【品牌】博加夏飞-5X5-象屿品牌传播互动案

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乡村振兴背景下绿色农产品在抖音平台的营销策略

乡村振兴背景下绿色农产品在抖音平台的营销策略目录一、内容描述 (3)1.1 背景介绍 (4)1.2 研究意义 (5)1.3 研究方法与数据来源 (6)二、乡村振兴概述 (6)2.1 乡村振兴战略的内涵 (7)2.2 乡村振兴的战略意义 (8)2.3 乡村振兴的现状与挑战 (9)三、绿色农产品市场分析 (11)3.1 绿色农产品的市场需求 (12)3.2 绿色农产品的市场竞争格局 (13)3.3 绿色农产品的消费者行为分析 (14)四、抖音平台营销环境分析 (15)4.1 抖音平台概述 (16)4.2 抖音平台用户分析 (17)4.3 抖音平台营销特点 (19)五、乡村振兴背景下绿色农产品抖音营销策略 (20)5.1 产品策略 (21)5.1.1 严选优质绿色农产品 (22)5.1.2 注重产品品质与安全 (23)5.2 品牌策略 (24)5.2.1 打造绿色农产品品牌 (25)5.2.2 提升品牌知名度和美誉度 (26)5.3 内容策略 (27)5.3.1 创作高质量的短视频内容 (28)5.3.2 制作适合抖音平台的直播内容 (29)5.4 价格策略 (31)5.4.1 制定有竞争力的价格策略 (32)5.4.2 结合促销活动进行价格调整 (33)5.5 渠道策略 (34)5.5.1 拓展线上销售渠道 (35)5.5.2 开展线下推广活动 (36)六、案例分析 (37)6.1 成功案例介绍 (38)6.2 案例分析 (39)七、结论与建议 (40)7.1 研究结论 (41)7.2 对策与建议 (42)7.3 研究局限与未来展望 (44)一、内容描述在乡村振兴的大背景下，绿色农产品的发展迎来了前所未有的机遇。

随着消费者对健康、环保、绿色食品的日益关注，绿色农产品市场潜力巨大。

抖音平台作为新兴的社交媒体营销渠道，拥有庞大的用户群体和活跃的社交氛围，为绿色农产品的推广提供了广阔的空间。

本营销策略旨在借助抖音平台的优势，将绿色农产品推向更广泛的消费者群体，提升产品的知名度和美誉度，从而推动销售增长，助力乡村振兴。

高端品牌结缘SNS：上错花轿嫁对郎？

正式启用，这表示冰纯嘉士伯正式入驻开心网。这润防晒系列产品，Ｄｏ］ｉ￣手腾讯Ｑ空间，开展了以ｒＱ “ 华水护养动力之旅 ”为主题的网络营销活动。奢活动采用了有奖竞赛的形式，将参与者分成白领、学生、模特三个组，网友根据自身的实际情况选择组别参赛。选手要在自己的Ｑ空间以文字、图片Ｑ
都能承担得起。而对干Ｄｏ来说，其贵到奢侈，大Ｄｏ华水护养动力之旅ｉｒｉ暗多数消费者都会避而远之。对不同类别的高端品牌奢侈品一般很少在大众媒体投放广告，２０年０８
来说，社交网站的意义是不同的。那么Ｓ营销对Ｌ在央视投放广告，曾经引起不少争议。难道奢侈ＮＳＶ于这两类品牌分别有怎样的意义？从冰纯嘉士伯和
从冰纯嘉士伯和Ｄ０的案例可以看出，不论是ｉｒ销都有它的价值所在。广告主在埋怨媒体传播质量
们的口号 ‘ 准不开心 ’异曲同工。” ￣２ｏ年成的奖励。不ｏ８立之后，开心在短短的～年中迅速崛起。全民
为了精确覆盖目消费者，Ｄｏ￣用了Ｑ会员标ｉｒＱ
“ 偷菜 ” ， “ 真假开心 ”之争，以及２０年年底荣俱乐部和ＱＱ的数据库资料，通过高级搜索，找０９群
品牌经理黄坤，他坦承， “ 纯嘉士伯是此次合作的２位选手就能获得入同的资格。随后Ｄｏ再请专冰２ｊｒ
的主要推动者。丹心刚有着 ‘ 就好 ’的创办哲家评选出两名选手，作为迪奥水动力产品的意见领开心学和 ‘ 帮助更多人开心一点 ’的公司愿景，这与我袖，获得免费参与意大利 “ 爱兰格纳 ”号油轮假期

