匡威品牌调研
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威调查报告
匡威调查报告匡威调查报告近年来，运动鞋市场竞争激烈，各大品牌都在不断推陈出新，以吸引消费者的目光。
其中，匡威作为一家历史悠久的品牌，一直以来都备受年轻人的喜爱。
为了更好地了解匡威在年轻人心目中的地位和形象，我们进行了一项调查。
调查对象主要是年龄在18至30岁之间的年轻人，我们通过线上问卷的方式，收集到了来自不同地区的500份有效问卷。
通过对问卷结果的分析，我们得出了以下结论。
首先，匡威在年轻人心目中的知名度非常高。
在受访者中，有超过80%的人对匡威有所了解，并且近70%的人表示曾经拥有过一双匡威运动鞋。
这表明匡威在年轻人中具有较高的市场渗透率，是他们购买运动鞋时的首选品牌之一。
其次，匡威的形象在年轻人中有着独特的地位。
在调查中，我们询问了受访者对匡威的印象和形象。
超过60%的人认为匡威代表着自由、个性和潮流。
他们认为匡威的设计简洁大方，符合他们对时尚的追求。
此外，匡威在合作款式上也做得相当成功，与众多时尚品牌和艺术家合作推出的联名款式备受年轻人青睐。
然而，虽然匡威在年轻人中的知名度和形象都很好，但在产品质量方面还有一些问题。
在调查中，有近30%的受访者表示曾经遇到过匡威运动鞋质量不佳的情况，比如鞋底磨损快、鞋面易破等。
这一问题引起了他们对匡威产品质量的担忧，也影响了他们对匡威的购买意愿。
针对这一问题，我们建议匡威在产品质量上加强控制和改进。
匡威可以通过提高原材料的质量，改进生产工艺，加强质量检测等方式来提升产品的耐久性和品质稳定性。
此外，匡威还可以加强售后服务，提供更好的售后保障，以解决消费者在使用过程中遇到的问题。
除了产品质量问题外，调查还发现匡威在价格方面也存在一定的挑战。
在调查中，有超过40%的受访者表示认为匡威的价格偏高。
他们认为匡威的价格与其他品牌相比并没有明显的优势，因此在购买时会更倾向于选择价格更为合理的竞争品牌。
针对这一问题，我们建议匡威在定价策略上进行调整。
匡威可以考虑推出一些价格相对较低的入门款式，以吸引那些对价格敏感的消费者。
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威调查报告
匡威调查报告匡威调查报告近年来，匡威作为一家知名的运动品牌，一直备受年轻人的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，匡威的销量和品牌形象逐渐受到了一些质疑。
为了了解消费者对匡威的态度和需求，我们进行了一项调查，并整理了以下报告。
一、品牌认知度和形象调查结果显示，匡威在年轻人中的品牌认知度较高，超过70%的受访者表示他们知道匡威是一家运动品牌。
然而，在品牌形象方面，近一半的受访者认为匡威过于注重时尚和潮流，而忽略了产品的实用性和舒适度。
此外，还有一部分受访者认为匡威的价格过高，不符合其产品的质量和价值。
二、产品质量和设计在产品质量方面，超过60%的受访者认为匡威的鞋子质量不错，耐穿耐用。
然而，也有约30%的受访者表示他们在使用匡威鞋子时遇到了质量问题，比如鞋底磨损严重、鞋面开胶等。
这一现象引起了消费者对匡威产品质量控制的关注。
在产品设计方面，调查显示，大部分受访者认为匡威的设计简洁、经典且具有时尚感，适合各种场合的搭配。
然而，也有一些受访者认为匡威的设计过于保守，缺乏创新性，难以吸引他们的注意。
三、价格和性价比在价格方面，调查结果显示，约50%的受访者认为匡威的产品价格偏高，不太符合他们的消费预算。
他们认为，相同价位下有其他品牌的产品质量更好。
然而，也有约30%的受访者表示他们认为匡威的产品价格与其品牌形象和市场定位相符。
在性价比方面，近一半的受访者表示匡威的产品性价比较高，即产品的价格与质量相符合。
然而，也有一些受访者认为匡威的产品性价比不高，即产品的价格相对较高，但质量和使用体验并不出众。
四、市场竞争和未来发展调查结果显示，除了匡威，其他运动品牌如耐克、阿迪达斯等在年轻人中的认知度和好感度较高。
这表明匡威在市场竞争中面临着一定的压力。
为了应对市场竞争，匡威需要进一步提升产品质量和设计的创新性，以满足消费者对时尚、舒适和实用的需求。
在未来的发展中，匡威可以考虑与时尚设计师合作，推出更具创意和独特性的产品系列，以吸引更多的消费者。
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
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Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
[论文]匡威中国市场销售策略研究
![[论文]匡威中国市场销售策略研究](https://img.taocdn.com/s3/m/85c402c4ba1aa8114431d9df.png)
摘要Converse的高峰期市场份额为70％至80％，并且对品牌重组和收购有很多抱怨。
无论如何，CONVERSE在全球品牌中的地位和影响都不应低估。
广泛的历史文化和独特而独特的设计趋势也取决于消费者。
被耐克（NIKE）收购五年的CONVERSE尚未进行大规模的被动手术，而经典的复古时尚已遍及全球，而发烧友则将其视为张扬个性的象征。
时代飞速发展，在激烈的品牌竞争时代，CONVERSE 面临新的挑战和机遇。
本文从对现代营销的理论研究开始，分析企业在中国市场的营销环境以及企业需要面对的问题，包括近年来消费者比较重视的质量和价格问题。
并对这些问题提出了意见和建议，匡威如果想在中国这个市场上生存下去，就必须做出改变。
本文主要是对匡威在中国市场的销售策略研究，在其发展过程中急需去解决提升产品质量，制定合适的销售策略，并注重产品的宣传，加强技术研发，把产品和服务放在第一位，做出让消费者满意的产品，使匡威可以在激烈竞争的市场中实现可持续的发展。
关键词：匡威中国市场；销售策略；品牌营销目录第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究内容及方法 (1)1.2.1研究内容 (1)1.2.2研究方法 (2)1.3国内外研究现状 (2)1.4研究意义 (2)第2章基础理论概述 (2)2.1营销策略概述 (3)2.2PEST分析法概述............................................................. 错误!未定义书签。
2.3波特五力模型概述 (3)2.44P基础理论概述............................................................. 错误!未定义书签。
2.5STP理论概述................................................................... 错误!未定义书签。
匡威的品牌资质分析报告
