第二章印刷媒介
新闻学,印刷媒介的分类及特点
新闻学,印刷媒介的分类及特点新闻学，是研究新闻的产生、传播和接收等方面的学科。
印刷媒介作为新闻传播的主要手段之一，其分类及特点成为了研究的重要内容。
首先，根据印刷媒介的形式，可以将其分为报纸和杂志两大类。
报纸作为最早的印刷媒介之一，具有周更、发行广泛等特点。
报纸的新闻内容丰富多样，可以全面反映社会形势，传递最新的资讯。
同时，报纸还具有便于携带、存档方便等特点，可以满足人们随时获取信息的需求。
而杂志相比于报纸，更注重深度报道和专题分析，具有较为丰富的内容和较长的存储周期。
杂志的读者群体更为精准，可以满足人们对于具体领域知识的需求。
其次，印刷媒介的特点表现在信息传播的效果和方式上。
印刷媒介通过文字、图片等形式，将新闻内容传递给读者，具有传播信息准确、稳定可靠的特点。
相较于其他传媒形式，印刷媒介在传递大量信息时更为高效，读者可以根据自身需求选择感兴趣的内容进行阅读。
同时，印刷媒介具有较长的传播周期，信息可以在一定时间内被反复阅读和消化，以便人们更好地理解和领会。
此外，随着科技的发展，印刷媒介也逐渐与其他媒体形式相结合。
例如，印刷媒介和互联网的结合，催生了电子书和数字杂志等新的载体形式。
这些新形式既继承了传统印刷媒介的特点，又具备了与互联网互动、实时更新等新功能。
人们可以通过电子设备随时随地阅读新闻，使得新闻获取更加便捷。
总结起来，新闻学研究的重要内容之一是印刷媒介的分类及特点。
印刷媒介主要包括报纸和杂志，具有周更、发行广泛、内容丰富等特点。
印刷媒介通过文字、图片等形式传达信息，具备信息传播准确、稳定可靠的特点。
随着科技的发展，印刷媒介也与其他媒体形式相结合，形成了新的载体形式，如电子书和数字杂志。
通过这些新形式，人们可以更加便捷地获取新闻信息。
最后，印刷媒介的研究对于理解新闻传播现象、推动新闻行业发展具有重要意义。
02-媒介革命
第二节 传统大众媒介
二、广播
2、广播的优势与劣势
（1）广播的优点： A、跨时空性 B、即时性 C、较强的亲和力 D、易接受性
（2）广播的不足 A、顺序接收 B、转瞬即逝
第二节 传统大众媒介
三、电视 1、电视的发展
二次大战后到20世纪末，电视的发展经历了 由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传播，由 信号模拟到数字化的变革过程，每一次发展都 大大加强了电视媒介的影响力。
第二节 传统大众媒介
三、电视
2、电视的优势与劣势
电视的优点： （1）视听兼备。（2）电 视借助声像手段来重现具体的 事件场景，具有极强的现场感 和真实感，可以对受众产生独 特的潜移默化的效果。（3） 电视最适于传播商业信息。
电视的缺点： 主要是线性传播，传播 的声像转瞬即逝，难于保存 等。
第一节 媒介发展史
二、文字媒介 2、文字的社会影响
·它创造了一个新的社会分界线； ·人类第一次能保存和繁荣一个持久的知识体系；
·它使发展一套连贯的、持久的法规成为可能。
第一节 媒介发展史
三、印刷媒介
1、印刷术的发明
北宋庆历年间（1041— 1048），毕昇发明 了活字 印刷术。
第三节 数字化媒介
一、传统媒介的数字化
1、电视媒介的数字化进程
（1）卫星数字电视和有线数字电视
（2）IPTV
IPTV 全称是Internet Protocol Television，中文 名称是互联网协议电视，或者是网络电视。IPTV是 一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通信等技术 于一体，以家用电视机(需要配置机顶盒)或电脑显示 器为显示终端，向用户提供多种交互式服务的新技术。
传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
资产阶级
随着商业资本的发展和国家支持商业资本的政策 的实施，产生了从理论上阐述这些经济政策的要 求，逐渐形成了重商主义理论。重商主义是西欧 封建制度向资本主义过渡时期（资本原始积累时 期），在15—18世纪初受到普遍推崇的一种经济 哲学。
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
Printing before Printing
早在古登堡发明印刷机之前，人类已经从事印 刷活动。构成古登堡的印刷系统的印记、活字印 刷、机械、持久的墨水以及稳定的介质（如纸张） 等要素也早已出现/使用。
