电视节目主持人的品牌化战略——从凤凰卫视“主持人明星制”说起
浅谈电视主持人明星制
响力 巨大的大众传媒 ， 影响着历史和社会 的进程。 据美国有关方面的调查 ， 日美 国电视名牌节 今 目主持人对美 国社会 的影 响仅次 于总统 、国会议 员、 企业界 巨头 、 工会领袖 ， 占据第五位。美国商业
性 电 视 节 目的 内 容 主要 是 广告 、 乐 、 话 和 新 闻 娱 谈 节 目， 中新 闻 节 目和谈 话 节 目的主 持 人 的影 响力 其 和 品牌 效 应 更加 突 出。
上世纪八九十年代 明星主持人 的出现还只是个别 现象， 到了 ２ ０ ０ ０年之后 ， 随着电视改革的深入和电 视观念 的变革 ， 主持人 明星化已经成为一种成功的
经 验在 电视 媒体 中逐 渐 推广 。
１ 凤 凰 卫视 的 主持 人 明 星制 ．
像其他国家那样直接叫做 ａｎｎｃ￣ 音员）在长 ｎｏｎｅ 。
节 目主持人虽然承担着 “ 舆论领袖 ” 的重 任 ， 但 是切勿 以“ 领袖 ” 自居 ， 切勿 以“ 发号施令者 ” 自居 ， 而必须强化平 民心态 ，树立为受众服务的意识 ， 树 立受众本位意识 ，无论是选题策划还是主持节 目，
裔 视 界 隧
髓卺 特
娱乐 得有 品格 、 有智 慧 、 幽默 ， 有 又要 娱乐得有 尺 度、 有深度 、 有特点。只要这样 ， 才是听众喜 闻乐见
香港的凤凰卫视在建 台之初 ，就其人员规模 、 办公场地和资金实力来说仅仅 相当于 内地一个市 级台的水平 。可仅仅三年之后 ， 凤凰 台在激烈竞争
的 香港 媒 体 中杀 出重 围 ， 始 与 财大 气 粗 的 中 央 电 开 视 台 叫板 。 而在 今 天 ， 凰 卫视 则 以“ 人 的 话语 平 凤 华
对 新 闻 事件 的理 解 就会 更 深 刻 一些 ， 凰 新 闻的 含 凤
浅谈综艺节目主持人明星化
浅谈综艺节目主持人明星化随着电视节目的发展，媒体对于收视率要求的不断提高，主持人作为一个公众人物，作为一个节目的主题，被赋予的形势越来越多，主持人的定位到底是什么，是明星，是代言人，还是仅仅是一个传播者。
主持人明星化，究竟会不会给电视节目带来一个新的变革，主持人明星化对于综艺节目的发展趋势又有什么新的影响呢？值得我们探讨和深思。
主持人明星化，也许很多人对于这个词并不熟悉。
这里我给大家解释一下，主持人明星化就是主持人从新闻从业人员变为演绎从业人员的一种过程。
随着电视节目的改革和突飞猛进的发展，综艺节目主持人明星化似乎成为了多家电视媒体竞相追捧的一种形式。
随着电视媒体的收视率提高以及栏目影响力的扩大，主持人作为综艺节目的主体知名度也渐渐提高。
主持人作为新闻工作者和传播者在昼夜之间家喻户晓，逐渐成为老百姓和观众心目中的明星。
这样老百姓在观看一档节目的同时，还能欣赏到自己心目中的明星的表演和自我素质的展示。
因此，主持人明星化趋势潜移默化的形成。
其实主持人明星化的形成最早来源于美国，美国电视节目主持人克朗凯特凭借自己独特的语言魅力和个人风格以及精彩的分析评论赢得了广大电视观众的心。
于是主持人明星化的第一个实例就产生了。
凤凰卫视随后就借鉴了美国主持人明星化的模式，提高了自己的节目影响力。
而如今湖南卫视和浙江卫视可以说对于综艺节目主持人进行了全新的包装并且使其成为真正的明星。
举个例子来说湖南卫视通过举办快乐男声选出了主持人，而当今湖南卫视的娱乐节目给力星期天主持人朱梓骁就是通过这种形式成为了主持人，而与此同时朱梓骁还是歌手和艺人。
浙江卫视则把主持人明星化发挥的更加极致。
浙江卫视的中国蓝计划宣布浙江卫视所有的节目主持人由新闻从业人员变为演艺从业人员。
主持人完全成为艺人，以艺人的方式进行包装制作和宣传，目前来看效果不得而知，但是至少是一种尝试。
主持人作为一个公众人物，其存在的形式也受到业内人士的广泛关注。
在综艺电视节目中，有主持人中心化，主持人制片人化，明星主持人化，主持人明星化，也有主持人采编播一体化等多种存在的形式。
凤凰卫视主持人明星制浅析
（ ）大陆 电视 传媒 明星 的培 养现 状 三
改革开放 以来 ，我 国新闻传媒业取得 了长足 的发展，伴
的 ，并且用 近景和特写让观众更 加接近主播 ，充分表现 出主 随着 频道和节 目的 日益 增多 ，我 国的电视媒体对优 秀新闻人 持人 的个性 化语言和观点 。这些 都成为典型 的美 国制造 电视 才 的需求量也大增 。 目前我 国大陆 已经 出现 了一批 具有较高 新 闻明星 的传播招式 。 他们制造 出了像丹・ 、 拉瑟 汤姆・ 罗考 、 知名 度的 电视主持人 、记 者和品牌栏 目，并且赢得 了受众的 布 彼特 ・ 宁斯 等一大 批在 国际上 都具 有 巨大 影 响力 的大 牌主 喜爱 ，成为在全 国或本 地区家喻户晓 的电视 明星。如湖南 电 詹 快乐 持人 。他们 不仅改变着 电视传媒 自身 的发展形态 ，也正改变 视台通过包装推广谢娜 、何炅、维嘉等主 持人 ，推出 《 大本 营》等一大批 的综 艺节 目，强化 了该 台的娱乐品牌。浙 着整个世界媒体 的版 图，同时也影响着历史和社会 的进程 。
