伦飞笔记本电脑整合传播企划书
联想电脑的策划书3篇
联想电脑的策划书3篇篇一《联想电脑的策划书》一、项目背景随着科技的不断发展，电脑已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
联想作为全球知名的电脑品牌，具有广泛的市场认知度和用户基础。
然而，面对日益激烈的市场竞争，我们需要制定一套全面的策划方案，以提升联想电脑在市场中的竞争力和市场份额。
二、目标市场1. 个人消费者：包括学生、上班族、家庭用户等，他们对电脑的性能、外观、价格等有不同的需求。
2. 企业用户：包括中小企业和大型企业，他们对电脑的稳定性、安全性、可管理性等有较高要求。
三、市场分析1. 竞争对手分析目前市场上存在众多电脑品牌，如戴尔、惠普、苹果等，它们在产品性能、价格、品牌形象等方面都有各自的优势。
我们需要深入分析竞争对手的优势和劣势，找出联想电脑的差异化竞争优势。
2. 消费者需求分析通过市场调研，了解消费者对电脑的需求和偏好，包括处理器性能、内存容量、硬盘容量、屏幕尺寸、外观设计等方面。
根据消费者需求，优化联想电脑的产品设计和配置。
四、产品策略1. 产品线优化根据目标市场和消费者需求，优化联想电脑的产品线，推出针对不同用户群体的产品系列，如游戏本、轻薄本、商务本等。
2. 产品创新不断进行产品创新，推出具有独特功能和设计的电脑产品，如可折叠电脑、双屏电脑等，以吸引消费者的关注和购买。
3. 产品质量提升加强产品质量控制，确保联想电脑的质量稳定可靠，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、价格策略1. 定价策略根据产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的定价策略。
对于高端产品，可以采用撇脂定价策略，以获取高额利润；对于中低端产品，可以采用渗透定价策略，以快速占领市场份额。
2. 价格调整根据市场变化和竞争对手价格调整，及时调整联想电脑的价格，以保持价格竞争力。
六、渠道策略1. 线上渠道2. 线下渠道优化线下销售渠道，加强与经销商、零售商的合作，拓展销售网点。
同时，建立联想电脑专卖店，提升品牌形象和用户体验。
电脑新品推广策划书3篇
电脑新品推广策划书3篇篇一《电脑新品推广策划书》一、推广背景随着科技的不断进步，电脑市场竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，推出具有创新性和竞争力的电脑新品至关重要。
本次推广的电脑新品具备了先进的技术、出色的性能和独特的设计，旨在满足消费者对于高品质电脑的需求。
二、推广目标1. 提高电脑新品的知名度和美誉度，吸引目标消费者的关注。
2. 在短期内迅速提升新品的销售量，实现市场份额的增长。
三、目标受众1. 学生群体：对电脑性能有一定要求，用于学习、娱乐等。
2. 上班族：需要高效办公的电脑。
3. 游戏爱好者：追求高性能的游戏体验。
4. 家庭用户：满足日常家庭办公、娱乐需求。
四、推广策略1. 线上推广搭建官方网站，详细介绍电脑新品的特点、配置、优势等信息。
利用社交媒体平台进行宣传，发布新品预告、产品图片、视频等，吸引用户关注。
与知名科技博主、数码达人合作，进行产品评测和推荐，扩大影响力。
投放搜索引擎广告，提高新品在搜索结果中的曝光率。
2. 线下推广在电脑城、数码专卖店等场所设置展示区，让消费者亲身体验新品。
举办新品发布会，邀请媒体、经销商、消费者代表等参加，现场展示和介绍新品。
开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 活动推广举办电脑新品体验活动，邀请消费者参与，让他们亲身感受新品的优势。
组织游戏比赛、创意设计比赛等，使用新品作为奖品，提高品牌知名度。
五、推广时间安排[具体时间段 1]：线上预热，发布新品信息，吸引关注。
[具体时间段 2]：线下活动开展，举办新品发布会等。
[具体时间段 3]：持续推广，线上线下结合，促进销售。
六、预算分配1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 活动推广费用：[X]元。
七、效果评估1. 设定关键指标，如网站访问量、社交媒体关注度、销售量等，定期进行监测和分析。
2. 根据效果评估结果，及时调整推广策略，优化推广方案。
八、注意事项1. 确保产品质量和售后服务，提升消费者满意度。
某品牌笔记本电脑品牌整合营销项目提案
某品牌笔记本电脑品牌整合营销项目提案一、项目背景和目标随着信息技术的快速发展，笔记本电脑已成为现代社会生活和工作的重要工具。
同样，笔记本电脑市场也变得竞争激烈，品牌之间的竞争变得尤为激烈。
本文将提出一项品牌整合营销项目，旨在提升某品牌笔记本电脑在市场上的知名度和形象，扩大市场份额。
该品牌笔记本电脑以其创新的产品设计和卓越的性能而著称，但在市场推广方面仍有待提高。
项目的目标是通过整合营销手段，使品牌在消费者心中建立一个积极的形象，并增加销售量。
具体目标包括：1. 提升品牌知名度：在目标受众中建立品牌的知名度，提高品牌曝光度，使更多的消费者熟悉该品牌。
