广东农垦品牌建设的战略思考
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展乡村振兴是当前我国经济发展的重要战略，也是实施“三农”工作的关键举措。
在这个大背景下，农垦产业作为农业生产的重要组成部分，对于乡村振兴战略的实施和农业产业的发展起着重要的作用。
广东作为我国经济发达的地区之一，农垦产业的发展也备受关注。
本文将从乡村振兴战略的意义、广东农垦产业的现状和发展趋势等方面进行探讨，以期为农垦产业的发展提出一些建设性的意见和建议。
一、乡村振兴战略的意义乡村振兴战略是我国农业经济发展的重要举措，也是当前国家发展战略的重中之重。
乡村振兴战略的实施，将有利于解决我国农村面临的一系列问题，促进农业经济的快速发展，提高农民的生活水平，拉动经济增长，实现农业现代化进程。
乡村振兴战略还将有助于优化资源配置，转变农业发展方式，促进农村一二三产业融合发展，建设美丽乡村，实现乡村全面振兴。
乡村振兴战略的实施将对整个国家的经济社会发展产生深远的影响，农垦产业作为农业生产的重要组成部分，也将在乡村振兴中发挥重要作用。
二、广东农垦产业的现状广东省是我国南方经济发达的地区之一，农业发展水平较高，农垦产业也相对发达。
广东省的农垦产业涵盖了种植业、养殖业、渔业等多个领域，其中种植业以水稻、蔬菜、水果等为主，养殖业以畜牧业和禽业为主，渔业主要以海水养殖为主。
在广东省农垦产业的发展过程中，政府加大了对农业生产的支持力度，提高了农业生产的科技水平，大力推动了农业供给侧结构改革，同时加强农村基础设施建设，提高了农民的生产水平和收入水平。
在市场方面，广东省的农产品销售渠道多样，农产品销售市场较为广泛，对外出口也较为便利，农垦产业的发展也受到了良好的市场保障。
随着乡村振兴战略的深入实施，广东省农垦产业的发展将面临许多新的机遇和挑战。
从政策层面来看，政府将进一步加大对农业的支持力度，推动农业供给侧结构性改革，加强对农业科技的投入，推动农业产业的转型升级。
从市场层面来看，随着人们生活水平的提高，对食品质量和安全的要求也会越来越高，对绿色有机农产品的需求也会越来越大，有利于广东省农垦产业的发展。
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展随着乡村振兴战略的深入推进，农村地区的发展机遇日益增多，农垦产业也迎来了新的发展机遇。
作为中国南部的经济大省，广东省的农垦产业发展取得了长足进步，为乡村振兴战略注入了新的活力。
本文将就乡村振兴战略下的广东农垦产业发展进行浅议，以期为该领域的发展提供一些参考。
一、农垦产业在乡村振兴中的作用乡村振兴战略的核心是促进农业现代化和农村产业振兴，而农垦产业正是其中的重要组成部分。
农垦产业是指国家对农村地区进行开发利用的产业，主要包括耕地整理、土壤改良、农田基础设施建设、农机化改造等。
农垦产业的发展可以有效提高农业生产效率，增加农民收入，促进农村经济的发展。
在乡村振兴战略中，农垦产业扮演着至关重要的角色，是实现农业现代化和农村产业振兴的重要基础。
二、广东农垦产业的发展现状广东省位于中国南部，气候温暖，土地资源丰富，拥有得天独厚的农业发展条件。
近年来，广东省在农垦产业发展方面取得了显著成就。
一方面，广东省大力推进农田基础设施建设，加快农田水利建设，提高了农田的灌溉和排水能力，保障了农作物的生长需求。
广东省大力推行农机化种植，积极推广先进的农业种植技术和设备，提高了农田的种植效率和产量。
广东省还大力支持土壤改良和耕地整理工作，促进了土地的合理利用和可持续发展。
广东省的农垦产业发展取得了可喜的成绩，为乡村振兴战略的实施提供了坚实的基础。
尽管广东省的农垦产业发展取得了一定成就，但仍然存在一些问题和挑战。
广东省的农垦产业发展相对滞后，与东部沿海地区相比有一定差距，需要加大投入力度，提升发展速度。
广东省的农垦产业面临着农田水利建设不足、农机化水平低、土地资源浪费等问题，需要加强基础设施建设，提高农业生产效率。
广东省的农垦产业发展还存在着产业链短、科技含量低、农民素质不高等问题，需要加强科技创新，完善产业链条，提升农民素质。
为了进一步推动广东农垦产业的发展，可以从以下几个方面进行努力。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着人们生活水平的提高，对食品安全和品质的要求也越来越高，品牌化经营成为农业企业发展的关键。
广东农垦红江橙作为该地区的重要农产品，其品牌化经营也面临一系列问题。
本文将从品牌意识、品牌建设、市场营销等方面探讨广东农垦红江橙品牌化经营的问题，并提出相应的对策。
一、品牌意识不足品牌意识不足是农业企业品牌化经营的一大障碍。
广东农垦红江橙生产者普遍认为，橙子是传统农产品，不需要过多关注品牌建设。
他们的品牌意识较为淡漠，缺乏对品牌价值和品牌文化的认识。
对策：企业应加强对生产者的品牌教育和培训，提高他们的品牌意识和认知水平。
积极倡导品牌化经营理念，让生产者意识到品牌对企业的重要性，从而提升他们的主动性和积极性。
二、品牌建设不规范广东农垦红江橙的品牌建设存在一些不规范的问题，例如品牌宣传力度不够、包装设计简单、未能形成特色等。
这些不规范的品牌建设会影响产品的市场竞争力。
对策：企业应加大对品牌建设的投入，提高品牌宣传力度，优化产品包装设计，突出产品特色和优势，树立良好的品牌形象。
建立健全的品牌管理机制，提升产品质量和服务水平，增强品牌的核心竞争力。
三、市场营销不足广东农垦红江橙的市场营销工作相对薄弱，产品销售主要依靠传统的批发市场和一些中小型超市，缺乏针对性的营销策略和手段，难以开拓更广阔的市场空间。
对策：企业应加强市场营销建设，拓展销售渠道，开拓新的销售网络，推动产品向城市中高端市场渗透。
结合当下的互联网营销趋势，建立线上销售平台，加大对电商渠道的拓展和运营，提升产品的知名度和美誉度。
四、品牌保护不力广东农垦红江橙作为区域特色农产品，其品牌保护工作相对滞后，缺乏有效的知识产权保护措施，易受到市场冒用和仿造。
对策：企业应注重品牌知识产权保护工作，加强品牌注册和商标权保护，建立完善的品牌保护体系，及时发现并打击侵权行为，保护自身的合法权益，确保品牌的独特性和价值。