中图分类号：Ｇ ２ ． ２ ９２ ４ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ７ —１２ （ ０ １ ７０ ８ —３ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ ．０ ７０
一
、
主持人 明星制
们所熟识 ；曹 景行 、阮次 山等一批具有 良好知识背景 ，阅历 丰富 的评论员走入 人们的视野 。凤凰卫视 在搞好节 目策化和 创作的同时，通 过科 学地包装和宣传推出名记者、名 主持人，
今 传媒
２ １年第７ ０１ 期
广 播影 视评 论
凤凰 卫视 主持人 明 星制 浅析
品牌主持人形象策划的CIS战略
广电视听青年记者・２００７年１１月下１０２有调查资料显示：“观众看一个节目，往往是喜欢适合该节目风格的主持人。
”在这个注意力经济的时代里，主持人作为电视台甚至电视栏目的核心竞争力，是不可忽视的重要环节。
因此，对主持人形象的策划和品牌打造，走品牌经营化之路，便成为各电视台不可忽视的制胜法宝。
个性化品牌主持人形象电视媒体的产业化经营的过程中，节目主持人作为电视的重要组成部分，在一定程度上被赋予品牌标志的色彩。
当前，一些极富个性魅力的主持人，无不是记者、编辑和超级明星的结合物，甚至成为某些栏目或电视台的“Ｌｏｇｏ”。
美国传播学权威威尔伯・施拉姆在《传播学》中引用霍夫兰的一段话强调传播者的影响力：“最可能改变一次传播效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象。
”可见，电视节目主持人的品牌形象效应已经在决定着栏目占领市场的份额。
电视频道的内容专业化和电视频道的经营性动作，呼唤品牌型电视节目主持人。
品牌主持人形象是指在观众心目中的印象，是在不断地观看电视节目过程中通过认知、体验、信任、形成感情，从而产生的一种期待。
这种期待源于主持人能为观众提供多少他们看重的价值。
比如，当观众收看《艺术人生》节目的时候，会有一种印象：这是一个看起来比较感性而又有一定内涵的节目，主持人朱军是一个很善于调动嘉宾情绪的人，并由此产生了一种期待，希望在下次节目中再次看到主持人让人感动的场面。
２００６年度“中国最具价值主持人”是由来自中央电视台、凤凰卫视台、湖品牌主持人形象策划的ＣＩＳ战略● 李冬冬南卫视和东方卫视的１０位最具品牌价值的电视节目主持人占据。
李咏、王小丫和窦文涛分别以５亿、３．４亿和３．２亿的品牌价值位居前三。
凤凰卫视凭借其“名主持人、名评论员、名记者” 的“三名战略”，着力突出一种有魅力的个人形象。
明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。
同样，对于媒体运作尤其如此。
好的主持人能够驾驭节目、表现节目，从而提高收视率。
浅议“明星制”时代主持人的形象定位--以江苏卫视《非诚勿扰》孟非为例
青 年时 代
Ｙ Ｏ Ｕ Ｔ Ｈ Ｔ Ｉ Ｍ Ｅ Ｓ
・人 文 社 会
・
浅议 “ 明星制” 时代主持 人 的形 象定位
一
以江苏卫视 《 非诚勿扰 》孟非为例
刘子瑾
浙江 杭州 ３ １ ０ ０ ０ ０
浙 江传媒学 院播音主持艺术学院
摘
要：随着中国电视事业的飞速发展 ，电视栏 目的品牌化竞争 已成白热化之势 ，主持人明星制在此背景下应运而
“ 明星制”时代的到来 。
领先 于同类栏 目，这 固然 与江 苏卫视的包装策略 和营销策略
主持人 “ 明星制 ”最早 发轫 于西 方 国家 ，比如美 国 的 不无关 系 ，但 不能忽略 的一个重要 因素是该栏 目的主持人孟 非诚勿扰 》 ，俨 然已经成为 了一个不可分 割的 奥普 拉 ・ 温弗瑞 、汤姆 ・ 布罗考等人 ，这些 主持明星成为 了 非 。孟非 与 《 西方 世界妇孺 皆知 的公 众形象 ，他们 的影 响力甚至 已经远远 整体 ，其 根本 原因就是主持人形象与栏 目风格 的完美对接 。 超过 了广播 电视行业本 身所产生 的文化效应 ，他们身上所散 发 的个 人魅力 ，也深刻影响 了几代 电视 观众的成长 。
有的挑战，要求他们完成从传统型报幕式的主持人向现代型 不再是一个伫立在镁 光灯下的耀眼 明星 ，而是一个普普通通 多元化的主持人 的蜕变 。 的百姓 ，这从该栏 目对孟非 的外形包装 即可看出 ：醒 目的光
那么 ，什 么是 现代 型多元 化 的主持 人呢 ？简 而言之 ， 现代 型多元化 的主持人不仅要具备扎 实 良好 的专业素养 与技
一