2. 塑造品牌形象：通过整合营销手段，向消费者传递品牌的核心价值和独特卖点，树立品牌形象，使其与高品质和创新相联系。
3. 扩大销售渠道：通过整合营销手段，拓宽销售渠道，实现销售业绩的增长。
二、目标受众1. 潜在消费者：希望购买高性能、创新设计的笔记本电脑的个人用户、学生群体和企业用户。
2. 渠道合作伙伴：包括线上电商平台、线下实体渠道和经销商。
3. 媒体：包括新闻媒体、科技媒体、社交媒体和影视媒体。
三、项目策略和措施1. 品牌推广宣传策略：a. 广告宣传：通过电视、网络、平面媒体等渠道进行品牌广告宣传，突出品牌的创新设计和卓越性能，并以品牌代言人为主要形象符号。
b. 活动营销：组织产品发布会、展会、路演等活动，向目标受众展示产品特点，并提供试用体验等互动环节。
c. 媒体合作：与新闻媒体、科技媒体等媒体建立合作伙伴关系，提供产品试用及评测机会，增加品牌曝光度。
d. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，与消费者互动，分享产品使用心得、技术讨论等，提升品牌的用户参与度。
e. 影视媒体合作：与影视剧、电影等媒体合作，进行品牌曝光和产品植入，提高品牌形象和知名度。
2. 销售渠道扩张策略：a. 线上电商合作：与知名电商平台建立长期合作，提供专属优惠、限量定制等方式吸引消费者购买。
神舟笔记本电脑营销策划方案
二、营销策略
（一）市场调查
影响大学生购买笔记本的因素
60 50 40 30 20 10 0
学习 娱乐
配置
价格
外观
售后
大学生对品牌偏好的统计图
三星
联想 不喜欢 惠普 一般 喜欢 戴尔
神舟
0
10
20
30
40
50
60
70
（二）市场细分 许昌市的各大院校的在校大学生。 （三）市场定位 从功用上定位 娱乐定位：在于满足青年们对娱乐的需求。 学习定位：在于满足各大高校学生们学习的需求。
（三）主要竞争对手 价格优势
vs
同等配置比价格
VS
配置优势
vs
同等价格比配置
VS
（四）SWOT分析
1、价格优势 2、质量优势
(S)
优势
(W)
劣势
1、品牌知名度较低 2、售后服务较弱
SWOT
1、潜在市场较大 2、学生对电脑的 需求很大
(O) 机会
（T）
威胁
1、市场份额较小 2、潜在竞争者的 出现
40元/天（10人共计400元人民币）
100元/天（5人共计500元人民币） 25元/平米（40平米共1000元人民币） 300元人民币 1000元（互动环节奖品及礼品赠送等……） 3600元人民币
（三）评估流程
神舟电脑
实现预期目标
正确的目标市场 详细的4PS组合策略 完善的促销方式及活动
搭建舞台费用 25元/平米（40平米共1000元）*2=2000元人民币
后背景
装饰设备 其它费用
400*2=800元人民币
600*2=1200元人民币 600*2=1200元人民币
联想笔记本电脑营业推广策划方案
联想笔记本电脑营业推广策划委托单位：联想集团策划公司：中加营销策划公司策划人：李辉联系电话：策划完成时间：2011年11月2日策划执行时间：2011年12月1日商务管理（会展经营）李辉目录目录1摘要2前言3一、笔记本电脑市场环境分析3（一）行业市场环境分析3（二）竞争者分析3（三）消费者行为分析4（四）公司经营现状分析4二、SWOT分析4（一）优势4（二）劣势4（三）机会5（四）威胁5四、联想笔记本电脑营业推广策略6（一）赠送促销6（二）分期付款6五、组织与计划实施6（一）实施时间6（二）实施步骤和内容6六、费用预算7结束语7摘要随着互联网应用的飞速普及，电脑行业已经普及到我们身边的每个角落，电脑成了我们生活中必不可少的信息工具。
而笔记本电脑又因其体积小，重量轻，功能强大，以及超方便的携带方式被广泛使用。
而如何更好地吸引消费者，在最短时间内达到预计的销售目标，是每个电脑厂商所顾虑的。
现如今，随着企业竞争的加剧和产品的增多，消费者收入的增加和生活水平的提高，在买方市场上的广大消费者对商品要求更高，挑选余地更大，因此企业与消费者之间的沟通更为重要，企业更需加强促销，利用各种促销方式使广大消费者和用户加深对其产品的认识，以使消费者愿多花钱来购买其产品。
正因为客观上存在着生产者与消费者间“信息分离”的“产”“消”矛盾，企业必须通过沟通活动，利用广告、宣传报导、人员推销等促销手段，把生产、产品等信息传递给消费者和用户，以增进其了解、信赖并购买本企业产品，达到扩大销售的目的。
前言联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。
联想的总部设在美国罗利（Purchase），并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。
通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。
笔记本电脑校园推广方案
笔记本电脑校园推广方案第一篇：笔记本电脑校园推广方案华硕硕市生寒假集训营入营选拔项目——笔记本校园推广方案本”该如此——华硕“范本”行动策划方案一、活动主题：※ “本”该如此——华硕范本行动二、“本”该如此——华硕“范本”行动活动目的：※ 提升华硕品牌形象，使其更具亲和力和时尚感。