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
• 视频： • Q：为何东亚没有出现所谓“印刷革命”？
视频：
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
Why We Print
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
Why we Print
1、在印刷术出现以前，支持印刷术的技术条件早 已存在。
2、社会变革使得说和写不足以满足一些组织的利 益
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
Printing before Printing
- Plato，The Republic，473D
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
金属的迷思
他们虽是一土所生，彼此都是兄弟，但是老天铸 造他们的时候，在有些人的身上加入了黄金，这 些人因而是最可宝贵的，是统治者。在辅助者 （军人）的身上加入了白银。在农民以及其他技 工身上加入了铁和铜。但是又由于同属一类，虽 则父子天赋相承，有时不免金父生银子，银父生 金子，错综变化，不一而足。……应当把他们放 在恰如其分的位置上去。这样的谎言可以使他们 倾向于爱护他们的国家和他们互相爱护。
《传播学教程》课后习题自己整理
《传播学教程》课后习题整理第一章：传播学的对象和基本问题1、为什么说“信息是物理载体和意义构成的统一整体”？①德国哲学家克劳斯指出：“纯粹从物理学角度而言，信息就是按一定方式排列的信号序列，但仅此一点尚不足狗恒一个定义。
毋宁说，信息必须有一定的意义。
……由此可见……”②社会信息指的是人类社会在生产和交往活动中所交流或交换的信息。
作为信息的一种类型，社会信息也是以质、能、波动的形式表现出来的。
③然而社会信息及其传播有其他信息所不具备的特殊性质，这就是它伴随着人的精神活动。
2、什么是传播？它的基本特点是什么？①所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
②第一，社会传播是一种信息共享活动，具有交流、交换、扩散的性质；第二，社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现；第三，从传播的社会关系而言，它又是一种双向的社会互动行为；第四，传播成立的条件之一是传授双方必须要有共通的意义空间，这意味着传播也是一个符号化和符号解读的过程；第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。
3、传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。
如何理解这个观点？传播产生于一定的社会关系，这种关系可能是纵向的，也可能是横向的；它又是社会关系的体现，传授双方标书的内容和采取的姿态、措辞等，无不反映着各自的社会角色和地位。
社会关系是人类传播的一个本质属性，通过传播，人们保持、改变既有的社会关系并建立新的社会关系。
4、如何理解社会传播的系统性？系统科学认为，世界上一切事物无不处于一定的系统之中。
所谓系统，“指的是由相互联系相互制约的若干部分结合在一起并且具有特定功能的有机整体。
”（王雨田）从这个定义而言，人类社会的传播也具有普遍的系统性。
5、社会信息系统的特点是什么？①社会信息系统是一个开放的系统，开放性是社会信息系统执行其功能的一个重要前提②社会信息系统是由各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体（交织性）③社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统。
传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
量 • 内容： 1.支持耶稣会：提供高素质的教育，推动新地区宣教 工作，遏制抗罗的誓反教 2.宗教法庭：异端裁判所 3.特兰托会议：重申教廷原有的神学立场，推动改革 4. 《禁书目录》：约占当时欧洲印行书籍的四分之三