五、科技创新不足广东农垦红江橙的生产技术相对传统，缺乏科技创新，难以提升产品品质和附加值。
垦区公共品牌建设策略研究
垦区公共品牌建设策略研究作者：聂晶来源：《安徽农学通报》2021年第02期摘要：在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下，农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎，“乡村振兴，品牌先行”已经成为共识。
中国果类产品虽然品牌众多，但能获得认可和溢价的品牌几乎没有。
作为大型集群化的国企，广东农垦具有建立垦区公共品牌的先天优势。
该文以建设“广垦果园”垦区公共品牌为例，从建设农作物区域公用品牌的意义、关键因素等方面分析入手，提出了建设农作物公共品牌的对策建议。
关键词：农产品;公共品牌;区域品牌;广垦果园中图分类号 F323 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2021）02-0131-04Research on the Strategy of Constructing Public Brand in Reclamation Area——Taking “Guangken Orchard” Brand as an ExampleNIE Jing（BTEC Center， Guangdong AIB Polytechnic， Guangzhou 510507， China）Abstract： Under the current background of rural revitalization and comprehensive industrial upgrading， the cultivation of agricultural products brand has become an important engine driving industrial transformation. “Rural revitalization，brand first” has become a consensus. Although there are many brands of Chinese fruit products， there are almost no brands that can gain recognition and brand premiums. As a large-scale clustered state-owned enterprise， Guangdong Agricultural Reclamation has the inherent advantages of establishing a public brand in the reclamation area. This article takes the establishment of a public brand in the “Guangken Orchard” reclamation area as an example， and analyzes the significance and key factors of establishing a public brand of crops in the region， and puts forward suggestions for establishing a public brand of crops.Key words： Agricultural products; Public brand; Regional brand; Guangken Orchard在當前乡村振兴、产业全面升级的背景下，农产品品牌建设成为引领产业变革的重要引擎，“乡村振兴，品牌先行”已成为共识。
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展1. 引言1.1 乡村振兴战略的背景意义乡村振兴战略作为新时代推动农业农村现代化的重要战略，具有深远的背景意义。
乡村振兴是实现农业农村现代化的必然要求。
随着城市化进程的加快，农业人口剧减，农村经济结构单一，传统农业模式已难以适应现代化发展需要。
乡村振兴战略的提出，旨在通过促进农业结构调整、优化资源配置，推动农村经济转型升级，实现经济社会可持续发展。
乡村振兴是构建现代化国家治理体系的必然选择。
乡村振兴战略要求加强乡村治理能力建设，促进城乡融合发展，实现城乡一体化发展。
通过推进乡村振兴，可以有效解决城乡发展不平衡不协调的问题，推动国家治理体系和治理能力现代化。
乡村振兴战略也是实现全面建设社会主义现代化国家的必然选择。
习近平总书记指出，“农业农村农民问题是中国特色社会主义伟大事业中具有基础性、全局性作用的重大课题”，乡村振兴战略的实施将有力推动我国现代化建设取得更大成就，实现全面建设社会主义现代化国家的目标。
1.2 农垦产业在乡村振兴中的作用农垦产业在乡村振兴中的作用非常重要。
作为乡村振兴战略的重要组成部分，农垦产业在促进农村经济发展、增加农民收入、改善农村生活质量等方面发挥着至关重要的作用。
农垦产业是农村经济的支柱产业之一。
农垦产业不仅提供了农产品供给，还可以创造就业机会，带动农村产业结构的升级和转变。
通过发展农垦产业，可以促进农村经济多元化发展，提高农民收入水平。
农垦产业在乡村振兴中承担着生态保护和资源管理的责任。
农垦产业在生产过程中应当注重生态环境保护，合理利用土地资源，有效保护农田水利和生态环境，实现农业的可持续发展。
农垦产业还可以促进农村社会文化的发展。
通过农垦产业的发展，可以促进乡村文化传承和发展，增强农民的文化自信，丰富农村社会文化生活，提升农村整体文明程度。
农垦产业是乡村振兴中不可或缺的重要力量。
只有充分发挥农垦产业的作用，才能实现乡村振兴战略的目标，提升农村经济社会发展水平，促进农村全面建设。
突出三个抓手打造优质品牌
