精品2014助理广告师考试《专业实务》第三章考点

精品2014年助理广告师《专业实务》模拟练习题及答案

2014年助理广告师《专业实务》模拟练习题及答案1.广告活动主体包括()A、广告主B、广告代言人C、广告经营者D、广告发布者E、广告监管机关答案：ACD2.广告活动内容包括下述哪些行为( )A、广告创意B、广告代理C、广告发布D、广告设计制作E、广告效果测定答案：BCD3.我国现行的广告监督管理体制包含下述哪些方面( )A、工商监管B、社会监督C、部门配合D、行业自律E、广告活动主体自我约束答案：ABCD4.消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的( )A、广告监管机关B、消费者协会C、新闻媒体等舆论D、法律诉讼E、私力救济答案：ABCD5.下列哪些属于广告行业自律措施( )A、自律劝戒B、暂停发布C、报请政府有关部门处理D、行政告戒E、罚款答案：AC6.广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有( )A、停止广告业务B、没收广告费用C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款D、以虚假广告罪论处E、处20万元罚款答案：ABCD7.下列哪些属于广告法律法规规定的行政处罚措施( )A、停业整顿B、暂停发布C、没收非法所得D、行政告戒E、自律劝诫答案：AC8.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件()A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员E、应当取得《企业法人营业执照》答案：ABCD9.下列广告中哪些是虚假广告()A、某化妆品广告：今年二十，明年十八B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。

没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药答案：CDE10.下列哪些行为属于不正当竞争行为()A、抽奖式有奖销售，奖的金额为3999元B、抽奖式有奖销售，奖的金额为4999元C、采用商业贿赂手段招揽广告业务D、设计、制作、发布含有贬低内容的广告E、采用比较广告形式，但能客观公正评价竞争对手答案：CD。

助理广告师考试《专业实务》章节考点2-广告师职业.doc

2014年助理广告师考试《专业实务》章节考点2-广告师职业水平考试
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第二章
广告调查与策划
大纲要求：
1、了解广告策划的基本流程
2、构建广告策划的基本框架
3、掌握基本的营销推广手段
4、协助做好广告提案工作
第一节
广告调查基本流程
重点：
1、广告调查的基本类型P19
2、广告调查的基本步骤P21
3、广告调查的基本方法P23
难点：
1、广告调查方法的执行P21-23
第二节
广告策划作业基本流程
重点：
1、广告策划概念P34
2、广告策划流程P34-44(三个大标题)
3、分析广告环境P35
4、广告战略规划P37
5、制定广告目标P37
6、广告战略与广告策略的区别P40
7、广告预算策略P44
8、广告定位策略P40
9、广告提案P45
难点：
1、广告策划书的撰写P44 1
2。

精品2014年助理广告师《专业实务》模拟习题及答案

2014年助理广告师《专业实务》模拟习题及答案1.( )是广告媒介战略的核心和主框架A、媒介组合B、媒介购买C、媒介策划D、媒介谈判答案：A2.在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是的A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性答案：A3.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用()媒介排期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性答案：B4.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内答案：B5.POP广告设计与海报的不同是A、信息单纯B、设计醒目C、色彩艳丽饱和D、立体造型答案：D6.以下哪一元素不属于色彩的基本要素A、亮度B、色相C、明度D、纯度答案：A7按照人的视觉流程，版面中的位置应是A、左上角B、右上角C、左下角D、右下角答案：A8.美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是A、平面方案设计B、小样C、草图D、打样答案：B9.在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是A、TIFF格式B、GIF格式C、BMP格式D、.JPEG格式答案：D10.某日报有订户200,000人，一个整版广告的刊登费用为100,000元，那么其广告的千人成本为A、0.5元B、2元C、2000元D、500元答案：D。

