2015年中国广告市场回顾

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2015年中国广告市场回顾

10
传统广告市场渐行渐冷
2011-2015年传统广告刊例花费同比增幅
13.1%
4.5%
6.7% -2.0%
-7.2%
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
数据来源：CTR媒介智讯
11
传统媒体与新媒体的增长差异明显分化
2015年各媒介广告刊例花费同比变化
63.8%
17.1%
22.0%
江视苏卫
安视徽卫
浙视江卫
湖视南卫
北视京卫
东视方卫
山视东卫
天视津卫
湖视北卫
江视西卫
注：数据来自CTR媒介智讯，主流上星频道植入广告监测，不统计媒体合作等品牌 16
2、双马太效应：一是省级卫视越来越强
省级卫视广告刊例收入逐年增加且增幅扩大，时长的缩减幅度是最低的。省会城市台的电视广告则面临着不小的挑战。
全国GDP增长率
7.7% 7.6% 7.7% 7.7% 7.4%
7.4%
7.4%
7.4%
7.0%
7.0%
6.9%
6.8%
2013Q1
2013Q2
2013Q3
2013Q4
2014Q1
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015Q4
数据来源：国家统计局
5
经济增长三架马车:仅消费稳定回升
30
电影银幕广告增速高于票房
• 影院视频广告收入增长63.8%
2015年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅
152.8%
116.0%
2014年 2015年

梅花网-2015全国报刊广告投放报告

内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。

本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。

其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。

全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。

单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。

文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。

此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。

估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。

2015广告市场分析报告

2015广告市场分析报告2015年广告市场分析报告2015年是中国广告市场发展的关键一年，随着经济的增长和消费水平的提高，广告市场蓬勃发展。

本文将对2015年广告市场的发展情况进行分析。

一、总体情况2015年中国广告市场整体规模继续扩大，据统计，2015年全年广告总投入达到1000亿元以上，同比增长10%。

这主要得益于中国经济稳步增长以及消费者对品牌和产品的需求不断增长。

二、行业分析1. 传统媒体广告尽管数字媒体不断增长，但传统媒体广告仍然占据主导位置。

电视广告依然是最受企业青睐的广告媒介之一，尤其是在一、二线城市。

报纸和杂志广告虽然受到数字媒体的冲击，但仍有一定市场份额。

2. 数字媒体广告2015年，数字媒体广告蓬勃发展。

互联网和移动设备的普及使得数字媒体广告成为企业必不可少的营销手段。

在互联网广告中，搜索引擎广告和社交媒体广告是最具增长潜力的领域。

3. 室外广告随着城市化的推进，高楼大厦和商业区成为室外广告的理想载体。

室外广告凭借其高度曝光和广泛覆盖的特点，吸引了大量广告主。

三、行业趋势1. 移动广告增长迅猛随着智能手机的普及，移动广告得到了快速增长。

移动互联网用户数量快速增长，使得手机广告成为广告商争夺的焦点。

2015年，移动广告规模超过100亿元，同比增长超过50%。

2. 精准营销成为主流传统广告投放面广，但投放效果难以精确衡量，而数字媒体广告则可以实现精准定位，投放对象更为明确。

通过分析用户数据，广告商可以准确找到目标受众，提高广告转化率。

3. 广告创意和品牌形象成为关键随着消费者对广告审美要求的提升，广告创意成为影响广告效果的关键因素之一。

创意新颖、有趣而独特的广告更容易引起消费者的注意，进而提高品牌的知名度和美誉度。

四、挑战和机遇1. 广告主要将投放重点转向数字媒体，传统媒体广告受到冲击。

2. 数字媒体广告市场竞争激烈，互联网广告费用不断上涨。

3. 随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为一种新的广告形式。

2015年4月电视广告投放趋势报告

2015年4月电视广告投放趋势报告一、基本概况总体来看，近两个月基本上属于稳定略涨趋势。

深度比较3、4月份细微的变化，4月比3月花费增加、时长增加、频次却减少，这说明广告主在策略上有些细微的变化，将频次稍有减少，略加大投资力度，将广告片版本延长，在对消费者有一定声音量的同时，广告主也不忘了让消费者解读品牌理念。

