广告摄影讲座之六广告摄影的画面构成

广告摄影／邵大浪／与其他视觉艺术一样，广告摄影的内容和表现形式也是相互作用，相互依存的。

一幅优秀的广告摄影作品必须具备注目性、印象性、传达性和理解性等特性，而其中广告摄影画面的构成形式所起的作用是绝不能忽视的。

构成广告摄影画面的基本要素线条、形状、色彩和明暗是视觉传播的基本要素，也是构成广告摄影画面的基本要素，它们作用于人的视觉器官而引起不同知觉，进而产生不同的心理效应。

在广告摄影中掌握这些要素的基本特征，有助于我们自觉、有效地运用它们，提高广告摄影的传播效果。

１．线条线条是广告摄影中表达力最丰富的形态语汇，被摄对象的轮廓、体积、空间和动势等都可通过线表达出来。

线条对视觉空间具有分割作用，对视点具有导向作用。

线条本身的结构特征具有抒情作用。

线条的长短、粗细、曲直、方向、显隐、整残、浓淡、顿挫、体积、质感、力度和色彩等特征和线条的疏密聚散组织变化，均可构成不同的知觉特点，产生无穷的视觉魅力。

线条的方向有水平、垂直和倾斜之分，其象征意义分别为：水平线——暗示着宁静和安详，视觉上有平稳感。

垂直线——暗示着坚定、雄壮和抗争，视觉上有严正、稳重之感。

斜线——表示运动和趋向。

线条的形态有直线、曲线和折线三种，其象征意义分别为：直线——两点之间的最短距离，表示着简练、直接和力量。

曲线——表示完美、流畅，以及和谐。

折线——表示多变和混淆。

线条的重复与变化带来不同的感觉，其象征意义分别为：重复的水平线表示安宁和平静。

重复的垂线表示抗争和ｊ量髟ｊ掣争，：掣盂∥瀵ｊ｜ｊ｜ｊ瓣嘲黼孵糍麟¨ｏ、６１广告摄影讲座之六的画面构成激奋：重复的曲线表示统一和和谐。

交叉的斜线表示不稳定。

汇聚的线条表示集中、冲击或无限远去。

２．形状在二维空间内，面和构成其轮廓的线形成形状。

依据形状的成因和视觉特征，形状可分为几何形状、有机形状、不规则形状和偶然形状四种类型。

几何形状具有简洁、规范和理性秩序感的特征，例如，等边三角形会给人庄重和稳固之感；正方形会给人严谨、厚实和匀称之感：圆形会给人向心、融洽和丰满之感。

图２对称的画面具有均衡感Ｇｅ矾ｒｏｍ摄有机形状具有亲切、圆润和丰满的特征；不规则形状具有稚拙、原始和朴实的特征。

而偶然形状与不规则形状相比，虽然从外观上看，两者都具有丰富而不规则的形态变化。

但是，两者的成因却有较大的区别。

在偶然形状中，体现更多的是偶发性、自发性，强调具有自然魅力的形状丰富感。

而在不规则形状的再造过程中，强调人对形状细节的控制力，并通过人对形状丰富感的再造，生动而有个性地表达出个人的意念和人性的魅力。

因此，相比之下，偶然形状更具潇洒、自然和神秘感。

在对图形的辨认和解读上，格式塔心理学理论是目前最流行的理论。

格式塔心理学理论由心理学家马克思・韦特墨、沃尔夫冈・苛勒等在１９１０年左右创立。

格式塔（ｇｅｓｔａｌｔ）一词来自德语，意思是“形状”或“形式”。

格式塔心理学理论最重要的洞察在于其对图形和基底间的关系上。

该理论认为，从看图片的第一刻起，我们就本能地选择一物体作为图形，其余都变为背景：而图形与基底的区别受下列因素支配：①图形必须由基底分离出来。

②通常，把较小的面积看作图形，较大的面积看作基底。

③图形和基底不能同时觉察。

④邻近的相似视觉成分结合成为图形。

⑤对称和封闭的形状通常倾向于被看作图形。

由于知觉系统始终追求简单、规律、明晰和秩序。

为此，龙摄影婚纱摄影连锁品牌，来自美丽宝岛台湾，由林树藤先生创立于1976年至今已有34年的悠久历史。

龙摄影崛起台湾，是享誉国内外的婚纱摄影连锁品牌。

分别在新加坡、台北、高雄、北京、上海、沈阳、杭州、南京、重庆、合肥、兰州、郑州、银川、西宁、内蒙古等六十余个城市均设立了品牌连锁店，其区域分店达到260多家。

34年来，龙摄影品牌理念融汇了中国商道文化的精髓与西方先进的思想，历炼出了“真诚、专业、完美”三大品牌理念，以这样极具创新思想和社会责任感的品牌理念推动着龙摄影一直不断发展与进步；同时凭借扎根于台湾、内陆行业中经营34年的丰富运作经验，成功打造了龙摄影连锁品牌团队。

/news.asp龙摄影经中华人民共和国国家工商行政管理局商标局注册商标，为专业婚纱摄影及服装设计品牌。

龙摄影坚持台湾名牌的专业风范,导入CIS（企业识别系统）：VI企业视觉识别系统、MI企业管理理念系统、BI企业行为规范系统，鲜明地在视觉与文化上传达品牌内涵；在34年品牌辉煌发展进程中，凭借独特的品牌魅力与广大消费者的满意肯定，先后荣获了，“全国摄影行业百强企业、百家“放心消费”企业、中国十大杰出婚纱影楼等多项殊荣！龙摄影坚信以人为本，用企业独特的品牌文化魅力去服务好顾客的每一个细节，缔造出新人生命中最平凡最真挚的感动，让新人梦想成真，留下一生中最值得甜蜜珍藏的回忆佳作，用心打造国际化的经典婚纱品牌。

/venture.asp?sort_id=36龙摄影在e时代的今天，更是把握先机，率先将数字技术更好地融入摄影之中，把传统拍摄技艺与数字艺术精妙融合，创造出独具一派的时尚摄影风格；同时在产品研究、数码影像技术，主题研发都在不断创新，礼服更是将完美浪漫经典演绎，为新人打造绝美靓丽新娘；龙摄影一贯追求零缺陷的作风，勇于开拓创新的精神，皆追求完美的风范，确立了龙摄影在婚纱摄影行业的领先地位，也是龙摄影在全国各地倍受结婚新人认同与喜爱的原因。

昔日坚持不懈的努力与奋斗，铸造今朝品牌辉煌的成绩。

今天已经取得骄人成就的龙摄影不会停下继续开拓、创新、进取的步伐，将会一直追求对品牌的完美要求，立志缔造中国婚纱摄影经典品牌的王者风范。

今天龙摄影依然努力开拓，孜孜不倦地把龙的品牌做好、做大、做强，把品牌扩展到中国的每个版图，展望规划雄伟的未来蓝图，成就更加辉煌灿烂的品牌梦想。

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④溺藩明暗是广告搽影毯褥橼成的霆嚣瓣綮。

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低反差影像则与柔和同义，它在平等的基础上表现出被摄对象的所有信息（包括重要的或根本微不足道的），形成宁静和忧郁的气氛。