凡客微博营销案例

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微博营销案例--万科红

一、开通微博
营销的过程
1、以未认证的用户名“2010寻找红人”开通账号 2、背景图片使用项目主题色—红色，显示地址、推广语、联系电话 3、使用项目的代言“人”，红色木偶作为图标
二、活动预热
营销的过程
在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。
三、活动开始
营销的过程
为契合项目的主题，聘请了
男女各2促进模特，着红色的衣
服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。
四、微博直播
营销的过程
通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播 “红人” 的活动照片，并同时开展转发微博送iPad活动。
九、公开宣传项目
营销的过程
公布楼盘照片并转发其它用户在微博上发布的楼盘信息。
பைடு நூலகம்
十、营销的结果
活动开展22天以来，
营销的过程
共发送微博393条，吸引粉丝9743人。平均每天加粉丝超1000人，转发“寻找红人赢iPad”
共9872人次，“红人
偶”活动共256人次。
No.1
充分发挥微博优势
案例的分析
充分发挥了微博这一新型的网络营销模式。在吸引到足够量的粉丝之后，就可以持续进向他们推送项目的信息。通过粉丝之间消息的转发，传播的途径将呈现几何级的迅速增长，从而更广泛地将项目信息传播出去，最大范围地吸引潜在购买者。
No.2
准确的市场定位
案例的分析
本次楼盘均为一房、小两房、小三房等户型的产品。这样的中小户型面积段决定了青年置业群体的范围。而本次寻找红人的活动能大量吸引年轻、

2010年,微博营销的经典案例

据了解，“九平米智能别墅”源于诺基亚中国与搜狐合作开展的“创熠传奇”活动，经过成成筛选，脱颖而出，并被拍摄成创意视频，在各大微博平台及论坛社区广泛传播，掀起了“中国创造”创意视频的传播热潮，不到一周时间这支视频的播放量就超过了百万人次。创意团队的主导者清华大学研究生马庆田的微博开通后，粉丝一周内直逼3万。
她表示，因为工作以及和家人的拌嘴等，自己七年没有回家过年，在这些年里，父母、叔叔等亲人相继离开了自己，真是追悔莫及。而今年又因为工作的原因，还是不能回家，所以赠票给大家，“就当是圆自己一个回家梦吧。”
“离家7年”的微博发出后，点击量很快过万，并收到了700多封私信。其中一名叫“马小青”的网友收到票后在微博上给“离家7年”留言：“今天太高兴了!一大早收到了离家七年快递给我的火车票!居然还是软卧的!明天我就可以回家了!”一时间，该微博成为了最火爆的微博之一。
案例六：“优雅女”的微博营销
“最近在帮俞灏明办理新加坡移民的手续”、“我从美国订了辆车给杰宝(张杰)”、“爸爸打算明年投资《阿凡达2》”、“杰伦想借我家在比华利山庄的别墅拍一组照”。2010年，一名博主“后宫优雅”，靠在网上晒自己与明星的关系风生水起。
随着她的“爆料”越来越猛，越来越多的人也开始意识到，这只是一场YY。但是，虚妄的文字依然有读者，“后宫优雅”的网络粉丝越来越多，很多人专门注册了微博，就是为了每天上去看看“后宫优雅”今天又发了什么“梦”，就连潘石屹也在微博上也偶尔转发一下优雅女。
活动预热期(约一周时间)：预热传统小吃概念，发布粮票有奖信息;活动期(约七周时间)：先是活动官网启动，与官博对接，而后在传播上围绕“豆浆：回归传统向传统致敬”、“霜糖油条：创新传统向传统致敬”、“世博：中国传统精粹走向世界”三个概念进行推广。

凡客、我爱打折、某汽车某汽车、金山微博营销案例分析

@长安福特围脖营销模式
1• 策划
• 有奖互动活动 • 活动频次高
2• 运营
• 专人运营 • 实时互动
3• 推广
• 口碑推广
4• 二次传播
• 获奖网友感言等二次转发
@长安福特
1
活动的策划：在有奖回馈思想下，百花齐放
抢沙发
有奖问答
关注有奖
原创征文
@长安福特
2
运营：和参与的网友实时互动
送奖品要积极感谢粉丝参与
经常出现在评论里与粉丝互动
@长安福特
3
推广：口碑推广
让草根意见领袖帮助转发真实粉丝基数决定转发曝光
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
@长安福特
4
二次传播：比活动本身还要重要
网友得奖后将晒出奖品
1
网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度网友的舆论更为亲近其他网友，
2010 新浪围脖营销案例
企业围脖-围的艺术
by产品营销部 10.08.06
导读
a 先围脖、后营销
企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反
b 送礼有理！
当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发
事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联……
每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知
送礼有理！
和@长安福特学粉丝养成
@长安福特
@长安福特的成功