助理广告师考试《专业实务》复习题9-广告师职业水平考试.doc

2014年助理广告师考试《专业实务》复习题9-广告师职业水平考试小编为大家整理了2014年助理广告师考试《专业实务》复习题，供大家学习参考！查看汇总：2014年助理广告师考试《专业实务》复习题汇总1、《公民道德建设实施纲要》提出，要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用，人们必须增强(C)(A)个人意识、协作意识、效率意识、物质利益观念、改革开放意识(B)个人意识、竞争意识、公平意识、民主法制意识、开拓创新精神(C)自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识、开拓创新精神(D)自立意识、协作意识、公平意识、物质利益观念、改革开放意识2、关于办事公道的说法，你认为不正确的是(ABD)(A)办事公道就是要按照一个标准办事，各打五十大板(B)办事公道不可能有明确的标准，只能因人而异(C)一般工作人员接待顾客时不以貌取人，也属办事公道(D)任何人在处理涉及他朋友的问题时，都不可能真正做到办事公道3、在下列选项中，不符合平等尊重要求的是(ABD)。

(A)根据员工工龄分配工作(B)根据服务对象的性别给予不同的服务(C)师徒之间要平等尊重(D)取消员工之间的一切差别4、在职业活动中，要做到公正公平就必须(ABD )(A)按原则办事(B)不循私情(C)坚持按劳分配(D)不惧权势，不计个人得失5、关于爱岗敬业的说法中，你认为正确的是(ACD(A)爱岗敬业是现代企业精神(B)现代社会提倡人才流动，爱岗敬业正逐步丧失它的价值(C)爱岗敬业要树立终生学习观念(D)发扬螺丝钉精神是爱岗敬业的重要表现6、以下哪种情况属不诚实劳动?( ACD)(A)出工不出力(B)炒股票(C)制造假冒伪劣产品(D)盗版12。

助理广告师(广告专业实务)模拟试卷3(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告运作中“对谁说”是指()。

A．广告诉求的重点是什么B．广告诉求对象是谁C．广告诉求方式是什么D．广告诉求的时机策略正确答案：B解析：广告运作中“对谁说”指的是广告诉求对象是谁。

广告诉求的重点是什么针对的是“说什么”，广告诉求的方式是什么针对的是“怎样说”，广告诉求的时机策略针对的是“何时说”。

故本题答案为B。

2．广告代理公司的业务部门中()是广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

A．创作部B．媒介部C．市场调查部D．客户服务部正确答案：D解析：客户服务部是公司广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

故本题选D。

3．在广告调查后，撰写广告调查报告时应包含的内容不包括下面哪一项?() A．研究设计思路B．数据收集与分析方法C．调查涉及的概念和假设D．研究结果与主要结论正确答案：C解析：调查完成之后，调查的实施者应将所获得的信息编制成报告提交给调查的委托者。

调查报告应该严格尊重事实，客观全面地描述研究发现。

报告内容应该包括：研究设计思路；数据收集与分析方法；研究结果与主要结论。

C项调查涉及的概念和假设是在进行广告调查的研究设计时应包括的内容。

故本题选C。

4．问卷的题型可以分为三种，关于这三种类型，下列哪项说法正确?()。

A．开放式问题、封闭式问题、图表式问题B．主观性问题、客观性问题、图表式问题C．开放式问题、封闭式问题、量表式问题D．主观性问题、客观性问题、量表式问题正确答案：C解析：问卷的题型有三种，即开放式问题、封闭式问题和量表式问题。

本题答案为C。

5．广告的内部目标有广告预算目标、质量目标和()等。

A．广告效果目标B．市场目标C．计划目标D．发展目标正确答案：A解析：广告的内部目标是与广告活动本身有关的目标，如：广告预算目标；质量目标；广告效果目标等。

2014年助理广告师考试专业实务知识点

根据⼴告策略形成创意概念⼴告创意的定义：为了限度地吸引受众关注，⼴告从业⼈员通过发掘已有的讯息元素，富有新意地艺术表现⼴告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。

进⾏⼴告创意 1.成⽴有⽂案、设计、客服等⼈员组成的项⽬创意⼩组 2.在解析⼴告诉求、产品定位等⼴告策略的基础上，共同讨论形成涵盖整个⼴告活动的⼤创意概念。

3.以创意为原点，组合各种创意讯息，孵化创意，多多益善，形成多个创意雏形。

4.对所有创意进⾏评估，确定⼏个较好的创意，进⼀步修改，完善。

5.按照⼴告策划中的媒介要求表现⼴告创意。

6.制作⼴告⼩样，提交⼴告主审核或进⾏⼴告测试。

形成⼴告创意视觉表现风格和形式⼴告创意的基本表现⼿法：1.美化2.实证3.代⾔⼈4.引证5.劝说6.号召7.诱导8.对⽐ 9.夸张与幽默 10.隐喻与类⽐ 11.标志或符号 12.讲故事⼴告创意的基本表现形式 (⼀)平⾯⼴告的创意表现1.报纸⼴告2.杂志⼴告3.邮件⼴告 (⼆)⼴播⼴告的创意表现构成三要素：语⾔、⾳乐和⾳响。

