报纸和电视、网络等其他媒体之间，而且存在于报纸与报纸之间。
众所周知，报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。
在媒介市场化逐渐深入的今天，各类报纸只有励精图治、锐意改革，加强报纸广告的经营和管理，才能在愈演愈烈的报业竞争中占得一席之地。
本文试图从分析报纸广告经营与管理的重要性及我国报纸广告业所面临的复杂形势入手，对当前形势下如何开展报纸广告的经营与管理谈一点微末之见。
报纸必须重视广告经营与管理广告与新闻媒介的关系十分密切，在当代社会，新闻媒介是最重要的广告媒介，而广告又为新闻媒介的运营提供了坚实的物质基础。
早期的报纸对广告是排斥的，人们认为报纸作为政治性很强的事物，与广告这种市场性极强的事物是毫无关联的。
尽管后来的报纸与广告的结合逐渐被人们所采纳，但报纸广告的经营与管理一直都得不到各类报纸的重视，其中尤以党报为甚。
随着媒介产业化、市场化的不断深入，中国的报业已处于一个空前活跃的时期，广告经营作为报业经济的关键环节，从来没有像今天这样引起报人的极大关注。
广告是报纸最重要的经济支柱。
让受众免费收听、收看广播、电视，以低廉的价格购买报纸，而以广告和其他经营来弥补并进行赢利，是现代新闻媒介的基本规律。
而且，从大众媒介自身的运作规律来看，广告经营是将报纸的社会效益转化为经济效益的最后环节，因而广告业绩就成为衡量报纸实际影响力的重要的量化指标。
广告是报纸信息内容的重要组成部分。
一般来说，报纸传播的信息主要包括新闻信息和广告信息两大类。
在市场经济条件下，广告是人们获取生活信息的重要来源，是报纸的实际社会影响力的一部分。
报纸广告营销策略
报纸广告营销策略作者：朱莉来源：《青年时代》2016年第19期摘要：在传统媒体中，报纸无疑是最多的、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊诞生的。
本文就旨在探讨报纸广告的经营策略。
关键词：报纸；广告；营销策略一、报纸广告的含义和分类报纸广告就是刊登在报纸上的广告，报纸广告是一种印刷媒介，它有以下特点：（1）发行频率高、发行量大、信息传递快，可及时广泛发布。
（2）以文字和图画为主要视觉刺激，不受时间限制。
（3）可反复阅读，便于保存。
（4）鉴于报纸纸质及印刷工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
报纸广告几乎是伴随着报纸创刊诞生的，报纸广告通常可以分为四类，即醒目排版广告、分类广告、通告、插入广告。
醒目排版广告一般带有照片或插图、大体字、较多空白或色彩。
分类广告指那些通常排在报纸末版或夹页之间、根据读者的兴趣和需要进行分类组合的各种信息。
通告是指报纸上刊登的有关公司、企业的法律声明、政府公告、个人或组织的通告、公司的财务报告等。
插入广告是指置于报纸叠处、独立于整份报纸版面之外的广告。
主要包括商品目录、宣传册、赠券等。
二、决定报纸广告经营规模的三大因素1.社会经济的发展程度社会经济发展程度是影响广告业经营规模的决定因素，报纸广告增长轨迹大致与我国国内生产的总值一致。
有数据显示，广告营业额约占国家GDPI-1.5%，我国媒介业的广告收入在20世纪90年代增长了近20倍，年收入达到了700亿元。
这与同期我国国内生产总值年平均增长93%的发展速度是分不开的。
2.经济政策的调整经济政策的调整直接影响广告经营规模。
2001年1月1日，国家税务总局颁布的《企业所得税税前扣除办法》规定“纳税人每一年度发生的广告费用的支出不超过销售（营业）收入2%的，可按时扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转”。
受此影响，全国报业当年的广告收入增幅下降，平均下降30%，有的下降50%。
报纸分类广告刊登技巧 管理资料
报纸分类广告刊登技巧管理资料分类广告，又称“需求广告”，中小企业由于财力有限，不可能像大企业那样一掷千金，他们迫切需要的是，如何在有限的预算内获得效益最正确的回报。
而分类广告由于篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉，同时又不易被对手发觉，所以比拟适合个体创业者或中小企业、团体使用。
笔者根据工作中的感悟出以下内容，希望能对减少您的广告费用浪费有所帮助。
1.选对媒体，准确覆盖目标客户每家报纸都有其特定的读者群、发行量、广告报价。
报纸的受众特征（年龄、性别、职业、收入、教育程度、生活方式等）和你的目标客户特征越吻合，你的广告效果就会越好。
至于发行量和报价，自然发行量越大，对目标客户的覆盖率越大，广告的效果也就越好，但与此同时广告的报价也会越高（呵呵，那当然了，发行量大，发行本钱就高，又因为报纸的零售价格通常都低于报纸印刷本钱，媒体主要靠广告赢利），广告主可根据单期广告的千人本钱（单次价格×1000/发行量），来选择最具性价比的媒体投放广告。
如齐鲁晚报济南市版日发行50万份以上，会计效劳类广告3元/字，那么他的广告单字千人本钱就是0.006元/字（3×1000/500000）再乘以广告正文字数，就是单期广告的千人本钱，以此可比拟各报纸媒体的性价比。
