CTR数据-2011年中国广告市场回顾
2011年互联网广告年度报告
2011年互联网广告年度报告2011年年度营收总计317亿美元，比2010年增加57亿美元，增幅达21.9%。
2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。
2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5亿美元（增幅14.7%）。
按实际数额以及增幅计算，2011年营收均录得同比增长，首次超过300亿美元大关，主要是由于行业从经济衰退中复苏，并恢复其历史上强劲的增长速度。
在过去十年，营收增加了257亿美元，年复合增长率达到20.3%。
2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势，即第一季度出现轻度季节性下调，此后几个季度均录得增长，并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长（11.5亿美元）。
自2003以来，81%的季度（36个的29个）实现了互联网广告业务正增长。
下半年营收达到168亿美元下半年继续保持营收分额较大的趋势，2011年下半年的营收比例为53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。
2011年度及季度营收增长在2011年第四季度50大企业掌控90%营收在线广告继续集中于十大领先的广告销售企业，这些公司占2011年第四季度总营收的71%，比2010年第四季度的72%略微下滑；排在11位至25位的企业占2011年第四季度营收的11%，维持2010年第四季度11%的比例。
排在26位至50位的企业占2011年第四季度营收的8%，同样维持2010年第四季度8%的比例。
2011年全年业绩搜索和显示广告继续作为领先的广告形式，移动广告冒起成为具有影响力的种类：∙-搜索广告仍然是最大的在线广告营收形式，占2011年营收的46.5%，高于2010年的44.8%。
在2011年，搜索广告营收达到148亿美元，比2010年的117亿美元增长大约27%；∙-显示相关广告营收达到111亿美元，占2011年营收的34.8%，比2010年的96亿美元增长15%。
2011年-2012年广告市场增速放缓
肼 ：２ １ 年 、 ０１ 年整体市场广告 投放额 同比增长率对 比 ％ 图１ ０ ０ ２ １
２ １ 中 国广告 市场 增幅 １ ５ 。 于 预期 ０１ ４．％ 低
２ １年 中罔经 济增 速放 缓 ， Ｄ 同 比增 长 ９ ％， Ｐ 王涨率 持 续 高 ０１ Ｇ Ｐ ． ２ ｃ Ｌ二 位运 行 ． ０１ 社 会消费 品零售总额 １１２ １， ， 比增 长 １． 虽 然 ． １年 ２ ８２ ６７ ＇元 同 ７ ％， １
７０ ２ ：０ 由于电台媒 率 ， 丁吕荣传 播 在２ １ 初 预测 的 １％的增 幅， 其原 因是 受交 通 、 低 ０１ 年 ５ 究 建 等媒体 自身宣传或 免费类资源；电视广告数据 采用１ ：０— ４０ 监 测数据 ；
电台、 互联 网增幅 强 劲 ， 电视 与去 年持 平
电视 媒 体 仍 然 是 企 业 主 最 主 要 选 择 的 媒 体 形式 ， ０ １ 增 幅 与 ２ １年 ２ １年 基本 持 平， 有增 长 ， ３ ％； ００ 稍 为１． 电台继 续维 持 着较 高 的增 长 ， ９ 但
同时 ， 望２ １ ， 现 高品质 、 展 ０２ 体 高科 技 、 性 化 的行业 将 继 续走 个
红 ， 对 即将 到 来 的伦 敦 奥 运会 ， 论 是 独拥 奥 运 资源 的赞 助 商企 面 无
业， 还是借奥运东风拉动销售的非赞助商企业， 都将投入极大的热情
参 与到 这一场 营销 盛会 中， 动一 轮广告投放 的热 潮 。 带 幽
３ ０Ｏ ． ００ ０ １ｏ ５ ｏＤｏ
％ ％ ％
低 于２ １年 同期 （ ００ 见 １ 。 ） ２１ ， ０１ 电视 媒体 投放 同比增长 １． 涨 价压力下， 年 ３ ％。 ９ 企业 的广告预
2011年8月国内移动广告平台数据报告
2011年8月国内移动广告平台数据报告引言：国内领先的移动广告聚合平台－”芒果移动广告优化平台”，于8月初发布了“7月份国内移动广告平台数据报告”，针对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台从填充率、点击率和热门程度等角度进行了横向对比，引起了行业内外的普遍关注。
9月初，芒果如期发布了“8月份国内移动广告平台数据报告”，对AdMob、安沃、亿动智道、多盟、有米、AppMedia、Vpon、微云、哇棒等9家主流移动广告平台进行了对比和分析，希望能对关心移动广告行业发展的朋友们提供一些参考。
热门度篇“热门度”是指某广告平台的在芒果上的展示量占芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度。
本报告只针对热门度超过1%的国内移动广告平台进行分析。
8月份热门度超过1%的国内移动广告平台共有9家，新入榜的移动广告平台有AppMedia(热门度：2.5%)和哇棒(热门度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通联则因8月份热门度较低而遗憾落榜。
（数据来源：）本月热门度超过10%的移动广告平台共有5家，分别是AdMob、安沃、多盟、亿动智道和有米。
芒果的数据显示，全球移动广告行业的龙头AdMob本月在国内市场份额下降较为明显，仅以微弱的优势保住了热门度第一的位置。
而7月份表现不俗的安沃移动广告平台则在8月份持续发力，热门度比上月上升了4.2%，仅以0.9%的差距落在AdMob之后。
