匡威广告案例分析

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匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格.doc

匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格----广告设计论文-->1．匡威企业文化随着现代平面广告设计制作工艺的不断发展，以及新一代青少年的成长，人们对于运动品牌平面广告优劣的审美标准也越来越严苛，所以拥有新颖的创意与独树一帜的风格是平面广告作品成败的关键。

平面广告的创意不像绘画艺术那样单纯地追求艺术家的个性情感表达，而是以市场营销策略为依据，针对商品、市场、目标消费群为目的的创意，它采用独特的表现形式和手段传达商品信息，引发消费者情感的共鸣。

因此，对设计师创意能力的培养和风格逐渐形成尤为关键。

自1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。

深入人心的理念作为其品牌的灵魂所设计出的平面广告作品影响这每个时代广告设计审美走向，匡威运动鞋品牌广告设计作品在近百年发展过程中也在不断创新并始终秉持表现自我、张扬个性的品牌理念。

匡威作为一个百年品牌，可以用一种精神象征来形容它在行业内的地位，其产品设计理念在一百年中不断发展成熟。

1908 年美国的摩尔-匡威(Mr Marquis Mills Converse 图-1 )于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SA TAR（匡威全明星）就这样应运而生了。

自1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。

1917 年推出了全世界第一双真正意义上的篮球鞋ALL START（见图-2），这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。

匡威在最初主要发展的是匡威帆布鞋，现在的人们可能很难想象篮球鞋最初的前身就是帆布鞋，因为时代在变化，匡威全明星款篮球鞋在制作工艺以及鞋体所含人体工学以及科技的运用也有着很大的改变。

匡威（allstar）系列在1936 年被指定为美国队专用篮球鞋，在同行业中是被公认的开拓者，1982 年匡威公司正式在美国纳斯达克挂牌，后来将匡威品牌宣传推广至日本并且获得了不错的反响。

“匡威”策划案

• (2) 劣势 • a.同主要竞争者相比，鞋类品种较单一。 • b.科技含量相对较低。
c.目标受众不广泛。 d.广告宣传落后，知名度不高。
广告战略
• 1. 看准市场，大力着手于广大在校学生和追求休闲时尚的新一代的青年。
• 2. 把产品价位更加清晰化。 • 3. 保持并良好的品牌形象，提高品牌知名
度
• 4. 扩大国内中小城市专卖店的营销策略。
广告方案
• 1.网络： “converse”采用毁坏性字体
突出其街头涂鸦的风格，强调色彩的视
觉冲击，广告当中嵌入音乐的元素突出
匡威的时尚化和年轻化，展现出匡威追求独特个性自由。 • CONVERSE匡威创意短片：恋爱的脚步
2.校园： “匡威音乐节” “匡威摄影展”
营销策划方案
“匡威”市场营销与广告策划案
电子稿：周瑶 PPT：任美君演讲人：郑晶霞
• 匡威（Converse），1908年由美国摩尔•匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 • 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 • 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 • 如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、
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• 1.“匡威”几十年来在北京的良好业绩，可说明其市场地位的稳定性。 • 2.“匡威”运动产品在受到强劲对手和新兴的对手的竞争，还可以稳步发展，得到大众消费者的喜爱支持，说明其竞争力强，技术先进。 • 3. 运动产品的需求被提高，是生活必不可少的物品，市场规模大。 • 4. 互联网的广泛应用，使网上购物在人们日常生活中提供便利，“匡威”可利用网购增加销售量，扩大市场规模，开拓新市场。 • 5. 2008年，Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century口号。

匡威市场营销分析

北京城市学院信息学部2012-2013-2 学期《市场营销学》课程大作业专业信息管理与信息系统班级:学生姓名：学号:2013年6月对匡威品牌的浅要分析——对市场营销学的分析学名：张铃铃学号：10110525029指导老师：霍老师2013年6月4号目录第一章匡威的历史11.1 美丽的“意外” - 帆布鞋11.2 品牌简介11.3 品牌历史2 第二章产品分析32.1 产品类型、特点32.1.1 产品特点32.1.2 品牌特点42.1.3 品牌类型：52.2 品牌分析52.3 品牌定位战略分析62.3.1 品牌本质62.3.2 品牌定位72.4 匡威的产品展示8 第三章行业分析10匡威在中国的发展10匡威的swot 分析11主要竞争对手分析121. 直接竞争对手：凡客诚品122. 间接竞争对手：nike 、adidas 、李宁13消费者分析15 第四章机遇与问题分析154.1 市场机遇的到来（中国）15. 匡威的失败之处151. 匡威的解决之道16 第五章个人总结与体会18 参考文献：19 得分情况19第一章匡威的历史1.1美丽的“意外”-帆布鞋关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威(con verse )和crocs鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了，但是却很少人能了解帆布鞋的起源，如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇，要么是孜孜不倦的结果，帆布鞋的由来属于前一种，但是确实有些窘迫的意味。

