广告媒介策划之媒介选择程序

广告策划的程序有哪些

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知，消费者的认知很难改变，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”；而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据，但确实存于消费者头脑中，成为研究的重要发现：消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。

广告生产流程

广告生产流程广告生产流程是指从广告策划到广告上线发布的一系列环节和过程。

下面将详细介绍广告生产流程。

一、广告策划阶段：1. 明确广告目标：确定广告的宣传目标和推广效果。

2. 客户需求分析：深入了解客户需求，包括目标受众、产品特点等。

3. 竞品分析：研究竞争对手的广告策略，寻找差异化创意。

4. 制定广告策略：根据目标、需求和竞争对手分析，制定全面有效的广告策略。

5. 编制广告计划：包括广告预算、媒介选择、广告时效等。

二、创意策划阶段：1. 创意构思：根据广告目标和策略，开展创意构思和头脑风暴。

2. 撰写创意方案：将创意想法整理成详细的创意方案，包括文字、图像、音频、视频等元素。

3. 制作创意板：制作精美的创意板，以图文并茂的形式展示广告效果。

三、广告设计阶段：1. 根据创意方案设计广告：包括平面设计、包装设计、网页设计等。

2. 视频/音频制作：根据创意方案拍摄/录制广告视频及音频。

3. 文字撰写：撰写广告的标题、口号、正文等文字内容。

4. 图片处理：对广告中的图片进行编辑、修饰和优化。

四、广告制作阶段：1. 媒介选择：根据广告目标和预算选择合适的媒介平台，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

2. 媒介采购：与媒介进行洽谈、下单和购买广告位。

3. 广告制作：根据所选媒介制作广告，如平面广告、电视广告等。

4. 广告测试：对制作好的广告进行测试和评估，了解广告效果。

五、广告发布阶段：1. 媒介提交：将广告素材提交给媒介方。

2. 媒介审核：媒介方对广告进行审核，确保广告符合政策和规定。

3. 广告播放/发布：广告在媒介上正式播放或刊登发布。

4. 广告跟踪：通过监测和反馈等方式，及时了解广告的曝光量和效果。

5. 广告维护：定期维护广告，保持广告的有效性和新鲜感。

六、广告评估阶段：1. 广告效果评估：通过市场调研、数据统计等方式，评估广告的推广效果。

2. 反馈整改：根据广告效果评估的结果，对广告进行必要的修改和优化。

广告媒介-媒介常识

2. Where
– Consumption locations – Sales by regions/markets
– 主要销售场所 – 区域销售分布
Essential information of a media brief 总结有以下主要内容
3. What
– Product information – Brand awareness – Brand share/Market penetration – Media Budget/Production budget – What are the creative materials
Factors for consideration Marketing objectives
»Advertising objectives »Budget limitations »Creative implications »Competitive strategy
主要考虑:
»市场目标 »广告目标 »广告预算 »创意启示 »竞争对手表现
weight )
• 到达率 • 媒体选择 • 广告收看频次 • 季节性 • 广告预算
• ...
Media planning process 媒介策划流程
• Media Brief • Formulation of Media Objectives & Strategy • Drawing of the Preliminary Media Plan • Detailed Media Plan and buying
Essential information of a media brief 总结有以下主要内容

广告策划的流程

广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场环境，对产品或服务进行广告推广活动的详细计划和指导。

