招贴的8种表现手法
招贴的表现手段
波尔多葡萄酒 两支由简单线条勾勒出 来的酒杯，巧妙地拼凑 出女人逼人的曲线，把 酒比喻成女人的诱惑以 及令人无法逃离的欲望。
达克宁治臭脚 把臭脚袜子比喻成大 便，保持一颗童心去 观察生活，创意就在 你身边。
3.边线共生与图底共生 共生是指两个或两个以上的形象共同用一形，同一空间或边 缘轮廓，彼此相互借用，相互衬托，形成一个整体。 边线共生（轮廓共生） 这种图形以简炼的轮廓线勾划出多种形象，富有趣味性地表 现主题。 图底共生（正负共生） 所谓正形是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负 形，既图之外的背景部分。
7.对比 把两种对立的食物或者同一事物的两种不同方面放在一起，相互比较。 运用对比，或使对立事物的矛盾鲜明突出，揭示本质，给人深刻启示； 或使事物对立的两个方面互相映衬，相得益彰，给人深刻印象。
8.置换 置换实际上就是图形视觉元素的替代关系，也叫移花接木。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
题目：这就是我们庆祝世界地球日的方式吗？ 设计师把生日蛋糕的美好和肆意排污的恶劣进行形的“类似联想” 和意的“对比联想”，让人在心理上形成强烈的反差，起到很好 的
2.比喻 比喻是把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去表现 内容的本质特征，喻体和本体之间要有相似的特征。
黑格尔《美学》中提到，“为了避免平凡，尽量在貌似不伦 不类的事物之中找出相关联的特征，从而把相隔最远的东西 出人意外地结合在一起。
安全隐患：食物中毒、体育运动损伤、网络 交友安全、交通事故、火灾火险、溺水、毒 品危害等.
根据本节课所讲的招贴的表现手 段，选择以上某两个内容为主题进行 招贴设计。要求用这节课所讲的任意 表现手段进行表现，也可以在此基础 上有所突破。
招贴设计的表现方法和程序
单簧管
• 四、色粉笔画
• 许多设计师选用色粉笔作招贴，因为色粉笔的色 彩非常亮丽，色粉是一种非常便利的着色工具， 它可以将丰富的色彩直接画在画纸上，表达设计 思想。
第二节 招贴的制作
• 一、丝网印
• 丝网印刷属于孔版印刷，它与平印、凸印、凹印 一起被称为四大印刷方法。孔版印刷包括誊写版、 镂孔花版、喷花和丝网印刷等。孔版印刷的原理 是：印版(纸膜版或其它版的版基上制作出可通过 油墨的孔眼)在印刷时，通过一定的压力使油墨通 过孔版的孔眼转移到承印物(纸张、陶瓷等)上， 形成图象或文字。
五、市场前景和优势
• 丝网印刷有着批量大、价格便宜、色彩鲜艳、保存期长、 交货快等优势，被越来越多的行业认可，应用广泛。在家 用电器的电路板，纺织品上的花纹，T恤、文化衫、鞋上 的图案，电冰箱、电视机、洗衣机面板上的文字，陶瓷、 玻璃、墙地砖上的装饰；各种商业广告像电器、包装、户 外、固定、流动等广告平台；在包装装潢业中网印高档包 装盒、包装瓶、烟包、酒包方面，特别是超大型外包装和 产品外形装饰——丝网印刷应用异常广泛，与我们的生活 紧密相连，目前其技术主要被众多印刷厂控制，而小型的 个性化的丝网印刷技术传授在国内则寥寥无几，市场异常 广阔。
• 五、喷绘
• 就是一种基本的、较传统的表现技法，就是以喷笔为工具， 通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。 • 它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性： • A相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实 的表现物象，达到以假乱真的画面效果。 • B相对电脑、摄影等现代技法，它所表现的物象更自然， 生动。
为美国宾夕法尼亚州州立学院成立 一百周年庆典合唱表演招贴海报设计
为美国宾夕法尼亚州州立大学 建筑艺术系学生年度化妆舞会海报设计
广告招贴设计5.创意设计的手法
悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下 疑阵，使人对广告画面乍看不解题 意，造成一种猜疑和紧张的心理状 态，在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果，驱动消费者的好 奇心和强烈举动，开启积极的思维 联想，引起观众进一步探明广告题 意之所在强烈愿望，然后通过广告 标题或正文把广告的主题点明出来， 使悬念得以解除，给人留下难忘的 心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它 首先能加深矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一种强烈的感 受，产生引人入胜的艺术效果。