花费方面：4月份比3月增长约3%，投量花费涨幅不大。

两月投量表现比较平稳；频次方面：4月比3月曝光频次上有约3%的减幅。

时长方面：4月比3月有1%增幅。

二、行业概况花费方面总体上看，各行业相对较稳定，唯独饮料、药品4月比3月增幅均有20%以上，食品4月比3月缩减40%之多。

随着天气炎热，消费者们也开始活跃起来，饮品、药品在户外活动的作用比较显著，广告主看准时机果断的出手了。

三、行业全天走势TOP10晚间19:30-21:30黄金时间段各行业的花费最高，其他时段投放均较少，广告主充分考虑到观众收看的特点，集中火力进行广告轰炸。

而娱乐及休闲的投放策略有些特别，最高点在晚间的18:00左右、其次是清晨时段、然后才是黄金段位，娱乐及休闲多为各地旅游宣传，而此时间段收看的人群正中广告主下怀，多为中老年、退休人士收看，他们有大把的个人时间可以调控。

四、各频道广告容量排名广告的累积时长，一定程度反应了该频道的广告容量，广告客户越多，相对的广告投放也越多，因此，我们对所有央视、卫视共48个频道做个广告容量的变化分析，我们对前10的频道稍作分析。

山东卫视4月时长最高，比第二名高12万多秒，可见“山东好汉”就是仗义，该出手时就出手，风风火火放时间，但提醒一下广告不要超时！CCTV-7军事农业频道排在第二，表面上红红火火，但实际都是农资类的小客户居多，挖掘价值不大；江苏卫视2015年势头强劲，品牌丰富、时长增长稳定，节目内容丰富多彩的同时，广告也行情看涨；仅48个品牌的央视少儿频道排位第4，在时长曝光仅次于江苏卫视的情况下，品牌数量相差6倍有余，每一个客户对于央视少儿来说，犹如掌上明珠.第5位浙江卫视，品牌也较为丰富，时长方面比上月有小幅增长，可能是浙江卫视更关注特殊资源的内容，广告时长只排在第五；7-9名东北占据两席、还有四川，品牌数量不多，时长方面表现尚可；湖南卫视让人略感意外只排第10，虽然广告收入是卫视频道的带头大哥，但广告时长并不长，说明湖南卫视的广告寸土寸金，每一秒钟都格外珍贵，总体时长比上月略有增幅，品牌数对比江苏卫视、浙江卫视相对少一些，这个成绩对于卫视老大哥来说，显然不尽如人意，若能扩大广告体量，对于湖南卫视的百亿目标肯定会大有帮助，客户挖掘工作刻不容缓。

2015年广告营销行业分析报告

2015年广告营销行业分析报告2015年2月目录一、广告营销行业发展及未来趋势 (3)1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗 (3)2、汽车、消费品、房地产投放量稳居前三 (6)3、小营销步入大营销时代，广告行业迎来新趋势 (7)（1）数字营销 (8)（2）移动营销 (8)（3）内容营销 (9)（4）体育营销 (11)二、标杆分析：思美传媒 (12)1、小而美的区域性营销龙头 (12)（1）历史沿革悠久，品牌及业务种类齐全 (12)（2）媒介代理、品牌管理为主营业务两大抓手 (13)（3）高层在业内浸润多年，依托上市平台看齐蓝标 (15)（4）股权激励推出，促公司持续成长 (17)2、公司业务：麻雀虽小，五脏俱全 (17)（1）媒介代理为主，兼具高附加值品牌管理业务 (17)（2）以销定购为主，结合买断模式，资源利用效率高 (18)（3）优质直客及4A 客户增加，客户规模扩大 (19)（4）媒介形式和地域覆盖的持续扩张 (22)一、广告营销行业发展及未来趋势1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗广告公司在广告市场产业链中处于中介地位，是沟通广告主，媒介和消费群体的桥梁与纽带。

在信息多元化和媒体多屏时代，如何更好的抓住消费群体眼球是关键。

广告公司依赖其敏锐的市场嗅觉以及专业的数据分析能力为广告主量身打造出各类有创意的广告投放策略，借助其强势媒介合作资源，将广告主品牌信息精准地传递给目标消费群体并促成消费行为，为广告主创造价值。