下面将介绍广告策划的流程。

第一步：了解客户需求广告策划的第一步是与客户进行沟通，了解他们的需求和期望。

需要明确产品或服务的特点、目标受众、竞争对手等信息，以便为客户提供更具针对性的广告活动方案。

第二步：市场调查与分析在了解客户需求的基础上，进行市场调查和分析，了解产品或服务在目标市场上的竞争情况、消费者群体的特征和需求等。

通过市场调查和分析，可以更准确地确定广告活动的目标受众和传播渠道，为后续的创意和媒介选择提供依据。

第三步：制定广告策略在前两步的基础上，制定广告策略是广告策划的重要步骤。

广告策略包括定位策略、创意策略、传播策略等。

定位策略决定了产品或服务在市场中的定位和所要传递的核心信息；创意策略确定了广告的创意主题和表现手法；传播策略则包括媒介选择、传播渠道和推广周期等。

第四步：创意设计在制定广告策略的基础上，进行广告的创意设计。

创意设计包括广告语言、形象设计、平面布局等方面。

创意设计要符合产品或服务的特点和广告策略，能够吸引目标受众的注意力，引起消费者的兴趣并激发购买欲望。

第五步：媒介选择与购买根据广告策略和创意设计，选择适合的媒介进行传播。

媒介选择要考虑目标受众的特征和消费习惯，以及媒体的影响力和覆盖面。

同时，要进行媒介购买和投放计划，确保广告能在合适的时间段和频次出现，以达到最佳的传播效果。

第六步：广告制作与制作监督在媒介选择与购买完成后，进行广告制作。

广告制作要确保与创意设计一致，同时符合媒介的技术要求和规范。

在制作过程中，需要进行制作监督，确保广告的质量和效果。

第七步：广告传播与效果监测广告传播是广告策划的最后一步。

广告传播可以通过电视、广播、报刊、户外媒体、互联网等多种形式进行。

在广告传播过程中，需要进行效果监测，以了解广告的投放效果和受众反馈，进一步优化广告活动。

以上就是广告策划的七个基本步骤。

5广告媒介策划教学大纲

广告媒介策划课程英文名称：Advertising Media Planning课程号：31071473制定（修订）单位：新闻传播学院制定（修订）人或执笔人：张宁审核人：韩传喜制定（修订）时间：2014年2月课程概述广告媒介策略是广告专业主要专业课程之一，是研究广告运作活动中广告媒介使用策略的一门应用科学。

课程的性质所有的广告活动最终都要落实到媒介应用上来，通过媒介应用使得广告信息能够被消费者所知道和了解。

所以，广告媒介实务课程的学习是建构在广告学概论、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作等课程基础上，也是把上述课程所学的东西从媒介应用的角度进行总结和分析，最终制定出合理的媒介执行方案。

课程教学目标本门课程主要包括如下几大块内容：课程总体介绍，媒介策划前的市场分析、媒介评估、媒介策划以及后期的执行和评估，旨在通过课程的讲授，让学生对各种媒介特性有基本的了解，掌握评估媒介和运用媒介传达广告讯息的能力。

课程适用的专业与年级广告专业本科生大三年级课程的总学时和总学分54学时3学分教材：《传播媒体策略》，陈俊良，北京大学出版社，第1版(2010年9月1日)学时分配表教学大纲第一编序言一、认识媒介（一）认识媒介（二）媒介概念（三）媒介的分类（四）新媒介二、广告活动中的媒介作业（一）营销、传播、广告、媒体、竞争品牌与消费者的关系(二)广告与媒介（三）媒介计划概念第二编环境分析一、营销分析（一）市场形势（二）产品生命周期（三）CDI与BDI（四）营销计划二、媒介环境分析（一）地区媒体概况（二）媒体接触习性（三）媒体广告量（四）关于新媒体（五）媒体环境发展趋势三、竞争分析（一）竞争者的确定（二）分析竞争者（三）以市场为轴心分析竞争环境（四）以品牌为轴心的分析竞争环境（五）广告主媒介投资的三种倾向四、消费者分析（一）了解消费行为的一般过程（二）媒介作业中对消费者分析的要素五、广告分析（一）广告扮演角色与媒介（二）品牌定义与媒介(三)沟通态势与媒介（四）按钮、支持点与媒介（五）创意概念与媒介第三编媒介评估一、媒介的传播特性（一）分析媒介传播特性的几个角度（二）电波媒介、平面媒介和互联网媒介特性比较（三）各种类型媒介的特性分析二、媒介量的评估(一)电波媒介评估（二）收视资讯的运用（三）印刷媒介评估三、媒介投资效率评估（一）媒介投资效率的评估主要工具--千人成本（二）CPM与CPR在运用上，必须特别注意的事项四、媒介质的评估（一）接触关注度（二）编辑环境（三）广告环境（四）相关性（五）媒介量与质的综合评估第四编媒介策划一、媒介目标（一）媒介目标表述的三个层次（二）媒介目标的确定的考虑因素二、媒介策略一——目标阶层的设定（一）影响消费角色的因素（二）目标阶层设定的基本考虑因素（三）确认对象阶层在统计变项、心理和生活形态方面的特性（Profiles）三、媒介策略二——媒介投资的地理性策略(一)各市场获利能力评估（二）媒介投资的市场选择与资源分配四、媒介策略三——媒介选择策略（一）媒介选择策略的思考角度（二）影响媒介选择的因素五、媒介策略四——到达率与接触频率目标设定（一）接触频次、到达率与总收视点（二）媒体比重策略设定(三)多重目标消费群的作业（四）媒体比重与广告效果追踪调查六、媒介策略五——媒介行程设定（一）常见的媒介行程模式（二）影响媒介行程的因素七、广告案例第五编执行与评估一、媒介执行方案的确定（一）媒体策略回顾（二）形成媒体流程方案二、媒介计划的评估三、媒介预算制定（一）广告投资与销售、利润的关系（二）媒介预算制定的角度（三）制定媒介预算的方法。

