广告摄影中常见题材拍摄技巧
酒水，饮料广告的拍摄技巧
酒水，饮料广告的拍摄技巧淘宝透明产品包括玻璃制品和液体。
拍摄淘宝产品像玻璃杯这样的产品是商业摄影中常见的题材，玻璃制品的表面非常容易产生反光。
表现透明体，要展示它们通透的质地和浓艳的色彩，并产生清晰的轮廓线，同时防止玻璃表面产生过多的反光。
拍摄淘宝透明体产品时，关键是用好光，并注意选择合适的背景。
今天就来告诉你最常见的6种布光方法：浅背景的布光在乳白色有机玻璃制成的静物台上拍摄，需要在有机玻璃的后下方打光，用闪光灯打直射光，并在有机玻璃的背景部分的反面沿两侧沾上黑色卡纸条，在静物台靠前处，玻璃杯的下方和两侧，也放上黑色卡条，必要时，在杯的顶部再安放一块黑卡纸。
构成的反射光就会勾出顶部杯口的黑线。
也可以将背景换成白纸，灯光直接打在背景上，形成反射，照亮玻璃杯，使其产生杯体通透，呈现黑色轮廓线条的效果。
黑背景布光以深色的金丝绒做背景，用闪光柔光箱从两侧打光，或在顶部打光，两侧安放反光板，勾出白色线条效果。
背景中间亮、四周暗的渐变色布光要表现背景中亮、四周暗的黑线条玻璃器皿效果，打灯要比第一个布光技巧的灯光照明范围小些，背景的垂直部分离主体距离稍远些，以便形成中间亮区。
调整灯的距离，可以改变亮度和区域范围，并控制其在画面上的大小，以获得亮的拍摄效果。
上明下暗的渐变调布光由于玻璃器皿的透光性，运用前面提到的渐变布光的方法，略做调整，还可以获得上亮下暗的渐变背景效果。
不过底板需用黑色背景板，同时带有反光特性。
也可以用较大的玻璃板压在黑条金丝绒上，顶部用柔光照明，略靠后照亮远处，并获得较多的背景反光。
另外，靠前的底板部分，亮度应该较暗一些。
透明液体在玻璃器皿中倒入液体，如红酒、啤酒、橙汁等，用投射布光的方法可以提高液体的色彩饱和度，从而获得浓艳的色彩效果。
这些液体有的比较清透，有的比较厚浊，需要表现出他们各自不同的质地。
背景交错效果的玻璃杯在高脚酒杯中倒入半杯无色透明液体，将它摆在垫有黑色金丝绒的立方体上，在较远距离的背景上放置两张红、白色拼合的背景纸，使拼合的中缝居中，并用灯光照明，再从后下方向玻璃杯打透射光，从正面取景拍摄，由于盛有饮料的杯体部分具有透缝效果，将背景的影像反投到前方，所以产生了红白交错的视觉效果，感觉奇特。
《广告摄影操作篇》课件
提升广告摄影
提升广告摄影的方法和建议，如不断学习摄影技术、关注行业动态并与其他 摄影师交流等。
《广告摄影操作篇》PPT 课件
本课件将详细介绍广告摄影的操作流程，以及准备工作、拍摄技巧、后期制 作，提供实例分析并分享成功和失败的案例。
广告摄影操作的重要性
广告摄影操作是广告创作的重要环节，影响着广告形象的塑造和产品销售的 推广效果。了解其重要性至关重要。
广告摄影前的准备工作
摄影场地பைடு நூலகம்定
选择合适的拍摄地点，根据广告设计需求考虑场地要素。
摄影器材准备
准备专业摄影器材，包括相机、镜头、灯光设备等，确保拍摄质量。
模特或产品准备
安排模特或准备产品，确保拍摄物与广告主题相符合。
拍摄技巧和要点
1
光线和曝光控制
掌握光线运用和曝光设置，以突出广告主题或产品特点。
2
姿势和角度选择
选择合适的姿势和拍摄角度，营造出吸引人的画面构图。
3
背景和道具搭配
精心选用背景和道具，与广告主题相匹配，增加广告的吸引力和信息表达。
后期制作和修图
图像处理软件介绍
使用专业图像处理软件，如Photoshop，进行后期制作和修图。
色彩调整和修饰
调整图像的色彩、对比度和饱和度，增强广告效果。
片头片尾的添加
根据广告需求，添加片头和片尾，加强品牌形象。
实例分析和案例分享
• 成功的广告摄影案例：探讨成功广告背后的摄影技巧和选题创意。 • 失败的广告摄影案例：分析失败案例中存在的问题和改进方向。 • 总结成功要素和失败原因：整理出广告摄影中的成功要素和常见失败