7月份的热门度亚军亿动智道在8月份表现略有下滑，以14%的热门度排在了安沃之后；作风稳健的多盟本月热门度平稳上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以来对技术路线的坚持相信会让其避免大起大落，保持平稳的发展的态势；国内最早的移动广告平台之一有米广告在依然排在第5名，但其表现在8月份有了较明显的回暖迹象，本月有米的热门度上升了3.1%，达到12.9%。
纵观8月份的热门度排行榜，AdMob在国内移动广告行业的龙头地位进一步弱化，移动广告行业群雄并起，呈梯队化发展的趋势较为明显。
2011中国互联网年度关键数据汇总
2011中国互联网年度关键数据汇总年末年初是各大机构发布年度数据的时候，怎样正确调研并合理利用数据是大家所关注的问题，RTdot为大家整理了艾瑞咨询关于在线购物、网络游戏、移动互联网、在线旅游、第三方支付的关键数据。
2011年中国网购市场规模达7735.6亿元2011年中国网络购物市场交易规模延续2010年高速增长的态势，并且网络购物用户规模稳步增长，进一步带动网购市场快速发展。
2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人，较2010年增加3900万人，占中国PC网民的41.6%。
艾瑞咨询预计，2013年中国网络购物用户占整体PC网民的比重或将突破50%。
2011年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。
2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2010年的2.9%增至2011年的4.3%，2012年这一比重将突破5%。
推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：∙从供给层面，电商企业不断完善产业链，加大仓储物流支付等体系建设，而品牌商、渠道商及其他互联网巨头在2011年纷纷加大在电子商务行业的布局力度，由此极大的提高了网络购物商品服务质量，丰富了网络购物用户的选择并且推动了网络购物市场的规范。
∙需求层面，网络购物用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度和信任程度进一步加深，人均网络购物消费支出持续增加。
2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%，较2010年的13.7%增长了9.5个百分点，占比增长近一倍；B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元，占B2C市场交易规模的比重为53.3%，已经超过自主销售式B2C，并且平台式B2C将继续保持高增速增长。
从C2C市场来看，淘宝网一家独大，市场份额占到九成以上；拍拍网次之，占比为9.0%，C2C市场整体发展变化不大，格局稳定。
CTR数据-2011年中国广告市场回顾
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
2011年中国广告市场报告
2011年中国广告市场报告央视市场研究（CTR）据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。
广告花费——媒体电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。
中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。
其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。
61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。
受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。
同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。
电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。
随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。
值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。
报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。
前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。
房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。
而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。
户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。
相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。
但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受青睐。
2011中国媒体市场解读
０４２广告人月度聚焦／行业趋势ADVERTISING２０１１中国媒体市场解读■ 田涛 ＣＴＲ市场研究副总裁中国广告市场稳定前行２０１１年中国媒体市场发生了非常深刻而明显的变化。
在一年当中我们可以用八个字来形容，叫做有惊无险，峰回路转。
２０１１年上半年的数据告诉我们中国广告市场步履沉重，从去年的１７％降速到１４％以后，整个广告市场增长速度变的缓慢。
