匡威品牌策划
匡威苏打绿狂热夏季演唱会活动策划
匡威苏打绿狂热夏季演唱会活动策划一、演唱会主要参与者介绍(一)苏打绿（sodagreen）苏打绿乐团（Sodagreen）是一个台湾的乐团，于2001年由国立政治大学的学生组成，2003年时确立了了现在的六人阵容：从左至右分别为键盘与中提琴手阿龚、贝斯手馨仪、主唱青峰、木吉他手阿福、鼓手小威、电吉他手家凯其中除了阿龚为台北艺术大学音乐研究所的学生外，其余五名成员都曾就读政治大学。
主要以摇滚乐为主，自出道开始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。
(二)匡威（converse）1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实拍档。
Converse坚持与拥有品质音乐和独特态度的亚洲独立乐队合作同样也是其投放广告的重头戏，PK14、Midnight Mavel、Killeur Calculateur、22Cats、苏打绿、Grafton Primary以及Ernville等27支乐队都会陆续出现在新一季广告中，给我们带来不一样的音乐魅力。
在全球地下独立音乐大崛起的氛围中，Converse的选择无疑是一次向音乐家与歌迷致敬的举动。
质朴而生活化的广告画面绝对可以勾起每一个独立音乐爱好者的敏感之心，那是共同的live体验，共同的青春热血。
二、商业目的本次演唱会由匡威独家冠名，是苏打绿经纪公司与匡威的合作，并且匡威也会邀请其他知名代言人孙燕姿来当嘉宾。
所以我们从两个方面来看演唱会的商业目的。
(一)匡威的商业目的：1.匡威近几年来投放广告主要是在专业运动类的报刊杂志、互联网、POP广告，或者是赞助校园活动或者运动赛事，除此之外，他还在全球范围内与各大知名的摇滚乐团和摇滚音乐人合作，而在亚太地区，匡威也制作了来自11个国家的27个支乐队的优质独立音乐合辑。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案项目背景匡威是一家享誉全球的运动鞋服品牌，始于1908年，已有超过100年的历史。
其标志性的帆布鞋和全明星鞋系列一直深受年轻人的喜欢。
随着科技的发展和消费者需求的变化，匡威正积极推出新颖的产品并进行数字化转型。
为了推广其品牌，并增加销售额，匡威希望制定一份全面的营销策划方案。
目标和目标受众1.主要目标：提高品牌知名度和增加销售额。
2.目标受众：匡威的主要受众为年轻人，尤其是80后和90后消费者，他们经常穿着运动鞋并对新兴的数字化潮流感兴趣。
策略1. 社交媒体推广社交媒体是吸引年轻消费者的理想平台。
匡威可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，向年轻消费者推广其品牌，新品发布和限时优惠活动，增加品牌曝光度。
•在微博、微信和抖音等平台上建立匡威的账号，并与当地名人或具有影响力的博主合作，进行品牌推广。
•定期发布有关品牌历史、产品理念和新品发布等相关信息，通过引起年轻人的注意来提高话题度。
2. 体验式营销体验式营销是一个日益流行的形式，旨在使客户更好地了解产品和品牌。
匡威可以通过展览、工作坊和其他体验式活动，向客户展示它的品牌、产品和价值观，增加消费者对品牌的好感度。
具体行动•在店内或其他地方建立品牌展览，展示匡威的历史和传统以及其新颖的产品线。
•在匡威品牌店组织工作坊和聚会等体验性活动，让客户实际了解其产品的设计、材料和制作方式。
3. 数字化转型数字化转型是匡威的重点之一。
数字化技术既方便了顾客的购物，也增加了购物的乐趣和便捷性。
为了更好地满足年轻消费者的需求，匡威应该积极投入数字化转型，以提高购物体验的便利性和刺激销售量的增长。
•开发匡威的品牌App，并在其官方网站上提供在线购物功能，让消费者可以在家里随便购物。
•通过搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体广告等方式提高品牌在互联网上的曝光度，吸引更多的潜在客户。
预计结果•将匡威的品牌知名度提高5%以上。
•增加约10%的销售量。
匡威营销策划方案范文
匡威营销策划方案范文一、背景分析匡威作为全球著名的运动鞋品牌，以其标志性的星星图案和独特的设计风格赢得了广大消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的运动鞋市场，匡威面临着来自各大运动品牌的竞争压力，需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度、拓展市场份额。
二、目标市场分析1. 定位目标市场：年龄在15-35岁的青少年和年轻人；2. 目标市场特点：追求时尚潮流、个性和自由、热爱运动和音乐、对环境问题关注程度较高；3. 目标市场需求：独特设计、舒适性、品质保证、有益于环保。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过品牌形象塑造、线上线下宣传推广等方式，让更多的消费者认识和了解匡威；2. 增加销售额：通过优惠折扣、品牌合作等方法，提升销售额；3. 拓展市场份额：通过开拓新市场和提升品牌忠诚度，增加市场份额。
四、营销策略1. 品牌塑造：通过品牌形象塑造，树立匡威的时尚、个性和环保形象。
开展与音乐、艺术和运动领域的合作，与有影响力的艺人合作推出联名款式，举办音乐节、艺术展览等活动，加强品牌与目标市场的关联性。
2. 线上宣传推广：通过社交媒体、品牌官网、电子商务平台等线上渠道进行宣传推广。
包括发布品牌最新动态、与消费者互动、举办线上促销活动等，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
3. 线下宣传推广：通过零售店铺、体验店、专卖店等线下渠道进行宣传推广。
设计吸引眼球的店面陈列、提供高品质的购物体验、举办品牌活动等，增加消费者对品牌的好感度和品牌认知度。
4. 产品创新：通过持续不断的产品创新，满足消费者的需求，增强产品差异化竞争力。
包括推出新款式、新色彩、个性化定制等，让消费者在购买匡威产品时有更多的选择，提高购买意愿。
5. 品牌合作：与有影响力的品牌进行合作，推出联名款式，共同开拓市场。
