广告文案笔记
关于广告、文案和创意的工作笔记
关于广告、文案和创意：1.想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。
2.见多识广是做出好作品的前提。
一个人的创作水平，不会高于他的认知顶点。
写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。
3.扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。
4.更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。
5.不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。
崇拜很容易造成流于表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。
6.好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光一现。
7.文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。
8.站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的（自己有爱好可移步个人帐号，随你个人怎么发挥）9.讲出好故事的前提是听过很多好故事。
至少我在用户评论、留言中找到了很多。
10.知道从哪个角度写最重要，文笔次要。
知道用哪种方式完成创意最重要，设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。
有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。
11.深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资本。
12.不为了卖弄文字而去码字。
13.至少在甲方做文案，最重要的是信任感。
14.设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣15.去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。
16.这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。
17.和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的设计很重要。
关于工作：1.足够相信，量变引起质变。
2.新媒体别去做数据造假的事情来欺骗讨好公司或上级。
造假撒谎的后果就是你要一直这样下去。
3.学着看人优点。
4.讲事的对错，不讨论人的是非。
5.瞄准月亮射击，最差也能打到树梢。
还是觉得人应该心里藏着一个因为无法完成所以向别人说起都觉得有些不好意思的-远大目标。
广告文案写作笔记
广告文案写作笔记1. 确定受众群体：在写广告文案之前，首先要明确广告的目标受众是谁。
了解目标受众的特点和需求，有助于确定适合他们的语言和表达方式。
2. 引起注意：广告文案的首句应该能够引起受众的兴趣，激发他们的好奇心，让他们继续阅读下去。
3. 突出产品或服务的独特卖点：广告文案应该强调产品或服务的特点和优势，突出它们与竞争对手的区别。
4. 创造情感共鸣：广告文案应该尽可能地触动人们的情感，引发共鸣。
通过讲述故事、描述场景或引用名人名言等手法，让受众能够与广告产生情感连接。
5. 使用简洁明了的语言：广告文案应该使用简单易懂的语言，避免使用行业术语或晦涩的词汇。
用简洁的句子表达清晰的意思，让受众容易理解。
6. 强调短期行动：广告文案应该鼓励受众立即采取行动，例如购买产品或了解更多信息。
可以使用诸如“立即行动”、“限时优惠”等词汇，增加受众的紧迫感。
7. 重视排版和格式：广告文案的排版和格式也很重要。
使用合适的字体、颜色和大小，以及适当的图片或图表，可以增强广告的可读性和吸引力。
8. 持续测试和优化：一旦广告文案发布，就要定期监测和评估其表现。
通过分析数据和反馈，不断优化广告文案，提升其效果和回报。
9. 遵守法律和道德准则：在编写广告文案时，要遵守相关的法律和道德准则，不使用虚假或误导性的宣传手法。
尊重受众的权益和利益，建立可信赖的品牌形象。
10. 简洁明了地传达核心信息：广告文案应该集中在传达核心信息上，避免冗长、复杂或过于花哨的句子。
让受众能够迅速理解广告的主要内容和呈现的价值。
11. 引发共鸣和情感连接：广告文案可以通过描述情感场景、引用名人名言或讲述感人故事等方式，引发受众的情感共鸣，并与他们建立情感连接。
12. 创造刺激和紧迫感：广告文案可以使用语言和词汇创造刺激和紧迫感，鼓励受众采取行动。
例如加入"限时优惠"、"抢购"、"不再等待"等词汇。
《广告文案》知识点
《广告文案》知识点1、广告文案概念：广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
2、广告文案的本质：利用语言符号传递信息；介绍商品、提供服务、塑造形象3、文案是整个广告活动中的一种手段而不是广告创作的目的文案的目的是传达信息文案可资利用的是语言符号文案的目标对象是人，被称为诉求对象特点是受制于整个广告活动的整体计划，是将已经产生的创意用语言符号具体化为可传达的形式4、文案的相关因素：媒介、对象、语言、广告、策划与创意5、好文案的标准：符合策略、完美展现创意、真实、精准的信息传达、以诉求打动人心、人性化、有吸引力，能引起兴趣、无论长短，务求简明、使用有魅力的语言6、创意与文案：广告整体的创意制约着广告文案；文案是广告创意的符号体现；文案本身也有创意，在语言的规定下获得出人意料的表达效果7、文案写作的任务：对广告信息进行合理组合将广告信息按照创意所规定的“创意性传达方式”以语言文字传达出来是创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本8、广告文案的诉求方式：2.1理性诉求——以理服人广告中所谓理性诉求，是指通过作用受传者的理智活动(包括对事物的概念、分析、鉴别及推导等认知性活动的过程)，使受众对广告信息内容及目的加以理智的领悟和行动。