电视媒体受到了沉重的压力，主要来自于政策的压力和互联网的挑战。
在整个传统媒体当中，电台媒体仍然保持着最好的发展速度，上半年的数据表明，对比２０１１和２０１０年的同期，电台广告投放上升了３４％，这个是一个相当可观的数据。
同期电视只上升１４％，仅仅是一半不到。
报纸１６％左右，杂志１５％，传统的户外下降到了５％。
如果我们把户外媒体放在一边的话，你会发现电视压力如此之大，电视变成所有媒体当中体量最大，发展速度最慢的一种媒体。
电台广播发展非常好，前三名交通类产品以及金融类的产品，有４０％、３５％的较高增长。
渠道分化 内容竞争愈演愈烈在电视受众的接触率下降的时候，并没有减少对节目的接触，现在有很多的渠道，移动终端、Ｉｐａｄ等都把内容传给受众，渠道正在更加多样化。
可以用这样的一个比喻来形容今天的中国媒体市场，就是中国和美国的经济。
美国的经济就像今天中国的电视媒体一样，体量最大，仍然有霸权的位置，很稳定。
但是互联网就像今天中国的经济一样，非常充满活力，异军突起，快速成长。
整个中国传媒的格局和整个世界经济的格局有类似，很大的体量在电视那边，而活力在互联网这边。
电视被互联网分享了注意力和一部分时间，这个是一个不争的事实。
一些视频网站看到了内容的重要性，不满足仅仅去做做电视的传播渠道，开始了一些新的大胆的动作。
比如“奇艺出品”，推出自制的综艺，还有凤凰网也在做的新闻发布平台。
我们看到争夺内容资源是一个非常重要的事实，网络正在发展自己的内容资源，而非仅做主流媒体的一些渠道。
但是我们也看到了一个让人遗憾的现象，比如今天的互联网在发展自制剧的时候，跟传统媒体去拼场面、故事情节、演艺阵容，而不是充分发掘互联网的特性。
2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料
127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局 企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单， 在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。 电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台 户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视 报纸 杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业 复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国 捷克 丹麦 芬兰 法国 德国 意大利 西班牙 瑞士
2011年广告十大趋势
我曾看过这样一句话，人类花费不到三分之一的时间“在现在”，大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。
从前瞻的角度而言，益普索广告研究相信，我们观察到的当前趋势是有实用意义的。
这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有关。
我们希望您能对此感兴趣，并对您有所帮助。
我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。
当审视哪一个是最重要的营销沟通趋势时，似乎每个主题都与其他主题有所交融。
因此，很难分离出各个单独的主题，界定一个主题的起点和另一个主题的终点。
这条线到底有多长？我们也并不是仅仅简单分享这十大趋势，更希望通过介绍一些我们所观察到的变化来引起大家的思考。
新兴或“快速增长”市场的重要性将持续增长，其广告和广告研究市场业务均呈两位数增长，而发达国家的增长则约为4~5%。
涵义：跨国/地区的或许希望加大对这些市场的投入，以确保他们拥有足够的资源和对这些市场的洞察来实现最优增长。
这意味着，市场研究公司必须具备强大的团队，以及符合这些新兴市场运作方式及预算的研究解决方案。
互联网营销和消费者在线活动的演变速度将明显加快。
有些人可能是首次运用数字广告并开始这个领域的学习，而另一些人则将凭借以往的经验进行更多的数字活动。
网络搜索将持续增长，横幅广告或许将被更为先进的在线手段所取代，比如：视频、在线电视广告、嵌入广告、移动广告和更具优势的社交网络。
涵义：或许希望投入研究资金，更好地了解各种在线活动怎样帮助他们提升业务，如何按照自己的目标优化在线营销活动，以及在线活动在整个品牌全方位接触点中的角色。
在Ipsos ASI BrandGraph*360数据库中，我们发现，各种数字活动能够相当显著地发挥作用，但它们通常缺乏达到率。
我们注意到，在整体全方位的市场宣传活动中，当在线活动与传统营销活动相结合时，最为有效。
消费者很少只体验在线活动，所以，需要相应的去计划我们的营销活动。
营销接触点持续融合，媒介形式和内容的界限也日益模糊：三种屏幕的融合、内容与媒体的合并、平面媒体可以很容易在网上看到等等。
《2011年第3季度中国网络广告市场季度监测》
根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2011年第3季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为139.8亿，环比增长22.5%，同比增长83.1%。
易观国际认为，2011年第3季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面：关键字广告市场增长稳定，市场份额继续保持领先。