帆布鞋是诞生于第一次世界大战期间的1917年。

战争造成经济萧条，皮革做了马靴、马鞍和板带，毛料、毛呢做了军装，市面上只剩下便宜的帆布和橡胶，于是将它们重组成了经久耐磨又便宜的帆布鞋。

据说如何让帆布与橡胶完美黏合，当初发明人试过各种方法都百思不得其解，一气之下把帆布和橡胶丢到火炉里不做了，没想到加热竟让橡胶“硫化”和帆布黏合，这“美丽的巧合”造就帆布鞋走红近百年的奇迹。

第一双帆布鞋的名字叫做Con verse All Star ，耐磨耐穿，甚至丢到洗衣机洗都没事，推出后广受欢迎，至2008年全球销售超过6亿双，创下全世界单一鞋种销售纪录。

匡威案例分析

11可以享受现成的商誉和品牌商誉和品牌有助于避免市场风险33分享规模效益例如分享规模效益例如分享规模效益例如广告规模效益可以获得多方面的支持例如可以获得匡威的培训支持市场分析支持等得匡威的培训支持市场分析支持等可以享受现成的??22有助于避免市场风险广告规模效益广告规模效益??33分享规模效益例如广告规模效益??44可以获得多方面的支持例如可以获特许经营的利弊特许经营的利弊??缺点
案例分析 Converse:我们喜欢你，Chucks
Converse Chucks产品三个层次的利益是什么？

核心层的利益：包括产品属性要求、价格要求、使用性要求。能够满足人们穿这种鞋子的物质需求和追求经典、时尚的心理需求，此外价格也能被人们接受。
实体层利益：包括产品的品质、式样、特征、商标和包装等。脚趾部分覆盖着橡胶、红白相间的颜色、写着美国制造；卓越的质量；款式设计新颖；商标独特

Converse Chucks产品三个层次的利益是什么？

扩展层的利益：包括增加的服务和利益。人们在购买该产品时享受的价格折扣、礼品包装和优质的服务。
特许经营的利弊

优点：对匡威来讲：1、特许商能够实行集中控制的同时保持较小的规模，即可获得利润，又不必参加加盟商的日常琐事。 2、加盟商熟悉当地的市场情况，更容易发掘匡威尚未开发的业务范围和潜在市场。 3、有助于建立匡威产品的分销网络和开拓远区市场。 4、匡威不拥有加盟商的资产，加盟商自负盈亏，匡威不必承担相关责任。

耐克会选择哪一种方案？给出你的观点？

பைடு நூலகம்
选择第一种方案，即利用匡威在沃尔玛或者塔吉特来销售很多鞋。 1、这样做可以不对匡威进行过多的改变，这样既可以使匡威还按原来的风格进行设计和销售、又可以降低耐克的成本。 2、匡威的一大特色就是经济实惠，而沃尔玛也以物美价廉著称，如果能把这两者的特色进行有效的组合，也不失为一个促进产品营销的良策。