第八章广告媒介策划

4)传播特性报纸的传播特性主要包括:视觉性，保存性，受众的主动地位与选
择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化水平限制等。 5)广告价格
报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所波动。 6)优势 A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。
第八广告媒介策划
第二节广告媒介选择策略一、选择广告媒介的原则 (1)根据产品的内容企业之需要而定 (2)结合企业当前与长远的发展战略目标 (3)从传统的品牌独白模式转向与消费者双向沟通 (4)从横向整合向纵向整合改变 (5)确定分布范围的大小二、选择广告媒介的方法 1,按目标市场选择 2,根据消费者的生活习惯选择 3,按消费者的记忆规律选择 4,按价格选择
2）投放要点 A、设计醒目简洁 B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分（2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片 C、商业回执 D、折页 E、内部刊物 F、目录
第八章广告媒介策划
2）优势 A、受众针对性强 B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证 C、大众意见不够垃圾邮件 D、不环保
第八章广告媒介策划
E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内报纸等 F、免费报纸 2)广告版位
报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏，半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告 B、插页广告 C、分类广告 D、软文广告 E、公告

试述广告策划中媒介选择的原则

试述广告策划中媒介选择的原则
广告策划中的媒介选择是一个重要的决策过程，其目标是将广告向目标受众传达，并
获得最佳的营销效果。

以下是一些在广告策划中媒介选择的原则。

1. 目标受众：媒介选择的首要原则是了解目标受众。

广告策划必须确定受众的特征、兴趣爱好、媒体使用行为和消费习惯等，以此为基础选择能够接触到这些受众的媒介。

2. 媒体覆盖率：媒介选择应考虑媒体的覆盖率，即在特定地区或特定受众中，该媒
介能够接触到多少目标受众。

广告策划需根据预算和受众数量确定选择覆盖率最高的媒
介。

3. 媒体定位：媒介选择应与广告的定位一致。

不同媒体具有不同的受众定位，电视
广告面向大众，而杂志广告更适合面向特定兴趣群体。

广告策划需根据广告的目标和定位
选择与之契合的媒介。

4. 媒体可靠性：媒介的可靠性是选择的重要因素之一。

广告策划应对媒体的声誉、
内容质量、严谨性等进行评估，确保选择的媒介能够为广告提供可靠的传播平台。

5. 媒体成本效益：广告策划还需要考虑媒介的成本效益。

不同媒介的投放成本差异
较大，广告策划需要评估每个媒介的触达效果和广告预算之间的平衡。

6. 媒介创新性：随着科技的进步，新的媒介与传播渠道不断涌现。

广告策划应关注
新媒体和创新媒介的发展趋势，积极尝试和使用新的传播方式，以增强广告的吸引力和娱
乐性。

广告策划中的媒介选择应该基于目标受众、媒体覆盖率、媒体定位、媒体可靠性、媒
体成本效益以及媒介创新性等原则，以确保广告能够对目标受众产生最大的影响力和效
果。

广告策划的流程

广告策划的流程广告策划是指通过对目标市场、产品、竞争对手和消费者进行深入分析，制定广告目标和策略，并通过创意、媒介选择和预算控制等环节，最终完成广告活动的整个过程。

