益达口香糖市场调研

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益达广告对消费者心理的影响分析

益达广告对消费者心理的影响周园1254110203市营2班一、绪论二、摘要三、市场分析四、发现问题五、分析问题六、解决问题七、总结问题一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的诗词需求增大，作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。

在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固一大在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，会让你容易让产品在同党行列中凸显出来，使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以一大为口香糖产品做了大量的广告投入。

而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划及其对消费者心里的影响，我做了如下分析。

二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划的不足之处加以分析并提出自己的解决方案。

三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额近年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开是从，木糖醇口香糖市场迅速发展。

同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味性向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性，特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

《益达广告案例分析》PPT课件

年轻一代的特点,很有针对性,吸引力自然对年轻一代不弱。
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节，导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上，有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达，尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从

益达品牌分析

叔，是你牙齿不好吧 “我知道,吃完来两粒”
广告宣传
广告片一：车站送行篇广告片一———广告语：关护牙齿，更关心你广告语分析： ①父母对远行女儿的关怀，温暖而朴实的亲情作为情感诉求。 ②对产品功效只采用“关护牙齿”四字，却足以突出产品的主要功能。
而“更关心你”一来可以理解为企业对于消费者的关怀，二来可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀。
广告宣传
片四：饭后嚼两粒系列————广告词：我知道，饭后嚼两粒。广告语分析： ①此系列选用人气明星白百合、郭晓冬作为主角，以餐厅为背景，营
造出都市人和谐温馨的生活场景，以厨艺为主线展现都市人的生活，有很轻松的生活喜感。 ②广告中突出了益达健康愉悦的生活倡导，强调了两粒的护齿功效。
益达简介
"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在2019年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。"另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。"
公关推广
1、2019年——启动“益达中国护齿计划” ①校园口腔健康教育计划覆盖全国2100所小学，对150万名
小学生进行口腔健康教育 ②社区口腔教育计划 ③与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立益达医院基
地，针对特定患者人群进行有效护齿的宣传。
公关推广
2、2019年——“益达洁白，笑出彩色人生” 笑容征集
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。

广告调研报告

桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告(一)题目广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研报告日期：2012/3/30承办人：撰写人：(二)摘要随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。

社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。

市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。

企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。

本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。

(三)序言广告调研动机：分析此益达口香糖广告对其销量的影响及其品牌效应的影响；广告调研背景：在老师的要求下，为了完成其任务；运用所学的理论知识进行实践活动，提高自己的实际操作能力；由自己的兴趣引发，想要更深入了解此广告的评价及其是否达到了预期效果，这个广告——益达口香糖，是我觉得比较喜欢且有创意的的一个广告，喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。

虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你！广告调研过程：1.我先看了益达口香糖的所有广告，并仔细分析其每一广告所要表达的主题和其创意性，并从中选出自己觉得最有意义且影响最深刻的广告，用广告心理的理论知识对其进行分析。

2.我再重复看所选的口香糖的广告，从更细微的角度去分析此广告；此广告信息激发了消费者对关爱牙齿的需求，此信息反映了产品的外观极其作用；此广告还给消费者带来了情感体验，深深触动了消费者；此广告营造了一种很好的情景，并把此与一部电影的情节联系起来，能给消费者深刻的印象。

益达

益达简析益益达简析连锁1110班李虹飞 1100009712目录益达简介 (01)广告策略 (01)销售策略、市场分析 (06)总结 (08)益达简介："益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。

它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。

2000年"益达" 开始登陆北京。

经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。

根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。

广告策略2008年，益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。

特色是它的广告诉求点，新品的广告着重于介绍新产品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，给大家购买的理由。

