2011上半年中国广告市场回顾0811(1)
2011年互联网广告年度报告
2011年互联网广告年度报告2011年年度营收总计317亿美元，比2010年增加57亿美元，增幅达21.9%。
2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。
2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5亿美元（增幅14.7%）。
按实际数额以及增幅计算，2011年营收均录得同比增长，首次超过300亿美元大关，主要是由于行业从经济衰退中复苏，并恢复其历史上强劲的增长速度。
在过去十年，营收增加了257亿美元，年复合增长率达到20.3%。
2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势，即第一季度出现轻度季节性下调，此后几个季度均录得增长，并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长（11.5亿美元）。
自2003以来，81%的季度（36个的29个）实现了互联网广告业务正增长。
下半年营收达到168亿美元下半年继续保持营收分额较大的趋势，2011年下半年的营收比例为53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。
2011年度及季度营收增长在2011年第四季度50大企业掌控90%营收在线广告继续集中于十大领先的广告销售企业，这些公司占2011年第四季度总营收的71%，比2010年第四季度的72%略微下滑；排在11位至25位的企业占2011年第四季度营收的11%，维持2010年第四季度11%的比例。
排在26位至50位的企业占2011年第四季度营收的8%，同样维持2010年第四季度8%的比例。
2011年全年业绩搜索和显示广告继续作为领先的广告形式，移动广告冒起成为具有影响力的种类：∙-搜索广告仍然是最大的在线广告营收形式，占2011年营收的46.5%，高于2010年的44.8%。
在2011年，搜索广告营收达到148亿美元，比2010年的117亿美元增长大约27%；∙-显示相关广告营收达到111亿美元，占2011年营收的34.8%，比2010年的96亿美元增长15%。
2011年-2012年广告市场增速放缓
肼 ：２ １ 年 、 ０１ 年整体市场广告 投放额 同比增长率对 比 ％ 图１ ０ ０ ２ １
２ １ 中 国广告 市场 增幅 １ ５ 。 于 预期 ０１ ４．％ 低
２ １年 中罔经 济增 速放 缓 ， Ｄ 同 比增 长 ９ ％， Ｐ 王涨率 持 续 高 ０１ Ｇ Ｐ ． ２ ｃ Ｌ二 位运 行 ． ０１ 社 会消费 品零售总额 １１２ １， ， 比增 长 １． 虽 然 ． １年 ２ ８２ ６７ ＇元 同 ７ ％， １
７０ ２ ：０ 由于电台媒 率 ， 丁吕荣传 播 在２ １ 初 预测 的 １％的增 幅， 其原 因是 受交 通 、 低 ０１ 年 ５ 究 建 等媒体 自身宣传或 免费类资源；电视广告数据 采用１ ：０— ４０ 监 测数据 ；
电台、 互联 网增幅 强 劲 ， 电视 与去 年持 平
电视 媒 体 仍 然 是 企 业 主 最 主 要 选 择 的 媒 体 形式 ， ０ １ 增 幅 与 ２ １年 ２ １年 基本 持 平， 有增 长 ， ３ ％； ００ 稍 为１． 电台继 续维 持 着较 高 的增 长 ， ９ 但
同时 ， 望２ １ ， 现 高品质 、 展 ０２ 体 高科 技 、 性 化 的行业 将 继 续走 个
红 ， 对 即将 到 来 的伦 敦 奥 运会 ， 论 是 独拥 奥 运 资源 的赞 助 商企 面 无
业， 还是借奥运东风拉动销售的非赞助商企业， 都将投入极大的热情
参 与到 这一场 营销 盛会 中， 动一 轮广告投放 的热 潮 。 带 幽
３ ０Ｏ ． ００ ０ １ｏ ５ ｏＤｏ
％ ％ ％
低 于２ １年 同期 （ ００ 见 １ 。 ） ２１ ， ０１ 电视 媒体 投放 同比增长 １． 涨 价压力下， 年 ３ ％。 ９ 企业 的广告预
2011年8月国内移动广告平台数据报告
2011年8月国内移动广告平台数据报告引言：国内领先的移动广告聚合平台－”芒果移动广告优化平台”，于8月初发布了“7月份国内移动广告平台数据报告”，针对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台从填充率、点击率和热门程度等角度进行了横向对比，引起了行业内外的普遍关注。
9月初，芒果如期发布了“8月份国内移动广告平台数据报告”，对AdMob、安沃、亿动智道、多盟、有米、AppMedia、Vpon、微云、哇棒等9家主流移动广告平台进行了对比和分析，希望能对关心移动广告行业发展的朋友们提供一些参考。
热门度篇“热门度”是指某广告平台的在芒果上的展示量占芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度。
本报告只针对热门度超过1%的国内移动广告平台进行分析。
8月份热门度超过1%的国内移动广告平台共有9家，新入榜的移动广告平台有AppMedia(热门度：2.5%)和哇棒(热门度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通联则因8月份热门度较低而遗憾落榜。
（数据来源：）本月热门度超过10%的移动广告平台共有5家，分别是AdMob、安沃、多盟、亿动智道和有米。