选择与运动品牌、音乐品牌等相关联的品牌进行合作，通过双方品牌的互补优势，提升品牌知名度和影响力。
6. 售后服务：提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
匡威宣传活动策划书3篇
匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。
2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。
例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。
3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。
4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。
5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。
3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。
2. 增加匡威产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。
展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。
2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威鞋产品调研报告
匡威鞋产品调研报告匡威（Converse）是美国著名的运动鞋品牌，其最为经典的产品当属匡威帆布鞋。
匡威帆布鞋不仅在运动场合中广泛使用，也成为了时尚潮流的象征之一。
本报告将对匡威鞋的市场调查进行详细分析。
一、市场概况匡威帆布鞋主要面向年轻人市场，其设计简约、时尚，不仅适用于休闲场合，也受到了许多运动爱好者的青睐。
以最经典的All Star系列为例，匡威帆布鞋在市场中具有很高的知名度和影响力。
根据调查数据显示，匡威帆布鞋在年轻人中的使用率较高，特别受到学生和年轻白领的喜爱。
他们认为匡威鞋不仅款式多样，而且质量可靠，穿着舒适。
同时，匡威鞋的价格相对较为亲民，适合大众消费。
二、竞争对手分析匡威帆布鞋的竞争对手主要有阿迪达斯、耐克等品牌。
这些品牌在运动鞋市场中具有很强的竞争实力，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
与其他品牌相比，匡威帆布鞋具有自己的特色和优势。
首先，匡威鞋的设计独特，简约时尚，符合年轻人的审美需求。
其次，匡威帆布鞋注重舒适度，鞋底柔软，适合长时间穿着。
此外，作为一个历史悠久的品牌，匡威鞋在消费者心中具有一定的情感价值。
三、产品调研分析1.产品特点匡威帆布鞋的最大特点就是其简约的设计和丰富的颜色搭配，从经典的黑色、白色到亮眼的红色、蓝色等，满足了不同消费者的时尚需求。
同时，匡威鞋采用高质量的帆布材质制作，鞋底非常耐磨，使用寿命较长。
2.产品价格匡威帆布鞋的价格相对较低，适合广大消费者的购买需求。
根据调研发现，匡威帆布鞋的售价一般在200-500元之间，相对于其他国际知名品牌的运动鞋来说，价格较为亲民。
3.产品体验匡威帆布鞋的舒适度是其鞋迷们推崇的一大理由。
鞋底柔软，能够有效缓震，穿着起来非常舒适。
此外，匡威鞋款式多样，适合不同场合的穿着，无论是搭配休闲装还是运动装，都能展现出时尚感。
四、市场前景展望匡威作为国际知名品牌，其在全球范围内拥有着广泛的市场覆盖度。
随着年轻人消费力的提升，匡威帆布鞋在国内市场也呈现出良好的发展态势。
匡威的营销策略
匡威的营销策略匡威（Converse）作为全球知名的运动鞋品牌，其营销策略多年来一直以精准定位和创新为核心，成功吸引了广大消费者。
以下将对匡威的营销策略进行分析。
首先，匡威实施了明确的目标市场定位。
匡威将品牌定位在年轻人身上，以塑造一种时尚、个性、自由的形象。
匡威注重与时尚潮流的结合，不断推陈出新。
例如，与时尚设计师合作推出限量版运动鞋，并与音乐、艺术等领域展开合作，不断打造与时尚文化紧密联系的品牌形象。
其次，匡威运用了各种传媒渠道进行大规模的宣传推广活动。
除了传统的电视广告、平面媒体广告和户外广告外，匡威还积极利用社交媒体平台进行品牌推广。
通过与社交媒体上的流行博主、明星以及时尚达人的合作，匡威得以将产品形象与目标受众精准地连接起来。
此外，匡威还推出了一系列的线上线下互动活动，如抽奖、签名会、品牌体验等，吸引消费者的参与和关注。
第三，匡威致力于与消费者建立深度互动和长期关系。
匡威在产品设计上注重个性化和多样化，提供多种颜色和款式选择，满足不同消费者的需求。
而且，匡威积极倡导社区文化，鼓励消费者将匡威作为一种身份和生活方式的象征。
匡威还推出了会员制度，通过会员积分和优惠券等方式给予消费者更多福利和回馈，促使消费者保持对品牌的忠诚度。
第四，匡威注重创新，并不断推出新的产品和技术。
匡威通过与科技公司合作，应用新材料和新技术于产品设计中，使运动鞋更加轻便、舒适，并具备更好的功能性。
同时，匡威还推出了多个系列产品，如运动鞋、服装、配饰等，满足消费者对全方位运动装备的需求。
总的来说，匡威的营销策略以精准定位、创新和与消费者建立长期关系为核心，充分利用各种传媒渠道和社交媒体平台进行宣传推广，并注重与时尚文化和潮流的结合。
通过这些策略的有机结合，匡威成功打造了一种年轻、时尚、个性的品牌形象，并吸引了广大消费者。
回力产品的营销策略分析
回力产品的营销策略分析回力（CONVERSE）是一家以生产运动鞋和运动服装为主的品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场认知度。
为了推动销售和提升品牌形象，回力采取了一系列营销策略。
以下是对回力产品营销策略的分析：1. 品牌形象建设：回力一直以来致力于传递年轻、自由、时尚的形象。
他们与一些知名的艺术家、音乐人和时尚偶像合作，打造个性化的广告和推广活动，以吸引年轻消费者。
该品牌鼓励人们以自己独特的方式表达个性，并巧妙地将鞋类产品与时尚文化紧密结合。
2. 社交媒体营销：回力在社交媒体平台上积极建立品牌存在感。