成功产品案例分析

芭比娃娃1经典款可爱5套装款加入男朋友4朋友款多了一个好朋友3调节款灵活丰富2造型款漂亮性感匡威以其狂放不羁的设计集复古流行环保于一身的帆布鞋以其随心所欲自由自在没有约束的穿着形态成为追求自我时穿着形成为追求自我匡威尚的青年人的忠实排挡
三星手机
瑞士军刀
匡威芭比娃娃
成班级：
功工设
产品姓案名
瑞士军刀才开始能够装进比较多的工具。
材质不断发生变化，功能也不断强大起来。
三星手机
三星已经成为世界级品牌，在中国家喻户晓。有人说，“买苹果还不如买三星”，“三星已经成为最好的手机”。三星公司通过设计赋予产品“时尚”精神，其品牌作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象也得到了持续加强，从而成为手机中的强者。
瑞士军刀演变历史
瑞士军刀演变历史
大部分现代的瑞士军刀继承了20世纪初的风格，只是色彩更加丰富，功能越强大。
瑞士军刀演变历史
个性化，融入民族文化
维氏：为军队制造便
携的刀具。
输入个性、文化等因
素，赋予瑞士军刀更多内涵。
Karl Elsener发明弹簧,
：佳
例分学析号
：
00000000
1101
瑞士军刀
瑞士军刀作为万能刀在世界范围广泛销售着。在瑞士军刀中的基本工具常为，圆珠笔、牙签、剪刀、平口刀、开罐器、螺丝起子、镊子等，除此之外，是什么维持着它的持续发展？
瑞士军刀演变历史
瑞士军刀演变历史
瑞士军刀演变历史
4、朋友款多了一个好朋友
3、调节款灵活、丰富
复古、流行、环保于一身的帆布鞋，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，成为追求自我时

converse 电子商务案例分析

谢谢观赏！
匡威的网站如何？
• 匡威的中国官方网站采用复古风格设计，整站将街头嘻哈和休闲文化融入，放置了大幅的flash动画宣传广告，剪贴簿中还有大量个性的潮流的穿着匡威鞋的人物图片展示。网站力推DIY个性主义，网站外观上既朝流时尚，又体现出了年轻人运动的气息。网站展示了匡威的新品展示、经典鞋款、潮流服饰、还有很多创意活动，让人看了很有想要购买的欲望。
Converse：帆布鞋
converse集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
• 3.加强科技研发 • 匡威可Байду номын сангаас说是篮球鞋界的开山鼻祖，可是后来由耐克阿迪独霸天下，匡威逐渐退出篮球鞋市场，与在研究上的投入有很大关系。 • 匡威如果想重回篮球鞋市场必须加强科技研发
• 4.调整发展战略 • 很少看到有人穿匡威的篮球鞋，却看到很多人穿匡威的休闲鞋，匡威在篮球鞋方面与其他品牌已有了很大差距，倒不如放弃篮球鞋领域，专攻休闲鞋领域，这样可以得到更好的发展。
浏览匡威特价专区
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体验特价区
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• 匡威这个品牌有经典和时尚的味道，他的促销特价实质上是一种沟通活动，用来刺激消费者影响其态度和行为。可是促销力度并不是非常大，降价少，鞋码不足，且拿来促销的都是过季产品。
有什么可改进的地方？
• 运用大量大幅的flash虽然使网站很美观可是影响了打开的速度，建议在这2者中做个权衡。 • 匡威官网的宣传力度不大，很少人知道有这个官网，建议增大宣传力度。