突出三个抓手打造优质品牌广东省农垦集团公司【期刊名称】《中国农垦》【年(卷),期】2015(000)010【总页数】2页(P17-18)【作者】广东省农垦集团公司【作者单位】【正文语种】中文近年来，广东农垦按照部农垦局的战略部署，从垦区实际出发，制定了“三个定位”的发展战略思路，将全产业链、价值链理念等现代组织方式引入农业，以电商平台建设为龙头，以质量追溯系统建设等信息化技术为支撑，以农产品营销流通体系建设为重点，突出这三个工作抓手，保质量，树品牌，促进了农垦一二三产业整合互动、融合发展，取得较好成效。
（一）建立起完善的优质安全农产品追溯体系。
2003年以来，在农业部农垦局的统一部署和指导下，广东农垦作为全国最早开展质量追溯试点工作的垦区之一，精心组织、积极探索，从质量追溯管理制度、机构与组织建设、产品生产组织、投入品及产品生产档案管理、地块划分、地块标牌标志、产品包装标识及品牌建设、产品市场流向等方面逐步建立和完善了农产品质量追溯体系，为全国农垦推广建立农产品质量追溯系统、提高农产品质量安全水平做出了积极的探索。
广垦名富番石榴成为全国农垦农产品质量追溯实训基地，周边农村以及广西、江西、湖北、湖南、云南等地组织人员纷纷前来学习、交流推广。
（二）构建起O2O全渠道融合的优质农产品销售平台。
近年来，广东农垦双管齐下，积极推动线上、线下两种渠道的融合发展，联合多方力量，构建起面向粤港澳的O2O全渠道融合的优质农产品专业销售平台，受到了农业部和广东省领导的高度评价。
一是以全渠道经营，加快培育垦区新兴产业。
广垦绿色农产品有限公司成立一年来，集生鲜超市连锁、电子商务、团体销售配送于一体，旗下“佳鲜农庄”已经在珠三角地区开设了10家直营连锁门店，并在门户网站、微信等载体上开通了电子商城。
为配合全新营销模式，公司从南到北在雷州半岛、安徽蚌埠、河南南阳、宁夏青铜峡等地建立了数十个种植基地，有效带动了全国农垦、广东省优质农产品进入高端市场，推动了垦区发展的转型升级。
提高自主创新能力 推进广垦品牌建设
支持和帮 助。各级 农业 主管部 门要主动 以 创新 科技研 发和推广应 用体系为着 力
６ 、加 大 营销 推 介 力度 ， 高 市 场 影 加强 与相 关部 门之 间的沟通与协调 ，积 点 ，积极营造 有利干 品牌经济发展 的体 提
响 力。 品牌 的营销推介是 将品牌优势 转 极争取发改 （ 计划 ） 财政 、 、 科技 、工商 、 制 、机制环境 。 变 为市场优势 ，实现 品牌效益的 重要措 税务 、 质检等部 门的理 解和支持 ， 充分 争 施 ，也是政 府部门 为农服务的一项 重要 取和利 用好各种社会 力量 ， 尽快形成 “ 政
维普资讯
容 。 在维护信誉的前提 下 ， 要 进一步加大 传 品牌 ， 扩大 名牌农产品知名度 。 要加大 工作 力度 。 要按 照 “ 统一规范 、 简便 快捷” 农产 品专业 市场建设 力度 ，增 强市场服 的原 则， 力发展无 公害农产品 ， 大 加快 产 务功能 。有条件 的地 方要推进名 牌农产 地认 定和产 品认证步伐 。要依托优势 农 品专销柜 、专业 市场 建设 。 产 品产业 带建设 ， 加快 发展绿色食 品。 有
鼓励 支持 农 产 品 商标 注册 ， 进 健 全 相关 法 规 制度 ，加 强 监督 检 查 ，对 违 促
农产 品品牌上市 。推 进农产 品商标注册 法违规者要及时曝光 ，依法惩处 ，对恪守 是农业 品牌化工作 的重要环节 。要增 强 信用者要表彰奖励 。品牌主体要强化 自律 企业 、农 民专业 合作经济组织 、经纪人 、 意识，切实加强品牌质量保证体系与诚信 农户等生产 经营 主体 的商 标意识 ，鼓励 体系建设 ，不断提高产品质量和经营管理
２
、
农垦发 展品牌经济 ，是适应知 识社
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策广东农垦红江橙是广东省农业产业的重要组成部分，也是广东省农垦集团旗下的优质农产品品牌。
红江橙以其鲜甜多汁、口感细腻的特点而深受消费者喜爱，成为了广东省甚至全国的知名水果品牌。
红江橙的品牌化经营仍然存在一些问题，需要采取一系列的对策来解决。
一、品牌化经营问题1. 品牌知名度有限：尽管红江橙在广东省内颇受欢迎，但在全国范围内的知名度还有待提高。
相比西南地区的柑橘水果品牌，红江橙在全国市场上的知名度还有较大差距，缺乏品牌的辨识度和品牌忠诚度。
2. 产品包装形象不够吸引：在产品包装方面，红江橙的包装形象相对比较单一，没有形成统一的品牌形象和特色。
产品包装的吸引力和新颖度有待提升，以更好地吸引消费者的眼球和增加品牌印象。
3. 销售渠道有限：红江橙的销售渠道相对比较单一，主要以传统的农贸市场、超市为主要销售渠道，缺乏新型的线上销售渠道和多元化的销售方式，不能更好地满足消费者多样化的购买需求。
二、对策建议1. 提升品牌知名度：在品牌市场推广方面，可加大对红江橙品牌的宣传和推广力度，通过互联网、微信公众号、抖音等新媒体平台进行品牌宣传，增加品牌的曝光度和知名度。
同时可以借助合作伙伴在全国各地的销售渠道，进一步拓展红江橙的市场覆盖面，提升品牌的知名度。
2. 优化产品包装形象：在产品包装方面，建议对红江橙的包装形象进行优化升级，设计更加吸引人的包装造型和色彩，以及更为合适的产品包装材质，提升产品外观的美观度和档次感，以此来增强品牌的竞争力和吸引力。
3. 拓展销售渠道：为了拓展红江橙的销售渠道，可以加大线上销售渠道的建设和拓展，与电商平台合作，开拓红江橙的线上销售市场。
同时可以通过农产品定制服务、礼盒定制、线下门店等多元化的销售方式，满足不同层次消费者的购买需求，提升销售渠道的多样性和覆盖面。
4. 品牌形象塑造：通过举办品牌推广活动、开展赛事赞助、与品牌形象相关的公益活动以及提升产品质量和售后服务等方式，来树立红江橙品牌形象，提高品牌忠诚度和美誉度，增强品牌价值和竞争力。
实施“三联”战略 打造农垦国际大粮商——以广东农垦为例
元 。在海 内外橡 胶 种植 园 区大力推 广 葛藤覆 盖技 术 ，
地
（ 二 ）围绕消费需求 ，打造优 质农产品供应基
２ ０ １ ７ ３ １ 中国农垦 ｌ ３ ５
一
是对 内整 合 畜牧 产 业 ，向产 业 链 上下 游 逐 步
一
粮油产业龙头企业聚集区以及一体化粮油整体供应 商 ，按照 “ 兼并重组 、产业延伸、联营联盟 、整合
提 升 ” 的指 导 方针 ，通过 实 施 大 项 目带 动 战 略 ，并