极具 亲和力的主持风格
《 非诚 勿扰 》旨在 为单 身男女 提供 一个 公开 的婚恋 交
凤凰卫视品牌发展战略
凤凰卫视的品牌营销战分析一、品牌定位：人无我有品牌定位是品牌营销的先决条件，要求细分和确定目标消费者，并对目标消费者做出最详细、深入的分析，找到目标消费者的真正需要，并满足其需要，在目标消费者心目中留下深刻印象，寻找在目标消费者心中的最佳位置，从而确立品牌、占领市场。
同理，传媒要扩大市场份额，赢得受众喜爱，就必须要了解市场，确立品牌的定位。
凤凰卫视的定位可以用“人无我有”来概括，有些专家将之称为“补缺”。
综观凤凰卫视，它没有系统全方位的新闻节目，也没有涵盖各种类型节目的系统组织，而是以时事资讯为主，借助香港特殊的地理位置和文化背景，将内地不易传播或不可能大规模报道的各类新闻信息予以高度重视和进行有规模、有分量的报道和传达，提供与内地电视传媒具有很强差异性的电视节目，从而赢得观众、占领市场。
凤凰卫视抓住香港回归祖国的历史性机遇，借助自己有利的条件，将自身资源发挥到了及至：以香港回归祖国为开端，陆续向内地输送了不少“补缺”信息和事件，如《戴安娜葬礼转播》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9.11恐怖袭击事件独家直播》等。
这些节目的播出，极大提高了凤凰卫视在内地的声誉，也使内地的观众在今后的频道选择中更加关注“凤凰”。
然而在2003年美伊战争爆发后，中央电视台与凤凰卫视几乎站在同一个政策资源平台上，这就意味着凤凰卫视曾经持续7年的“补缺”模式失去了政策和资源上的优势；但是凤凰卫视在美伊战争的报道中与央视平分秋色，其对战争记录的多元视角，通过一手的信息、成熟的报道、对新闻信息和原创新闻信息的整合与应用，使凤凰卫视品牌形象也更加清晰，更趋成熟。
二、品牌基础：内容背后的文化品牌的塑造依靠产品的质量保证，高质量的产品是品牌建设的基础，而高质量的电视产品依靠表面上的节目内容，和潜藏在表面内容下的传播文化。
论电视综艺栏目的品牌化运营
论电视综艺栏目的品牌化运营作者：袁娜来源：《现代交际》2013年第01期[摘要]随着我国的电视传媒行业的进一步发展，综艺电视栏目之间的竞争也越来越激烈。
本文试从品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略这三个方面进行比较，并尝试分析其中的优势与不足。
各个电视台要打造自己的品牌栏目，就必须在对受众市场进行科学细分的基础上，准确定位栏目，提高栏目的创新意识。
[关键词]受众分析综艺栏目品牌构建与延伸主持人的品牌效应[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0099-01随着数字技术的广泛应用，国内的电视台也愈加繁多，栏目也更加丰富。
电视台想发展得更好，就必须打造属于自己的品牌栏目，使得自己在传媒界的地位得以巩固与提升。
品牌这一概念，之所以会从市场转嫁到电视媒介经营，是电视业迅猛发展、电视市场全方位竞争的直接体现。
当今的电视市场已经由买方市场逐渐变为迎合观众需要的卖方市场，这个背景是促使品牌进入媒介市场的一大动因。
一、综艺栏目品牌发展的现状分析在我国，电视综艺栏目已经日加丰富。
随着中央电视台《开心辞典》与《幸运52》等综艺栏目的成功，栏目的品牌塑造已经作为一项战略性的研究课题，被专家与学者广泛、深入地研究，电视综艺栏目的品牌定位与打造也日益受到重视。
而从另一方面考虑，如果没有有效引导，各档电视综艺栏目的品牌化竞争可能会带来不必要的电视栏目资源的浪费。
所以，我们应该科学地看待电视综艺栏目的品牌化竞争，并充分利用栏目品牌营销策略，对其进行深入分析。
这有助于我们充分利用栏目资源，从而发挥其服务观众的功能。
二、如何打造品牌化的综艺栏目（一）发掘更广阔的受众受众是每一个电视人的上帝。
一个电视栏目要存活，就要摆脱思维的束缚，变换角度，寻找更优的利益契合点，寻找更广阔的受众市场。
1.国内受众层细分。
目前，国内的综艺栏目受众常以受众年龄划分，我们不方便换角度，考虑是否可以从其他方向重新对受众群体进行划分（如商务人士、职业女性等），并对他们进行科学调查研究，细致分析他们欢迎的综艺栏目的形式和内容。
试析中国电视节目主持人的明星化现象
物质需求 Ｅ益得到满 足的今天 ， ｔ 人们 开始不断追求精神需求 的满足 。 们不难 我 发现 ， 越来越 多的综艺娱乐节 目填 充了各 个电视 台的黄金时段 ， 这些综艺娱 乐节 目 中， 主持人明星化现象尤为明显。
一
目主持人更加注重迎合 大众的审美需求 。
就 当前 热 播 的很 多 电视 节 目而 言 ， 尤
例如 《 欢乐 中国行 》的主持 人—— 董卿主
