回望,思变——2010年服装、运动行业媒介投放解析
中国服装行业广告传播研究
中国服装行业广告传播研究——以美特斯邦威与阿依莲广告分析为重点一、服装行业发展状况1、服装行业定义、分类（1）定义：服装，穿于人体起保护和装饰作用的制品，共同义词有“衣服”和“衣裳”。
服装行业是一个永远不会失业的行业，是一个永远和潮流并进的行业，是一个永远走在时尚最前端的行业，是一个反应一个时代的生活、文化、文明的行业。
（2）分类：一：按穿着对象可分为以下几类：女式服装、男式服装、儿童服装、职业服二：服装按面辅料特性分为几类棉布服装、毛呢服装、丝绸服装、化纤服装、羽绒服装、裘革服装三上装的具体细分类背心、西服、牛仔服、军便服、中山服、青年服、猎装、茄克、衬衫、棉袄、中西式上衣、羽绒服四：下装的具体细分类斜裙、背心裙、鱼尾裙、褶裙、超短裙、西服裙、节裙、旗袍裙、筒裙五：裤子的具体细分类中式裤、西裤、背带裤、灯笼裤、马裤、裙裤、喇叭裤、连衣裤六：全身装的具体细分类旗袍、连衣裙、新娘礼服、夜礼服、燕尾服、大衣、披风、风雨衣、睡袍、套装、睡衣裤2、服装行业历史简史中国服饰发展史周朝：中国的冠服制度也在这一时期出现。
从此，衣冠等级在服饰中有了严格的区分。
秦汉：保持中国服饰深衣的基本形制。
魏晋：魏晋是政治和经济动荡的时期，宽衣博带是这时期的流行服饰。
南北朝：融入胡服特点。
隋唐五代：隋唐时期，唐代纹样不仅继承了传统，而且吸收了西方艺术形式。
中西结合，使唐朝服饰华丽清新。
宋朝：从宋朝的衣服上可以反映出当时社会上崇尚朴素和理性的思潮元朝：蒙古人鲜明地把自己的民族特色体现在他们的服饰上明朝：几乎完全把服饰作为区分等级的重要标记清代服饰:大家所熟知的长跑马褂和旗袍辛亥革命后中华民族的服饰进入了新时代,特别值得一提的是20 年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时装而不衰。
建国后人们的服饰崇向简朴实用。
50〜70年代，中山装渐成男子主体服装，此外流行过军便装，人民装；女装受苏联影响，连衣裙风靡城市。
1 随后79 年的改革开放让中国的服装业，取得了长足的发展，大致可以分为三个阶段：初期(1 9 7 9 —1 9 9 1 ):走出“灰暗”和饥饿型消费那个时代的服装业现在看来显得土气甚至愚昧。
传达服装的媒介及其发展趋势简析
传播 在其 中起着 极其 重要 的作用 。 今天 ， 服装 流行趋 势 已不仅 限
当然 ， 文字 的不 可 替代性 ， 也不会 使它 淡 出时 尚舞 台 。现 在 于一 个地 区或一个 民族 ， 球生活 方式 的同一化 要求服 装路流 行 全 文 字正 在努 力改变 着 自己 的面 貌 ， 以图 片和影像 为最佳 搭档 ， 重 趋 势也 形成全 球 的形式 。如 何将 服装 设计 的信 息及 时地 传播 和 新 找到 自己的位置 。 文字 不断地 美化 着 自己 的外 表 ， 并使 自己变 反馈 ， 就是传 播媒 介的重 大任 务 了。 这
挑战。 当海 量信 息 同时 向人们涌 来 ， 图片 和影像 的快捷 性不 断地 现 ， 助媒 体 的传 播 ， 借 时装流 行趋势 能在 最短 的时 间 内传 到世 界 的各 个角落 ， 其他地 区的设 计师们 可 以参考 这 些传播 中的服装 流 越 来越少 ， 大家 都被浮燥 的信 息泡沫 烘干着 ， 失去 了生命 的水 分 。 行信 息进 行服装 设计 。 因此 ， 服装 设 计既是 时 尚媒 介根 源 ， 是 又 文 字越 来越 成为一 种摆 设， 至沦 为图 片的奴 隶 ， 甚 比如 那些 用来 时 尚媒介 的 目的 。 纵观 国外服 装业 发达 国家 的服装 史 ， 大众媒 介
一念情 节更 充分表 现来自出来 。 三、 影像
数字科 技 的发 展使得 影像信 息逐渐 渗入 到人们 的生活之 中 ， 比起 另外两 种媒介 形式 ， 像的动 态表现 更加不 需要观 者伤神 去 影 思考 什 么 ， 因此 接受 程度 、 影响 力变得 更加广 泛 和深 入 。 与 图片相 同 ， 影像 所传 达 的信息 也具备 明确 的概念 ， 到的 看 想象 自己穿上这 件衣 服 的样子而 己。因此 ， 过 加入 更多元 素 ， 通
由现代服装史看体育和社交活动对内衣的影响
．－
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２ ６５．— ． —
［ ］ 高等
１９ ９ ８
［ ］美］ ・ ３ ［ 安妮 霍兰德． 魏如明译． 性别与服饰——现代服装的演 变 东
方 出版 社 ．０ ０ ２０
［］ ４ 瓦莱丽 ・ 斯蒂 尔著． 师英译 内衣一 步文化 史 白花文 艺出版 社 ．
一
、
的 发展 。
［］ １ 王受之 ．世界时装史》王受之设计 史论丛 书． 《 ． 北京青年 出版社 ，
２ ０ ０ ２
１ ． 丰胸为美的 ５ Ｏ和 ８ Ｏ年代 经历过残酷的二 战， 时装也有所革命 ， 经过大 战的妇 女特别期 盼表 现 自己娇柔的本性 。５ ０年代里西欧国家里各大小宴会 、 晚会不断 ， 也正 是女性展现 自己华服和打扮的空前机会 。 国在 １４ 法 ９ ７年再度扮演时装 火车头角色 ， 创建 了所谓“ 新形象” 强调女人要有沙漏形身材 、 束得紧 紧 的细腰 、 高耸的乳房 ， 这个形象 主导 了整个 ５ 年代 的西方世界 。 ０ 新风貌 的流行 内衣更为重要 。为了这一特定外美形象 ， 身体部位必须加以调整