购 茂名 广垦 长晟 （ 占股 ４ ０ ％） 、东 莞 嘉益食 用 油 （ 占
是 天 然 橡 胶 产 业 优 势 不 断 提 升 ，“ 走 出去 ”
以上 。
产品的生产保障基地 、国家现代农业 的示 范区、国 家农业 “ 走 出去”发展的排头兵 ） 和 “ 两个 率先” （ 率先实现农业现代化 、率先全面建成小康垦区 ） 整 体发展 目标 的指导下 ，广东农垦重点打造 了橡胶 、
糖 业 、粮 油 、畜 牧 、乳 业 、剑 麻 、农 产 品物 流 与 营
已在 广州 、东 莞 开设 ７ ２ 家 直 营店 ，已成 为珠 三 角地
加大对 内整合力度 ，逐步关停小型养殖场 ，目前 已
建 成规模 化养殖基 地５ ０ 家和１ ５ ０ 个 职工养殖 小 区， 年 出栏 生 猪 ３ ０ ０ 万 头 ，实 现 年 营业 收 入 ５ ０ 亿 元 。收 购 了广 州 本 地 黑猪 品牌 “ 黑加宝” ，在 广 州 、深 圳 、 东莞拥有 ４ ０ ０ 家 销 售 网 点 ；利 用 东 莞 市 整 合 生 猪 分 割 、屠 宰产 业 的有 利 契机 ，与宏 远 集 团组 建合 资公 司— — 东 莞 广 垦 食 品公 司 ，打 造 猪 肉分 割 、冷 链 、 配送 产业链 ，年屠 宰分 割量 达 到 ７ ０ 万头 。 二 是 乳 业 全 面 实 施 改 造 提 升 、并 购 扩 张 战 略 。
广东农垦都市农业SWOT分析及对策研究
广东农垦都市农业SWOT分析及对策研究摘要随着城市经济的发展，城市土地资源日益紧缺，而农村土地闲置率却逐年攀升，城市规划部门开始将目光投向城市周边的农村土地。
利用农村土地开展都市农业，既可解决城市人口的就业问题，又可满足城市人口日益增长的消费需求，成为当下城市规划的热点之一。
广东农垦都市农业的发展存在着诸多机遇和挑战，为此我们进行了SWOT分析，并提出相应的对策建议，以期为广东农垦都市农业的可持续发展提供参考。
1. SWOT分析1.1 优势（Strengths）•灌溉条件优越：广东农垦地处亚热带地区，气候温暖湿润，雨量充沛，有利于农作物的生长，农业灌溉条件优越。
•人口红利明显：广东农垦地区人口密度高，人口红利明显，到2050年预计人口仍将继续增长，可以为都市农业提供人力资源。
•交通网络完善：广东农垦地区交通网络完善，交通便利，方便了农产品的运输和销售。
1.2 劣势（Weaknesses）•生态环境较差：近年来，广东农垦地区森林覆盖率逐年下降，土地荒漠化、水土流失等环境问题仍然严重，需要加强环境保护。
•产业结构单一：广东农垦地区农业以种植业为主，产业结构单一，缺乏多元化的发展模式。
•农业产值低：广东农垦地区农业产值低，农民收入普遍偏低，难以满足农民的发展和生活需要。
1.3 机遇（Opportunities）•都市消费市场需求增加：随着城市化进程的加快，居民对生态、健康、安全的食品需求越来越高，都市农业符合这些需求，并有望成为下一轮消费升级的重要领域。
•政府扶持力度加大：广东省政府已经明确提出要加大对都市农业的扶持力度，政策环境有利于都市农业的发展。
•农业科技创新推进：广东省重视提升都市农业的科技含量，加强农业科技创新，推进农业现代化进程，为都市农业提供科技支持。
1.4 威胁（Threats）•土地流转成本高：广东农垦地区的土地流转成本较高，也存在土地安置决策不稳定、政府部门对都市农业掌握不足等问题。
以战略思维促发展转型 加快广东农垦科学发展
极 向上 、 干 事 创 业 的 良好 氛 围 。 诸 多 有 利 因 素 ， 凝 聚 起 广 东 农 垦加 快 发展 的 强 大 动 力 。 我 们应 以战 略思 维 促 发展 转 型 ，做 到 “ 个 注 六
重 ” “ 个加 快 ” 、 六 。
３０ 元 ，资产 负债 率 控 制 在 ６ ％ 以 内 ，经 济 总 量 ０亿 ０
式 的攻 坚 时 期 。 垦 区 将 以 科 学 发展 为 主 题 ， 以加 快 转 变 经 济 发展 方 式 为 主 线 ，着 力 “ 进 农 业 现 推
代 化 ，打 造 跨 国 大 集 团 ，建 设 美 好 新 垦 区 ” ，规 划 实 现 社 会 营 收 入 ２ ０ 元 ，利 润 ６ 元 ，资 产 总 额 达 到 ２亿 亿
广 东 农 垦 实 施 “ 二 五 ” 规 划 ，有 不 少 有 利 十 的 条 件 。 首 先 ， 随 着 经 济 全 球 化 的 不 断 发 展 ， 国 际 间 产 业 重 组 和 生 产 要 素 流 动 将 进 一 步 加 快 ，特 别 是 中 国 一东 盟 自 由 贸 易 区 的深 人 推 进 ，区 域 性
厚 望 。其 次 ，经 过 新 世 纪 以 来 的 艰 苦 努 力 ，垦 区
“ 十二 五 ” 时期 ，将 是 广 东 农 垦 可 以大 有 作 为
的 “ 金机 遇 期 ” 同时 也 是 加 快 转 变 经 济 发 展 方 黄 ，
的 资 源 、组 织 、体 制 和 生 态 优 势 持 续 巩 固 ，发 展 定 位 更 加 明 确 ，发 展 思 路 更 加 清 晰 ，发 展 措 施 更 加 可 行 ，发 展 基 础 更 加 巩 固 。 广 大 干 部 职 工 抱 有 加 快 发 展 的 强 烈 愿 望 ，垦 区上 下 已 经 形 成 一 种 积
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展近年来，乡村振兴战略已然成为中国经济发展的重要方向之一。
作为中国大陆南部的经济强省，广东省的乡村振兴战略也一直备受关注。
农垦产业作为广东省农业发展的重要组成部分，在乡村振兴战略的指引下，正迎来新的发展机遇和挑战。
本文将从当前浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展。
作为中国南部最重要的经济省份，广东省自改革开放以来，经济发展一直处于领先地位。
而农垦产业一直是广东省农业的重要组成部分，扮演着重要的角色。
当前，随着乡村振兴战略的提出和实施，广东省农垦产业也面临着一系列新的发展现状。
广东省农垦产业的生产水平不断提升。
近年来，广东省通过技术改进、装备升级等方式，不断提高农垦产业的生产水平。