他们与时尚博主、KOLs（关键意见领袖）以及一些受欢迎的社交媒体账号合作，为品牌带来更大的曝光度。
此外，回力还通过社交媒体平台与消费者互动，回应他们的问题和反馈，增加品牌的亲和力。
3. 限量版产品发布：回力经常推出限量版的产品，特别是与知名时尚品牌、艺术家或文化活动合作推出的联名系列。
这种策略创造了独特的购买体验，并激发了收藏家们的兴趣。
限量版产品的发布还帮助回力吸引了一些探索新潮流的消费者。
4. 体育赛事赞助：回力通过赞助一些体育赛事来提升品牌知名度和形象。
这些赛事包括篮球、足球、跑步等。
通过与体育赛事的合作，回力与运动有机地联系在一起，进一步巩固了他们在运动鞋市场的领先地位。
5. 在线零售渠道：回力在全球范围内积极拓展在线销售渠道，与大型电商平台合作，并建立了自己的官方网店。
这种策略使得消费者可以更加便捷地购买到回力产品，并且通过电商平台的广告和促销活动来提升销量。
综上所述，回力通过建立品牌形象、社交媒体营销、限量版产品、体育赛事赞助以及在线零售渠道等多种策略来推动销售和提升品牌形象。
这些策略帮助回力吸引了年轻消费者，同时也巩固了他们在运动鞋市场的竞争优势。
匡威品牌分析
精选课件
13
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
精选课件
25
匡威摇滚文化
CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新， 独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐 队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。
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26
两支最能代表摇滚精神的乐队，一个是澳洲经典摇滚乐 队AC/DC，另一个是更为激烈的美国经典金属乐队Metallica。 在Converse 2009年秋季音乐联名系列中，他们共推出四双 特别制作的Chuck Taylor All Star新品，两双AC/DC版，另 两双则为 Metallica（重金属乐队）。
的英伦气质
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英伦元素简化后成为红蓝线条， 简约而耐人寻味
SKID GRIP 系列
这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款 式设计来源于船员和水手的鞋款。
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16
匡威材质综合分析
主要材质：牛皮 帆布 PU皮（人造皮） 超纤皮 太空皮 牛仔
布 斜纹布等。 特点：帆布坚牢耐折，具有良好的防水性能; 超纤皮其实和PU一
样的透气性、耐磨性都很好； 太空皮耐磨、透气、透湿性能好； 牛 仔布缩水率小 质地紧密，厚实 斜纹布也就是帆布的一种
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12
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
第一百年的正式行为——CONVERSE百年庆典营销
■专题策划 / 本刊编辑部 执行 / 朱磊 徐卡 广州奥美
038 AD P OINT R 2008 .0 6 E
Ca s e 案例
— — — CONVERSE百 年 庆 典 营 销
序幕
!一个来自大洋彼岸自由国度拥有百年历史的运动休闲服装品牌 登 C onve rse , 一个来自大洋彼岸自由国度拥有百年历史的运动休闲服装品牌,!登 陆中国这片热土已达 15 年。在人们以往的印象当中, Conve rse 匡威) 的名字并不 ( 陌生, 但知 “名” 度永远不等同于品牌的成功。 我们发现, 在所有知道 Conve rs e 乃至 正在 使用 Conve rs e 的消 费 者当 中, 能 够清 楚了 解 Conve rse 历 史 , 正 确领 会 C onve rse 精神并深刻感受到 Conve rs e 价值的人。 事实上, 始终是非常有限的—— — 有大约四分之一的消费者 根本不相信 Convers e 是 来自美国且拥有将 近百年传统 的国际品牌, 在很多人 的印象里, 匡威 ” “ 和其他 运动服装品牌的唯 一区别, 只是它 的帆布鞋做得不错, 价格便宜, 款式也很多。 另一方面, 长期以来拥护 C onve rse 的消费也日渐成长, 面对他们的消费升级, C onve rse 的品 牌形象 再也不 能只像是 为学生 专设; 而事实 上, 在 销售的 层面, C onve rse 产品的提价已 经悄然展开了, 以 往在专卖店多数都 是 200 元左 右的产 品, 现在更多的是 300 元左右的帆 布硫化鞋, 甚至 是 400- 500 元的皮 质硫化鞋 。 这样的售价, 显然不再只是针对年轻的学生群体, 而是针对大学生甚至已经参加工 作的潮流年轻人。 目前, 国内品牌迅速成长, 国际、 国内品牌大混战, 以往国际品牌高高在上的风 光地位已经一去不返。而我们认为, C onve rse 品牌多年沉淀的精神和内涵才是其
匡威店铺日常营销策略
匡威店铺日常营销策略匡威店铺日常营销策略：1. 社交媒体推广：在主要社交媒体平台上建立店铺账号，并定期更新内容，包括最新商品推荐、折扣信息、潮流穿搭指南等，吸引粉丝关注和互动。
2. 线下活动合作：与当地潮流文化活动、音乐节、体育赛事等合作，通过赞助、举办专场活动等方式增加品牌曝光和影响力。
3. 会员促销活动：设立会员制度，为会员提供独有优惠，如生日礼品、专属折扣等，增加会员的忠诚度和购买欲望。
4. 口碑营销：通过提供优质的客户服务和产品质量，争取顾客口碑传播，鼓励顾客在社交媒体上分享他们的购物体验。
5. 联名合作款式：与知名设计师、品牌或艺术家合作推出限量版或联名款式，利用其影响力吸引更多的目光和购买欲望。
6. 快闪店铺：在特定时间和地点开设临时店铺，通过打造独特的购物体验和限时优惠，吸引顾客前来购买，并增加品牌知名度。