其是一种劝导式广告模式。

以说服消费者为目标，通过突出商品的特优品质，使消费者对某种品牌的商品加深印象。

刺激其产生选择性需求和“指牌购买”。

其电视广告的画面是这样的：一个粉红的房子里，木瓜，菠萝，香橙，奇异果……画面切换到一个海滩上，一个开心的嚼着益达的人。

其中色彩的感觉原理运用的很好，彩色的画面很有视觉冲击力。

广告词上提到——想不到，享得到。

营销香橙与薄荷搭配的口香糖来解答顾客对这种搭配口味的好否。

益达之

产品名称益达木糖醇无糖口香糖
口味
包装大小
冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、 8、40、70粒装。香浓蜜瓜口味、香橙薄荷口味
益达条装无糖口香糖益达草木精华木糖醇口香糖益达洁白无糖口香糖益达至尊无糖口香糖
薄荷口味、蓝莓口味、柠檬口味、3包5片清爽西瓜口味罗汉果口味、菊花口味、金银花 40粒装口味薄荷口味、柠檬香梨口味清新西柚味 40粒装约40片装
理性利益点----酸甜苦辣篇
健康，护齿，
酸碱平衡关爱牙齿更关心你
七．广告特点分析：
1、电影短片系列的形式
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
2005年——“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集
1、“益达洁白拍照点”引来“笑容”无数设立“红色浪漫”、“绿色希望”、“橙色热情”、“蓝色梦想”四个主题可以将最符合主题的笑容照片晒在活动网站上。益达在全国22个城市最繁华的商场地段专门设立了“益达洁白拍照点”，在不到一个月的时间内，就征集到47000张照片。 2、参与者与投票者的“热情PK” 在活动网站上，大家都以实际的行动为其心仪的洁白笑容加油。 3、每张笑容都是“明星” 此外，全国22个城市的楼宇液晶电视和北京、上海、广州、深圳的户外电子屏幕都在播放普通人的笑容照片。
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移

益达营销组合策略分析

益达营销组合策略分析在益达的营销组合策略分析中，首先需要考虑的是产品定位。

益达是一款口香糖品牌，因此其主要竞争对手是其他口香糖品牌。

为了与竞争对手区分开来，益达需要明确自己的独特卖点和目标消费者群体。

益达的独特卖点在于其专注于清新口气和口感持久的特点。

因此，益达的销售组合策略应该突出这些优势。

例如，可以通过在广告中强调益达的口感持久和独特的口味来吸引消费者的注意。

同时，益达还可以与牙医和口腔卫生专家合作，以推广其清新口气的效果。

其次，益达的定价策略也是营销组合策略中的重要部分。

益达的目标消费者群体主要是年轻人和亚洲市场。

针对这一群体，益达可以采取相对较低的价格策略，以吸引他们的购买欲望和增加市场份额。

此外，益达还可以考虑推出一些限量版或特殊口味的产品，以提高产品的附加值和吸引力。

在渠道策略方面，益达可以选择在超市、便利店、网上商城等多个销售渠道进行销售。

此外，益达还可以与一些特定的品牌或零售商合作，通过共同推广和促销来扩大销售渠道，并提高产品的知名度和曝光度。

营销推广是益达营销组合策略中不可或缺的一部分。

益达可以通过电视广告、网络营销和社交媒体等多种方式进行推广活动。

此外，益达还可以与一些有影响力的博主或偶像进行合作，通过他们的影响力和粉丝群体来传播益达的品牌形象和产品优势。

最后，售后服务是营销组合策略中的关键环节。

益达可以提供一些增值服务，如在产品包装中附带一些独特的礼品或优惠券，以增加顾客的购买满意度和忠诚度。

此外，益达还可以通过建立客户服务热线或在线客服系统，及时解决顾客遇到的问题和疑虑，提升顾客体验。

综上所述，益达的营销组合策略应该根据其产品特点和目标消费者群体进行定位和制定。

在产品定位、定价策略、渠道策略、营销推广和售后服务等方面，益达可以采取一系列措施来提升其竞争力和市场份额。

益达口香糖市场分析

益达口香糖营销案例分析目录●一产品相关●二发展概况●三综合分析一产品相关益达是什么？是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，是全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前是销量最大的口香糖产品。

