VR虚拟现实行业研究报告(48页)

主要参数内容
上市时间
2014年6月第7届Google I/O 大会
分辨率
依据智能手机屏幕分辨率
价格 内容来源 适配设备
依据零件价格（大体在10—30 美元之间）
Google Play 应用商店
安装Android 4.1及上系统，支 持NFC功能的安卓手机
优势与特色: • 价格极其低廉 • 适配设备广泛 • 便携性好
头戴式Mobile VR产品
头戴式PC/主机 VR产品
头戴式AR产品
配合智能手机使用
配合电脑或游戏主机使用
不需要适配设备 可以独立使用
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不同类型的设备比较
头戴式显示设备比较
维度
市场产品 种类数量
头戴式Mobile VR产品
头戴式PC/主机 VR产品
产品种类多，数量庞大
产品种类一般，数量稍大
AR产品 产品种类极少，数量极少
1 1 VR/AR行业概况
2
VR产品研究
3
VR内容和商业模式分析
4
VR行业发展趋势
5
AR产品研究
6
AR行业发展趋势
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VR概述
定义及原理
虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。
VR/AR产业链概述
硬件制造商
提供VR 设备
提供内容 生产工具
内容生产工具制造商 （硬件/软件）
提供内容 发布平台
系统研发者
适配
内容提供商
提供
提供内容
内容
获取渠道
内容平台搭建者
提供交 互系统
消费者
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未来市场规模
尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市
AR的工作原理
佩戴在头部的设备 有独立的计算设备
透明光学合成器 （将真实世界影像与设备模拟影像合成）
VR呈现效果
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VR/AR原理比较ຫໍສະໝຸດ Baidu
尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：
• VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 • AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。
场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美 元，未来5年复合增长率超过100%。
2020年世界AR/VR市场规模
2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模
（单位：美元） 300亿（VR）
1500亿
1200亿（AR）
劣势与短板：
• 内容少，且大多粗糙 • 显示效果较差 • 需要自己动手制作
来源：Cardboard 官网、科技媒体爱范儿、维基百科
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国外头戴式Mobile VR产品
VR One
开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司 发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市
主要参数内容
上市时间
2015年2月
对硬件性能的 要求
对硬件性能的要求较低，主 对硬件性能的要求很高，以高端 对硬件的性能要求较高，但需保
流智能手机配置即可
配置的PC主机为主
证硬件的小巧轻便
产品技术含量 技术含量较低
技术含量高
技术含量非常高
价格
售价偏低
售价偏高
价格极其高昂（大部分产品还处 于开发阶段，不具备销售可能性）
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1 1 VR/AR行业概况
VR所虚拟的世界
AR所加强的世界
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产业链概述
VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。 作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。
耳机
VR的工作原理
输入音 频信号
输入图 像信号
不透明显示器
（阻断真实世界影像， 呈现图像信号）
VR呈现效果
电脑、智能手机 等计算设备
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AR概述
定义及原理
增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。 AR技术还在发展的初期阶段。
2560 x 1440
可视角度
96°
适配设备 交互方式
一代：Galaxy Note 4 二代：Galaxy S6 & Galaxy S6
Edge
头部运动和触摸控制
内容来源
Oculus 应用商店
主打功能
游戏娱乐
代表作品
动作街机游戏《环太平洋：贼
鸥驾驶员》、第三人称角色扮 演游戏《Herobound：First Steps》
适配设备 售价 重量
内容来源
Galaxy S4/S5/S6、iPhone 6、 LG G3、Google Nexus 5
99美元（美国） 1199元（中国）
来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科
优势与特色: • 优秀的控制方案 • 设置简单，系统流畅 • 内容质量高，画面细腻，沉浸感强
劣势与短板： • 耗电量大，发热（第一代） • 内容偏少 • 适配设备单一 • 价格较高
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国外头戴式Mobile VR产品
Cardboard
开发公司：谷歌 产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范， 谷歌在其网站上免费提供零件列表、示意图及组装说明，鼓励 用户用容易获得的零件自行组装 材料：一般为透镜、磁铁、魔鬼毡、橡皮筋以及硬纸板等
2
VR产品研究
3
VR内容和商业模式分析
4
VR行业发展趋势
5
AR产品研究
6
AR行业发展趋势
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国外头戴式Mobile VR产品
Gear VR
开发公司：三星电子和Oculus VR 发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品
上市时间 价格 分辨率
主要参数内容
2014年12月15日（第一代） 2015年5月7日（第二代） 199美元（美国）
CAGR 137%
28亿
AR AR
来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence
0.37 亿
2015年
2020年
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现有产品分类
目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可 以进行如下分类：
头戴式显示设备