“匡威”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“匡威”品牌，及“制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，匡威的品牌分析报告如下：目录一、匡威品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-皮革箱包行业注册分析1.1.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.1.2 匡威品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.1.3 制造业-皮革箱包行业下匡威同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-服饰配饰行业注册分析1.2.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.2.2 匡威品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.2.3 制造业-服饰配饰行业下匡威同名品牌的主要竞争对手2、匡威品牌商标注册分析2.1 制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业类别分析2.2 匡威品牌在制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业的保护现状3、匡威品牌字样在各行业的注册情况表二、匡威品牌域名分析1、全球知名品牌案例2、匡威品牌域名匹配分析3、品牌域名注册概况4、相关域名潜在竞争企业1.1.2 -“匡威”品牌在制造业-皮革箱包行业，主要注册了以下几个类别:1、18类，2、35类。
匡威鞋产品调研报告
匡威鞋产品调研报告匡威（Converse）是美国著名的运动鞋品牌，其最为经典的产品当属匡威帆布鞋。
匡威帆布鞋不仅在运动场合中广泛使用，也成为了时尚潮流的象征之一。
本报告将对匡威鞋的市场调查进行详细分析。
一、市场概况匡威帆布鞋主要面向年轻人市场，其设计简约、时尚，不仅适用于休闲场合，也受到了许多运动爱好者的青睐。
以最经典的All Star系列为例，匡威帆布鞋在市场中具有很高的知名度和影响力。
根据调查数据显示，匡威帆布鞋在年轻人中的使用率较高，特别受到学生和年轻白领的喜爱。
他们认为匡威鞋不仅款式多样，而且质量可靠，穿着舒适。
同时，匡威鞋的价格相对较为亲民，适合大众消费。
二、竞争对手分析匡威帆布鞋的竞争对手主要有阿迪达斯、耐克等品牌。
这些品牌在运动鞋市场中具有很强的竞争实力，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
与其他品牌相比，匡威帆布鞋具有自己的特色和优势。
首先，匡威鞋的设计独特，简约时尚，符合年轻人的审美需求。
其次，匡威帆布鞋注重舒适度，鞋底柔软，适合长时间穿着。
此外，作为一个历史悠久的品牌，匡威鞋在消费者心中具有一定的情感价值。
三、产品调研分析1.产品特点匡威帆布鞋的最大特点就是其简约的设计和丰富的颜色搭配，从经典的黑色、白色到亮眼的红色、蓝色等，满足了不同消费者的时尚需求。
同时，匡威鞋采用高质量的帆布材质制作，鞋底非常耐磨，使用寿命较长。
2.产品价格匡威帆布鞋的价格相对较低，适合广大消费者的购买需求。
根据调研发现，匡威帆布鞋的售价一般在200-500元之间，相对于其他国际知名品牌的运动鞋来说，价格较为亲民。
3.产品体验匡威帆布鞋的舒适度是其鞋迷们推崇的一大理由。
鞋底柔软，能够有效缓震，穿着起来非常舒适。
此外，匡威鞋款式多样，适合不同场合的穿着，无论是搭配休闲装还是运动装，都能展现出时尚感。
四、市场前景展望匡威作为国际知名品牌，其在全球范围内拥有着广泛的市场覆盖度。
随着年轻人消费力的提升，匡威帆布鞋在国内市场也呈现出良好的发展态势。
CONVERSE调查问卷00
一．前言本次匡威converse广告策划活动将在广东的沿海城市推广，目标使更多人认识匡威converse这个品牌，增加市场占有率，匡威品牌适合很多年龄阶段的人群，我们针对我们这个年龄阶段的路线走，接触比较多，都是休闲款式。
广告方面会年轻化，潮流，时尚，这样容易吸引这个年龄群的人。
我们还会突出其中一个系列，（例如：all star）因为这个系列我们了解比较多，款式也是较多的。
二．匡威converse 百年历史1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE （匡威）公司，专门生产运动鞋。
世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。
自1917年标志着CONVERSE典范之作的All Star运动鞋问世至今，CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。
融入了高科技的CONVERSE（匡威）运动鞋，以其完美的品质，不仅在世界各地广受欢迎，它也一直深受NBA巨星们的青睐。
J博士、“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“坏孩子”罗德曼、“邮差”马龙等都穿着CONVERSE的球鞋、球衣驰骋于NBA篮球场，展现了他们非凡的惊人的才华。
公司目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。
目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。
三．C O N V E R S E调查问卷您好！为了更好地为研究市场，我们正在进行一项有关鞋業消费的调查。
请您务必认真、坦率、真是地回答每一个问题，回答无所谓正确与错误之分。
你所填写的任何资料，我们将为您保密。
匡威产品分析策划书
匡威品牌策划书目录☐一市场分析☐（一）CONVERSE品牌发展历程☐（二）消费者分析☐（三）市场发展趋势分析☐（四）未来产品发展趋势☐☐二产品分析☐（一）匡威产品分析☐（二）竞争对手分析☐Nike——行销传播居功甚伟☐Adidas——完美制鞋理念☐三销售与广告分析☐（一）匡威销售与广告现状☐四品牌定位策略分析☐（一）促销活动策划☐（二）竞争对手分析☐（三）Converse现在的市场战略（附调查问卷）一市场分析☐关于匡威匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市，是耐克公司的全资子公司。
匡威公司成立于1908 年，其品牌已享有“美国原创运动品牌公司”™之美誉。
人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起，如Chuck Taylor® All Star® 鞋、Jack Purcell® 鞋及One Star® 鞋。
如今，匡威提供了多样化的产品组合，包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。
匡威产品通过160 多个国家的零售商和公司在美国设立的50 个零售网点销往全世界。
（一）CONVERSE品牌发展历程☐匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词.☐1908年――Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。
☐1917年――第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。
☐1917年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。
由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
匡威市场营销分析