Brind小组关于良品铺子的案例分析

中国十大休闲食品加盟品牌排行榜成立于1999年目前已拥有连锁直营专卖店超过2500多家并获得上海市著名商标上海名牌产品2010上海未来管理者协会第十一届学术培养计划案例分析参赛作品15世博会特许产品运营商良品铺子2013月良品铺子已在湖北湖南江西四川四省拥有了1200多家专卖店公司团队超过三千人2006年成立唐十八食品开发科技有限公司先后占领了华中华东西南华南华北等地市场伊味儿隶属于上海麦农食品销售管理有限公司引进了国际先进管理质量体系确保产品质量零缺陷是中国休闲食品加盟行业的先锋开路者与领路品牌截止2013月下旬已在中国30个省市自治区拥有怡佳仁休闲零食店与销售网点隶属于上海闲优投资管理有限公司产品精挑细选从休闲食品的生产源地寻找加工基地以求环保健康零食多成立于2010年是著名食品连锁企业目前全国食品连锁专卖店已超过5002008年正式启动中国市场历经两年的拼搏与探索一举获得中国进口食品no1的称号零食工坊拥有精品零食开发加工销售三位一体的完整产业链已包括直营和加盟在内的两百家连锁店覆盖以江苏为中心的多个县市未来管理者协会第十一届学术培养计划案例分析参赛作品1610贪吃小站隶属于上海贪吃小站食品有限公司旗下品牌贪吃小站足迹遍布上海浙江北京江苏安徽山东等地区已成功开拓两百余家连锁店322良品铺子在快速扩张的同时竞争对手不断抢占优势渠道
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未来管理者协会第十一届学术培养计划-案例分析参赛作品
引言：良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁
运营公司。2006 年 8 月 28 日在湖北省武汉市武汉广场对面开立第一家门店，至 2014 年 3 月拥有门店数约 1200 家，涉及湖北、湖南、江西、四川四省，员工人数达到 4000 余人。自开出第一家分店后，其发展势头便一直很好，后续的店面逐渐开张，然而在繁荣的背后其发展也存在一定的缺陷。今天我们 Brind 小组就针对良品铺子的发展做一个简单分析，并针对其发展过程中存在的问题提出一些愚见。

银鹭品牌活动策划方案

银鹭品牌活动策划方案一、活动背景分析银鹭集团是中国知名的食品企业，以养生食品为主打产品，其核心产品包括八宝粥、燕麦片等。

银鹭品牌在市场上具有很高的知名度和美誉度，是消费者心目中的健康食品代表。

然而，随着竞争的加剧，传统食品企业面临市场份额的争夺和新兴品牌的冲击，需要进行品牌活动策划，提升品牌的影响力和市场竞争力。

二、活动目标确定1. 提升品牌知名度：通过有效的品牌推广活动，使更多的消费者了解银鹭品牌，并形成良好的品牌形象。

2. 建立品牌信任度：通过产品质量保证和良好的售后服务，提高消费者对银鹭品牌的信任度，增加品牌忠诚度，促进消费者再次购买。

3. 推动销售增长：通过品牌活动，提高品牌曝光率，吸引更多的潜在消费者参与活动，促使销售增长。

三、目标受众分析1. 年轻消费者：年轻消费者注重养生、健康，对健康食品品牌更加关注，是银鹭品牌的主要受众。

2. 家庭主妇：家庭主妇是家庭购买者的主要决策者，也是银鹭品牌的重要受众，他们关注产品质量、口味和价格。

3. 学生群体：学生群体对于方便、健康的食品也有较高的需求，可通过校园活动吸引学生的注意，增加品牌认可度。

四、活动内容策划1. 品牌形象推广活动银鹭品牌形象推广活动是品牌建设的重要组成部分，可以通过以下方式进行推广：（1）广告宣传：制作一系列的品牌广告，包括电视广告、网络广告、户外广告等，通过频繁的投放提高品牌的知名度和形象。