7. 线上优惠码和限时折扣：定期在网上经销商和官方网站发布优惠码和限时折扣，吸引线上购物者。
8. 商品捆绑销售和套装促销：开展限时促销活动，将商品进行捆绑销售或推出特价套装，鼓励顾客多购买或跨类别购买产品。
9. 用户生成内容活动：开展用户生成内容活动，鼓励顾客在社交媒体上分享他们的匡威穿搭照片或故事，并提供奖励或特殊待遇，增加用户互动和品牌曝光。
10. 位置推广：在旅游景点、购物中心等热门地点开设展示柜台或专卖店，提高品牌知名度和销售额。
11. 网红代言：与影响力较大的网络红人或明星签约合作，让他们代言品牌产品或推广匡威形象。
12. 优质内容营销：定期发布与潮流服饰、时尚穿搭等相关的优质内容，如视频教程、时尚博客等，吸引目标受众并提高品牌形象。
13. 短信/邮件营销：通过顾客注册的手机号码和电子邮箱发送优惠信息、新品发布等相关内容，保持与顾客的沟通和关注。
14. 购买送礼活动：设立购买赠送活动，如购买满一定金额即赠送匡威特别定制商品或折扣券，增加顾客购买的兴趣和积极性。
15. 全球限量版发布：定期推出全球限量版产品，通过稀缺性和独特性吸引潮流玩家和收藏家。
关于品牌策划方案五篇
关于品牌策划方案五篇品牌策划方案篇1一、前言随着生活的信息化，电脑的普及运用，网上购物已经慢慢取代了传统的购物模式。
网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化给予消费者更多的便利与选择，吸引了越来越多的消费者，是现今流行的购物模式。
因此网上开店成为了一种潮流，并且越来越多的人选择网上创业。
网上创业成本低效益高，我们小组通过对市场的调查与分析，选择了网上创业。
针对市场的需求我们小组选择了年轻女性的市场，开一家专卖年轻女性衣服和鞋子的网店。
为了我们的网店能成功顺利经营，我们小组现在对该网店进行策划和管理。
二、市场分析及定位1、市场分析（1）市场背景分析现在我们正处于网络时期，上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之一，据威望数据测算，20__年至20__年，淘宝网购物占全国商品零售总额的比例已从0.8％上升至16％。
调查显示，在未来一年有淘宝网购物意向的人群中，具有高中及以上文化程度的中高学历者盘踞尽对上风，高中（中专、技校）、大专和本科学历者分辨占到此类人群的36.6％、33.3％和19.6％。
淘宝是亚太最大的网络零售商圈，淘宝网现在业务跨越C2C （个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。
截止20__年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；20__年交易额为999.6亿元，占购市场80%的份额。
20__年，淘宝的交易额实现了433亿元，比20__年增长156%。
20__年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。
调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的兴趣最高，约占淘宝网购物人群的34.6％。
我们小组选择在淘宝上开店。
（2）项目分析根据上面的市场背景分析得知，网上购物的年轻人人占多数，我们小组抓住年轻人的市场主要经营的项目是年轻人的鞋子和衣服，年轻人的鞋子和衣服也是淘宝上的热门项目。
虽然在淘宝上有很多经营年轻人的鞋子和衣服，竞争者很多。
我们小组决定以特色的服务取胜。
匡威帆布鞋品牌营销策划方案
选用媒介：
网络：国案之二
--通过校园广告宣传
通过校园广告宣传：
主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互动，在校园
举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点，加深在校学生对匡威 品牌形象的认知度。
竞争对手品牌分析
Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能
Adidas基本概况
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征 有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支 持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
Adidas的完美制鞋理念
匡威 - 中国市场
裕晟公司计划长期扶持国内中学生的篮球运动，2004年在全国38个城市同时展开
“CONVERSE星动三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推广和交流，以及国 内篮球运动水平的发展和提高方面不遗余力，并做出了积极的贡献。 为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、 孙燕姿、徐静蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代言人。此外，在国内 众多城市连续举办的“CONVERSE星动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等 酷炫活动，提升了CONVERSE经典帆布鞋的领导地位。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知 名足球队及榄球队还有NBA联盟。 今日， adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制 鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练 交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验 ，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助 各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般 市场消费者对高品质运动商品的需求。