影视广告的拍摄小技巧
影视广告的拍摄小技巧
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告能使观众自由地发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
因此，多数实力雄厚的企业都会进行影视广告制作。
那么，影视广告拍摄有哪些小技巧呢？
技巧一：
宣传片制作拍摄的时候以固定镜头为主，不要做过多的变焦动作；而画面的变化，利用取景角度及位置或大小的不同，从而对景物的大小及景深做变化；一定要记住不要固定在一个点上，利用变焦镜头推近拉远的不停拍摄，特别是广告片，后期剪辑制作时硬切一个画面是非常正常的事。
做固定点的拍摄，而不做镜头的推近拉远动作或上下左右的扫摄，设定好画面的大小后开机录像。
技巧二：
在运用变焦镜头时要恰当，画面最忌讳忽近忽远重复的拍摄。
应推近或拉远进行拍摄，而且每做完一次需要暂停，再换另一个角度或画面，开机拍摄。
技巧三：
摄像机应以手动调节为主，利用手动调整亮度、焦距、焦点。
这是很多初学者无法适应的，如果想通往高端拍摄技能，这是必须经历的。
技巧四：
企业宣传片制作拍摄的画面一定要稳，不能有抖动，需要用到辅助器来完成画面视觉上的冲击力，这样才能给受众留下深刻印象。
商业广告摄影技法
感光度（ISO）
ISO1600
感光度（ISO）
ISO800
感光度（ISO）
ISO100
感光度（ISO）
ISO越高 光度越高 噪点越明 显 ISO越低 光度越低 噪点越不 明显 日光下摄影一般用低ISO 夜晚缺乏光线下一般用高ISO
曝光补偿和ISO之间的不同
曝光补偿： 画面整体光线充足，但是曝光不准确情 况下使用。
食品的拍摄
二、食品拍摄中常用技巧 在实际拍摄中如何更好的体现食品的 色、香、味，需要把握食品所特有的气氛 和效果，在食品做好后应迅速做一些局部 的调整以接近其原始构思设计。
食品的拍摄
三、道具背景及气氛的把握 食品摄影的意境应根据实际拍摄需要来 设计拍摄环境、背景、气氛、道具等，整 体把握全的影调及色调。
反光体的拍摄
三、金属制品拍摄要点 由于表面形态不同的金属制品在拍摄时 对用光有不同的要求，对于无光泽的金属 制品可采用直接照明，并用反光板或散光 灯作辅光，以减轻主光产生的阴影。
反光体的拍摄
反光体的拍摄
反光体的拍摄
四、如何拍摄陶瓷制品 拍摄陶瓷制品时光线不宜使用直射光照 明，会产生刺眼的反光点。同时也不宜使 用多灯照明，否则易产生杂乱的投影。 1、背景的安排 2、灯光的布置
一般用于日间拍摄时调节光度。
曝光补偿和ISO之间的不同
ISO（感光度）： 画面整体光线不足，需要增强光线摄入量 的情况下使用。
一般用于夜间拍摄时增强光度。
逆光、顺光的情况
逆光、顺光的情况
逆光、顺光的情况
逆光、顺光的情况
使用 中央重点测光
逆光、顺光的情况
尽量在顺光的情况下拍摄。 中午阳光对比很强烈。 傍晚时候光线最柔和。 逆光人物拍摄可强制闪光，或用反光板补 光。 勇于尝试逆光拍摄人物、风景，会有意想 不到的效果。
常见广告题材拍摄
2. 间接表现
间接表现是指对画面陪体、背景或是氛围加以渲染。这种布光只是为了增 强主题氛围，而不是直接塑造主体，必须和其他塑造主体的光进行互动。 ①对画面装饰性的用光
Hale Waihona Puke “明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的 折射效果。透明物体放在浅色背景前方足够的距离上，背 景用一只聚光灯的圆形光来照明，光束不能照射到被摄物
上，则背景反射的光线穿过透明物体，在物体的边缘通过
折射形成黑色轮廓线条，线条的宽度正比于透明物体的厚 度。改变光束的强度与直径可以得到不同的效果，光束的