持晚会时 ， 台下也有不少观众 高举 着董卿 的海报为她欢呼 。 这样 的主持人 已经是作 为 台上一个耀眼 的明星存在着 。 董卿那稳 重大气 的发型 ，说话婉约 有度的风格 ， 略 微带些鼻音 的声音等 等 ， 已成 为她一个 都
电视节 目主持 人 明星化 现象包 含两 个层 面 的内容 ： 一方 面 ， 电视 栏 目以节 目
现在 节 目主持人 往往 都根 据 自身特
点 与所 主持 节 目的风 格 由专人 打造其 形 象， 从服 装 的搭 配到妆 容 的设 计 ， 到举 再 手投足问 的各方面 都细致入微 ， 使节 目主 持人 已经脱 离老一 辈们仅 对节 目内容加 以组织 、 串联 的职责 ， 比之下 ， 相 如今 的节
政治 、 经济 、 文化 、 技术发展 到一定 阶段 的 产物 。 而如今 ， 随着 媒介 市场 化程度 的进
一
步提 高 和广播 电视 栏 目化改 革 的进一
步发展 ， 大批节 目主持人也 为了适应市场
化 的竞争 ， 带来节 目的品牌效应 而不断地
根据 受 众 的心 理需 求 对 自己的 服装 、 妆 容 、 言等方 面进 行明星化包装。 语
的庞 大 的 粉 丝 团 必 然 会 推 动 品 牌 节 目， 那
电视节目主持人“明星化”现象探讨
三、 主持人明曼化与主持风 等港 台电视台既有 陶晶莹 、 张小燕 等 主持 人 明 量化 与 电视栏 格 多元化 演艺 明星式 主持人 。也 培养 了吴 小 目品牌 化 伴随 着主 持人 明 星化 现象 的 出 莉、 窦文涛 、 鲁豫等 知名节 目主持人 ，
、
当前 ． 电视 节 目能否实现 品牌化 经营 。 已成为电视产业商业 运作的关 键 因素 ， 如何 打造 名牌栏 目、 节 目 使 长期保持较 高的收视率 。 成为一个利 益攸关的问题 。主持人明星化作 为一 种成功的商业 策略 ． 于延 长电视栏 对 目的生存周期 、提 高栏 目的知名 度 、 带 动电视 的产业 化经 营发 挥 了至关 重要的作用 。演艺明星成为节 目主持 人后 。 其在娱乐界 的知名度和观众 中 的影 响力将 转变为一种无形 资产 ， 吸 引观 众参 与到他 所 主持 的电 视栏 目 中来 。 而 形 成 一 个 数 量 可 观 、 为 从 更 稳定 的收 视群体 。 加电视栏 目的影 增 畸力 ，最终 实现栏 目品牌化 的 目的 这 已成为 当前许 多 电视 台盘 活 电视 栏 目、整 合 电视资 源 的一项 重要 举 措。 当然 ， 要想使明 星主持人成 为推 动栏 目发展 持久的“ 兴奋剂 ”关键 的 。 问题 是耍 使 明星 的个 性气 质 与栏 目 的特 色定 位相吻合 。 并在整个 节 目过 程中使 主持人 、 嘉宾和观众 三者实现 活跃 的良性 互动 。主持人 的形象 、 个 性 与电视 栏 目的品位 、 风格相 吻合 是 节 目成 功 的 基 础 ， 是 节 目能 否 得 到 也 观众认可 的关键 因素 。 否则将 会模糊 栏 目的风格特 色 ， 电视栏 目的生存 对 产生负面影 响。著名电视演员王刚深 沉文雅的语盲特色 ， 再加 上他长期在 古装电视剧 中的高官扮相 ． 使他 的艺 术气质与其 主持的栏 目 ‘ 家有 宝物＞ 的整体风格 协调一致 、相得 益彰 ； 著 名歌手戴 军 活泼 幽默 的语 言与 富于
电视节目主持人的品牌化建构
主 持 人 品 牌 价 值 是 主 持 人 生 存 制 。普 通 主持 人 成长 为 明星 主持 人 ，
传媒 ： ＭＥ Ｄ Ｉ Ａ ５ ／ ２ ０ １ ３ ４１ 源自 一呐 ＆ …啪 ｎ
正是 由于 凤 凰卫 视拥 有一 套 完善 人才 、留住 人才 的必要 条件 。 此 外 ，良 好 的 人 才 流 动 机 制 也
－
电视 节 目主持 人 的 品牌化 建 构
文／ 林 小榆
电视 行业 的 竞争 已经 进入 品牌竞 在 直接 影 响到 栏 目的影 响力 ，从 而影 的基 础 。 目前 ，我 国 拥有 一 支数 量庞
争 的时 代 ，其 中 ，主 持人 的 品牌 化 直 响广 告收 益 。例 如 ，央 视 “ 名嘴 ”崔 大 的主 持 人队伍 ，各 级 电视 台都 拥有 接 影 响 到 电视 媒体 的 品牌 建 设 。主持 永 元 主持 的 名牌 节 目 《 实 话实 说 》一 可观 的 主持 人数 量 ，但 是 ，能 够 真 正
电视 媒 体 发 展 至 今 ， 已 经 从 以 持 人就 是 其所 主 持 的 电视 栏 目的 符号 拥 有独特 品牌 价值 的 主持 人 ，都 会 由 往 依 靠 稀缺 资 源和 制 度性 垄 断保 持优 和 象 征 。 于 其不 可复 制 性和 不 可替 代性 成 为 电
势 ，转 变 为 以品 牌力 和综 合 实力 为 主
不仅 需 要 其 自身 的努 力 ，更需 要 拥有