鞋业产品品牌策划书3篇
鞋业产品品牌策划书3篇篇一《鞋业产品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，鞋业市场呈现出日益繁荣的景象。
然而，市场竞争也越发激烈，消费者对于鞋子的品质、设计、品牌形象等方面的要求越来越高。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，我们需要打造一个具有独特魅力和竞争力的鞋业产品品牌。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对年轻时尚消费者，包括学生、上班族等。
2. 品牌风格：时尚、潮流、个性、舒适。
3. 产品定位：中高端品质，合理价格。
三、品牌理念1. 倡导时尚与舒适的完美结合，让消费者在追求潮流的同时，也能享受舒适的穿着体验。
2. 注重创新设计，不断推出新颖独特的款式，满足消费者对于个性化的需求。
3. 强调品质至上，严格把控产品质量，为消费者提供可靠的品质保障。
四、品牌推广1. 线上推广建立官方网站，展示品牌形象、产品信息等。
利用社交媒体平台，如微博、、抖音等进行品牌宣传和产品推广。
与时尚博主、网红合作，进行产品测评和推荐。
2. 线下推广参加各类鞋业展会，展示品牌产品，提升品牌知名度。
在繁华商业区域开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
举办主题活动，如新品发布会、时尚秀等，吸引消费者关注。
五、品牌营销策略1. 会员制度：设立会员积分、会员专享优惠等，增加消费者粘性。
2. 促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
3. 限量版产品：推出限量版产品，激发消费者的购买欲望。
4. 个性化定制：提供个性化定制服务，满足消费者的特殊需求。
六、品牌视觉形象1. 品牌标志：设计一个简洁、时尚、具有辨识度的品牌标志。
2. 包装设计：采用精美、环保的包装材料，体现品牌的高端品质。
3. 店铺设计：专卖店的装修风格要与品牌形象相符，营造出时尚、舒适的购物环境。
七、品牌发展规划1. 短期目标：在一年内，提升品牌知名度，建立一定的品牌口碑，实现销售额的稳定增长。
2. 中期目标：在三年内，扩大品牌市场份额，进入更多城市开设专卖店，成为国内知名的鞋业品牌。
匡威营销策划方案范文图片
匡威营销策划方案范文图片很抱歉，作为一个纯文本AI助手，无法提供图片。
以下是一份关于匡威营销策划方案的范文：匡威营销策划方案一、背景介绍匡威作为全球著名的运动鞋品牌，凭借其经典的设计和独特的文化内涵，一直深受年轻消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，如何更好地吸引目标消费群体，提升品牌知名度和销售额，成为了匡威亟待解决的问题。
二、目标市场分析匡威的目标市场主要是年轻消费者，尤其是年轻运动爱好者和时尚潮流人群。
他们注重个性化和独特的品牌形象，对时尚、舒适的产品有较高的要求。
此外，他们对品牌的价值观和文化内涵也有一定的追求。
三、竞争分析在运动鞋市场上，匡威面临着来自诸多竞争对手的挑战，如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。
这些品牌无论在产品设计、科技创新还是市场营销方面都有一定的优势。
四、营销策略1. 强化品牌形象：通过加强品牌形象的塑造，突出匡威的独特设计和独特文化内涵，增强品牌的辨识度和吸引力。
2. 产品创新：不断推出新款式、新材料和新技术的运动鞋，满足消费者对时尚、舒适产品的需求，并在设计上融入年轻人喜欢的元素，增加产品的差异化竞争力。
3. 建立品牌社交圈：通过在社交媒体平台上建立品牌社群，与消费者进行互动，分享匡威的品牌故事、市场活动等，增加消费者对品牌的认同感。
4. 品牌合作：与知名艺人、时尚博主等合作，联名推出限量版产品，增加品牌的曝光度和吸引力。
5. 体验式营销：举办匡威品牌的主题活动，如音乐节、潮流文化交流会等，吸引目标消费群体参与，并提供良好的购物体验。
五、实施方案1. 品牌形象加强计划：a. 设计符合匡威品牌特点的形象标识和VI系统，用于统一市场宣传。
b. 制作品牌宣传片，突出匡威的独特品牌文化和设计风格。
c. 在全国主要城市的时尚、潮流文化区域开设匡威品牌形象展示店。
2. 产品创新计划：a. 组建专业的设计团队，持续研发新款式、新材料和新技术的运动鞋。
b. 举办产品发布会，邀请行业专家和媒体参与，展示匡威的产品创新成果。
匡威广告文案策划
匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。
作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。
二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。
2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。
3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。
三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。
2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。
3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。
无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。
"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。
匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。
穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。