※ 加深目标受众对华硕笔记本的了解，提升目标受众对华硕笔记本的感性认知。
※ 在目标受众中，树立“华硕笔记本是笔记本中的典范”的印象，进而拉动产品销售。
三、“本”该如此——华硕“范本”行动目标人群：※ 年轻、时尚、追求个性、对笔记本电脑有潜在需求的大学生四、“本”该如此——华硕“范本”行动目标院校：※ 试点：江西师范大学瑶湖校区※ 铺开：全国各大专院校五、“本”该如此——华硕“范本”行动目标产品：※ 华硕笔记本全线产品六、“本”该如此——华硕“范本”行动推广时间：※ 2008年3月七、“本”该如此——华硕“范本”行动活动内容：一）创意点：※ 由“人本主义”引申出的“本本主义”以华硕笔记本电脑作为活动的主角，为活动中涉及到的每一款笔记本电脑赋予生动活泼、个性鲜明的形象，使其脱离以往“单纯的学习、办公、娱乐工具”的形象，而在学生的生活中，扮演更加人性化的角色。
※ 由“意见领袖”引申出的“范本领袖”通过对华硕笔记本的评比和展示，力求令目标受众进一步的了解产品的性能和优势，对笔记本形成信赖感，进而产生模范效应，以此指导购买行为，促进华硕笔记本的销售业绩。
二）创意原因：※ 主观原因：华硕一向以“硬朗、严谨”的品牌气质吸引商务人士；而对于学生群体，华硕缺乏亲和力，不利于拓展校园市场。
所以，华硕笔记本进军青年市场的当务之急是通过校园活动拉近与学生之间的距离，来提高品牌认知度，从而促进产品销售。
※ 客观原因：市场中相同配置和价位的竞争机型越来越多；加之多数学生对于笔记本电脑的硬件专业知识，购买决策略显盲目，易受一些感性因素的影响。
因此，华硕在提供优质产品的同时，针对学生群体采取感性的传播策略，将对销售起到积极的推进作用。
某电子产品公司整合传播推广方案
某电子产品公司整合传播推广方案一、市场分析：随着科技的发展和人民生活水平的提高，电子产品行业迅速崛起，市场竞争也异常激烈。
在这个市场环境下，某电子产品公司希望通过整合传播推广方案，提高自身品牌知名度和市场占有率。
根据市场调研，目标市场主要以年轻人为主，他们对时尚、个性化、高性能的电子产品有着较高的需求。
二、整合传播推广方案：1.构建品牌形象：通过全新的品牌定位和形象建设，使消费者对公司产品有一个清晰而深刻的印象。
利用多媒体展示，展示产品的特点和创新性，让消费者对产品产生好感。
2.线上推广：建立网站和官方社交媒体账号，通过网站和社交媒体发布最新产品信息、宣传片、用户评价等内容，吸引更多用户关注。
同时，提供在线购买服务，方便用户快速购买产品。
3.线下推广：与各大电子产品连锁店建立合作关系，将产品摆放在显眼的位置，设立专属展示区。
举行线下活动，如新品发布会、体验活动等，邀请媒体和消费者参与，增加产品的曝光率，同时也为消费者提供了了解产品的机会。
4.与网络红人合作：通过与知名网络红人合作，进行产品实拍、使用体验分享等活动。
利用网络红人的影响力和粉丝资源，扩大产品知名度，增加用户粘性。
5.提供差异化服务：建立完善的售后服务系统，保证用户在使用过程中遇到问题能够及时解决。
提供贴心的售后服务，赢得消费者的口碑宣传和持续购买。
6.参与行业展会：参加电子产品行业的相关展会，展示公司最新的产品和技术成果。
与其他厂商进行交流和合作，扩大公司的影响力和合作网络。
7.大数据分析：通过对用户行为数据的收集和分析，了解用户的喜好和购买习惯，以便更精准地进行传播推广工作。
利用数据分析结果，制定更具针对性的营销策略，提高传播效果。
三、预计效果和风险：通过以上整合传播推广方案的实施，预计能够提高公司品牌知名度和市场占有率。
通过线上和线下推广，能够吸引更多用户关注和购买产品。
通过与网络红人合作，能够扩大产品知名度和用户粘性。
提供差异化的服务，能够赢得消费者的口碑宣传和持续购买。
笔记本电脑营销策划书
笔记本电脑营销策划书一、市场分析（一）行业现状随着科技的不断发展，笔记本电脑已经成为人们生活和工作中不可或缺的重要工具。
目前，笔记本电脑市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化现象较为严重。
各大品牌在性能、外观、价格等方面展开了激烈的竞争。
（二）消费者需求消费者对于笔记本电脑的需求呈现出多样化的特点。
一方面，对于性能的要求不断提高，如处理器速度、显卡性能、内存容量等；另一方面，对于外观设计、轻薄便携性、续航能力等也越来越关注。
此外，消费者对于品牌的认知度和售后服务也成为影响购买决策的重要因素。
（三）竞争态势市场上主要的笔记本电脑品牌包括联想、戴尔、惠普、苹果、华为等。
这些品牌在市场份额、产品定位、营销策略等方面各有优势。
同时，一些新兴品牌也在不断崛起，试图在市场中分得一杯羹。
二、产品定位（一）目标市场我们的目标市场主要定位在年轻的上班族和学生群体。
这些消费者对于笔记本电脑的性能和便携性有较高的要求，同时对于价格也较为敏感。
（二）产品特点我们的笔记本电脑将具备以下特点：1、强大的性能：采用最新的处理器和显卡，满足用户对于多任务处理和大型软件运行的需求。
2、轻薄便携：采用轻薄的设计，方便用户携带。