1.要短⼩精悍，⾓度明确。

2.开头很关键。

3.⼴告语⾔富有特⾊。

4.要让听觉⼴告尽可能的视觉化。

(三)影视⼴告的创意表现 1.由画⾯、声⾳和⽂字等要素组合构成。

2.画⾯就是呈现在电视屏幕上的映象。

3.声⾳则由⼈声、⾳乐和⾳响三要素构成。

4.影视⼴告构建军基础则是由构图、镜头与配⾳三部分组成。

5.镜头语⾔是⼀种独特的语⾔结构形态。

6.录⾳是电视⼴告制作的重要部分，以⼈声、⾳乐、⾳响为元素。

(四)户外⼴告的创意表现在远距离运动中去浏览，适宜表现⼀个完整的概念和宣传内容。

1.绘画类2.光源类3.电⼦类4.交通类5.空中类应遵循的基本原则 ⑴跳出框框，制造轰动 ⑵运⽤科技，强化冲击 ⑶巧⽤材料，因地制宜 ⑷巧⽤空间，协调环境 ⑸巧⽤夸张。

强调差异 ⑹巧⽤异型，吸引眼球 ⑺妙⽤载体，事半功倍 ⑻整合媒体，形成垄断户外媒介的组合原则： 1.⼴告表现内容要单⼀和集中。

2014广告师《专业实务》影视广告讲义：影视广告的发展历程

影视⼴告的发展历程⼀.影视⼴告的概念影视⼴告(Commercial Film/TV Commercial)简称CF或TVC 运⽤影视制作⼿法;在电影、电视放映过程中播放。

影视⼴告是现代⼴告重要的⼿段之⼀。

是集⾳乐、声⾳、动画和影像于⼀体，具有强⼤的表现⼒的⼴告形式。

⼆.影视⼴告的产⽣与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界⼴告带来飞跃 1922年美国创建了第⼀家商业⼴播电台WAAF，开始有了⼴播⼴告。

1903年，⼀部⽚长仅12分钟的⽆声娱乐影⽚《⽕车⼤盗》,电影作为娱乐⼿段的新纪元。

1925年10⽉2⽇，苏格兰⼈贝尔德进⾏新的研究⼯作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因⽽被称为°电视之⽗±。

1933年，美国⼈V.K.兹沃尔⾦发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电⼦电视奠定了基础。

1936年贝尔德电视公司在英国开始了电⼦⽅式的⿊⽩电视⼴播，从此开始了电⼦电视的时代。

1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩⾊电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩⾊电视⼴播的时代。

2.中国影视⼴告的产⽣和制作业的发展 1979年1⽉28⽇为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视⼴告。

同年3⽉15⽇下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视⼴告。

1980年中央电视台播出了⽇本°西铁城±⼿表的电视⼴告，这成为中国电视⼴告的新开端。

(1)中国影视⼴告制作业的初期阶段1985--1995 1989年⼴东电视台李谋创作的《强⼒荔枝汁a杨贵妃篇》获得第⼆届全国优秀⼴告作品展影视⾦奖;1990年南国影业⼴告公司的《⽩云⼭制药⼚活⼼丸a钟表篇》⼴告获海峡两岸⼴告研讨会创意奖; 1992年南国影业⼴告公司蔡⼩明导演的《南⽅⿊芝⿇糊a怀旧篇》夺得第三届全国优秀⼴告作品展影视⾦奖 (2)中国影视⼴告制作业的发展阶段1995--2005 1998年，由梅⾼⼴告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊⾹a肥佬篇》获得了第41届纽约⼴告节的⼈围奖。