2011年第3季度，关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的38.5%，较2011年第2季度增长了0.6%。
从总体广告市场而言，更多的广告预算开始向互联网倾斜，而搜索广告凭借其良好的效果回馈获得了更多广告主的广告预算。
品牌图文广告份额稳定。
2011年第3季度，品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的25.4%，较2011年第2季度回落0.4%。
由于互联网广告整体市场对广告主广告预算的吸引，保证了品牌图文广告的稳定增长。
以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额稳中有升。
新型的广告形式在互联网广告市场一直热度未减，特别是视频广告这一类型在众多新型广告中脱颖而出，率先获得商业认可，凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。
(来源：网易科技编选： )
1。
变之纵深 2011年中国消费与媒介八大趋势
从购买的产品类型上来看，在网上购买的产品从“新奇特”产品已经演变成生活中的耐用消费品，而且，上淘宝货比三家，淘新鲜玩意儿，享受网购带来的便捷，已不是城里人的特权，县域农村消费者也开始网络购物，特别是在县城区域或较为发达地区的农村的年轻人，甚至很多农村人将网络购物平台看作时尚资讯平台，在我们调查中，一个广汉的农民说：“淘宝不仅可以买东西，还可以看看时尚”，未来，线上和线下渠道的互补和整合将会成为未来营销过程中很重要的趋势。
趋势6：传播的革命，从叫卖到故事到无缝化
过去很多企业运作品牌的方式就是做广告，做广告的方式是什么，权威媒体集中轰炸，比如选择CCTV，就如同一个高音喇叭。但是现在，电视广告这样的方式也在遭受挑战，消费者看到电视广告就有很多人要转台，或者暂时离开，因此，现在电视广告都开始倒计时，就连新的网络广告也在面临问题，因为浏览器中开始有过滤广告的功能。这些变化意味着传统意义上形式的广告不再令消费者喜欢，因此品牌要做更加受欢迎的广告，并且要注重传播通路的组合。
而在县城里面的塔基阶层，品质则是用符号来代替的，这个符号就是品牌，而农村消费者的消费力远远没有城市里那么高，但是这也并不能阻止他们对品质的追求，调查发现，对于他（她）们而言，品质生活就是简单。比如在家庭装饰上，自己弄一个十字绣，也代表自己的生活品质，在一些乡镇里面，已经开始有卖户外运动品的专卖店等等，这些处于中国塔基的消费和生活场景已经远远超出很多人的想象。
趋势7：城市群效应：消费在区域的扩散
随着中国区域经济一体化进程、高铁经济发展的推动，城市群将成为未来中国经济版图的主体，长三角、珠三角、京津冀、长株潭、成渝等十几个大大小小的城市群，构成了今天中国城市群发展的基本面貌，城市群营销时代已经到来。
城市群之间是有差异的，未来高铁的链接将会让城市群成为新的消费聚集的空间，也为企业带来新的区域市场布局方式。拿几个城市群比较会发现，这种差异是内在的。首先，城市群的媒体行为有差异。例如京津冀城市群消费者报纸阅读率高，拥有强大的广播和电视的受众，长三角、京津冀、珠三角互联网的达到率高达其他城市水平。其次，城市群网络行为偏好各有千秋。例如京津冀在网上阅读新闻比例突出，长三角、珠三角、山东半岛和云贵四大城市群聊天/交友比例较高，山东半岛居民网络游戏比例比较高。
2011中国广告市场与媒体研究报告
2011中国广告市场与媒体研究报告国内综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。
报告指出，2011年国内广告市场整体稳步上升,同比增长速度仍超过GDP增速达到15%。
其中，“大消费”和“改善型消费”成为拉动市场增长的主要动因。
行业大势——广告市场持续增长领先GDP增速得益于2011年中国经济的强势回暖，2011年中国广告市场继续保持高速增长。
2011年，中国GDP增长率达到10.3%，高于2010年的9.6%和2010年的9.2%。
经济的持续增长促使中国整体消费力进一步释放，2011年，中国社会消费品零售额超过15万亿。
在宏观经济整体向好的大背景下，中国广告市场继续保持高速增长，2011年中国传统广告投放总额比2010年增长15.2%，增长率再次跑赢GDP，并呈较高增长幅度。
市场分析——“大消费”及“改善生活型消费”行业拉动市场增长2011年，中国整体消费升级带动了广告行业发展。
化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、医药“大消费”行业继续成为广告投放的主力，整体占比60%以上,并保持稳定增长。
“大消费”之外的”改善生活型”消费行业，如交通、家居、家用电器、娱乐休闲等呈现较高的增长比率，占据整个广告投放行业的25%以上。
营销热点——事件营销持续升温继2008年奥运之后，2010年，一系列大事件营销带动广告传播投入提升。
温哥华冬奥会、南非世界杯、上海世博会、广州亚运会相继举办，让事件营销成为企业的主要营销手段，大活动营销也在一定程度也带动了2011年广告的增长。
转播到腾讯微博注：Ø 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子：世博会高级合作伙伴Ø 伊利：世博会高级赞助商Ø 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会高级合作伙伴媒体格局——传统媒体有喜有忧新媒体持续高速增长2010年，在五大传统媒体中，电视媒体继续保持绝对市场份额，尽管受“61号令”政策影响，电视媒体广告时间有所减少，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力反而得到增强。
演示文档2011年中国互联网市场年度总结报告.ppt.ppt
.精品课件.