吸光物体的最大点是在光线投射下会
形成完整的明暗层次，其中，最亮的高光 部分显示了光源的颜色；明亮部分显示了 物体本身的颜色和光源颜色对其的响；亮 部和暗部的交界部分，最能显示物体的表 面纹理和质感；暗部则几乎没什么显示。
广告中，对吸光物体的布光较为灵活多样。表 面粗糙的物体，如粗陶制等，一般采用侧光照 明来显示其表面质感。表面光滑的物体，如部 分塑料制和表面上过油漆的物体等，一般都有 光泽，会反射少量定向光线，所以宜用大面积 光源来照明，布光时，要注意光源的形状，因 为这类物体的高光部分能将光源的形状反映出 来。
使用的是圆形影棚，从棚顶到棚底是圆形的，全部刷成白色，产品摆在圆
棚的地面上，圆棚就象一个罩，把产品罩起来，银器表现映出来的都是白 色，排除了环境杂光的干扰。相机摆放在特定的角度，使人和相机都不会 映在产品上。灯光是使用拍电影的灯光，主灯使用的是一支4000瓦的聚 光电影灯，灯光照射在圆棚的墙面上，圆棚墙面的亮度反射到产品上，造 成了产品从亮位到暗位的渐变；为突出产品的闪光点，使用了另一支 1200瓦的电影聚光灯，直射在产品上，造成了亮位的光斑，使产品有了 光的闪烁，光彩夺目；为了突出产品的花纹和肌理，在主灯的对面又使用 了一支1200瓦的电影散光灯，灯光照射在主灯对面的墙面上，将墙面微 微地照亮。这种弱光反射到银器上，会使其表现产生柔和的渐变光。
广告的摄影技巧
（ ） 巧用替代品 ： 有些食 品或菜 肴一上桌就会 转变其初
始状 况 ， 对此， 有经验 的摄 影师会寻找一些 真切的替代 品 ， 如 应用一些人工的材料模仿食 品或菜肴 的形状 和质感做一些假 的食 品， 以还原食 品的最佳状况 。
体， 拍摄 者应当有技巧性的选择 不同的方案 ， 本文主要论述 了广告拍摄食 品、 手表 和首饰 以及 时装三 方面的一些摄 影技 巧， 希望对摄影者有所帮助 。
关键 词 ： 摄影 ； 广告 ； 拍摄 技 巧
中图分类 号 ： Ｊ ４ ０ ５
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ． １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ３ — ０ ０ ２ ８ — ０ １
（ 二） 模特 ： 时装摄影 中， 模特角 色的主要性各有不同 时装 目录作品 中， 模特的作用只不过是显示 服装 ， 但是， 任时
装 杂 志 的 主题 特 辑 中 ，模 特 的 个 人气 质 及 外 貌 起 着 极 为 主 要
的作用 ， 因此 ， 摄影师必需依据广 告创意和 时装 的特色 ， 选 择
用仍然带有既定方向性 的柔 光。柔光 的柔 软水平视食 品的表 面状态而定 ， 若食品 的表面较为粗糙 ， 一般应使用光性稍硬 的 柔光 ； 若食 品的表面光滑 ， 则要使用光性极软 的柔光 ， 这样 ， 食 品的质感得到最佳显示 。 （ 二） 选择餐具 ： 食 品通常用餐具来盛装 ， 在选择餐具时要
光的光位一般要高 于模特 ， 这样光效才 自然 ， 另外， 主光要与 模特坚持必定的距离 ， 否则 ， 容 易引起模特光照不匀 。辅光一 般也采取软光 ， 辅光 除了改 良暗部层次外 ， 还要配合主光完美
摄影焦距知识：如何使用广角镜头拍摄广告
摄影焦距知识：如何使用广角镜头拍摄广告广角镜头是摄影中的一种常见镜头类型，能够提供广阔的视野和强烈的透视效果。
在广告摄影中，使用广角镜头可以创造出各种各样的视觉效果，为广告带来更好的吸引力和影响力。
在本文中，将介绍广角镜头的基本知识和使用技巧，以及如何利用广角镜头拍摄广告作品。
一、广角镜头的基本知识广角镜头，就是焦距小于50mm的镜头，一般来说，20mm至35mm 的镜头是最常用的广角镜头。