下面将详细介绍广告策划的流程。

1. 市场分析广告策划的第一步是进行市场分析。

这包括对目标市场的调查研究，了解消费者的需求、购买习惯和市场趋势。

通过市场调研，可以确定目标受众和广告传播的途径。

2. 目标设定在市场分析的基础上，制定广告的目标。

目标应该是具体、可衡量和可实现的。

例如，增加销售额、提高品牌知名度或者改善品牌形象等。

3. 竞争对手分析了解竞争对手的广告策略和市场份额，可以匡助确定自己的广告定位和差异化策略。

通过分析竞争对手的广告手法和创意，可以找到自己的优势和亮点。

4. 广告定位广告定位是指确定广告在目标市场中的位置和形象。

通过准确定位，可以使广告更加针对性和有效。

广告定位应与目标受众的需求和价值观相匹配。

5. 广告创意广告创意是广告策划中最关键的环节之一。

创意应该能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望。

创意可以包括文字、图象、音频和视频等多种形式，要符合品牌形象和广告目标。

6. 媒介选择根据目标受众和广告预算，选择合适的媒介进行广告传播。

媒介可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。

选择媒介时，要考虑受众的媒体使用习惯和广告效果。

7. 制定预算制定广告预算是确保广告活动顺利进行的重要环节。

预算应包括广告创意、制作、媒介购买和评估等方面的费用。

预算的确定要考虑到目标受众的规模和媒体的价格等因素。

8. 制定时间表制定广告活动的时间表，确保各个环节的顺利进行。

时间表应包括广告策划、创意制作、媒介购买和评估等阶段的时间安排。

合理的时间安排可以提高广告活动的效果。

9. 广告执行在广告策划和准备工作完成后，开始广告的执行阶段。

这包括广告创意的制作、媒介购买和广告投放等环节。

在广告执行过程中，要密切关注广告效果，并及时调整和优化广告策略。

广告媒介策划

广告媒介策划一、概述广告媒介策划是指通过选择合适的媒介渠道和制定相应的策略，将广告信息有效地传达给目标受众，以实现品牌推广和销售目标。

本文将环绕广告媒介策划的重要性、策划流程、媒介选择和效果评估等方面进行详细阐述。

二、重要性广告媒介策划在品牌推广和销售活动中起到至关重要的作用。

通过科学合理地选择媒介渠道，可以将广告信息准确地传递给目标受众，提高品牌知名度和认知度。

同时，策划媒介活动还可以匡助企业达到销售目标，提高市场份额。

因此，广告媒介策划是企业成功推广产品和服务的关键一环。

三、策划流程1. 定义目标受众：首先需要明确广告的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。

这有助于筛选出最适合的媒介渠道。

2. 确定广告目标：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

这有助于制定相应的策略和选择合适的媒介渠道。

3. 策划媒介活动：根据目标受众和广告目标，制定相应的媒介策略。

这包括选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及确定投放时间和频次等。

4. 制定预算计划：根据策划的媒介活动，制定相应的预算计划。

这包括广告费用、媒介购买费用、创意制作费用等方面的预算。

5. 实施媒介活动：按照策划的媒介活动方案，进行广告投放和宣传推广。

这需要与媒介渠道合作，制作广告素材并按时投放。

6. 监测和评估效果：通过监测和评估广告媒介活动的效果，及时调整策略和优化投放效果。

这可以通过市场调研、销售数据分析等方式进行。

四、媒介选择媒介选择是广告媒介策划中的关键环节。

根据目标受众和广告目标，可以选择以下几种常见的媒介渠道：1. 电视广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的电视台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

2. 广播广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的广播电台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