芒果的数据显示，全球移动广告行业的龙头AdMob本月在国内市场份额下降较为明显，仅以微弱的优势保住了热门度第一的位置。
而7月份表现不俗的安沃移动广告平台则在8月份持续发力，热门度比上月上升了4.2%，仅以0.9%的差距落在AdMob之后。
7月份的热门度亚军亿动智道在8月份表现略有下滑，以14%的热门度排在了安沃之后；作风稳健的多盟本月热门度平稳上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以来对技术路线的坚持相信会让其避免大起大落，保持平稳的发展的态势；国内最早的移动广告平台之一有米广告在依然排在第5名，但其表现在8月份有了较明显的回暖迹象，本月有米的热门度上升了3.1%，达到12.9%。
纵观8月份的热门度排行榜，AdMob在国内移动广告行业的龙头地位进一步弱化，移动广告行业群雄并起，呈梯队化发展的趋势较为明显。
CTR数据-2011年中国广告市场回顾
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
搜狐公布2011年第一季度财报
谈及在线品牌广告业务，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕说：“2011年一季度在线品牌广告业务业绩表现稳健，较2010年同期增长45%。我们相信，随着中国经济的持续增长，广告市场的增长也将保持强劲势头。尤其是搜狐的网络视频，作为一种广受欢迎并快速发展的大众娱乐方式，广告商会加大对视频的投入。”
搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳说：“今天，畅游还要公告两件重要的事情。其一，畅游刚刚推出了备受瞩目的游戏——《鹿鼎记》的升级版，并将于今年夏天公测。其二，畅游与深圳第七大道科技有限公司及其关联公司(“第七大道”)签订了协议，将收购“第七大道”大部分股权。“第七大道”是网页游戏研发商，其自主研发的游戏《弹弹堂》是目前国内最流行的网页游戏之一。此次收购将会丰富畅游的产品线，不仅包括原有的大型多人在线角色扮演游戏，而且包括网页游戏。”
在扣除非控制性权益之前，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在5,900万美元至6,150万美元之间。
在扣除非控制性权益之后，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在4,400万美元至4,600万美元之间。非美国通用会计准则每股摊薄净收益在1.13美元至1.18美元之间。
在不增发新的股票激励的假设下，搜狐公司预计2011年第二季度的股票激励费用及相关所得税费用在400万美元至480万美元之间。预计该项费用将使搜狐公司第二季度美国通用会计准则每股摊薄净收益减少10美分至12美分。
营业费用
2011年第一季度营业费用为6,510万美元，较2010年同期增长34%，较上一季度增长5%。非美国通用会计准则营业费用为6,060万美元，较2010年同期增长41%，较上一季度增长9%。营业费用较2010年同期的增长主要是因为第一季度薪酬福利费用和市场推广费用的增加。
营业利润率
中国广告1998年-2010年发展历程
广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。
定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。
“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料
127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局 企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单， 在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。 电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台 户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视 报纸 杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业 复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国 捷克 丹麦 芬兰 法国 德国 意大利 西班牙 瑞士
电视收视回顾2011 上半年至10月
引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner电视收视变化及节目收视动态2011年1月—10月央视-索福瑞媒介研究有限公司2011年11月数据范围: 历年所有调查城市收视总量同比缩减每日人均收视（分钟）所有调查城市2008年全年175.2009年全年1752010年全年171人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167人均收视（分钟）所有调查城市2009年上半年1762010年上半年1752011年上半年168人均收视（分钟）所有调查城市2009年暑期7-8月1792010年暑期7-8月1742011年暑期7-8月169-5-33-2-3所有频道中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道2011 