• 视频： • Q：为何东亚没有出现所谓“印刷革命”？
“Pulling” Print into Existence深植根来自于社会
变 革
： 深
Print Revolution
商业资 本主义
官僚机 构
宗教改 革
与“技术 决定论”
相对
“社会决定 论”的色彩
印刷革命 的掀起
商业资本主义
资产阶级
15世纪末，西欧进入封建社会瓦解时期，资本主 义生产关系开始萌芽和成长。封建社会的权力分 割导致市场分割；封建割据避免了由一个中央权 力控制所有市场。
阅读和解释《圣经》的前提：读写能力
新教徒资助、新建学校，教导信徒识字； 耶稣会创立教育系统
为了宣教和排异，各宗教势力热拥印刷术
路德的翻译、印 刷的《圣经》售 罄、反复再版、 译本广泛流传
反宗教改革：天 主教会定期出版 《禁书目录》， 发行宣教印刷品
话语和画 面的战争
The Explosion of Print Culture
•
Priest与Pastor
背景知识之
宗教改革与反宗教改革
宗教改革（Protestant Reformation）
• 时间：1517－1600左右 • 开始标志：《九十五条论纲》 • 地点：西欧，北欧 • 内容：马丁·路德与德国宗教改
革，加尔文与瑞士宗教改革， 亨利八世与英国宗教改革
麦奎尔大众传播理论笔记整理要点
麦奎尔大众传播理论笔记整理第一部分理论第一章早期理论一、大众媒介的重要性大众媒介是对以大规模的方式运作,在或多或少的程度上能够触及并影响社会中每一个人的传播方式的简称。
尽管新媒介日益进步，大众媒介并没有处于衰落中，相反，为了顺应新媒介的出现，大众媒介也正在调整、扩展，以迎接挑战。
大众媒介的重要性一是在政治层面上，大众媒介逐渐成为民主政治过程的基本要素；成为权力行使的手段，政治人物和政府机构凭借优先的媒介使用权，进行广泛宣传使它们所拥有的权力合法化。
二是在文化层面上，成为社会现实的定义者与形象构成的主要来源，以及社会认同的主要表征；二是成为人们闲暇生活中最大的聚合场所，为人们提供共享的文化环境；三是在经济层面上，随着媒介产业的成长，媒介在市场中的权力呈现多样化与稳固化。
二、媒介与社会的关系媒介依照自身的法则和实践，在社会内部建构一种单独的社会以机构，但媒介在本质上仍然是依赖社会的。
三、方法的基本差异批判理论：试图揭露隐藏在媒介实践之下的问题，并且根据某些特定的价值，将这些问题与广泛的社会议题联系起来。
实用性传播理论：通过对传播过程的研究来解决实际问题，让大众传播的运用更有效率。
另两个层面的理论取向：媒介中心与社会中心；文化主义者与唯物主义者，并由此区分出四种主要方法。
图见书P6页四、不同类型的理论社会科学理论：对媒介和其他相关因素进行系统、客观地观察的基础上，对大众媒介的性质、运作和影响做总体阐述。
规范性理论：在特定的社会价值下，检查并规定媒介应如何运作。
操作理论：指媒介从业者在其工作中积累和运用的实践思想。
日常理论：从我们自己与媒介接触的经验中得出的知识。
四、传播科学和大众传播研究传播的层次：根据传播发生的不同社会组织层次，大众传播可以被视为社会层面诸传播过程的一部分，而且它位于其他传播过程金字塔式分布的顶层。
见图P9在全社会这一层次下，还有一些不同类别的传播网络。
一种是在地区、城市、乡镇层次下所建立的媒介机构；一种是在公司或行业组织内的传播网络；三是传播网络通过一些机构表现出来：政府机构、教育机构、司法机构等。
传播学概论笔记
传播学概论笔记传播学概论。
第一章导论第一节植根于人类社会生活的传播现象一、传播现象由来已久传播是自然界和社会的普遍现象，包括传播行为、传播活动在内的传播现象，早就存在于人类社会生活之中。
（1）原始社会，传递信息的必要性：（2）语言产生前后，传播行为是通过声音、结绳、烟火、图画等方式进行的。
结论：传播作为一种社会现象，是和人类文化史、社会发展史并存的；传播是一种社会性的行为，它的产生和发展的确是由来已的。
烽火戏诸侯。
（3）20世纪20年代，在西方（美国）开始科学分析传播现象，探索传播理论。
40年代逐渐成为一门相对独立的学科。
（4）1946年，美国政治学家拉斯韦尔在《宣传、传播与舆论》中第一次明确提出了“大众传播科学”的概念。
（5）1947年，美国传播学者施拉姆在美国伊利诺伊大学成立了第一个传播研究所，第二年主编了第一本大众传播学论文集，出版了第一本传播学教材，至此传播学也就应运而生。