此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。

2000年"益达" 开始登陆北京。

根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。

益达系列●三个系列：●至尊——富含维V和维E●洁白——亮白牙齿●无糖——健康护齿竞争对手雅客好丽友乐天益达发展概况第一阶段（1996-2004）●1996年，益达无糖口香糖在中国推出，试销广东市场。

●1997年，益达推向上海和浙江市场；●2000年，益达无糖口香糖登陆北京；●2001年，益达无糖口香糖蓝莓口味上市，此时益达无糖口香糖基本已经覆盖了全国所有主要城市；●2002年，启动“益达中国护齿计划”●2003年，益达木糖醇无糖口香糖上市，行销中国市场超过150城市；●2004年，益达洁白无糖口香糖上市，从而使益达的产品线扩展到一个全新的领域；特点●无糖口香糖市场还属于待开发阶段，消费者普遍对无糖口香糖不了解。

●益达初步登陆中国，各个方面如产品系列、渠道、形象当面都未成熟●因此：●这一阶段的营销重点在于让消费者知道益达无糖口香糖是什么。

●以“益达中国护齿计划”为例2002年“益达中国护齿计划”●1、校园口腔健康教育计划（于2003年试行）●覆盖全国2100所小学，利用活泼多样的活动直接面向150万名小学生进行口腔健康教育。

●2、社区口腔教育计划●2003年建立北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”,04年进一步在深圳、沈阳、哈尔滨等城市推展。

深入各社区家庭，进行护齿教育。

益达的市场营销的案例分析

益达的市场营销的案例分析
益达木糖醇益达的营销之道主要有两点：一是广告，二是布市。

首先是在明晰的品牌定位下，推出有效的引导广告。

香港益达公司的广告每一阶段都有不同的定位和策略。

刚进入时，着重以概念为主，让顾客建立起对木糖醇的认知，重在培育市场；一旦市场培育成功，又着重以市场细分为主，推出系列益达产品。

因而在广告上，益达公司要不遗余力的投资主推的4种益达产品巧妙地定位于不同的市场消费对象，并供应不同的消费者。

其次是大规模全覆盖的铺货，即“布市”，这是益达公司的绝技。

益达公司对铺货非常重视，所有的业务员先培训，再实习，同时需要掌握铺货具体技巧，然后给每个人划分区域展开工作，整个公司还搜集了庞大的典型题库帮助业务员解决铺货过程遇到的问题。

大至大型超市，小到个体商店，甚至连巷子里的流动商贩每天卖了多少个木糖醇，业务员都要进行详细登记。

当然店主们都乐于卖益达木糖醇，一是成本不高，产品畅销；二是卖一个木糖醇有近30%的利润。

再次是多品牌战略，自己挑战自己。

益达常把自己作为对手研究，并总是千方百计地想打败自己。

“益达”口香糖和“劲浪”口香糖便是个例子。

针对普通口香糖含糖多的特点，益达公司专门研制了不含糖的“益达”口香糖；。

口香糖市场调研报告

口香糖市场调研报告口香糖市场调研报告概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，那么怎么写呢？下面是店铺精心收集的口香糖市场调研报告，希望能对你有所帮助。

口香糖市场调研报告我们随机调查了男性18人，女性23人分别占总比例的43.9%和56.1%。

其年龄在18岁以下的占总比例的2.44%，18岁---24岁的为82.93%，24岁---30岁的占总比例的9.76%，30岁以上的为4.88%。

您平常有吃口香糖的习惯吗？在我们随机调查的这些人群中，26.83%的人是有吃口香糖的习惯，而且是常常吃；46.34%的人是偶尔吃口香糖，还有7.32%的人是没有吃口香糖的习惯，半年都不会吃一次。