近年来，政府大力发展文化产业的政策频发，我们认为广告行业作为文化创意性产业将受益于国家政策的利好，未来发展前景广阔。

2015年8月份电视、电台、报纸、杂志广告投入分析

2015年8月份电视、电台、报纸、杂志广告投入分析受经济增速放缓的大环境影响，8月的广告投放市场呈现紧缩态势。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，8月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，相较于5月、6月和7月5%、7%和7%小幅下行，降幅略有增加。

同时，2015年1-8月份整体广告投放相对于2014年同期下降7%，传统广告市场的投放低迷状况仍在持续当中。

从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是8月份投放排名第一位的行业，夏季投放高峰的余温尚存，但也开始进入尾声，环比下降幅度9%，与去年同期投放额度基本持平。

从投放排名前五位行业的投放变动来看，仅有药品及健康产品是保持环比、同比都增长的行业，并以同比超过两位数的速度增长，化妆品/个人卫生用品行业和商业/工业/农业的投放花费则呈现同比28%和4%的幅度下滑，其中化妆品/个人卫生用品在排名前五行业中降幅最大；食品行业同比下降24%，环比投放上升8%。

电台呈现部分增长，报纸、杂志投放全面收缩从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，前五名的行业在报纸和杂志的投放上都呈现收缩，其中食品行业在报纸投放下降幅度最大，为75%；药品/健康产品行业在杂志的投放下降幅度最大，为77%。

电视媒体仅有饮料行业和药品及健康产品行业投放的同比变化有所增长，分别为1%和14%。

电台媒体则是商业/工业/农业以62%的投放增长,其他行业呈同比下降趋势。

从分媒体类型投放的变化来看，8月电视媒体总体投放占据广告市场投放的90%，与7月持平，仍是投放比重最高。

分媒体投放变化表现上来看，电台投放呈双高，同比增长10%，环比增长1%；杂志经过上月的大幅下降以后，迎来8月小幅上升，环比增长为9%；报纸和电视均出现一定程度下降，其中报纸下滑幅度最大，环比和同比下降分别为12%和35%。

电视媒体投放同比下降9%，环比下降1%。

电视：对央视及地市台的投放愈加谨慎作为广告花费占比最高的媒体，电视媒体广告在8月份投放同比下降9%，环比下降幅度为1%。

2015年广告行业分析报告

2015年广告行业分析报告2015年1月目录一、行业管理体制和相关产业政策 (5)1、主管部门和监管体制 (5)（1）中华人民共和国国家工商行政管理总局 (5)（2）行业协会 (6)2、行业主要法律法规 (7)（1）《中华人民共和国广告法》 (7)（2）广告行业《广告管理条例》 (8)（3）《中国广告行业自律规则》 (9)3、行业政策 (10)二、广告行业发展状况 (11)1、广告行业概述 (11)2、广告产业的基本特征 (11)（1）广告产业属于多种密集产业 (12)（2）广告产业的系统化和高效化水平非常高 (12)（3）广告产业是一种特殊信息传播行业 (13)（4）广告产业对知识产权保护要求高 (13)（5）广告产业的媒体日益多样化 (14)（6）广告产业的集聚效应明显 (14)3、广告业市场规模发展概况 (15)（1）世界广告市场发展 (15)（2）中国广告市场发展 (17)（3）广告行业越来越重视资本运作 (19)（4）移动互联网将成为第四大广告媒体 (19)4、现代广告公司的现状 (21)5、中国金融业广告行业现状 (21)三、广告行业进入障碍 (23)1、专业人才 (23)2、资金实力 (23)3、品牌与合作认同 (24)四、影响行业发展的有利和不利因素 (24)1、影响广告行业发展的有利因素 (24)（1）国民经济的稳定增长将推动广告产业持续发展 (24)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (25)（3）国家宏观政策的支持有利于广告产业稳定发展 (25)（4）城市化进程发展，将推动户外广告市场规模不断扩大 (26)（5）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (26)2、影响广告行业发展的不利因素 (27)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (27)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (27)五、行业风险特征 (28)1、人才缺失风险 (28)2、经济周期风险 (28)3、行业模式瓶颈风险 (29)4、新媒体对传统广告的冲击风险 (29)六、行业周期性、季节性和区域性特征。

