【行业报告】2018-2019年中国广告市场回顾与展望
中国广告业发展现状
中国广告业发展现状中国广告业发展现状700字随着中国经济的快速发展，广告业也得到了迅猛的发展。
目前，中国广告业已经成为世界上最大的广告市场之一，赢得了全球广告业界的关注和赞誉。
然而，与此同时，广告市场也面临着诸多挑战和问题。
首先，中国广告市场规模庞大。
根据统计数据，2019年中国广告市场规模达到5928亿元人民币，同比增长了8%。
这一规模已经超过了美国，成为全球最大的广告市场之一。
这一规模的庞大使得中国广告业成为了全球广告业的重要组成部分。
同时，也意味着中国广告业的竞争非常激烈。
其次，互联网广告的快速发展。
随着互联网的普及，越来越多的企业将广告投放到了互联网上。
根据统计数据，2019年中国互联网广告的规模达到了3382亿元人民币，同比增长了16.2%。
这一规模的快速增长，表明了互联网广告的巨大潜力。
不仅如此，随着移动互联网的发展，移动广告也成为了广告业的新热点。
通过在移动设备上发布广告，企业可以更好地接触到广告受众群体，提高广告效果。
然而，中国广告业也面临着一些挑战和问题。
首先，广告代理商的服务水平参差不齐。
由于行业规范和监管不完善，一些广告代理商存在服务质量不高、价格不透明等问题。
这给广告主带来了很大的困扰，也影响了广告市场的健康发展。
其次，广告过度滥用、伪造、误导等问题严重。
一些企业为了吸引消费者的注意力，不惜使用夸大、虚假的宣传手法，误导消费者。
这不仅损害了广告业的形象，也降低了广告效果。
同时，也损害了消费者的权益。
另外，广告监管的问题也亟待解决。
当前，广告监管体系不完善，监管手段不够有效。
一些违规广告难以处理，给广告市场带来了一定的风险。
综上所述，中国广告业发展取得了显著的成就，成为了全球广告业的领军者之一。
然而，广告市场也面临着一些挑战和问题，需要政府、行业协会和企业共同努力解决。
通过加强监管、提高服务质量、加强创新等措施，可以进一步推动中国广告业的健康发展，为中国经济发展做出更大的贡献。
2019年我国广告行业发展概况
2019年我国广告行业发展概况1、行业发展概况根据《中华人民共和国广告法》（2018 修正），广告是指商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告行为，其本质是一种以宣传为目的的信息传播活动。
广告的发布应当以真实、合法、健康为原则。
中国广告行业发展经历了启蒙期、快速成长期和逐步成熟期三个阶段：1949-1978 年是中国广告业的启蒙期。
新中国成立后，中国广告行业启蒙。
为服务于经济建设，以报刊、广播电台为主的媒体开始刊登商业广告，但由于对于广告市场认识较浅，商业广告发展缓慢。
1979-1992 年是中国广告业的快速成长期。
1979 年，随着中共中央《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》的发布，我国的广告业开始恢复和发展，广告业初具规模，广告单位及从业人员不断增加，广告行业相关法律法规也不断完善。
1992 年至今是中国广告业的逐步成熟期。
1993 年颁布的《关于加快广告业发展的规划纲要》，明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
广告行业在我国经历了蓬勃发展，目前我国已成为了世界第二大广告国。
随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告行业发展潜力巨大。
广告行业有多种分类形式，主要以媒介作为分类标准，具体包括报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告等。
随着我国广告行业的不断发展，以媒介作为分类标准的广告种类逐渐增多，现已形成了电视媒介、互联网媒介、生活圈媒介三大阵营。
广告产业市场是广告产品和服务的供给方和需求方的集合体。
供给方一般是主体广告公司和媒介，需求方一般是广告主厂商和广告受众。
作为第三产业中的广告业，除了具有服务业的普遍特征，又具有其不同于一般第三产业的特征：（1）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点，广告活动过程是一个严密、完整的信息运动过程；（2）广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的第三产业，由于文化广告行业深耕于文化创意产业，广告产业市场对从业者的文化素养、文化产品的知识技术含量具有较高要求；（3）广告产业市场由传统的信息服务业逐渐向现代信息业转变，在大数据技术发展的大背景下，信息成为各个行业竞争的核心。
中国的广告市场调研报告
中国的广告市场调研报告I. 前言本报告旨在对中国的广告市场进行调研，分析市场规模、结构、趋势以及挑战，为广告从业者和投资者提供市场洞察，帮助他们制定相应的战略和决策。
II. 背景随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，广告市场作为企业宣传和推广的重要手段日益受到重视。
中国广告市场自改革开放以来持续增长，成为亚洲最大的广告市场之一。