科技信息
音 体 关
由坝代服装史看傩青和－ 交活动对内衣硇影响 Ｉ
邢 台职 业技 术 学院服 装工程 系 张战 胜
再 塑， 是在 ５ 于 ０年 代 内 衣 设 计 有 较 大 的 发 展 。 设 计 师 法 斯 他 在 服 装 上 现 代 内衣 的破 旧立 新 使用杯状乳罩胸衣 ， 突出轮廓 ， 采用的金属线网 、 柔软的垫料托起胸部 １１０ — ９ ９年把妇 女从 紧身胸衣解放 ．９ ０ １０ 把妇女从 紧身胸衣里解放 出来是这个时期开创 时装设计 的先 驱的 这个时候 的女性都在外衣下面穿着乳罩和束腰带 ，乳罩采用螺旋性车 响亮 口号 ， 这时时装设计师保罗 ・ 布瓦列特顺应时代 的要求 以催枯 拉朽 线方法 。形成尖锥型是这个时候 的时 尚。 而８ Ｏ年代末 流行的也是大 而圆且挺 的乳房 ， 被杂 志称为是 “ 亚 新 的能力推翻了紧身胸衣在服装上的长期垄断 ， 创造 了新时装。 他从 古典 地位表 希腊和东方服装上找寻灵感 ，认为传统女装所强调 的高耸 的胸部 和夸 马逊女战士”的黄金时代。一位女心理学家宣称隆乳是一种 “ 张的臀部都是荒诞不 自然的。布瓦列特放弃 了紧身胸衣是一个革命 ， 但 征” 暗示 女人可 以用金 钱买 到完美的身体 ， 个时期雅皮士们都 有钱 ， 这 是他不得不对女性服装进行更多结构性和技术性 的改造 ，于是他设计 去健身房 ， 都有条件找私人健 身教练达到理想的体形。这个时候 ， 比身 苗条更重要的是如何使身材保持合乎时尚的形态 。 如果仅靠体 乳罩来托住乳 房， 这是他改造服装之后的最直接 的新创造 。 采用弹性的 体健康 、 乳罩和轻盈 的吊带取代紧身胸衣 ， 既简单穿着又方便 。 育锻炼达不到要求的话 ， 就依靠 整容手术 了。就像“ 那 用钱 购买其 他东 ２１ １— ９ ９年身体 的解放 ， ． ０ １１ ９ 文胸的开端 西一样”用金钱打造的完美 身体 。保持细蛮腰 、 平坦 的小腹 。 翻开现代史 的有关资料 ， 我们会发现另外一个的故事 ： 第一个现 代 ２７ ．Ｏ年 代 健 身 俱乐 部 的火 暴 ， 身 的 内衣 大 放 异 彩 健 文胸是一位纽约社会名流玛丽 ・ 费尔普斯 ・ 杰科布于 １ １ ９ ３年发 明的。 那 经历 了 ６ 年代的狂躁 ，０ Ｏ ７ 年代初的中产阶层转而回归 自然 ， ７ ０年 年玛丽刚买了一件新晚礼服 ， 准备穿着它出席她经常露面的社交活动 。 代也是健身俱乐部开始成 为热点 的时候 。 好多年轻人跑去健身 ， 美国掀 但她遇 到了一个问题。 在那 时候 ， 妇女穿戴内衣清一色都是 由鲸鱼骨收 起 了慢跑狂潮 ， ７ 年 ， １ ７ 两名热爱慢跑的女 士用两块男性的护身三角腹 ９ 紧 的 紧身 胸 衣 。 玛 丽 的新 晚礼 服 特 别 薄 ， 种 硬 硬 的 内衣 穿在 里 面显 而 这 带 （ ｃ ｓ ａ ）缝出慢跑胸 罩（ ｇｒ） ｊ ｋｔ ｐ ， ｏ ｒ Ｊ ｂａ的原 型， ｏ 厂商遂 开发运胸 罩市 场， 让 然 极不 相 称 。 于 是 心灵 手 巧 的她 叫 自己 的女 仆 帮 忙 ， 两 块 手 帕 、 些 用 一 女人慢跑 时可以加强乳房 的保护 。护身三角腹带是男性用来保护私处 丝带和细绳 ， 设计出了一个简单 的露背文胸。 的， 现在却 穿到了女性 的性征乳 房上 ， 不免让某些 人觉 得怪怪的 ， 但是 当然乳罩并不是某个人发 明的 ， 这如 同迷 你裙的发明一样 ， 是时代 “ 慢跑胸 罩” 提供 了震动保护 ， 很快便成为胸罩市场上主要副产品线 。紧 造就 了时装界的大师。妇 女对社会活 动的积极 参与无疑改变了她们对 身健身服 、 紧身裤成为 了时髦。当然 ， 穿这样 的服装 ， 必须有好 的身材否 自身的美丽认知。 是她们 自己引导 了服装设计指 向。 此后文胸在其发展 则就是 自暴其短 了。服装越来越 紧， 而身材也要求越来越苗条 ， 继之 而 过程 中有了其他细微处 的革新 ， 越来越接近现代 文胸 。如弹性 吊带 、 标 来 的就是节食 ，Ｏ年代的紧身牛仔裤窄到如此地步 ， ７ 女孩不得不躺在地 准罩杯尺寸以及无带文胸 的使用等。 上才 能把拉链拉上 。为了显示苗条 ， 女孩子们衬衣下面的扣子不扣 ， 显 ３文胸 的受 难 与 发 展 ． 示 无 须 乳 罩 的天 生 体 态 。 （ ）０年代看似文胸的受难实是女性 的解放 １２ 服装 的流行又 回过头来激 发了积极健身 ， 以达到身材好的热潮 ， 流 ２ — ０年代是动荡的时代 ， ０３ 第一次世界大战 刚刚结 束 ， 而另一场 战 行服装和健身的互相鼓励 是很有趣的 。直到现在我们有时都会为 了漂 争也迫在眉睫。 ０年代 ， ２ 平胸 的文胸 十分流行 。 ０年代流行 的打扮是像 亮 的服装 ，或害怕 在紧身运动装 下看到 自己的肚腩 ，而大量 的运 动减 ２ 男 孩 子一 样 的 ， 性 没 有 多 少 娇 媚 的 特 点 ， 且 通 过 体 育 锻 炼 来 使 身 材 女 并 肥 。服装业的发展与健 身看似 两个不 相干的行 业 ， 却在 ２ 纪是互 为 ０世 消瘦。 女孩子认为消瘦穿着男性服装才是时髦。 在当时那个 高度讲求男 鼓励 ， 共同进 步的 。我们不 由得看到不管使平胸或是丰胸 ， 女性 已经把 女平等的年代 ， 女性 的曲线美也被 “ 子军 ” 娘 们不 由 自主地 刻意淡化下 自己的胸 部由原来 的政治化意义恢复为对 自身 的认知 。