诉求方式：一面诉求或两面诉求、驳斥诉求、比较诉求2.2感性诉求——以情动人手法运用：直接抒情、叙事抒情、即理抒情、借物抒情爱与关怀、生活情趣、自我观念、同情与道义诉求方式：温馨诉求、幽默诉求、恐怖诉求、代言人诉求2.3情理结合的诉求——以事感人9、广告文案的语言要求准确无误，简洁精炼。
生动可感，形象性强。
个性突出，合于规范。
新奇优美，针对性强。
10、广告文案的语言类型10.1书面语言——特征：紧凑凝练、简洁生动、逻辑严密、优美典雅。
10.2口头语言——特征：生活化10.3文学语言11、广告文案语言的规范用字正确，消灭错别字；遣词准确，避免用词不当。
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至少说过一万遍的5步秘笈第一步：收集不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。
1，与产品和消费者有关的事实。
使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品；找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。
2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。
第二步：消化收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。
从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。
把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
第三步：抛开躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。
但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物……、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。
第四步：捕捉只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。
第五步：检验1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。
灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，诚实的批评。
虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。
四个动脑游戏，学会“多快好省”游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。
广告文案相关知识点总结
广告文案相关知识点总结一、广告文案的定义广告文案是指用文字或图像和声音等手段，以推销产品或服务为目的，进行商业广告宣传的文案。
它不仅是广告的重要组成部分，也是广告传播的关键环节。
广告文案要能吸引目标受众的眼球，引发兴趣，触动情感，最终激发他们购买的欲望。
二、广告文案的特点1. 精炼性：广告文案要言简意赅，尽量用简单易懂的语言表达产品或服务的核心卖点，让受众一目了然。
2. 有效性：广告文案要能够有效地吸引受众的注意，引发共鸣，激发购买欲望，最终促成交易。
3. 创意性：好的广告文案需要有创意，能够让受众记忆深刻，产生共鸣，形成口碑效应。
4. 营销性：广告文案要有强烈的营销性质，能够准确地传递产品或服务的特点和优势，促使受众做出购买决策。
三、广告文案的撰写要点1. 确定目标受众：在撰写广告文案之前，首先要明确目标受众的群体特征、需求和偏好，这样才能有针对性地进行创作。
2. 突出卖点：广告文案要突出产品或服务的特点和优势，让受众一眼就能看出与众不同之处。
3. 言简意赅：广告文案要言简意赅，用简单明了的语言表达产品或服务的价值和好处，避免过多的废话和繁琐的描述。
4. 引发情感共鸣：好的广告文案要能触动受众的情感，让他们产生共鸣和认同，从而加深对产品或服务的好感。
5. 行动号召：广告文案要具备明确的行动号召，引导受众采取行动，例如购买、咨询、关注等。
6. 创意突破：广告文案需要有创意，能够打破常规，吸引受众的眼球，引起共鸣和记忆。
四、常见错误及注意事项1. 盲目追求花哨：一些广告人员在创作广告文案时，过于追求花哨的文字和造型，导致内容空洞，难以引起受众共鸣，应该注意避免这种错误。
2. 忽视目标受众：有些广告文案并不符合目标受众的口味和需求，因此，在创作广告文案时，务必要对目标受众特征有充分了解，做到精准定位。
3. 缺乏实际效果：有些广告文案只停留在花哨的表面，缺乏实际的效果和结果，使其成为一纸空文，广告人员应该关注自身广告文案的实际效果。
广告文案知识汇总
广告文案知识汇总广告文案知识汇总：1. 目标受众：广告文案的首要任务是吸引目标受众的注意力。
在撰写文案时，要了解受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，并根据受众特点选择合适的语言和调性。
2. 独特卖点（USP）：在广告文案中突出产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比产品或服务的优势。
这可以是产品的特殊功能、高品质、实用性等，然后通过文案语言表达出来。
3. 要点明确：广告文案要简洁明了，避免使用过多的词汇和复杂的句子结构。
通过清晰简洁的语言传达关键信息，让受众快速了解产品或服务。
4. 情感共鸣：利用情感和情感共鸣来吸引受众。
表达出产品或服务对受众生活的积极影响，引发他们的兴趣和情感共鸣，并激发购买欲望。
5. 强调价值：广告文案应突出产品或服务的价值，不仅要描述产品或服务的功能特点，还要强调它们对受众生活的重要价值，例如提高生产效率、提供美丽外观、改善生活品质等。
6. 使用有力的动词和形容词：在广告文案中使用有力的动词和形容词可以增强语言的表现力，吸引受众的注意力。
例如使用动词“创造”、“提供”、“改变”等，和形容词“独特”、“惊人”、“无以伦比”等。
7. 呼吁行动：广告文案最后要鼓励受众采取行动，例如购买产品、访问网站、填写问卷等。
使用明确的行动动词，如“购买”、“点击”、“订阅”等，引导受众进行下一步的互动。
8. 测试和优化：重要的是不断测试和优化广告文案的效果。