套 完全 市场 化 的主 持人 品 牌营 销机 的 主持 人 品牌 营销 机 制 ，为 凤凰 卫视
制 ，其 中包括 对 主持 人在 选 拔 、栏 目 打 造 出一 个 明星 主持 人 的群体 ，而 主 可 以促 进整 个 电视 行业 的 良性 发 展 。
从凤凰卫视和湖南卫视看国内电视媒介品牌经营之道
从凤凰卫视和湖南卫视看国内电视媒介品牌经营之道摘要：如今随着各省广电事业的集团化，媒介商业化的趋势已成定局。
电视媒介的品牌经营则是媒介市场化的重要方式。
本文以凤凰卫视和湖南卫视两个国内电视媒介品牌经营较为成功的媒体为例，从品牌定位、品牌战略、媒介创新三方面浅析电视媒介品牌经营之道。
关键词：凤凰卫视湖南卫视电视媒介品牌经营凤凰卫视于1996年在香港成立，十几年间，凤凰卫视已经成长为全球华语媒介的知名品牌。
湖南卫视作为一个省级卫视，在媒体竞争激烈的今天成为大陆电视台的收视冠军，其成功的秘诀在于看准市场，以品牌效应赢得广大受众的认可。
凤凰卫视与湖南卫视都是中国电视媒体的成功经营典范，凤凰卫视侧重新闻，湖南卫视主打娱乐。
两者皆为业界数一数二的品牌媒体。
电视媒体的品牌运营成功案例告诉我们，成功的电视媒介经营包括以下三个方面：一、正确的品牌定位品牌定位主要有两个方面，一方面是电视品牌的定位，电视品牌的定位至关重要，它决定着电视频道的发展方向。
美国传播学者托尼哈里在他的著作《传播技巧》中指出：“所谓传播媒介的定位，是指一个传播媒介的特点在受众心目中的整体反映，它包括传媒的地位、报道的质量、受众的类型以及该传媒有别与其他媒体的特质和价值。
对此，凤凰卫视和湖南卫视都做得有声有色。
电视媒介的品牌要求节目的形式、质量，媒介的服务与信誉，市场的占有率和回报率都有相当优秀的成就，凤凰卫视自称为做“华语卫视的补充者”，在创建初期就提出“拉近全球华人距离”的美好愿望。
凤凰卫视主打新闻节目，以独特的政治位置为优势，凤凰卫视在新闻的深度和广度方面比央视更胜一筹，完全符合大陆受众的心里期许。
比如当年的9·11事件，央视的报道只是事件的冰山一角。
事件皮毛的轻描淡写并不能满足大陆受众的信息需求，而凤凰卫视面对突击事件则连续直播了36个小时，凤凰当家花旦陈鲁豫曾在节目中说，9·11事件当天，她接到报道任务都没来得及化妆就开始报道。
凤凰卫视的节目定位与主持风格
凤凰卫视从落地到成长壮大，履历了短短十来年左右的时间。
有人诧异，也有人质疑，更多的人是倾慕，进而去仿照。
做法可以仿照，但这种创新的头脑却永世无法仿照。
凤凰卫视的走红自有它特殊的魅力和特质的因为，从老板刘长乐到节目员工都是让人诉说不完而又津津乐道的话题。
凤凰卫视的魅力来自凤凰的每一个体，来自凤凰人为观众献上的每一道菜中。
细品之下，不难发觉，凤凰的访谈类节目是备受观众嗜好的“菜”之一。
从《名流面临面》、《鲁豫有约》到《一虎一席谈》、《文化大观园》等在观众中都是口碑载道的。
低本钱、高品格的访谈节目让凤凰卫视异军突起。
本来，言语类节目不止是在凤凰卫视是亮点，在许多电视台都是一个让人无法疏忽的亮点。
如《杨澜访谈录》是上海东方卫视的亮点，《东方之子》、《艺术人生》、《消息会客堂》是央视的亮点，《产业大众》是湖南卫视的亮点，《期间智商》是天津台的亮点等等。
这些访谈节目必定水平上代表了当代电视访谈节方针趋向走向。
那么当代电视访谈节目到底有什么样的特点呢？没关系从《杨澜访谈录》和《鲁豫有约》说开去。
一、节目主持人的“明星”化"明星"一词最早源于我国古代的传说中。
听说西岳仙女的名字。
《稳定广记》中就有仙女明星"居西岳，服玉浆，白昼仙游"之说，厥后，明星也用来专指金星。
由于金星是较亮的星星之一，于是人们就以"明星"来比喻成效卓绝、才略超群的人。
随着时间的演化，明星被用来称谓那些各个范畴走红的成名流物。
从这个意思上说，这些访谈节目主持人个个都是耀眼的“明星”，然而他（她）们又不是普通的明星。
1、似娱乐明星又非娱乐明星说这些访谈节方针主持人是娱乐明星显然过错，娱乐明星是专门娱乐大众的，她们不是；娱乐明星还区分为歌手、演员、模特等，她们不是。
说她们不是娱乐明星，但是她们有自己的粉丝和芳华靓丽的外表，她们的一举一动备受狗仔队和娱记的重视，许多时刻她们的消息被登载在娱乐性报纸或杂志上，她们也像明星一样代言告白等。
走品牌化道路电视节目的经营策略
Value Engineering 0引言在研究电视节目品牌化经营这个问题上，首先要确定的就是何为品牌电视节目。
关于品牌电视节目的定义有很多，综合几种说法，即品牌电视节目就是指那些社会影响较大、具有稳定的节目形式、风格、观众群和固定的播出时间，并且在一定时期内能够连续播出的节目。
一个节目能否成为品牌节目，首先要看其是否有较高的制作质量，是否能达到吸引观众眼球的目的，是否有一定文化层面上的含金量。