这其 中人们对 来， 她们穿短裙和短小的小上 衣 ， 因此 也叫“ 瘦身装” 不去凸显其阴柔妩 健康生活的认识 和对于 自身美 的认识 ，由过去借助紧身胸衣 的桎酷到 媚的一面 。甚至一度焚烧胸衣 ， 强调平胸。因此即便是胸罩也是为压平 节食和运动 ， 这一转变说明了她们也正在一步步的把握 自己。 胸部 而设计的。 三、 通过 内衣来看体育和社交活动对女性美认识的转 变 （ ）Ｏ年代追求典雅和女性味 ， ２３ 体育运动的普及 ， 促使 内衣发展 走过漫长的岁月 ， 女性从 束缚胸部， 进而强调胸部 ， 到全面解 脱 ． 再 ３ ０年代依 旧流行苗条 ， 但追求典雅 、 带有女性味道 的时装 。人们 已 又回复到 当今的讲究胸部之美 。６ Ｏ年代一过 ， 文胸便迅速卷土重来 ， 其 经厌烦 了女性服装 的矫揉造作和缺乏女性味道 。妇女走 出家 门成 为社 不可动摇的地位一直延续 到了今天。文胸 的种类也越来越多 ， 越来越适 会活跃的～员 。３ ０年代不但流行各种体育锻炼 ， 欧洲 和美国这个 时期 合女性不同场合的不同需要 。 胸衣已在时装界独立成军 、 自由发展成 为 运动俱乐部蜂起 ， 不仅 自行车 、 网球 、 高尔夫球受欢迎 ， 其他运动也得普 世界女性爱慕的新潮流。尤其采用新 的质材后 ， 内衣 日渐轻如羽 毛， 触 及， 甚至裸体俱乐部 比较激进 的健康组织也在这个时期出现。大量运动 摸起来 ， 穿戴起来 ， 格外柔软舒适 ， 女性 的曲线美很好地展现。 将 过去时 服装和附件 出现 ， 特别是泳衣方面 ， 材料的发展也使之普及 。乳罩在这 尚尊崇胸部平坦， 现在 ， 大胆展示乳房似乎也不算坏品味。 个时期有 了全新 的突破 ， 国公 司华纳（ ｒｅ） 美 Ｗａｎｒ第一 次推 出具有 不 同 我们看 到现代人理想 中的美是从苗条开始的 ，无疑纤细的腰肢是 杯型尺寸 的乳罩 ， 使女性 有了 自己的选择。 而且这个 时期也流行健康食 诱人 的。 ｘ型的女性美 至今令人们津津乐道。 不管是在当时看起来多么 品 ， 身治疗 ， 健 内衣采用了比较具有弹性的新材料橡胶松 紧带 （ ｓ ｘ 成 １ｔ ） ａｅ 恐怖 与愚蠢 的紧身胸衣 ，或现代标 以文明与健康的各种运动和减肥食 为束腰 ， 来减少腰部的脂肪 。摆脱 了紧身胸衣 对胸部 的束缚 ， 女人们依 谱 以及高科技手段的美容等， 都无不代表人们想通过假借外力（ 紧身衣 、 旧通过健康的手法和运动来追求她们美好的腰 围， 美好苗条的体形人们 运动 、 隆胸 、 抽脂 ） 这种方式 ， 来追求塑造一种美好的和对异性 有吸引力 依 旧推崇。纵观历史体育运动的发展无不修正 了女性对 自己和美的认 的体形 。即使没有紧身胸衣 ， 女人们还会用其它方法来减肥 ， 达对 美 表 识。 美好的体形是通过参加运动修练来 的， 胸衣只是起辅助作用 的。 健康 的渴望 。 不仅苗条的身段在现在是时尚的宠儿 ， 而且它也象征着年轻 与 有 活力 、 自己 个 性 的 女 性 才 是 美 丽 的 ， 正 的 美 丽 来 自内 部 ， 自 自 有 真 来 健康活力。 不过 随着人们对美的认知 ， 人们认识到美应该是天然 去雕饰 身。 的 二、 育和社交活动与内衣发展 之间的相互鼓励 体 平胸、 丰胸 ４ Ｏ年一轮 回， 服装 的流行又 回过头来促 进 了积极 健身 参考文献
浅析服装流行的传播媒介
息传输 途径 。互联 网有着强大 的互动性 、 快捷性 和
传播性 的特征 ， 它的传播特征 也为服装 的流行传播
的方式—— 即街 头随机摄影 的方式 ， 传播流 行的 来 动态 。秀场直击主要发布米兰时装周 、 巴黎时装 周 、
纽 约时 装周 和伦 敦时装 周 的最新 时装 发布会 视 频
Ａｂ ｔａ ｔ ｔｍａｎｙ ｒ ｓ ａ ｃ ｅ ｉｓ ｍｉａ ｉｎ ｍｅ ｉ ｆｆｓ ｉｎ ｎ ｎ ｌｓｓ ｔ ｅ ａ ｐ ｉａｉｎ ｏ ｈ ｓ ｒ ｃ：Ｉ ｉ ｌ ｅ ｅ ｒｈ ｓ ｄ ｓｅ ｎ ｔ ｄ ａ ｏ ａ ｈ ｏ ，ａ ｄ ａ ａｙ ｉ ｈ ｐ ｌ ｔｏ ｆｔ ｅ ｏ ｃ ｉｔ ｒ ｅ，ｎ ｗｓ ａ ｅ ｓ ｎｅ ｎ ｔ ｅ ｐ ｐ ｒ，ｍａ ａ ｉ ｅ ，ｔ ｌｖｓｏ ａ ｄ ｒ ｄ ｏ ａ ｄ ｔ ｅ ｄ ａ ｉ ａ ｈ ｏ ｉｓ ｍｉａ ｉｎ ｈ ｇ ｚｎ ｓ ｅｅ ｉｉｎ ｎ ａ ｉ， ｎ ｏｈ ｒ ｍｅ ｉ ｎ ｆｓ ｉｎ ｄ ｓｅ ｎ ｔ ，ｔ ｅ ｏ ｍｏ ｅＴ ｄ ａ ｐ ａ ｓａ ｃ ｕ ｉｌｒ ｌ ｎ ｇ ｉ ｉ ｇ ａ ｄ ｐ ｏ ｔｎ ｈ ａ ｈ ｏ ． ｄ ｌｌｍｅ ｉ ｌｙ ｒ ｃａ ｏｅ ｉ ｕ ｄ ｎ ｎ ｒ ｍｏｉ ｇ ｔｅ ｆｓ ｉｎ Ｋｅ ｏ ｄ ： ａ ｈｏ ． ｉｓ ｍｉ ａｉｎ ｍ ｅ ｉ ． ｎ ｅｎ ｔ ｙ Ｗ ｒ ｓ ｆ ｓ ｉｎ ｄ ｓｅ ｎ ｔｏ ｄ ａ ｉ ｔｒ ｅ
开辟 了新 的途径 。互联 网的迅速发展使 世界成 了一
个地球 村 ， 也使 服装 流行 的传播 速度越来 越快 。几 年前 ， 果你想 得 到米兰 时装周 的最新 资料 ， 能 如 可 你需要 去当地参加 它举行 的时装 发布会 ， 现在你几 乎可 以在 网上 同步 观看 到发 布会 的最新 图片和视 频 。服装流行趋势通过 网络可 以在最短 的时间内传