传播学之父：施拉姆二、什么是传播（一）传播１）来源：译自英语communication，源自拉丁语communis 基本意思：与他人建立共同的意识２）概念复杂性：1976年，美国学者丹斯和拉森列举的定义达126种（二）传播定义的四种类型：香农“信息”概念的引入1）传播是信息的共享：（美）施拉姆2）传播是有意图的施加影响：（美）心理学家霍夫兰3）传播是信息交流的互动过程：（美）传播学者贝雷尔森４）社会信息的传递或社会信息系统的运行：（中）郭庆光教授（三）人类社会传播的基本特点：1）是一种信息共享活动：2）在一定社会关系中进行，也是一定社会关系的体现：3）是一种双向的社会互动行为：传播者与传播对象（受者、受众）4）传受双方须有共通的意义空间：一个符号化和符号解读的过程5）传播是一种行为、过程和系统：（四）马克思主义精神交往理论与传播学理论：物质决定精神交往第二章人类传播的历史与发展人类传播活动是个社会信息流动的过程，它的发展历史，其实也是传播媒介的演进历史。
第二章 媒介本体要素及属性
媒介类别
• • • • 按媒介受众面: 分为大众、分众、 按媒介受众面 分为大众、分众、小众媒介 按媒介传播内容: 按媒介传播内容 分为综合媒介和专业媒介 按媒介涵盖面: 按媒介涵盖面 分为全国媒介或地方媒介等 按媒介物理属性： 按媒介物理属性：印刷 VS 电子
第二章 媒介本体要素及属性
• 一、媒介术语 关键词 • 二、媒介生态模式 不同视角
三、媒介的本体特征
• 1. 传媒的偏向性
由于技术和媒介的物理特性所致
• 2. 传播的偏向性
由于人--媒关系、传媒 社会关系所致 由于人 媒关系、传媒--社会关系所致 媒关系
• 3. 内容为王
由于---由于
请思考
媒介是什么.ppt
印刷媒介版面优先阅读顺序： 印刷媒介版面优先阅读顺序： 优先阅读顺序
黑松汽水平面符号 艺术表现
黑松汽水 “灵药篇” 灵药篇”
系列平面广告文案
（一） 标题： 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗， 正文：温柔心一颗， 倾听二钱， 倾听二钱， 敬重三分， 敬重三分， 谅解四味， 谅解四味， 不生气五两， 不生气五两， 以汽水服送之， 以汽水服送之， 不分次数，多多益善。 不分次数，多多益善。 广告语： 广告语：用心让明天更新 （二） 标题： 标题：工作灵药 正文：热心一片， 正文：热心一片， 谦虚二钱， 谦虚二钱， 努力三分， 努力三分， 学习四味， 学习四味， 沟通五两， 沟通五两， 以汽水服送， 以汽水服送， 遇困境加倍用之。 遇困境加倍用之。 广告语：用心让明天更新 广告语： （三） 标题： 标题：生活灵药 正文：水一杯， 正文：水一杯， 糖二三分， 糖二三分， 气泡随意， 气泡随意， 以欢喜心喝之， 以欢喜心喝之， 不拘时候，老少皆宜。 不拘时候，老少皆宜。 广告语：用心让明天更新。 广告语：用心让明天更新。
印刷艺术传播信息的媒介
印刷艺术传播信息的媒介印刷艺术是一种传统而重要的艺术形式，通过印刷媒介传递信息并与观众进行沟通。
印刷艺术作为一种有效的传播工具，极大地推动了信息传递的发展，对社会文化和艺术产业的繁荣做出了巨大贡献。
本文将探讨印刷艺术在传播信息方面的作用和影响，并剖析其所具备的独特优势。
印刷艺术的历史可以追溯到远古时期的雕刻技术。
随着时间的推移，印刷技术逐渐进步，从木版印刷到活字印刷，再到现代的电脑排版和数码印刷技术。
这些技术的发展使得印刷艺术成为了一种高效、可靠的信息传递媒介。
印刷媒介可以被广泛应用于印刷出版、广告、商业宣传和文化交流领域。
它可以承载文字、图像和排版设计，将信息直观而清晰地传达给受众。
印刷艺术的传播方式丰富多样，包括书籍、报纸、杂志、海报、手册等等。
其中，书籍作为印刷艺术的重要载体，承载了长期以来人们积累的智慧和知识。
通过图书印刷，作家、学者和艺术家能够将他们的创作成果传遍世界各地，让更多的人受益和分享。
报纸和杂志作为传播新闻和时事的重要工具，在社会中起着不可或缺的作用。
它们的快速印刷和传播速度，能够及时告知读者最新的动态和信息。
除了文字，印刷艺术还能将图像与文字巧妙地结合，形成视觉冲击力强的作品。
海报作为一种广泛运用印刷艺术的形式，以其独特的视觉效果吸引人们的眼球，宣传各种活动和产品。
印刷海报不仅能够激发人们的兴趣，还能够影响人们的消费决策。