3、长续航能力：配备大容量电池，保证用户在外出使用时无需频繁充电。
4、时尚外观：设计简约时尚，提供多种颜色选择，满足用户的个性化需求。
三、价格策略（一）定价原则我们将采用成本导向和竞争导向相结合的定价策略。
在保证产品质量和利润的前提下，参考竞争对手的价格，制定具有竞争力的价格。
（二）价格体系根据不同的配置和型号，我们的笔记本电脑价格将分为以下几个档次：1、入门级：价格在_____元左右，满足基本办公和学习需求。
2、中端级：价格在_____元左右，具备较好的性能和功能。
3、高端级：价格在_____元以上，针对对性能有极高要求的专业用户。
四、渠道策略（一）线上渠道1、官方网站：建立品牌官方网站，展示产品信息、提供在线购买服务，并进行品牌推广和客户服务。
某某电脑营销传播策划案
某某电脑营销传播策划案背景信息：随着科技的发展，电脑已经成为人们生活中不可或缺的工具之一。
然而，在竞争激烈的电脑市场中，如何有效地进行营销传播，将自家电脑品牌推广给更多潜在消费者，是一个亟待解决的问题。
目标群体：该电脑品牌主要面向年轻人群体，他们对于科技产品有较高的需求，且具备一定的购买能力。
他们具备较高的科技触网率，注重产品的性能和创新。
因此，在电脑营销传播策划中，应该注重品牌定位、产品性能和创新设计的宣传。
策划内容：1. 品牌定位：通过定位品牌形象，准确定义产品的目标群体。
可以以“为年轻人打造创新科技”为主题，宣传品牌的年轻化、时尚化和科技化。
强调产品与年轻人生活方式的契合度，以及满足年轻人对高性能、创新设计的需求。
2. 品牌故事：打造品牌故事，通过故事情节传递品牌的理念和价值观，增加产品认同感。
例如，可以讲述品牌创始人的故事，强调创始人对科技创新的热爱和推动力，以及品牌为推动科技发展所做出的努力和贡献。
3. 产品创新宣传：突出电脑产品的创新性和高性能，通过科技展会、媒体报道等渠道，宣传产品的独特卖点和创新功能。
可以组织产品发布会，邀请行业内专家和爱好者参加，展示产品的性能和设计，与媒体合作进行报道，提高产品知名度和美誉度。
4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行广告和推广，与年轻人的消费习惯相契合。
通过制作创意视频、发布有趣而又引人关注的帖子，吸引年轻人在社交媒体上关注和分享。
与有影响力的博主、网红合作，进行产品推广和用户评论，增加产品在年轻人中的口碑和认可度。
5. 促销活动：开展促销活动，吸引潜在消费者购买产品。
例如，举办预售活动，提供优惠价格和增值服务，吸引年轻人提前购买。
开展线上限时抢购、秒杀活动，提高产品的竞争力和购买意愿。
6. 售后服务：注重售后服务，提供贴心、高效的售后支持。
建立客户服务热线和在线客服平台，及时响应用户的问题和反馈。
开展产品服务保障活动，如延长保修期、免费换新等，增加用户对品牌的信任度和忠诚度。
联想笔记本电脑策划书
联想笔记本电脑策划书第一篇：联想笔记本电脑策划书联想笔记本电脑策划书前言：营销目标：市场现状分析：营销策略方针：广告策略：主题活动：广告及活动预算分析：附录;前言：美国华尔街的金融危机，就像一场巨大的龙卷风肆虐全球，引发世界金融持续振荡。
随着金融危机向实体经济蔓延，全球电脑业正真切感受到阵阵寒意。
而由于各公司纷纷压缩公司规模及投资规模，导致商务市场对电脑的需求降低。
来自IDC（国际数据集团）的预测显示，2008年中国电脑市场将增长18％，这是自2003年以来中国电脑市场增长速度最慢的一年，而消费台式机电脑近10年来首次出现仅增长2％的现象。
与此可见，笔记本电脑市场在各大电脑商中的重要地位，竞争更呈白热化。
如何在市场总体低迷的情况下冲出重围，求得生存的机会呢？如何充分利用低普及度，并且即将进入高增长期的中国笔记本电脑市场打一场翻身仗，成为乱世中的英雄呢？这一场金融危机，将是联想在笔记本电脑市场寻求生机的机遇与挑战！近年，中国笔记本电脑市场以50%左右的增速增长，远远超过了台式电脑的增长速度。
学生市场被认为是现在存在的，潜力巨大的用户群。
联想科技是最重视学生市场与教育市场的品牌之一。
在市场竞争极其激烈的情况下，为了进一步扩大联想牌的校园市场份额，迅速抢占市场。
一市场前景及状况分析随着社会环境方方面面的影响，中国笔记本电脑市场近年来强劲增长。
源自HCC的统计显示，2001年的增长率为61.24%,2002为29.96%,2003为55.23%。
笔记本电脑市场的兴起与以下几个因素有关。
(1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断增长。
(2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在性能上有了不断提高。
(3)笔记本市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高。
(4)笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑。
(5)人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性。