广角镜头有着很大的视角，可以拍摄出广阔的场景，强烈的透视效果，以及扭曲的图像变形，这使得广角镜头常被用于风景拍摄、建筑拍摄以及室内场景拍摄等。
值得注意的是，广角镜头也有其缺点，例如图像失真和色差等问题，需要掌握好使用技巧才能克服这些问题，获得更为出色的作品。
二、使用广角镜头拍摄广告的技巧1.创造视觉冲击力广告最基本的目的就是要引起观众的注意，而广角镜头可以帮助我们创造出更为引人注目的画面效果。
它可以将广告的主体放大，并放在一个非常独特的视角之下，创造出强烈的冲击效果。
广角镜头的这种视觉特性很适合拍摄一些需要突出特点或者冲击观众的广告。
例如，在汽车广告拍摄中，可以利用广角镜头强调汽车的线条和造型，创造出独特的视觉效果，使广告更具吸引力。
2.强化广告的气氛和情感广角镜头也可以帮助我们创造出特殊的氛围和情感。
通过近距离拍摄，广角镜头可以增强人物的表现力，并且使人物更加有存在感，这对于传递广告的情感氛围非常有利。
例如，当我们需要拍摄一个爆米花广告时，可以利用广角镜头将小孩和玩具恐龙置于爆米花桶下，从下面的角度进行拍摄，这样可以强调出小孩的天真和欢乐，让广告更加有亲和力和吸引力。
3.强化背景和环境在一些广告摄影中，背景和环境同样非常重要，可以通过广角镜头来强化其视觉效果。
例如，在拍摄旅游广告时，可以利用广角镜头将风景和人物相互结合，使风景和人物更加和谐统一，给人视觉上带来更强的冲击力。
此外，对于大型品牌广告，如果配上充分的背景和环境，更能让消费者感受到品牌的个性和文化内涵，从而更好地传递品牌的理念和价值。
广告拍摄技巧
广告拍摄技巧导语：广告拍摄是一门独特的艺术，通过巧妙的摄影技巧和创意构图，可以吸引观众的眼球，传递产品或服务的信息。
本文将介绍几个关于广告拍摄的技巧，帮助您在拍摄广告时能够获得更好的效果。
1. 研究目标受众:在开始广告拍摄之前，了解目标受众是至关重要的。
您需要了解他们的兴趣、需求和喜好，以便在拍摄过程中更好地满足这些需求。
例如，如果目标受众是年轻人群体，那么您可以选择使用年轻演员、时尚的服装和流行音乐来吸引他们的注意力。
2. 突出产品特点:广告的目的是将产品或服务呈现给观众并使其产生购买欲望。
因此，在拍摄广告时，将产品的特点和优势突出展示是十分重要的。
通过巧妙的构图和合适的光线，您可以将产品的特点呈现得更加鲜明。
例如，如果您正在拍摄一款耳机广告，可以使用特写镜头突出显示产品的细节和音质。
3. 故事情节设置:一个好的广告需要有一个引人入胜的故事情节，能够吸引观众的情感共鸣，并将产品融入其中。
通过构建一个有趣的故事情节，观众可以更容易地记住广告内容。
例如，可以选择讲述一个关于如何使用产品解决问题的故事，或者以幽默的方式呈现产品的特点。
4. 使用适当的背景和道具:背景和道具是广告拍摄中不可忽视的组成部分。
选择合适的背景和道具可以让广告更加真实和吸引人。
例如，在拍摄一则户外运动装备的广告时，可以选择在户外自然环境中进行拍摄，并使用真实的道具，如登山装备、帐篷等，营造出户外冒险的氛围。
5. 创造独特的视觉效果:通过创造独特的视觉效果，可以使广告更加引人注目。
您可以尝试使用特殊的摄影技巧，如长曝光、快门操作、前后景深调整等，来创造出独特的视觉效果。
这样的效果可以吸引观众的眼球，并让广告脱颖而出。
6. 重视灯光的运用:灯光是拍摄广告时不可忽视的重要元素。
通过灯光的运用，您可以创造出不同的氛围和效果。
例如，在拍摄一则香水广告时，您可以使用柔和的侧光来突出模特的轮廓，并营造出浪漫的氛围。
7. 配乐的选择:音乐在广告中扮演着非常重要的角色，它可以增强观众的情感共鸣，并使广告更加生动和有吸引力。
影视广告摄影技巧
一、手动功能的运用
1.拿稳摄像机
2.固定镜头 简单来说，就是把镜头对准目标后，