而手册则以其便携性和信息详尽性，成为人们了解产品和服务的重要途径。
印刷媒介的优势在于其稳定、持久的特性。
相比于数字化媒介，印刷作品可以长时间保存，不易被修改或篡改，能够记录历史和文化的痕迹。
此外，印刷艺术作品还能够满足人们对美感和触觉的需求。
印刷媒介的纸张材质、印刷质感和散发的墨香，能够给人带来独特的感官体验和审美享受。
然而，随着数字化媒介的迅猛发展，印刷艺术在信息传播领域面临着一些挑战。
许多传统媒体开始转向网络和移动平台，以满足人们对新闻和知识获取的即时性需求。
印刷概论1~8章节复习
第一章印刷发展史一、单选题：1．是发明印刷的前提。
A.语言的产生B.文字的产生C.笔的产生2．是发明印刷术的物质基础。
A.拓石的产生B.文字的产生C.笔、墨、纸的出现3．是发明印刷的技术条件。
A.盖印与拓石B.文字的产生C.墨、纸的产生4．从现存最早文献和最早的印刷实物来看，我国雕印刷术是在时出现的。
A.唐朝初期B.宋朝初期C.唐朝末期5．毕昇发明了，是我国印刷术又一伟大发明，是世界上最早的活字印刷术。
A.木活字B.胶泥活字C.铅活字二、填空题：1．谷登堡在的改进、的应用以及的制造方面都取得了巨大的成功，从面奠定了现代印刷术的基础。
各国学者公认，现代印刷术的创始人是德国的谷登堡。
答案：一、单选题：1．B 2。
C 3。
A 4。
A 5。
B二、填空题：活字材料脂肪性油墨印刷机第二章印刷概述一、单选题：1．下列属于透射原稿的是。
A.照片B.天然色正片C.印刷品原稿2．下列不属于连续调原稿的是。
A.照片B.印刷品原稿C.国画原稿3．最为常用的承印物是。
A.皮革B.玻璃C.纸张4．广泛应用于报纸、书刊等纸张印刷中，它占据着印刷工业的主导地位。
A.凸版印刷B.平版印刷C.凹版印刷5．印刷的成品墨色厚实，色彩鲜艳，并具有防伪功能，适合印刷有价证券、精美画册、食品包装等。
A.凸版印刷B.平版印刷C.凹版印刷6．下列哪种原稿最适合做为印刷复制的原稿________。
A.照片B.天然色正片C.印刷品原稿二、填空题：1．广义的印刷是指从图文载体到印刷成品的过程，通常要经过、和三个阶段。
2．是被印刷复制的对象，印刷必须以为基础。
3．制成的印版上吸附油墨的部分为，也称印刷部分，不吸附油墨的部分为，也称为非图文部分。
答案一、单选题：1．B 2．B 3．C 4．B 5．C 6．B二、填空题：1．印前、印刷、印后2．原稿、原稿、3．图文部分、空白部分第三章印刷媒介一、单选题：1．色盲片不能感受________。
A.蓝光B.青光C.红光2．涂布在乳剂层的另一侧，使胶片不发生弯曲的结构是________。
传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
参考文献
• 路宪民. 印刷术与民族国家[J]. 兰州学刊, 2005 年 第4 期(145):287-288.
• 李紹明. 【生活在遥远的年代丛书】欧罗巴的黄金 时代・北部欧洲[M]. 1. 济南:山东画报出版社, 2001.
• 伊丽莎白·爱森斯坦. 作为变革动因的印刷机——早期 近代欧洲的传播与文化变革[M]. 1. 北京:北京大学 出版社, 2010.
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
•话语和画 面的战争
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•对印刷品的需求 上升
传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
• 视频：
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
讨论
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•Q：你认为是印刷媒 介推动社会变革还是 社会变革孕育印刷媒 介？即你倾向于技术 决定论还是社会决定 论？亦或是印刷术推 动社会变革，社会变 革也促进了媒介的形 成发展，两者是相辅
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传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
资产阶级