但同时，市场竞争也日益激烈，加之新媒体的崛起和消费者行为的变化，对广告行业提出了新的挑战。
III. 市场规模根据中国广告协会的数据，2019年中国的广告支出总额达到了X亿元，同比增长了X%。
其中，电视广告、互联网广告和户外广告是支出最大的三个部分，分别占总支出的X%、X%和X%。
IV. 市场结构中国的广告市场结构相对分散，没有明确垄断或寡头垄断的现象。
广告代理公司在市场中扮演着重要角色，他们提供广告策划、执行和监测等服务。
同时，广告主也积极寻找新的媒体渠道来推广他们的产品和服务。
V. 市场趋势1. 数字化随着互联网和智能手机的普及，数字化已成为中国广告市场的显著趋势。
互联网广告、移动广告和社交媒体广告等数字媒体形式受到越来越多广告主的青睐。
数据分析和人工智能等技术的应用也在帮助广告主更有效地定位受众和提高广告效果。
2. 短视频平台的崛起近年来，快手、抖音等短视频平台的崛起引起了广告行业的广泛关注。
这些平台通过独特的内容形式和强大的用户粘性，吸引了大量用户，并提供了新的广告载体。
短视频广告已成为广告主争相投放的重要渠道。
3. 营销与内容融合传统广告无法满足消费者日益增长的个性化需求，因此营销和内容的融合成为市场趋势之一。
品牌通过与影视、音乐、文学等领域的合作，打造更加吸引人的广告内容，提高广告的关注度和传播效果。
VI. 挑战与机遇1. 广告监管中国广告市场面临着广告虚假宣传、无良竞争等问题，并亟需加强监管。
政府和广告协会等机构需要进一步完善广告法规，加强广告宣传的准确性和诚信性。
CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告
CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告2019年前三季度中国广告市场回顾报告<b>媒体篇</b>2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。
<b>截至</b><b>2019</b><b>年前三季度，中国广告市场整体下滑</b><b>8.0%</b><b>，传统媒体同比降幅达到</b><b>11.4%</b><b>。
</b> 分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。
<b>传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑</b><b>10.8%</b><b>和</b><b>10.7%</b><b>。
</b>平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。
投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，<b>两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到</b><b>5%</b><b>以下。
</b><b>行业篇</b>2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中<b>食品行业的广告花费同比上涨</b><b>16.9%</b><b>，其他几个行业均有不同程度的下滑。
2019年中国广告市场回顾与展望
4.4% -2.3%
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯
2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅
2017年 14.0%
2018年
6.3% 3.8%
1.9% 1.1%
1.0%
饮料
-4.3% 药品
食品
-6.3% 商业及服务性行业
7
快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势
2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化
8.5%
商业及服务性 行业
7.5%
酒精类饮品
6.8%
酒精类饮品 8.5% 酒精类饮品
7.2%
17
数据来源：CTR媒介智讯 电视广告统计时段17-24点
支柱行业贡献能力不足，家用电器、家居用品成为新的增长点
2018年电视广告花费前5行业增幅
药品
-4.2%
饮料
3.6%
食品
-3.2%
化妆品/浴室用品
-20.0%
2016年
2017年
2018年
其他 15%
电视 37%
其他 17%
电视 29%
其他 21%
电视 22%
互联网 36%
户外 12%
互联网 37%
户外 17%
互联网 37%
户外 20%
6
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长
2014-2018年传统广告刊例花费变化
-2.0% 2014年
-7.2% 2015年
-6.0% 2016年
0.2% 2017年
-1.5% 2018年
CTR：2018年中国广告市场回顾报告
CTR：2018年中国广告市场回顾报告2018年中国广告市场回顾报告！1、媒体篇2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。