5.以小见大法 5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行 强调、取舍、浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部加以集中描写 或延伸放大，以更充分地表达主题 思想。这种艺术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无 限的表现力，同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获得生动的情趣 和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面 描写的焦点和视觉兴趣中心，它既 是广告创意的浓缩和生发，也是设 计者匠心独具的安排，因面它已不 是一般意义的“小”，而是小中寓 大，以小胜大的高度提炼的产物， 是简洁的刻意追求。
7.富于幽默法 7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧 妙地再现喜剧性特征，抓住生 活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些 可笑的特征表现出来。 幽默的 表现手法，往往运用饶有风趣 的情节，巧妙的安排，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到 漫画的程度，造成一种充满情 趣，引人发笑而又耐人寻味的 幽默意境。幽默的矛盾冲突可 以达到出乎意料之外，又在情 理之中的艺术效果，勾引起观 赏者会心的微笑，以别具一格 的方式，发挥艺术感染力的作 用。
13.神奇迷幻法 13.神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富 的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造 成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的 表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种 特殊的美感受，可满足人们喜好奇 异多变的审美情趣的要求。 在这 种表现手法中艺术想象很重要，它 是人类智力发达的一个标志，干什 么事情都需要想象，艺术尤其这样。 可以毫不夸张地说，想象就艺术的 生命。 从创意构想开始直到设计 结束，想象都在活跃地进行。想象 的突出特征，是它的创造性，创造 性的想象是新的意蕴的挖掘开始， 是新的意象的浮现展示。它的基本 趋向是对联想所唤起的经验进行改 造，最终构成带有审美者独特创造 的新形象，产生强烈打坳人心的力 量。
招贴的创意方法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
2、巧用实物 招贴的创意方法
2.5实物结合与联 想法
2004第十届全国美展银奖曹方
徐州工程学院艺术学院赵绍印
3、运用字体 招贴的创意方法
3.1中西字体结合法 3.2字体印章结合法
苏州印象优秀海报
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.1传统图形与汉字 结合
陈方庭 《万物之源》哈尔滨理工大学艺术学院 金奖
4.2图形与汉字结 合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.3典型图形与汉字 结合
苏州印象海报获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.4图形与数字结 合
5.3版式与符号结 合
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
6、运用版 式创意
招贴的创意方法
6.1版式取胜法
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
短期内使你快速成为创意高手
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
1.图形创意技法 2.巧用实物创意技法 3.字体创意技法 4.图字结合技法 5.借用符号技法 6.运用版式创意技法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
1、图形创意 招贴的创意方法
1.1空间和图形结合 联想法
杨阳《消失》郑州轻工业学院艺术设计学院-金 奖
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
图形与数字结合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
招贴设计教案
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
有关招贴设计的知识点
有关招贴设计的知识点招贴设计是一门广告设计的重要领域，它通过精心设计的招贴，传达信息和吸引消费者的目光。
在这篇文章中，我们将探讨招贴设计的一些关键知识点，包括设计原则、视觉传达、色彩运用等。
让我们一起来了解吧。
一、设计原则招贴设计的成功与否离不开良好的设计原则。
以下是几个常见的设计原则：1. 对比：对比是一种引人注目的视觉效果，通过不同元素之间的差异来吸引观众的注意力。
例如，使用不同的字体大小或颜色来突出重要信息。
2. 重复：重复是指在设计中使用相似的形状、颜色或样式，以创造一种统一和一致的感觉。
重复可以增强品牌的辨识度，并使招贴更加吸引人。
3. 对齐：对齐是指元素之间的位置关系，可以使设计看起来更加整洁和有条理。
合理的对齐可以使信息传达更加清晰，避免混乱和不协调。