15、16世纪贸易规模的扩大需要有效率的商业组 织形式相配合。资本家为促进经济增长，创造了 新的商业组织：商业银行、股份公司、保险公司 等一些现代商业机构的雏形。
•十七世纪阿姆斯特丹证券交易 所；交易所与股票市场出现后， 商人可以经由交易所买卖各地的 商品；投资人也可以透过股票市 场参与企业投资。
传播媒介发展史之印刷媒介的缘起
资产阶级
• 主要观点： • 认为贵金属（货币）是衡量财富的唯一标准； • 一切经济活动的目的就是为了获取金银； • 对外贸易是货币财富的真正来源； • 国家干预经济生活。
印刷媒体阶段
印刷媒体阶段特征：固定性，扩散性，重复性，组合性，能动性，工具性（参考文献：教学系统设计与实践）教学特点：(1) 印刷媒体是传统教育和远程教育中最普通的媒体。
而且，尽管各种新媒体层出不穷，印刷材料仍然是远程教育中不可或缺的传播手段。
显而易见的是，印刷材料开发起来相对便宜，便于携带，不易变质和损坏，而且具有容易通过邮政或私人递送服务来传送等特点，这些特点使得印刷材料至今还在远程教育中普遍使用。
远程教育中的函授学习就是主要以印刷媒体为基础的。
除了函授教育，各种形式的印刷品广泛应用于几乎所有的远程教育课程中，不管这些课程中还用了什么其它的媒体。
印刷材料能够有效地携带大量信息，允许学习者按自己的速度和自己的时间来学习，并且学习者可以通过书信实现交互。
当然，这种交互是很慢的。
然而这种形式要求学生进行更多的思考，于是印刷品成为大多数学习者，尤其是成年学习者更愿意选择的媒体。
经典案例：①学习指导书印刷材料经常搭配其它形态的媒体出现在远程教育中，最主要的是学习指南。
它能提供教材的组织与架构，以整合该科目的学习内容，是其它媒体的基础。
学习指南不仅呈现学科内容，还指明学习方向、引导师生互动，为传递教学目标与教师理念的媒介，并能提供学习时间的分配等相关建议。
教科书是固定地依学科内容的逻辑顺序来编排，不一定是最合宜的心理学习顺序。
学习指南的作者可以跳脱这种顺序，自行发展一套学习技巧以协助学生掌握内容。
学习指南的撰写风格需显示出对学生的关心，表现出亲切、鼓励与支持等特性。
学习指南不是一份学术论文或学科性的文章，而是一种教学方式。
因此，作者的人格特质必须显现出来，也应适时表达对学生的关心与兴趣。
与面对面教学或函授的师生信件往来相比，学习指南可能显得较为客观。
印刷材料的品质依远程教育的不同而具有显著的差异。
许多学习指南与印刷材料制作粗糙，好像只是课程的附属品，内容既乏善可陈，外表亦平淡单调。
若想充分发挥材料的教学功能，教师需妥善地组织材料，使其成为教学媒体，而不是附属品。
《闻媒介的类型》课件
# 闻媒介的类型 ## 简介 - 什么是媒介？ - 媒介的类型有哪些？
印刷媒介
什么是印刷媒介？
印刷媒介是用印刷方式进行 传播的媒介形式，如报纸、 杂志等。
印刷媒介的种类
印刷媒介包括平面媒体和立 体媒体，如平面广告、海报 和名片。
印刷媒介的特点
印刷媒介具有持久性、可移 植性和传统感等特点，适合 传达深度信息。
电子媒介
什么是电子媒介？
电子媒介是利用电子技术传播信 息的媒介形式，如电子邮件、网 页。
电子媒介的种类
电子媒介包括电子邮件、网页、 移动应用等形式。
电子媒介的特点
电子媒介具有实时性、互动性和 个性化等特点，适合快速传播信 息。
广播媒介
1
什么是广播媒介？
广播媒介是通过电磁波传播信息的媒介形式，如无线电广播、卫星广播。
2
广播媒介的种类
广播媒介包括无线电广播、卫星广播和网络广播等形式。
3
广播媒介的特点
广播媒介具有广泛覆盖、无需接触和多样化的节目内容等特点，适合传播大众娱 乐和新闻信息。
电视媒介
什么是电视媒介？
电视媒介是通过电视信号传播信息的媒介形式，如电视节目、广告。
电视媒介的种类
电视媒介包括广播电视、有线电视和网络电视等形式。
电视媒介的特点
电视媒介具有视觉效果强、声音和图像相结合等特点，适合传达生动的视听信息。
新媒体媒介
1 什么是新媒体媒介？
新媒体媒介是指利用信息技术进行传播和互动的媒介形式，如社交媒体、视频直播。
2 新媒体媒介的种类
新媒体媒介包括社交媒体、博客、视频直播等形式。
3 新媒体媒介的特点
新媒体媒介具有互动性、多样性和个性化等特点，适合创新的传播和娱乐模式。
印刷媒体广告概述
印刷媒体广告概述印刷媒体广告是一种通过打印在报纸、杂志、海报和传单等媒体上，以图像和文字的方式传达信息的营销工具。