微博营销经典案例

网络里的事儿历来如此，不过我们应该思考的并不是这个事情，而是诺基亚这样的手机巨头在营销和产品侧重点的一些悖论。

三、VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。

那么，如何创新发布产品、品牌信息，凡客诚品的经验也许可以作为案例拿出供借鉴。

作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。

在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。

除此以外，你还能看到VANCL 畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。

VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者，虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

四、《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播2010年2月4日15：00，刘东明老师将携新书（书名：网络整合营销兵器谱）在《由我世界》里与大家见面。

此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络整合营销研究中心将联手《由我世界》重磅推介，除了邀请到了当今知名业界专家之外，还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播，以及向20万和信用户客户端进行同步推送报道。

DCYX万科微博运营案例总结2012-

感谢聆听 Thanks!
互动游戏一：元旦祈福活动互动游戏
新年时期通过测字游戏向用户发送吉祥祝福，并推测出用户的三个福星贵人增加互动性
参与人数加深品牌印象，提升品牌形象
互动游戏传达品牌理念
互动游戏二：初五财神庙会互动游戏
通过游戏让客户恭请财神，送出新年祝福
参与人数系列活动相辅相成遇贵人，请财神，层层递进送祝福
西安万科品牌微博运营总结
目录
· 微博运营综述及数据盘点 · 微博互动活动介绉 · 微博直播 · 网友互动传播 · 病毒视频事件营销
· 跨平台促销
微博运营综述及数据盘点
综述
2012新年之际，西安万科组织了财神新春祈福大典活动，回馈新老业主。微博运营作为活动的线上支持，实现向网友告知活动详情，活动现场进行微博直播，发送礼品幵收集客户数据，发布促销信息，项目病毒营销不客户深度沟通等内容。
地面活动介绉
万科项目介绉
微博直播
西安万科直播
微博是社会化的新媒体平台，微博直播能够在第一时间将线下的活动用社会化的方式传播到用户终端，实现品牌不客户之间的直接沟通，增加品牌的亲和力，扩大线下活动的影响力。
本阶段微博运营共进行微博直播4次，拍摄照片300余张，发布直播微博 104条，网友转发直播微博共2877次，幵不网友进行了直接的沟通，在春节期间向网友表达了万科的新年祝福，获得用户的积极回应不良好评价。
本阶段微博运营进行了病毒事件营销的尝试，幵取得了良好反响，实现了目标群体的精准传播，业内微博转载幵给予正面评价。将线上互动游戏不线下活动相结合，幵实现了社会化的传播效果。获得了网友的热情回应，增强了品牌亲和力。
微博运营重点数据
服务时间长度微博发布数量 36天 286条

微博营销策略的成功案例分析

微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。

微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。

本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。

案例一：某化妆品品牌的微博营销某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。

该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。

该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。

活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。

在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。

成功之处：1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。

2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。

奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。

3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。

口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。

案例二：某电商平台的微博营销某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。

活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。

积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。

活动期间，该电商平台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。

成功之处：1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活动的影响范围，吸引了更多潜在用户。

同时，用户的转发行为也起到了品牌传播的作用。

2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。

优惠券的发放也可以引导用户再次购买，提高用户复购率。

3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力和传播范围。

当今三种经典电商微博营销模式及微博营销案例分析

当今三种经典电商微博营销模式及微博营销案例分析电商的微博营销方式多种多样,很多电商使尽十八般武器来提升微博营销的效果。

根据电商本身的定位差异,再加上微博营销的方式差别，我们可以把电商的微博营销模式可以分为三类:生意人模式、媒体人模式和广告人模式.生意人模式是将微博定位成一个生意渠道,通过微博的实时沟通功能和客服功能，产生订单,实现销量的提升.媒体人模式，是电子商务网站根据行业和产品的特点,把微博按照媒体的方式进行运营,从而聚合大量的粉丝，然后在不影响粉丝体验的情况下，通过发布自身网站的产品广告来实现销售。