通过监测关键指标，如点击率、转化率等，了解广告文案的效果，并根据数据调整文案，以达到最佳的广告效果。
9. 文案风格：根据产品或服务的定位和目标受众选择适合的文案风格。
可以选择幽默风格、严肃风格、情感风格等，以吸引受众并与他们建立情感联系。
10. 制作多个版本：制作多个版本的广告文案，并测试它们的效果。
通过比较不同版本的效果，优化广告文案，提高广告效果。
这些是广告文案中需要注意的一些重要知识点。
合理运用这些知识，可以创作出引人注目、吸引受众并激发购买欲望的广告文案。
专家视角广告文案
专家视角广告文案1、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工出自农夫山泉，严肃八卦也有一句类似的口号：我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工2、有两样东西我不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻的机会出自德芙3、Office不用太大，装得下梦想就好出自办公室租赁广告，房子不用太大，装得下幸福就好4、一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅出自《悦己》杂志，一种“没有人有义务必须透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在”的即视感5、只要步履不停，我们总会遇见出自淘宝服装品牌步履不停6、一切言语，不如回家吃饭出自回家吃饭APP7、唯有美食与爱不可辜负出自下厨房8、有人驱逐我，就有人欢迎我出自豆瓣，我们的精神角落9、男人不止一面出自七匹狼10、伟大的反义词不是失败，而是不去拼出自Nike《活出你的伟大》系列广告，私以为是这个系列里最燃的一句11、就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾出自梁朝伟代言的丸美眼霜广告《眼》12、一生，活出不止一生出自人头马，人生不受限，一生可以活出不止一生13、热爱我的热爱出自雪佛兰汽车，李笑来老师公号也有一句类似的标语：学习学习再学习，很多人以为是强调学习的重要性（重要的事情说三遍），其实是强调学习方法的重要性，先去学习怎么学习，再去高效学习14、未来，为我而来出自雪佛兰汽车，2013年苏宁电器校招的时候，也用了这句的改编版：让未来，现在就来15、有兄弟，才有阵营出自红星二锅头16、曾是梦想家，梦没了，只剩想家出自统一的茗茗是茶，比较有名的是它的“看不惯”系列，明明是……何必/何需/却……的句式，明明不懂欣赏，何必用力鼓掌，明明不喜欢孤单，却偏偏说一个人真好。
广告文案学习笔记
第一章下笔之前先搞清楚什么叫“广告文案”
一、文案写手：就是坐在电脑后面的销售人
二、
1、核心：消费者为中心，一家庭主妇为中心而不是创意总监
2、明码标价是最没有销售能力的文案
3、强调电视效果的娱乐广告对销售根本无效
4、合理掌握广告中的幽默元素
5、直复营销
6、文案的本质就是销售人员
7、尊重消费者的判断价格能力事是前提
8、让消费者死死钉在产品上而不是其他
二、网络的出现是否改变了文案的写作方式
1、删除多余的东西，让你的文案看起来更简洁
2、我们的信息泛滥，知识却匮乏
3、重点在节约消费者的时间（因为他么比以前更忙、更需要时间去做更多的事情）
4、拿掉设计与科技，就只剩下文字
第四章找对热点，写出热卖网站
文案的目的就是卖产品，没有其他接口可言
1、告诉顾客一处而非产品卖点
2、亲自尝过的人不到千分之一
3、九成的订单直接从库存运送
4、感性为出发点，理性合理化做决定
5、承诺，尤其是重要的承诺是广告的灵魂
6、每则广告必须为消费者提供一项益处
7、每则广告必须是竞争对手没有的或者无法实现的
8、只融你口，不融你手
9、广告：以最低的成本，将最核心的卖点植入到最多人心的艺术
随便（phz）
2019年4月21日星期日。
广告文案随文例子
广告文案随文例子
以下是一些广告文案的例子，供您参考：
1. 咖啡广告文案：一杯咖啡，一份惬意。
让我们一起享受这美好的时刻！
2. 美容护肤品广告文案：美丽无需昂贵，自然堂让你的肌肤更美丽！
3. 服装品牌广告文案：穿出自信，展现个性。
时尚从这里开始！
4. 旅游景点广告文案：探秘千年文化，感受自然之美。
快来这里开启一场难忘的旅行！
5. 美食节目广告文案：品味美食，畅享生活。
跟着大厨一起学做菜，让你的餐桌更美味！
6. 汽车品牌广告文案：驰骋公路，尽享自由。
驾驶XX汽车，体验不凡之旅！
7. 运动品牌广告文案：释放激情，挥洒汗水。
穿上XX运动装备，展现你的运动风采！
8. 电影宣传广告文案：走进影院，感受大银幕的震撼。
XX电影即将上映，
不容错过！
9. 音乐节广告文案：音符飞扬，激情四溢。
来参加这场音乐的盛宴，让心灵随着节拍起舞！
10. 网络平台广告文案：分享快乐，发现精彩。
来这里，让我们一起创造属
于你的故事！。
乐剑峰《广告文案》读书笔记
阿布阿布（重庆）
每只菜鸟有鹰的梦想
谢谢您的观看
IF POSSIBLE, DO A COPYWRITER
平时转向轻便，高速时转向变重，更安全
多芬香皂：含1/4乳霜
沐浴以后皮肤润滑不干燥
海飞丝：含ZPT（奥麦丁锌）去屑成分
去除头屑，彻底护发，社交更自信
BenQ笔记本电脑：超长电池续航能力
到处都是你的随身电影院
零度可乐：无糖分
享受可乐美味，同时保持健康身材
代码 A（Attention：注意） I（Interest：兴趣）
标题：美女与野兽 正文：这确实是个巧合。对于性格三宝的大众汽
车来说，不同个性挖出这样的火花并不稀奇。在关 注大多数人的同时，大众汽车了迎合你越发凸显的 个性化需求，拥有卓越越野表现的豪华多功能车 （SUV）途锐就格外特立独行……
天景·如果（重庆）
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表） 认真的女人最美丽（台新银行）
钻石恒久远，一颗永流传（DTC钻石） 人头马一开，好运自然来（人头马洋酒）
雅芳，比女人更了解女人（雅芳） Just do it （放胆做）（耐克）
Impossible is nothing（没有不可能）（阿迪达斯）
There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.