2015中国广告花费总结

No.5,Dewai Dajie,Xicheng DistrictBeijing ChinaT +86 10 82015388F +86 10 62362416无惧跌宕起伏，2016广告人携手前行！狄更斯在《双城记》中这样写道：这是最坏的时代，这是愚蠢的时代，这是怀疑的时期，这是黑暗的季节；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。

”2015年传统媒体跌幅创出-7.2%的历史新低，各传统媒体跌声一片。

对于广告人而言，2015年无疑有的在天堂，有的在地狱，又是跌宕起伏的一年。

“柳暗花明，又一村”，庆幸的是2015年新媒体广告结构逐步稳定，增长稳健的新媒体给暗淡的中国广告市场带来曙光，将整体市场跌幅定格在-2.9%。

No.5,Dewai Dajie,Xicheng DistrictBeijing ChinaT +86 10 82015388F +86 10 62362416从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面，与资本、互联网+相关的行业勃勃生机。

这些行业无论是在传统媒体，如电视和户外媒体都有着大手笔的投放，新媒体，如影院视频和交通类视频也充分利用，在互联网重金投放更是不在话下。

No.5,Dewai Dajie,Xicheng District Beijing ChinaT +86 10 82015388F +86 10 62362416No.5,Dewai Dajie,Xicheng DistrictBeijing ChinaT +86 10 82015388F +86 10 62362416相对而言，快消类传统行业的投放则略显疲态，尤其是在传统媒体的表现。

媒介融合时代，营销及广告的生态正在发生变化，广告主们都意识到除了传播的内容要变、形式要变、传播方式和广告媒介都要变。

大家都在寻觅更“合身”媒介的路上。

No.5,Dewai Dajie,Xicheng District Beijing ChinaT +86 10 82015388F +86 10 62362416No.5,Dewai Dajie,Xicheng DistrictBeijing ChinaT +86 10 82015388F +86 10 623624162016年已经到来，见惯大风大浪的广告人依旧充满最美好和热切的期待，2015年广告市场的下滑跟宏观经济环境和传媒环境变化密切相关。

新中国成立以来的我国广告

新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。

广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。

下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。

新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。

在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。

这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。

随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。

在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。

这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。

广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。

进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。

互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。

人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。

此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。

广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。

近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。

从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。

我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。

总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。

从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。

未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。

自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。

2015年广告行业分析报告

2015年广告行业分析报告目录一、数字广告将成第一大广告门类..41、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类 (4)2、搜索广告份额相对下降，社交、视频广告增长迅猛，移动占比迅速提升5二、搜索广告相对地位下降，移动化、分散化71、搜索广告增速已基本由移动端驱动，桌面搜索显著放缓 (7)2、移动端的App-ification，将导致移动搜索市场份额更加分散 (8)3、本地搜索将是移动搜索的金矿8三、社交广告价值凸显，量价齐升111、社交广告增速居首，移动端占比最高 (11)2、量价齐升的背后是不断提高的投放精准度和广告创意 (12)3、较好的精准度带来了广告需求的增加和广告价格的提高，又不影响用户体验 (14)4、Instagram、Pinterest、Snapchat等货币化刚刚开始.15四、视频广告跨屏投放增长强劲 (20)1、线性电视格局打破，迎来网络视频的黄金时代 (20)2、跨屏投放渐成趋势，长尾效应使价格差异明显 (22)3、竞争加剧 (22)五、程序化交易已成主流 (23)1、一半以上的广告交易将通过程序化完成252、但目前程序化交易中的中间商过多，未来将会简化和整合 (26)3、Facebook和谷歌巩固技术优势，加速投资并购 (27)六、大数据辅助广告投放、效果衡量和防欺诈 (29)一、数字广告将成第一大广告门类1、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类全球数字广告市场2014年增长17%至1,420亿美元，占整体广告市场份额27.7%，预计到2019年，占比将达38%，超过电视广告，成为第一大门类。