广告人模式指的是将微博视为一种整合营销的工具,通过微博实现与粉丝的充分互动，启动粉丝传播的人际关系链,实现品牌曝光和价值增值。

综合看来,电商微博营销的三种模式其实都是基于对微博的不同功能定位,结合自身网站的运营特点进行的微博营销模式。

1生意人模式：快书包微博将“买卖”进行到底（1）快书包的创业故事作为龙之媒广告书店董事长的徐智明最近两年很苦恼，一方面当当、京东、卓越等电子商务巨头发展迅猛，另一方面，盗版书籍的猖獗让正版书店不堪其扰，实体书店的赢利空间大打折扣，成为一个夕阳行业.2010年徐智明由于无法负担广州租金高昂的铺面，龙之媒广州店结束营业。

也许真的是上帝关上了一扇窗，同时也会为你开一扇门。

某天徐智明无意之中在《哈佛商业评论》看到一篇关于精细化营销的文章。

其中提到“所谓精细化营销的核心,就是满足消费者细微的心理感受”。

一句话让徐智明茅塞顿开:“这是一个需要速度的年代，当人们饿了,叫了麦当劳,1小时之内就可以送到；当人们想看书了，为什么不能1小时送到呢?”“一小时配送图书”成为最简单最直接的概念。

“快”,为了满足这一核心客户需求,快书包提出了精选的概念。

每个月，由快书包将几十个各类图书网站排行榜的畅销书统计出来,当当有50万种图书，快书包只有500种.一个是沃尔玛，另一个是7—11:沃尔玛旁边是可以开7—11的，很多大超市附近是有便利店的，它们服务的半径和人群有差异，毕竟你为了买一瓶水去超市的话真的会很累。

成功的微博营销案例

成功的微博营销案例微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为了许多企业进行营销推广的重要渠道。

下面将介绍一种成功的微博营销案例。

该案例是关于某知名化妆品品牌在微博上开展的一次营销活动。

该品牌利用微博的广泛传播和社交分享的特点，将其新产品推广给更多的消费者，并提高用户对品牌的关注度和购买欲望。

首先，在活动开始之前，该品牌在微博上发布了一系列预热内容，例如制作精美的宣传海报、发布产品广告片段等。

这些内容吸引了大量用户的关注，并引发了用户的好奇心。

接下来，该品牌设计了一款虚拟试妆的功能，通过在微博上开设一个专门的虚拟试妆账号，用户可以通过上传自己的照片来试用该品牌的产品，并分享试妆效果。

这种个性化的互动体验吸引了大量用户的参与，使得活动的影响力扩大，并增加了用户对产品的兴趣。

此外，该品牌还设置了一系列有趣的转发抽奖活动，鼓励用户转发品牌的微博内容，并在评论中@好友，邀请更多人参与活动。

通过这种方式，活动的传播范围得到了进一步扩大，并增加了用户的互动参与度。

在活动进行的同时，该品牌还与一些知名美妆博主合作，邀请他们参与活动，并在微博上分享他们对该品牌产品的使用心得和体验。

这种合作既增加了活动的可信度，也吸引了更多粉丝的关注，并促使他们购买该品牌的产品。

最后，在活动结束之后，该品牌及时总结了活动的成果，并通过微博发布了一篇回顾文章，分享了活动的亮点和参与用户的心情。

通过这种方式，该品牌巧妙地延续了活动的影响力，并加强了用户对品牌的记忆和认同感。

以上就是成功的微博营销案例的简要介绍。

通过采用预热、个性化互动、转发抽奖、博主合作和回顾总结等多种方式，该品牌成功地在微博上开展了一次推广活动，并增加了用户对产品和品牌的关注和购买欲望。

这样的案例对于其他企业在微博上进行营销推广提供了借鉴和参考。

微薄营销案例-利用微博拉近企业和顾客的关系

微薄营销案例-利用微博拉近企业和顾客的关系IN: 营销案例凡茜是北京银曼旗下的一个个人护理品牌。

我是凡茜企业博客的顾问，在平时和企业负责人徐总的交流中，我了解到，做了10多年化妆品的行业，徐总是非常重视和顾客的互动，通过互动了解顾客对企业的产品和服务的建议和意见，进而改进产品。