它是传统广告领域中最常见且可靠的形式之一，被广告商广泛应用于产品推广、品牌建设和销售促进等方面。
印刷媒体广告具有多个特点，首先是它的广告形式多样化。
不同的媒体平台提供了各种尺寸、版面和颜色选项，使广告商能够根据需要选择最适合自己产品和目标受众的形式。
其次，印刷媒体广告有着较高的可信度。
相比于其他形式的广告，像报纸和杂志这样的媒体往往被认为是相对可靠和可信任的信息源，因此广告商可以通过这种媒体提升自己品牌的可靠性和信誉。
此外，印刷媒体广告还具有持久的特点。
与电视或广播广告相比，印刷媒体广告能够持久地存在于人们的视野中，无论他们何时回顾这些媒体，都可以再次看到广告的内容。
这种特点尤其适用于那些需要频繁复习和记忆的信息，如产品特点、价值主张和促销活动。
随着技术的进步，印刷媒体广告也在不断演变和进化。
数字印刷技术的应用使得印刷品的生产过程更加便捷和灵活，广告商可以更快地更新和调整广告内容。
此外，互联网的流行使得印刷媒体广告能够与在线平台相结合，通过扫描二维码或提供网址链接等方式，将读者引导到在线购物或了解更多信息的界面上。
尽管数字媒体和社交媒体的崛起在某种程度上对印刷媒体广告构成了竞争，但它仍然被广告商视为一种重要的营销工具。
印刷媒体广告能够在人们日常生活和工作的环境中提供有价值和引人注目的信息，帮助广告商吸引潜在客户并增加品牌知名度。
因此，对于那些寻求有效的广告方式来推广产品或服务的企业来说，印刷媒体广告仍然是一个非常值得考虑的选择。
印刷媒体广告在广告行业中的地位虽然受到了数字媒体的冲击，但它仍然具有不可替代的独特价值。
与其他形式的广告相比，印刷媒体广告在吸引目标受众、增强品牌形象和传递详细信息等方面有其独特的优势。
首先，印刷媒体广告能够在目标受众的日常生活中传递信息。
报纸、杂志和海报等媒体通常与人们常常接触的环境相关联，例如在公共交通工具上阅读杂志、在咖啡馆翻阅报纸时，或者路过悬挂在马路上的海报时。
印刷媒介的案例分析
印刷媒介的案例分析随着科技的发展，互联网已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随之而来的是人们对于印刷媒介这种传统的信息交流载体越来越感到厌倦。
有专家曾预言，在21世纪里，最具生命力的是电视、报纸等“电子媒介”。
虽然我个人认为这些观点并非完全正确，但至少也代表了目前社会上普遍的看法。
首先是版面设计方案的确定和评价：其次是内容设置与表现形式：再次就是图片制作以及网页设计。
由于高考的影响和学习本身所限，在实际操作过程中会涉及更多的新媒体知识，因此，仅从新闻传播学的角度进行探讨，似乎难以解决问题。
但从另外一个层面讲，正如作者所提出的“面向21世纪的新闻教育”理念一样，即使无法适应时代要求，至少也能给今后的研究打下基础。
当然，本文只是借助这篇论文谈了自己对于传统媒介——印刷媒介的一些粗浅想法。
笔者认为，任何一门艺术都需要从民族性和地域特色出发，才会显得丰富而充满活力。
因此，即便没有大量的资料做依托，甚至不是印刷类专业毕业的学生，仍可以通过阅读大量的书籍，拓宽视野，培养相关素质。
因此，我希望同学们不妨在假期好好规划一番。
其次是内容设置与表现形式：印刷媒介包括书籍和报刊杂志。
前者主要用来了解历史背景，思考时政热点；后者则是很好的采集源泉。
如果说报纸中真的隐藏着宝石，那么报道“某省两市举办歌咏比赛情况”肯定不会让你觉得兴奋。
倒是一份名为《东莞广播电台》的小报或许更令你欣喜若狂吧！（注意，请仔细查看刊号，它既可能被标记为广州，也可能被标记为东莞）除了获取信息，我还希望各位同学能够认真对待自己手中的每一张纸。
切忌边走路边看报，即使离家近的话，尽量步行。
偶尔翻翻历年报纸选编，感受一下文字带来的冲击。
总而言之，在参加完高考以后，利用短暂的假期重拾一下“文化”吧！。
印刷媒体广告概述
印刷媒体广告概述印刷媒体广告是一种常见的推广营销方式，通过刊登在报纸、杂志、传单、海报和目录等纸质媒体上来传播产品或服务信息。
这种广告形式通常以文字、图片和图表的组合来展示，目的是吸引潜在客户的注意力和兴趣。
印刷媒体广告在推广营销中扮演着重要角色。
与其他广告形式相比，它具有以下几个优点。
首先，纸质媒体的广告可以长时间存在，使得潜在客户可以重复地接触和阅读信息，进而增加对产品或服务的了解和记忆。
其次，印刷媒体广告可针对目标受众进行定向投放，确保信息传达到特定的人群中去。
再者，广告的设计和排版可以根据需求进行多样化，以吸引目标受众的关注并激发购买欲望。