（2）代言人推广：邀请知名的代言人为银鹭品牌背书，增加品牌的影响力和认可度。

（3）媒体合作：与各大主流媒体合作，开展品牌报道、专题节目等，提高品牌曝光率。

2. 产品推广活动产品推广是品牌活动中的重要环节，通过展示产品的特点和优势，吸引消费者购买。

（1）产品体验活动：在商场、超市等地举办产品展示和品尝活动，让消费者亲身体验产品的口感和风味。

（2）特价促销：定期推出产品特价促销活动，吸引消费者购买，增加销售量。

（3）口碑营销：通过消费者口碑传播，组织优秀消费者代表进行产品评测，提高产品的信誉度。

去哪儿网案例分析

去哪儿网案例分析目录一、内容概要 (3)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (5)二、去哪儿网概述 (6)2.1 去哪儿网简介 (8)2.2 发展历程与业务模式 (9)2.3 核心竞争力分析 (10)三、去哪儿网成功因素分析 (11)3.1 产品与服务创新 (13)3.2 技术驱动的发展 (13)3.2.1 大数据与人工智能应用 (15)3.2.2 移动互联网战略 (16)3.2.3 云计算与大数据中心 (17)3.3 全球化布局 (19)3.3.1 国际化战略 (20)3.3.2 海外市场拓展 (21)3.3.3 合作伙伴关系建设 (23)四、去哪儿网面临的市场挑战与应对策略 (23)4.1 市场竞争加剧 (25)4.1.1 主要竞争对手分析 (26)4.1.2 市场份额变化 (27)4.2 法规政策调整 (28)4.2.1 旅游行业法规政策 (30)4.2.2 数据保护与隐私安全 (31)4.3 用户需求多样化 (32)4.3.1 用户行为分析 (33)4.3.2 个性化服务与体验优化 (34)五、去哪儿网的未来发展趋势与展望 (35)5.1 新兴技术与应用 (37)5.1.1 虚拟现实与增强现实技术 (38)5.1.2 无人驾驶与出行服务 (39)5.2 市场扩张与国际化战略 (40)5.2.1 新兴市场开拓 (41)5.2.2 国际合作与品牌输出 (43)5.3 社会责任与可持续发展 (44)5.3.1 环保与绿色出行 (45)5.3.2 社会公益项目参与 (46)六、结论 (48)6.1 研究总结 (49)6.2 管理启示与建议 (50)6.3 研究局限与未来展望 (52)一、内容概要本文档旨在深入剖析去哪儿网作为中国领先的在线旅游服务平台之一，其业务模式、运营策略及市场表现。

通过对其近期发展历程的详细回顾，结合行业背景和市场数据，我们将全面解析去哪儿网的竞争优势与挑战，并探讨其在未来旅游业发展中的潜在机遇。

商家幽默回复范文

商家幽默回复范文商家花式回复，玩转幽默与服务的智慧交响曲在这个快节奏、信息爆炸的时代，商家与消费者的互动早已不再局限于冷冰冰的商品交易，而是升华为一场充满趣味性、个性化的情感交流。

这其中，商家的幽默回复无疑是一道亮丽的风景线，它们如同生活中的小确幸，让购物体验变得妙趣横生。

某日，一位顾客在网店留言：“掌柜大大，这双鞋我穿上感觉能飞起来，可是为啥我还是挤不上早高峰的地铁呢？”商家迅速回应：“亲，咱家鞋子虽有‘飞天’之名，但还请理解它并非真正的筋斗云，对于早晚高峰的地铁挑战，可能还需要您配合一双‘凌波微步’哦！另外友情提示，下次试试提前半小时出门，或许会有意想不到的效果~”这样的回复既解答了顾客的问题，又以诙谐的方式缓解了可能的不满情绪，让人忍俊不禁。

再看另一则实例，买家在评价中写道：“这个零食口感独特，就是吃完后我满嘴都是渣，像是刚刚跟核桃大战三百回合。

”商家见状，俏皮回复：“哈哈，亲，看来您已深得此款零食的精髓——‘吃货的荣誉勋章’非您莫属啦！下次下单时不妨配上我们的果仁夹心饼干，保证让您从‘大战三百回合’直接晋升为‘舌尖上的武林盟主’！”这种幽默而不失贴心的回复，不仅巧妙地化解了产品的小瑕疵，更彰显出商家的人文关怀和高度的情商。

而在面对一些略带质疑或挑剔的评论时，优秀的商家也能以四两拨千斤的幽默手腕应对。

例如，有顾客对商品包装提出疑问：“这包装简洁得有点过分了吧？连个说明书都没有，我感觉自己像在拆解神秘宝藏一样。

”商家即刻回复：“亲，您的想象力简直满分！其实我们正是希望每位顾客在打开包裹的那一刻，都能感受到犹如探索未知世界的乐趣。

至于使用方法嘛，不如让我们来场‘你问我答’的文字冒险游戏，保管让您瞬间变身成为产品的驾驭达人！”如此富有创意的回答，将原本可能引发争议的问题转化为了一场有趣的互动，极大地提升了消费者对品牌的认同感。

总结来说（虽然您说不要总结段落，但我还是忍不住想点题一下），商家的幽默回复，是他们在商业竞争的海洋中舞动的一支灵动彩笔，描绘出的是人情味浓厚的服务画卷。

Amazon跨境电商案例分析

Amazon跨境电商案例分析目录一、内容概要 (2)1. 背景介绍 (3)2. 报告目的和研究范围 (4)二、 Amazon跨境电商平台概述 (5)1. 平台发展历程 (6)2. 平台主要业务及特点 (8)3. 平台优势和挑战 (10)三、跨境电商案例分析 (11)1. 案例选择背景 (13)2. 案例一 (14)（1）产品选择与市场定位 (16)（2）营销策略与效果评估 (17)（3）供应链管理优化 (19)（4）客户服务和售后支持 (20)3. 案例二 (22)（1）产品特色及品牌打造 (23)（2）市场分析及竞争格局研究 (25)（3）跨境物流解决方案探讨 (26)（4）营销手段创新实践 (27)4. 案例三 (28)（1）产品分类与市场需求分析 (30)（2）跨境销售渠道拓展策略 (31)（3）品牌建设及推广措施 (32)（4）用户体验优化实践 (34)四、跨境电商运营中的挑战与对策建议 (35)1. 面临的挑战分析 (36)2. 对策建议及实施路径 (37)五、 Amazon跨境电商平台发展趋势预测与展望 (38)一、内容概要本文档旨在深入剖析Amazon跨境电商案例，通过对其成功经验的探讨，为其他企业提供有益的借鉴。