2024年中国运动服饰产业现状及未来发展趋势分析
2024年中国运动服饰产业处于快速发展的阶段，受到国内消费升级以及全民健身热潮的推动，市场需求增长迅猛。
本文将从行业规模、市场特点、主要品牌及未来发展趋势等方面进行分析。
一、行业规模中国运动服饰市场规模逐年扩大，2024年预计将达到3000亿元人民币以上。
近年来，消费者对于运动及健康的重视度增加，运动服饰成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，因此市场需求增长迅速。
二、市场特点1.品类丰富：运动服饰市场品类繁多，包括跑步鞋、运动上衣、运动裤、运动配饰等。
消费者的需求不仅仅停留在满足体育锻炼的功能上，还追求时尚和舒适。
2.多样化的消费人群：消费者对于运动服饰的需求来自不同年龄、性别、职业等背景的人群。
青少年、职场人士、老年人群都对运动服饰有需求，这就为市场增加了更多的消费机会。
3.渠道多元化：目前，运动服饰的销售渠道广泛，既包括线下实体门店，也有线上电商平台。
线上线下渠道相辅相成，共同推动了行业的发展。
三、主要品牌1.安踏：是中国最大的运动服饰品牌之一，以运动鞋、运动服饰为主打产品，拥有广泛的市场份额和消费者忠诚度。
2.李宁：作为中国运动服饰品牌的代表之一，李宁以其品牌实力和产品质量受到广大消费者的认可。
3.乔丹：作为国际运动品牌中的代表之一，乔丹在中国市场拥有广泛的影响力，其运动服饰产品备受追捧。
四、未来发展趋势1.高技术运用：随着科技的不断进步，运动服饰将不仅仅局限于满足基本功能，还会更多地应用高科技材料和智能技术。
例如，运动服饰中的防紫外线材料、快干透气面料等将得到更广泛的应用。
2.个性化需求：随着消费者对于个性化服饰需求的增加，运动服饰也将更加注重个性化设计和定制化服务，满足消费者的多元化需求。
3.品牌竞争加剧：目前，国内外众多品牌在中国运动服饰市场竞争激烈，市场份额分散。
在未来，品牌竞争将更加激烈，品牌间的差异化竞争将成为发展的关键。
总之，2024年中国运动服饰产业市场规模大，市场特点突出，并且拥有多个主要品牌。
高中历史_鸦片战争教学设计学情分析教材分析课后反思
教学设计教材分析：本课是岳麓版出版社出版的普通高中课程标准实验教科书必修（1）《政治文明历程》第四单元《内忧外患与中华民族的奋起》中的第一课。
鸦片战争是中国近代史的开端。
中国社会性质改变，中国开始沦为半殖民地半封建社会。
中国社会主要矛盾变为双重矛盾即民族矛盾和阶级矛盾；近代中国人民肩负双重革命任务即反侵略、反封建。
中国进入反侵略求独立、反封建求民主的民主革命时期。
本课是政治文明历程模块必不可少的重要组成部分，可有效落实立德树人教育要求。
学情分析：我校都是艺术生，学生入学成绩不高，基础薄弱，学习能力相对较弱，但本课的基本史实初中已初步学习，高一学生对鸦片战争有所了解。
另外，艺术生思维活跃有利于教学互动，但探究能力不足及价值观教育有待深入。
特别是存在某些认识误区，比如“落后就要挨打”等。
因此在本节课的设计上将以两次鸦片战争的背景和影响为主，加强史实的归纳总结、拓宽历史视野，激活历史思维，提高历史学科核心素养。
借古鉴今，引导学生形成“落后就要奋起”的正能量意识，奋发学习，立志成才。
教学目标：（1）知识与技能掌握鸦片战争爆发的背景、经过、结果；掌握鸦片战争的性质和历史影响。
（2）过程与方法高考必考的历史学科核心素养和多元史观通过比较分析、解析史1料、探究学习加以落实，以此提高学生时空观念、唯物史观、史料实证、历史解释等学科能力。
（3）情感态度与价值观体会中华民族英勇不屈的斗争精神；社会主义核心价值观进课堂，培养学生的社会责任感和历史使命感。
教学重点、难点:重点：两次鸦片战争主要史实及其历史影响。
难点：结合史料分析两次鸦片战争爆发的原因和历史影响。
设计思路：新课程强调教学是教与学的交往、互动，师生双方互相交流启发、互相补充沟通，求得新的发现。
在教学过程中充分体现教师的主导作用与学生的主体地位，注重培养学生创新精神、探究意识和研究能力，在教学环节中体现学生的主体性。
教学设计：（一）导入新课今年是中国人民解放军海军成立70周年，4月23日海军节当天在青岛举行了海上阅兵等多国海军活动，向世界展示了维护和平、共谋发展的坚定决心。
中国运动服装行业细分市场分析（报告精选）
中国运动服装行业细分市场分析（报告精选）北京先略投资咨询有限公司目录中国运动服装行业细分市场分析 (2)7.1 运动服装行业细分市场概况 (2)7.1.1 市场细分充分程度 (2)7.1.2 市场细分发展趋势 (2)7.1.3 市场细分战略研究 (2)（一）集中策略 (2)（二）差别化策略 (3)7.1.4 细分市场结构分析 (4)7.2 篮球服市场发展分析 (4)7.2.1 市场发展现状概述 (4)7.2.2 行业市场需求 (4)7.2.3 产品市场潜力 (5)7.3 足球服市场发展分析 (6)7.3.1 市场发展现状概述 (6)7.3.2 行业市场需求 (6)7.3.3 产品市场潜力 (6)7.4 田径服市场发展分析 (7)7.4.1 市场发展现状概述 (7)7.4.2 行业市场需求 (7)7.4.3 产品市场潜力 (8)7.5 建议 (9)7.5.1 细分市场研究结论 (9)7.5.2 细分市场建议 (9)1中国运动服装行业细分市场分析7.1 运动服装行业细分市场概况7.1.1 市场细分充分程度运动服装一般按体育赛事项目分类，可分为篮球服、足球服、田径服、游泳服等。