在淘宝商城开店以后，徐总还经常会用客服的号，以客服的名义去和后台留言的一些顾客交流，听取他们的真实想法。

同时，徐总也有一些长远的想法，比如成立成长计划，从销售收入中每年提取一定比例的成长基金，用来奖励顾客，以及举办各种和顾客互动的活动，鼓励顾客参与到企业品牌成长的过程中，这些都需要长远的规划。

在和徐总商量后，我们决定先用新浪微博实践，鼓励企业的老顾客加入，因为目前所有的互动工具中，最简单、最方便的工具是微博。

我们策划了第一期活动：凡茜成长计划第一期：用140字说出你对凡茜产品感受，3月15日推出。

而为了鼓励顾客参与，凡茜团队也做了许多努力，在官方商城设计了一个专门的活动说明页面，在阿里博客上和新浪博客上同时推出这个活动。

我和凡茜团队运营的负责人左婧，还专门讨论了最初的办法，先把活跃顾客一个个加到旺旺群中，告诉他们注册微博和操作的方法，同时还在旺旺里及时通知当天新购买产品的顾客，动员他们参加活动。

为了感受顾客对使用微博的反应，在活动推出之前，我从商城后台，找到几位留有产品评价的新顾客交流，大家都表示支持凡茜的这种新模式，并愿意积极参与。

活动开始了三天，陆陆续续已经开始有些顾客加入微博，反馈自己使用凡茜产品的感受，这些内容都被及时整理到凡茜的企业博客上。

今天徐总告诉我，在和顾客沟通的时候，也出现了一些问题。

凡茜的员工反馈，好多顾客对这种方式非常感兴趣，但是许多人不会操作，有的人甚至连邮箱都没有。

如果把活动继续下去，就要把顾客聚在一起，教会他们怎么注册，怎么使用微博，这是最初我计划中没有想到的，在我们看来一分钟可以搞定的微博，而对于不熟悉它的人来说，还真需要做一些引导。

微博营销案例

微博营销案例微博作为中国最具影响力的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的营销空间。

在过去的几年里，越来越多的企业和品牌开始在微博上进行营销推广，取得了一定的成效。

下面，我们将通过几个成功的微博营销案例，来探讨微博营销的策略和方法。

首先，让我们来看一个成功的明星代言案例。

某知名化妆品品牌在微博上邀请了当红女明星为他们的产品代言。

明星在微博上发布了一系列化妆品的使用体验和效果，吸引了大量粉丝的关注和转发。

通过明星的影响力，品牌的产品得到了更多的曝光和认可，销量也得到了大幅提升。

这个案例告诉我们，借助明星的影响力可以快速提升品牌的知名度和产品的销量。

其次，我们来看一个成功的互动营销案例。

某知名饮料品牌在微博上举办了一场线上活动，邀请用户分享自己与该品牌饮料的互动照片或视频，并配上创意的文案。

活动吸引了大量用户的参与和转发，形成了良好的互动效应。

通过这个活动，品牌的微博粉丝数量得到了大幅增长，用户对品牌的关注度和好感度也得到了提升。

这个案例告诉我们，通过举办有趣的互动活动，可以有效提升品牌在微博上的曝光和用户参与度。

最后，让我们来看一个成功的内容营销案例。

某知名服装品牌在微博上定期发布时尚搭配、穿搭技巧、明星街拍等相关的时尚资讯和内容，吸引了大量时尚爱好者的关注和转发。

通过持续不断地输出有价值的内容，品牌在微博上建立了良好的品牌形象和口碑，吸引了更多的粉丝和潜在消费者。

这个案例告诉我们，通过持续输出有价值的内容，可以有效提升品牌在微博上的影响力和用户粘性。

综上所述，微博营销是一个充满活力和潜力的领域，通过明星代言、互动营销和内容营销等多种方式，企业和品牌可以在微博上取得成功的营销效果。

然而，要想取得成功，关键在于找准目标用户群体，制定合适的营销策略，持续输出有价值的内容，建立良好的互动机制。

希望以上案例能够给大家带来一些启发和借鉴，帮助大家在微博上取得更好的营销效果。

“微时代”下的广告营销传播-6页精选文档

“微时代”下的广告营销传播从2010年到2011年初，微博营销已经进入人们的视野。

然而，仔细分析，目前微博营销大多都停留在信息发布、粉丝互动、有奖转发等较为常见和常规的营销方式上，无论是形式还是内容，都无法通过创新来契合微博这个全新的营销平台。