4. 简约：简约是指在设计中避免过多的装饰和复杂的元素。
简洁的设计可以使信息更加明确和易于理解。
二、视觉传达视觉传达是指通过图像、文字和排版方式来传达信息和引起观众的注意。
以下是几个视觉传达的重要要素：1. 图像选择：精心选择和使用图像可以使招贴更加吸引人。
图像应与产品或活动相关，并能够传达所要表达的信息。
2. 字体选择：合适的字体可以增强招贴的可读性和吸引力。
字体应与品牌形象相符，同时要注意字号和间距的选择，以确保信息清晰易读。
3. 排版方式：合理的排版可以使信息结构清晰，并引导观众的目光流动。
在招贴设计中，可以使用层级、分栏等方式来组织信息，使之更易于阅读和理解。
三、色彩运用色彩是招贴设计中非常重要的元素之一，它可以吸引观众的目光、传达情感，并增强品牌形象。
以下是几个关于色彩运用的建议：1. 色彩选择：选择适合产品或活动的色彩是非常重要的。
不同的色彩有不同的情感和联想，需要根据设计的目的和品牌特点进行选择。
2. 色彩搭配：搭配不同的色彩可以创造出丰富多样的效果。
可以使用色彩轮或色彩理论来选择相互搭配的色彩，以达到更好的视觉效果。
3. 色彩对比：对比是色彩运用中重要的一个方面。
招贴设计赏析
色相的对比
色彩的对比
在文字上稍
作变化的招
贴设计。
以文字为图
形的招贴设
计。
用文字巧妙
组合的招贴
设计。
文字变形所
产生的形态
自然生动， 具有强烈的
视觉吸引力。
文字形态和
色彩的变化
产生了音乐 的节奏感。
文字虚实排 布使画面产 生幻象的感 觉。
将文字打散
后重组，产
生丰富的视 觉效果。
文字的疏密 排列产生了
一定的空间
层次。
谢谢观看
招 贴 设 计
利用食物和
油迹组成感
叹号图形， 构成强烈的
视觉冲击力 ，
令人印象深 刻。
“戏剧咖啡馆” 的形象海报。 用咖啡杯、 碟、匙、杯 垫、投影， 巧妙地组合 成米老鼠的 形象。
各种各样的嘴 的图形在整个 版面中不规则 的排列并不显 得混乱，而是 集中体现了聚 会这一主题， 非常醒目、有 力。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。展览海报。Fra bibliotek采用合情
不合理的 表现手法， 容易记忆。
把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了 传统与现代的交融。
微笑是世界的
语言
为微笑行动所 作公益海报。
招贴的表现手段
A
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A
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8.置换 置换实际上就是图形视觉元素的替代关系，也叫移花接木。
A
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置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
A
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A
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拟人
A
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9.矛盾空间 利用视觉的错觉，再平面构成中故意违背透视原理，有意的制造出矛 盾，形成一种特殊的立体感幻觉空间。
A
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达克宁治臭脚 把臭脚袜子比喻成大 便，保持一颗童心去 观察生活，创意就在 你身边。
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3.边线共生与图底共生 共生是指两个或两个以上的形象共同用一形，同一空间或边 缘轮廓，彼此相互借用，相互衬托，形成一个整体。 边线共生（轮廓共生） 这种图形以简炼的轮廓线勾划出多种形象，富有趣味性地表 现主题。 图底共生（正负共生） 所谓正形是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负 形，既图之外的背景部分。
图文新奇有吸引力 色彩鲜明对比强烈 图文简洁
A
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㈣创意思维的培养
1.创意是创造性的思维过程，是多种知识和能力的整合。
2.创意并不是凭空捏造，有许多学生刻意去追求，“为了创意而创意”， 却
始终创意枯竭。
3.设计的创造性能力不是单纯的思维发散训练，而是包括对创造的新颖
性、艺术性、科学性和可应用性的综合能力的培养。而这些能力又都有
一个共同的前提，需要强烈的个人独立思考及行动能力。
招贴的8种表现手法教材课程
运用笔触、线条、色彩等描绘物体的质感和纹理， 使招贴更加生动逼真。
叠加法
通过叠加不同的图形、色彩、光影等元素，营造 出丰富的质感和层次感。
透视法
利用透视原理表现物体的立体感和空间感，增强 招贴的三维效果。
案例分析：高品质质感表现招贴
案例一
某品牌汽车招贴，运用金属质感和光影效果，表现出汽车的豪华 和时尚感。
空间构图在招贴中的层次感