希望避免的
贫穷、无能的、抠门、懒惰、胆小 怕事、痛苦、风骚、被批评、落伍、 没面子
人类的基本诉求
贪心：对金钱、权利、声望、能力、物质财富的欲望 舒适：对身体舒适、休息、休闲、心灵平静的欲望 方便：希望不干工作或轻松地工作 好奇：对任何新鲜经验的欲望 自我中心：希望自己有魅力、出名、受人赞美 家族亲情、团聚和幸福家族生活：希望全家人一起做事，
十大经典广告文案
十大经典广告文案
1. 让口腔与美丽相拥，尝试我们的牙膏，让微笑更加灿烂。
2. 每一滴汗水都是成功的胜利，穿上我们的运动鞋，追逐你的梦想。
3. 醇香浓郁的咖啡，每一口都是对生活的享受。
4. 无处不在的科技，连接你我，让世界更加美好。
5. 从头发到指尖，我们的护理产品让你散发自信。
6. 保持清爽，拥抱自然，尝试我们的无添加洗护产品。
7. 高品质的家具，为你的家庭带来无限的温暖和舒适。
8. 梦想是启航的翅膀，我们的产品成就你的奇迹。
9. 感受自然的呵护，尝试我们的有机护肤品，重拾年轻。
10. 只有最好的原材料才能制作出最好的食物，我们竭尽所能为你提供美味和营养。
11. 透明如水，纯净如心，我们的矿泉水是您健康生活的最佳选择。
12. 每一张照片都记录了珍贵的回忆，我们的相机让你的瞬间变得永恒。
13. 保护地球是我们的责任，使用我们的环保产品，共同建设绿色家园。
14. 畅享自由，尽情冒险，选择我们的汽车，让旅程变得更加激动人心。
15. 爱，是世界上最美好的事物，用我们的香水表达你对他/她的深深情感。
经典广告语及其解释
经典广告语及其解释1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV公益——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
广告文案(精选3篇)
广告文案（精选3篇）广告文案篇11、不留遗憾，做对发型。
2、浏览发型屋，时尚我做主。
3、失败，因为选择太少。
4、发现时尚，让美丽发生。
5、改变，从发型开始。
6、时尚主角就是你——发型屋。
7、脸形发型，在线发庭。
8、我要我发型——发型屋。
9、脸型发型，在线速成。
10、诸位，带着脑袋来。
11、精思雕琢，心动于“型”。
12、型了，肯定会发。
13、型男索女，发自心生。
14、时尚美发——你型我塑。
15、上发型屋，自学成材（无师自通）。
16、潮流从“头”开始。
17、从头做起，改变你我。
18、发屋这么多，遇见你真好。
19、改变发型最有型——发型屋。
20、让您的发型引领潮流。
21、原来，我可以更好。
22、不再一成不变，发型随我心，专业打造，在线设计——发型屋。
23、新E点（新潮E点）——发型屋。
24、“发”现生活，“发”现潮流。
25、型出自我，秀出风采。
26、为发型而烦恼，就去发型屋。
27、改变发型，选择十次不如选对一次。
28、爱屋及乌，先（线）行一步。
29、荐发型，送爱心，我看行。
30、宅，就上发型屋。
31、触发灵感，开始型动。
32、彰显个性，“发”自内心。
33、时尚造型的旅行。
34、心随我型动——发型屋。
35、发，现精彩——发型屋。
36、寻找适合的发型，做完美的自己。
37、进来，帮你出头——发型屋。
38、塑造您全新形象——发型屋。
39、专家有约，“型”无止境。
40、发型千万里，时尚零距离。
41、发型屋——“发”现你的精彩。
42、想成功，发必型。
43、有一种发型（设计）只为你——发型屋。
44、发型是最好的桂冠。
45、我型我秀，发随我动。
46、更适合你的发型就在这。
47、发现，点就行，线上发型屋。
48、发型屋，发“型”生活之美。
49、发型屋100分的选择。
50、容颜易老，发型难找。
51、好发型，好心情。
52、发型百变，你来发现。
53、轻松变型——发型屋。
54、改变发型，改变生活。
55、改变发型，越发越有型。
56、发型，由这里发行。
广告牌情感语录文案简短
广告牌情感语录文案简短
1. "梦想，给生命以动力。
"
2. "热血，让你勇往直前。
"
3. "真诚，连接世界的通行证。
"
4. "笑容，是心灵最美的彩虹。
"
5. "奋斗，成就无限可能。
"
6. "快乐，来自于内心的简单。
"
7. "坚持，让每一天都变得更好。
"
8. "感恩，珍视生活中的点滴。
"
9. "希望，是前进的动力。
"
10. "分享，让快乐翻倍。
"
11. "幸福，源于内心的满足。
"
12. "勇敢，改变世界的力量。
"
13. "激情，让生活充满色彩。
"
14. "智慧，引领未来的指南针。
"
15. "真爱，是永恒的守护者。
"
16. "感动，来自于真诚的行动。
"
17. "阳光，照亮你心灵的每一天。
"
18. "耐心，铸就成功的关键。
"
19. "感激，拥抱每一个美好的瞬间。
"
20. "勤奋，开启成功之门。
"。
经典广告词记忆大全
经典广告词记忆大全1. 广告词：只溶在口，不溶在手。
产品简介：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，甚至在口中融化都不愿放手。
2. 广告词：人头马一开，好事自然来。
产品简介：尊贵品质的象征，白兰地的代名词，自1872年以来一直传承至今，流线型瓶身和硬朗的标志充满男性气息，也代表了品牌的至高境界。
3. 广告词：力波啤酒，的确与众不同。
产品简介：一个简短的广告口号，突出啤酒的与众不同，语句精练，响亮上口，很容易唤起消费者的认同感。