1月-10月VS 2010年1月-10月各级频道人均收视分钟数年度变化收视总量变化–各级频道数据范围: 历年所有调查城市人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167数据范围: 历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众2011年收视出现下降145104125152212247256501001502002503004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上人均收视分钟2008年2009年2010年2011年1月-10月数据范围: 历年所有调查城市省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降26.4431.1823.0711.497.8210203040中央级频道省级卫视省级地面频道市(县)级频道其他频道市场份额%200820092010年2011年1月-10月中央级频道组、省级卫视分别在男性、女性观众中取得更高市场份额。
地面频道在男女观众中的竞争力相当。
2011年前三季度报业广告市场分析
2011年前三季度报业广告市场分析<a rel='nofollow' onclick="doyoo.util.openChat();return false;"href="#">过去十年是传媒环境发生剧变的十年，不仅新媒体的迅速发展有目共睹，近两年以微博为代表的自媒体又开始广泛地进入人们的生活，使传播方式更向着个人传播的方向发展。
在这种态势下，传统报纸在新传播环境下的传播价值在哪里？还有没有持续发展的空间？当2010年中国报业广告增长18.9%，跑赢广告市场总体的时候，不少人都会怀疑这是不是昙花一现？但今年前三季度，报业广告增长15.3%，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考这是为什么？2011年报纸广告继续跑赢广告市场总体根据CTR媒介智讯的数据，2011年1～9月传统媒体广告市场增长13.9%，其中，电视广告增长13.7%，报纸广告增长15.3%，再次跑赢市场总体。
与2010年报纸广告18.9%的增长率相比，2011年上半年的增速降低了3.6个百分点。
但由于2010年是在2009年金融危机影响下的增长，具有恢复性增长的因素，而今年前三季度应该是常态的增长，这就说明报业广告仍然有着持续发展的强大动力。
从2011年前三季度各月来看，1、2月由于元旦、春节的影响，环比、同比都出现下降。
之后的四个月增速都保持在20%以上，但进入第三季度后同比增速有所放缓，特别是9月的同比增长率下滑到个位数，可能是一个严峻的信号。
1～9月最值得关注的是房地产和汽车两个支柱行业的不同趋势。
前三季度房地产成为最给力的行业，广告额大增37.4%，而汽车（交通）广告额却下降2.7%。
这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。
始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年半多，市场冷清，销量大幅下滑使得开发商资金链的问题开始凸显，这导致部分房价已经开始松动。
2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]
![2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/14424f3aa32d7375a4178075.png)
2010年中国广告市场数据据CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%。
2011年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下，作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。
不过，根据过往几年的实际广告投放经验，以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测，CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。
"61号令"后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。
电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现"价值驱动上升"，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。
电台媒体全年增幅最大，同比增长33%，这一方面受益于政策影响，同时也受益于对资源量的扩容，19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。
同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志，2010年全年分别比去年同期扩容了11%和6%，收入增长却是相同，同为19%。
八大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。