"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。
无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。
"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。
b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。
c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。
鞋业品牌文案策划书3篇
鞋业品牌文案策划书3篇篇一鞋业品牌文案策划书一、品牌背景[品牌名称]鞋业成立于[成立年份]，致力于为消费者提供高品质、时尚舒适的鞋类产品。
经过多年的发展，品牌已经在市场上建立了一定的知名度和口碑，但随着市场竞争的加剧，品牌需要进一步提升其形象和市场份额。
二、品牌定位1. 目标受众：[品牌名称]鞋业的目标受众主要是[年龄段]的消费者，他们注重时尚、品质和舒适，追求个性化的生活方式。
2. 品牌形象：[品牌名称]鞋业的品牌形象应该是时尚、舒适、高品质的，同时也要体现出品牌的个性和特色。
3. 品牌价值观：[品牌名称]鞋业的品牌价值观应该是“以人为本，追求卓越”，注重消费者的需求和体验，不断提升产品品质和服务水平。
三、品牌文案策略1. 品牌口号：[品牌名称]鞋业的品牌口号应该简洁、易记、富有感染力，能够准确传达品牌的核心价值和特色。
例如：“时尚之选，舒适之履”。
2. 品牌故事：[品牌名称]鞋业的品牌故事应该生动、有趣、富有情感，能够引起消费者的共鸣和认同。
例如：讲述品牌创始人的创业故事，或者品牌与消费者之间的感人故事。
3. 产品文案：[品牌名称]鞋业的产品文案应该详细、准确、富有吸引力，能够突出产品的特点和优势。
例如：介绍产品的材质、工艺、设计等方面的特点，以及产品的穿着感受和适用场合。
4. 促销文案：[品牌名称]鞋业的促销文案应该简洁、明了、富有吸引力，能够激发消费者的购买欲望。
例如：介绍促销活动的时间、地点、内容和优惠方式等。
四、品牌文案执行计划1. 品牌口号：在品牌宣传资料、广告、包装等方面广泛使用品牌口号，让消费者能够轻易地记住和识别品牌。
2. 品牌故事：在品牌官方网站、社交媒体、线下活动等方面发布品牌故事，让消费者更加了解品牌的历史和文化。
3. 产品文案：在产品详情页、宣传册、广告等方面详细介绍产品的特点和优势，让消费者能够更加清楚地了解产品。
4. 促销文案：在促销活动期间，通过各种渠道发布促销文案，吸引消费者的关注和购买。
匡威品牌分析
匡威时尚
100周年纪念款
经典的材料和细格纹图案， 纺织布料用于鞋尖更显型
百年纪念款
当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优 雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行——过气——再流行的过程，它的大起大落，也 见证了美国文化和时尚潮流的演变。
匡威摇滚文化
CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新， 独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐 队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每
个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过
去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。 匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。 1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。 1985年――匡威 All Star 鞋风 靡日本，创造极佳业绩。 1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。 1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案一、背景匡威是一家全球著名的休闲服饰品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、个性化的服装和鞋类产品。
作为一个老品牌，匡威需要不断地进行品牌营销和推广，以保持市场竞争力。
本文旨在探究一种适合匡威营销的策划方案。
二、目标匡威的目标是提高品牌在目标消费者中的知名度和认可度，进而增加销售额和市场份额。
为了实现这一目标，我们需要：1.建立积极的品牌形象，让消费者对匡威有正面的认知和评价。
2.扩大目标消费者的覆盖范围，吸引更多的消费者购买匡威的产品。
3.提高消费者对匡威产品的满意度，促进消费者的复购和口碑传播。
三、策略为了实现上述目标，我们拟定以下策略：1. 建立全新的品牌形象匡威的传统形象是运动和休闲风格，比较适合年轻人的穿着场合。
但现代年轻人的审美和穿衣风格越来越多元化，匡威需要重新定位自己的品牌形象，以适应年轻人的需求。
我们可以在以下方面建立匡威的全新品牌形象：1.定义匡威的品牌价值，例如年轻、自由、潮流和时尚等。
2.设计匡威的新标识和视觉形象，以体现匡威的新品牌定位和价值。
3.推出新系列产品，与匡威传统产品区分开来，以满足年轻人多样化的穿衣需求。
2. 与流行文化紧密结合匡威一直以来都与音乐、电影、体育等流行文化联系紧密。
通过与流行文化的结合，匡威可以增强自己的品牌形象和影响力。
我们可以在以下方面与流行文化紧密结合：1.找到具有代表性的年轻人做品牌代言人，例如流行歌手、电影明星、体育明星等，帮助匡威建立更强的品牌认知度。
2.举办与流行文化主题相关的活动，比如音乐节、艺术展览、时尚秀等，提高品牌知名度和影响力。
3.与微博、微信、豆瓣等社交媒体平台合作，将匡威信息推送到更多的年轻消费者，增强品牌曝光度和吸引力。
3. 提升产品质量和服务水平产品是匡威品牌的核心，提升产品质量和服务水平是保持品牌竞争力的关键。
