中国手机阅读产业发展现状(2011.8)

中国手机阅读产业发展现状（2011年8月）◆综述为满足人们对图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求，手机阅读整合各类内容资源，通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端，以无线网络、互联网、彩信、短信、客户端、电视互联网等形式展现，提供给用户多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。

手机阅读目前有两种方式，一种是以手机为载体，可通过访问WAP 站点直接浏览，或者在手机上下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读。

使用手机客户端不仅可以在线阅读，还可以将图书下载到手机上进行离线阅读。

客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更丰富。

由于手机随身携带方便，因此适合利用等车、坐地铁等碎片时间进行阅读。

另一种则以专用的电子书如电子阅读器为载体来阅读，如通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G模块的G3 阅读器，进行在线阅读以及与WAP 网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。

接近于看纸质书的体验，适合一些需要进行深度阅读的人群。

据调查，目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体。

整体而言，14周岁至70周岁手机阅读群体近一年来在手机阅读上的总花费达到72.57亿元。

据中南大学中国文化产业品牌研究中心5月发布的《2011：中国文化品牌报告》显示：2010年手机出版业总收入达到414亿元，手机阅读正成为在线阅读的主要方式，并已成为当前中国数字出版产业发展最强劲的动力。

《2010—2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。

其中，手机出版产值占整个数字出版总产值的比例达到33.26%，成为第一大产业门类，是目前数字出版的盈利热门。

网络游戏和互联网的广告在我国数字出版年度总收入中所占比例分别为30.78%和30.54%。

而电子书、数字报纸（网络版）则为24.8亿元和6亿元，仅占2.36%和0.57%。

庞大的用户群体让业内人士对移动阅读的未来充满信心。

清科研究中心最新研究报告预计，今年中国移动阅读市场用户数将突破2亿，同比增幅超过30%，增幅远超手机游戏、SNS等移动互联网业务。

在这种巨大需求导向下，移动阅读市场前景可观，产业链上下游均存在巨大的机会。

中国移动和中金公司的研报显示，目前移动阅读产业链涉及五个产业，分别是：传统内容发布行业(如报纸、杂志、图书发行出版机构等)、新型网上内容销售与发布行业(如门户网站、网络文学网站、电子图书网站、图书销售网站等)、移动通信运营商(如中国移动、中国联通及中国电信等)、新型数字媒体行业(如新型数字媒体、数字版权机构等)、电子书阅读器生产厂商(如亚马逊、索尼、汉王、方正、大唐等)或平板电脑生产厂商(如苹果、联想等)。

◆移动通信运营商2010年下半年开始，移动、电信、联通三大手机阅读基地开始运营，发挥强大助推作用，2010年手机阅读市场收入规模比2009年有快速增长，增幅达60.4%。

其中，中国移动2008年底在浙江启动手机阅读基地建设，2010年5月，中国移动手机阅读正式联网商用，面向全网用户提供服务。

截至目前，中国移动手机阅读已经汇聚包括21万册精品内容，涵盖杂志、漫画、图片等正版图书，累计为1.6亿用户提供过手机阅读服务。

目前，基地每月的访问用户超过4500万，月信息费收入突破1亿元。

基地6月的信息费收入达到1.3亿元，始终保持5%左右的月增幅。

据最新数据，6月底，该平台上点击量超过1000万次的图书有1140本，排名第一的图书点击量为12.3亿次；从2010年1月至6月，单本图书的收入已超过了700万元。

此外，该平台正在推动图书的二次发行，部分原创小说的点击量已超过2.33亿次。

中国电信致力打造的“天翼阅读基地”2010年9月在浙江建成，自2010年9月8日正式发布，两个月时间用户规模突破100万，到2010年年底突破200万，2011年3月突破500万，2011年6月突破了1000万。

截至今年6月，仅CDMA业务的阅读用户数量已突破千万，并逐渐有了较为客观的收入。

2011年2月，天翼阅读•杂志版正式登陆苹果iPad，成为国内第一家登陆iPad的运营商数字阅读平台，借助苹果iPad在全世界范围内的大量忠实用户，将全面推进天翼阅读的无线国际业务。