在种植业方面，广东省推行现代化种植技术，提高产量和质量。
在养殖业方面，广东省采用先进的养殖技术，提高了养殖效率和产品品质。
广东省农垦产业的结构不断优化。
在乡村振兴战略的推动下，广东省农垦产业逐渐向多元化和专业化方向发展。
一方面，广东省加强了农作物与畜牧业的结合，实现了农牧产业的互补发展；广东省加大了农业产业化的力度，推动了农业产业化的发展，并培育了一批知名的农业龙头企业。
农垦产业的发展也面临一些挑战。
由于土地利用效率不高、生产成本偏高、市场风险大等问题的存在，广东省农垦产业的发展仍然面临一些挑战。
需要通过改革创新、政策支持等多种手段，不断提升农垦产业的综合竞争力和可持续发展能力。
面对当前的形势，乡村振兴战略下的广东农垦产业应该采取哪些路径来实现高质量发展呢？要加快农业的现代化发展。
在乡村振兴战略的引领下，广东省农垦产业需要加速农业现代化的步伐。
这包括推广现代化种植技术，推动农业机械化和信息化，加强农业科技创新，提高农业生产效率和产品质量。
要实施乡村振兴战略，培育新型农村经济。
广东省农垦产业应该实施产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴战略，重点培育发展农业产业化龙头企业、乡村旅游、农村电商等新型农村经济，提高农民收入水平。
广东农垦品牌战略再思考
营不断走向现代化的农垦企业来说 ， 这些改革任务
的完成 。 都 必 须 以 品牌 建 设 路 径 的创 新 、 水 平 的跃
升、 效 用 的释放 为前 提 、 成果 和动力 。
牌 建设 方 面 累积 了丰富 经验 ， 沉淀 了丰硕果 实 ， 形成
要有 统揽 全局 的视 野高 度 和 未 雨 绸缪 的前 瞻 意 识 ，
更 为重要 的品质则 在 于与 时俱进 的创 新步伐 以及顺 应并 引领 时代 潮流 的 自主与 自觉 。
《 中共 中央 国务 院关 于 进一 步 推 进农 垦 改 革 发
展的意见》 （ “ 中发 ３ ３ 号” 文件） 中虽然仅在“ 大力发
了独特 风格 。
品牌战略是企业生存与发展整体战略的有机组
成部 分 ， 具有 直接 连 接市场 的前端性 、 整 合生 产 销售 资 源 的系统 性 、 沟通 挖掘 客户 群体 的枢 纽性 、 塑 造企 业 社会 形象 的延 展性 和难 以真正定 型 量化 的无 形性 等 基本 属性 和 突 出特质 。 农 垦 作 为 大 型现 代 农 业经 营实 体 ， 同样 需要 规 划、 实施 、 打造并 不 断修 正 、 优 化 和提 升 品牌结 构 、 品 牌 系统 、 品牌 战略 ， 使 之 能够 成为 向 内足 以改善 治理 结 构 和培 育产业 链 条 的市 场 力 量 ， 向外 能 够 实 现发 展 面 向 的多 维 拓 展 和 软 性 实 力 持 续 输 出 的 重 要 原 点。 从 而 在细 致 描 绘 全 面 深 化 改 革 背 景 下 “ 垦 区集 团化 、 农 场企业 化 ” 棋局经纬的同时， 为 农 垦 发 展搭 建 既有 高 度又 有广 度 的起 飞 平 台 ， 打造 既 有 活 力 又
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展近年来，乡村振兴战略成为中国经济社会发展的重要战略方针。
在这个大背景下，广东农垦产业作为乡村振兴战略的重要组成部分，应当发挥重要作用。
本文将从“乡村振兴”的角度，浅议广东农垦产业的发展现状和未来方向。
农垦产业是农业综合开发的重要组成部分，是农业生产的重要基地。
广东省作为我国的经济特区之一，具备得天独厚的地理位置优势、发达的经济基础和广泛的市场需求，是农垦产业发展的重要区域。
但目前广东农垦产业发展还存在一些问题。
首先，农垦土地的规模化经营还不够，农业生产技术水平相对落后。
这一方面是由于我国农业产业结构长期以来以小农经济为主，大规模耕种的经济来源相对单一，国家的投入也比较少，2019年广东农垦集团的实现利润7.8亿元，但更大一部分原因是由于土地成本高，并且收益周期长，投资方面的考虑对企业的难度较大。
其次，现阶段农业生产要面对土地、劳动力、信息化等方面的问题。
在广东农垦产业的发展过程中，工业化和城市化进程快速推进，大量农村劳动力外出务工，使得耕地和劳动力逐渐减少，产业持续性发展欠缺保障；信息技术快速发展，农村信息化水平较低，制约了农村生产生活的发展和产业转型升级。
针对以上存在的问题，广东农垦产业应当发展出符合自身实际的产业路径。
首先，要推进农垦土地规模化、科技化、品牌化建设，不断加强农业生产技术的应用，提高农业生产效益。
其次，发挥现代信息技术在农村的应用，把“互联网+农业”推向深度融合，提升农村社区服务的信息化水平，扶持农产品电子商务产业发展。
最重要的一点则是要鼓励和支持乡村产业集群的建设。
可以勇于创新，大力发展特色农业、休闲农业，通过珠江三角洲地区的丰富资源，大力发展湿地经济、水果产业、海产品产业等；可以加强与城市地区的交流合作，促进农产品的销售市场建设；可以推动土地托管模式，发挥国有土地、宅基地等的潜力，在土地、资金、技术、市场等方面实现资源共享。
综上所述，广东农垦产业的未来发展应该建立在充分发挥农业科技优势、推进土地规模化经营、促进信息化与城市经济的融合、建设乡村产业集群等重要的基本方向和战略决策上，适度发挥市场机制的作用，发挥政府的引导和监管作用，充分发掘地方优势资源，寻找区域内的突破口，推动广东农垦产业持续、稳健、绿色发展。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着中国经济的高速发展和人民生活水平的提高，消费者对食品安全、品质和健康的需求越来越高，对于农产品的品牌化和营销也提出了更高的要求。
广东农垦红江橙作为当地农产品的代表，面临着品牌化经营的挑战与机遇。
本文将围绕广东农垦红江橙的品牌化经营问题进行分析，并提出相应的对策。
一、品牌化经营问题分析1. 品牌意识不强在消费者心目中，广东农垦红江橙的品牌知名度较低，没有形成鲜明的品牌形象。
消费者更多地关注橙子的产地和品质，对于品牌本身的认知度和忠诚度较低。
2. 营销手段单一传统的销售模式主要依靠农贸市场和超市的销售，缺乏创新的营销手段和渠道。