4. 广告词：自然就是美。
产品简介：突出表现产品的自然、纯净、健康等特点，强调产品的安全性、舒适性以及与自然环境的和谐统一。
5. 广告词：味道好极了！产品简介：简短、直白、有力，能够迅速传达产品的味道信息，同时也表达了消费者对产品的满意度和认可度。
6. 广告词：非常可乐，中国人自己的可乐！产品简介：突出表现产品的民族特色和自信，强调产品的品质和口感与可口可乐等国际品牌相媲美。
7. 广告词：滴滴香浓，意犹未尽。
产品简介：突出表现咖啡的浓郁香醇和回味无穷的特点，让人产生购买的欲望和品尝的冲动。
8. 广告词：好空调，格力造。
产品简介：突出表现格力空调品质优良的特点，同时传递出格力作为一个专业制造空调的企业的专业精神和品质保证。
9. 广告词：农夫山泉有点甜。
产品简介：突出表现农夫山泉矿泉水口感甜美的特点，让人产生购买的欲望和饮用的冲动。
10. 广告词：一切皆有可能。
产品简介：突出表现李宁品牌运动时尚的特点，同时传递出积极向上、追求卓越的精神内涵。
11. 广告词：百事可乐，新一代的选择。
产品简介：突出表现百事可乐面向年轻消费群体的特点，强调品牌年轻化、时尚化的形象。
12. 广告词：牛奶香浓，丝般感受。
产品简介：突出表现德芙巧克力品质优良、口感细腻的特点，让人产生购买的欲望和品尝的冲动。
大二上学期末广告文案与创意课程笔记分享
大二上学期末广告文案与创意课程笔记分享广告文案与创意课程是大学广告专业的重要课程之一，通过学习这门课程，学生可以系统地了解广告文案的撰写技巧、创意思维的培养以及广告营销的基本知识。
在本学期的学习中，我对广告文案与创意课程进行了认真学习和总结，通过笔记的形式，我将课程内容进行了整理和分享，希望能给有需要的人提供一些参考和帮助。
一、广告文案基础知识1. 广告文案的定义和特点广告文案是广告传播的重要手段，它需要具备简明扼要、突出重点、吸引人眼球的特点。
广告文案的目的是通过文字表达方式，传达产品或服务的信息，引起潜在消费者的兴趣，激发其购买欲望。
2. 广告文案的撰写原则撰写广告文案需要遵循简洁明了、语言生动、情感共鸣、以及与产品特点和受众需求相匹配的原则。
通过恰当的修辞手法和表达方式，使广告文案更具说服力和吸引力。
3. 广告文案创意思维创意思维是广告文案撰写的灵魂所在，要求创作者在撰写广告文案时，能够破除常规，进行新颖的表达和创意的设计，使文案更具个性，更易被受众接受和记忆。
二、创意思维的培养1. 创意思维的重要性在广告创意的构思过程中，创意思维是至关重要的。
它要求学生能够超越常规，突破传统思维方式，找到不同寻常的点子，为产品或服务设计出与众不同的营销传播策略。
2. 创意思维的培养方法创意思维的培养需要通过大量的案例分析、头脑风暴、创意游戏等形式进行。
同时，在课程学习和实践中，培养学生的创意思维，引导他们发现生活中的美好，激发他们的创造激情。
三、广告营销基础知识1. 广告与营销的关系广告是营销传播的重要手段，它在营销传播中扮演着宣传与推广产品的角色。
在课程学习中，学生需要了解广告与营销之间的紧密关系，学会将广告融入到整体营销策略中。
2. 广告营销的策略与技巧学生需要掌握各种广告营销策略与技巧，如巧妙运用情感营销、创意广告与品牌传播，以及线上线下广告推广等技巧。
这些策略能够帮助企业更好地树立品牌形象，提升产品或服务的市场影响力。
广告文案笔记
第一章：广告文案的本质与功能1、广告文案的本质、作用及相关因素：(广告文案：广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体) 本质：利用语言符号传递信息作用：1．独立传递广告信息2．用语言文字表现广告创意3．配合非语言符号传达广告主题4、以语言的魅力引起消费者的注意和兴趣5、通过恰当的诉求方式实现与消费者的有效沟通相关因素：媒介（报纸、杂志、广播、电视、网络、户外）、对象（产品、服务、企业、公益）、语言（口语、书语、中文、外文）、广告（非语言符号的成分）、策划与创意（广告的独特性、原创性）2、好文案的标准：符合策略；完美展现创意；真实；精准的信息传达；以诉求打动人心;人性化；有吸引力，能引起兴趣；无论长短，务求简明；使用有魅力的语言3、创意与文案：⑴广告整体的创意制约着文案结果；⑵文案是广告创意的符号体现；⑶文案本身也有创意，在语言的规定下获得出人意料的表达效果；⑷文案写作的任务：对广告信息进行合理组织；将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式” 以语言文字传达出来；使创意所包含的“创造性” 在文案中得到完整体现；使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围；提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
第二章：广告文案的源流1、广告学早期图书：①《广告须知》--1918年，甘永龙编译自美国《How to Advertise》，我国最早出版的广告学著作；②《广告学概论》--1931年出版（苏上达），强调“标题”是“广告全幅上最重要之文字”；③《现代广告学名著丛书》，1991年，主要译自海外广告学名著；④1912～1949老漫画系列漫画广告。