完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记本电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持。
某电脑公司市场传播策略及方案
某电脑公司市场传播策略及方案引言：随着信息技术的迅速发展，电脑产品在现代社会中扮演着至关重要的角色。
电脑公司市场传播策略的制定对于公司的发展意义重大。
本文将针对某电脑公司，提出市场传播策略及方案。
一、市场分析：1.目标市场：首先，某电脑公司需要明确自己的目标市场。
根据公司产品定位，目标市场可以细化为个人用户、学生、企业用户等。
2.竞争对手分析：某电脑公司需要了解和分析竞争对手的产品定位、市场份额、市场表现等信息，以便制定针对性的市场传播策略。
3.消费者需求分析：通过市场调研和消费者反馈，了解目标市场人群的需求和喜好，为产品定位和传播策略提供依据。
二、品牌定位与传播目标：1.品牌定位：根据市场分析的结果，确定某电脑公司的品牌定位，包括品牌形象、产品特点等。
例如，公司可以定位为高端电脑品牌，强调科技感和性能优势。
2.传播目标：根据品牌定位，确定传播目标。
例如，提高品牌知名度、增加销售额、优化品牌形象等。
传播目标应该具体、可衡量、可实现。
三、市场传播策略：1.整合营销传播：某电脑公司可以通过整合多种市场传播渠道，如广告、公关、促销等，提高传播效果和覆盖范围。
2.策略结合在线与离线渠道：整合线上和线下传播渠道，如建立官方网站和社交媒体账号，通过传统广告和促销活动加强线下宣传。
3.创新传播方式：采用创新的传播方式，如内容营销、品牌合作等，提高传播效果和用户的参与度。
4.培养用户口碑：通过提供优质的产品和服务，培养用户满意度，利用用户口碑传播，形成良好的品牌形象。
5.定期推出新品：定期推出新品或升级产品，持续激发市场需求和用户兴趣，增加产品销量和品牌影响力。
四、执行方案：1.确定传播渠道：根据目标市场的特点选择合适的传播渠道，包括电视、网络、报纸等，确保传播目标的覆盖。
2.制定传播内容：根据品牌定位和传播目标，设计各类传播内容，包括广告语、宣传片、促销活动等。
3.投放计划和预算：根据传播渠道和内容，制定投放计划和预算，合理分配资源，确保传播活动的执行效果。
笔记本电脑校园推广策划书
笔记本电脑校园推广策划书校园笔记本电脑推广策划书一、市场背景分析：随着信息技术的快速发展，笔记本电脑在校园中的应用越来越普及。
它不仅可以满足学生学习和娱乐的需求，同时也能提高学生的学习效率，培养学生的信息技术能力。
因此，在校园中推广笔记本电脑，将能够充分满足学生的需求，提升品牌影响力，增加市场份额。
二、目标市场分析：1. 主要受众：校园学生，包括中小学和大学生。
2. 目标市场特点：a. 年龄段集中：主要面向15-25岁的年轻人，这个年龄段的学生具有较强的消费能力和需求。
b. 学习需求强烈：学生们需要一款性能良好的笔记本电脑，以提升学习效率和学术竞争力。
c. 追求个性的消费观念：年轻人追求个性化和独特的产品，在设计、功能和品牌上有独特的需求。
三、推广策略：1. 品牌塑造：a. 品牌定位：以年轻、时尚、高性能为主要特点，打造校园时尚品牌形象。
b. 品牌口号：创意无限，创造未来。
c. 品牌形象设计：Logo设计时注重年轻活泼的形象，产品外观设计时采用亮丽的颜色和创新的材质。
2. 产品创新：a. 多款产品线：针对不同学生群体，推出多款不同配置的产品线，包括轻薄本、游戏本、性能本等。
b. 产品功能尖端化：提供领先的处理器、大容量存储器、高分辨率屏幕等，以满足学生们的性能需求。
c. 面向学生的专属功能：如在线课堂模式、电子教材应用等，增加产品的附加价值。
3. 价格策略：a. 合理定价：以市场价格为基准，根据产品配置和品牌溢价进行合理定价，确保产品的竞争力。
b. 学生优惠：与学校合作，推出学生优惠政策，对学生提供一定折扣或特殊额度的贷款。
4. 渠道拓展：a. 线上渠道：在学校的在线教育平台、电商平台等增加产品推广，提供在线购买服务。
b. 线下渠道：与学校合作，在校园内设立产品展示体验中心，并与学校进行合作推广活动。
c. 品牌代言人：邀请一些在校园中具有影响力的学生或教师担任品牌代言人，增加产品话题和品牌知名度。
某品牌笔记本电脑整合营销传播计划
品牌属性分析
品牌主张
Digital Freedom
人生观/价值观
应用体验
科技、时尚、艺术
消费价值
功能/应用
积极进取追求卓越 健康、活力 追求商务时尚
不仅是移动计算的 称心工具与良伴， 更是彰显个性与时 尚品位标志
领导潮流的最新科 技创造出强大且独 特的功能，将移动 计算应用发挥到极 致
品牌主张
消费价值
产品/应用
年度主题
数码自由， 领导未来
1) 三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用 元素，以及三星美学观念
2) 三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 3) 三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念 4) 三星笔记本电脑积极的市场策略表现