我们可以在以下方面提升产品质量和服务水平：1.优化产品设计和生产工艺，提高产品品质和品质稳定性。
品牌策划方案(优秀5篇)
品牌策划方案（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念
1936年——Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年――二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭
着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年――Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色 彩策略。 1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公 司。 1985年――Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――All Star(全明星）全球销售超过7亿双。 2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse 2008年——Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century(欢迎到相反
市场分析--CONVERSE系列
匡威广告策略宝典匡威之所以能 在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他 在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有 关人士的研究。尤其是converse板鞋的广 告做的更是炉火纯青。 目前，在中国的品牌地位上，大家 认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌， 但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪 会被改变，最重要的是你的品牌要不断的 创新，即拥有独特的匡威广告。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透 过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
行业概括 行业
在运动品牌行业，为保证生产的稳定，品牌商基本都采取订单管理的期货机制。 如品牌商让经销商提前半年或一个季度预先订货，到期再按照订单发货，这与期货类
CONVERSE系列
ONE STAR系列：
这个系列前身是木村系列的其中 之一。其主要特征就是纯牛皮制作鞋面， 两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个 ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋 带方面有分绑绳和魔术贴。
STAR 70系列：
这个系列设计始于70年代，其主要特征 在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两 条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其 他的细小英文图案。
匡威模式区域总代理制
省级总代理商 区级代理商 匡威 省级总代理商 区级代理商 加盟商 省级总代理商 加盟商 加盟商 加盟商
加盟商
策略分 析可以通过它的代言人策略来窥探。NIKE的代言人是罗纳尔多、乔丹、伍兹等等。透过NIKE 代言人策略我们可明显“看”到NIKE的品牌形象核心：运动，所以，NIKE在消费者的心目中首
先是运动的，然后是时尚。
匡威代言人：
• • • • • • • • • • • 徐静蕾 木村拓哉 酒井法子 陈小春 章子怡 林晓培 苏有朋 何润东 埃尔顿-布兰德 孙燕姿 苏打绿等
品牌定位策略分析
--品牌定位 &广告战略
converse是年轻时尚，运动休闲为一体的品牌根据converse在中国的品牌战略目标
以及市场发展情况而更准确的定位品牌形象。
匡威相关图片:
竞争对手品牌分析
Nike——“just do it”只管去做
Nike打造品牌之路——Just do it只管去做
耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。 83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1 (第一双气垫鞋)让他们在市 场上大获全胜，股票也节节攀升。但到了85年adidas卷土重来，运动产品市场大变， Nike面临有史以来最严重的财政危机，股价在同年下跌过半。
策划人：
CONVERSE 品牌发展史
908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而 红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名 商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神
广告战 略
目标：
Converse必须形成一股年轻时尚 势力，针对年轻人消费群，将自我形 象的品牌造成一定影响力，让消费群 对匡威有品牌忠实度和知名度。
途径：
加大广告宣传力度，增强 品牌宣传活动，让越来越多的 人了解匡威并购买。
现 有 广 告
Converse 创
意
广告策划方案之一
--通过网络广告宣传
CONVERSE鞋系列
ALL STAR(全明星经典）系列:
匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有 各ALL STAR的LOGO（低帮）和在鞋内侧的脚 眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商（高帮）。
JACK PURELL系列 (开口笑) ：