这次，凡客“挺住体”营销案例的成功，为我们更好地认识微博营销提供了新的思路和方式。

2011年5月5日上午10点，一则黄晓明代言的“凡客体”广告出现在新浪微博上。

3个小时后，转发5万次，当天下午6点，转发超过12万次，收到超过7000条评论，短时间覆盖影响3000万互联网用户，刷新新浪微博转发的新纪录。

在“凡客体”余热还没有完全消退的时候，凡客斥资千万元拍摄新一季的广告，又以类似的方式推出了新版本――“挺住体”，成为微博广告营销的经典案例。

“凡客体”和“挺住体”“凡客体”即2010年凡客广告的宣传文案，该文案意在戏谑主流文化，通过韩寒、王珞丹两个代言人对自身的独白剖析，讽刺主流或者大众价值观，凸显80后的人生态度，深刻地彰显了其品牌的“平凡人”形象。

这则以“爱……爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式的自白式文案是为凡客的最新代言人韩寒和王珞丹所定制，目的是主推2010年夏的凡客T恤，但它的火爆却是从网络开始。

一时间，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子，平面广告被“PS”成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。

“凡客体”在当年赚足了受众的眼球，也成为2010年十大网络流行语。

在“PS”的浪潮中，黄晓明的“PS”版“凡客体”最为出名，图片中的文字对黄晓明调侃得淋漓尽致，造成了网友的疯传。

然而，令大家没有想到的是，2011年凡客正式签约黄晓明为凡客帆布鞋代言，并以去年“PS”版“凡客体”的原型发展出了新的“挺住体”。

挺住体：“黄晓明。

七岁，立志当科学家；长大后，却成为一名演员。

被赋予外貌勤奋和成功，也被赋予讥讽怀疑和嘲笑。

人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝。

微博营销案例

质量较高的粉丝群
发出后的回响度较高
2019/11/21
微博营销的案例解析
2019/11/21
2019/11/21
目录
Ø 微博营销案例解析
u 凡客诚品“凡客体”营销路径 u 模拟操作：兴业全球李小天微博营销模拟 u 附：微博营销面临问题
凡客诚品凡客体营销路径
2010年7月6日晚上10时01分，Vancl的官方微博开始了一个小小的互动营销，而结果是谁也没料想到的，截至七夕这一天，光新浪微博上就有近3万条直接话题
这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多
2019/11/21
凡客诚品凡客体营销路径-轨迹
2019/11/21
源自一则公交广告
“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……” 这则最早出现在公交站牌的广告语，是为Vancl代言人韩寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏热销的T恤。
2019/11/21
模拟操作：兴业全球李小天微博营销模拟
3、由于专业执行团队集中转帖和评论后，信息在微博广场形成热门标签。基于微博内部的营销完成，等待其他媒体的转载和信息的二次曝光
李小天
2019/11/21
兴业全球
2、专业执行团队集中转帖、评论，迅速形成短期热门话题标签
微博营销面临的主要问题
这种营销方式是存在风险的。如果产品本身是网民认可的，一般就不会被太过分地贬低和中伤；而如果产品不过硬，则有可能成为网友“恶搞”的平台而无法控制舆论的走向。
2019/11/21
附：企业专属微博打造路径
标准VI的logo
企业slogan 微博草根名人
热点话题公益事件
2019/11/21
坚持更新的标志基本包括了所有业务

出名微博营销号

出名微博营销号
什么是微博营销
什么是微博营销号
积累粉丝，然后做广告推广的微博号
微博营销七大思维
第一个是互动思维
第二个思维叫客户思维。

第三个思维叫价值思维。

第四个思维叫做投入思维。

第五个思维叫做主动出击思维。

第六个思维叫做结果思维。

第七个思维叫做打破惯性思维。

出名微博营销号案例
凡客微博营销
凡客诚品帆布鞋形象代言人黄晓明的首个广告视频片通过新浪微博首发。

这段以"挺住，意味着一切"结尾的TVC广告，8小时转发已突破12万，评论7158条，理论影响3000万互联网用户。

这刷新了微博转发的最新纪录，凡客甚至由此创造了一个新的名词："挺住体"。

网络整合营销兵器谱
这次发布会的主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会。

无论是图书营销届还是虚拟世界中，这个案例都会成为一个里程碑，会拥
有无数的二次口碑传播。

这次营销的跨界可以说是"共同围猎，一起吃肉"的模式，多个跨界方的资源都得到了充分的运用和回馈，让资源效率最大化。

伊利舒化"活力宝贝"世界杯微博。

微博营销十大案例(收录)