22
目录
.精品课件.
23
中国电子商务市场关键数据
2011年中国电子商务市场交易规模达7.0万亿元，同比增长46.4% B2B电子商务营收规模达131.0亿元，同比增长35.1% 网络购物交易规模超过7700亿元，同比增长67.8% 在线旅行预订市场交易规模近1700亿元，同比增长61.3%
合增长率为主要衡量指标的评判方法，并兼顾“月平均环比增长率”、“月度覆盖人数”等数据指标.
Source：本次热门网络服务排行榜的分析数据，主要来源于艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUserTracker的
监测数据，艾瑞选取了140多个网络细分服务作为备选。.精品课件.
3
2011中国十大热门网站
注：各个走势图的基本刻度不同，仅反映该网站连续12个月的发展情况，各网站走势图之间不能直接对比。
艾瑞选取了500多个热门网站作为备选。
.精品课件.
4
2011年二十大影响力品牌榜
注：（1）按照各企业所有产品总月度UV计算排名。
（2）各个走势图的基本刻度不同，仅反映该网站连续12个月的发展情况，各网站走势图之间数量不能直接对比。
（3）品牌影响力数据依据艾瑞iUserTracker监测数据中互联网公司旗下网页及客户端7
目录
.精品课件.
18
版权争夺与奥运营销成为2012主题
.精品课件.
19
重大赛事刺激增长2012达历史峰值
品课件.
20
视频收入结构呈现多元化趋势
.精品课件.
21
2011年行业热点趋势回顾
运营商合作资源互补资本战略大行其道 社交平台创造新商业模式 移动趋势迎来新发展机遇 平台化运营台网联动频发
某某年中国广告市场回顾(pdf 43页)
2010年vs2009年保健食品电视广告投放花费月度趋势
5000
其他 食品
37%
63%
保健 食品 电视 投放
4000
3000
月平均 -29%
2000 1000
2009
2010
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
+10%
+15%
+14%
+12%
4302亿
2007
2008
2009
2010
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
1-9月增幅与全年增幅水平基本一致
20%
2007 10%
0%
20%
2008 10%
0%
20%
2009 10%
0%
25% 15%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
电视和户外媒体（不含地铁）依然属于资源稀 缺的卖方市场；平面等媒体则持续进行“扩容 增收”，对原有资源上追加投放容量
2010年vs2009年1-9月各媒介广告收入和资源量变化
媒介类型 电视
户外（不含地铁） 杂志 地铁 电台 报纸
酒精类饮品
3%
46%
3%
43%
2010.1-9广告总量占比
5%
42%
2010.1-9广告投放量增幅
1%
33%
2011年三季度媒体广告监控报告0
2011年三季度媒体广告监控报告0D1季度广告费用曲线1884.0351793.0252793.7775500100015002000250030007月8月9月广告费用（万元）统计摘要：经统计，3季度平面报纸媒体《华商报》共投放广告344则，发布楼盘126个，发布版面286版，广告费用4725.9025万元。
《西安晚报》共投放广告55则，发布楼盘32个，发布版面43.5版，广告费用431.4375万元。
杂志媒体《房周刊》投放广告26则，发布楼盘19个，广告费用128.5万元。
广播电视媒体投放26则，广告费用75.6万元。
网络媒体共投放135则，广告费用1015万元。
二、平面媒体统计1、3季度主要平面媒体广告数量、广告费用一览表 媒体名称 广告投放版面（版） 广告发布数量（则） 广告费用（万元）华商报 286 344 4725.9025 西安晚报 43.5 55 431.4375 房周刊 26 26 128.5 华讯直递352194.4广告费用（万元）华商报88%房周刊2%华讯2%西安晚报8%2、3季度广告投放费用前十楼盘楼盘名称 开发商 广告数量（则） 广告费用（万元） 广告主题 恒大绿洲 恒大地产 28 226.1625 销售宣传 御锦城 盛恒地产 10 169.05 项目宣传 恒大城 恒大地产 10 113.9375 销售宣传 一曲江山 中冶集团11 129.4625 项目宣传 天朗地产 7 126.7 品牌宣传 汉中恒大 恒大地产 7 112.2125 销售宣传 曲江观山悦 地电地产 9 114.2875 项目宣传 荣华北经城 荣华地产 7 110.275 项目宣传 缤纷南郡 中铁置业 8 109.8 项目宣传 曲江·千林郡英泰置业9107.725项目+销售宣传3、3季度《华商报》每周投放曲线3季度每周广告投放量曲线10203040506070广告投放数量（则）3018222013262431432636631234567891011123季度每周广告费用曲线100200300400500600700广告费用（万元）474.7228.8325281173.2344.2295.6469.2660.6384524.3565.31234567891011124、3季度《西安晚报》每周投放曲线3季度每周广告量投放曲线24681012广告投放数量（则）15562195410441234567891011123季度每周广告费用曲线102030405060708090广告费用（万元）5.2750.732.158.514.55.0655.930.83680.733.628.1123456789101112三、 