考品牌故事翻红的品牌案例

考品牌故事翻红的品牌案例品牌故事翻红的品牌案例。

在当今竞争激烈的市场中，品牌故事成为了品牌成功的关键之一。

一个富有故事性的品牌能够吸引消费者的注意，并建立起与消费者之间的情感联系。

下面我们来看一个成功的品牌案例，它通过打造独特的品牌故事成功翻红。

这个成功的品牌案例就是美国运动鞋品牌Converse。

Converse的品牌故事始于1908年，当时Converse推出了第一双帆布鞋，而这双鞋很快就成为了美国篮球运动员的首选。

Converse成为了篮球鞋的代名词，这也为品牌的发展奠定了基础。

然而，随着时间的推移，Converse的市场份额逐渐被其他竞争对手所蚕食，品牌陷入了低迷期。

为了重振品牌，Converse开始注重品牌故事的塑造。

他们强调自己的历史传承和与美国文化的紧密联系。

他们将品牌故事与音乐、艺术、时尚等领域相结合，通过与著名音乐人、艺术家和设计师的合作，打造出了一系列独特的产品和活动。

Converse还通过社交媒体和线下活动，与消费者建立了更加紧密的联系，让消费者能够更深入地了解品牌故事和文化内涵。

这些努力最终取得了成功。

Converse重新焕发了生机，成为了年轻人的时尚潮流品牌。

通过打造独特的品牌故事，Converse成功地实现了品牌翻红，赢得了消费者的青睐，重新夺回了市场份额。

这个案例告诉我们，一个成功的品牌需要有一个引人注目的品牌故事。

通过讲述品牌的历史、文化和价值观，品牌能够与消费者建立起情感联系，吸引消费者的关注，从而实现品牌的成功翻红。

因此，品牌故事的打造是品牌发展中不可忽视的一环，它能够为品牌带来更多的机遇和成功。

品牌营销中的推广策略与案例分析

品牌营销中的推广策略与案例分析随着市场的竞争日益激烈，产品的品质和价格已经不能再成为企业竞争的唯一优势，品牌营销逐渐成为了企业获取市场增长的核心策略。

品牌建设及推广能力，早已成为了企业竞争的关键因素之一。

在这样的情况下，企业必须通过灵活的市场推广策略，才能在竞争中获得优势。

本文将从推广策略和案例两个方面为大家进行深入解读。

推广策略品牌推广策略不是一成不变的，需要根据市场需求和时代变化不断调整和改进。

现在比较流行的品牌推广策略有如下几个：1.社交媒体推广随着社交媒体的普及，品牌的推广越来越依赖于社交媒体平台。

品牌可以通过精心策划的社交媒体活动，提高知名度和用户粘性，吸引更多的关注和转发。

2.KOL营销KOL是指有影响力的意见领袖，通过选定适合自己品类的意见领袖，可以提高品牌的知名度和美誉度。

但要注意，选择合适的KOL是很关键的，过度依赖KOL却不利于品牌的长远发展。

3.营销活动营销活动可以提高品牌的曝光度，吸引用户参与，提高用户体验和忠诚度。

但是，在制定营销活动策略的时候，避免流于形式，应该始终关注用户需求。

4.内容营销内容营销是通过优质内容的生产和发布，让用户深入了解品牌，提高用户对品牌的了解和信任度。

但是，内容的控制和质量是关键，内容要符合用户的兴趣和需求，鼓励用户互动和分享。

案例分析下面将以三个品牌为案例分析，为大家展示品牌推广策略的实际效果。

1. 匡威匡威是一个经典的美国运动鞋品牌，近年来在中国市场大力推广自己的品牌形象。

匡威的营销策略以线上线下相结合的方式为主，针对不同的受众，进行多种推广活动。

在品牌推广方面，匡威通过社交媒体平台上发布自己品牌故事、产品设计理念、联名款发布等内容，加强与消费者的互动，提高品牌的关注度。

同时，匡威通过实体店的布局、POP广告等方式，吸引更多的年轻消费者尝试购买，提高品牌的美誉度和忠诚度。

2. 天猫超市天猫超市是阿里巴巴旗下的电商平台，自2017年营销推广大规模升级以来，推广效果良好，销售额成倍增长。

匡威广告策划

匡威广告策划设计团队成员名单：陈腾、关耀汉、沈坤衡、邵国鹏、伍镇润、杨荣城匡威广告策划团队任务分配成员名单一、广告创意和设计：伍镇润、邵国鹏二、市场分析：杨荣城三、广告策略和计划：伍镇润、陈腾四、PPT制作：邵国鹏五、PPT演示：沈坤衡六、技术处理：关耀汉七、广告预算及效果预测：全组成员一、匡威公司概况匡威Converse，1908年由美国摩尔●匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。

1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。

在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁，排名第四。

后面还有安踏、匹克、彪马等运动品牌穷追猛打。

在激烈的国内运动品牌市场，我们小组的目的在于为如何巩固匡威的市场份额及为如何进一步提高销量制定了这份匡威广告策划书。

匡威历史1908年――和大多数品牌一样，Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。

1917年――第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。

1919年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。

由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。

产品分析匡威品牌分析

匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。
产品分析匡威品牌分析
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分所以用星星的图案。
匡威早在20世纪80年代在美国的电影《霹雳舞》中成功的使用，并且有了很明显的热卖效果。
产品分析匡威品牌分析
匡威优点：
满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的产品。而匡威具有排他的特异性， 1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。 2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。 3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和饰品。
其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。
产品分析匡威品牌分析
STAR 70系列
这个系列设计始于70年代，其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
产品分析匡威品牌分析
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
产品分析匡威品牌分析
1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

广告设计的注意性原理案例分析

广告设计的注意性原理案例分析有人说，当今世界进入了一个“注意力经济”时代，在这一时代中，随着经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。