案例详细分析了Amazon在跨境电商领域的实践，包括其市场定位、选品策略、物流配送、支付系统以及营销策略等方面的创新举措。

在市场定位方面，Amazon凭借其强大的品牌影响力和全球布局，精准定位于全球消费者市场，提供多样化的商品选择。

在选品策略上，Amazon注重品质与价格，通过严格的供应商审核和商品质量把控，确保平台商品的竞争力。

物流配送方面，Amazon建立了高效的物流体系，包括国内和国际物流网络，以及先进的仓储和配送技术，实现快速、准确的订单履行。

支付系统中，Amazon采用了多种支付方式，满足不同消费者的需求，并通过安全可靠的支付系统保障交易安全。

营销策略方面，Amazon运用大数据、人工智能等先进技术，实现精准营销，提升用户体验和品牌忠诚度。

外贸展会接待常用英语

外贸展会接待常用英语英文回答：Event Setup and Registration.Welcome to the booth and introduce yourself."Welcome to our booth. My name is [your name]. May I assist you?""Thank you for visiting our booth. Are you here for a specific product or service?""May I have your business card or contact information?""Please take a look at our brochures and product samples."Product Presentation.Briefly describe the product or service."This is our latest product, the [product name]. It offers [key features and benefits].""Our service is designed to [solve specific problem or meet specific need].""We have a wide range of products that can meet your specific requirements."Handling Inquiries and Negotiations.Listen attentively to the customer's needs and questions."I understand your requirement. Let me explain how our product can help.""We can customize our solution to meet your specific needs.""Here is a quote for the product and services you requested.""We are open to negotiating the terms and conditions."Closing the Deal.Summarize the key points of the discussion."To recap, you are interested in our[product/service].""The total cost will be [amount].""We can deliver within [time frame].""I will follow up with you next week to confirm the details."Customer Follow-Up.Thank the customer for their visit and interest."Thank you for visiting our booth. I hope we have been able to assist you.""Please feel free to contact us if you have anyfurther questions.""I will keep you updated on any new products or services."中文回答：展位接待。

成功的品牌延伸案例

成功的品牌延伸案例成功的品牌延伸案例一:苹果是个很典型的案例。

苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活就必须懂计算机的人。

苹果是创新品牌的代表。

过去苹果是计算机软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商-MP3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。

从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(iPod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iPhone的成果却是惊人的。

这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满魅力。

成功的品牌延伸案例二:如今，鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。

目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。

作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫，运作1年后就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。

1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。

单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承受之轻。

“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根本无法体现其价值。

”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。

成功的品牌延伸案例三:纵观国内高端白酒市场，众多品牌分庭抗礼。

不加思索中，早有十几个名字跃入脑海，卖“高贵”的五粮液、讲“品质”的茅台、说“历史”的国窖1573……作为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头，面对竞争如此激烈的高档酒市场，该如何将价值200元的高端新品“红星珍品二锅头”成功地推向市场?又该如何改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象呢?2002年底，红星酒业急需启动新品红星珍品二锅头市场，向高档产品进行延伸。

企业强强联合成功案例

企业强强联合成功案例
以下是一些企业强强联合的成功案例：
运动相机GoPro和红牛：这两个品牌成功地结合了他们的产品和品牌形象，共同创造了一种独特的体验，吸引了大量的消费者。

瑞士泰格豪雅表和英国豪华跑车阿斯顿·马丁：这两个世界知名品牌在2018年联合发布了一条名为“泰格豪雅-阿斯顿·马丁”的广告，这是典型的“联合营销”方式，目的是实现1+1>2的效果。

韵达快递和德邦快递：韵达股份旗下全资子公司宁波福杉以自有资金和自筹资金认购6.14亿元入股德邦股份，交易完成后韵达将会持有德邦6.5%的股权，成为德邦快递第二大股东。

美的集团与国家能源局旗下国华能源投资有限公司：双方将聚焦储能系统、光伏、风电等新能源项目及综合能源利用领域，加速推进“绿色零碳园区”的建设与推广。

中国天楹与中国电建旗下中电建水电开发集团有限公司：双方将合作开拓新能源市场，中国天楹将充分发挥自身在储能领域的技术优势，提供高效的重力储能技术、设备及能源管理软件，中电建水电将充分发挥在新能源、水电领域的优势，提供完备的新能源、重力储能电站投资开发及项目管理服务，并引入电建集团其他成员负责控股开发新能源项目。