1. 整合营销传播目标
1) 增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 2) 以数码时尚为核心创造市场需求氛围 3) 在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 4) 增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市 5) 三星是专业的笔记本电脑厂商
2. 品牌定位与传播理念
内容
1. 整合营销传播目标 2. 品牌定位与传播理念
▪ 品牌属性 ▪ 传播理念框架 ▪ 年度主题
3. 2003年度整合营销传播整体进度安排
▪ 整体进度控制 ▪ 品牌形象与形象店管理 ▪ 事件进度控制 ▪ 广告与POP用品进度控制 ▪ 公众传播进度控制 ▪ 行业配合 ▪ 媒体活动
4. 2003年1-3月整合营销传播计划 5. 预算统计
1.X10大型发布 会（3/11）
1.Q20发布
联想电脑策划书(精选5篇)
联想电脑策划书(精选5篇)电脑营销策划方案篇一前言随着重庆经济的快速发展，特别是直辖后的长足发展，电子产品市场也逐渐趋于成熟。
想要占领市场，一方面要更具特色，另一方面更要通过宣传与促销活动，在信息发达的消费者市场，吸引眼球、获得先机。
泰兴电脑电脑城位于重庆石桥铺，交通便捷，营业面积达11000平方米，经营商家500余户，配有ADSL专线、智能综合布线系统、数码网站、中央空调、自动扶梯、客用电梯、货梯、自动扶梯、电子触摸屏、背景音乐、监控系统、自动喷淋、报警系统、停车场等现代化设备设施。
市场科学合理的布局，宽敞明亮的走廊，舒缓轻柔的背景音乐构成了舒适的购物环境。
本次促销活动主要策划了泰兴电脑城在国庆具体促销活动方案，通过对销活动进行了详细的策划安排，以期扩大重庆销售额度。
一、活动目的1、通过此次国庆活动，能达到国庆七天人流量同期对比去年国庆(20万人)上涨10%，预计增加2万人左右。
2、推动销售，提高重庆市场的的销售量。
同期对比去年国庆7天销售额度(8000万)上涨10%。
预计提高1000万元。
3、更近距离和深度的沟通消费者，使其更加了解泰兴电脑城，并且促进消费者对泰兴电脑城认可度。
提高泰兴电脑城在消费者中的知名度和影响力。
4、树立企业形象，扩大市场，一方面在消费者心中树立品牌形象，增加美誉度，增强消费者的品牌忠诚度。
令一方面为以后的市场拓展产生深远影响，增加潜在顾客。
二、活动主题及时间1、活动主题激情国庆，炫彩数码，电脑生活！2、活动时间20__ 年10月1日----20__ 年10月7日三、活动内容1、主体活动(1)抽奖送礼(长安奔奔)凡国庆活动前三天(时间10月1日—10月3日)在泰兴电脑城消费满1000元的客户可获得抽奖券一张，并在指定地点(泰兴电脑城门口)进行抽奖。
每天抽出两名入围选手。
10月3日。
六名入围选手通过趣味知识游戏进行筛选。
最终获胜选手将获得长安奔奔LOVE MT一辆。
(2)现金狂欢、购物送现金10月1日至10月3日连续3天，泰兴电脑城携手联想、华硕、惠普、戴尔、宏碁、等众多国际知名品牌，八达、商达、三山等场内商家进行盛大现金回馈。
最新联想集团笔记本业务整合营销传播策划方案
2012年联想集团笔记本业务整合营销传播策划方案一．行业状况分析1.行业情况随着我国经济的发展和居民收入水平的不断提高，笔记本电脑行业近两年一直保持着每年近40%的飞速发展状态，2011年这种发展态势依然在继续。
企业采购原材料成本不断下跌，市场竞争越来越激励，直接导致了笔记本电脑产品配置不断提高，而价格却一直下跌。
而且国内消费者对于电脑便携性越来越重视，对笔记本电脑价格昂贵，性能差，散热差的观念也在不断转变，笔记本电脑行业的需求旺盛。
从民间的角度来看，2011年上半年开始，传统硬件零售企业如华硕，英特尔等对于向民间市场投放硬件产品越来越轻视；而且民间对于攒机的兴趣也进入了一个低谷，民间攒机对于消费者的吸引力越来越小，形势也不容乐观。
相较之下笔记本电脑的配置越来越高，与传统主机的差距在不断缩小，又占据了便携性的优势，消费者自然更加愿意选择笔记本电脑。
从生产企业的角度来看，传统主机的关注度在不断降低，利润也被民间攒机压低到了一个很不乐观的程度。
而笔记本电脑行业的关注度则不断提升，暂时没有成熟的民间升级技术，对于企业而言利润相当可观。
访问全球各大个人电脑企业的官方网站都可以明显看出，2011年出现的传统主机数量有明显下降，主力产品几乎都是笔记本。
以联想为例，2011年联想主推的产品几乎都是ideapad和thinkpad旗下的笔记本电脑，传统主机仅仅向企业及大客户市场有一定的投放，针对个人消费者市场的传统主机仅保留了“锋行”这一个品牌。
根据互联网消费调研中心（ZDC）的调查来看，2011年上半年中国笔记本电脑市场中，联想以32.9%的关注比例领跑，优势十分明显。
联想IdeaPadY470系列笔记本电脑的上市，为其赢得了不少的关注度。
市场中第二梯队品牌关注比例相对较为接近，华硕、惠普、宏碁和戴尔分别跻身前五位。
可以看出，在2011年上半年的品牌关注度上，联想是与竞争对手保持着较大的优势，竞争程度并不激烈。
