婚庆主题文化旅游

9-16汤敏至道空间

婚恋与爱情作为人类历史永恒推崇的话题，在历史上留下了太多的故事与文学作品，这些话题都为婚恋作为主题旅游提供了良好的基础，本文希望能探讨出与影视主题、演艺主题、宗教主题、动漫主题（比如迪斯尼、hello kitty）一样成功的发展模式，使婚恋这一既传统又时尚的话题既为文化旅游业发展，同时更为城市发展贡献力量。

婚恋主题的复苏

婚恋这个传统话题在我国发展历史上并不是一帆风顺，并且在传统社会的男女关系上，公平自由的婚恋关系不能得到鼓励，尽管有个别写进历史进行推广的爱情故事，但不得不说这些爱情故事更多是为了宣传传统礼法而故意遴选出的样本，对广大普通夫妻，在“存天理，灭人欲”尤其女性“三从四德”的礼法框架下，婚恋的美满度是以牺牲为代价甚至是一辈子的妄想。

民国时期，一大批知识女性的代表如张爱玲、萧红、杨绛等女士对传统婚恋观的批判，男女婚恋在自由、平等、开放的氛围下迎来了大量对婚恋与爱情的讴歌，是一段让后人无限回味的浪漫年代，爱情与才气共同繁荣。

解放后，政治生活的紧张很大程度上侵占了婚恋与爱情的想象空间。改革开放以来，经济发展为中心以及大量以经济水平为价值取向的婚恋观，使得大多贫贱夫妻在“车子”、“房子”面前难谈爱情。加上早期互联网对婚恋观的冲击，使得一大批大学生和青年人在对待婚恋问题上不再那么神圣和敬意。

庆幸的是，在改革开放发展到需要调整以经济建设为中心的今天，在互联网由早期的猎奇与叛逆到如今日益充满正能量和健康的价值观。我很积极的看待在未来

时间内，中国的婚恋与爱情事业又将会达到新的高度，也将会迎来很大一批新婚恋观下值得歌颂的典范，而这一切都需要在文化传承上得到彰显，这好像，当佛教复兴的时期，人们会不惜工本在岩石里造石窟、在山顶兴庙宇。我们应该以什么方式来迎接这即将来临的婚恋与爱情的繁荣。在我心里，在中国这样一个轻宗教信仰的重家庭伦理的国度，健康积极的婚恋观建设与彰显显得更加重要。

婚恋话题的社会性

前述从历史的角度论述这个时代对婚恋与爱情创造的天时，我再从当下社会关系中对婚恋话题的关注进行论述。有这么一句话，当下的电视节目除了草根选秀就是相亲节目。下面以关注婚恋话题的电视栏目和网站来说明婚恋话题的热门程度。

《非诚勿扰》栏目所获成绩上市婚恋

网站

注册会员

数

非诚勿扰收视

率

连续12周夺得全国卫视的总冠军世纪佳缘 4500万

年广告额 4.5亿百合网3600万

荣誉选哈佛商学院的教材，成为中国电视界首个进

入哈佛课程的案例

珍爱网4000万

从上表中可以看出，以婚恋为主题的“非诚勿扰”获得了重大了成功，连续12周获得全国卫视冠军，年广告费达4.5亿，并入选哈佛商学院教材，同时以婚恋为主题的上市网站，共注册会员超过1亿人次。人们在婚恋这个话题看到的不仅是相亲这个过程以及相亲是否成功，更多地由婚恋这一话题翘起的对家庭伦理、价值取向等等一系列话题的关注。尽管婚恋是一个小话题，但却足以以此为契机认知整个大社会。

文化旅游产业中蓝海板块

文化旅游作为各个地区经济转型的重要力量，其所受到的重视是空前的。一方面文化旅游业较文化创意产业具有旅游职能，这赋予了它人气集聚与品牌拓展的能力。同时文化旅游业较一般旅游业而言具有文化传播和精神升华的作用，旅游景点只有具备独特而强劲的文化内涵才能在历史中得到传承。

之所以说以婚恋主题的文化旅游产业是蓝海板块，下面通过文化旅游业的细分行业来进行论证。根据文化旅游协会对文化旅游业的细分，其中包括旅游影视分会、旅游演艺分会、旅游摄影分会、旅游会展分会、旅游度假分会、旅游养生分会和各类专项旅游分会（宗教旅游分会、温泉旅游分会、红色旅游分会）。

从上述分会产业化的发展程度来看，以横店影视城与宋城分别代表的旅游影视与旅游演艺发展模式及品牌业已成熟，并日渐壮大。以旅游会展、度假、养生以及各类专项旅游尽管没有大型的品牌，但都在各地普遍开展与提及。

因此，我们是可以较为清楚地看到，以旅游摄影为话题的发展模式相对后发，而其在整个文化旅游产业中的份量位列前三，旅游摄影产业化程度与其重要性是不匹配的，旅游摄影的商业价值是有待挖掘的，用什么方式来撬起这块产业，同时又呼应人们常见的生活方式和消费习惯呢？

“拍摄地”+“综合乐园”+“产业集聚”复合兼容模式

在此，我冒险地提出以婚恋摄影为主题的综合乐园可能是撬起这个产业板块的那个支点。一方面它为各种拍摄主题创造场景，比如中国古典拍摄区、教堂婚礼拍摄区、薰衣草主题拍摄区、魔幻城堡拍摄区、未来异世界拍摄区等等。另一方面，它作为一个综合乐园，为不参加结婚拍摄的游客创造一个婚恋乐园的体验，拍摄的新婚夫妇同样构成乐园的景致，成为吸引游客的一部分。

我将这个模式总结为“婚恋主题的综合乐园”模式，在当前以影视主题、演艺主题、宗教主题、动漫主题（比如迪斯尼、hello kitty）的乐园模式，婚恋主题具有其相对的稀缺性，同时游客与喜庆相较于游客与电影、游客与演员会有更好的互动与感染，这是游客与婚恋者之间的自主开发，这是上述乐园所不可能具备的。

无论是影视还是演艺，游客与演员之间都存在着互动的距离障碍，而游客与婚恋者之间平等的关系，给互动和体验创造了太多想象的空间，这是一个游客主动参与开发的乐园，这是令人兴奋的。

在婚恋摄影乐园的基础上，它所能延展的相关产业是一个大的系统，类似于围绕着影视城可以分布着影视制作、道具服饰、特效爆破等一系列相关产业一样。围绕着婚恋摄影乐园的相关产业是可以跟进培育的，以下表为例

类别所占比例

需要拍摄婚纱照88.4%

婚庆公司举办婚礼49.14%

酒楼举办婚宴78.74%

为新娘购买婚纱36.83%

蜜月旅游67.66%

影楼婚纱照3526元

结婚珠宝首饰5659元

婚纱礼服2013

婚庆礼仪7464元

蜜月旅游9304元

新婚消费138646元

从上表可以看出，在整个婚庆过程中，新婚夫妇的家庭花费是一笔可观的数字，这笔可观的花费带给市场的惊喜也将是巨大的。并且在婚庆上的花费与在影视游乐城、演艺游乐城、欢乐谷等地的花费有着本质的差别，前者是刚性的需求，后者是刺激的需求。因此，这一特点使得这一模式的市场面更宽，模式的成功不仅仅寄托在游客量的获得，而更多在当地实实在在的刚性婚庆需求上。