2、早期的广告公司：1610年，英国出现了世界上最早的广告代理店1869年魏兰德·艾耶在美国费城成立了艾耶父子公司3、著名文案撰稿人：罗瑟·里夫斯的“独特销售主张”；李奥·贝纳相信“产品即英雄”，广告要挖掘产品与生俱来的戏剧性”；大卫·奥格威力主“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉·伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的…“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。
《广告文案》读书笔记
1，首先，将有关产品或牌子，或者将要在广告中突出的特点，暂称为“Q”，来在一张白纸的中央。
2，随后，放松自己的心情，让脑袋开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟Q有关的东西，一边可以问自己一些简单的问题：比如“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西……”
9.“没问题”——跨31省市区，通信永不间断，我能看表层，还看不清劳力士陶质外圈的美
6、标题——是否与你的目标对象打招呼
引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在标题中，还可以用
他的方言，或者提到他所处的环境等。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。
1.“新浪上海站”机场到大厅挂旗广告
“喜欢上海，飞的坐飞机过来？”
撰写广告歌；撰写各种形式的网络广告；
为网站栏目命名；
撰写网站内部文案；
撰写手机短信广告；
撰写各类广告作品的创意阐述；
撰写广告口号；
撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等；
为产品或品牌命名，并做创意阐述；
为路演或活动命名，并做创意阐述；
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；
为各种礼品命名，做创意阐述；
1.哇！劲量电池，电力增强多达60%！
2.轻轻一按，满屋清洁（吸尘器）
3.一毛不拔
4.我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！
5.只要一小时，建成你的网络办公室
6.6分钟，让地板焕然一新（地板蜡）
7.天天响，天天想（摩托罗拉新年送礼广告）
8.有“锂”讲的清（手机电池广告）
2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息
1.不是天王天后，也可大摆架子——宜家唱片架，最低75元起
广告文案考点
1.什么是广告文案基本概念:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
2.文案的信息传递模式以平面媒体的经验为基础以广告语、标题、正文、随文四个部分传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。
a)有效提升信息传达效果b)文案写作的基本思路3.文案撰稿人的专业素质文案人员两个基本条件：专业素质创造力和创造精神（能否有效发挥取决于专业素质）良好的知识结构对产品、市场有深入理解对消费者有深入理解熟悉广告表现手段善于敏锐把握创意概念善于对语言文字做多样化运用4.感性、理性、情理结合三种诉求手法感性诉求: 针对消费者的心理/社会或象征性需求表现与企业、产品、服务相关的情感与情绪通过引起情感上的共鸣，引导消费者的购买欲望和行动。
以情感反应为目标,依赖于感觉、感情、情绪的建立以及品牌与这些情感的联系感性诉求可以充分挖掘与消费行为相关的多种情感与情绪理性诉求: 定位于诉求对象的认知传达功能性利益提供足供分析判断的信息提出观点并进行论证，促使消费者经过思考做出判断。
正面说服——优势/利益负面表现——不购买的影响或危险。
理性诉求可以以多种方式传达具体信息、进行观念说服；情理结合诉求: 以理性诉求传达客观信息以感性诉求引发诉求对象情感共鸣5.修辞方法在文案中的作用准确/取得不用修辞更好的效果/真实性在今天的广告文案写作中，各种文学修辞手法的运用具有普遍性、综合性的特点，广告借助它们将商品的具体价值诉求形象化、人性化，如某围巾广告语“让情人的体贴，温暖你整个冬天。
”以“情人”的温柔体贴比喻该产品将带给你温暖，温馨而美丽。
同时广告文案借助于各种修辞方法将抽象的消费理念和具体的物质诉求融于一体，有力的突出产品的诉求重点，从而取得最佳的广告效果，达到最终的广告目的。
修辞方法在广告文案中的运用技巧，千姿百态、异彩纷呈，大量新奇出众的广告语，闪烁着广告人的智慧灵光，极大的提高和丰富了广告作品的文化意蕴，具有一种艺术张力和审美魅力，而这也是今天文化经济时代广告的发展要求。
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第一章广告文案概论“广告文案”一词来自英文advertising copy。
该英文词与曾被直译为“广告拷贝”。
后来在1991年中国友谊出版社出版了唐忠朴先生主编的“现代广告学名著丛书”（《一个广告人的自白—大卫.奥格威》《广告写作艺术》《成功广告80例》《广告心理》等6本）由于这些译本多处使用“广告文案”一词，而1991年的中国广告业还在蹒跚学步而获取资讯的渠道远不如今天通畅，这套丛书的推出不仅对当时广告界的运作深有启迪，甚至影响了一大批年轻人了解广告爱上广告。