马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案

马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案文章属性•【案由】外观设计专利权无效行政纠纷•【案号】（2023）最高法知行终42号•【审理法院】最高人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】2023.09.22正文马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案中华人民共和国最高人民法院行政判决书（2023）最高法知行终42号上诉人（一审原告、无效宣告请求人）：嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司。

住所地：云南省大理白族自治州大理市××工业园××镇××路。

法定代表人：LeeCheeKong，该公司董事长。

委托诉讼代理人：张宇航，北京市万慧达（深圳）律师事务所律师。

委托诉讼代理人：姜立喆，北京市万慧达律师事务所律师。

被上诉人（一审被告）：国家知识产权局。

住所地：北京市海淀区××路××号。

法定代表人：申长雨，该局局长。

委托诉讼代理人：吴佳，该局审查员。

委托诉讼代理人：徐可，该局审查员。

被上诉人（一审第三人、专利权人）：马姚某某，男，1987年11月24日出生，回族，住云南省临沧市耿马傣族佤族自治县××镇××村委××组××号。

上诉人嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司（以下简称嘉士伯公司）与被上诉人国家知识产权局及一审第三人马姚某某外观设计专利权无效行政纠纷一案，涉及专利权人为马姚某某、名称为“啤酒罐”的外观设计专利（以下简称本专利）。

针对嘉士伯公司就本专利权提出的无效宣告请求，国家知识产权局作出第46751号无效宣告请求审查决定（以下简称被诉决定），维持本专利权有效；嘉士伯公司不服，向北京知识产权法院（以下简称一审法院）提起诉讼。

一审法院于2022年6月28日作出（2021）京73行初2743号行政判决，判决驳回嘉士伯公司的诉讼请求；嘉士伯公司不服，向本院提起上诉。

基于4I理论的品牌内容营销策略研究

基于4I理论的品牌内容营销策略研究目录一、内容综述 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究方法与数据来源 (4)1.3 研究框架与主要内容 (6)二、4I理论概述 (7)2.1 4I理论的起源与发展 (9)2.2 4I理论的核心要素 (10)2.3 4I理论与品牌内容营销的契合点 (12)三、基于4I理论的品牌内容营销策略构建 (13)四、案例分析 (14)4.1 以某知名饮料品牌为例 (16)4.1.1 品牌背景与市场定位 (18)4.1.2 基于4I理论的内容营销策略实施 (19)4.1.3 效果评估与改进建议 (20)4.2 以某科技品牌为例 (21)4.2.1 品牌背景与市场定位 (22)4.2.2 基于4I理论的内容营销策略实施 (24)4.2.3 效果评估与改进建议 (26)五、结论与展望 (27)5.1 研究结论总结 (28)5.2 研究不足与局限 (29)5.3 对未来研究的展望 (31)一、内容综述随着数字营销的不断演进，品牌内容营销已成为企业吸引消费者、建立品牌形象和增强市场竞争力的关键手段。

基于用户洞察、互动体验、个性化传播和价值创造的品牌内容营销策略逐渐受到重视。

4I理论，即兴趣（Interest）、互动（Interaction）、个性（Individuality）和创意（Innovation），为品牌内容营销提供了新的视角和策略指导。