传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。
电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。
生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。
影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。
互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。
2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。
分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。
其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。
饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。
婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。
此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。
在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。
今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。
作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的77.1%。
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
2019年我国互联网广告行业发展概况
2019年我国互联网广告行业发展概况1、行业发展概况（1）互联网广告的定义根据我国2018 年10 月修正的《中华人民共和国广告法》（主席令第22号），广告是指“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
”广告根据其发布媒介具体形式的不同，可分为电视媒体广告、互联网广告、电台广告、平面媒体广告（报纸广告和杂志广告）、户外广告等。
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的传播媒体广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。
互联网作为一个全新的广告媒体，日益成为中小企业扩大市场影响力的最佳途径。
（2）互联网广告行业的发展历程我国互联网广告行业相对其他一些发达国家起步较晚，到目前为止，大致可以分为四个阶段：1994-1997 年为我国互联网广告行业的萌芽期，1997 年3 月我国第一个商业性互联网广告诞生，当时的商业模式仍沿用传统广告的包段的模式；1998 年-2000 年为我国互联网广告行业的增长期，搜狐、网易、新浪等门户网站上线，搜索引擎的作用日益凸显，网站数量增长迅速，一些互联网媒介代理公司开始陆续出现，互联网广告和邮箱广告增长迅速；2001-2010 年为我国互联网广告行业的爆发期，网站建设发展迅速，互联网广告和传统媒体广告相比优势进一步凸显，互联网广告服务市场初步形成；2011 年至今为我国互联网广告行业的成熟期，互联网广告向细分化方向发展，营销形式和应用不断创新，互联网营销活动与企业的生产经营更加紧密结合。
据中国互联网信息中心统计，截至2018 年6 月30 日中国网民规模达8.02 亿，网络普及率增长至57.7%，互联网广告对网民的影响范围更大，程度更深，互联网广告也日益收到广告主的重视。
2018-2019年中国网络广告市场分析报告
2017年中国消费者消费关注因素
产品/服务质量 产品/服务价格 方便 绿色环保卫生 快捷 场所或环境 70.0% 64.4% 25.0% 22.4% 15.5% 12.7%
2018年中国媒体及广告监管政策及成果
为严厉打击互联网广告违法行为，规范互联网广告市场秩序，
原国家工商行政管理总局今年2月印发专门通知，部署开展互联
2017-2018年中国网络广告形式、场景及渠道融合特征梳理
玩法与形式融合
互动式广告，围 绕受众激励这一 营销逻辑，衍生 出更多激励式互 动玩法，这些互 动玩法以有趣的 方式，有效提升 了营销活动的转 化率。 直播+、短视频 +丰富广告内容 呈现方式，创造 诸多融合多元要 素的整合营销案 例。 近年来，网络广告场景更加多元丰富。一方面， 传统载体智能化发展使展示内容更加数字化、动 态化，视觉冲击力及个性化风格更加突出；一方 面，新的智能设备的出现，也扩展了广告的增量 市场，VR/AR、智能手表、智能音箱、育儿机器 人等等都为广告增添了新的形式和媒介。
新人群特征带来新消费环境，市场与监管逐渐形成默契