05
塑造
空间构图基本概念和原理
空间构图定义
空间构图是指通过视觉元素在二 维平面上的组织和排列，创造出 具有三维空间感和深度感的视觉 效果。
空间构图原理
空间构图主要运用透视、重叠、 大小对比、色彩明暗等视觉原理 ，营造出空间层次感和立体感。
空间构图方法和技巧
透视法
运用线性透视和空气透视 等方法，通过线条和色彩 的渐变表现远近关系和空 间深度。
同构与异构
利用同构或异构的原理， 将不同的元素巧妙地组合 在一起，形成新的图形形 象和意象。
置换与重组
通过元素置换和重组的方 式，打破常规的思维模式， 创造出意想不到的图形效 果。
案例分析：成功图形创意招贴
案例一
《破碎的地球》招贴：该招贴以破碎的地球为创意元素，通过夸张和变形的手法表现出地 球生态环境的恶化，呼吁人们关注环保问题。图形创意独特且富有冲击力，成功吸引了受 众的关注。
设计技巧
运用对比、重复、渐变等视觉元素，通过合理的 版面布局和色彩搭配，营造出具有吸引力和感染 力的视觉效果。
8种表现手法简介
01 直接展示法
将产品或服务直接展示在招贴上，运用写实手法 表现其形态、质感等特征，给观众留下深刻印象。
02 突出特征法
招贴设计的知识点
招贴设计的知识点招贴设计作为一种重要的视觉传达方式，旨在通过图像和文字的组合，吸引人们的眼球，传递信息，引发共鸣。
在招贴设计中，我们需要关注一些关键的知识点，以确保设计作品的效果和质量。
本文将从构图、色彩运用、字体选择和视觉平衡等方面，探讨招贴设计的重要知识点。
一、构图好的构图是招贴设计中至关重要的一环。
合理的构图能够引导观众的视线，并准确传递设计意图。
在构图方面，以下几个知识点需要特别关注：1. 黄金分割比例：黄金分割比例是指将画面分割成黄金矩形来确定元素的摆放位置。
这种比例能够有效地吸引观众的注意力，产生美感和平衡感。
2. 对称与不对称：对称构图指以某一条线或一个点为中心，左右两侧内容一致或呈现对称关系。
不对称构图则是指内容在画面上呈现出一种不完全对称的状态，能够增加画面的动感和张力。
3. 负空间利用：负空间是指画面中与主要元素无关的部分，合理利用负空间可以凸显主题，增强视觉冲击力。
二、色彩运用色彩是招贴设计中的重要元素之一，正确运用色彩能够加强设计作品的效果，引发观众的情感共鸣。
以下是一些关于色彩运用的知识点：1. 色彩搭配与对比：正确的色彩搭配能够创造出和谐、统一的视觉效果，而色彩对比则能够增加画面的亮度和饱和度，引起观众的兴趣。
2. 色彩情感表达：不同的颜色在情感上会产生不同的联想，如红色代表热情，蓝色代表冷静等。
在招贴设计中，根据所传递的信息和情感，选用合适的色彩表达设计意图。
3. 大胆使用色彩：招贴设计要求直接且醒目，因此在色彩运用上可以更大胆，使用明亮鲜艳的颜色来吸引观众的眼球。
三、字体选择字体是招贴设计中不可忽视的要素，适合的字体选择可以增加设计作品的可读性和表达力。
以下几点值得注意：1. 字体与主题一致：招贴设计的字体应该与主题相符合，能够准确表达设计所要传达的信息。
2. 字体的可读性：字体的可读性是一个重要的考虑因素，选择过于艺术化或者过于复杂的字体可能会降低设计作品的可读性。
招贴的构成要素
1
第二章 招贴的构成形式
一、招贴的构成要素 二、受众对形式的要求 三、招贴的视觉传达形式
2
招贴的构成要素
招贴设计所运用的主要是视觉艺术 语言。其构成要素主要有：
图形影像 文字 色彩
3
1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
4
5
6
7
图形在招贴中的运用： ☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念； ☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
8
图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉 主体，通过个 性的图形图像 直接传达信息、 观念。
9
图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
10
图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
19
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
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（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
24
①绘画作品 利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
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色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
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※注意：文案力求简洁明了，有说服力、 感染力。
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38