目前在英国（占比最高，达47%）、中国、加拿大、德国、澳大利亚等地，数字广告已经是第一大广告门类。

而在美国，目前约507亿美元、占比28%的数字广告市场，也将年均增长13%，到2017/18年，占比超过电视广告。

品牌广告主的大量加入，是数字广告渗透率提升的新动力。

继零售商、旅游OTA、金融等行业之后，快消品、媒体娱乐业等传统品牌广告主，也越来越多的将市场营销预算向数字广告倾斜。

2015年广告行业简析

2015年广告行业简析
一、行业主管部门及监管体制 (2)
1、主管部门 (2)
2、行业自律 (3)
3、行业相关法律法规 (4)
二、行业概况 (4)
三、行业现状及发展前景 (5)
四、行业壁垒 (6)
1、人才储备壁垒 (6)
2、品牌与合作认同 (7)
3、资金规模 (7)
五、行业上下游影响 (7)
六、行业风险 (8)
1、宏观经济波动风险 (8)
2、人才短缺风险 (8)
3、市场竞争风险 (8)
广告，即指在报纸、期刊、路牌、灯箱、橱窗、互联网、通讯设备及广播电影电视等媒介上为客户策划、制作的有偿宣传活动。

一、行业主管部门及监管体制
目前，我国广告行业的管理体制是政府监管与行业自律相结合。

1、主管部门
国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，其专门设立广告司对广告发布活动和广告经营活动进行监督管理。

其中对广告发布活动的监管体现在制定、执行和监测广告的发布标准，并查处违法广告；对广告经营活动的监管体现在规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。

除国家工商行政管理总局外，还有其他部门也发挥着重要的行政监管作用，例如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告进行监管，农业行政部门对农药广告进行监管。

2015年1月20日，国家工商行政管理总局广告司发布了2015年工作要点，确定2015年工作的总体要求是：以全面建立大数据管理下广告市场监管新体系和指导广告业发展新模式为目标，强化广告市场监管严控，努力营造公平竞争、诚信有序的广告市场环境；加强广告业发展顶层设计，坚持发挥广告产业园区和广告龙头企业规范引领作用，实现广告战略新突破和新跨越。

2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版

告别粗犷，迎接细分
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅海飞丝
黑人潘婷飘柔帮宝适多芬兰蔻力士玉兰油清扬舒肤佳佳洁士护舒宝美宝莲舒适达拉芳雅诗兰黛沙宣高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%

【精品完整版】2015年中国互联网广告营销行业市场发展分析报告简析

2015年互联网广告营销行业分析报告互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制互联网信息服务业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。

互联网信息服务业的主管部门为工业和信息化部。

工信部的职责包括：制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握行业服务内容。

工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构，依法对互联网信息服务实施监督管理。

中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。

广告业的主管部门为国家工商行政管理总局。

国家工商总局负责指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。

广告业也受国家工商行政管理总局直属单位中国广告协会监管。

另外，中国商务广告协会、中国4A 协会等自律组织也对本行业具有监督管理作用。

2015年互联网广告行业分析报告

2015年互联网广告行业分析报告2015年12月目录一、互联网广告行业持续高速增长 (4)1、互联网广告市场延续近年来高速增长趋势 (4)2、资本寒冬来临，互联网公司由纯粹的用户扩张转向接受商业化检验 (8)3、网络广告作为主要变现手段仍将高速增长，大数据将提供更多可能 (10)（1）品牌展示广告产品 (11)（2）竞价广告产品 (11)（3）程序化广告产品 (11)（4）原生广告产品 (12)4、精准营销不断得到广告主的认可，营销预算逐渐向网络广告倾斜 (14)二、互联网广告行业竞争格局 (16)1、传统广告巨头的数字化转型 (16)2、互联网公司成为广告行业新霸主 (21)3、夹缝中涌现的数字营销创新者 (26)（1）DSP通过大数据和精准定向技术持续创新 (28)（2）广告交易平台（Ad Exchange）链接买卖双方的至关重要环节 (31)（3）数据管理和数据提供平台 (32)三、未来数字营销行业展望 (34)1、移动将是现在和未来的发展趋势 (34)2、视频广告向在线与移动端迁移 (39)2、社交媒体的商业化持续进行 (43)四、互联网广告核心竞争力与公司分析 (47)1、数据、客户和媒体资源是数字营销不可或缺的三大核心 (47)2、蓝色光标，互联网整合营销的龙头，重点布局数字领域 (49)3、明家科技：深耕移动营销产业链 (51)4、科达股份：完整的数字营销产业链布局，在汽车等垂直领域优势显著 .. 525、璧合科技：基于数据技术的互联网效果广告技术先锋 (54)6、汇量科技：高速成长中的海外移动营销新秀 (55)互联网广告行业持续高速增长。