网络、广播电视媒体统计1、网络媒体1453611338039512511550100150200250300350400450800J搜房网搜狐焦点新浪房产广告数量（则）广告费用（万元）第三季度网络广告投放比例37%40%12%11%800J 搜房网搜狐焦点新浪房产2、广播电视投放统计表栏目名称 广告数量（则）广告费用（万元）陕西广播 14 49 西安广播1333.63季度广播广告费用比例西安广播44%陕西广播56%四、3季度开盘项目统计摘要楼盘名称区域均价开盘月份紫薇曲江意境曲江8500元/平米7月曲江千林郡曲江7000元/平米7月恒大绿洲城东6900元/平米7月暖山康城暖山西城东7000元/平米8月西安雅居乐花园长安8000元/平米8月大华曲江公园世家曲江6500/平米8月曲江观山悦曲江12000元/平米9月华远·海蓝城东郊7500元/平米9月长安大街三号二环8500/平米9月备注：以上统计数据来自搜狐焦点网、搜房网，仅供参考。
2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]
![2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/14424f3aa32d7375a4178075.png)
2010年中国广告市场数据据CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%。
2011年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下，作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。
不过，根据过往几年的实际广告投放经验，以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测，CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。
"61号令"后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。
电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现"价值驱动上升"，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。
电台媒体全年增幅最大，同比增长33%，这一方面受益于政策影响，同时也受益于对资源量的扩容，19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。
同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志，2010年全年分别比去年同期扩容了11%和6%，收入增长却是相同，同为19%。
八大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。
交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲（22%）、活动类行业（23%）快速增长，从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。
从行业与媒体的双重角度来看，商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
2011年前三季度报业广告市场浅析
过去十年是传媒环境发生剧变的十年，不仅新媒体的迅速发展有目共睹，近两年以微博为代表的自媒体又开始广泛地进入人们的生活，使传播方式更向着个人传播的方向发展。
在这种态势下，传统报纸在新传播环境下的传播价值在哪里？还有没有持续发展的空间？当2010年中国报业广告增长18.9%，跑赢广告市场总体的时候，不少人都会怀疑这是不是昙花一现？但今年前三季度，报业广告增长15.3%，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考这是为什么？2011年报纸广告继续跑赢广告市场总体根据CTR媒介智讯的数据，2011年1～9月传统媒体广告市场增长13.9%，其中，电视广告增长13.7%，报纸广告增长15.3%，再次跑赢市场总体。
与2010年报纸广告18.9%的增长率相比，2011年上半年的增速降低了3.6个百分点。
但由于2010年是在2009年金融危机影响下的增长，具有恢复性增长的因素，而今年前三季度应该是常态的增长，这就说明报业广告仍然有着持续发展的强大动力。
从2011年前三季度各月来看，1、2月由于元旦、春节的影响，环比、同比都出现下降。
之后的四个月增速都保持在20%以上，但进入第三季度后同比增速有所放缓，特别是9月的同比增长率下滑到个位数，可能是一个严峻的信号。
1～9月最值得关注的是房地产和汽车两个支柱行业的不同趋势。
前三季度房地产成为最给力的行业，广告额大增37.4%，而汽车（交通）广告额却下降2.7%。
这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。
始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年半多，市场冷清，销量大幅下滑使得开发商资金链的问题开始凸显，这导致部分房价已经开始松动。
有观点认为，房地产市场的拐点已经到来，房价将进入下降通道。
我们曾经说过，房地产景气与广告投放似乎是一种负相关的关系，当房子热销时，广告不会随之同步增长，而房子滞销时，广告却反其行之。