在兴趣方面，品牌需要深入了解目标消费者的兴趣点，通过精准的内容定位和创意表达，激发消费者的好奇心和探究欲，从而引导他们关注、参与和分享品牌内容。

在互动方面，品牌应积极构建与消费者的沟通渠道，鼓励消费者参与讨论和反馈，通过实时互动和个性化服务提升用户体验，增强品牌的亲和力和忠诚度。

在个性方面，品牌应尊重并满足消费者的个性化需求，通过定制化的内容策略和传播方式，展现品牌的独特魅力和专业水准，从而在众多竞争者中脱颖而出。

在创意方面，品牌需不断创新内容形式和表现手法，运用最新的技术和媒介手段，打造独具匠心的品牌内容，提升品牌的创新力和吸引力。

《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》随笔

《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》读书记录目录一、品牌管理概述 (2)1.1 品牌管理的定义与重要性 (3)1.2 品牌资产的价值与意义 (4)二、品牌定位策略 (5)2.1 目标市场分析 (7)2.2 竞争对手分析 (8)2.3 品牌差异化与独特价值主张 (9)三、品牌名称与视觉识别系统 (10)3.1 品牌名称的选择与创意 (11)3.2 视觉识别系统的设计与应用 (13)四、品牌传播策略 (14)4.1 广告传播策略 (16)4.2 公关活动策划 (17)4.3 社交媒体营销 (19)五、品牌体验与顾客关系管理 (20)5.1 产品与服务设计 (21)5.2 员工服务标准与培训 (22)5.3 顾客满意度调查与改进 (23)六、品牌扩展与延伸 (24)6.1 品牌延伸策略 (26)6.2 新产品上市策略 (27)6.3 品牌国际化战略 (29)七、品牌管理与维护 (30)7.1 品牌形象监控与评估 (30)7.2 危机公关与应对 (32)7.3 持续创新与升级 (33)八、品牌管理案例分析 (34)8.1 成功品牌案例解析 (35)8.2 失败品牌案例剖析 (37)九、品牌管理工具与方法 (38)9.1 品牌管理模型与工具 (39)9.2 品牌管理方法论 (41)十、结语 (42)10.1 科技创新对品牌管理的影响 (43)10.2 消费者需求变化对品牌管理的要求 (45)一、品牌管理概述在开始阅读《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》我首先接触到了品牌管理的基本概念与重要性。

我对“品牌管理概述”这一部分的内容进行了详细的笔记和整理。

品牌管理是指为了维护品牌资产、提升品牌价值并增强品牌竞争力而进行的一系列系统性活动。

这包括品牌定位、品牌策略制定、品牌形象塑造、品牌推广以及品牌评估等多个环节。

在现代商业环境中，品牌已成为企业竞争的核心要素之一。

一个强大的品牌能够吸引消费者的注意力，提高顾客忠诚度，为企业带来持续稳定的收益。

Phenomenex公司正式入驻中国双品牌策略应对多样化

交流会期间，Shane Lyons先生还在高国政先生和Nick Mitchell先生的陪同下接受了仪器信息网的采访，为我们讲解了Phenomenex公司被丹纳赫集团收购的前因后果、与博纳艾杰尔的合作关系以及公司未来在中国市场的发展规划等情况。

在创立之初，美国Phenomenex公司是一家销售型企业，其创始人Fasha Mahjoor先生更是出身于建筑行业。

历经35年的发展，该公司如今已成为全球最大的研究型色谱耗材供应商之一，并于2016年10月加入了丹纳赫集团。

据悉，目前该公司在全球的市场占有率已高达25%。

今年，Phenomenex公司将在中国举办共计三场色谱技术交流会，作为Phenomenex公司正式进入中国市场的标志，这一系列技术培训活动不仅吸引了众多色谱用户踊跃报名，公司新任CEO Shane Lyons先生、Phenomenex中国和博纳艾杰尔公司共同的总经理高国政先生以及中国区销售和市场总监Nick Mitchell 先生也积极参与其中，在北京的交流会上亮相并致辞。

这是Shane Lyons先生首次以Phenomenex公司和博纳艾杰尔公司共同的主席的身份出席公司的技术交流会。

Phenomenex公司CEO Shane Lyons先生当独特企业文化遇上“空降”CEO务实理念下的三个目标采访过程中，Shane Lyons先生这位才上任半年多的CEO多次提到：“Phenomenex公司不仅是一家专注于分离分析领域的科学公司，更是一家充满‘人情味’、‘有趣’的公司”。

确实，与笔者常见的厂商用户技术交流会不同，Phenomenex公司在北京的技术交流会以一段轻松、甚至略显“搞笑”的员工活动视频作为开场。

公司专业访谈短视频文案

【视频开头】（镜头对准主持人，背景是公司logo及荣誉墙）主持人：大家好，欢迎收看本期【公司名称】专业访谈。

今天，我们有幸邀请到了【公司名称】的资深专家，让我们一起走进这家行业领军企业，深入了解他们的创新之路和未来发展战略。

【视频正文】（镜头切换至专家，背景为工作场景）主持人：首先，请您简单介绍一下【公司名称】的发展历程和主营业务。

专家：感谢邀请。

自成立以来，【公司名称】始终秉持“创新、务实、共赢”的经营理念，专注于【主营业务领域】的研发、生产和销售。

经过多年的发展，我们已形成了完善的产业链，为客户提供一站式解决方案。

（镜头切换至公司产品展示）主持人：看来【公司名称】在产品研发上投入了不少精力。

请问，贵公司有哪些核心技术？专家：我们的核心技术主要体现在以下几个方面：一是【核心技术1】，二是【核心技术2】，三是【核心技术3】。

这些技术均为自主研发，拥有自主知识产权，处于行业领先水平。

（镜头切换至专家访谈，背景为研发实验室）主持人：了解到这些核心技术，我们不禁对贵公司的创新能力感到好奇。

请问，【公司名称】在创新方面有哪些举措？专家：创新是【公司名称】的灵魂。

我们采取以下措施推动创新：一是加大研发投入，每年将销售额的10%用于研发；二是与国内外知名高校、科研机构建立合作关系，共同开展技术攻关；三是鼓励员工创新，设立创新奖励机制。