3. 报纸广告：适合针对特定地区或者特定人群进行推广活动。

媒介策划方案

媒介策划方案一、背景分析。

随着社会的不断发展，媒介在传播和推广方面的作用日益凸显。

媒介策划成为企业推广的重要手段之一。

通过有效的媒介策划，可以更好地传播企业形象和产品信息，提高品牌知名度，吸引目标客户群体，实现营销目标。

二、目标群体。

本次媒介策划的目标群体为20-40岁的都市白领，他们具有一定的购买力和消费需求，是我们产品的主要消费者。

三、策划内容。

1. 媒介选择，选择适合目标群体的媒介进行传播，包括社交媒体、网络广告、电视广告、杂志等，以确保信息的有效传达。

2. 内容创意，制定吸引目标群体的内容创意，包括文字、图片、视频等形式，以引起目标群体的关注和兴趣。

3. 宣传时间，根据产品特点和目标群体的生活习惯，确定宣传时间，以确保信息在目标群体中的有效传播。

4. 宣传渠道，选择适合的宣传渠道，包括线上和线下渠道，以覆盖更广泛的目标群体。

5. 宣传效果评估，通过数据分析和市场调研，对宣传效果进行评估，及时调整策略，确保宣传效果最大化。

四、预算安排。

根据策划内容，制定合理的预算安排，包括媒介费用、内容创意费用、宣传时间费用等，以确保策划的顺利实施。

五、执行计划。

制定详细的执行计划，包括策划的具体实施步骤、责任人、时间节点等，以确保策划按时、按质完成。

六、风险控制。

制定风险控制方案，包括可能出现的不可控因素和突发事件的处理办法，以确保策划的顺利实施。

七、总结。

通过以上的媒介策划方案，我们将更好地传播企业形象和产品信息，提高品牌知名度，吸引目标客户群体，实现营销目标。

同时，我们将不断优化策划方案，以适应市场变化，实现长期发展目标。

广告媒介策划教案

广告媒介策划教案教案标题：广告媒介策划教案教学目标：1. 了解广告媒介策划的基本概念和重要性。

2. 掌握广告媒介策划的基本步骤和技巧。

3. 能够运用广告媒介策划知识，设计并实施一个有效的广告媒介计划。

教学内容：1. 广告媒介策划的概念和重要性a. 介绍广告媒介策划的定义和作用。

b. 分析广告媒介策划在市场营销中的重要性和影响。

2. 广告媒介策划的基本步骤a. 目标市场分析：了解目标市场的特征和需求。

b. 媒介选择：根据目标市场的特征选择合适的媒介渠道。

c. 媒介计划制定：确定广告媒介的时间、地点、频率和预算。

d. 媒介实施和监控：执行媒介计划并监控效果。

3. 广告媒介策划的技巧和工具a. 媒介调研：学习如何进行媒介调研，包括市场调研和媒介调研工具的使用。

b. 媒介选择准则：介绍常用的媒介选择准则，如覆盖率、频道选择等。

c. 媒介效果评估：了解如何评估广告媒介的效果，包括媒介效果指标和评估方法。

教学方法：1. 讲授：通过讲解理论知识，介绍广告媒介策划的概念、步骤和技巧。

2. 案例分析：通过分析实际案例，让学生了解广告媒介策划在实际市场中的应用。

3. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，共同制定一个广告媒介计划，并分享各自的想法和建议。

4. 实践操作：让学生参与实际的媒介调研和媒介计划制定，提高实际操作能力。

教学评估：1. 课堂问答：通过提问，测试学生对广告媒介策划知识的理解和掌握程度。

2. 小组展示：要求学生展示他们制定的广告媒介计划，并进行评估和讨论。

3. 个人作业：布置个人作业，要求学生针对一个特定产品或品牌设计一个广告媒介计划，并写一份报告。

教学资源：1. 广告媒介策划案例和资料2. 媒介调研工具和数据3. 广告媒介策划模板和工具教学时长：根据教学进度和学生水平，建议安排为10-12学时。

教学建议：1. 引导学生关注当前的广告媒介策划案例和趋势，增加实际应用的感知和兴趣。

2. 鼓励学生积极参与小组讨论和案例分析，培养团队合作和解决问题的能力。

第一章-广告策划的内涵及基本流程

媒体选择策略
媒体组合策略
媒体排期策略等
审批/完稿/ 制作/运输 (执行)
广告发布
监测报告 (Post-buy)
客户Brief
经常的情况!
小梁,你明天给我一个媒介计划, 越快越好…..
客户
广告公司
垃圾进…垃圾出
垃圾进
媒介简报 media Brief
垃圾出
媒介计划
后果不会理想
客户Brief
所以，有人提出创意与媒介的关系是：
昌荣传播梁德明2011-3
广告效果(AE) = 创意(C) X 媒介(M)
当大家的创意都差不多时
昌荣传播梁德明2011-3
Brand1= C1 x M1
Brand2= C2 x M2 IF C1= C 2 , then
IF M1 > M2
1
2
, Brand > Brand
黄升民广告媒体策划
客户Brief
二、广告媒体策划的基本流程
市场营销计划、广告计划分析
竞争对手媒介策略分析
目标群媒介消费习惯分析
市场排序分析
目标受众策略
定量评估收视率、发行量、点击率等
区域市场选择策略
确定计划/ 签定合同/ 准备创意物料 (形式/时间) (执行)
定性评估干扰度、编辑环境、关注度等
具体行文内容：
媒介策略
一、媒介目标（例如覆盖率达到多少，或者提高产品、品牌在什么人群、什么地方的知名度，或者是超过竞争对手等），最好有图表。
二、媒介策略概述：
总的媒介策略（例如以电视广告为主，报纸和网络广告为辅，或者第一阶段怎么样，第二阶段怎么样）；