我们发现有51.22%的人在过去一个月里面是有构面过益达口香糖，还有36.59%的人是没有的，其中对此感到不清楚的消费者占总比例的12.2%。

您平均一个月花多少钱购买口香糖？53.66%的人是花10元以下，花费在11---20元之间的占总比例的39.02%，21---30和30---40元之间以及50元的消费者们占总比例的2.44%。

如果突然想吃口香糖，您一般选择什么牌子？我们在市场调查中发现，选择益达的消费者是最多的占总比例的78.05%，其次是选择购买绿箭的为58.54%，除了这两个牌子外还有一些其他口香糖的牌子，比如，白箭，黄箭，大大，乐天。

好丽友，雅客等等。

还有19.51%的消费者们表示自己在购买口香糖的时候没有注意品牌，只是随便拿的。

如果益达口香糖的口味不能很好的满足您，46.34%的消费者们是希望其能够增加一些其他水果口味，36.59%和43.9%的消费者们想益达口香糖能够增加饮料口味和茶香味，还有7.32%的消费者们是选择其他口味的。

消费者们认为购买口香糖的时候最重要的`是希望其有去口味、留清香的功能，其有味道好，口感好，健齿低糖，物美价廉等。

市面上还有其他功能型的口香糖，您会选择哪种？56.1%的消费者们是选择具有抑制食欲的减肥型产品（仍有待考证），58.54%的消费者希望能够含有咖啡因的，具有提神功效的产品；还有12.2%的消费者是希望其有尼古丁的，有助于戒烟的产品。

益达品牌战略分析与汇报

相信，在我们绚烂多彩的快乐生活之中，最闪亮的就是灿烂的洁白笑容。我们希望益达洁白能帮助大家绽放洁白的笑容、分享快乐，更
自信地享受彩色的人生。
七.产品定位——核心价值
•
1.核心价值对保持牙齿洁白和健康更有帮助
•
益达无糖口香糖护齿原理
•
咀嚼无糖口香糖能增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸性，帮助防止蛀牙。
极地对销售量和产量上的行为作出强烈反应，进行公关活动推广其产品，属于勇猛型竞争者。雀巢、高露洁以品牌战略竞争优势，推出“高露洁
护牙口香糖”，属于选择型竞争者。
三．竞争战略选择
•
益达从市场占有率和知名度都处于双高区域，属于市场领导者。功能型口香糖作为新产品处于市场扩展阶段。应采取增长阶段营销战略；增加新产品的特色和样式；公司进入新的细分市场和分销渠道；公司广告的目标，从产
生活中还有许多不这个类似的做法叧是硬币戒者玫瑰花瓣在广告里发成了口香糖因为时闱的要求要在几分钟内让人印象深刻丌排斥幵丏记下产品信息所以丌一定要给一个怂样明确的结尿所以广告设计者在这则广告里设计了一殌留白某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空闱就如至今仌念念丌忘广告所含的意怃的你所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣
3、不管酸甜苦辣，总有益达
4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
七.产品定位——核心价值
• 3.要年轻化
•
品牌定位——打造木糖醇防蛀品牌
•
益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导口香糖市场。
•
品牌推广策略：益达广告口号主打“关心牙齿，更关心你。”近来益达口香糖将重心放在情感营销，“酸甜苦辣”爱情系列广告在消费者中反响很大，益达以此在强调其保护牙齿的

益达口香糖营销策略研究

益达口香糖营销策略研究益达口香糖是箭牌公司的第一款无糖口香糖，自1984年在美国推出后，便在短短5年时间内跃居全球无糖口香糖第一品牌。

在中国，益达的市场表现仍旧卓越，自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

现在，益达无糖口香糖的销售网络已覆盖国内逾300座城市，深受国内消费者的青睐。

益达口香糖的成功不仅在于其优良的产品品质，很大程度上还取决于其成功的营销策略。

当今的世界，由于信息科学技术高速发展，消费方式发生了巨大的变化，现代市场行情变得更为错综复杂，市场竞争异常激烈。

任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场，采用正确的营销策略显得尤为重要。

传统的营销策略包括产品策略、价格策略、促销策略及渠道策略四个方面，下面我将重点分析益达口香糖的产品策略和广告策略。

一、产品策略产品策略是指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求。

从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。

其产品在功能、口味研发、产品包装等方面都处于行业前列。

1、产品功能特点益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。

此外它还具有预防龋齿、保护牙齿健康等功能，其功效主要体现在能刺激唾液分泌、中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙等方面，这也是其产品的主要卖点。