（镜头切换至公司团队合影）主持人：看来【公司名称】拥有一支优秀的团队。

请问，贵公司如何吸引和留住人才？专家：人才是企业发展的基石。

我们通过以下方式吸引和留住人才：一是提供具有竞争力的薪酬福利；二是营造良好的工作氛围，关注员工成长；三是提供广阔的发展空间，让员工在岗位上实现价值。

（镜头切换至公司荣誉墙）主持人：【公司名称】在行业内享有很高的声誉，请问贵公司未来发展战略是什么？专家：未来，我们将继续深耕【主营业务领域】，以市场需求为导向，加大研发投入，提升产品竞争力。

同时，我们还将拓展业务范围，寻求多元化发展。

青岛市广播电视台_企业报告(业主版)

一、采购需求
1.1 总体指标
近 1 年(2022-09~2023-08)：
项目数(个)
228
同比增长：-27.6%
项目总金额(万元)
(不含费率与未公示金额)
￥3967.33
同比增长：-77.9%
平均金额(万元)
￥20.99
同比增长：-67.6%
平均节支率
9.4%
同比增长：-15.3%
*平均节支率是指，项目节支金额与预算金额的比值的平均值。（节支金额=项目预算金额-中标金额）
目标单位：报告时间：
青岛市广播电视台 2023-08-31
报告解读：本报告数据来源于各政府采购、公共资源交易中心、企事业单位等网站公开的招标采购项目信息，基于招标采购大数据挖掘分析整理。报告从目标单位的采购需求、采购效率、采购供应商、代理机构、信用风险 5 个维度对其招标采购行为分析，为目标单位招标采购管理、采购效率监测和风险预警提供决策参考；帮助目标单位相关方包括但不限于供应商、中介机构等快速了解目标单位的采购需求、采购效率、采购竞争和风险水平，以辅助其做出与目标单位相关的决策。报告声明：本数据报告基于公开数据整理，各数据指标不代表任何权威观点，报告仅供参考！
2022-11-25 2023-01-03 2022-11-28 2022-12-20 2023-04-18 2023-03-24
（2）影视节目制作（22）
重点项目
项目名称
中标单位
中标金额（万元）公告时间
TOP1
TOP2 TOP3 TOP4
青岛市广播电视台全媒体生产指挥调度生产系统及重大主题宣传项目之专题片拍摄制作项目成交公告
本报告于 2023 年 08 月 31 日生成

工厂带货引流短视频文案

【独家工厂直供】揭秘！如何用工厂价格买遍全球好货！【开场白】【画面：繁忙的工厂生产线，工人正在操作机器，产品源源不断流出】“你是否厌倦了市场上的高价商品？是否想要以工厂价格买到真正的品质好货？今天，就让我们一起走进【工厂品牌名】的神秘世界，揭开工厂带货的神秘面纱！”【正文】【画面：展示工厂全貌，从原料采购、生产过程到成品出厂的各个环节】“【工厂品牌名】，一家拥有多年历史的老牌工厂，始终秉承‘品质至上，客户第一’的经营理念。

在这里，我们严格控制每一道工序，确保产品质量。

”【画面：展示工厂内先进的生产设备，工人们认真工作的场景】“我们引进国际一流的生产设备，聘请经验丰富的技术人才，从源头把控产品质量。

每一件产品都经过严格检测，确保消费者购买到满意的产品。

”【画面：展示产品实拍，从原材料到成品的对比】“看看这些原材料，都是经过精心挑选的上等原料。

再来看看我们的成品，每一道工序都精益求精，只为呈现给您最完美的产品。

”【画面：展示工厂直供的价格优势】“为什么我们的产品这么便宜？因为我们是工厂直供！省去了中间商的环节，让消费者直接享受到工厂的优惠价格。

现在，就让我们来算一笔账：”“假设一款市场价1000元的商品，通过中间商层层加价，最终售价可能高达1500元。

而通过我们的工厂直供，只需800元就能买到，相当于省下了700元！”【画面：展示消费者好评，真实案例分享】“看，这就是我们工厂直供的魅力！无数消费者通过我们的平台，以工厂价格买到了心仪的商品。

下面，让我们听听他们的真实评价。

”“‘这个价格真的太划算了，比市场上便宜太多！’‘产品质量非常好，完全超出我的预期！’‘以后购物就选【工厂品牌名】了，再也不用担心买到假货！’”【画面：展示工厂带货的引流策略】“为了让大家更好地了解我们的产品，我们推出了以下引流活动：”“1. 新用户注册即可享受全场8折优惠；”“2. 每日限时秒杀，爆款商品低至5折；”“3. 分享邀请好友，最高可得50元现金红包；”“4. 累计消费满1000元，赠送精美礼品一份。