运动服现已不止局限于专用于体育运动竞赛的服装。
从事户外体育活动穿用的休闲运动服装成为主流。
7.1.2 市场细分发展趋势随着行业同质化现象日益严重，细分专业领域成为厂商转型新趋势。
根据市场调研，瑜伽与户外运动是运动界的新宠，受此影响，瑜伽服以及户外运动装置市场将会爆发。
7.1.3 市场细分战略研究随着市场经济的发展，越来越多的企业如雨后春笋般涌现出来，这极大地活跃了国民经济，但是我们也不难发现众多的企业生命周期过短。
其中的原因很多，市场概念模糊、定位不清是根本原因。
要想在激烈的竞争中站住脚跟，寻找适合利基市场，成为完成企业原始积累、扩大再发展是最有效率的途径。
市场细分作为营销战略与战术的起点，决定着企业资源的分布，能有效地促进企业在竞争中取胜，并加强自我保护的强度。
体育服装品牌营销现状探析.doc
体育服装品牌营销现状探析一、国内体育品牌传播意识淡薄我国体育服装企业多数属于加工制造类企业，他们提供的产品和服务都不是终端产品，而且多数企业还是停留在价格竞争阶段，这使得他们对于创建品牌、进行品牌传播没有概念。
尤其那些中小企业认为只有生产消费品才需要做广告，才需要整合营销。
一些规模比较小，或刚刚成立不久，不直接和终端消费者接触的加工型企业往往都没有品牌传播规划，甚至连品牌传播打算都没有。
对于这样一些企业来说，生存才是第一位的。
品牌传播需要花费精力、费用和时间，而且还不能确定到底对企业的发展能起多大的作用。
因此，他们的日常经营活动中根本就没有品牌传播的打算，他们把进行品牌传播当作对企业一种无谓的伤害。
能接到业务就继续营业，没有业务就关闭企业，或者又开始其他的营业。
这样的企业属于目光短浅型。
二、我国大部分体育品牌的主要生产方式制约发展目前，国内体育服装企业大体上可以分为两类，一类是具有自主品牌的大中型企业，但是这类企业数量很少;另一类则是大量加工型企业。
这类企业由于企业规模小，既没有品牌优势，也没有市场优势，更没有研发优势和人才优势。
在国际经济格局中，前一类扮演的是“中国制造”角色，而后者仅仅是“中国加工”的角色。
“中国加工”企业赚取的只是极其微薄的一点加工费，不足以支付品牌建设、技术研发所需的大量费用。
这种加工方式就被称为OEM(OriginalEquipmentManufacture)可简称为“代工生产”或“贴牌生产”，这种经营模式在国际上已运作多年。
企业为了加大其拥有资源在创新能力方面的配置，尽可能地减少在固定资产方面的投入，企业不直接进行生产，通过让别的企业代为生产的方式来完成产品的生产任务。
这有利于培养和壮大企业内在的扩张力，提高经营能力和管理水平，从而为更高层次的资本运营创造条件和积累经验。
但是对于接受订单进行贴牌生产的企业来说，则很不利于其发展壮大。
三、盲目选择代言人造成品牌形象模糊服装市场的飞速发展，同时造就了一个和品牌关系“暖昧”的人群———代言人。
美体育用品市场2010年回顾及预测
美体育用品市场2010年回顾及预测体育用品业是体育产业的一个重要组成部分,包括体育用品制造业和体育用品销售业,而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的赞助和支持。
全球体育用品行业有着2670亿美元的市场,而且这个市场还在进一步扩大。
这个市场主要分鞋类、器材、服装和休闲交通四个大类。
在北美,美国一国的体育用品业规模就达到了约700亿美元。
美国现在是世界上最大的市场,比邻的加拿大体育用品市场规模也达到了约60亿美元,与亚洲体育用品市场相当。
美体育用品市场回顾根据美国体育用品制造商协会(SGMA)的《2010生产商销售报告》,美国2009年体育用品销售额为718亿美元,比2008年的750亿美元下降了4.3%。
体育产业销售的下降在很多方面都反映出了美国经济在过去一年到一年半中的情况。
随着经济的逐步复苏,美国人可能会对健身设备、体育装备、运动鞋服等进行更多的消费。
虽然很多人在进行体育活动时都以家庭为中心并注重节省成本,但是总体上美国的体育参与度还是非常高。
美国体育用品制造商协会认为2010年的前景相当乐观,预计销售增幅将在2-4.5%之间;而拉动产业增长的主力将是运动鞋和健身器材,在这两个大类别中最受欢迎的将分别是跑鞋和跑步机。
运动鞋在2009年的情况相对稳定,从2008年的124亿美元到2009年的123亿美元,降幅低于1%。
跑鞋可谓是鞋类产品中的黑马,销售额达33.5亿美元,较往年同期上升了6%。
其次是户外/探险鞋,从2008年的5.8亿美元到2009年的6.03亿美元,逆市涨幅达4%。
运动鞋类别中销售额排名前五的是跑鞋(33.5亿美元)、经典鞋(18.8亿美元)、儿童鞋(17.8亿美元)、滑板/冲浪鞋(8.06亿美元)和篮球鞋(7.96亿美元)。
预计健身鞋、户外探险鞋、跑鞋、足球鞋和徒步鞋依旧会是本年的亮点销售,涨幅将超过4.0%。
体育用品设备销售额从2008年的218亿美元到2009年的202亿美元,轻微下降了2.4%。
《2024年30年来我国运动员媒介形象分析》范文
《30年来我国运动员媒介形象分析》篇一一、引言在过去的三十年中，中国体育事业的快速发展使其运动员的形象在媒体中获得了极高的关注。
无论是传统的电视、广播和报纸，还是现代的新媒体，运动员的媒介形象成为社会舆论的重要组成部分。