北京城市学院信息学部2012-2013-2 学期《市场营销学》课程大作业专业信息管理与信息系统班级:学生姓名：学号:2013年6月对匡威品牌的浅要分析——对市场营销学的分析学名：张铃铃学号：10110525029指导老师：霍老师2013年6月4号目录第一章匡威的历史11.1 美丽的“意外” - 帆布鞋11.2 品牌简介11.3 品牌历史2 第二章产品分析32.1 产品类型、特点32.1.1 产品特点32.1.2 品牌特点42.1.3 品牌类型：52.2 品牌分析52.3 品牌定位战略分析62.3.1 品牌本质62.3.2 品牌定位72.4 匡威的产品展示8 第三章行业分析10匡威在中国的发展10匡威的swot 分析11主要竞争对手分析121. 直接竞争对手：凡客诚品122. 间接竞争对手：nike 、adidas 、李宁13消费者分析15 第四章机遇与问题分析154.1 市场机遇的到来（中国）15. 匡威的失败之处151. 匡威的解决之道16 第五章个人总结与体会18 参考文献：19 得分情况19第一章匡威的历史1.1美丽的“意外”-帆布鞋关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威(con verse )和crocs鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了，但是却很少人能了解帆布鞋的起源，如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇，要么是孜孜不倦的结果，帆布鞋的由来属于前一种，但是确实有些窘迫的意味。
帆布鞋是诞生于第一次世界大战期间的1917年。
战争造成经济萧条，皮革做了马靴、马鞍和板带，毛料、毛呢做了军装，市面上只剩下便宜的帆布和橡胶，于是将它们重组成了经久耐磨又便宜的帆布鞋。
据说如何让帆布与橡胶完美黏合，当初发明人试过各种方法都百思不得其解，一气之下把帆布和橡胶丢到火炉里不做了，没想到加热竟让橡胶“硫化”和帆布黏合，这“美丽的巧合”造就帆布鞋走红近百年的奇迹。
第一双帆布鞋的名字叫做Con verse All Star ，耐磨耐穿，甚至丢到洗衣机洗都没事，推出后广受欢迎，至2008年全球销售超过6亿双，创下全世界单一鞋种销售纪录。
匡威市场营销分析
北京城市学院信息学部2012-2013-2学期《市场营销学》课程大作业专业：信息管理与信息系统班级：学生姓名：学号：2013年6月对匡威品牌的浅要分析——对市场营销学的分析学名：张铃铃学号：***********指导老师：霍**2013年6月4号目录第一章匡威的历史11.1 美丽的“意外”-帆布鞋11.2 品牌简介11.3 品牌历史2第二章产品分析32.1 产品类型、特点32.1.1产品特点32.1.2品牌特点42.1.3品牌类型：52.2 品牌分析52.3 品牌定位战略分析62.3.1品牌本质62.3.2品牌定位72.4 匡威的产品展示8第三章行业分析103.1 匡威在中国的发展103.2 匡威的swot分析113.3 主要竞争对手分析123.3.1直接竞争对手：凡客诚品123.3.2间接竞争对手：nike、adidas、李宁13 3.4 消费者分析15第四章机遇与问题分析154.1 市场机遇的到来（中国）154.2 匡威的失败之处154.2 匡威的解决之道16第五章个人总结与体会18参考文献：19得分情况19第一章匡威的历史1.1美丽的“意外”-帆布鞋关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威（converse）和crocs鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了，但是却很少人能了解帆布鞋的起源，如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇，要么是孜孜不倦的结果，帆布鞋的由来属于前一种，但是确实有些窘迫的意味。
帆布鞋是诞生于第一次世界大战期间的1917年。
战争造成经济萧条，皮革做了马靴、马鞍和板带，毛料、毛呢做了军装，市面上只剩下便宜的帆布和橡胶，于是将它们重组成了经久耐磨又便宜的帆布鞋。
据说如何让帆布与橡胶完美黏合，当初发明人试过各种方法都百思不得其解，一气之下把帆布和橡胶丢到火炉里不做了，没想到加热竟让橡胶“硫化”和帆布黏合，这“美丽的巧合”造就帆布鞋走红近百年的奇迹。
第一双帆布鞋的名字叫做Converse All Star，耐磨耐穿，甚至丢到洗衣机洗都没事，推出后广受欢迎，至2008年全球销售超过6亿双，创下全世界单一鞋种销售纪录。
产品分析匡威品牌分析详解
产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。
本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。
一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。
最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。
然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。
二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。
该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。
2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。
无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。
3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。
这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。
三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。
其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。
四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。
以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。
2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。
3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。
综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。
匡威品牌分析
品牌分析报告之con verse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Con verse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析：属性上，以con verse的经典款chuck taylor 为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，con verse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWO分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威品牌调研报告
总结: converse(匡威)调查报告书调查对象：消费者调查地点：湖北大学知行学院周边样本量：消费者30份一、企业概括始创于1908年的converse(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。