其次，要看其是否经得起市场经济这个大环境的严格考验，是否有目前来说相对稳定的发展并且仍存有上升空间，以及是否具有能使之与其他相关产品相抗衡的特色和优势。
由此可见，电视传媒的“品牌”被认为是最重要的无形资产，这种无形资产是独一无二的，也就成为了提高自身竞争力的核心指标，因此品牌化经营战略成为电视媒体提高竞争力的有效途径，也是电视行业正在研究的一大课题。
如今，品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识。
1品牌和电视品牌“品牌”这两个字早已家喻户晓，中国经济发展也渐渐离不开品牌的塑造，这是因为，品牌体现着一个国家的经济实力和公民素质。
对于消费者来说，品牌是商品与消费者沟通的桥梁，品牌也慢慢成为了消费者如何选择商品的重要标准。
对于电视媒体来说，品牌决定着电视台的收视率与观众信服度。
电视节目的品牌至少应该涉及三个层面的意义，即知名程度、特色风格和较高质量。
近年来，电视节目日益品牌化，那么什么是品牌化经营呢？我们可以这样理解：运用一些符号手段，比如设计一套能够体现自己的台标、广告语，开创能够展现自我风格的广告语等等，用这样的方式构建自己独特的品牌形象，以期得到受众的高度关注和支持进而达到推广节目的作用，就是电视节目的品牌化经营。
2电视节目进行品牌经营的必要性首先，电视节目的品牌效应可以有效地将电视产品分类，便于观众辨认、识别节目，有助于观众选择节目。
日常生活中，人们需要一种安全感，即品牌信赖。
如诺基亚手机，安华卫浴，海尔电器等等已渐渐成为人们购物中的首选，原因在于这些产品已在不知不觉中在人们脑中形成了一种品牌意识，给人们带来购物安全感。
省级卫视品牌营销策略浅谈
推进创渤理论探索创新实践O N G N A I＼l C H U A黝80学术平台——营销与品牌研究省级卫视品牌营销策略浅谈郭小良(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)摘要：品牌营销已成为传媒市场化运作以来电视营销的主要渠道。
本文认为，处于广告经营高原期的省级卫视应当不断进行市场细分。
通过开展社会活动、发挥名人效应、发掘文化内涵等方式打造省级卫视的节目品牌，从而推动省级卫视广告经营的健康发展。
关罐词：省级卫视品牌营销策略随着省级电视台全部实现上星，其优势已不复存在，省级卫视日益面临央视强势垄断和城市台咄咄逼人的夹击，随着上星政策的不断放开，省级卫视广告经营面临的生存环境变得复杂而残酷，逐渐步入发展高原期。
对于越来越同质化的传媒产品来说，其差异已不在于产品本身，消费者越来越看重其所带来的附加价值，如品牌所赋予消费者的身份认同、价值取向等某些心理的需求满足。
1卫视节目品牌更是如此，其卖给广告主的最终产品是节目内容所带来的受众的注意力，因此必须通过品牌营销来收获受众注意力。
由此可见，电视媒体的品牌塑造是实现广告主购买行为的重要基础和前提条件，广告经营必须依托电视节目品牌，否则广告就成为无根之木。
在市场竞争条件下，响亮的媒体品牌成为拥有广告经营的先天条件，越是品牌含量高的频道和栏目，就越能给媒体带来更多的广告收益。
品牌化营销是省级卫视度过高原期的重要策略。
怎样打造品牌，实施品牌化经营是卫视广告经营者十分关心的。
在电视广告经营中，品牌营销具有双重含义：一方面，节目是广告的基础，节目的品牌效应可以提升广告时段的价值。
频道、栏目、节目要实施品牌化策略，媒体品牌建设是品牌营销的基础：另一方面，广告时段本身可以实施品牌营销，可以将广告时段品牌化，增加广告时段的附加值。
品牌效应包括聚合效应、磁场效应和带动效应。
对于电视媒体来说，频道(栏目)品牌营销，可以扩大社会影响力、增强媒介的公信力，社会的资本、人才、管理经验甚至相关政策都会向电视媒体倾斜。
凤凰电视台案例分析
凤凰电视台案例分析凤凰卫视的发展战略凤凰卫视于1996年3月31 日在香港正式宣告成立，最初只有凤凰卫视中文台，随后又开播了资讯台、欧洲台、美洲台、电影台；其节目覆盖了东南亚、欧、美、北非一百五十个余个国家和地区。
凤凰卫视在成立之初就打出了“开拓新视野、传递新感觉、记录新生活、创造新文化”的口号，致力于为全世界华人提供高质量的华语节目。
经过十余年的发展，凤凰卫视的覆盖范围和影响力越来越大，成为现在电视媒体产业发展的一个成功范例。
凤凰卫视的成功与成功的经营发展战略是密不可分的。
1 明确市场定位，实行差异化战略（1）市场定位凤凰作为新兴的媒体，其生存和发展面临着太多的挑战，从国际上看，美国的CNN，英国的BBC，澳大利亚默多克的新闻集团凭借强势资本和高科技手段，全力向世界各地扩张。
从国内上看，国内媒体的本土优势也给凤凰的发展形成威胁。
然而，凤凰成立之初就确立了服务“大中华”的设台理念，不以华人受众圈中任何一个单一地区为主流，而是一个"泛中国化"的概念，主要以两岸三地为目标市场。