助理广告师考试《专业实务》复习指导(3)-广告师职业.doc

2014年助理广告师考试《专业实务》复习指导（3）-广告师职业水平考试
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影视广告的特点
1.受众层次广泛、范围大
2.诉诸视、听觉，传播效果好
3.表现形式多种多样，创意承载力强影视广告的构成要素
(一)画面
1.画面人物
2.道具
3.勘景或布景
4.字幕
5.动画
(二)人声
1.人物对话
2.独白
3.解说员的旁白
(三)音乐音响(除了人声以外的一切声音元素) 影视广告的表现形式
(一)告知为主型
1.介绍型
2.演示型
3.名人代言型
4.新闻采访型
5.图解型
6.噱头型
7.比较型
8.说明型
(二)感情为主型
1.欲望表现型
2.幽默型
3.戏剧型
4.喜剧型
5.刺激型
6.企业公益型
7.号召型
1
2。

精品2014广告师《专业实务》模拟习题及答案

2014广告师《专业实务》模拟习题及答案1.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A、10%B、15%C、20%D、25%答案：A2.电视媒体在特殊时段(19∶00-21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A、十条B、八条C、五条D、二条答案：D3.报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的( )A、第一版B、第二版C、第三版D、第四版答案：A4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A、封面B、封二C、封三D、封底答案：A5.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A、烟草制品名称B、烟草制品商标C、烟草制品包装、装潢D、与烟草商标相同的企业名称答案：D6.医疗器械广告的审查机关为( )A、工商行政管理部门B、技术监督管理部门C、卫生行政管理部门D、药品监督管理部门答案：D7.《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续?( )A、1年B、续展C、 2年D、续展E、1年F、重新申请G、2年H、重新申请答案：C8.农药广告的审查机关为( )A、工商行政管理机关B、技术监督管理机关C、农业行政管理机关D、卫生行政管理机关答案：C9.广告审查的批准文号的有效期为( )A、一年B、二年C、三年D、四年答案：A10.依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是( )A、公民B、个人C、法人D、其他经济组织E、广告代言人答案：CD。

助理广告师《专业实务》章节常考知识1-广告师职业.doc

2014年助理广告师《专业实务》章节常考知识1-广告师职业水平考试
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第一章
广告运作与分工
大纲要求：
1、广告运作基本流程P1
2、广告运作运营机构的基本职能P5
3、合作方专业沟通的基本技能P9
4、协调处理合作方基本技能P10
第一节
广告运作基本流程
重点：
1.广告运作的基本概念p3(广告运作、广告等)
2.现代广告运作的基本内容。

P3
3.现代广告运作的基本模式。

P5
难点：
1、广告运作的基本程序。

P1
第二节
广告运营组织基本岗位只能重点:
1、广告主广告部门的岗位职能。

(13条)P9
2、媒介组织广告部门的岗位职能。

(5条)P10
3、广告公司业务部门的岗位职能。

(4条)P10 难点：
1、广告运作的核心内容与广告各环节之间的联系。

P3-6
2、不同广告组织的职能及相互关系。

P9-11
1
2。

广告师考试独家讲义辅导之广告策划实务汇总

广告师考试独家讲义辅导之广告策划实务汇总广告师考试独家讲义辅导之广告策划实务汇总第一章该门课程的脉络和讲课思路为了顺利通过职业水平考试，就广告策划专业而言，根据其提供的样题类型，我们需要注意：1、《广告专业实务》需要我们弄清、弄懂每个知识点，强调细节决定成败;例如：实物是广告媒介么?2、《广告专业案例分析》需要拓宽知识面，同时遵守专业工作流程，将各知识融会贯通，并充分发挥创造性思维。

例如：以样题为例，需要我们说明某品牌男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品，还要求我们编制一个预算计划为200万元，时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。

等等。

如果没有相关行业的广告主数据库和媒体数据库，很难驾驭。

所以，在考试前，需要准备大量的参考资料，以备本科目开卷考试时参考。

引用参考教材中的一段话：见65页，广告策划人员还需要储备丰富的广告案例、广告素材、广告效果监测数据等……第一章广告策划与提案第二章讲课内容：大纲要求：依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案重点：广告策划书的格式、广告策划书的撰写、广告提案的要点难点：运用项目管理的方法统筹广告策划作业知识点一：策划=计谋+策略规划策划的特性：策划的目的性、策划的创造性、策划的前瞻性、策划的程序性和策划的可操作性。

