2015年虚拟现实产业报告上

虚拟现实产业报告：总结2015年（上）

时间：2015-12-23 15:01:08 来源：微信号：VR产业人 | 查看：432

前言：

回首这一年的发展历程，无论对于公司还是整个虚拟现实产业，都发生着翻天覆地的变化。个人从创业到融资成功，初步获得业内认同；VR产业从新生到完善，逐渐呈现繁荣态势。

为此，VR产业人结合一整年对整个产业的深度观察与深刻理解，推出年度产业报告。该报告分上下两部分：报告（上）将对2015年虚拟现实的相关发展加以总结；报告（下）对2016年的产业发展趋势提出我们的看法。

鉴于VR产业涵盖的范围很广，疏漏之处在所难免，欢迎各位朋友指正。

2015总结（1）：产业链条初步成型

2015年对整个VR领域而言，意味着产业成型的一年。

VR/AR硬件图谱：

对于硬件，我们认为可以分为三个级别：基础、应用、终端。

基础硬件：是指对VR/AR构成基本的硬件及物质支持的硬件，包括芯片（CPU、WiFi、存储等）、GPU（显示芯片）、显示屏、传感器、材料等等。

应用硬件：是指满足应用层面需要的硬件，具体包括对视觉、触觉、听觉、嗅觉等的感官模拟，动作模拟，肌肉、脑电等的信号模拟硬件，以及大量传统操控设备。

终端硬件：是指提供给用户使用的终端设备，包括一些简单的娱乐设施以及诸如The VOID 这样的综合设施。

VR/AR软件图谱：

对于软件，同样可以划分为三个层面：基础、应用、终端。详情见图。

未来我们认为：随着VR技术的发展，还会有新的软硬件技术及其硬件的诞生，但基本离不开上述范畴。

VR/AR产业图谱：

总的来看——

1.芯片端：ARM积极推进芯片层面支持；GPU厂商全面进入。

2.程序语言：出现为VR设计的程序语言，产业发展基础扎实。

3.引擎：Unity5.1加入对VR支持，多家引擎公司宣称进入VR。

4.操作系统：谷歌开始研发安卓VR版本，三星GearVR基于安卓的系统优化基本成熟，更多VR ROM（包括基于Windows 10）正在或即将推出。

5.工具：各种类型内容编辑器、交互/声音SDK已经出现。

6.内容：VR游戏作品日渐成熟；更多行业应用产品研发中。

7.渠道：出现不少内容分发平台，硬件销售渠道正在建立。

8.资本：国内外新成立众多VR基金，各种资本机构推出VR研究报告。

9.平台：出现针对C端用户和B端开发者的在线虚拟平台。

我们可以看到，从产品、资本、市场、渠道，到客户、用户，尽管部分链条才刚刚建立，但整个产业链条已然具备。

2015总结（2）：用户教育初步实现

1.欧美发达国家对用户的教育基本完成；

欧美地区对VR/AR的认知要更早更快。11月份Greenlight VR（虚拟现实情报分析公司）和TouchstoneResearch（线上市场调研机构）共同完成的美国市场用户调查显示：80%的受访者表示知道VR技术，有10%的人认为自己很了解VR。来自国外销售渠道超市的反馈，VR 设备已可实现自动销售，这证明了国外市场的用户教育基本完成。

2.在中国，用户教育仍在进行中。

相比之下，国内（包含非发达国家及地区）对VR的认知要更晚。通过统计近一年国内VR 设备销售数字，我们认为国内体验过VR内容的用户群体达到了200万以上，而对VR概念有所认识的人群应该有1000万以上。能够达到这一数字主要借助了手机VR头盔、线下VR体验店两个途径。

AR方面，国内的传播主要依赖手机VR产品，尤其是奇幻咔咔在微信朋友圈的传播，推动了AR概念的普及。另一方面，MagicLeap的宣传文案传播至少200万微信用户群体，也让大众对AR产生了极大兴趣，虽然这些人是被误导了。

2015总结（3）：资本热度持续走高

1.国外资本走在前列，融资额度巨大；

国外对VR/AR的融资案例时有发生，主要大公司均有投资行为；融资规模也非常庞大。比如今年Jaunt从Google Ventures 和Highland Capital获得了6500万美元C轮融资。最有名的是MagicLeap公司的C轮融资，目前融到了8亿美元（计划10亿美元）。

2.国内资本主要在学习与了解阶段，投资热度很高。

我们认为，上半年国内资本停留在“VR是什么”状态；下半年资本处于“不管VR是什么，一定有价值”的阶段，即投资者充满热忱地要进入VR领域，但对技术、产品、市场却一无所知。

2015年，尤其下半年，不断有新的基金把关注目光投向VR领域，同时，专门的VR基金陆续成立中，预计今年内超过10家。新成立的基金以投天使、A轮为主，并购型基金也在成立之中。

国内二级市场11月份第一次热炒VR概念股，引发大量投资二级市场的资本机构关注，也进一步吸引一级市场投资机构及个人投资者开始关注并接入VR。

好的消息是，国内先期进入VR领域的企业，尤其是硬件与平台型企业，均获得了资本青睐，不少企业拿到了天使轮和A轮融资，包括睿悦、3Glasses、乐相科技在内的企业在本年度完成了A轮和B轮融资，B轮融资额度均接近亿元。暴风魔镜A轮1000万美元融资的背后有2家上市公司，成为背书最为雄厚的VR企业。

2015总结（4）：创业团队激增，大企业快速进入

1.VR激发大众创业热情；

VR市场首先是中小创业者涌入，其中包括不少从大公司离开创业的高管。创业者热情高涨；VR创业机会非常多，初创企业快速增加。有机构推测，下半年国内可能达到了每天新增一家创业公司的速度。

2.国内外大企业竞相进入；

VR前景如何，从大企业的动作就能看出来。2015年是大企业争相进入VR领域的一年，这成为说服投资者的最佳力证。全球100强企业到8月份的时候就已超过一半涉足VR：或有投资行为，或直接将VR与业务结合。其中，微软直接推出MR（VR+AR）设备HoloLens，苹果既有投资行为，也有将其业务（手机、AppStore等）与VR结合的动作。据闻，苹果会在明年专门推出配合iPhone使用的移动VR盒子——国外年底已有团队推出了适用于iPhone6系列手机的VR设备。

相比之下，国内大企业的动作稍缓，腾讯动作较快，已涉足游戏、影视播放器、硬件等领域。360手机助手在8月份宣布与雷蛇合作，即将开通VR频道。百度11月份携手87870进入VR领域。视频网站爱奇艺、乐视均有自己的VR版App，乐视还推出了自己的VR设备。阿里巴巴同样也已有涉足VR的迹象。

3.从业人数大幅增加。