本篇论文将通过文献研究法、案例分析法和内容分析法，对中国运动员的媒介形象进行深度解析，并对其演变趋势及影响因素进行探究。
二、中国运动员媒介形象的演变自上世纪90年代至今，中国运动员的媒介形象经历了显著的演变。
在早期，由于物质条件有限，运动员的媒介形象主要通过电视和报纸等传统媒体传播，以英雄形象为主，具有强烈的国家荣誉感和社会责任感。
进入21世纪后，随着互联网的普及和新媒体的崛起，运动员的媒介形象变得更加多元和复杂。
三、中国运动员媒介形象的塑造与传播1. 官方媒体的塑造：官方媒体在塑造运动员形象时，更注重其正面形象，如为国争光、拼搏精神等。
这些正面形象有助于提升国家形象和民族自豪感。
2. 社交媒体的传播：随着社交媒体的普及，运动员的媒介形象更多地由公众参与塑造。
粉丝们通过社交媒体与运动员互动，分享他们的故事和经历，进一步丰富了运动员的媒介形象。
3. 媒体报道的影响：媒体报道对运动员的媒介形象具有重要影响。
正面的报道有助于提升运动员的知名度和社会认可度，而负面的报道则可能对运动员的形象造成损害。
四、中国运动员媒介形象的多元性分析中国运动员的媒介形象具有多元性，不仅包括他们的竞技成就和表现，还涉及到他们的性格特点、生活方式和人际关系等方面。
例如，一些运动员因其独特的气质和性格受到公众喜爱；而一些因负面事件被舆论诟病。
这些不同的形象共同构成了中国运动员的媒介形象。
五、影响中国运动员媒介形象的因素分析1. 媒体报道的角度和倾向：媒体报道的角度和倾向是影响运动员媒介形象的重要因素。
正面报道往往塑造出积极的运动员形象，而负面报道则可能对运动员的形象造成损害。
2. 社会文化背景：社会文化背景也是影响运动员媒介形象的重要因素。
浅析服装流行的传播媒介
浅析服装流行的传播媒介冯晓冉【摘要】通过对服装流行的传播媒介的研究,依次分析网络、报纸、杂志、电视以及广播等传播媒介在服装流行传播中的应用,可知现代传播媒介对服饰流行起着至关重要的引导和推动作用.【期刊名称】《山东纺织经济》【年(卷),期】2012(000)007【总页数】4页(P31-34)【关键词】服装流行;传播媒介;网络【作者】冯晓冉【作者单位】河南工程学院服装系河南郑州 450007【正文语种】中文【中图分类】TS941.1;G206.2由于人们生活水平的提高，人们对服装的需求更多的是精神层面，对服装流行的关注越来越普遍，怎样很好地利用传播媒介引导大众文明和适度的消费，成为一个重要的问题。
在当今的信息化时代，服装的变革和更新十分迅速，传媒对服装流行的传播起着至关重要的作用。
如今，服装流行趋势已不仅限于一个地区或一个民族，全球生活方式的同一化要求服装流行趋势也形成全球的形式[1]。
如何将服装流行的信息及时地传播，成为传播媒体的重要任务。
现代的传播媒介主要有网络、杂志、电视、广播以及报纸等。
1 互联网互联网的出现为信息传播带来了很多新的理念，它是继报刊、广播、电视之后的第四类主要的信息传输途径。
互联网有着强大的互动性、快捷性和传播性的特征，它的传播特征也为服装的流行传播开辟了新的途径。
互联网的迅速发展使世界成了一个地球村，也使服装流行的传播速度越来越快。
几年前，如果你想得到米兰时装周的最新资料，可能你需要去当地参加它举行的时装发布会，现在你几乎可以在网上同步观看到发布会的最新图片和视频。
服装流行趋势通过网络可以在最短的时间内传到世界的各个角落，其它地区的人们可以参考这些传播中的服装流行信息。
1.1 专业时尚资讯网站专业时尚资讯网站也在大量传播着流行资讯。
这些时尚资讯网站发布国内外最新的服装发布会视频和图片、最新的街头时尚信息、下季的流行色、流行面料、流行图案以及手绘的流行服装款式图等资讯[2]。
硕士论文-国内与国外运动装品牌视觉推广对比研究
国内与国外运动装品牌视觉推广对比研究摘要当前在中国体育用品行业市场上，中外运动装品牌竞争激烈，尤其是随着我国经济的快速增长及城镇化的推进，国内居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型过渡，再加上人们对体育锻炼关注度提高，运动产品的需求随之增加，国内运动装的市场销售总额保持了近两位数的增长。
看到中国巨大的运动装市场，国外运动装品牌纷纷加大对国内市场的投入，尤其是耐克、阿迪达斯等占据中国较大的市场的国际知名品牌，其明显的市场竞争优势，使得处于初步发展阶段的国内运动装品牌的发展受到很大的影响，特别是在品牌的视觉推广上较为突出。
因此，分析国外成功的视觉推广非常有使用价值，为国内运动装企业在这方面的提高提供有价值的建议。
本文运用广告学、传播学、市场营销学、应用统计学等相关学术理论和研究成果，分析总结国内外在视觉推广方面的相关研究、国内外运动装行业在视觉推广方面的发展现状及特点进行分析，通过问卷调查的方式分别从平面广告目标客户精确性、网络广告位置与播放播放频率、广告效应与实物的差距、店面陈列以及促销信息、契合的品牌代言人五个维度进行比较分析，以原始数据为出发点找到差异点，并找出产生差异的原因。
最后针对发现的问题提出相应的建议，为我国运动装品牌未来能在国际市场中占领一席之地，给予建议和相应的理论支持。