做固定点的拍摄，而不做镜头的推进拉远 动作或上下左右的扫摄，设定好画面大小 后开机录像。 平常拍摄时以固定镜头为主，不需要太多 边角动作，以免影响画面稳定性。
拍摄时多用固定镜头，可增加画面的 稳定性，一个画面一个画面拍摄。
（2）正确的做法是以腰部为分界点，下半 身不动上半身移动。
（3）拍摄静态景物时，可以摇快一些，拍 摄动态物体及内容非常丰富时，可以摇慢一些。
ห้องสมุดไป่ตู้
其他摄影技巧
1、固定拍摄
2、特殊摄影（1）航空摄影（2） 水下摄影 3、特技摄影（1）停机再拍（2） 抠像（3）模型摄像
案例：中央广播电视台大型系列纪录片《航拍中国》，展现祖国大好山河，培养 强国、大国自信。
●讨论：以“我说我家乡”为主题，展开 家乡风景民俗的讨论。
3.手动功能的运用
（1）手动亮度调整功能 （2）手动焦距调整功能
二、变焦镜头运用和动态拍摄技巧
1.变焦镜头运用
摄录像机和照相机同样具有变焦镜头，但 是最大不同就是，摄像机可以再拍摄的同时做 变焦的动作，改变画面大小的取景。
4.摄影机动态拍摄的技巧
（1）拍摄时常常会碰到一个画面无法将景 物的全景拍摄进来的情况，这时会将摄影机进 行平摇，这也是摄影机的优点之一，但是很多 人在做这个动作时，画面常常摇来摇去或忽快 忽慢，看起来不顺畅。
广告摄影之人物类摄影技巧
在许多场景中，使用低角度拍摄同 样能够获得充满创意的人像照片，成功 的关键在于不断的尝试。
十一、抓住生动自然的不 经意瞬间
模特不经意的美总是转瞬即逝的， 但也往往是最生动真实的。摄影师在 创作人像时，不妨采用更灵活的表现 手法，例如在运动中连拍、抓拍的方 式，获得更真实、更自然的瞬间。
四、避免肢体的不当裁切
特写照片主要表现人物面部， 取景一般为半身人像，半身人像从 模特的腰部或大腿部分进行裁切， 而在对上肢的处理上，很多影友在 拍摄时都会犯裁切模特手臂的错误。
很多影友在拍摄 时都会犯裁切模特手 臂的错误
手臂的裁切往往会破坏画面的整 体效果，让画面显得突兀，不完整的 手臂在后期处理中也无法补救，因此， 摄影师应当在构图时特别注意模特手 臂的动作和位置，通过沟通和引导调 整模特手臂的造型和姿势，避免不完 整的手臂或难看的手臂动作出现在画 面中。
具有视觉延伸特性的背景，其 效果来源于背景中的纵深元素， 以及镜头的近大远小的透视变形 效果。构图时，画面中人物身体 的一侧，具有秩序感的元素向远 处沿纵深方向排列，在画面中会 形成具有线条形式感的背景。
二、巧用井字形构图
半身人像可以收取 和组织的画面元素 较多，在背景相对 杂乱时，要从中找 到它们的秩序感。
五、表现模特曼妙的身体曲线
模特姿态的调整和控制是人像 摄影的重点和难点，在拍摄半身人 像时，摄影师可以通过与模特沟通， 引导模特对画面中的身体姿态进行 调整，用S形构图的方式表现模特 曼妙的身体曲线。
半身人像可以很好地表现 模特的身体曲线，无论是从模 特身体的正面还是侧面，都可 以很好地表现模特优雅的身姿。
同时，在构图是要注意正面坐姿中 腿部的处理，防止双腿、双臂的方向与 拍摄方向平行，模特的四肢可以适当地 运用交叉等各种动作，获得自然的效果。
影视广告的制作拍摄技巧
影视广告的制作拍摄技巧
1.选好合适的场景和道具
选择合适的场景和道具是影视广告成功制作的关键。
良好的场景和道具能够营造出视觉冲击力和视听感觉，并为广告创造出一个独特的氛围。
2.用特效增强场景效果
通过合适的特效增加场景效果，可以让广告更加有视觉冲击力和视听感觉。
特别是在将产品或服务展示给观众时特效的运用非常重要。
3.合适的光影效果
光影效果对影视广告制作非常重要，能够增强场景的感染力和视觉效果。
通过灯光和镜头的应用，可以改变场景的色彩、氛围和节奏。
4.运用剪辑技巧
剪辑技巧是影视广告制作的必备技能。