这套书的影响颇大，所以“广告文案”这一称谓也逐渐被人们接受。
第一节什么是广告文案一、广告文案的定义广告文案：每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
二、文案在不同媒介广告中的形态（一）平面广告文案广告语、标题、正文、随文（二）电视广告文案文案以人声和文字两种方式出现，具体表现为画外音、片中人物语言、字幕、广告歌词等（三）广播广告文案人声（四）户外广告文案由于受众接触户外广告的距离远，时间短，户外广告通常非常简洁，文案表现为企业或品牌标志、名称、一句广告语或一句简短的标题三、文案的本质（一）是手段不是目的将诉求对象的注意力引向产品，并有效的传达信息、帮助销售，才是文案的最终目的。
（二）核心本质：传达信息的手段广告是通过信息传播达到说服目的的活动，文案是广告传达信息的手段之一。
（三）使用符号：有声语言和文字语言和文字是最有效的信息载体，一则广告中最重要的信息，主要通过文案做准确传达。
（四）沟通对象：诉求对象－人广告的诉求从本质上说就是你我他，是有好恶的人。
能与“人”沟通的广告才是好广告。
（五）传达方式：创意限定的创造性传达方式文案写作不是“独立”的创意工作，而只是将创意从概念变为具体作品过程中的一个环节，文案的传达方式由创意限定第二节文案源流一、报纸出现前——漫长的非专业时代（一）口头广告时代《楚辞.离骚》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”《楚辞.天问》“师望在肆……鼓刀扬声”（二）手写广告时代1.中国古时手写广告2.最早的广告文案——公元前1000年古埃及缉拿“逃奴”的广告内容完备，书写清楚“奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。
他身高5尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一副。
————能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布”3.最早内容最完备的广告文案——公元前79年庞贝城一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的蓬子在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。
房子里带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。
如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。
（三）印刷广告时代1.我国北宋时期“济南刘家功夫针铺”印刷雕刻铜版，现存于中国历史博物馆图左右为“认门前白兔为记”上为“济南刘家功夫针铺”下为“收买上等钢条、造功夫细针、二、报纸出现后——专业时代来临（一艾耶父子广告有限公司—现代广告公司的先驱（二）广告工作成为专业工作19世纪末广告成为需要“策略思考”与“天才表达”的专业工作三、大众传播新时代（广播和电视）（一）著名文案撰稿人出现“纽约文案俱乐部”“杰出撰稿人”的第一批获得者威廉.伯恩巴克李奥.贝纳乔治.葛里宾大卫.奥格威罗瑟.里夫斯（二）经典广告主张集中诞生（三）创意革命结束文案主导时代第二章写作广告文案的准备第一节广告文案的写作准备一、广告文案写作与一般写作的异同（一）广告文案写作的一般特点1.广告文案写作体现出很强的艺术性这里所说的艺术性，是一个比较宽泛的概念，不仅是指具有文学艺术的品性，而且是指在相关的领域内达到比较高的水准。
广告文案写作的艺术性，首先体现在广告能把话说到目标受众的心坎上。
因此，广告文案撰稿人应该致力于寻找广告诉求内容进入受众心智的有效途径。
（1）直击目标雀巢儿童成长奶粉的广告只有寥容数字；“儿童的成长只有一次”。
但是许多年轻的母亲看了这个广告却表示；自己的心都给刺穿了。
因为，她们或许已经错过了对于儿童来说只有一次的成长机会；或许她们差一点失去这样的一次性机会，她们感谢广告的友善提醒。
可见这个广告做得很有艺术性。
广告文案写作的艺术性，其次体现在（2）广告诉求的方法有趣、有效。
一种电脑的广告写道：“这种电脑的唯一的缺点是不能给它的主人冲咖啡。
”言下之意是说，这种电脑除了不成其为缺点的缺点以外，什么实质性的缺点都没有。
（3）广告创意新颖独特2.广告文案写作体现出很强的实用性广告文案写作是一种实用写作，广告文案是一种实用文体。
它要求对于塑造企业形象，推销企业的产品或服务，传播企业所要倡导的观念有用和有利。
虽然是很高艺术水准的广告，然而并不具备业界所公认的实用性，那么，它往往并不是好的广告。
因为广告作品和艺术作品并个是一回事。
广告文案是否具有实用性，可以通过受众调查、定量分析和在此基础上进行的科学评估作出结论。
3. 广告文案写作体现出很强的可操作性广告文案并不是单纯供人们欣赏的艺术品。
它需要投放到特定的广告运动之中，需要用于通过媒介向广大受众发布。
也就是说，它需要进入到广告操作的流程(这一流程有着比较严格的规范)。
仅仅可以用于观赏、用于品味，而无法进行具体操作进而加工成广告作品的文案，是不能叫做合格的广告文案的。