关键词：视觉推广；运动装品牌；平面广告；网络视频广告目录摘要第 1 章绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 研究方法和创新点1.2.1 研究内容1.2.2 研究方法1.2.3 研究创新点第2 章文献综述2.1 运动装品牌视觉推广现状及背景2.1.1 视觉推广的概念2.1.2 服装品牌视觉推广研究现状2.1.3 运动装品牌视觉推广的背景2.1.4 运动装品牌广告视觉形象的作用2.2 运动装品牌视觉推广现状分析2.2.1 国内运动装视觉推广的现状2.2.2 国外运动装品牌视觉推广现状2.3 运动装品牌视觉形象表现构成与特征2.3.1 运动装品牌广告视觉形象的表现构成2.3.2 运动装品牌视觉形象的特征第 3 章中外运动装品牌视觉推广实证分析3.1 平面广告目标客户的选择3.1.1 理论分析3.1.2 研究假设3.2 网络视频广告在网站和播放时间的选择3.2.1 理论分析3.2.2 研究假设3.3 广告效应与实物之间的差距3.3.1 理论分析3.3.2 研究假设3.4 店面陈列以及店内促销信息问题3.4.1 理论分析3.4.2 研究假设3.5 品牌代言人对企业形象的影响3.5.1 理论分析3.5.2 研究假设第4 章问卷调查和数据分析4.1 问卷设计和样本结构4.1.1 问卷变量来源4.1.2 问卷设计4.1.3 样本结构分析4.2 数据分析4.2.1 信度分析4.2.2 变量描述统计结果4.2.3 回归分析与假设结论第 5 章中外运动装品牌视觉推广问卷结果分析5.1 平面广告目标客户精确性问卷结果分析5.2 网络视频广告播放时间和更新频率问卷结果分析5.3 广告宣传与实物差距问卷结果分析5.4 店面陈列以及促销信息问卷结果分析5.5 契合的品牌代言人问卷结果分析第 6 章结论和建议6.1 结论6.1.1 中外运动装品牌视觉推广假设结论6.1.2 中外运动装品牌视觉推广比较结果结论6.2 建议6.2.1 提高平面广告的质量和精确度突出品牌个性6.2.2 加大网络视频广告宣传力度选择适当的播出频率6.2.3 提高店面的陈列品质要突出整体感6.2.4 加强品牌视觉推广管理广告宣传与实物相一致6.2.5 明星代言需与企业品牌具有关联和匹配性6.3 研究不足与展望参考文献第 1 章绪论随着中国经济的快速发展和人们对运动健身方面关注度的提高，运动装在国内的市场需求增加，但是，处于发展阶段的国内运动装品牌的市场占有率比较多，被耐克、阿迪达斯等国际品牌占领，尤其是在一线城市最为凸显，特别是想要在激烈的运动装市场谋求发展，就需要学习借鉴国外运动装品牌在视觉方面的成功经验，来弥补自身发展的不足，.1.1 研究背景及意义。
运动类服装的市场定位与营销分析
运动类服装的市场定位与营销分析保定学院 张春武 朱红军摘 要：本文通过对中国运动类服装市场几大主力品牌的分析，总结出不同品牌的市场定位和营销手段。
关键词：市场 营销中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)06(b)-031-021 目前中国服装市场的运动休闲类、专业健身类服装异军突起服装行业作为消费领域的一大重要组成部分，其增长情况一般都较为稳定，而2008年奥运会在北京召开，更是增强了国民的运动意识，这对于运动休闲类服装、鞋类企业十分有利。
虽然金融危机对经济影响不小，但消费领域增长情况仍然较好。
2008年全国社会消费零售总额约达10.85万亿元，较2007年增长了21.6%。
国产品牌掀起一股国产运动休闲服装的销售旋风。
应该说，能够进入世界著名运动服品牌行列的，都是一些国际品牌知名度以及资金、技术相当雄厚的企业。
如果在这些环节上存在先天不足，则在竞争上肯定要处于下风。
而李宁等相对早期的国产品牌所以能够占据一方市场，就在于资金的大量投入以及品牌宣传上已经拥有了相当的资本。
而对于国内驰名服装品牌“波司登”而言，杀入运动休闲服行列更是凭借品牌知名度和资金、技术优势，才敢于闯入运动休闲服市场。
目前，对我国一些服装行业的知名企业、知名品牌而言，面临着进一步延伸品牌效应并保持企业可持续发展的问题。
保持固有市场、开拓新领域，是企业实施可持续发展战略的必然选择。
这既是市场竞争的结果，也是企业领导者着眼于未来的决断。
以“波司登”品牌为例，该公司不仅是中国奥委会的合作伙伴，而且还常年赞助国内重大的体育赛事，所以该品牌延伸至体育用品范畴，可以说也是水到渠成的事。
在设计风格上，已经出现的国产运动休闲品牌在展现时尚、动感、活力的表现手法上，也都出现了长足的突破。
而从产品类型来说，男女户外、运动、休闲、时尚、外套、短裤、Ｔ恤、各类包袋、休闲鞋等等，也正在组成国产休闲服系列大军。
加上与国际知名的面料供应商合作开发一些独具特色的功能性面料、舒适性面料等等手段，以及注入绿色环保、关爱生命、崇尚健康生活等等理念。
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已呈现 清晰的调 整迹 象 。广告 主的 营销推 广各 部 分活动 分工 明确 ，更 为理性 。其 中，广告 士 指 向保 证销 售 的经销 商信 心提振 ；终端推 广打销 售 ，公 关则起 到 防御 、维护 及进 一步提 升 内在 功能 出现 了分层 演 变 ：从促 销 广告 、沟通 广告 到 关 系营销 广 告 。这 种分 层 的组合在 金 每
２ １ 年１ ５ ０ ０ — 月电台广告投放 总额 ：人民币５ ６ ５ １ｃ ３ ３ ３ 元
２ １￣ １５ ０ ０ － — 月地铁广 告投放总额 ：． ＆￣ １ ３ ８ ０（ ） ４３０ 元