广告策划中媒介选择的原则

广告策划中媒介选择的原则在广告策划中，媒介选择是非常重要的一环。

以下是媒介选择的原则：1. 目标受众原则：媒介选择的首要考虑因素是目标受众。

不同的媒介有着不同的受众特征，需要根据广告的目标受众特点来选择适合的媒介。

例如，对于年轻人群体，数字媒体可能更为有效；而对于中老年人群体，传统媒体可能更有吸引力。

2. 传播效果原则：媒介的选择还需要考虑传播效果，即广告能够有效地传递到目标受众并产生影响。

不同的媒介在传播范围、深度、持续时间等方面存在差异，需要根据广告的传播效果需求来选择合适的媒介。

3. 定位匹配原则：媒介的选择应该与广告的定位相匹配，确保广告与媒介的受众特征相符合。

例如，如果广告的定位是高端产品，那么选择高端杂志或专业电视频道可能更为合适。

4. 影响力原则：媒介的影响力是选择媒介时需要考虑的因素之一。

一些大型媒体或者具有较高影响力的媒体可能更能引起目标受众的关注和信任，有助于提高广告的影响力和转化率。

5. 成本效益原则：在选择媒介时，需要考虑广告的成本和效益。

不同的媒介在成本和效益上存在差异，需要根据广告的预算和目标效果来选择合适的媒介。

6. 竞争分析原则：媒介的选择还需要考虑竞争对手的广告策略。

需要对竞争对手的广告宣传情况进行市场调查和分析，根据竞争情况来选择合适的媒介。

7. 多元化原则：在选择媒介时，需要考虑到多元化的因素。

不同的媒介可以产生不同的效果，需要根据广告的需求和目标受众的特点来选择多元化的媒介组合，以达到最佳的宣传效果。

综上所述，广告策划中的媒介选择需要根据多方面的因素进行考虑和权衡，包括目标受众、传播效果、定位匹配、影响力、成本效益、竞争分析和多元化等原则。

通过合理的媒介选择，可以更好地实现广告宣传目标，提高广告效果和投资回报率。

广告策划书媒介投放方案3篇

广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。

二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。

（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。

三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。

（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。

（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。

（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。

四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。

例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。

五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。

预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。

六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。

（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。

七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。

（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。

（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。

（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

广告媒介策划教案范文

广告媒介策划教案范文教案标题：广告媒介策划教学目标：1. 了解广告媒介策划的基本概念和重要性。

2. 掌握广告媒介策划的步骤和方法。

3. 能够运用广告媒介策划的知识，设计并实施一个有效的广告媒介策划方案。

教学内容：1. 广告媒介策划的定义和意义。

2. 广告媒介策划的步骤和方法。

3. 广告媒介策划案例分析。

教学过程：一、导入（5分钟）1. 引入广告媒介策划的概念，让学生了解广告媒介策划在广告行业中的重要性。

2. 提出问题：你认为广告媒介策划对一个广告活动的成功有多重要？二、知识讲解（15分钟）1. 讲解广告媒介策划的定义和意义，强调广告媒介策划在广告活动中的决策性作用。