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（2）字体设计
招贴中的字体设计是：字体的图 形化表现；具有独特的图形风格。 字体创意手法：重叠、发射、组 合、渐变、变形等构图方式。
招贴的构成要素
9
图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
10
图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
11
（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
23
（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
24
①绘画作品 利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
3
1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
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图形在招贴中的运用： ☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念； ☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
8
图形在招贴中的运用：
44
色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
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针对性）
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①具象图形 具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。 包括：人物、动物、植物、景 物等生动的艺术形象。
招贴广告设计的视觉传达形式
招贴广告设计的视觉传达形式招贴广告设计的视觉传达形式招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，它在人们日常生活中处处可见。
在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的概念。
招贴广告又称为“海报”或者“宣传画”，招贴广告设计便是制作招贴广告的前期的设计过程及设计成果。
招贴广告设计在现代商业社会中的价值一般都体现在是否有实用功能的效果，它在根本上依赖于使用价值，但是，招贴广告设计不是商品，它的观念价值大于物质价值，是属于精神层面的表现，但是其实质表现上是为展现物质层面的。
因此要靠这种精神视觉去瞬时间反映招贴广告要表达的内容，研究招贴广告设计的视觉表达形式就显得尤为重要。
招贴广告设计的表达手法有很多，最常用的有以下几种：第一种：直接表现手法直接表现手法是直接真实的把商品展示于消费者的面前，企图给消费者留下最深刻的印象。
这是比较传统和通俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的表象一致，很多产品在表现上对此种方法有特殊要求，故而经久不衰。
尤其是用它来体现商品的外貌和特点，做到形象逼真，一目了然，给人以逼真的感觉，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
在运用直接表现法时要注意画面上形象的组合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并运用色彩和背景烘托作品主体，使其置身于具有感染力的空间，以增强画面的视觉冲击力。
第二种：比喻象征手法比喻象征手法通俗讲就是“打比方”，为了描写或者说明A事物，用与A事物本质属性完全不同，但在某一方面有相似点的B事物来打比方，用具体的、浅显的、熟知的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、生疏的事物的一种修辞方法。
是用一种事物来说明另一种事物，是增强表达形象性的艺术手段，最主要的作用是能够让深刻变得浅显易懂，让平淡变得生动形象，让无形变得有形通俗。
借助比喻性象征的方法来深化主题，能够容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使其变得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深远。
招贴广告的设计要点
招贴广告的设计要点（1）有强烈的视觉冲击力招贴广告大多招贴在户外，以流动的消费者为主要诉求对象，因此特别需要引人注目，要使受众在瞬间的接触中看到并能记住其传达的内容。
蜜蜂标牌认为为此对结构招贴的图形、色彩、文字等各组成部分，都应本着这一基本要求设计，以使招贴广告获得最佳地视觉传达效果并给人以强烈的视觉冲击力。
（2）目标受众有针对性不同的主题会有不同的受众原则。
要处理好“对谁说”的问题。
要从消费群体出发有了针对性，招贴设计才能达到目的，才有意义。