作为华语媒体，凤凰卫视首先在中国内地形成突破口，凤凰卫视充分利用相对于内地电视台在市场、管理、政策等方面的优势，立足香港，沟通两岸三地，连接东南亚及全球华人，创造了不同于任何华语电视台的“融合”的文化新理念。
凤凰依据自己的定位，节目的内容取向，表现形式都力图体现"东西南北大荟萃"，强调以北方文化为主体的内地文化与南方港台文化的融合；中华文化与西方文化的交汇。
（2）受众定位按照有关规定，凤凰卫视属于境外媒体，国家广电总局在1994年2月颁布规定，除了三星级以上的酒店、以及从事教育、研究、新闻、金融、经济、贸易的机构和涉外寓所，中国内地居民不得接收外国电视节目，而在这些产所一般都是高学历、高素质人群。
凤凰一开始的定位于“影响有影响的人”。
内地有影响力的电视台由于客观现实的需要，走的是大众化路线，他们的内容要照顾到所有的群体，要偏重于国内。
谈凤凰卫视的“明星主持人”策略
作者： 王玮玮
作者机构： 北京师范大学艺术与传媒学院,北京100875
出版物刊名： 邯郸学院学报
页码： 74-75页
年卷期： 2010年 第1期
主题词： 凤凰卫视;明星主持人;三名战略
摘要：凤凰卫视创造了中国电视业的奇迹,然而在奇迹背后是凤凰卫视独特的运作机制,特别要提到的是它们的＂明星主持人＂策略。
凤凰卫视为各种类型的主持人提供了一个展现自己的平台,在节目的策划和编排中以主持人为中心,根据主持人自身的特点个性来定位节目,所谓＂量身定做＂。
经过多年的运作,凤凰卫视已经拥有了全新的成熟的推广明星的做法。
几乎所有的主持人到凤凰,都会在这个机制里得到推广与包装。
浅析凤凰卫视的个性化评论
浅析凤凰卫视的个性化评论摘要本文从主持风格个性化、节目形式个性化、评论内容个性化三个方面～分析凤凰卫视评论节目的独特魅力。
关键词凤凰卫视个性化评论凤凰卫视经过十多年的发展～从一家以娱乐为主时事资讯为辅的中文娱乐台～逐渐成长为全球华语主流大台。
根据北京央视市场研究股份有限公司所作的调查报告:‚凤凰中文台在内地的入户率和央视一台分别是百份之十四和百份之百～但前者在忠诚度指数上却占了百份之六十五点七～仅次于央视一台～位居第二。
?? 1999年凤凰卫视推出了以时政评论为主体的《时事开讲》～随后～凤凰卫视制作了一系列评论节目～如窦文涛的《锵锵三人行》、吴小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新闻今日谈》等等。
相对宽松的新闻环境使得凤凰卫视在机制设臵上较内地电视台更加灵活～在处理国际重大新闻事件时有着很难比拟的优势。
处于中西交汇处的地理特点则使其从取材角度到评论内容～都有别于内地电视台。
此外～凤凰卫视很多节目是没有人审稿的～这就给了评论员更多的空间～能够更好地突出评论员的个性,这些都构成了凤凰卫视个性化评论赖以生存的土壤。
凤凰蜕变的机遇不仅仅是偶然～中国的崛起令全世界瞩目～国际社会需要华人的声音。
目前～在世界舞台上华人的声音还很微弱～正如刘长乐在首届世界华文传媒论坛上所说的‚我们从内心深处希望改变这种局面～该让华人的声音回荡在世界电视媒体的天空。
? 这又是具有凤凰特色的言论～正是这样的言论把凤凰推向了今天的高度。
本文认为,凤凰卫视个性化评论的独特魅力主要表现在主持风格个性化、节目形式个性化、评论内容个性化这三个方面。
一、主持风格个性化1、利用明星效应～打造个性品牌。
凤凰卫视在其品牌塑造的过程中创造了最具凤凰特色的"三名战略"。
‚所谓‘三名战略’～就是凤凰卫视注重塑造‘名主持人、名评论员、名记者’～着力突出一种有魅力的个人形象。
? ?被评为‚祖国宝岛的最具影响力主持人?的吴小莉～被网友誉为‚中华读报第一人?的杨锦麟都是在这种机制下诞生的名主持人。
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电视节 日主 持人的品牌化战略
从 凤 凰 卫 视 “ 持 人 明 星 制 ” 起 主 说
◎ 张志 远 （ 南阳人民广播电台 ４３ ０ ） ７０ ０
【 要】随着我 国电视 业竞争的 日益激烈 ， 摘 中国电视 已进入 品牌竞争 时代 。主持人 作为 电
视 品 牌 的 重 要 支柱 ． 重要 性 不 言 而喻 。 本 文 在借 鉴 凤 凰 卫 视 “ 持 人 明 星 制 ” 国 内外成 功 其 主 和
就 体 现 存 这里 。《 事 开 讲 》 资深 评 时 的
论 员 曹景 行 也 曾说 过 一 句颇 为耐 人 寻
头 让 主 播 与 观 众 接 近 ， 现 主 播 的 个 表
性 化 语 言 甚 至个 性 化 观 点 ， 别 是 让 特 主 播 在 节 目现 场 表 现 得 如 同 他 一 个 人 在现场 机智沉着 地控制 着全局一 样 。 这 些 招式 后来 成 为 典 型 的美 国式 制 造
风 凰 卫 视 在 建 台 之 初 ，就 其 人 员