2. 分析广告媒介策划的步骤和方法，包括目标受众分析、媒介选择、媒介计划和媒介执行等。

3. 通过具体案例，让学生了解广告媒介策划的实际应用和效果。

三、案例分析（20分钟）1. 提供几个广告媒介策划案例，让学生分组讨论并分析。

2. 每个小组分享他们的分析结果，并与其他小组进行讨论和辩论。

3. 教师引导学生总结案例中的成功因素和不足之处。

四、练习与巩固（15分钟）1. 给学生分发一份广告媒介策划练习题，让他们运用所学知识设计一个广告媒介策划方案。

2. 学生互相交流和评价对方的策划方案，提出改进建议。

3. 教师对学生的策划方案进行评价和点评，指导学生进一步完善。

五、拓展与应用（10分钟）1. 提出一个现实生活中的广告问题，让学生运用所学知识进行分析和解决。

2. 学生讨论并提出自己的解决方案，展示并交流。

3. 教师总结学生的解决方案，给予肯定和指导。

六、作业布置（5分钟）1. 布置作业：要求学生选择一个实际的广告案例，进行广告媒介策划分析，并撰写一份报告。

2. 强调作业的重要性和要求，提醒学生按时完成并提交。

教学资源：1. 广告媒介策划案例材料。

2. 广告媒介策划练习题。

3. 广告案例分析报告模板。

评估与反馈：1. 教师观察学生在课堂上的表现，包括参与讨论和答题的积极性。

媒介策划方案

媒介策划方案前言媒介策划是指在市场营销中，设计合理的媒介传播方式、渠道和排期，以达到最佳的宣传效果和投资效益的一种策划方式。

媒介策划方案对于企业发展具有重要的战略意义。

本文将探讨媒介策划方案的制定流程以及具体实施步骤。

制定流程第一步：目标分析制定媒介策划方案时，在目标分析阶段，需要考虑宣传品的主旨、目的对象、形象需求。

要制定清晰的宣传目标，充分了解宣传对象，进而设计合适的媒介策略。

例如，针对文化品牌企业，可以从传承文化、倡导时尚等角度切入，构建西式文化+中式元素的特色形象。

第二步：媒介选择媒介选择是指筛选相符合的媒体。

不同的媒体有不同的传播率、传播方式和特点，应根据宣传目的、受众群体、宣传内容等要素进行选择。

例如，对于年轻人，可以选择社交媒体作为重要推广渠道，运用微博、微信等平台推广宣传品。

第三步：排期设计排期设计是指根据媒体计划及目标受众的时间特征，将各类广告顺序地排列出来，以便达到最佳的宣传效果。

具体包括时间周期安排、投放频次、频道权重等。

例如，在假期期间可以将推广时间集中在晚上或节假日，将广告投放在电视媒介等大众媒体上。

第四步：评估效果评估效果是指策划后进行数据分析、整合，以更好地推动后续宣传方案的优化和完善。

评估方式包括目标受众到达率、转化率、曝光次数等。

例如，可从用户访问量、用户留存率等方面进行评估，及时了解产品市场反馈。

具体实施步骤宣传品的封面设计封面设计是媒介策划方案的重要一环。

在封面设计方面，需要注重品牌特色的展现、文化内涵的传达。

设计简洁明了的品牌标志以及突出主题的宣传语，可以有效地将品牌和宣传品信息传达给消费者。

社交媒体平台广告投放社交媒体平台广告投放是目前市场宣传的一种新型方式。

对于年轻人消费市场，选择在社交媒体平台上进行广告投放具有广阔的市场前景。

在广告投放时，应根据广告主需求、消费群体的年龄、性别、地域等特征，制定广告选择和价格方案。

电视媒体广告投放电视媒体广告投放被认为是高效的宣传传播渠道之一。

媒介选用策略

媒介选用策略
在进行时，需要考虑多种因素，包括目标受众、预算、品牌定位、传播目的等。

下面我们将详细介绍在媒介选用策略中需要考虑的一些关键因素，并探讨如何通过有效的媒介选用策略来实现营销目标。

首先，要考虑的是目标受众。

不同的媒介针对的受众群体可能会有所不同，因此在选择媒介时需要根据目标受众的特征来进行选择。

例如，如果目标受众主要是年轻人，那么选择在社交媒体上投放广告可能会更加合适；如果目标受众主要是家庭主妇，那么可以考虑在电视或家庭杂志上投放广告。

其次，要考虑的是预算。

在确定媒介选用策略时，需要根据预算来选择适合的媒介。

一般来说，电视广告和广播广告的成本相对较高，但覆盖面广；而在互联网上投放广告的成本相对较低，但精准度更高。

因此在进行选媒选择时，需要根据实际的预算情况来进行权衡。

第三，要考虑的是品牌定位。

不同的品牌可能会有不同的品牌形象和定位，因此在选择媒介时需要考虑与品牌形象相符的媒介。

例如，一些高端品牌可能更适合在高端杂志或电视上进行广告投放，而一些大众品牌可能更适合在网络等媒介上进行广告。

最后，要考虑的是传播目的。

在选择媒介时，需要根据具体的传播目的来选择媒介。

例如，如果传播目的是提高品牌知名度，那么可以选择在电视或杂志上进行广告投放；如果传播目的是增加销量，那么可以选择在网络上进行促销活动。

综上所述，在进行媒介选用策略时，需要考虑目标受众、预算、品牌定位和传播目的等多方面因素。

通过合理的媒介选用策略，可以更好地实现营销目标，提高品牌知名度和销售业绩。

媒介策划方案

媒介策划方案随着知识经济和信息社会的快速发展，企业品牌的展示和推广越来越重要。

而媒介策划则是实现品牌推广的重要手段。

本文将从品牌特点、媒介选择、媒介投入以及效果监测等方面，提出一份全面且实用的媒介策划方案。

品牌特点在制定媒介策划方案之前，必须先了解产品品牌的特点。

该品牌的定位、目标受众、竞争对手、市场需求和销售状况等必要信息是制定策略的基础。

为了更好地推广品牌，首先要了解品牌的目标和核心价值，根据其属性和特点确定品牌的定位、口号和推广战略。

比如，在产品的不断创新中，品牌的核心价值是科技、环保与健康，而产品的目标受众则是年轻人和中青年市场。

如此定位和目标将有助于在后续的媒介推广中更好地展示品牌产品的优势和特点，进而提高该品牌的影响力和市场占有率。

媒介选择在品牌特点明确之后，接下来要制定媒介选择方案。

一个好的媒介选择方案必须基于品牌特点以及受众媒介接触的情况，以最小投入获得最大的收益。

1.电视媒介电视广告可以通过视频、音频、图片等多种方式展示广告内容，更好地刺激消费者的视听欲望。

相比其他媒体，电视媒介的影响力和传播效应更大，能够更准确地展示产品特点和品牌形象。

因此，在推广高知名度品牌和重点推广的产品时，电视媒介是必选项之一。

2.户外媒介户外媒介主要指在公共场所、建筑物外墙等开阔区域通过传统广告、车身广告等方式向人们展示广告信息。

户外广告的投放范围较广，能够覆盖到大量的受众，是推广品牌和增加品牌认知度的重要手段。

同时，户外广告制作周期较短，能够快速推出计划，对促进产品销售和品牌形象塑造具有重要作用。

3.网络媒介随着互联网的普及，多数受众已经成为网络使用者，通过互联网进行媒体传播具有成本低、传播速度快等优势，因此网络媒介已经成为企业推广品牌和增加销售额的重要方式之一。

