解读移动MM运营数据

解读移动MM运营数据
全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店——中国移动Mobile Market移动应用商场（下称MM），不仅是开发者一站式服务平台，同时也是中国移动应用程序的一站式销售渠道。

截止2010年8月，累计注册用户数已达1300万，聚集约3万个手机软件、游戏、主题等应用，累计应用下载量达4000万次，覆盖手机终端500多款。

以上运营数据概括了MM近期的发展，可以看出在2010 MM运营年，MM朝着“100万个开发者、1000万个用户使用、1亿次下载量”的运营目标一步一个脚印前进。

接下来，小编从MM应用下载情况、MM应用销售情况、MM产品资费情况等几个方面进行分析，希望对开发者在应用开发、应用策划、应用定价等方面提供指引。

一、MM应用下载情况分布
1、MM各类应用7月下载情况分布
从MM各类应用7月下载情况分布（见上图）可以看出，生活类软件、益智类游戏、卡通类主题等应用下载量较高。

软件类应用下载量排名前三的分别是生活、娱乐、音乐；游戏类应用下载量排名前三的是益智、休闲、动作；主题类应用下载量排名前三的分布是卡通、人物、爱情。

此外，从付费比例折线图可以看出，排名靠前是游戏类的养成、经营和软件类的无线，用户对这类应用的付费意愿较高。

软件类应用付费比例前三的分别是无线、医疗、查询；游戏类应用付费比例前三是养成、棋牌、冒险；主题类应用付费比例排名前三的是搞笑、星座、影视。

这类应用的付费比例较高，均存在较大的应用缺口。

鉴于用户对“缺口应用”的消费需求，MM在9月面向个人开发者及企业隆重推出“商务类型手机应用软件征集”，并将于9月至12月进行大规模地重点推广。

此次应用软件征集涵盖类型广泛，包括商务、学习、助手、理财、投资、行业类查询、搜索、订购、位置服务等等。

有相关产品的应用提供商和开发者可要把握“销售商机”，尽快提交商务应用软件应用。

此外，本次“商务类型手机应用软件”征集的应用软件，将大力推广覆盖Ophone、Android、Windows Mobile、Symbian为主的机型，希望开发者能重点开发、优先提交覆盖相关机型的商务类型手机应用软件。

详情请见：商务类型手机应用软件征集公告
2、MM 7月下载量TOP20应用
为了更直观地向开发者说明应用下载情况，以下提供7月份下载排名供参考：
7月下载量TOP20应用以软件为主，分别为：软件10款，游戏6款，主题4款；其中下载量前三位均为软件。

从上图可以得知，7月下载量TOP20应用以软件为主，软件10款，游戏6款，主题4款。

其中下载量前三位均为软件类应用，实用类、系统工具类、通信辅助类的软件下载量遥遥领先与其他应用。

二、MM应用资费分布情况
由上图可以看出，目前MM应用的资费主要集中在免费、0-1元、 1-2元、2-3元4个区间，占比93%。

其中，免费应用占比5.51%，而0-1元区间的应用基本为主题类应用。

此外，应用的平均价格1.1元，平均价格最高为游戏（4.5元），其次是软件（1.6元），主题（0.5元）。

在应用销售过程中，消费者对付费应用表现得相当谨慎，用户对价格的敏感让合理定价应用尤为重要。

如果摸准了用户的心理价位，那不仅有利于开发者合理定价应用，而且还能提高应用销售。

三、MM应用销售收入情况
MM上线以来，围绕“培养用户消费习惯、提高应用销售收入”不断推出激励手段和相关政策，努力与广大开发者、应用提供商达成“共赢”的良好局面。

MM于2010年5月重磅推出的“先体验后付费”新计费方式，使参与此计费方式的应用广泛地被下载，增加用户付费的意愿与机率，提高此类应用的实际销售收入。

1、MM个人开发者、应用提供商销售收入趋势
从以上应用销售收入趋势图可以看出，MM应用消费市场在中国移动和广大开发者的共同努力下正在逐步扩大，MM应用销售收入目前也在稳步提高。

希望广大开发者能够结合国内市场和消费者的特性，提供创新性应用服务，在MM获得更多的应用销售收入，实现“创富增收”。

2、MM应用销售收入TOP15（个人开发者、应用提供商）
纵观MM应用销售收入（个人开发者、应用提供商），不难看出游戏和软件是MM应用销售收入的重点，这与其他主流APP STORE的应用销售情况有相同之处。

据国外研究中心（皮尤研究）对手机游戏的调查发现，猜谜和策略类游戏最受用户青睐，有36%的玩家玩这类游戏；纸牌类游戏的占比为25%，街机类游戏占比为22%，单词和数字类游戏占比为18%，棋类游戏占比为13%。

此外，在iPhone应用中，游戏也是最热门的，61%的智能手机用户和52%的传统手机用户表示使用过游戏应用。

希望开发者在开发应用程序时可以借鉴，开发出符合消费者需求的手机应用。

为了构建良好的应用商店生态系统，中国移动Mobile Market 一直致力于提升各项平台服务，为开发者提供及时性、便捷性服务。

为了让开发者在应用开发时更具针对性，开发出符合市场需求、满足用户需要的精品应用；小编根据近期的精品应用运营情况，与广大开发者探讨“如何打造精品应用”。

Mobile Market作为中国移动一站式的应用程序销售渠道，MM在运营过程中，着力发掘和打造精品应用，丰富应用类型、提升应用品质。

在“打造精品应用”的运营方针指导下，MM 从国内市场环境、用户消费喜好、创新性应用服务等方面不断探索，发掘用户喜爱的精品应用。

通过MM的运营实践，发现MM商品中受用户欢迎的精品应用具有以下特征：
（1）应用简单易懂，实用性强，具备较佳的可操作性，例如“金山词霸手机版V3.3”应用，该款软件实用性很强，可利用GPRS功能，即时获取所需要查询的单词；该款软件具备较强
操作性，基本功能一键操作，极其方便，容易上手。

同时具备舒适美观的界面设计和一系列人性化的设计，使其深受用户的喜爱。

（2）操作简单，内容有较强的趣味性，画面制作细腻和精美等特征。

例如“恶魔城月下”，该款游戏的操作简单容易上手，难度设计比较合理，画面色调的搭配和色彩的运用中能很好地烘托出游戏背景和氛围。

剧情设计相对简洁，有很强的趣味性。

该款游戏在剧情、关卡等方面的设计充分考虑用户体验，使其在上架销售后，深受用户欢迎。

（3）此外，根据用户的反馈，发现受用户欢迎的精品应用具备下列特征：
首先具有可靠的质量，应用运行稳定；
机型适配广，能覆盖较多的机型，如塞班的V3、v5等手机；
能快速覆盖市场受欢迎的机型，如安卓、Ophone等手机；
应用充分考虑的用户体验，在易用、好用方面表现突出，如使用方法浅显易用，经常使用的功能及信息，放在屏幕的显要位置。

较少的文字输入，简洁的表达信息等特性。

应用具备清晰的需求和用户定位，能根据应用面向的用户特征和需求如年龄、性别、社会属性、工作等来设计，帮助用户简单方便的解决需求。

（4）通过运营数据，发现受用户欢迎的精品应用主要是软件和游戏两类应用：
软件应用中受欢迎的精品主要是面向商务、生活和工作方面的实用类、系统工具类和通信辅助类应用；
游戏中受欢迎的是休闲、益智、动作等类别的应用。

（5）受用户欢迎的精品应用还具备合理的定价，具备较高的性价比。

篇后语
在本文中和大家分享了MM近期的运营数字，希望能对开发者有所帮助。

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