在中国市场，现在上市的有all star chuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star（星箭）、one star（木村系列）、star 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
all star，当年以一个知名的运动员可签约。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。
1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。
匡威在业界里面可以说是一个领军人。
1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。
1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。
现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。
随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
这几年推出了“bea star”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
二、问卷分析⑴．您喜欢那种类型的鞋子？ b 57%a 旅游鞋b 板鞋c 凉鞋d 布鞋⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？ b 60%a 经常b 偶尔c 从不⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？ c 67%a 传单b 网络c 电视广告⑷．您选择匡威品牌的原因是： a 33.3%a 设计时尚b 价格合理 c国际品牌 d 产品质量好⑸．您认为匡威代表的形象是： b 40%a 时尚b 有个性c 休闲舒适d 经典e 奢华f 其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是： a 40%a 价格b 质量c 外观d 宣传力度⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子： a 53.3%a 全明星经典帆布鞋系列b 开口笑系列c 星箭系列d 木村系列e 双杠夹星系列f 其他⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合： e 57%a 山下智久b 木村拓哉c 三浦春马d 王力宏e 艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是： b 50% a 支持 b 无所谓 c 反对 d 其他⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进： d 43.3% a 质量不够好 b 价格昂贵 c 款式不新颖 d 促销活动少 e 风格太单调 f 其他⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购： a 80% a 实体 b 网购⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？ a 53.3% a 重要 b 不重要 c 还好⒀．匡威产品您是否觉得满意？ a 87% a 是 b否⒁．匡威给您的第一感觉是： a 63.3% a 潮流、叛逆、年轻 b 很贵 c 好看⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是： a 57% a 风格独特 b 耐磨经穿 d 品牌名气大⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？ a 87% a 喜欢 b 不喜欢⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是： c 63.3% a 12岁~15岁 b 15岁~20岁 c 20岁~25岁 d 25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？ a 70% a 满意 b 不满意⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？ a 93.3% a 愿意 b 不愿意⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？ d 50%a 杂志b 朋友介绍c 电视广告 d专卖店 e 网站 f 其他三、优势分析。
产品分析匡威品牌分析(精品课件)
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ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
1960年代的摔跤运动鞋 欢迎下载 可修改
1980年代WEAPON 篮球鞋 6
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成 本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
产品分析匡威品牌分析
产品分析匡威品牌分析
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
匡威早在20世纪80年 代在美国的电影《霹雳舞》 中成功的使用，并且有了 很明显的热卖效果。
产品分析匡威品牌分析
匡威优点：
满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的 产品。而匡威具有排他的特异性， 1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。 2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。 3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣 服，包包和饰品。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
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STAR 70系列
这个系列设计始于70年代，其主 要特征在鞋面两侧有星星图案，星星 两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
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ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
产品分析匡威品牌分析
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
匡威品牌分析
匡威时尚
100周年纪念款
经典的材料和细格纹图案， 纺织布料用于鞋尖更显型
百年纪念款