知识点二：广告策划广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。

习题：广告策划以广告调查和分析为先导，需要做的调查和分析有()：a 市场分析b 产品分析c 消费者分析d 竞争者分析e 广告环境分析知识点三：广告策划的流程广告策划的流程分为10个步骤：成立广告策划团队-制定工作时间表-分解分配任务-广告调研分析-广告战略决策-广告策略研讨-编写广告策划书-提交广告策划书-广告策划方案交付实施-广告策划总结习题：广告策划程序中，( )是广告策划成败的前提和基础。

2014助理广告师考试《专业实务》辅导：二手信息的来源

⼆⼿信息的来源 1、各级政府发⾯的公报、普查资料、统计年鉴等; 2、相关⾏业组织提供的信息公报、调查资料、统计资料等; 3、出版单位、媒体、通讯社刊发的⾳像、视频、图形、⽂本资料等; 4、企事业单位内部数据、信息等，包括公司的财务报表、档案资料、进出货数据以及调查前的准备报告等。

常⽤调查⽅法：观察法、实验法、问卷调查法、⼩组访谈法、深度访谈法、投射法 5. 投射法：通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在⽆意识中将⾃⼰个性的若⼲侧⾯以及对某特定商品的态度或意见表现出来的调查⽅法。

6. 产品处于不同⽣命周期⼴告的主要作⽤：A. 投⼊期：提⾼产品知名度、促销或打开市场销路 ;B. 成长期：创⽴产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩⼤市场占有率;C. 成熟期：塑造企业形象，稳定⽬标消费群，保持市场占有率 ;D. 衰退期：宣传产品的改良、新⽤途及价格优惠和销售服务 7、⼴告战略调查的作⽤和⽬的：⽤来帮助确定产品概念或品牌定位，帮助选择⽬标市场、⼴告诉求和媒介载体，帮助确定⼴告运动的⽬标。

⼴告战略调查决定⼴告对谁说、说什么的问题。

8、⼴告媒介调查的内容?包括⽬标受众的媒介接触习惯、媒介种类、具体的媒介载体、媒介的版⾯和时间、媒介价格、版⾯与时间单位、媒介排期标准等。

9、⼴告调查⽅案包括的主要内容 ?1、确定调查⽬的和内容;2、确定调查对象和范围;3、确定调查⽅法和抽样计划;4、调查⼈员组成及培训;5、调查问卷设计;6、确定调查⽇程和进度安排;7、确定调查预算。

10、⼴告⽬标的类型：1、告知性⽬标;2、说服性⽬标;3、提⽰性⽬标。

11、⼴告战略与⼴告策略的关系?1、⼴告战略是对规划期内的⼴告活动制定的指导思想和总体设计。

⼴告策略是以市场调查分析为依据，以实现⼴告⽬标为根本任务，对实施⼴告活动进⾏全⾯策划。

2、⼴告策略是⼴告战略的核⼼内容之⼀。

3、⼴告战略带有⽅向性的，指导⼴告策略，⽽⼴告策略则是为实现战略⽽采取的⼿段和⽅法;4、⼴告战略是全局性的，⽽⼴告策略仅仅是⼀个组成部分，⼴告策略要服从⼴告战略;5、⼴告战略在⼀定时期内具有相对稳定性，⽽⼴告策略则具有更多的灵活性，⼴告策略是保证⼴告战略实现的基础。

助理广告师考试《专业实务》辅导4-广告师职业水平考试.doc

2014年助理广告师考试《专业实务》辅导
4-广告师职业水平考试
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请简述广告策划作业的基本流程
答：(一)广告环境分析
1、市场环境分析。

包括人口分析、人文文化分析和政治经济文化分析等内容。

2、行业分析。

包括行业发展概况、行业市场供求关系、国内外同行业场上情况、产业链分析等。

3、产品分析。

包括产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等方面。

4、消费者分析。

主要分析消费者的购买动机和影响消费者购买行为的因素。

5、竞争态势分析。

包括市场容量、市场占有率、市场潜力以及竞争对手的销售渠道、促销手段、广告策略等方面。

(二)确定广告战略目标：广告战略规划(全局性统领性特点)、制定广告目标(三)制定广告策略：广告定位策略(实体定位、观念、历史文化、心理情感)、诉求(说什么、怎么说)、表现、媒介、线下营销、广告预算。