网媒 体 的广 告投 放 比例 上 基本 维 持不 变 ，在杂 志 、报 视 广告 投 放上 ，商 务男 装形 成 了晋 江品 牌独 霸 一 方的 纸 媒 体 的 投 放 比例 较 去 年 同期 却 增 长 了 １ 。 户 外媒 格 局 。 另外 ，晋 江 各品 牌之 间的 竞 争也 比较 激 烈 ，柒 倍 体 位 列第 二 ，２ １年 杂 志 媒体 的 投放 量跃 居 第 三 ，取 牌 、劲 霸 、七 匹狼 和 九 牧王 的 广 告投 放 力度 都 相对 较 ００
２ １ 年１ ５ ０ ０ — 月杂志广告投放总额 ：人 民币６ ３ ０ ４ 元 ３ ６ ２ ０（ 杂志广告投 放排名前 ２ 位 品牌 ０
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２ １ 年１ ５ ０ ０ — 月电台广告投放总额 ：人 民币５ ６ ５ １（ ） ３３ ３ 元 ２ １ ￣１５ ０ ０ Ｅ — 月互联网广告投放总额 ：． Ｅ￣１ ｏ ２ ６ 元 ｋ ， ９ １ ３ ８（
代了２ ０ 年报纸媒体的地位，显示出商务休闲男装品 ０９
牌 广告 投放 策略 的 转 向。
。
２ １年 １ 月 ，商务类服饰 电视广告投放 区域 ０ Ｏ ～７
２ １ 年 １ 月 ，根 据 Ｃ Ｒ媒 介 智 讯 的 广告 监 测 主要集 中在 湖南 省 ，投放量约为５ ０ 万 ，遥遥领先 ０ ｏ ～７ Ｔ ２０ 数据显示 ，商务类男装电视广告投放排名前１ 位的服 于 其 它 省 份 。 另外 ，在 山 东 、福 建 、浙 江 和 吉 林 的 ｏ
的广告 ，第二是精准的评判数据。跟过去经济景 都是瑞诚策略研究 中心根 据Ｃ Ｒ Ｔ Ａ
气 的时 候不 一 样 的是 ，这 两 个关 键 词把 握 不 住就 ２ １．１０－ ０ ０７３ 的原 始数 据 分析 ０ Ｏ０ ． ２ １ ．．１ １
要被 市 场 淘汰 ，无 论广 播 媒 体 、电视 媒 体 、报纸 可 以看 出 ，服 装行 业 商务 类 男 装 的广
１ ｏ霪 ６ ９ １３８
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●杂 惠 ●互 同
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６ ３ 鞠 ７ ￣３８ ０ ４ ３０
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２ １ 年１ ５ ０ ０ — 月户外广告投放 总额 ：４ ８ ０ ５ 人 民币 （ １０ ８ ８ 元 户外广告 投放排名前２ 位 品牌 ０
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投稿信箱ａ ｍａ ＠ｓｎ ｏ ｄ ｇ ｉａｃ ｍ
广告主 ｌ 行业
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２ ０ ２ １年 １７ ０ ９ ０ ０ ～ 月商 务 男 装 多 媒 体 广 告 投 放 表 ｛ 位 ：元 ） 单
２ ０ 、２ １ 年 １ ７ ０ ９ ０ ０ ～ 月商务男装广告媒介分布图
回望 ，思变 ２ １ 年服装 、运动行业媒介投放解 ００
■文 Ｉ 北京瑞诚广告策略研究中心 宋子达 韩沂哲 耿广丕
媒 介投放 格局 回顾 与解析
２ １＃ 已行 程 过半 ，回 首２０ 年 至今 ，我 国服装 行 业在 广 告投 放 上 呈现 出跌 宕起 伏 ０ｏ－ ０９
广告 主 的投 放预 期是 紧 密联 系在 一起 的 。而推 动 广告主投 放预 期 变化 的是 广告主 近年 来 的名
国市场反 映为 同期存 在的 现 实。
表 明 ，２ １ 年 １ ７ ０ Ｏ ～ 月份 ，服 装行 业 咋 媒 体上 的 广告 投放 总额 为 ７ 亿 元 （ ｌ ． ２ 干
在经济危机 的背景之下 ，对于企业广告投放 所有投放量均为刊例价 ），Ｌ２ ｏ年 ｈｏ９
来讲 ，最 重要 的 是 两个 关键 词 ，第一 是 真 正 有效 期 下 降 了 １％。 （ ２ 本文 所 有 数 据 若 无
广告投放精准的评 判预期上 以及对广告投资回报 球经济危机的背景下 ，中国经济 下渭
率 的考 虑 明显 更 强烈 ，这也 是 导 致商 务 男 装 品牌 晰 ，步 入 调 整在 所 难 免 。在 这 种情 沥 广 告投 放量 下降 的因 素之一 。 从服 装 行业 的 广告 投 放数 据 来 看 ，对 比分 析 的营 销传 播更 加谨慎 ，同时越 发注 重｛ 值 得注 意 的是 ，商 务休 闲男 装右
（ 电视媒体外 ｝ 除
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装品牌 中前五 位被 晋江品牌垄断 ，分 别是柒牌 、劲 投 放 量 在 ２ ０ ～１ ０ 万 之 间 。 整 体 来 说 ，商 务 类 服 ２０ ４０
杂 志 ，只要 做 的 ，告 有 效 、精 准 ，就 会 朝 好 的方 ２ １年 后 ，一改 ２ ０ 年 高歌 猛 进 的彗 ００ ０９
向发展 ，相反则不然。
疲 软态 势 。 统 计数 据进 一 步 显 示 ，广
而２ １年 １ ７ ０ Ｏ ～ 月服 装行 业 商务 男 装品 牌 在对 投 放 呈 现 出震 荡 下 降 的态 势 。这 主 要