在互联网+的大背景下，缺乏通过电商平台和社交媒体进行营销和推广的渠道和手段。
3. 产品包装和宣传不够精致广东农垦红江橙的产品包装和宣传材料比较简单，缺乏独特的设计和吸引力。
无法很好地展示产品的特点和优势，影响了消费者的购买欲望。
4. 品质和安全问题近年来食品安全问题频发，消费者对于农产品的品质和安全更加重视。
广东农垦红江橙需要提高产品的品质和安全性，确保消费者的放心购买。
二、品牌化经营对策1. 建立品牌意识广东农垦红江橙需要从内部建设和外部宣传两方面着手，提高员工和农户的品牌意识，加强品牌教育培训。
加大对品牌宣传的投入，通过各种渠道和方式宣传品牌故事、品牌理念和品牌使命，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
2. 多元化营销推广在营销手段上，广东农垦红江橙应该积极探索多元化的营销方式，如与电商平台合作、开展线上线下一体化的销售等。
加大对社交媒体的宣传和推广，利用新媒体向消费者传递品牌信息，搭建品牌和消费者之间的沟通桥梁。
3. 提升产品包装和宣传品牌化经营需要从产品包装和宣传材料上做文章，广东农垦红江橙可以借鉴其他成功品牌的案例，设计出更加精致、富有特色和创意的包装盒和宣传资料，提高产品的附加值，吸引消费者的目光。
广东农垦红江橙想要实现品牌化经营，需要从品牌意识建设、营销推广、产品包装、品质安全等多个方面进行综合整合和提升。
乡村振兴背景下农垦区域品牌建设研究
乡村振兴背景下农垦区域品牌建设研究乡村振兴是中国当前的一项重大战略，旨在推动农村经济发展、改善农民生活水平，实现城乡融合发展。
而农垦区作为乡村振兴的重要组成部分，其品牌建设对于促进农垦区经济发展、吸引人才，提升地方形象至关重要。
二、农垦区域品牌建设的意义1. 促进农垦区经济发展：建设农垦区品牌有助于吸引更多的投资和人才，提升区域的经济竞争力，推动农垦区经济的快速发展。
2. 带动农村产业升级：品牌建设是推动农村产业升级的重要手段，通过打造具有特色的农副产品品牌，改变农产品销售模式，提高产品附加值，为农业增加新的发展空间。
3. 吸引和留住人才：农垦区品牌建设有助于塑造地方形象，提高居民和人才对农垦区的认同感和归属感，吸引更多的人才留在本地发展，促进人才流动和技术创新。
4. 增加农垦区对外影响：农垦区品牌建设能够提升农垦区在国内外的影响力，加强与国内外企业的合作交流，吸引更多的国内外游客前来参观和消费。
1. 突出特色和优势：农垦区要通过深入挖掘区域资源和文化底蕴，打造独特的农业品牌，展示出独特的区域特色和优势，树立农垦区的核心竞争力。
2. 优化农业产业结构：农垦区要通过产业结构优化调整，发展绿色农业和特色农业，提高农产品质量，加强品牌建设。
3. 加强科技创新：农垦区要通过加强科技创新，推动农业的现代化发展，提高农业生产的效益和附加值，加快农业科技成果转化和推广。
4. 加强对外宣传：农垦区要加强对外宣传，通过媒体、网络等渠道，积极推广农垦区的品牌形象，增强对外影响力，吸引更多的投资和人才。
农垦区域品牌建设是推动农垦区经济发展、促进乡村振兴的重要举措。
农垦区应该充分发挥自身资源和特点，突出特色，加强科技创新，优化产业结构，借助品牌的力量，为乡村振兴做出更大的贡献。
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展在乡村振兴战略下，农村产业发展成为了各地政府和农民关注的焦点。
广东作为中国南方的经济大省，其农垦产业在乡村振兴战略下也面临着新的发展机遇和挑战。
本文将从政策环境、资源优势、产业发展和未来展望四个方面浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展。
一、政策环境当前，中国政府将乡村振兴列为国家战略，出台了一系列扶持农村发展的政策措施。
在乡村振兴战略下，广东省也相继出台了一系列支持农垦产业发展的政策文件，力求改善农业生产环境，提高农产品质量，推动农业结构调整和转型升级。
政策的支持为广东农垦产业发展提供了有力的保障。
二、资源优势广东省地处南方，气候温暖湿润，光照充足，是农业生产的理想之地。
广东农垦产业拥有丰富的农业资源，包括水稻、蔬菜、水果等农产品。
广东还有丰富的水资源和种植土地资源，为农垦产业的发展提供了丰富的物质基础。
广东的地理位置优越，便利的交通和物流条件也为农产品销售提供了便利。
三、产业发展在乡村振兴的大背景下，广东农垦产业发展正呈现出新的动向。
一方面，广东政府积极引导农民转变观念，调整种植结构，大力推进农业产业化和规模化生产。
政府鼓励农民利用现代农业技术和科学种植方法，提高农产品的质量和产量。
广东还大力推进农产品加工业和农业科技创新，力求提高农产品附加值，拓展农垦产业链条，提高产业综合效益。
四、未来展望随着乡村振兴战略的深入实施，广东农垦产业发展前景广阔。
广东拥有丰富的农业资源和发达的城市经济，为农产品销售提供了广阔的市场空间。
随着现代科技的广泛应用和绿色生态农业的推广，广东农垦产业将逐步实现从传统农业向现代农业的转变。
政府的政策扶持和金融资金的支持，也将为广东农垦产业的发展提供有力的保障。
可以预见，未来广东农垦产业将蓬勃发展，为农民增收致富，助力乡村振兴注入新的动力。
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展
浅议乡村振兴战略下的广东农垦产业发展近年来，乡村振兴战略成为我国经济发展的重要战略之一，也成为广东省农业产业发展的方向之一。
作为农业大省的广东，在乡村振兴的大背景下，农垦产业的发展显得尤为重要。
本文将就浅谈乡村振兴战略下的广东农垦产业发展进行一些探讨。
一、乡村振兴战略的背景我国的乡村振兴战略，是在全面建设社会主义现代化国家的大背景下提出的，乡村振兴是实现全面建设小康社会，促进城乡协调发展的重要举措。
乡村振兴战略的提出，将会对我国经济社会产生深远影响。
在这个大背景下，广东省农垦产业的发展显得尤为迫切。
二、广东农垦产业的现状作为我国的经济大省，广东的农业也是具有很强竞争力的。
广东省地处南方，气候温暖，土地肥沃，适宜农作物的生长。
在过去的几十年里，广东农垦产业取得了长足的发展，农业机械化水平也是比较高的。