1
2。

精品2014助理广告师考试《专业实务》复习资料

2014助理广告师考试《专业实务》复习资料
媒介策划的基本流程
1.要回顾营销和广告的目标与战略
2.确定切实可行的、可以测定的相关目标
3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略
(一)策划媒介战略
1.确定媒介目标
⑴受众目标
⑵分布目标
2.制定媒介占略
5M：市场、资金、媒介、组合和方法。

选择媒介载体的基本要求
1.评估媒介主张与广告诉求的兼容性
2.评估营销目标与媒介影响的适应性
3.评估广告传达与促成行动的关联性
影响受众对广告信息关注的主要因素：
1.广告信息在媒介上的刺激性
2.广告内容与媒介受众的关联性
3.媒介主张不同，观众对媒介的接受态度也不同
4.特定的受众更关注媒介广告
5.广告在载休上的发布安排位置或时间安排
媒介排期的基本方法
独立完成单一广告媒介投放策略
1.持续式投放排期
2.间断式投放排期
3.连续脉冲式投放排期
4.策略灵活性投放排期
广告效果评估的基本内容
1.广告知晓度和了解度的测定
2.广告回忆状况的测定
⑴无暗示
⑵暗示
3.偏好状况的测定
广告效果测定的基本方法
1.事前测定
⑴专家意见综合测试法
⑵直接测试法
⑶组群测试法
⑷仪器测试法
2.事中测定
⑴市场试验法
⑵回涵。

精品2014广告师考试专业实务模拟试题及答案

2014广告师考试专业实务模拟试题及答案1.影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( )意识A、效益B、质量C、时间D、沟通答案：D2.摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是A、推摄B、摇摄C、移摄D、跟摄答案：C3.拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做A、推摄B、变焦C、拉摄D、跟摄答案：B4.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫A、全景B、中景C、近景D、特写答案：B5.拷贝是指A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片答案：C6.洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方法A、叙述蒙太奇B、表现蒙太奇C、节奏蒙太奇D、倒叙式蒙太奇答案：A7.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告答案：A8.以下哪项不是网络广告的构成要素A、电脑图像B、电脑软件C、电脑动画D、电脑文字和超文本答案：B9.按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为A、125×125B、234×60C、392×72D、468×60答案：D10.网络广告中关于动画的说法错误的是A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好C、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小答案：B。

精品2014年助理广告师《专业实务》单选题精选(六)

2014年助理广告师《专业实务》单选题精选（六）以下是老师为大家整理的关于《2014年助理广告师《专业实务》单选题精选（六）》的文章，供大家学习参考！第六章1.以下那一项表述是错误的。

() A. 企业营销战略服从广告战略B.广告战略服从企业营销战略C.广告战略服从企业总体战略 D.营销战略服从企业总体战略2.理性诉求作用于受众的_____ 。

() A.理智动机B.情感C. 态度D.行为意向3.一般来说，理性诉求比较适合于_____ 。

() A.高档耐用产品B.低档日常用品C.居家用品D.办公用品4.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于____ 。

() A.一面理诉求B.两面理诉求C.直接诉求D.鼓励诉求5.在以下表述中，哪一项比较符合实际。

( ) A.大多数的广告诉求是情理交融的B.只有少数广告诉求是情理交融的C.多数广告使用纯粹理性诉求 D.多数的广告使用纯粹情感诉求6.从消费者利益着眼的广告表现方式属于____的表现方式。

() A.商品信息型B.生活信息型C.附加价值型D.满足情感型7. 目标消费者的结构描述是指。

() A. 目标消费者群体划分为若干子群体B. 目标消费者的互动关系结构C. 目标消费者的消费结构 D. 目标消费者的心理结构8.根据消费者的注意特点，___ 。