网络营销十大案例（收录）据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。

笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。

一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。

这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。

活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。

活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。

通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。

因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。

许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。

新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。

《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。

凡客诚品的微博营销方案(创新型营销)

互联网快时尚品牌
VANCL-真诚，然后创新
◆凡客专门成立新媒体营销部门，无预算限制。团队成员各司其职。 ◆我们确实没有办法真正地让消费者或者网民为我们策划，为我们驱动，我们只有尊重网民，贴近消费者，并寻找他们的需求。 ◆做互联网产业，一定要流淌着互联网的基因和血液。这个时候我们会得到合理的解释，原来真正的不拘一格、不成逻辑里面隐含着合理的逻辑。凡客的LBS+微博的实践，是电子商务企业新媒体的创新尝试。 ◆微博营销，不如说是一种邂逅。邂逅永远是可遇而不可求的。
互联网快时尚品牌
VANCL-其他案例分享：产品销售以产品销售为目的，提供本地化服务，本地小企业营销范例。
故事：一理想大厦 B1便利店理想大厦 B1便利店便利店。媒体热议连接产品销售页面功能简单实用模式的可复制性
互联网快时尚品牌
VANCL-其他案例分享：微博公关微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。
厚度该粉丝是否和该粉丝是否和品牌受众重合品牌受众重合对于品牌是否对于品牌是否具有关注力具有关注力该粉丝对微博该粉丝对微博信息敏感度是信息敏感度是否高再传播否高再传播意愿是否强烈意愿是否强烈该粉丝自身微博该粉丝自身微博被关注度是否高被关注度是否高他转发的裂变效他转发的裂变效应是否强应是否强精准度精准度到达度到达度活跃度活跃度细碎小事中的品牌建设面对顾客发来的投诉即使再小的事情就像这个一元钱事件最终由我们的官方微博解决
互联网快时尚品牌
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互联网快时尚品牌
用微博成其友
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VANCL-你看凡客的微杂志了吗？
◆企业微博，就像一本定制杂志。包涵企业的态度与内涵，同时也充分体认读者情绪。要敢娱乐也要有关怀。一天微博阅读，有温暖的感动，也有信息的分享。这是一个企业的体温。活动—当然有奖，却又不仅仅是获奖分享—易转发、易评论、易围观大事件—关于VANCL那些事

凡客诚品微博营销案例

凡客诚品微博营销案例微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。

凡客在起步阶段主要以网络媒体发布商品信息，兼用其他例如RSS邮件边栏广告，EDM电子邮件营销，邮购目录册，搜索引擎广告等配合自身门户网站，逐渐在网购市场打下了一片天地。

随着WEB2.0时代的到来，凡客成为了微博营销试水的排头兵。

凡客诚品的媒介经理李剑雄介绍说，由于凡客目前的顾客定位在三十岁左右，喜欢创新和新鲜事物，这部分人群也正好和微博的用户人群重合。

随着微博的影响越来越大，客户群越来越多，微博作为一种营销方式的优势会越来越明显。

凡客是新浪微博的第一批用户，凡客公司当时动员员工进行注册，仅仅在一个下午的时间里就开通了一百多个微博账户。

当然，这种开通只是简单的鼓励，并没有严格的要求。

凡客当时只是把微博作为一个交流的工具，鼓励员工参与到微博平台对企业的关注中。

但出乎意料的是，凡客的微博开通之后反响热烈，为了更加规范地引导微博为企业服务，凡客的微博开始有专业的管理人员进行操作和维护，负责微博的发布和回复等工作。

由于普通的员工有自己的工作任务，微博最初的更新和维护不规律，内容也参差不起。

微博专门管理员的加入解决了这个问题。

管理员可以专门收集与凡客相关的资源，包括内部和外部的不涉及企业商业秘密的信息，通过微博进行发布，及时答复评论中的有关疑问，创造热情和轻松的氛围。

为了应对社会化营销，凡客甚至专门成立了“新媒体推广部”，投入巨大的编制和预算，努力利用好微博这个新媒体迅猛发展的机遇。

凡客现在官方的微博有数个，各自负责不同的分工，其中受到最热烈欢迎的是“@凡客粉丝团”。

至2021年4月25日为止，该微博拥有十一万多名关注者，发布了两千一百多条微博。

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