（3）创意新颖准确新颖的创意具有独创性和感召力，能够吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取行动，并满足其心理需求。
广告创意还要紧扣主题。
偏离了广告主题的创意，尽管设计者自认为很新奇玄妙，但消费者却不知所云，很难引起消费者的共鸣，使消费者很难对广告产生兴趣。
(4)内容鲜明随着现代社会主义活节奏的加快，人们对招贴广告注视的时间更为短暂，这就要求招贴广告设计一目了然，简洁明确，使人在瞬间、在一定距离外能看清楚所要宣传的事物，并给受众一个完整清晰明确的概念。
因此在设计中要尽量把广告内容提炼的简明集中，以增加广告的易读性和记忆度。
（5）版式有招贴广告的版面构图要简洁明快，合理有序。
其构图形式要与特定的广告主题要求相吻合，要将构成招贴广告的图形与文字有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。
以图形为主的招贴广告，其字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读：以字体为主的招贴广告，其字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。
（6）色彩鲜明强烈构成招贴广告的图形、文字有赖于色彩的表现。
研究发现，“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%”。
由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。
在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。
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连续系列法
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画面形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十 分清晰、突出、有力。 招贴画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深人们 对反邪教的印象，从而获得好的宣传效果。从视觉心理来说，人们厌 弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合，加强 了艺术感染力。
八种招贴表现手法
广告2班 王梦薇 20120607068
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合理夸张法
借助想象，对吸烟有害进行相当
明显的过份夸大，以加深或扩大
这些特征的认识。通过这种手法 能更鲜明地强调或揭示事物的实 质，加强作品的艺术效果。通过 夸张手法的运用，为广告的艺术 美注入了浓郁的感情色彩，使产 品的特征性鲜明、突出、动人。
以小见大法
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在设计中对立体形象进行强调、取 舍、浓缩，以独到的想象抓住一点 或一个局部加以集中描写或延伸放 大，以更充分地表达主题思想。
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以小胜大的高度提炼的产物，是简 洁的刻意追求。
The ned
合乎审美规律的心理现象。在审 美的过程中通过丰富的联想，能 突破时空的界限，扩大艺术形象 的容量，加深画面的意境。 这是一个止痛要的招贴，通过联 想，他以一个老年人跳芭蕾，就 像木楼一样感觉不到疼痛的感觉 展示。人们在审美对象上看到自 己或与自己有关的经验，从而产 生共鸣。
突出特征法
运用两个人撑住扫把棍子，强调产品与众不同的特征，并把它鲜明地表现 出来，将这些特征置于招贴画面的主要视觉部位，使观众在接触画面的瞬 间即很快感受到，对其产生注意达到刺激购买欲望的促销目的。
谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法， 别有意味地把人手经过巧妙 的整形履行成一根拐杖，使 人觉得很有意思，给人一种 崭新奇特的视觉印象和轻松 愉快的趣味性。增加注目度 这种表现手法将广告的说服 力，寓于一种近乎漫画化的 诙谐情趣中，使人赞叹,令您 发笑，让您过目不忘，留下 饶有奇畸形的夸张，丰富的想象构织出熊猫和羚羊的画面。这种充满浓郁的表现手法，以突然 出现的神奇的视觉感受给人很大的感染力，可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。 它的基 本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈 打坳人心的力量。
借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的 事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一 点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化， 获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦 领会其意，便能给一以意味无尽的感受。