匡威 (Converse) 经典帆布鞋款之一，因其 鞋头的曲形设计而得名“开口笑”。其特征为鞋 头处有个凹陷形的条纹，底部是加厚的纯平大底 。后跟底部的LOGO是设计师“Jack ” 的亲笔签 名。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如 一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美 制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家 与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的 测试与考验，发展出符合人体工学的各项产 品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动 表现、更能满足一般市场消费者对高品质运 动商品的需求。
的世纪)口号
• • • • • • •
品牌名称：匡威 CONVERSE 创 始 人：Marquis M. Converse 成立时间：1908年 成立地点：美国马塞诸塞州 所属行业：服装-鞋业 品牌专区：匡威 匡威广告语:Welcome To The Converse Century
•匡威商标：
最初converse的标 志
CONVERSE系列
PRO STAR（古典帆布鞋）：
这个系列的特征是星星加箭头图案， 跟底部没有任何LOGO。但在最高处有个 星星同CONVERSE 英文。
Special service -SKID GRIP系列：
CONVERSE特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断 创新发展的完美结合。现在Special service系列的主 力对象是美国陆军Delta Force（三角洲特种部队）和 英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫“一脚蹬”或 水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。
•1917年——第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不
断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。 •1917年——一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球 队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开 Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。 • 1923年——Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。 •1935年——著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典。 •1936年——Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse密不可分
CONVERSE服装系列其它产品
服装系列产品一直是CONVERSE产品架构中重要组成部分，经过近年来在设计、 研发、行销等方面的大力投入，CONVERSE服饰也逐渐在中国运动用品市场占据重要 地位。CONVERSE服饰产品系列分功能和休闲两大类，其中功能包括篮球系列和全能 训练系列；休闲系列有经典休闲系列和都市休闲系列。
CONVERSE系列
在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star(全明星经典）、Jack Purcell （开口笑）、Pro Star（古典帆布鞋）、One Star（一个明星）、Star 70（星70） 等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产 品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。
选用媒介：
网络：国案之二
--通过校园广告宣传
通过校园广告宣传：
主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互 动，在校园举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点， 加深在校学生对匡威品牌形象的认知度。
竞争对手品牌分析
Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能
Adidas基本概况
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而 这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛Adidas的完美制鞋理念
活动要素二：豁出去 入洱海
音 乐季马上来临，大家是否已经准备豁出去了？ 4月29日-5月1日的大理洱海世界音乐节就是第 一站，在洱海边安营扎寨，欣赏中国最棒的独立音乐，我们当然不能缺席！CONVERSE已经整装待 发，准备好各种好玩好闹的，让你目瞪口呆，邀你一起掀翻大理洱海！
象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚
的青年人的忠实排挡。
如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不
羁、休闲等的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁， 排名第四。
CONVERSE品牌发展过程
•1908年——和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse 先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞 生。