规 模 、 公 场 地 和 资 金 实 力 来 说 ， 相 办 仅 当 于 内 地 一 个 “ 级 台 ” 水 平 。 可 仅 市 的
程
这 样 ，主 持人 对新 闻事 件 的理 解
就 会 更 深 刎 一 些 ． 凰 新 闻 的 含 金 量 凤
星 不 是 在 探 索 的 过 程 中 才 逐 步 摸 索 出 的 一 条 路 ”凤 凰 卫 视 控 股 公 司 董 事 ．
局 主席兼 行政 总裁刘长 乐坦诚地说 ：
略 运作 模 式 ， 就 是 品 牌 战 略 。 也
一
、
主 持 人 明 星 制 的 起 源
电视 新 闻 明 星 传 播 器 中 的一 环 。 明星
“ ‘ 名 战 略 ’ 主 要 特 色 的 明星 制 。 以 三 为 是 凤凰 卫 视 在 出 生 之 前 就 已 经 选定 了
主 持 人 为 树 立 节 目品 牌 形 象 奠 定 了基 础 ． 明 星 主 持 人 和 名 牌 节 目则 带 来 而
主持人 明星制 最早产 生于 ２ Ｏ世
的坚 定 路 线 。 ” 长 乐 认 为 ， 刘 电视 媒 体
核 心 和 领 导 者 。 像 闾 丘 露 薇 、陈 鲁豫
这 样 的 主 持 人 ． 们 往 往 要 亲 临 新 闻 她 事件的现 场 ． 一线 采访 、 辑 、 出 在 编 播
节 目 ． 作 一 个 新 闻 事 件 报 道 的 全 过 操
二 、 主 持 人 明 星 制 在 凤 凰 卫
视的成 功
在 凤 凰 卫视 ，主 持 人 的 概 念 与 内
地 电 视 台不 一 样 ， 们 是 真 正 的 采 编 他
条 主 持 人 明 星 化 的 路 线 ， 张旗 鼓 、 大
着 电 视 传 媒 自身 的 发 展 形 态 ， 时 也 同
借 助 电 视 这 一 影 响 力 巨 大 的 大 众 传 媒 ， 响着 历 史 和社 会 的进 程 。 影
一
了 高 收 视 率 ， 收 视 率 又 为 美 国各 大 高
广 播 电视 网 带 来 了 丰 厚 的 广 告 收 入 ，
不忘 ， 有 一 张 大 家 都 喜 欢 的 面 孑 ， 唯 Ｌ 要
塑造活商标 。 ．
这 正 是 主持 人 明 星制 盛 行 于 美 国 的 根
本原 因。 美 国 的主 持 人 明星 制 不 仅 在 改变
经验的基础上 探讨我 国电视 节 目主持人 的品牌化战略运作模式。 【 关键词】主持人 明星制 电视 节 目主持人 品牌化 战略
现代传媒 已进入 品牌经 营时代 。
为 了 打 造 招 牌 人 物 ， 体 不 仅 会 按 照 媒
其 社 会 影 响 力 和 国 际声 誉 与 日俱 增 。
播一体 的主持 人 ， 正 意义 上的节 目 真
旗 帜鲜 明地 炮制 明 星 主 持 人 。 美 国 人 甚 至 把 主播 称 为 ａｃ ｏ 团 队 的核 心 ｎｈ ｒ（ 和 领导 者 ） 而不 像 其 他 国家 那 样 直 接 。 叫做 ａ ｎｕ ｃｒ播 音 员 ） 在 长 期 的实 ｎ ｏ ｎｅ（ 。 践 中 ． 国 人 发 现 要 想 让 新 闻 节 目长 美 久 地 抓 住 观 众 ， 个 重 要 的 方 法 就 是 一 把 主 播 包 装 成 为 明星 。他 们 用 主 播 的 名 字 为 节 目命 名 ， 近 景 甚 至 特 写 镜 用
在 凤 凰 卫视 树 立 起 全 球 化 品牌 形 象 的过程 中． “ 名主义 ”名主持 、 其 三 （ 名评论员 、 记者 ） 名 的人 才 战略 无 疑 是
市 场 规 律 给 予 其 丰 厚 的 回报 。 而且 舍 得 投 入 更 多 的资 源 对 其 进 行 包 装 和 宣 传 ．以 使 其 创 造 更 多 的 价 值 。 从 市 场
讲 求的是视 觉效 果 ， 何令 观众过 目 如
纪５ ０年代 的美 国 ， 是 美 国式 商 业 运 它 营 路 线 的产 物 。 酷 的 电 视频 道 竞 争 ， 残 迫 使 美 国 化 的 电 视 体 制 从 一 开 始 就 在
商 业 化 的 路 线 上 抛 开 了其 他 国家 那 种 只 把 主 持 人 作 为 传 声 筒 的 做 法 ， 出 走
规 律 的 角 度 来 看 ， 种 对 于 名 主 持 人 这
Hale Waihona Puke 迅 速 取 胜 的 法 宝 之 ， 由此 开 大 中 并
华 区 电 视 “ 星 制 ” 先 河 ！“ 视 明 明 之 电
的 投 入 和 推 介 实 际 上 便 是 一 种 市 场
主 体 在 占 有 市 场 方 面 经 常 使 用 的 战
仅 三 年 之 后 。 凰 台 在 激 烈 竞 争 的 香 凤
味的话 ：《 “ 时事开讲》 最大的压力来 自
于没 有 人 审 稿 ！” 这 个 劳 动 过 程 看 起 来 是 增 加 了主
港 媒体 中杀 出重 围 ， 开始与财 大气粗