从整体消费环境来看，消费者对质量要求更高，对消费升级的理解更深刻。2018年“00后”成年，新生代消费理念逐渐 占据主流，同时“银发”、“小镇青年”群体也纷纷形成了自己特有的消费需求和习惯。随着用户消费理念和行为的进 化，新消费环境为整个网络营销的创新带来新的方向。 2017-2018年，中国广告市场的发展出现诸多结构性变化，市场监管也更加精细化和具有针对性，新兴广告形式也在监管 不断完善的情况下迅速成长，监管力度与市场创新正在逐渐形成默契。
34.1%
34.1% 31.7% 31.7%
如何了解和运用新的用户增长方 式（直播答题等）
中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
2019年我国广告行业发展概况
2019年我国广告行业发展概况1、行业发展概况根据《中华人民共和国广告法》（2018 修正），广告是指商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告行为，其本质是一种以宣传为目的的信息传播活动。
广告的发布应当以真实、合法、健康为原则。
中国广告行业发展经历了启蒙期、快速成长期和逐步成熟期三个阶段：1949-1978 年是中国广告业的启蒙期。
新中国成立后，中国广告行业启蒙。
为服务于经济建设，以报刊、广播电台为主的媒体开始刊登商业广告，但由于对于广告市场认识较浅，商业广告发展缓慢。
1979-1992 年是中国广告业的快速成长期。
1979 年，随着中共中央《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》的发布，我国的广告业开始恢复和发展，广告业初具规模，广告单位及从业人员不断增加，广告行业相关法律法规也不断完善。
1992 年至今是中国广告业的逐步成熟期。
1993 年颁布的《关于加快广告业发展的规划纲要》，明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
广告行业在我国经历了蓬勃发展，目前我国已成为了世界第二大广告国。
随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告行业发展潜力巨大。
广告行业有多种分类形式，主要以媒介作为分类标准，具体包括报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告等。
随着我国广告行业的不断发展，以媒介作为分类标准的广告种类逐渐增多，现已形成了电视媒介、互联网媒介、生活圈媒介三大阵营。
广告产业市场是广告产品和服务的供给方和需求方的集合体。
供给方一般是主体广告公司和媒介，需求方一般是广告主厂商和广告受众。
作为第三产业中的广告业，除了具有服务业的普遍特征，又具有其不同于一般第三产业的特征：（1）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点，广告活动过程是一个严密、完整的信息运动过程；（2）广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的第三产业，由于文化广告行业深耕于文化创意产业，广告产业市场对从业者的文化素养、文化产品的知识技术含量具有较高要求；（3）广告产业市场由传统的信息服务业逐渐向现代信息业转变，在大数据技术发展的大背景下，信息成为各个行业竞争的核心。
中国广告行业发展回顾及广告行业市场规模预测
中国广告行业发展回顾及广告行业市场规模预测一、2018年广告行业整体同比增长2.9%，生活圈媒体同比增长20%以上（一）2019行业整体平稳，各类媒体增速各异2014-2018年国内生产总值及其增长速度数据来源：公开资料整理 2018年中国经济增长率持续下行，国内生产总值900309亿元，同比增长6.6%。
同时消费对经济的增长贡献日益突出。
全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，较2017年的58.8%上涨了17.4%。
在投资受经济周期影响的情况下，消费的增长拉动整体国民经济的增长。
2019年政府工作报告指出：2019年中国GDP增长率将维持在6%-6.5%。
相比2018年增长率继续下降，消费对GDP的拉动作用将更加显著，2019年的国民生产总值增长率将继续下降，达到6.0-%6.5%之间，预计为2019年广告业总体增速将比2018年增速下降，增长率在1%-2%之间。
2014年-2018年全媒体刊例收入增长情况数据来源：公开资料整理2017年-2018年各类媒体刊例收入增长情况数据来源：公开资料整理 2018年中国广告整体广告市场增长2.9%，其中，（1）传统广告市场（市场份额约占整体的29%）下降1.5%，所有板块中只有广播营收增长，同比上涨5.9%，报纸、杂志、电视和传统户外媒体等广告花费都出现了不同程度的下滑，影响了传统媒体的整体走势。
（2）生活圈媒体方面（市场份额约占整体的6%），电梯类媒体在2018年收入增长同比超过20%，广告花费增速较2017年的18.8%增速提高了5%。
而影院视频媒体涨幅回落，同比增长18.8%。
（3）互联网媒体（市场份额约占整体的65%）在今年的增速有所下降，同比增长7.3%，较2017年的12.4%增速降低了5%。
（二）楼宇媒体涨幅持续上升，影院媒体涨幅回落楼宇媒体板块，电梯电视和电梯海报的收入增长率分别达到23.4%和24.9%，涨幅领跑所有分行业,且有进一步上升的趋势和空间。