2、产品口味研发随着口香糖市场上竞争对手的增多，益达明确的认识到要想保持一定的市场份额、吸引更多的消费者，除了产品功能外，还应注重一些有特色的、具有一定区分度的特点。

益达通过细致的市场调研，了解、总结消费者的消费偏好，在产品口味研发等方面进行大胆尝试，致力于新口味的开发，不断给消费者带来新的味觉体验。

益达口香糖口味众多、包装分级合理。

2023年口香糖行业市场研究报告

2023年口香糖行业市场研究报告口香糖是一种受到广大消费者喜爱的休闲食品。

近年来，随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的多样化，口香糖逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

本文将从市场规模、市场竞争、消费特点和发展趋势等方面对口香糖行业的市场状况进行分析。

首先，口香糖市场规模呈现稳步增长的趋势。

根据相关数据显示，近年来，口香糖市场呈现出稳定增长的局面。

随着人们对口香糖的消费需求不断增加，厂家也在不断扩大产能，满足市场需求。

据统计，目前国内口香糖市场规模约为XX亿元，预计未来几年将进一步增长。

其次，口香糖行业竞争激烈。

虽然市场规模庞大，但竞争对手众多。

目前，国内口香糖市场上有许多品牌，如和路雪、五颗星、益达等，这些品牌通过不断创新和营销推广在市场上占据一定的份额。

此外，国外品牌也在中国市场开展业务，如嗨哈糖、好多鱼等。

另外，价格战也是竞争的主要手段之一，各品牌通过降低价格来吸引消费者。

再次，消费特点与偏好也是影响口香糖市场的重要因素之一。

随着人们生活水平的提高，对口香糖的品质和口感要求也越来越高。

消费者越来越重视产品的健康性和营养价值，偏好天然无添加的口香糖。

此外，一些新颖的口味和包装也受到消费者的喜爱，如水果口味、薄荷味、可口可乐味等。

同时，消费者对产品的便携性和包装设计也有一定的要求，方便携带和使用。

最后，口香糖行业的发展趋势主要体现在以下几个方面。

一是产品的多元化。

随着人们消费需求的不断变化，口香糖行业应适应消费者的需求，推出更多种类和口味的产品。

二是创新和营销的重要性。

口香糖市场竞争激烈，新的产品和营销策略对于品牌竞争具有重要作用。

厂家应该注重产品创新和差异化，并加强品牌宣传和推广。

三是健康功能的强调。

如今，人们对产品的健康性和营养价值的关注度越来越高，厂家应该注重产品的健康功能，并通过相关认证来提升产品的信誉度。

综上所述，口香糖行业市场呈现出稳步增长的趋势，竞争激烈，消费特点偏好多元化，发展趋势主要体现在产品多元化、创新和营销、健康功能的强调等方面。

益达广告市场调查-邵海丽

益达口香糖广告效果调查方案（一）调查的背景和目的益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，它在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

1996年引入中国，2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。

它主打的功效是防龃作用，是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖，经过权威部门的认证，益达的销售额直线上升。

08年推出益达无糖口香糖超市篇，“你的益达，是你的益达”广告语深入人心。

09-10年的广告中将“关爱牙齿，更关心你”的益达理念进一步的诠释，由桂纶镁、为主角的加油站篇，将口香糖的形象与爱情、健康、时尚联系起来，诉诸情感，这是销售的突破口。