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市场环境分析
• 市场构成之品牌构成:
– 中低端产品: 联想, 伦飞,清华紫光、方正颐和,宏基 – 高端产品: IBM, Toshiba、Compaq、NEC, Dell, HP
市场环境分析
• 市场构成之价格构成:
– 价格是笔记本电脑市场永恒的主题，而人们通常又把最好卖 的机型称之为主流机型。综观笔记本电脑几年来的价格走势， 人们不难发现，尽管配置不断升高，国外品牌主流机型的价 格通常在2万～2.5万元之间，而国内品牌主流机型的价格一 般在1.7万～2万元之间。然而这种均势正被悄悄打破，价格 开始进一步走低。在6～ 7月的主流机市场上,我们以东芝为 例，经过东芝事件的打击以后，联想东芝放下了身价， 4280CDT（14.1英寸LCD、PⅢ500）以不到2万元的价格冲击市 场，这在东芝以往的主流机型的价格策略中是不多见的。
市场环境分析
市场构成之使用者构成:
– 使用者分析: 商务人士为主体 – 购买的决策人：使用者/企业领导/技术负责人 – 购买的意见参考人: CIO(技术主管) / 使用者意见
市场环境分析
• 季节指数:
2001年
J
F
M
A
J
J
A
S
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消费者审视
消费者心理因素及生活形态分析:
我是怎样的一个消费者？
战略课题
• 从市场动向分析:
– 把握现状: 高速增长的笔记本市场, 为各厂商 带来一定的发展机会, 领导性品牌更关注市 场占有率以保障长期获利. – 机会点: 市场格局还在调整状态, 伦飞以多年 的稳扎稳打为基础,是品牌提升的根本保证; – 战略课题: 品牌力加强战略
战略课题
• 从竞争状况分析:
传播概念的设定:
伦飞品牌 品牌远景 (定位） 时尚外观
协助信息 处理与传递
贴身 移动 随时 随地
带给消费者的 满足感
商 品 属 性
创新 技术
提高 工作 效率
贴身商务伴侣 `
人性 体贴
消费者利益
e娱乐,e办公的 双重选择 功能适用/经济
商品属性
传播战略之整合传播组合
• 广告手段:
–由于我们的传播主体为广泛的商务人士, 而不再是技 术专家, 所以建议增加影视广告和专题介绍为品牌形 象的表现手段; –建议选择代言人推广产品-形象比较象时尚(体面)/干 练(效率)/温柔(配合)的商务秘书形象; –业内的广告和POP宣传品重在科技诉求, 业外的广告 重在拉近用户的感情与引起对产品的关注;仅以相同 的代言人作为形象的统一.
我是什么样的一个人？ 商务人士。从成功的商务经理到追求工作效率和事业 成功的商务人士.
我的需求是什么？ 表象上: 实现移动办公，提高个人工作效率, 企业要 建成现代化/信息化的企业。 本质上: 促进个人工作业绩的提升和企业发展
消费者审视
我的信仰是什么？ 热爱工作, 崇尚奋斗, 积极向上, 乐于接受新科技带 来的工作效率的整体提升. 我的梦想是什么？ 个人或企业不断发展, 成为有业绩的人或建立行业中 领先的企业; 我害怕什么？ 企业层面: 企业停滞不前或发展缓慢, 形象落后; 个人层面: 没有先进的工作技能,效率低下, 没有发展和提升的机会; 产品应用层面: 担心购买的产品性能不稳定可靠，服 务品质不保证。
比起你的其中一个竞争者，为什么我应该更相信你？ 比进口品牌更强的生产能力和成本控制能力, 比国有品 牌更先进的研发能力和生产经验, 保障了产品的最佳适 用性。
我们的任务
. 确定消费者所需 . 设定品牌远景 . 造就品牌魅力
伦飞的品牌宣传战略
战略研究课题
• 实现品牌力加强战略 (Pull and Push) • 以强有力的传播来吸引消费者
伦飞笔记本电脑 整合传播企划书
北京极之聚广告公司 2001年2月6日
市场环境分析
• 市场成长率
– 2000年，在经过数十年的发展，产品技术的逐步修 整和完善，国内笔记本电脑的市场终于步出了发展、 调整阶段，逐步走向了产品以及市场的成熟。CCID 的报告显示：2000年上半年笔记本电脑的销售量为 17．4万台，比1999年同期增长了30．8％。 –随着网络经济的推波助澜，国内笔记本电脑的销量 也从1997年的17万台发展到2000年的45万台，据专 家预测，2001年国内笔记本电脑的销量将突破48万 台。
消费者审视
为什么我要这么做？这对我有什么意义？ 提高工作效率, 提升整体形象。 移动性强, 方便信息处理，适应未来发展需要 改善企业运营方式和管理 为什么我应该相信你？有什么证据可以支持你的说法， 为什么你可以做这种承诺？ 全球范围内的高度认同, 专业的研发机构支持,国际品质 认证, 拥有良好的技术支持和全球服务机构。
– 把握现状: 高端产品是进口著名品牌威胁国 产品牌(IBM, Toshiba…), .中低端产品以联想, 方正, 紫光为主要竞争对手, 以上两类产品的 综合品牌知名度要高于伦飞; – 机会点: 伦飞推出的产品有时代个性和一定 的技术性能优势, 能够获得部分的社会认同, 永不言落伍; – 战略课题: 提高选购伦飞的意愿.