互联网广告行业将延续近年来的高速增长，预计未来三年复合增速将保持24%以上，互联网广告占比在明年有望达到其他所有广告形式花费的总和。

中国互联网行业经过多年高速发展，已开始步入成熟期，纯粹积累用户的模式将接受挑战。

企业和资本市场也将更加关注互联网企业商业化，而广告是最为成熟、应用最为广泛的互联网企业货币化模式。

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2015年电视节目电影广告行业分析报告简要目录一、行业管理 (1)二、行业发展概况 (5)三、影响行业发展的有利和不利因素 (9)四、行业竞争格局 (11)五、行业所处生命周期 (16)一、行业管理1、行业监管体系及主管部门中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门,对电视行业的管理体现在宏观管理方面,主要包括:负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务,会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。

国家广电总局为电视行业主管部门,具体管理职能由国家广电总局下设的传媒机构管理司负责,其主要职能为:参与制定广播电视事业、产业发展整体规划, 拟订广播电视播出机构及频率频道(含付费广播电视频道)、节目制作经营机构、信息网络视听节目服务(含IPTV、互联网视听节目、手机视听节目)、广播电视有线网络业务的发展规划和政策并组织实施。

负责县级以上广播电视播出机构的设立、调整、撤销及广播电视频率频道的设立、调整、撤销等审批。

负责广播电视节目制作经营机构、电视剧制作机构的建立和撤销等审批,发放和吊销广播电视节目制作经营许可证、电视剧制作许可证等。

新闻出版总署对电视剧、电影音像制品进行管理。

新闻出版总署负责新闻出版、版权管理的法律法规草案的起草,拟订新闻出版业的方针政策,制定新闻出版、版权管理的规章并组织实施；负责版权管理工作；监管出版活动；负责出版物内容监管等。

文化部同样对电视剧、电影音像制品进行管理。

文化部负责拟订文化艺术方针政策,起草文化艺术法律法规草案；制定有关音像制品的相关规定。

商务部对电视剧、电影产品的出口进行管理。

商务部负责拟定电视剧产品出口政策，监管出口活动。

我国对广播电视的监管是采取的是政府部门监督。

2015年我国广告业发展回顾与展望

2015年我国广告业发展回顾与展望中经未来产业研究院广告作为一个行业的形成，是以专门的广告公司（Advertising Agency）出现为标志的，于19世纪初兴起于西方。

回顾从初创到今天两百年来国际广告业的发展历程，可以勾勒出一条十分明显的发展轨迹：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。

目前广告行业成为越来越引人注目的热门行业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。

广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表，广告行业的发展与经济的增长密切相关。

中国区域经济发展的不平衡性，导致中国广告行业的发展亦呈现出区域不平衡性。

广告行业的繁荣程度与当地经济发展情况息息相关，因此广告公司往往集中分布在经济发达地区。

北京、上海、广东、江苏、浙江五个省份（直辖市）的GDP长期在全国名列前茅，也是广告行业最为发达的地区。

“结构调整”与“转型升级”是2015年中国广告业的两大标签。

尽管，这两个标签无法帮助中国广告业在现实的转型“阵痛”中获得跨越式的增长，但依靠行业自身的突破和努力，2015年广告经营额继续稳步前进。

据中经未来产业研究院发布的《2016-2020年中国广告业发展前景与投资预测分析报告》显示，2015年中国广告经营额小幅攀升至5973.41亿元，较上一年增长了6.56%。

从增长幅度上看，2015年是近些年增幅最缓慢的一年。

而接下来，全行业进一步的“结构调整”与“转型升级”则意味着，中国广告业的近期发展将不会以经营额的大幅攀升为目标，更健康、更适合市场环境、更利于未来成长的内部“指标”将成为全行业未来一段时间发展的主旋律。

2011-2015年中国广告经营额及增长情况（单位：亿元，%）10002000300040005000600070002011年2012年2013年2014年2015年0%10%20%30%40%50%60%广告经营额（亿元）同比增长（%）资料来源：中经未来产业研究院整理2015年广告业新增经营单位128203户，增幅达到23.58%；创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。