这种情况已经发生过多次，似乎成为一种规律。
从这次调控对房地产广告的影响看，2010年4月中旬开始调控，5、6月广告就出现负增长，7月以后虽然恢复增长，但一直处于个位数的低水平。
8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]
![8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e3de6d54b35eefdc9d333d9.png)
2011第一季度广告市场研究报告5月，昌荣传播对外公布了2011年第一季度中国广告市场研究报告。
报告指出，2011年第一季度，在宏观经济平稳增长的支撑下，中国广告市场取得平稳增长，增幅为18.6%，并突出呈现如下特点：电视媒体仍唱主角广播媒体增速最高第一季度电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场均实现超过10%的增长，高于9.7%的国内GDP增长率。
其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅为17.9%;报纸受新媒体影响较大，增幅为13.3%;杂志取得17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;而互联网继续也同样延续着较高增长速度，增幅为35.5%。
全国性电视媒体增速明显团购网站成为最大黑马2011年第一季度，客户在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势，全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。
电视媒体价格上涨，对于很多全国性品牌而言，为了维持在全国市场的广告影响，全国性媒体仍然是必不可少的选择。
其中，央视凭借其独有的媒体品牌影响力，对部分行业形成特殊聚集力。
除酒类广告继续维持着高幅度的增长，增幅达到58%外;鲜有投放电视媒体的房地产广告，2011年第一季度在央视媒体的投放增长率达到199%，成为央视投放增长幅度最高的行业。
从第一季度电视媒体投放行业分布来看，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，投放额占到电视广告总体投放额的63.8%，此外，汽车广告投放呈现较高幅度增长，电视广告投放额同期增长了48.5%。
而第一季度最大的投放黑马属于2010年兴起的团购行业。
2011年第一季度，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。
在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万，使团购成为第一季度名副其实的最大黑马。
房产和金融行业带动一季度报纸广告增长2011年第一季度，在报纸广告投放额前5行业中，商业及服务性行业、交通的增长幅度都低于报纸整体的平均水平;房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。
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同比增幅
149% 405% 全新投放 >1000% 195% 全新投放 全新投放 18% 36% -6% 87% -91%
数据来源：CTR媒介智讯 2010基准 洞察中国市场的专业品牌
饮料行业广告呈现旺季不旺，年底反弹的局面， 固体饮料下半年广告均低于去年同期水平
2011年饮料行业电视各月投放花费同比增幅
-40.2%
0.2%
烟草类
2011年总广告量占比 2011年花费增幅
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
各行业对市场的带动相当，广告总量趋向多 行业带动发展
整体增长：
+13%
2011年整体增长贡献量前十位的行业
2%
1%
1.4%
1.3%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
类别
2010年份额 2011份额 刊例花费同比增长
护肤用品 洗发/美发/护发 口腔清洁用品/牙膏
38% 26% 15%
36% 29% 15%
2% 18% 8%
浴室用品
7%
6%
-6%
婴幼儿卫生及浴室用品
5%
6%
23%
彩妆
2%
5%
120%
卫生巾
5%
3%
-38%
香水
1%
1%
59%
数据来源：CTR媒介智讯 2010基准 洞察中国市场的专业品牌
2011 vs 2010 增幅%
38% 10% -15% 16% 5% 17% 6% 28% -4% 18% 402% -6% -15% 21% 13% 12% 100% 49% -5% 13%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
宝洁投放出现小幅下滑，欧莱雅与联合利华比 肩前行；制药、保健品厂商多缩减广告投放
彩妆、香水等广告市场被少数大中型品牌垄断， 市场凸显马太效应
2011年彩妆类投放TOP10品牌
品牌
美宝莲 欧莱雅 卡尼尔
丸美 香奈儿 雅诗兰黛 克丽斯汀迪奥 卡姿兰
999 凯芙兰 Top10合计 其他品牌合计
行业占比
57% 12% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 93% 7%
同比增幅
1.3% 1.0%
1.0%
1.0%
0.9% 0.8%
0.8%
0.7%
0%
2010年增长： +13%
2010年整体增长贡献量前十位的行业