从传播影响方式来看，市场竞争就是一种争夺注意力的竞争，是一种争夺眼球经济的竞争。

商家要想推销自己的产品,首先就得吸引消费者的注意力，因为你的产品再好，如果不与消费者的注意理结合，也创造不了市场价值。

注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置。

谁能吸引更多的注意力，能得到更多的关注，谁就能吸引更多的资金，创造更大的财富。

我们每天都要接触大量的广告，但是事实证明，能引起消费者注意的只有少数广告信息。

美国的一项调查研究表明，在众多暴露给消费者的广告中，只有一少部分广告信息能进入消费者的关注之中，消费者对广告刺激的注意具有明显的选择性。

消费者接触广告信息首先是从广告认知过程开始的。

其中，注意是通向消费者心理世界的门户，吸引受众注意是广告成功的前提。

在广告活动中，消费者是通过感知器官来接收广告信息的。

因此我们有必要了解消费者的注意、感觉和知觉、学习与记忆等认知过程的原理与规律，探讨其中的广告心理方略。

下面是匡威(Converse) PRO STAR系列运动鞋设计的广告作品，这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最高处有星星和的英文字样。

深蓝的底色上是用红黄橙等艳丽色彩构成的PRO STAR独特的"星箭"标志。

为了增加广告目标受众的吸引力，最大程度的吸引消费者的注意，这幅广告作品在广告的注意性原理上进行创作：1、增加了广告的刺激强度。

研究表明，一个刺激要引起反应就必须达到一定的强度，而且在一定的强度范围内，反应随刺激强度的增加而增加。

此则广告主要是利用各种明艳的色彩和扩大的广告作品尺寸来增加广告的刺激强度的。

2、利用对比性刺激吸引注意通过对比的形式，可以是对象的特点更加的突出，各个容易引起人们注意，给受众留下深刻印象。

converse的广告设计PPT课件

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匡威一直走着个性路线，
尤其是经典帆布鞋更是年轻人的最爱，
大街上我们随处可以见到匡威的帆布鞋。
超酷的加勒比风趣的帆布鞋
甜蜜的少女帆布鞋
复古经典的红色帆布鞋
绿色废弃版的帆布鞋
厉害了最经典的人物切格瓦拉版的红色帆布鞋
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2021ຫໍສະໝຸດ 222324
•运动也可以是潮物，运动鞋也不仅是一双战鞋，更是一种不服输的时尚态度。 •CONVERSE的篮球鞋不仅活跃在赛场上，骚动的年轻人不论日夜穿着它们开始自己不安分的活动！ •年轻就是资本，纵情嬉戏！ •运动并一定是为了竞技，回归本源，只是挥动 •四肢享受放肆的无尽快乐。
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在NBA、街头运动等的带动下，匡威帆布鞋在美国本土自然大受欢迎。
由于日本是街头时尚的发源地，匡威帆布鞋因其随性不羁的款式和可搭配性成了街头时尚的载体，在日本大受欢迎。
不管是明星还是街头潮人都穿着匡威招摇过市，而木村拓哉最爱的鞋子品牌就是匡威。因此，日本版的匡威帆布鞋成了许多潮人心中的“极品”。
• 在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL( 开口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列，50多种款色。
• 让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
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匡威100年广告设计画册
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这几年推出了“BE A STAR”的概念含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
匡威 CONVERSE