广东不仅产粮丰度，而且水果、蔬菜等农产品也是产量很高的。
在乡村振兴的大背景下，广东农垦产业也面临很多问题。
在乡村振兴的大背景下，广东农垦产业面临很多问题，主要表现在以下几个方面：1、农业产品供给结构不合理。
许多地方依然停留在以粮食为主的供给结构上，农产品种植品种单一，农产品供给比较剧烈，导致了农产品价格波动较大。
2、农业生产方式滞后。
广东农业生产方式依然以人工劳作为主，农业机械化水平相对偏低，农业生产成本偏高。
而且由于土地面积有限，广东的土地资源利用率相对较高。
如何提高土地的利用率，也是必须解决的问题。
3、农民聚集在城市。
随着城市化进程的加快，越来越多的农民涌入城市，这导致了广大农村地区人力资源的严重匮乏，影响了广东农垦产业的发展。
四、乡村振兴战略对广东农垦产业的影响1、农业供给侧改革。
乡村振兴战略提出要推动农业供给侧结构性改革，调整和优化农业产品供给结构，这为广东农垦产业提供了新的发展机遇。
3、农民返乡创业。
随着城市化进程的加快，许多农民开始返回农村创业，这将为广东农垦产业提供新的劳动力资源。
1、调整农业结构。
如何推进农垦品牌化建设
如何推进农垦品牌化建设作者：王生来源：《农村工作通讯》 2020年第2期本文分析了农业品牌建设特点、农垦品牌建设现状及特点，并提出了农垦品牌建设的思路及对策，具有一定的启示作用。
王生作为国有农业的骨干和代表，农垦系统具有组织化、规模化、标准化等诸多优势，具备率先推进农业品牌化建设的条件和基础。
本文分析了农业品牌建设特征、农垦品牌建设特点与现状，提出进一步推进国有农业品牌建设的思路和措施。
农业品牌建设特点分析随着经济社会的发展，工业生产完全处于经济再生产的过程。
工业产品的功能、质量、价值主要取决于生产者的设计理念、价值观、技术装备、文化素养等人为因素，与工业原料等自然因素关联性甚微。
由于国别、区域、企业之间差异性，人为因素很容易形成产品或服务的差异性，这是工业品牌建设发展较快的内在原因。
对农业而言，虽然现代农业技术在日新月异地发展，但农业生产总体上还处于自然再生产与经济再生产相互高度融合的过程，这一特点决定了农业品牌建设具有三方面特征。
资源禀赋差异大，区域性在农业品牌建设中占据重要位置。
农业是利用动植物的生长繁殖来获得产品的物质生产部门。
动植物的生长发育总是受到热量、水分、光照、土壤、气候等影响，使得农业生产具有鲜明的区域性、季节性、周期性特点，这其中区域性具有决定性作用。
不同区域具有不同的热量、水分、光照、土壤、气候条件。
经过长期演变，形成各自具有区域性特点的农产品品性体系，在消费者心里自然形成区域性认同。
例如，提起大米消费者就会联想到东北大米，提起苹果就会想起陕西苹果，提起棉花就会想到新疆棉花等。
第十七届中国国际农产品交易会发布区域性公共农产品品牌，契合了农业生产区域性特点。
农产品品质同质化严重，造成市场经营主体品牌建设难度加大。
农业生产具有区域性特点，但在同一个区域内又存在品质同质化现象。
对农业从业主体而言，区域性空间广阔，从业主体多，不同生产商之间产品品质同质化现象突出，很难从生产经营主体层面体现出差异性，客观上增加生产经营主体农业品牌建设的难度。
乡村振兴背景下农垦区域品牌建设研究
乡村振兴背景下农垦区域品牌建设研究随着我国农业现代化进程的加速推进，乡村振兴战略被提上了议程。
农垦地区是我国重要的农业生产基地之一，也是乡村振兴的重要实施区域。
农垦区域品牌建设是加快农垦地区经济发展的重要途径，也是推进乡村振兴战略的有效手段。
农业现代化发展是乡村振兴的关键。
在加快农业现代化发展的过程中，我国需要加快构建地方品牌体系，推动区域供给侧结构性改革，提高产业集群的竞争力。
农垦区域品牌建设可以在不断提高农业生产效率的同时，提高的产品品质和口感，为消费升级提供更好的选择，进而促进农产品质量提高和品牌升级以及增强农业企业核心竞争力。
二、农垦区域品牌建设的意义1、推进农业现代化。
农垦区域品牌建设有助于推进农村产业结构调整和升级，优化经济结构，加快农业现代化进程。
2、提高农产品品质。
农垦区域品牌建设可以推动农产品的精细化、标准化和品牌化，提高农产品整体品质，提高产品附加值和市场竞争力。
3、拉动内需。
农垦区域品牌建设可以提高消费者对农产品的品牌认知和忠诚度，推动精品农产品走向市场，推动消费升级，进而带动内需增长。
4、促进扶贫攻坚。
农垦区域品牌建设可以提高农产品附加值，增加农民收入，促进扶贫攻坚工作取得更好的成效。
1、加强政策支持。
政府应当加强对农垦区域品牌建设的资金、政策、法律等各方面支持，为农垦企业进一步做强做大提供更好的政策保障。
2、提升基础设施。
在农垦区域品牌建设过程中，保障良好的基础设施建设是非常重要的，包括道路、交通、商贸、物流等。
3、鼓励创新创业。
政府应当进一步鼓励和支持农垦企业进行创新、创业活动，培育和发掘企业的核心技术和优势产品，提高企业的经济效益和竞争力。
4、做好品牌推广。
农垦企业应该加强品牌推广和营销，通过各种渠道宣传和推广自身品牌，提高品牌美誉度和知名度。
四、结语农垦区域品牌建设是乡村振兴战略的重要组成部分，也是推动农业现代化的重要途径。
政府和企业应当共同努力，加强政策支持和品牌推广，实现区域经济的高质量和可持续发展。
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文／李林平
品牌是一个企业整体实力、综合素质的重要象征，是一个企业竞争优势、文化实力的根本体现。
广东农垦要做大做强，建成具有强大市场竞争力的企业，就必须努力打造出一流的、知名度较高的企业品牌。
一、充分认识加强
品牌建设的重要性和紧迫性
一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。
一个茁壮成长中的企业缺少资金可以筹措，缺少厂房可以扩建，缺少设备可以购买，但如果在此过程中，企业领导者缺少品牌意识，迟迟没有打造出可以与企业实力、形象相匹配的品牌，长此以往，企业将裹足不前并逐步走向衰败。
纵观美国通用电气、百胜国际餐饮集团，德国西门子等跨国公司的发展历程，可以发现，这些公司在发展与扩张的道路上，无一不将品牌建设作为企业的竞争战略和制高点。