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
欧莱雅以近四成的增长成为全行业投放第一大 品牌，肯德基紧随其后，麦当劳也跻身前十品 牌，两大快餐品牌竞争加剧
碧生源
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
5%
76%
苏 宁
2010年 苏宁 Top10品牌
国 美
国美
中 国 移 动 通 信
中国移动 通讯
红 星 美 凯 龙
红星美 凯龙
恒 大
恒大
万
保
绿
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中
万
达
利
地
国
科
电
信
中国电信 美的
多芬以同比4倍的爆发式增长入榜，显示其迅 速占领市场的雄心
2011年电视广告花费TOP10品牌及同比增幅
39%
2011年花费
10%
16%
14%
18%
5%
28%
400%
4%
4%
欧
肯
玉
娃
伊
莱
德
兰
哈
利
雅
基
油
哈
2010年 玉兰油 欧莱雅 Top10品牌
肯德基 娃哈哈 伊利
康 师 傅
康师傅
达 利 园
三精
多 芬
类别
广告花费比重 同比增幅
婴幼儿奶粉
65%
-3%
茶
27%
-17%
其它奶粉
6%
111%
豆奶粉
1%
-17%
粉状冲剂(非奶类)
1%
-2%
营养饮品
0.2%
-61%
受一系列奶粉安全事件的冲 击，婴幼儿奶粉广告同比有 所减少；与此同时，奶粉品 牌欲在其它领域树立良好的 形象，其它奶粉类广告花费 逆势增长。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
10% 8%
6%
11%
化 妆 品 /浴室用品
2010年
同比增幅 21%
饮料
食品
药品
商 业 及 服务性行业
19%
-2%
5%
13%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
保健食品止跌回稳、零食糖果同比增长加快均 是行业扭转局面的重要因素
2010-2011年食品行业主要品类电视广告刊例花费同比增幅
149% 405% 全新投放 >1000% 195% 全新投放 全新投放 18% 36% -6% 193% -52%
2011年香水类投放TOP10品牌
品牌
美宝莲 欧莱雅 卡尼尔 丸美 香奈儿 雅诗兰黛 克丽斯汀迪奥 卡姿兰
999 凯芙兰 Top10合计 其他品牌合计
行业占比
57% 12% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 99% 1%
-3% 33% 47% 15% 22% 16% 5% 9% 17% 34% 7% -2% 42% 18% -2% -15% 100% -15% 45% 16%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
二、电视广告投放
洞察中国市场的专业品牌
广电总局各项政策对省级卫视影响最为显著， 省级卫视广告播出时长继续调整
程等行业的增长贡献量分别为1.4% 、1.3% 、1.3%。
电台广告刊例花费继续保持高增长，电视广告增长略高于全媒 体，平面及户外媒体增长回落；
广电总局管控下，卫视广告时长继续缩减，其他级别电视媒体
广告时长趋稳。
洞察中国市场的专业品牌
2011年中国广告市场回顾
3
洞察中国市场的专业品牌
一、总体概览
洞察中国市场的专业品牌
2011年中国市场刊例广告收入突破6693亿元， 同比增长13%，增幅与2010年持平
+12.9%
+13.5%
6 +13.0%
693.3亿
+9%
+15%
2007
2008 2009
2010
2011
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
2011年交通行业广告花费各媒介分配比重
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
受限购、限牌、限号等政策的影响，轿车类广 告投放增长相对疲软
2011年交通工具占交通行业广告比重
2011年交通工具主要品类全媒介广告投放占比及同比增幅
2%
10%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
固体饮料全年广告花费同比略有下滑
2011年饮料行业三大品类电视投放花费占比及同比增幅
14%
45%
液体饮料
-4%
26%
固体饮料
2011年花费
11%
24%
奶类饮品
2011年固体饮料主要品类电视投放花费同比增幅
2011年各级频道广告花费总量
15%
平均 +13%
18%
19%
11%
2011年各级频道广告总时长
平均 -5%
0.1% 0.5%
0.2%
10%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
食品行业电视广告花费回升，扭转了去年的投 放颓势
2011年电视广告刊例花费TOP5行业 9%
重点行业广告投放增长放缓，行业集中度也 逐渐走低
2011年全媒介TOP5行业的广告刊例花费
9% 10% 10% 9%
整体 13%
6%
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业
所占份额 15%
13%
饮料
10%
食品
10%
药品
8%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
25% 20% 15% 10%
5% 0% -5% -10% -15%
-5% -9%
电视
2010及2011年各媒体广告资源量的变化