正确的剪辑可以有效地提高广告的节奏感和视觉冲击力，从而增加消费者对广告的关注度和记忆度。
5.声音的重要性
声音在影视广告中的作用非常重要，可以增强观众的情感和视听感受。
在广告中运用合适的背景音乐、音效和语言，可以让广告更加生动和感染。
6.深入产品细节
影视广告的制作需要充分了解产品、服务，语言、图像的表现形式以便通过影视手段更加真实传递给客户。
通过一些技术手段让客户更加真实的感受到产品的细节和魅力。
7.导演的概念
影视广告的导演可以决定广告的质量和效果。
好的导演需要有创新的思维能力和高度专业的制作经验，同时也需要通过对艺术和市场的深入洞察，寻找到新的灵感和方法来吸引和唤起受众的共鸣。
广告商品摄影技巧
广告商品摄影技巧商业摄影在刚刚兴起的时候并没有引起人们的重视,但随着经济的不断发展,商业摄影的价值日益体现,成为应用摄影中最主要的部分,兼具商业性与技术性,具有广阔的发展空间。
.下面是店铺带来的广告商品摄影技巧,希望大家喜欢!广告商品摄影技巧1、正确的构图拍摄好宝贝构图非常关键。
摄影上比较常见的构图就有三点规则。
画面被分为三个部分(水平和垂直)，然后将被摄物体置于线上或是交汇处。
总是将宝贝置于中间会让人觉得厌烦，所以不妨用用三点规则来拍摄一下你的宝贝。
广告商品摄影技巧2、相机一定要保持稳定这一点非常重要，实在不行就去准备个三脚架吧。
许多刚学会拍摄的朋友们常会遇到拍摄出来的图象很模糊的问题，这是由相机的晃动引起的，所以在拍摄中要避免相机的晃动。
你可以双手握住相机，将肘抵住胸膛，或者是靠着一个稳定的物体。
并且要放松，整个人不要太紧张。
感觉你就象是一个射手手持一把枪，必须稳定的射击。
广告商品摄影技巧3、拍摄样式的选定相机不同的举握方式，拍摄出来的图象的效果就会不同。
最简单的就是竖举和横举相机。
竖着拍摄的照片可以强调宝贝儿的高度，而横举则可以宝贝儿的宽度。
广告商品摄影技巧4、变换拍摄风格你可能拍摄过很多宝贝，但它们很可能都是一种风格，所以看多了就会给人一种一成不变的感觉。
所以你应该在拍摄中不断的尝试新的拍摄方法或情调，为你的宝贝增添光彩。
比如说你可以分别拍摄一些宝贝的全景、特写镜头或单个、多个等等。
广告商品摄影技巧5、增加景深景深对于好的拍摄来说非常重要。
我想每个卖家都不希望自己拍摄的宝贝看起来就象是个平面，没有一点立体感。
所以在拍摄中，就要适当的增加一些用于显示相对性的参照物。
最好通过对比，可以显示出宝贝的大小。
(在拍摄毛绒玩具是就经常用矿泉水瓶作为参照，这样大家对他的大小就一目了然了)广告商品摄影技巧6、微距微距，顾名思义就是超近距离拍摄了，拍摄商品照片很经常要用到局部的特写，这个时候就该是“微距”功能大显身手啦。
广告摄影技巧
2.模特
时装摄影中，模特角色的主要性各有不同。在时装目录作品中，模特的作用只不过是显示服装，但是，在时装杂志的主题特辑中，模特的个人气质及外貌起着极为主要的作用，因此，摄影师必需依据广告创意和时装的特色，选择气质和形体适合的模特。在以形体的特定部位为中心的广告中，摄影师还必需特殊注意模特的某些面部或体形特点，如头发、眼睛、耳朵、鼻子、手、指甲、脚、颈部和臀部等。
反光物体重要有银器、电镀制品和搪瓷制品等，它的最大特色是对光线有强烈的反射作用，它一般不会呈现柔和的明暗过渡现象。
反光物体布光一般采取经过散射的大面积光源。布光的基础5是把握好光源的外形和照明地位，反光物体的高光部分会像镜子一样反应出光源的形状。由于反光物体容易缺乏丰盛的明暗层次变更，所以，可将一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放置在这类物体旁，让物体反射出这些色块，以增加物体的厚实感，改良表示后果。