但不可否认的是，媒体所给出的发行量中，有多少对广告主来说是无效发行量，因为这些发行量所对应的读者不可能全是我们的目标客户，这就要求广告主在选择媒体时要注重分析该媒体的读者特征，判断我们的目标客户与该媒体的读者群重合程度，仍以齐鲁晚报为例（呵呵，自家媒体，我比拟了解，所以……），在晚报的男性读者中，年龄主要集中在15-54岁之间；文化程度主要集中在初和大专，学历越高特征越明显；职业分布很广，而以企事业和技能人员的特征突出，根本上是覆盖了所有特征的读者，因其创办时间早（20周年），内容精良，品牌经营的好，所以也获得了大批高端人士的青睐。
至于和其他几份省内媒体比拟，谁更受群众欢送，从早晨走街穿巷的卖报员的吆喝声中就能得出答案：“晚报！时报！”模板,内容仅供参考。
第一篇报纸广告的分类经营策略
第一篇报纸广告的分类经营策略第一篇：报纸广告的分类经营策略报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规那么的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。
分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。
据美国报协统计，报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%，占广告刊出面积的20%。
而我国由于各方认识缺乏与市场经济发育程度等主客观因素的影响，报纸分类广告仍需得到更充分开展。
我国报纸分类广告的现状对照美国USATODAY〔今日美国〕，通过查阅大陆4个直辖市27个省日报与深圳特区报、深圳商报、羊城晚报、长江日报、襄樊日报等报的分类广告，初步归纳出我国报纸分类广告的一些特点。
〔2〕分类广告总量较少，效劳意识亟待加强，以上有分类广告版的报纸除了深圳商报、南方日报等三四份能做到每天刊出一期分类广告外，其余90%的报纸每周只刊登一到两次。
而且版面狭小。
而国外报纸每天都有几个版的分类广告且无淡旺季之分，USATODAY除了固定的今日市场版，还有不定期的商务版。
分类广告刊出面积少那么大半版，多那么跨页，规模很大。
此外，我国许多报纸分类广告仍然处于等着客户上门的矜持状态，没有走出去积极挖掘广告资源，培育和推动市场，这对于正在成长中的报纸分类广告是不利的。
〔3〕广告内容相对狭窄，广告版面干巴单调。
USATODAY分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门，几乎渗透到美国人生活的各方面，这也是分类广告大行其道的深刻背景。
而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等，应用面不够广。
此外，分类广告分类模糊、版面呆滞，往往黑压压一大片，从某种程度上也削弱了广告效果。
报纸分类广告经营策略〔1〕确立分类广告贴近市场、效劳群众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识。
报纸广告的经营
报纸广告的经营报花广告：这类广告版面很小，形式特殊。
不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
半通栏广告：半通栏广告一般分为大小两类：约 mm乘以 mm或约 mm乘以mm。
由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
单通栏广告：单通栏广告也有两种类型，约 mm乘以 mm，或者 mm乘以 mm。
是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。
双通栏广告：双通栏广告一般有约 mm乘以 mm和约 mm乘以 mm两种类型。
在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。
凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
半版广告：半版广告一般是约 mm乘以 mm和 mm乘以 mm两种类型。
半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。
是广告主雄厚的经济实力的体现。
整版广告：整版广告一般可分为 mm乘以 mm和 mm乘以 mm两种类型。
是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
报纸广告newspaper advertising是指刊登在报纸上的广告。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。
而且报纸可以反复阅读，便于保存。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一篇报纸广告的分类
经营策略
SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-
第一篇：报纸广告的分类经营策略
报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。
分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。
据美国报协统计，报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%，占广告刊出面积的20%。