交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲（22%）、活动类行业（23%）快速增长，从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。
从行业与媒体的双重角度来看，商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
上半年中国广告市场回顾
67%
消化系统药 16%
儿科用药
-17%
妇科用药 76% 皮肤科用药 -4%
咽喉药 -26% 妇科用药
2%
各级电视媒体TOP5品牌
葵花
48%
三精
81%
江中
-17%
999
65%
修正
-11%
仁和
217%
999
76%
葵花
-36%
金鸡
71%
吗丁啉
358%
省会城市
其余地方城市台
消化系统药 135% 风湿及骨病药 34%
行业
贡献率
1 化妆品/浴室用品 22.3%
化妆品/浴室用品 12.3% 商业及服务性行业 11.6%
2
饮料
19.0%
食品
10.5% 房地产/建筑工程行业 11.1%
3
交通
11.2% 商业及服务性行业 10.4%
药品
8.5%
4
娱乐及休闲
8.7%
交通
9.8%
娱乐及休闲
8.4%
5
酒精类饮品
8.0%
娱乐及休闲
2007上 半年
2021/4/21
2008上 半年
2009上 半年
2010上 半年
2011上 半年
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
6
洞察中国市场的专业品牌
电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统 户外的增长放缓
2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
10 洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告增幅最慢的五大行业
化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放 缓，降低了上半年整体涨势。 与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告 大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。
2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望
3% 3% 2% 2% 2% 2% 80%
11% 13% 13% 12% 14% 13% 90%
3% 3% 2% 2% 2% 1% 100%
数据来源：电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdEx Power软件；互联网广告数据来源亍艾瑞（丌包含搜索引擎广告） ； 广告数据丌包括“活劢类”、“杂类”等媒体自身宣传或免贶类资源；电视广告数据采用17:00-24:00监测数据。
2012上半年整体市场刊例广告收入同比增长4.2%，为近年来最低增
幅，中国广告市场迚入慢车道
GDP增速下滑至7.8%，企业经营业绩普降，企业主对经济发展走势有悲观预测，广告投放谨慎，缩减。
半年度整体市场刊例广告收入同比增长率
19.8% 17.7%
16.2%
10.3%
4.2%
2008年上半年
2009年上半年
注：采购经理指数 (Purchasing Managers’ Index，简称PMI)是通过对采购经理癿月度调查统计汇总、编制而成癿指数，反映了经济癿变 化趋势，是经济监测癿先行指标。它分为制造业PMI、服务业PMI。采购经理指数是以百分比来表示，常以50%作为经济强弱癿分界点：即 当指数高亍50%时，被解释为经济扩张癿讯号；当指数低亍50%，尤其是非常接近40%时，则有经济萧条癿忧虑。
7.8
471564 397983 265810 314045 340903 227098
9.0
200000
6.0
100000 99215 0 135823 109655 120333
159878
184937
216314
3.0
0.0
2000
2001
2002
8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]
![8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e3de6d54b35eefdc9d333d9.png)
2011第一季度广告市场研究报告5月，昌荣传播对外公布了2011年第一季度中国广告市场研究报告。
报告指出，2011年第一季度，在宏观经济平稳增长的支撑下，中国广告市场取得平稳增长，增幅为18.6%，并突出呈现如下特点：电视媒体仍唱主角广播媒体增速最高第一季度电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场均实现超过10%的增长，高于9.7%的国内GDP增长率。
其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅为17.9%;报纸受新媒体影响较大，增幅为13.3%;杂志取得17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;而互联网继续也同样延续着较高增长速度，增幅为35.5%。