匡威广告文案策划

匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。

作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。

二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。

2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。

3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。

三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。

2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。

3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。

无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。

"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。

匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。

穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。

"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。

无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。

"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。

b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。

c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。

企业成功案例

徐静蕾
大陆青春偶像剧演员徐静蕾就是在东京银座邂逅CONVERSE，后来还成为CONVERSE的中国大陆形象代言人。陈小春、章子怡、林晓培、苏有朋都深爱CONVERSE。CONVERSE缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。
苏有朋
男，演员。昔日的小虎队成员因98，99年的还珠一，二而再次走红，凭借阳光健康帅气的形象成为了炙手可热的当红偶像。蝉联各大偶像排行榜第一，当之无愧的大众偶像。与徐静蕾在2000年成为美国运动品牌 CONVERSE的中国区品牌代言人。
企业成功案例
匡威
制作人：王鑫王亚男孙业宝张恒王乾坤杨道来
一.匡威的历史二.匡威的标志三.匡威的广告创意
品牌释义
匡威Converse是由其创办人摩尔· 匡威根据自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念为激发大家的创造力。产品分类 Converse产品分为四个系列—— Star and Chevron：主打篮球鞋，这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。 JACK PURCELL：俗称开口笑（得名于上世纪杰出的羽毛球运动员Jack Purcell先生）； ALL STAR：也称Chuck Taylor（得名于上世纪20 年代伟大的篮球运动员Chuck Taylor先生，为了纪念他对篮球运动与Converse品牌的推动，Converse 以他的名字命名了自己销量最大的品牌）； ONE STAR：标志是只有一颗星星。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有
经典和时尚的味道，匡威品牌是之间透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断地实现。这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

CONVERSE互动营销案例

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通栏
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从以上各位置各方面的对比得出，首页通栏这个位置在各方面的效果都是最好，虽然点击成本比其他位置略高一点。大杂烩频道的曝光量和点击量紧次于首页，也十分不错。潮流频道方图虽然曝光量以及点击量都不是太突出，但综合各方面数据来看，这个位置是最划算的。各方面都保持在一定的水平，平均点击远高于其他位置，点击成本也不高。
方图
一
首页
首
频道
流
潮
大
杂
烩
首
页左
音
乐 bu tt on
右上
页通
栏
各位置平均点击成本
￥1.10
￥ 1.03
￥1.00 ￥0.90 ￥0.80 ￥0.70 ￥0.60 ￥0.50
￥ 0.78 ￥ 0.85
￥ 0.97 ￥ 0.91
￥ 0.69 ￥ 0.65
方图
一
左侧大 ba 杂 nn 烩 er 首 1 页左侧 ba nn 时 er 尚 2 首页右上 bu tt on
2.浏览量&点击数图示对比及分析
a) 总浏览量&总点击效果图示
总浏览量总浏览量 160,000,000 140,000,000 120,000,000 200,000 100,000,000 80,000,000 60,000,000 100,000 40,000,000 50,000 20,000,000 0 0 150,000 总点击数总点击数 300,000
60,000

匡威,广告语

匡威,广告语篇一：conVERSE品牌广告策划conVERSE品牌广告策划团队名称：零伍柒肆团队成员广告091许俊颖广告092王思超广告092金樱婷广告092王辰午20XX年5月22日目录一、市场发展概况 (1)(一)行业市场分析 (1)(二)目标市场分析 (1)1.市场概况 (1)2.STP分析 (2)二、市场调查分析总结 (2)(一)市场调研计划 (2)(二)问卷调查分析结果 (3)1.单题分析 (3)2.交叉分析 (14)3.综合分析 (16)三、消费者分析.................................................................................................................. .17(一)消费者概况 (17)(二)消费者特征 (18)(三)消费者品牌观 (18)(四)消费者心理分析 (18)四、竞争对手分析 (1)8(一)conVERSE竞争对手分析 (18)(二)conVERSE面临的总体竞争状况 (19)五、品牌分析.................................................................................................................. .. (20)(一)conVERSE品牌内涵分析: (20)(二)匡威品牌特征 (20)(三)品牌意义分析 (20)(四)品牌定位分析 (20)六、SwoT分21(一)优势.................................................................................................................. .. (21)(二)劣势.................................................................................................................. .. (21)(三)机会.................................................................................................................. .. (21)(四)威胁.................................................................................................................. .. (21)七、品牌新定位.................................................................................................................. .22(一)品牌核心价值定位：conVERSEFoRYoUnG (22)(二)品牌形象定位 (22)八、广告策 (22)(一)广告目标 (2)2(二)广告的目标市场 (22)(三)广告的诉求对象 (22)(四)广告的定位 (22)(五)广告核心概念 (22)(六)广告执行点子 (22)(七)广告创意 (2)31.平面广告创意 (23)2.影视广告创意 (25)九、媒介策划.................................................................................................................. .. (26)(一)媒介选择 (2)6(二)媒介排期 (2)6十、附件.................................................................................................................. . (27)(一)附件一：匡威converse品牌调查问卷 (27)(二)附件二：平面广告成品 (32)converse品牌广告策划一、市场发展概况(一)行业市场分析随着运动市场的快速发展及中国加入wTo，运动消费成为居民消费的一个新热点。