() A.在节日期间，广告要适当集中宣传B.广告要把握好时间长度 C. 不用在一般的生活用品上花费太多广告D.广告发布间隔时间要“先短后长”。

9.广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据___ 。

( )A.产品特点B.销售节令C.注意特点D.遗忘规律单选题答案：1A，2A，3A，4D，5A，6B，7A，8B，9D。

精品2014年助理广告师《综合能力》重点复习指导

2014年助理广告师《综合能力》重点复习指导2014年助理广告师《综合能力》重点复习指导广告市场及其运作广告即广而告之，是一种信息传播活动，在市场营销中有重要的地位和作用。

广告市场要素：广告主、广告公司、广告媒介和广告受众，形成了以代理制为特征的运作机制。

广告的形式：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、网络广告、公交车身广告、楼宇视频广告、POP(现场销售广告)、电话黄页20世纪初，约翰肯尼迪第一次明确广告为：印在纸上的推销术。

将营销属性明确。

广告的基本属性：信息传播告知和营销广告本质上是一种信息传播活动，但有其特殊性1信息传播追求传播对象的数量越大越好2信息传播带有目的性，以最小成本追求的传播效果。

《大》定义为：广告是通过传播媒介，传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。

广告在市场营销中的地位表现：1广告是营销四要素之一-促销中的一种基本工具。

2.广告是现代营销中不可取代的工具和手段，但不是。

3.广告应该被视为现代营销的核心环节。

麦卡锡营销4Ps理论：产品、价格、渠道、促销广告在市场营销中的作用：1.广告促进销售(威廉阿伦斯)2.广告构建品牌形象，提升品牌价值功能(大卫奥格威)肯尼斯朗曼提出的广告投放模式广告产业是：以广告为专门职业，以专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。

广告产业的性质：属于第三产业类别中的服务性产业，同时，广告业在服务性产业中属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。

广告市场：广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。

广告市场的参与者：广告主、广告公司、广告媒介广告受众广告市场运作的特点：不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。

双重代理的主要执行者是广告公司，这种运行机制是广告市场的发展方向。

广告市场的运作机制：广告代理制广告代理制的执行主要是有广告公司来完成的而广告公司的业务运作又是围绕客户的代理服务展开和进行的。

2014年助理广告师《专业实务》精选模拟试题

⼀、单选题(每题的备选项中，只有⼀个最符合题意。

) 1. ⼴告调研是⼴告策划的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.结束 2. ⼴告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。

A. ⼀⼿信息和⼆⼿信息 B.⼴告战略和⼴告策略 C. ⼴告创意和⼴告设计 D.⼴告主信息和消费者信息 3. ⼴告策划获得⼀⼿信息和⼆⼿信息的过程统称为( )。

A.⼴告策划 B.⼴告调研 C.市场营销 D.⼴告 4.通过观察、访谈、调查⼿段获得的称为( ) A.⼆⼿信息 B.营销信息 C. 宣传信息 D.⼀⼿信息 5.从调研的样本规模上讲，⼴告调研⼤致可以分为定性调研和( )两⼤类。

A.定量调研B. 市场预测C.问卷调研D.定量预测 6.( )的重点在于研究事物进⾏数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。

A.定量调研 B定性调研 C. 市场预测D.专家访谈 7 在⼴告调研的实际⼯作中，抽样误差的可接受范围是( )以内。

A.10% B.15% C. 20% D.5% 8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到95%。

A.200B.300C. 500D.400 9.市场预测是对( )的估计。

A.现在的市场 B.未来的市场 C.过去的市场 D.消费者市场 10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量⽅法。

A.定性 B.定量 C.定时 D.定⼈ 11. 抽样调查、⼈⼝资料预测、购买⼒资料预测等属于( )测量⽅法。

A.定性 B.定量 C.定时 D.定⼈ 12. ⼴告策划所⾯临的环境，分为( )两⼤部分。

A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和⽂化环境C.外部环境和内部环境D. ⾃然环境和社会环境 13. 政治法律环境属于( ) A.外部环境 B.内部环境 C.市场环境 D.社会环境 14. ⾏业分析是对( )的的剖析与研究。

A.已经存在的⾏业市场 B.未来的⾏业市场 C. 已经存在的产业市场 D.未来的产业市场 15. 竞争者是指与( )产⽣竞争关系的组织、机构或个⼈。