2012年，益达酸甜苦辣篇延续了加油站篇的情节，继续由当红明星桂纶镁彭于晏主演，讲述了男女主角酸甜苦辣的爱情故事，阐述了“不管酸甜苦辣，总有你--益达”。

益达的广告一贯坚持贴近生活，充满亲情，爱情，给人非常亲切的感觉，这次广告调查为了有针对性的开展新年度的广告活动，扩大市场份额，提升品牌形象而进行的。

调查目的：目前市场上对口香糖的消费状况，分析此次益达广告活动的宣传效果，了解消费者对益达口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，反馈广告活动的受众信息，为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠定基础，以便广告主或广告公司的广告活动更好的促进企业目标的实现。

（二）确定问题与假设通过设计调查问卷进行访问，了解了目前市场上各口香糖品牌的市场占有率，了解了消费者对口香糖的喜好程度，以及益达在推出的广告所引起的市场反响。

2012年益达口香糖推出了“不管酸甜苦辣，总有你—益达”的广告语，请两位当红明星拍起系列广告，演绎不一样的爱情故事，将益达的关爱理念进行了进一步的诠释和印象加深，在青少年消费群体中产生了很大的反响，本次调查旨在了解益达广告活动的宣传效果，了解消费者对益达无糖口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，在今后的广告活动中起到借鉴作用。

广告调研报告

⼴告调研报告桂纶镁益达⼝⾹糖⼴告效果调研报告(⼀)题⽬⼴告调研报告的标题：益达⼝⾹糖⼴告效果调研报告⽇期：2012/3/30承办⼈：撰写⼈：(⼆)摘要随着社会的发展，⼈们对⽣活质量有了更⾼的要求。

社会也为⼈们提供了各种满⾜不同需求的产品，选择范围扩⼤了，对产品的要求也不断提⾼。

市场的竞争也越来越激烈，企业⾯对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提⾼⾃⾝的核⼼竞争能⼒，为⾃⼰的⽬标市场提供差异化的产品，才能在同⾏竞争中占有优势地位，扩⼤市场占有率，提⾼产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。

企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的⽅式去宣传其产品或服务，这样才能提⾼其知晓度，从⽽吸引其⽬标顾客，提⾼产品的销售量，扩⼤市场占有率。

本调研题⽬主要研究的是⼴告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此⼝⾹糖效果的调研，更好阐述⼴告对企业产品销量的影响，从⽽更好证明⼴告好坏对企业发展的重要性。

(三)序⾔⼴告调研动机：分析此益达⼝⾹糖⼴告对其销量的影响及其品牌效应的影响；⼴告调研背景：在⽼师的要求下，为了完成其任务；运⽤所学的理论知识进⾏实践活动，提⾼⾃⼰的实际操作能⼒；由⾃⼰的兴趣引发，想要更深⼊了解此⼴告的评价及其是否达到了预期效果，这个⼴告——益达⼝⾹糖，是我觉得⽐较喜欢且有创意的的⼀个⼴告，喜欢⾥⾯的沙漠背景，没有很炫的画⾯，看起来很舒服。

虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达⼝⾹糖，关⼼⽛齿，更关⼼你！⼴告调研过程：1.我先看了益达⼝⾹糖的所有⼴告，并仔细分析其每⼀⼴告所要表达的主题和其创意性，并从中选出⾃⼰觉得最有意义且影响最深刻的⼴告，⽤⼴告⼼理的理论知识对其进⾏分析。

2.我再重复看所选的⼝⾹糖的⼴告，从更细微的⾓度去分析此⼴告；此⼴告信息激发了消费者对关爱⽛齿的需求，此信息反映了产品的外观极其作⽤；此⼴告还给消费者带来了情感体验，深深触动了消费者；此⼴告营造了⼀种很好的情景，并把此与⼀部电影的情节联系起来，能给消费者深刻的印象。