全国性电视媒体增速明显团购网站成为最大黑马2011年第一季度，客户在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势，全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。
电视媒体价格上涨，对于很多全国性品牌而言，为了维持在全国市场的广告影响，全国性媒体仍然是必不可少的选择。
其中，央视凭借其独有的媒体品牌影响力，对部分行业形成特殊聚集力。
除酒类广告继续维持着高幅度的增长，增幅达到58%外;鲜有投放电视媒体的房地产广告，2011年第一季度在央视媒体的投放增长率达到199%，成为央视投放增长幅度最高的行业。
从第一季度电视媒体投放行业分布来看，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，投放额占到电视广告总体投放额的63.8%，此外，汽车广告投放呈现较高幅度增长，电视广告投放额同期增长了48.5%。
而第一季度最大的投放黑马属于2010年兴起的团购行业。
2011年第一季度，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。
在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万，使团购成为第一季度名副其实的最大黑马。
房产和金融行业带动一季度报纸广告增长2011年第一季度，在报纸广告投放额前5行业中，商业及服务性行业、交通的增长幅度都低于报纸整体的平均水平;房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。
2011年上半年中国数码相机市场研究报告
2011年上半年中国数码相机市场研究报告2011年上半年中国数码相机市场研究报告互联⽹消费调研中⼼ZDC2011年7⽉2011年上半年中国数码相机市场研究报告(简版)⽬录本报告要点 (2)⼀、2011年上半年中国数码相机市场概述 (2)⼆、2011年上半年中国数码相机市场结构分析 (3)(⼀) 品牌结构 (3)1、整体市场 (3)2、消费数码相机市场 (4)3、单反数码相机市场 (5)4、单电数码相机市场 (6)(⼆) 产品结构 (7)1、价格段结构 (7)2、不同类型产品 (9)3、消费数码相机市场超薄产品 (10)4、消费数码相机市场长焦产品 (11)三、主流⼚商分析 (12)(⼀) 消费数码相机市场 (12)1、品牌⾛势对⽐ (12)2、产品结构对⽐ (13)(⼆) 单反数码相机市场 (15)1、品牌⾛势对⽐ (15)2、产品结构对⽐ (16)附：完整版报告⽬录 (22)联系⽅式 (24)2011年上半年，中国数码相机市场整体品牌格局的关注⽐例⾛势都较为平稳。
产品类型⽅⾯，单反数码相机的热度持续⾛⾼，尽管上半年多款新的单电数码相机产品⾯世，机⾝也越发纤巧，但⽬前其关注度仍未出现明显的突破。
另外，中国数码相机市场间接的受到3⽉中旬⽇本⼤地震的影响，多款产品的供货受到影响，市场售价出现明显波动，不同价位段产品关注格局也出现明显波动，市场直到5⽉中旬才逐渐恢复到震前⽔平。
本报告要点◆2011年上半年，佳能领跑中国数码相机市场，且其关注⽐例占到近1/3，冠军宝座稳固。
尼康第⼆季度超过索尼成为亚军。
◆2011年上半年，中国消费数码相机市场中佳能、索尼两⼤品牌累计关注⽐例接近5成。
◆2011年上半年中国单反数码相机市场中佳能和尼康两⼤品牌的关注⽐例分别达到46%和36%。
◆2011年上半年，索尼在中国单电数码相机市场的关注⽐例达到49.1%，松下和奥林巴斯组成的M4/3则略显下风。
◆2011年上半年中，中国消费数码相机市场中2000元以上产品的关注⽐例上升幅度达到13.4%，⾼端产品⾛俏趋势明显。
2011年广告十大趋势
我曾看过这样一句话，人类花费不到三分之一的时间“在现在”，大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。
从前瞻的角度而言，益普索广告研究相信，我们观察到的当前趋势是有实用意义的。
这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有关。
我们希望您能对此感兴趣，并对您有所帮助。
我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。
当审视哪一个是最重要的营销沟通趋势时，似乎每个主题都与其他主题有所交融。
因此，很难分离出各个单独的主题，界定一个主题的起点和另一个主题的终点。
这条线到底有多长？我们也并不是仅仅简单分享这十大趋势，更希望通过介绍一些我们所观察到的变化来引起大家的思考。
新兴或“快速增长”市场的重要性将持续增长，其广告和广告研究市场业务均呈两位数增长，而发达国家的增长则约为4~5%。
涵义：跨国/地区的或许希望加大对这些市场的投入，以确保他们拥有足够的资源和对这些市场的洞察来实现最优增长。
这意味着，市场研究公司必须具备强大的团队，以及符合这些新兴市场运作方式及预算的研究解决方案。
互联网营销和消费者在线活动的演变速度将明显加快。
有些人可能是首次运用数字广告并开始这个领域的学习，而另一些人则将凭借以往的经验进行更多的数字活动。
网络搜索将持续增长，横幅广告或许将被更为先进的在线手段所取代，比如：视频、在线电视广告、嵌入广告、移动广告和更具优势的社交网络。
涵义：或许希望投入研究资金，更好地了解各种在线活动怎样帮助他们提升业务，如何按照自己的目标优化在线营销活动，以及在线活动在整个品牌全方位接触点中的角色。