（二）广告文案写作与一般写作的相同之处广告文案写作与一般写作一样，它们同属丁写作的范畴。
既然如此，就都应该遵循写作的共同规律。
1.都遵循主题发挥灵魂作用的规律文案写作注重于确立和提炼主题。
好的主题能使广告文案在众多的广告中脱颖而出，显出高人一筹的品格。
平庸的主题，将使广告文案遭人冷落。
一则爱迪达旅游鞋的广告，在“穿一双坏鞋走在一条好路上，就等于走在一条坏路上，穿一双好鞋走在一条坏路上，就等于走在一条好路上”这样一个创意的基础上，提炼出了“鞋子就是路”的主题。
可以说，这一主题使广告文案陡然增加了光彩。
2.都遵循文本包含上佳创意的规律好的创意，使文本形成了亮点。
广告文案写作当然也必须强调有上佳的创意。
万科房地产公司的房地产广告《明天，我们将居住在哪里?》，把人们的目光引向树梢顶上的鸟窝，这一创意不同凡响，使人陡然产生了兴趣。
3.都遵循语言追求良好效果的规律不管是什么文体的写作，都要求作者有较强的驾驭语言的能力，都需要追求最佳的语言表达效果。
能够产生良好效果的语言，通常应该是生动的、鲜明的、准确的。
对于广告来说，语言表达同样重要；某超市电话购物服务的广告语为：“以指代步”。
可谓言简意赅、妙趣棋生。
（三）广告文案写作与一般写作的相异之处1.广告文案的写作更注重文字以外的因素除了文字的因素以外，常常还包含画面的因素、音响的因素等等。
正因为如此，在写作广告文案的时候就必须综合考虑各种因素。
比如，在写作广告文案的时候，应当为画面留下适当的空间，应当注意文字与画面的相配。
又比如，要在文案中包含音响的因素。
2.广告文案写作更注重创意3.广告文案写作更注意精短一则广告文案的篇幅总是极其有限的。
在广告文案写作中，不仅要炼意，而且要炼句甚至炼字。
某保险公司的广告：“当晚霞消逝的时候……”，已经简练到了不能再简练的地步。
读着这样的广告，我们可以从委婉的广告语后面领略到它的意思。
4. 广告文案写作更注意劝服的作用广告作品注重于对目标受众发生影响力。
这种影响力用两个字来概括，那就是：劝服。
广告文案质量的高低就要在这里得到检验。
因此可以说，广告文案写作是一种功利目的特别明显的写作。
它是以有效劝服目标受众论英雄的。
它和一般文体写作是有着很大不同的。
二、广告文案写作的准备工作（一）市场调查工作进行广告文案的写作，事先需要做大量的准备工作。
功夫在诗外。
在诸多准备工作之中，尤为重要的是市场调查研究工作。
这既是特定的广告运动的起点，也是广告文案写作的起点。
原因是：产品的销售是在市场上实现的，此其一；其二，消费者是市场的主体i其三，围绕特定产品或服务所制作的广告，也必须进入市场。
不了解市场的人，在广告文案写作方面就难有作为。
（二）目标受众分析工作在制作广告的时候，必须首先明确这样四个问题：为什么做广告；做什么广告；广告做给什么人看；通过什么渠道发布广告。
第三个问题显得格外重要。
在写作广告文案的时候，应该确定广告作品的目标受众。
目标受众的确定，不能主观臆断。
要在市场调研的基础上进行。
与广告所宣传的产品或服务存在着现实的和潜在的密切关系的受众，也就是特定广告的目标受众。
要进而分析目标受众对广告所宣传的产品或服务有何期待心理，对宣传特定产品或服务的广告有何期待心理(要了解他们喜欢看什么样的广告，不喜欢看什么样的广告)。
对目标受众的消费行为和消费心理．广告文案撰稿人也有加以研究、关注的必要。
（三）广告策划定位工作广告策划和广告定位是两个有着密切联系的概念。
与广告定位相联系的是产品定位。
所谓产品定位，也就是科学地确定特定产品在市场上的位置。
产品在市场上找不到自己的位置，那么它就无法有效地占领市场。
产品如果定位不当，那么它就无法在市场上占有比较大的份额。
广告定位是在产品定位的基础上进行的。
再说广告策划。
这种策划是有关特定广告运动的整体性策划。
它当然应当包括广告定位在内。
但是，除了广告定位策划以外，它还应该包括诸多方面的策划：公共关系活动策划(公关活动应当和广告活动密切配合)，广告媒介策划(对于广告的发布媒介、广告的发布时间、广告的发布地域、广告媒介的组合应当有通盘的考虑)，商品营销策划等等。
第二节广告文案撰稿人的素养一、杰出广告文案人员及其主张1.罗瑟.里夫斯1940年进人达彼思广告公司，后来长期招任董事长的著名告人罗瑟·里夫期指出“独特销售主张”（usp）三重含义：“消费者只会记住广告中的一件事情——或是一个强烈的主张．或是一个突出的概念。
成功的广告像凸透镜一样把所有部分聚合为一个广告焦点——不仅发光．而反发热，”他认为广告中的这个焦点，就是独特的销售主张他为“独特的销售卞张”界定了三重含义：(1)每个广告部必须向消费者陈述一个主张。
不仅仅是说上几句话，吹捧吹捧产品，也不仅仅是橱窗式广告。
每个广告都必须对每位读者说：“购买此产品，你会得到这种具体的好处。
”(2)该主张必须是竞争者所不能或不会提出的它一定要独特——既可以是品牌的独特性，也可以是在这—特定的广告领域一般不会有的一种主张。
(3)这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
“只溶在口，不溶于手”总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣（香烟解剖图中的标注）2.李奥.贝纳李奥贝纳广告公司的创始人李奥贝纳主张广告应表现产品“与生俱来的戏剧性”并以温馨、自然、可信的手法和质朴、平凡的人物、情景，将产品本身表现为英雄。