广告摄影的技巧

第二章 广告摄影是一门超脱潇洒、领域广阔的
全能艺术
广告摄影的创作领域十分广泛。 其一，所涉及的拍摄对象无所不有。 其二，应掌握的摄影技艺比较全面， 也就是 “十八般武艺”至少要略知一二。
广告摄影的创作由于画面的质量要求高， 发布范围广，同时，广告客户的市场目标 十分明确，因此，广告摄影的创作手段多 种多样，往往不受真人真事等方面的制约， 且广告客户为摄影创作提供不菲的经费， 所以，广告摄影是最为超脱潇洒的一门艺 术。
（三）构图要有疏密与空间 壶嘴的前方应留有一定的空间 道具陪衬等数量宜少，明度、饱和
度宜低 背景宜虚不宜实，背景形式要为画
面内容服务
三、反射型物体（金属光亮制品）
1）采用漫散反射光线照射 2）采用帐篷式围摄法 3）采用白色大型连地背景
金属光亮型物体拍摄要点：
商品广告摄影中特殊物体 的
布光方法
一、传导型物体（玻璃器皿）
1）在浅淡的背景前以深暗的线条表现 2）在深暗的背景前以浅淡的线条表现
透明物体拍摄要点：
1、对被摄物体做精心的选择 2、对被摄物体表面擦洗洁净 3、不采用有图案、线条、色块等作为背景 4、除顺光、前侧光、侧光外，可采用后侧
广告摄影的特点
第一章 广告摄影是一门美术设计与摄影技艺相
结合的实用造型艺术
在广告和静物摄影的画面设计时，不要急 于拍摄。
首先，对被摄物体的性能特点功效要有所 了解。
其次，对广告客户的市场定位和市场目标 有所了解。
（一）、广告摄影设计要求
1、主题鲜明突出 2、形式完美和谐 3、手法新颖奇特
1、对被摄物体做精心的选择，表面不要有 划痕、锈斑等瑕疵
2、采用柔光箱、反光板等漫散反射光拍摄 3、体现金属物体的光亮质感，保留少量的
阴影或暗斑 4、必须准确曝光，切忌曝光过度
四、混合物体的拍摄
这里讲的混合物体是指画面中被摄物由两 种以上不同表面性质而组成的画面，如传导型 的透明物体与半传导体型或吸收型的饮料、水 果等构成的画面。
一、画面组合时可采用一个透明的玻 璃杯加上有商标图像的饮料瓶，也可适当 地配一些水果等予以点缀；
二、布光时既要表现传导型物体的质 感（如玻璃、饮料液体等），又要反映饮 料瓶或盒的外包装（如色泽、图像、文字 等），原则上饮料瓶或盒的表面不能有反 光，如无法避免，也应将反光处理在不影 响文字图案表现的部位。
光、逆光、顶光、底光拍摄 5、道具尽量采用透明物体 6、必须带手套操作
二、陶 器 制 品 的 拍 摄
（一）画面要有创意与构思 可适当地借助于道具进行陪衬与烘托
（二）布光要有立体感与质感 可采用主光塑造主体的形象与质感 辅光表现明暗过渡与细节层次 轮廓光刻画轮廓线条并表现画面空间
（二）、广告摄影的设计形式
1、写实性画面——趋向于商品主体的真实 表现
2、写意性画面——趋向于商品功能、意境 等“虚”的表现
画面设计切忌：
在广告和静物摄影的画面设计中，对 于一些可有可无的道具和陪衬物，要坚决 去掉。
因为，在画面的设计中，多一个无关 紧要的物体，就会多一份干扰。
Hale Waihona Puke Baidu
三、混合体组合的画面要生动活泼、 富有变化，切忌两种物体单板的结合而缺 乏美感。
五、其他物体
根据物体的形状、质感等采用主光、辅光、 轮廓光或顶光照射；光比一般1：3到1：5 左右
第三章 广 告 摄 影 是 一 门 “卖” 的 艺 术
广告摄影是受雇于广告客户或广告公 司的定向性创作或拍摄，因此，摄影者必 须根据广告委托者的意愿进行工作，投其 所好，并拍摄出令其满意的作品，广告委 托者才会慷慨解囊。