而我国由于各方认识不足与市场经济发育程度等主客观因素的影响，报纸分类广告仍需得到更充分发展。
我国报纸分类广告的现状
对照美国USA TODAY（今日美国），通过查阅大陆4个直辖市27个省日报与深圳特区报、深圳商报、羊城晚报、长江日报、襄樊日报等报的分类广告，初步归纳出我国报纸分类广告的一些特点。
（1）报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比。
从东南向西北、从西南到东北，由省会城市到中心城市再到地市县报纸分类广告明显递减，黑龙江、吉林、甘肃、青海、内蒙古、西藏等省尚无报纸分类广告，而东南沿海发达地区报纸分类广告不仅量大，报纸之间为抢夺市场为分类广告大做广告，竞相压价，改进服务。
如深圳特区报宣称将在一小时内上门服务，深圳商报则提出“一个电话，30分钟上门”，广州市三大报也是分类广告大战正酣。
尤值一提的是经济并不很发达的广西、云南、贵州三省也都开办了分类广告业务，广西日报分类广告可大可小，每周刊登四五次，灵活机动为客户服务，而市场更为活跃的湖南、重庆、山东省报还未见分类广告栏，令人深思。
（2）分类广告总量较少，服务意识亟待加强，以上有分类广告版的报纸除了深圳商报、南方日报等三四份能做到每天刊出一期分类广告外，其余90%的报纸每周只刊
登一到两次。
而且版面狭小。
而国外报纸每天都有几个版的分类广告且无淡旺季之分，USA TODAY除了固定的今日市场版，还有不定期的商务版。
分类广告刊出面积少则大半版，多则跨页，规模很大。
此外，我国许多报纸分类广告仍然处于等着客户上门的矜持状态，没有走出去积极挖掘广告资源，培育和推动市场，这对于正在成长中的报纸分类广告是不利的。
（3）广告内容相对狭窄，广告版面干巴单调。
USA TODAY分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门，几乎渗透到美国人生活的各方面，这也是分类广告大行其道的深刻背景。
而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等，应用面不够广。
此外，分类广告分类模糊、版面呆滞，往往黑压压一大片，从某种程度上也削弱了广告效果。
报纸分类广告经营策略
（1）确立分类广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识。
目前许多意识超前的报纸都为分类广告开辟专版并制作专门广告，深圳特区报的广告语是“分类广告投资少、见效快、值得划算”，羊城晚报则以“广告一传到位，商机一触即发”来诱惑广告主，湖北日报的分类广告“信息多、传播快、效果好、花钱省”显得更加具体真实，更有说服力。
不过，所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求，而忽视了对读者的宣传，事实上这二者都不可偏废，甚至对读者的宣传更为重要，因为读者是广告主最为关心的因素，同时报纸分类广告的读者还是潜在的分类广告发布商。
（2）为广告主着想，为读者着想，合理收费，加强服务。
广告费用是影响广告来源的重要因素。
为了争夺报纸分类广告，各报纷纷打起了广告价格战。
但由于报纸分类广告价格弹性空间小，最终起关键作用的是服务水平和服务质量。
首先简化广告手续，一个电话，几封传真，上门服务，上门收款，客户足不出户便办妥了一切。
这一
点，东部沿海树立了榜样；其次加强把关，核准材料，为读者提供可靠信息。
有些报纸告读者：“本加工承揽广告不作承接业务的依据，请慎重考察签订合同”，这最终是把分类广告读者吓跑了；复次，缩短刊发时间，有的报纸提出“当天传真当天见报”，以市场的速度服务于客户，适应经济发展要求，效率之高足令客户动心；另外，提高分类广告排版艺术，因为分类广告集中排印，几乎纯为文字稿，字体较小，很容易挤成一团造成视觉疲劳从而干扰阅读，要进行明确分类让每条广告分各归其所，使分类广告名副其实。
然后或加黑、或套色给类别明显标识。
深圳商报分类广告每个大类都设计了专门的插图，生动形象别具一格，此外广告标题正文排版整齐，适当的空白给人眉清目秀之感，这正是为广告主与读者牵线搭桥的双赢举措。
最后，深入追踪调查，对广告效果进行监测，定期刊出追踪结果，为客户作出分析评估并提供咨询参考。
（3）扩大报纸分类广告业务范围，下大力气培育报纸分类广告客户，调动各方挖掘分类广告资源。
目前广播中的导购、货品互换节目、电视的直销节目都可为分类广告借鉴。
充分拓展报纸分类广告就是要让分类广告真正走入群众生活，想群众所想，想群众所未想，让分类广告成为读者参与和热爱的栏目。
据统计，宁波日报1996年推出报纸分类广告专栏每周仅一块，现在每周至少两个半版，每月收入基本能稳定，而且还在不断增加。
可见分类广告市场还很广大。
为培育分类广告客户，该报委托各发行站、报纸征订点代办报纸分类广告，他们还打算把各居委会发动起来。
有些报纸则与银行合作发展分类广告业务，客户办理广告的同时将广告费通过银行转给报社，安全迅速，此举也受到客户的欢迎。
我国加入WTO已指日可待，尽管广告只是世贸协议专业服务中的一个小小类，对于广告业尤其报纸广告业仍是机遇与挑战并存。
报纸分类广告要更多借鉴外国经验，加强交流合作，尽早与国际惯例接轨，除本土广告资源，还可吸引境外信息，围
绕客户与读者需求，不断创新，完善服务，在广告加速向优势媒体集中的过程中推进发展。