浅议湖北民俗旅游资源的开发

浅议湖北民俗旅游资源的开发
作者：唐烨
来源：《旅游纵览·行业版》2012年第05期
摘要：民俗旅游为为一种旅游项目，是当今世界旅游发展的潮流。

开发民俗旅游资源是一项综合性、发展性的具体活动。

湖北省民俗旅游资源丰富，发展潜力巨大，本文通过对湖北省民俗旅游资源的特色和现状进行分析，提出了湖北在开发民俗旅游资源中存在的问题和解决对策。

关键词：湖北；民俗；旅游资源；开发
一、湖北民俗旅游资源的特征
1、形式多样
湖北省民俗旅游资源中如古老的古人类遗址、古墓葬群、寺院佛塔，还有54个民族在发展过程中形成的活跃、丰富多彩的民风民俗、节日习俗、建筑样式、集体活动、地方饮食、民族歌舞、民族服饰、娱乐节目等为旅游者提供着多种多样的旅游内容和环境。

2、历史悠久，地域特色鲜明
湖北民俗文化承楚文化之绪，汇东西南北之长，历史悠久，地域特色鲜明。

民俗节目和内容具有浓郁的民族、地方气息，表现方式通俗、生动、质朴。

如湖北省著名的汉剧有300余年的历史，楚剧、荆州花鼓戏均有百余年历史；秭归乐平里祭拜屈原的仪式，已持续了400多年；恩施土家族的“女儿会”、巴东“撒尔嗬”等均成为湖北省独具特色的民俗旅游资源。

二、开发条件分析
1、有利条件
（1）区位优势
湖北省，素有“九省通衢”之称，位于我国中部，长江中游，北靠河南，南接江西、湖南，东邻安徽，西依四川、重庆，西北与陕西接壤，长江、汉水流贯全境，国家京九、京广、焦柳、汉昌、汉渝铁路干线和公路干线316、318、106、107、207、209国道汇交于此，特别是其省会城市武汉，处于“十”字型经济发展轴的交会处,维系四方的居中优势凸现,这一优势是华中地区最为突出的优势,是国内其它地区难与之相比的。

国家实施的“中部崛起”战略，使得湖北区位优势更加明显。

（2）政府政策支持
近几年来，湖北省各地旅游市场红火，对当地经济的发展起到了重要的影响。

2010年6月，湖北省委常委会原则通过《中共湖北省委湖北省人民政府关于加快培育旅游支柱产业推进旅游经济强省建设的决定》（以下简称《决定》）。

《决定》明确,到2015年，全省年接待海内外旅游者3.5亿人次以上，实现旅游总收入3000亿元以上，相当于全省同期GDP的12%以上。

《决定》明确了旅游业在湖北经济社会中的重要地位，出台了一系列支持旅游业发展的政策。

如加大政府投入、加大金融扶持、优化土地资源配置、落实税费价格政策、完善旅游发展激励政策等。

2．不利条件
(1)客源规模相对偏小
数据来源：湖北旅游统计便览（2010）
（2）部分地区人员素质还有待提高
有些地区，尤其是山区的少数民族，他们与外界接触不多，本民族的生活习惯、习性更是难以改变，接受和适应旅游业的发展有一定困难。

除此之外该地区管理者、导游、服务人员缺乏正规训练，也一定程度上会制约当地民俗旅游业的发展。

（3）资金缺乏
资金是开发民俗旅游的前提。

民俗旅游资源丰富的地区一般都是和现代人生活相距有一定距离的地区，有些也是当地经济发展较缓慢、较落后的地区，开发民俗旅游、建立设施设备都需要大量的资金支持。

政府在旅游业发展上的投入，经过好几层、不同环节的分流，真正落到民俗开发的资金则显不足。

因此除了当地政府的旅游发展资金投入外，还需要聚集相当的社会财力和资源共同保护、建设、开发民俗旅游资源。

三、湖北民俗旅游资源开发现状分析
（一）现状
目前，湖北在民俗旅游项目和民俗旅游市场开发方面有了不少成绩，取得了很好的社会效益和经济效益。

近年来开发或重点支持了多处民俗旅游项目和景区。

如武当山节庆九月九祈福法会、土家族女儿会、农历五月初五吃粽子和赛龙舟、神农架的祭炎帝神农氏活动、秭归乐平里祭拜屈原、红安的将军红民俗文化度假村、宜昌车溪民俗风景区、梁子湖旅游景区、咸丰的“女儿寨”民俗风情景区等。

另外，还组织了中国武汉国际旅游节、大别山旅游节、湖北九宫山避暑旅游节、以“神奇武陵、风情恩施”为主题的生态文化旅游节、咸宁黄袍山红色文化旅游节、宜昌三峡旅游节演唱会、咸宁温泉文化旅游节、湖北赤壁国际文化旅游节等多种旅游节日活动。