在Ipsos ASI BrandGraph*360数据库中，我们发现，各种数字活动能够相当显著地发挥作用，但它们通常缺乏达到率。
我们注意到，在整体全方位的市场宣传活动中，当在线活动与传统营销活动相结合时，最为有效。
消费者很少只体验在线活动，所以，需要相应的去计划我们的营销活动。
营销接触点持续融合，媒介形式和内容的界限也日益模糊：三种屏幕的融合、内容与媒体的合并、平面媒体可以很容易在网上看到等等。
广电总局发布2011年上半年广电行业发展数据
广电总局发布2011年上半年广电行业发展数据
佚名
【期刊名称】《中国有线电视》
【年(卷),期】2011(000)008
【摘要】2011年上半年，全国广播电视实际创收1019．68亿元，比去年同期增加184．95亿元，增幅22．15％。
其中广告收入537．65亿元，比去年同期增加100．29亿元，增幅22．93％。
网络收入249．67亿元，比去年同期增加34．25亿元，增幅15．89％。
其他创收收入232．34亿元，比去年同期增加50．39亿元，增幅27．96％。
【总页数】1页(P950-950)
【正文语种】中文
【中图分类】TN948.6
【相关文献】
1.中共中央宣传部国家安全监管总局公安部广电总局全国总工会共青团中央全国妇联关于开展2011年全国"安全生产月"活动的通知 [J],
2.广电总局发布广播电视行业应用大数据技术白皮书 [J],
3.广电总局2011年力推三网融合 [J],
4.广电总局2011年三网融合规划出炉 [J],
5.广电总局关于发布《移动多媒体广播第5部分:数据广播》一项广播电影电视行业标准的通知 [J],
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2010上 半年
2011上 半年
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统 户外的增长放缓
2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
35%
2010上半年同比增幅 2011上半年同比增幅
34%
22%
21%
23%
15%
洞察中国市场的专业品牌
2011上半年中国广告市场回顾
3
洞察中国市场的专业品牌
一、总体概览
洞察中国市场的专业品牌
国家统计局：当前中国经济的总体运行态势良 好，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有 序转变
2008-2011年GDP增长趋势
2010 2008
第一季度
2008 2009
2010
第二季度 第三季度
与去年同期相比，化妆品/浴室用品、饮料在 今年的投放略显谨慎
2011年上半年全媒介TOP5行业的广告刊例花费 7% 13% 9% 9% 13%
2010上半年增幅
26%
10%
29%
3%
-0.2%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告增幅最快的五大行业
-56% 146%
数据来源：CTR媒介智讯
同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
欧莱雅今年上半年保持稳步增长，玉兰油的 电视投放排名从第一季度的季军滑至第五位
电视媒体投放刊例花费TOP10品牌
2011上半年排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2010上半年排名 2 3 6 4 1 5 9 12 7 16 品牌 欧莱雅 肯德基 康师傅 娃哈哈 玉兰油 伊利 三精 麦当劳 蒙牛 达利园 同比增幅 24% 9% 32% -4% -20% -1% 14% 28% -4% 38%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
房地产行业在报纸广告的投放明显复苏
2011年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业 12% 39%
4% 40% 7%
2010上半年增幅 32%
2%
51%
36%
-7%
2011年上半年
中国广告市场回顾
来源：CTR 媒介智讯 时间：2011年8月
CTR市场研究
洞察中国市场的专业品牌
本期导读：
2011年上半年常规盘点：
宏观经济与广告市场增长趋缓 传统媒体广告投放整体趋势 新媒体广告品类及品牌特点
2011年上半年亮点分析：
经济增长放缓，日化行业广告策略调整 知名企业休整，区域品牌发力 房地产行业以广告救市
欧莱雅
娃哈哈
肯德基
伊利
中国移动 康师傅
蒙牛
江中
三精
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
二、电视广告投放
洞察中国市场的专业品牌
经过改版等调整，中央台和省级卫视的广告 吸引力增强，质化效应逐步显现
2011年上半年各级频道广告花费总量
万秒
2011年上半年各级频道广告总时长
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告增幅最慢的五大行业
化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放 缓，降低了上半年整体涨势。 与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告 大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。