对形状和体积特殊庞杂的反光物体，布光时须要采用庞杂的办法，最常用的是“包抄法布光”。“包抄法布光”是指除了照相机镜头开孔之外，用一个亮棚将被摄物体包抄起来，然后再在亮棚的外边进行布光。“包抄法布光”所用的亮棚可以用白纸或白色织物做成，用透明的支架，如有机玻璃棒或尼龙绳等加以固定。用“包抄法布光”时亮棚的设计安排是多样的，但有一点应明白，反光物领会像镜子一样毫不保存地将周围的一切反射回去，亮棚稍有缺点，就会在被摄物体上显示出来。
1．布光
拍摄食品的布光较少机动3直射的硬光，而是机动3仍带有必定方向性的柔光。柔光的柔软水平视食品的表面状态而定，若食品的表面较为粗糙，一般应机动3光性稍硬的柔光；若食品的表面光滑，则要机动3光性极软的柔光，这样，食品的质感得到最佳表示。布光时，要注意光照亮度是否均匀，对暗部要作恰当补光，以免明暗反差过大。在须要用轮廓光勾勒被摄体外形时，轮廓光也不宜太强，并要在泛光灯前加装蜂巢，以把持光域，不干扰主光。
广告摄影摄影教程-PPT精选
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
第 三
人的视觉在接受外界信息时的流动程序，其特点是：
节
广 告
1．当某一视觉信息具有较强的刺激度时就易被视觉所感知，
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
第
画面中心食品有明显制作工艺的形象使格调如十九世纪
二 节
农村风情画的风格，又不至误入纯绘画之途。
广 告 摄 影 的 创 意
牛奶中的黑草莓
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
（三）突出特征：
广告摄影(摄影构图)第十节
省略模糊：省略模糊与隐匿模糊 形式有很大的相似之处，同样是用浓重 的色块与影调，把景物的部分影像隐匿 起来，所不同的是，省略模糊是把景物 的细节省略掉，全部被隐匿起来，成为 剪影效果，而隐匿模糊隐匿的是被摄景 物的一部分，不管是大部分还是少部分， 总之不是全部。剪影照片《过街楼》就 是省略模糊形式创作的作品。在读者视 觉中，只看到楼的轮廓，而看不到楼的 细节，楼的细节由读者的经验产生联想， 进行着各种各样的想象
逆光是从被拍物的正后方或侧后方打出光 源，可以很清楚均匀勾画出物体的外轮廓线。 顶光 是从被拍摄物的正上方垂直照下或从 侧上方照下。 脚光是从被拍摄物的下面打光。
前景与背景应用举例
前景与背景应用举例
《岁月悠悠》 自然光下，尼 康FM2相机， 柯达ISO100彩 色负片，f3.5 曝光1/2秒， 28mm镜头， 附加高坚橙色 渐变滤镜，拍 摄时使用三脚 架。
这是用来强调光明和 黑暗强烈对比的戏剧性光 线。被摄体朝向光线的一 面沐浴在强光之中；而背 光的那一面掩埋进黑暗之 中。阴影深重而强烈。表 面结构由于每一个微小突 起而突出地表现出来。因 此，这种光有时被称作"结 构光线"。
当光从相机对面 被摄物的后面照过来时， 会获得极具艺术效果的 逆光。如果你就此曝光， 被摄物就会变成一个黑 色的剪影。如果采用兼 顾曝光，尽管被摄物与 背后的光反差强烈，你 仍然可以捕捉到影像的 细节。被叫做"轮廓光"。
（二）背景是画面上主体后面的景物。它是画面的有机组成部分， 用以衬托主体。 1、背景的作用和前景既有相似之处，又有不同。背景有助于 说明环境；背景同样能衬托主体，增加画面深度，平衡和美化画 面。一张照片可以没有前景，但绝不会没有背景，即使拍张半身 照，也会有一块背景，从这一点来说，背景比前景更为重要。 2、背景与主体的关系是对比与照应的关系。 3、突出主体的背景处理 （1）背景简洁 （2）鲜明的影调对比 4、背景的处理 1、选择具有季节特征、地方特征的景物做背景 2、选择具有对比、比喻和比拟效果的景物做背景 举例 三、线条与质感