相比中国移动和中国电信，中国联通在手机阅读上略显沉默。

去年12月，中国联通阅读基地落户湖南长沙获得联通总部批准后，今年4月才开始试推手机阅读业务。

目前也已经有一些内容提供商接入该平台。

今年7月工业和信息化部公布数据表明，截至第二季度，中国手机用户达9.2亿。

手机阅读用户规模达到5700万，较去年增长229%。

三大运营商上线了相应的移动阅读服务，允许用户直接通过手机等移动终端，下载书籍、新闻和各类信息；不少软件厂商则通过开发移动阅读终端的方式参与其中。

据不完全统计，仅在苹果的AppStore上，就有多达20余款移动阅读书城应用，而其他各类移动阅读软件，更是不胜枚举。

目前，中国移动阅读基地主要收入由原创文学站点和SP运营公司创造，但是，也有不少出版社从中获得可观收益。

中国移动阅读基地5月有关数据显示，分账单中的前列几乎被原创文学网站和专业SP 运营公司垄断，榜单前10位全部为原创文学网站和SP。

其中，盛大文学旗下上海玄霆娱乐信息科技有限公司（起点中文网）分账超过1000万元，位居第一位，大众书网和中文在线位列第二和第三位。

盛大文学旗下的众多子分公司——红袖添香、晋江原创、网文欣阅（小说阅读网）和潇湘书院等也都位居榜单前列，分账均在50万元至300万元之间。

在这一一线淘金阵营中，没有出版社和民营图书公司的踪影。

而在前20名中，只有磨铁、陕西出版集团和山东人民社三家。

榜单的第20名至第60名是出版社和民营图书公司的天下。

这份数据显示，在所有接入中国移动手机阅读基地的出版社和民营图书公司中，磨铁是运营收入最高的一家，应收分账近百万元。

山东人民出版社是分账收入最高的传统出版社，5月分账超过50万元。

浙江大学出版社、中国大百科全书出版社、云南人民出版社等是榜单中排位较为靠前的出版单位，每月收入都有几十万元不等；还有不少传统出版社，分账也在万元量级。

很多早期接入中国移动基地的出版社已经获得实实在在的收益。

这也显示出传统出版机构提供的内容在手机阅读平台具有稳定的市场价值。

不过据知情人士称，“上述几家排名靠前的出版社，有一些其实并非出版社自己在运营，出版社只是‘马甲’。

”在业务飞速发展的同时，由于合作伙伴数量和图书品种数量已经达到相当规模，中国移动抬高了和出版社合作的门槛。

除与盛大文学、中国出版集团等35家内容提供商开展合作，还与国家图书馆、中国作家协会、中国编辑协会等进行了合作。

并联合华为、汉王等终端设备制造商，推出适应各种移动阅读类型的手机和移动终端；并且在服务和渠道建设上进行积极布局，相应的阅读平台已经上线，之后的产品开发、内容整合、运营推广、网络及计费系统建设等工作也在有条不紊的进行。

在相对更看重与出版社合作的电信天翼阅读基地，总体分账格局也被原创文学网站所统治。

◆新型网上内容销售与发布行业 & 新型数字媒体行业作为移动阅读市场上最具活力的一股力量，新型数字媒体行业以整合版权内容的数字资产为核心，深挖作者、读者、内容价值链，通过数字资源交互系统，让同一内容通过再加工，通过多种应用方式(渠道)发布。

iPad和iPhone的横空出世，对出版界影响深远。

超强的系统支持，出色的阅读体验，使得数字出版物从形态到功能都有了前所未有的想象空间。

载体的变革必然带来内容产品的创新。

苹果商店的成功运营，也使得内容提供商有利可图。

引来内容提供商的重视和跟进，对旗下传统的内容生产线进行改造和延伸，专供或者重点关注iPad、iPhone。

内容提供商融入新媒体，一是要寻找定位，一是要做内容资源的整合及产业链的融合。

而内容商如果想做好数字内容的运营，则需要考虑内容的差异化、用户的精准化及跨终端的服务。

盛大文学艾瑞咨询数据显示，依靠将网络文学的单一版权作品通过在线收费阅读、无线阅读、传统图书出版等进行多次销售，2010年盛大文学在营收上占据了中国互联网文学市场的71.5%的份额。

2009年后，网络文学行业在各自的细分领域日益成熟，并形成了多样化的商业模型，主要包括：收费阅读、版权收费和广告收费，同时通过加强对产业链上下游的沟通和合作，开始逐步向影视行业、游戏行业、电子杂志行业、数字出版行业等输送大量的原创材料，并且有效的推动了网络文学行业的飞速发展。

如今，除全面整合盛大文学旗下文学网站的内容资源外，云中书城推出的“店中店”正将触角伸向传统出版领域。

盛大文学6月宣布，已与汉王科技、金嘉电脑、新浪微博、豆丁网、3G门户等多家公司达成合作。

合作完成后，汉王电纸书、金嘉inpad平板电脑、新浪微博等多个产品将接入云中书城，有助于有助于内容商借助云中书城平台通过更多的渠道推广其数字内容。

中文在线中文在线在电子图书市场发力始于教育市场，开始对学校做数字图书馆，为此跟国内众多出版社达成了合作关系，这为此后进军电子阅读器预装市场埋下伏笔。

2011年4月推出了专为移动阅读终端用户量身定制的开放式中文电子书门户网站“爱看书网”，首创“内置加分成”的商务模式，深化和固化与汉王、联想、欣博阅等手持阅读器以及平板电脑硬件厂商的合作。

爱看书网为厂商提供系统专业的正版数字内容解决方案，比如为联想乐PAD开发书城应用。

原创网络小说网站17K小说网是中文在线的一个重要平台，网罗原创作者生产了大量的版权内容。

不过对于中文在线来说，收入占比更大的是跟中国移动达成战略合作，成为中国移动手机阅读基地的核心运营合作伙伴。

汉王书城汉王书城在业内首先提出“书店”概念，引入出版商、刊社、报社入驻，并已完成和盛大云中书城、方正阿帕比的对接，刘迎建计划将汉王书城的内容向多种移动终端开放，包括手机、笔记本电脑和平板电脑。

7月底，汉王公布未来发展战略，将转攻电子教育市场。

淘宝书城淘宝联手旗下“淘花网”客户端进军数字出版市场，淘宝正版电子书阅读购买平台、iPhone客户端“淘宝书城”今年4月正式上线。

与出版社以三七比例分成。

定位为正版渠道、正版电子书的阅读购买平台。

手机淘宝提供平台支撑，淘花则提供渠道资源和电子书。

“淘宝书城”聚合选书、读书、评书、买书等功能，用以提供电子书阅读、购买、推荐等多终端服务，以满足用户随时、随地、多终端和深度阅读的阅读体验。

计划陆续推出iphone、ipad、ipod touch版本及出android版本，实现全终端无时无刻的阅读体验。

网易阅读网易读书2010年底以发布贾平凹新作《古炉》为契机，首次推出付费阅读功能。

2011年5月12日正式宣布推出“网易阅读”产品。