值得一提的是，2011年3月24日，武汉市旅游局还首次提出“武汉旅游护照”概念，在广州国际旅游展览会期间首发《武汉旅游护照（樱花版）》，以吸引更多的高铁客人尤其是广东客人来汉游玩。

（二）存在的问题
1．参与性不强
民俗旅游虽是相关部门较重视的旅游项目之一，但在开发初期，内容贫乏，展示的东西更多的是表象，可感受性和参与性的东西过少。

2．民俗旅游文化内涵未体现
民俗文化的内涵是民俗旅游的灵魂和存在的根本。

目前湖北民俗旅游人造景点居多，利用原始景点较少，在开发过程中不够重视挖掘自身的特色。

有些民俗景区为迎合商业的需求，迎合开发商一味追求“新、奇、特”的要求，大大改变了当地特色文化的内涵和民族特色。

3. 民俗文化环境亟待保护
民俗文化泛指一个国家、民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。

是在普通人民群众的生产生活过程中所形成的一系列物质的、精神的文化现象。

游客向往的是当地独具特色的民风、民俗，希望结交的是热情好客，诚实守信的当地人，而不是见利忘义、坑蒙拐骗、敲诈勒索的“游”民；游客向往的是丰富民俗文化和良好民俗文化氛围的民族地区，而不是肤浅的、无聊的的伪文化地区。

4.管理不到位对民俗文化造成极大的影响甚至是破坏
民俗文化需要人来传承，民俗旅游的不适当发展和民俗文化环境保护管理的不善，长此以往，难免会让当地居民产生厌烦，使旅游地民俗风情被淹没，给民俗文化保护带来了极大的压力。

同时因为民俗旅游资源人为景点较多，充分利用的原始景点较少，如开发者、管理者对民俗资源的核心内容长期得不到充实，价值得不到体现，必定会影响湖北民俗旅游的发展步伐。

四、开发策略
1.保持民俗旅游资源的本源性，加强参与性
民俗最大吸引力就是淳朴性和神秘性。

在开发民俗旅游资源时，必须经过充分的调查和论证，就地取材，因势利导，尽量保持其原有的面貌，体现其原始特色。

当代的旅游者已经不能满足于过去那种单纯的观光式的旅游，如今特别强调旅游项目与旅游者的参与相结合，参与性已经成为旅游项目的重要特征。

民俗旅游活动要使游客通过亲身参
与、体验，成为特定民俗生活环境中的一员；通过旅游主客体的双向交流，了解独特的地域文化，满足游客休闲、猎奇、求知的需求。

2.民俗旅游民俗办
只有在开发特色民俗风情旅游上下功夫，才能在激烈的市场竞争中取胜。

只有当地民众才知道当地风俗的渊源，才了解当地历史文化的起讫，因此坚持民俗旅游民众办，不失为一种有效的方法。

这样才能充分体现本地、本民族的特色，创造独一无二的民族民俗风情旅游项目。

让游客感受真正的民族味、朴实感、亲切感和乡土性，感受到无处不在的神秘气息，这样就能刺激游客区域旅游动机的产生，带来更多的客源。

3．政府相关政策落实
（1）政府首先要制定民俗旅游的开发原则，承载力控制原则，同时建立、健全各种旅游法规，建立旅游市场检察队伍和旅游法律服务机构，对肆意亵渎和歪曲旅游地民俗风情资源的现象加以惩治，以保证具有魅力的民族文化真正得以弘扬和保护。

（2）科学规划，合理开发
民俗旅游资源应当是保护与开发并重的。

相关政府需要科学规划、合理开发。

避免经营者、开发商唯利是较长，无序开发、滥用民俗旅游资源；避免景点重复设置，确保民俗景点的质量，增强民俗旅游吸引力。

（3）用好激励政策
民俗包括民众中传承的物质生活文化，社会生活文化，民族传统的思维方式、心理习惯等诸多内容。

政府需要施行积极的引导政策和激励机制，充分调动各方面积极性，来开发民俗旅游资源，尤其是当地人民群众。

政府要努力使开发能让当地居民享受到其带来的成果，增加当地人们的就业机会，共同发展经济。

4．规模效应，打造品牌
民俗旅游资源是一个国家、地区和民族的无价之宝。

开发民俗旅游是弘扬优秀民族文化的重要手段，它向世界展示该地区各民族具有审美价值的民俗风情和有益于人类共同健康发展的传统文化；开发民俗旅游是促进民族团结民族繁荣的需要。

因为民俗是民族共同文化心理素质的集中表现，是形成一个民族集团不可缺少的组成部分，是融合民族感情、加强民族团结的“聚合力”；发展民俗旅游是适应该区经济发展的需要，是加快该地经济腾飞的有效措施之一。

我们要在对湖北自身民俗资源充分了解和认识的前基础下进行有效而又合理的开发，走可持续发展的道路。

使湖北的民俗旅游产品散发出它的独特魅力，为湖北的旅游添上亮丽的一笔
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