26%
28%
数据来源：CTR媒介智讯
2%
-1%
-1%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
药品：大品牌加强与媒体的融合性
中央级媒体吸引大品牌集中投放，云南白药利用中央级平台树 立知名品牌形象。 地方城市台品牌多而分散，呈长尾效应。
排名 1 2 3 4 5 中央级 皮肤科用药 感冒用药 消化系统药 风湿及骨病药 儿科用药 93% 114% 46% -12% 11% 省级卫视 感冒用药 儿科用药 消化系统药 妇科用药 咽喉药 74% -1% 16% 76% -26% 省级台 消化系统药 感冒用药 儿科用药 皮肤科用药 妇科用药 127% 67% -17% -4% 2% 省会城市 消化系统药 儿科用药 心脑血管病药 感冒用药 妇科用药 135% -37% 21% -12% -46% 其余地方城市台 风湿及骨病药 心脑血管病药 感冒用药 皮肤科用药 消化系统药 34% 52% 28% 21% -36%
2008
第三季度 第三季度
2009
2011
第一季度
2011Biblioteka 第二季度第四季度第一季度
数据来源：国家统计局 洞察中国市场的专业品牌
2011上半年中国传统媒体刊例广告收入同比 增长14%
+17% +14% +11% +8% +
14%
2007上 半年
2008上 半年
2009上 半年
数据来源：CTR媒介智讯
品牌 同比增幅 欧米茄 劳力士 卡地亚 万宝龙 天梭 11% 25% 7% 217% 7%
品牌 迪奥 香奈儿 GUCCI DOLCE&GABBANA TODS
同比增幅 502% -2% 15% 77% -10%
品牌 卡地亚 周大福 周生生 香奈儿 蒂芙尼
同比增幅 108% -2% 118% 52% 47% 数据来源：CTR媒介智讯 以2010年为基准 洞察中国市场的专业品牌
大型的房地产企业在2011上半年的报纸投 放刊例花费增长1-2倍
2011上半年排 2010上半年排 名 名 1 1 2 2 3 3 4 4 5 12 6 8 7 6 8 5 9 37 10 18 11 35 12 13 13 50 14 66 15 21 16 14 17 11 18 9 19 17229 20 63
14%
16%
15%
5%
电视
报纸
杂志
电台
传统户外
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台 的资源拉动空间较大
2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
各级电视媒体TOP5品牌 1 2 3 4 5 云南白药 仁和 修正 山庄 亚峰 189% 6512% 61% 60% 13% 葵花 江中 修正 999 金鸡 48% -17% -11% 76% 71% 三精 999 仁和 葵花 吗丁啉 81% 65% 217% -36% 358% 护彤 新胃必治 先求 金脉 严迪 -54% 218% NEW 1300% 24% 九芝堂 999 力克舒 康泰克 修正 793259% 207% NEW -25% -52%
奥迪采取杂志投放的追随策略，成为杂志广 告TOP10的又一汽车品牌
杂志媒体投放刊例花费TOP10品牌
2011上半年排名 1 2 3 4 2010上半年排名 2 1 4 3 品牌 兰蔻 雅诗兰黛 香奈儿 欧莱雅 同比增幅 21% 26% 3% 1%
5
6 7 8 9 10
5
8 10 21 11 6
克丽斯汀迪奥
26% 40% 20% 18%
2010上半年增幅 19%
37%
12%
17%
5%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
个人奢侈品消费潜力巨大
各类个人用品在杂志媒体的广告比重及投放变化
81% 广告比重 47% 32% 43% 25% 钟表 个人系列用品 21% 珠宝/首饰 5% 箱包0% 同比增幅
2011第一季度
行业 化妆品/浴室用品 食品 商业及服务性行业 交通 娱乐及休闲 饮料 房地产/建筑工程行业 64.9% 贡献率 12.3% 10.5% 10.4% 9.8% 8.2% 7.1% 6.5%
2011上半年
行业 商业及服务性行业 房地产/建筑工程行业 药品 娱乐及休闲 化妆品/浴室用品 交通 饮料 63.3%
40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30%
2011广告量 花费增幅 面积增幅
广 州
上 海
北 京
杭 州
成 都
南 京
天 津
重 庆
深 圳
济 南
沈 阳
长 沙
武 汉
昆 明
西 安
青 岛
合 肥
数据来源：CTR媒介智讯
石 太 家 原 庄 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
郑 州
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
上海的交通行业报纸广告繁盛，非中心城市 受汽车下乡政策停止影响，广告明显下滑
500 450 400 350 300 250 平均涨幅4% 200 150 100 50 0
2011年上半年交通行业在报纸媒体的广告投放面积及花费增长
9.4%
14.6%
2.4%
2011上半年总广告量占比
2.4%
0.3%
2011上半年花费增幅
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