当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优 雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行——过气——再流行的过程，它的大起大落，也 见证了美国文化和时尚潮流的演变。
匡威摇滚文化
CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新， 独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐 队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每
个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过
去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。 匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。 1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。 1985年――匡威 All Star 鞋风 靡日本，创造极佳业绩。 1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。 1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
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ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的
LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。 大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋 头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为 了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延 用至今 。上世纪80年代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是 美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个
人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去
百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。 匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成 本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎 .
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一 无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。 最初converse的标志
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查 克· 泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威 (Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一 身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美 国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没 有约束的穿着形态。
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。 1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。 1985年――匡威 All Star 鞋风 靡日本，创造极佳业绩。 1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。 1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
匡威硫化鞋各个系列： 什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工艺所得名：鞋底和鞋面以加硫方式衔接的 「硫化制法」（在制鞋的过程中把鞋放入高温的硫化筒里进行蒸一段时间），然后取 出来成鞋。 硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、 PU(人造皮)、超纤、牛仔布、 斜纹布等。 可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列
一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢 跑鞋，早期就涉及到橄榄球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋子，相当齐全。
1974年就有的滑板鞋
1940年代的橄榄球鞋
1960年代摔跤运动鞋
1980年代WEAPON 篮球鞋
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出 彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。 而低帮鞋是在1962年才推出的。 另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登 陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ， 同样得名一位运动员。
STAR 70系列
这个系列设计始于70年代，其主 要特征在鞋面两侧有星星图案，星星 两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
PRO STAR系列
1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国刚刚 开始走向正规化的时候，匡威公司 就率先发明生产了篮球鞋，从而带 动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全 美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克· 泰勒 (Chuck Taylor) 的签名 被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上最 著名的运动鞋之一。
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒 目的标志演绎出全新的复古风潮
在一定程度上， converse代表了传统、权威和美国。
CONVERSE系列
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质 和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。