应将企业品牌网站、电商平台、社交媒体等相得益彰，多渠道协作，进一步增强品牌的互联网曝光度，并通过精准推广让更多潜在消费者关注或消费该品牌产品。

媒介策划方案

媒介策划方案随着数字化时代的到来，媒介的形态和渠道也在不断地改变着，媒介策划也因此变得越来越复杂。

在今天的市场环境下，如何进行一次成功的媒介策划，需要我们根据客户需求、市场环境以及媒介渠道去制定一份全面的媒介策划方案。

策略定位在进行媒介策划之前，我们需要提前制定一份完整的策略定位，这一步通常包括以下几个方面：定位目标群体首先需要考虑的是定位目标群体。

根据受众需要充分了解目标群体的人口统计学特征，如年龄、性别、职业、消费水平、地域等情况，来制定更加精准的媒介策划方案。

确定品牌价值了解品牌自身的优势和核心竞争力，明确自身品牌的品类、品牌属性、品牌口碑等特点，并做好品牌传播的调性、语言等的规划。

确定目标根据品牌和商品营销目标选择有效的媒体、定位目标受众，制定出一份能够达到销售目标的策略方案。

媒介渠道及形式的选择媒介选择是媒介策划的核心部分，如何选择合适的媒体，是关键的成功因素。

电视电视广告是传统媒体中较重要的一种。

优势是广告效果明显，传播面广泛，时间长，具有重复观看含量，容易创造品牌的氛围，目标定位精准。

并且通过一些国家级电视台，还可以实现全国铺开的广告覆盖。

微博微博作为一个流量大厦，受众群体广泛，具有交互性强、传播效果广泛、覆盖面广的优势。

所以微博广告日益成为企业宣传推广的重要策略手段之一。

而微博平台也以其博客署名、微博署名、微擎署名、原创微信公众号署名等多样化的广告方式让企业获得了更多的营销渠道。

小程序小程序是一种新兴的应用程序形态，具有轻便、快捷、高效等优势。

它是一种在微信和QQ内打开的应用，用户在无需安装的情况下即可使用，也可以通过搜索和扫码找到相应的小程序。

具有交互性强、便捷易用、用户黏性易于维护等特点。

直播直播通过互联网播放，直播内容塑造精美、异彩纷呈，再加上互动、互动、直播购物等特点，在用户中有着极高的参与度，可以充分的传播品牌文化。

由于这种媒介传播方式效果明显，成本较低，所以被广泛应用在新媒体营销领域。

媒介策划方案

媒介策划方案媒介策划方案一、目标用户本媒介策划方案面向年轻人群，包括年龄在18至35岁之间的男女性用户。

二、目标1. 提升产品知名度：通过媒介策划，将产品推广到更多的目标用户群体中，提高产品的知名度。

2. 塑造产品形象：通过媒介的力量，以传递产品的独特性、创新性和高品质为重点，塑造产品的独特形象。

3. 增加销售额：通过提升产品知名度和形象，帮助产品提高销售额。

三、媒介选择1. 网络媒体：通过投放网站广告、社交媒体广告和搜索引擎广告等方式，以覆盖面广、传播速度快的特点，将产品推广到更多的目标用户中。

2. 电视媒体：通过在夜间黄金时段播放产品广告，以及在热门综艺节目中进行植入广告等方式，提高产品的知名度和形象。

3. 杂志媒体：通过在时尚、生活、健康等类别的杂志上刊登产品的广告和推荐文章，吸引目标用户的注意，增加产品的销售额。

4. 户外媒体：通过在商业区、购物中心、地铁等人流量集中的地方投放产品广告，以及在公交车、轮播电视等载体上进行宣传，提高产品的曝光度和知名度。

四、媒介方案1. 网络媒体方案：（1）投放网站广告：选择优质的门户网站、社交媒体和电子商务平台等进行广告投放，通过图文、视频等形式展示产品的特点，吸引用户点击进入产品页面了解更多信息。

（2）社交媒体活动：通过在微博、微信等社交媒体平台上开展互动活动，如抽奖、答题等，吸引目标用户参与，增加产品的曝光度和用户粘性。

（3）搜索引擎广告：通过购买关键词广告，提高产品在搜索引擎中的排名，增加用户通过搜索引擎了解产品的机会。

2. 电视媒体方案：（1）黄金时段广告：选择在夜间黄金时段投放产品广告，通过精心制作的广告片展示产品形象和特点，吸引目标用户的关注。

（2）综艺节目植入广告：选择在热门综艺节目中进行植入广告，将产品自然融入剧情中，增加产品的曝光度和传播效果。

3. 杂志媒体方案：（1）杂志广告：选择在时尚、生活、健康等类别杂志上刊登产品广告，通过精美的图片和引人入胜的文字，吸引读者的兴趣和目光。