低技术
传播战略
• 传播目标:
–原有宣传主要以产品广告和促销广告推动销售, 今年 的宣传应增大品牌形象广告, 以提高知名度增加拉的 力量; –品牌形象应增加对用户的亲和力, 以推动完善产品与 用户商务伙伴的关系 –建立大品牌的印象来加强消费者对商品的信赖感(广 告的表现基调(Tone), 表现方式(Manner), 表现性格 (Character)必须有大品牌的感觉). –以促销和事件(SP/Event)来帮助原有的推动力 –以公关(PR)求得整合传播和成本效率.
市场战略
• 市场目标:
– 提升品牌偏好度+原有产品和渠道的拉动力= 市场占有率的提升;
注: 伦飞的渠道建设已调整完成, 销售力也有进一步的提升, 也有 助于产品销量的提升.
市场战略
• 商品定位:
高科技
• 期望伦飞实现 的市场角色 感性
• IBM, Toshiba、 Compaq、NEC
• 联想 理性 •把握现状:, 伦飞品牌在大陆7年多的销售历 史稳定了一些忠诚用户, 但持有率和品牌忠 诚度在目前激烈的竞争中有所下降; – 机会点:伦飞有能力不断推出新品, 以新的特 点来巩固和提升客户满意度; – 战略课题: 推出新品, 如:伦飞推出 e飞3380, 作为新的Image leader
对社会-增强消费者满意度
-加强商品的购买资讯传播与服务
传播战略之广告表现策略
• 表现方向(platform):
–贴身商务伴侣 创意主题(theme)-贴身支持, 随时随地 创意基调(tone)- 体贴商务需求(亲和而不造作) 基本视觉(一个繁忙的商务人士幻想自己象一个大老板 一样有一个贴身秘书) 关键语-贴身照顾，贴心关怀 –科技领先性 创意主题(theme)-领先科技，精心打造 创意基调(tone)- 体贴商务需求(领先设计满足应用) 基本视觉(商务秘书-讲解式) 关键语-科技时尚,永不落伍
–重点城市或地区适当的户外媒体投入
传播战略之整合传播组合
• SP手段: 配合销售的季节特征
–对经销商: 销售奖励, 渠道发展俱乐部...;
–对消费者: 促销与“移动商务伴侣”含义有关的纪念 品.
传播战略之整合传播组合
• 关系传播手段:
–公关:对消费者-新品上市和促销信息. 对经销商-公布绩优荣誉榜/给于娱乐和学习的 机会. –事件:对消费者- “商务之旅”西部开发地区行业考察活动. 对社会-举办公益赞助活动(扶持某地区中小企业信息化建设) –直效营销:.
传播战略之媒体策略
• 媒体策略 –消费者购买时机因素考虑：因笔记本的购买频率不高， 分布于全年；除年底/年初的一段旺季外，并没有特别 淡、旺季之分，因此除旺季之“密集”媒体安排外，其 余时间采用MAINTAIN（记忆度之维持）之平均播出; – 竞争因素考虑：要关注竞争品牌（Toshiba、联想…）商 品的新发售与特别促销活动，有必要临时策划商品特别 广告促销活动。 –其他：配合SP活动
战略课题
• 从产品特性分析:
– 把握现状:, 产品的同质化程度高; – 机会点:伦飞有能力不断推出新品, 以新的特 点来巩固和提升客户满意度, 这也是业内有 目共睹的; – 战略课题: 推出新品, 作为新的Image leader
战略课题
• 从传播方面分析:
– 把握现状: 伦飞传播讯息不太统一;消费者对 产品的魅力感受不足; – 机会点: 可考虑本地国情, 明确品牌远景和品 牌个性, – 战略课题: 以新的Image leader产品为主力 产品, 以强有力的新诉求推动品牌;
传播战略之媒体策略
• 媒体组合
–电视:以核心城市和主流电视台为传播渠道,以产品专题 和广告片交叉播放;40%(3-4个主要地区) –报纸:业内的投放量可相对减少,增加行业和商业及管理 类媒体的投放;55% –杂志:以航空杂志为主要投放对象;5%
传播战略之媒体策略
• 媒体策略 –集中的必要:在产品销售的高峰期之前(参考季节指数) 集中投放; –封闭及爆炸的必要：上述旺季期，各竞争品牌亦可能大 量上广告；因此为求在一固定预算下之最大购买效益， 我们建议找几个符合目标，又高收视之节目以电视广告, 平面广告爆炸安排，并以半版广告封闭业内有关媒体 (权威性/渠道等)同步同时刊出，达到最高到达率