超星公司品牌营销战略提案(针对调味品行业)

超星公司品牌营销战略提案(针对调味品行业)宁波超星海洋生物制品有限公司超星产品品牌战略与营销创新企划案提案（密）前言民以食为天，食以味为先！在我们这个以“食”为国粹的国度，调味品的高密度覆盖性、品质的多元性、需求的差异性以及通路的复杂性，是它具有魅力的所在，在这种环境中，弱势产品可以变成品牌产品，速度竞争可以抵消规模优势，这就是如酱油产品中“加加”可以在短短几年之内超越了不知多少百年老酱园子。

一个新兴的“鸡精”产品也可以在几年之内超过了不知多少传统的调味食品企业，成为人们耳熟能详的品牌。

一个以售价一元钱左右的小调味料包，在中国这个巨大的市场中也能演绎成一个数以亿计的规模的企业。

在快消品市场中不断演绎着一个个传奇品牌故事，折射了中国调味品市场风云突起的一段创业历史。

在消费者心目中，以太太乐、海天、李锦记为代表的调味品一线品牌，在国人心目中早已家喻户晓，深入人心。

陶华碧，传说中只会写这三个字的贵州农村妇女，在2009年，位列胡润百富大陆女富豪第32名，身家25亿元。

不仅是中国的陶华碧老干妈因此进入大陆富人榜，而美国的美国辣椒仔，因做辣椒酱进入世界知名企业的行列，成为业界佳话。

一、国内调味品市场格局1、国内行业走势中国调味品市场经过几轮的行业整合和国内、国际资本整合之后，已经从一个相对滞后的行业，大跨越地转型为激烈的市场竞争行业。

随着消费的不断升级，市场竞争的加剧，调味品表现出向高档化发展的趋势，中高档调味品市场容量在进一步扩大，品牌产品的市场份额进一步提高。

随着国家对调味品行业的不断规范，使得门槛逐步提高，加上国际化、专业化的并购重组相继上演，调味品行业集中度将逐步提高，中小企业的优胜劣汰也将加速。

传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量日益增强，产品质量进一步提高。

为了增强竞争力，调味品行业出现了品牌整合的大趋势，外资对国内调味品市场的渗透力度加大。

总的来说，目前我国调味品消费的区域性特色明显，调味品市场仍然以区域性品牌为主，但许多大型的综合性品牌，通过市场细分、差异化战略和有效的宣传正逐渐向全国市场扩张。

moodytiger以野人节玩转闭环营销

moodytiger以野人节玩转闭环营销
作者：
来源：《销售与市场·管理版》2023年第11期
数据表明，近两年淘宝平台“户外”搜索量同比增长659%，戶外运动成为一种新的生活态度。

高端儿童运动品牌moodytiger捕捉到市场需求，掀起了一场户外“野性”之风。

moodytiger从线上线下双面出发，打造了一场闭环式营销。

线上，moodytiger邀请影帝胡军、朱小爸等多位亲子博主，联合推出了《我自己野行》系列短片。

短片从孩子视角讲述了他们探索户外的真实故事，在展现品牌产品特性的同时，也向家长们表明了孩子的勇敢与独立。

线下，moodytiger在金山岭长城脚下举办了“小小野人节”。

野人节提供了120%徒步、手工坊、音乐会、篝火晚会等多种游玩形式，助力孩子脱离城市的束缚，体验自然的魅力。

此外，moodytiger还在现场设置了“小野人阳光基地”，方便“小野人们”体验moodytiger的产品性能。

moodytiger通过线上短片与线下造节，表明了它对儿童户外运动的支持。

“我自己野行”不仅是为所有的孩子发声，也是品牌向家长展示其产品能够为孩子保驾护航的强大自信。

—杨思敏。

平台直播间海外带货亚马逊TikTok各有喜忧

平台直播间海外带货亚马逊TikTok各有喜忧
无
【期刊名称】《中外玩具制造》
【年(卷),期】2022()6
【摘要】Ash Crawford(阿什·克劳福)是亚马逊咖啡品牌Quivr的联合创始人。

他怎么也不会想到,自己只不过初次尝试在Amazon Live上直播一款硝基冷萃咖啡产品,竟意外获得了不错的转化效果。

初次直播,克劳福的直播间仅有50名观众在线。

但就是这50名观众,在直播过程中直接下单了超过3000美元的咖啡。

这款咖啡原价69.95美元,折后价49.95美元,这就意味着至少卖出60罐。

【总页数】3页(P36-38)
【作者】无
【作者单位】蓝海亿观网
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.平台经济视域下网络直播平台的治理困境研究——以网红直播带货为例
2.在防
控新常态下女性政务新媒体做好公益直播带货的重要意义——以杭州市妇联公益
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宝薇娅直播间为例5.亚马逊的直播带货还差点什么?
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