通用电气承袭品牌高于一切的理念，将“发现世界需求、着手去创造”的品牌战略贯穿于生产经营的各个环节，使其成为世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。
广东农垦经过60多年的发展，取得了不俗的发展与可喜的成绩，拥有一批省级、国家级的名优产品。
但是，由于长期受计划经济的束缚和经济发展水平及条件的限制，企业“创品牌，拓发展”的意识不强，与世界上一些知名企业相比，没有清晰的品牌战略思路和强有力的措施，故广东农垦企业“大而不强”或“大而没名”的问题一直存在，缺少在国内特别是在全球叫得响的知名品牌，这也是全国农垦企业最突出的短板之一。
没有一流的、认知度高的品牌，就不可能真正成为国内乃至世界一流企业。
广东农垦要实现做强做优，成为联盟联合联
营战略企业大集团，就必须把打造国际知名企业品
牌作为战略的制高点、重要举措和长期坚持的创建
目标。
二．探索有效路径，
推动“广垦”品牌建设上新水准
广东垦区企业要按照中国农垦通过“资源集聚
与资本运作相结合等现代经营方式，组建大型行业
联盟和企业集团”的战略思路和广东农垦推进农业
现代化、打造跨国大集团的总目标，围绕“广垦”
这个主品牌建设立即行动起来。
有一定品牌工作基
础的企业要认真总结经验，不断完善，提升水准；
尚未系统开展品牌建设的企业，要抓紧启动，迎头
赶上。
重点应在以下几个方面下功夫：
(一)加强组织领导。
着力推进企业品牌战略
品牌建设是企业内强素质、外树形象的系统性
工程，是一项需要持之以恒、坚持不懈的工作。
垦
区各企业主要负责人要切实认识到品牌建设的重要
性和紧迫性，统筹谋划，精心组织，常抓不懈。
要
加强调查研究，组织力量摸清本企业和同业对手品
牌建设的现状、问题，做到心中有数、目标明确、
措施得力。
各企业要结合广东农垦集团总体发展战略、内外资源禀赋、企业文化传承等因素，加强品
牌总体设计，制定或完善适合本企业的、具有独创
性和吸引力的品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进。
要将品牌战略渗透到企业运营管理
的各个层面，建立以品牌战略为导向的机制流程，
围绕品牌战略，优化资源配置。
要坚持品牌战略定力，加强对品牌战略落实情况的督促检查和评价考核，锲而不合，持续提高。
(二)抓好关键性环节。
推进品牌建设上新水
准
20146J审图农爨】43
在农垦品牌建设的过程中，各企业既要保持农垦人朴实无华、重视基础工作的传统，同时也要在创新方面突破难点，突出重点。
要结合企业的实际，按照品牌建设的规律，着力抓好几个关键性环节。
1．注重品牌质量。
品质是品牌的基石，是企业的生命。
一是要有精品意识，有“件件是精品”的品牌质量理念，坚持客户至上，重视客户感知，把不断提升产品和服务的质量作为最高追求，以更高的品质使客户感到物超所值。
同时也要注重倾听社会特别是顾客心声，提高产品质量，从源头满足顾客要求。
二是强化内部质量管理，建立全员、全过程、全方位的质量保证体系。
三是要强化质检手段，建立严格的质量控制体系，通过道道把关、层层落实，有效保证质量。
2．强化自主创新。
企业的自主创新是品牌的内核，是发掘客户需求、提高品牌竞争力的着力点。
要把创造品牌价值作为衡量创新成效的重要标准，推动企业生产要素向可转化为现实生产力和品牌影响力的领域聚集。
要抓住品牌标准、设计、集成、服务等关键环节，强化技术攻关，形成自主知识产权和品牌优势。
要瞄准国际一流先进水平，通过引进消化吸收再创新，培育原始创新能力，增强集成创新能力，努力实现自主创新对经济增长的强大驱动力。
5．坚持诚实守信。
诚信是品牌的命脉，是企业制胜的法宝。
企业要做成“百年老店”与知名品牌，必须守诺、守约、无欺，坚持诚信。
农垦企业要发扬朴实无华、诚实守信的优良传统，要经得住短期利益和社会不正风气的诱惑，做到言行一致，遵守商业伦理，严格兑现承诺，杜绝欺骗顾客、合作伙伴等行为的发生。
一是要真诚面对消费者，及时跟踪和回应客户诉求，出现信誉危机时，不回避、不掩盖、不敷衍，将客户投诉的压力转化为塑造品牌的动力。
二是要积极维护投资者、债权人、供应商等相关方的利益，完善信息披露制度，营造良好的品牌建设环境。
(三)善于借脑，提高品牌战略策划水平
品牌战略是一项复杂的系统工程，包括商标设计的独特性、广告定位的准确性、产品质量的稳定性、消费群体的适应性等方面的内容。
目前广东农垦一些企业的品牌战略达不到预期目的，很大程度是因为广告策划水平不高，企业营销缺乏科学系统
4辞中禽友繁{201～A6的市场调查为依据，产品不适合市场需求等原因，换言之，就是整体策划和运作的失缺。
要使广东农垦品牌能走出广东，走向全国乃至全世界，需要更深入地学习市场经济知识，吸取成功企业的经验教训，其中，借助有实力的广告策划公司进行策划，也是树立品牌形象、提高知名度的有效途径之一。
(四)构建长效机制，打造好“广垦”主品牌
1．强化制度建设。
广东农垦在集团层面要逐步建立健全品牌战略、品牌识别、品牌传播、品牌危机、品牌资产、品牌应用等一系列品牌管理制度和管理流程，使品牌管理工作有章可循。
要将品牌制度和流程渗透到设计、研发、采购、生产、营销、售后服务等各个工作环节，形成协同效应。
有效整合广东农垦集团公司和下属企业品牌资源，优化“广垦”主品牌名称、标识、符号等要素。
要吸取“红江橙”品牌没有很好地开发、保护而被地方社会乱用的经验教训，花大力气建立品牌资产的监测、危机预警机制、风险规避机制和紧急事件应对机制，维护、保护品牌声誉，持续提升品牌资产管理水平。
同时还可积极探索将品牌建设工作纳入业绩考核体系，采取相应的激励约束措施。
2．注重品牌文化建设。
一是要有“做企业就是做品牌，一流企业必须有一流品牌”的文化理念；二是要不断增强全员品牌意识，丰富品牌文化内涵，营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的浓厚氛围。
要积极开展品牌建设工作的学习和培训，加强农垦企业之间的交流和合作，形成农垦企业品牌建设工作的合力，共同打造好“广垦”主品牌；三是要加强品牌的宣传，利用多样化宣传渠道和平台传播自己的企业品牌，不断提升企业品牌的知名度和认识度。
园
(作者单位：广东农垦总局宣传处)
责任编辑：蔡基松。