在编写印刷媒体广告时，一些关键要素需要考虑。
第一点是吸引人眼球的标题，通常需要简洁、有力地概括出产品或服务的关键卖点。
其次是鼓舞人心的文字内容，以清晰而简练的语言描述产品的特点、优势和用途，同时突出解决目标受众问题的重要性。
此外，高质量的图片或图表可以用来视觉化产品或服务，进一步吸引用户的注意。
最后，为了提高广告的效果，添加联系方式，如电话号码、电子邮件地址或网站链接，以便潜在客户能够与广告发布者进一步互动。
然而，印刷媒体广告也存在一些挑战和限制。
首先，由于广告版面有限，需要将信息压缩到更小的空间中，因此文字和图片的选择和排版需要经过精心的考虑。
其次，印刷媒体广告的传播受限于媒体的发行范围和阅读人数，可能无法覆盖到所有目标受众。
此外，纸质媒体广告的效果无法直接度量，难以准确评估它们对销售和品牌推广的影响。
综上所述，印刷媒体广告是一种传统而有效的推广方式。
通过精心编写、设计和定位，它可以为产品或服务提供重要的曝光和市场认可度，吸引潜在客户的注意力，并在销售过程中扮演积极的角色。
印刷媒体广告是一种古老而受欢迎的推广方式，它在过去几十年中一直是企业推广活动的重要组成部分。
虽然随着数字媒体的兴起，印刷媒体广告的市场份额有所下降，但它仍然是许多企业推广策略的重要组成部分，尤其在特定行业或地区。
印刷媒介
时效性不强，不能像广播电视那样进行实时报道，而要经过一个制作周期。另外的一个缺点是印刷媒介的使 用需要识字能力，因而受到文化程度的制约，文盲和文化程度较低的人无法或不能充分使用这种媒介。
谢谢观看
印刷媒介
媒介领域术语
目录
01 媒介传播信息的中介物。传播媒介的一种，如书籍、刊物、报纸、图片等。 在所有的大众传播媒介中，印刷媒介是最古老的一种。它的产生、发展和变化与印刷技术的发展紧密相关。最早 的印刷术是通过木刻、石刻等手工方式进行的。11世纪40年代，我国的毕升发明了胶泥活字印刷术，提高了印刷 速度。400年后，欧洲人完善并发明了金属活版印刷术。1450年，德国人古登堡制成了世界上第一台手摇金属活 字印刷机，使印刷品的大量生产成为可能。现在，电子计算机技术已被广泛应用于印刷，电子照排印刷技术正在 逐渐取代铅字排版印刷术。印刷新技术的应用，使印刷媒介的生产更加迅速、大量和精美。
这样，报纸广告传递的信息就具有了两种重要品质：可信性和详尽性。它适合向受众提供精确而详细的产品 信息，进行深入的产品性能分析，有利于消费者更好地理解产品。
杂志是一种更加专业化的媒介，因此它的广告更能满足狭窄定位的读者群需要。几乎每一个细分市场都有与 之对应的杂志。比如流行的各类时尚杂志，完全成了高档消费品的广告专版。杂志广告的另一个特色就是制作精 美，色彩迷人，其文案制作也往往富有诗意。当然，杂志广告由于出版周期和制作成本的原因，在广告市场的份 额不大。
可以传播一些促销，辅导班等的信息。
媒介优缺点
优点
缺点
首先，读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，这一点上它优于电子媒 介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传 播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比如将电视节目录下来。可以说，印刷媒介 较为充分地照顾到了受众的选择性。
印刷媒体
印刷媒体
印刷媒体广告 • 通过印刷的方式所呈现的传播信息的中介手段或 方式 • 书报 • 杂志 • 广告宣传册 • 海报等 印刷品
报纸广告 ：最古老也最流行的广告媒介，是目前广 告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。
优势：
（1） （2）
（3）
（4）
报纸为广告客户提 供了多种选择形式， 从整版广告到只有 几平方厘米的分类 广告，从单色印刷 广告到多色印刷广 告，为不同的客户 定位提供了专门的 园地，使其受众覆 盖可以精确化到每 一个细分市场。
2.与其报业的竞争：争夺信息资源，价格 竞争，品牌竞争。
在20世纪90年代初，《北京青年报》曾在北京上百 个报摊调查读者随机购买报纸的选择现象，发现了 “三步五秒”的现象，即读者上报摊，在三步五秒 之内决定购买哪张报纸。当时中国的市场经济刚刚 起步，广告商在做广告之前只是到报摊上考察。哪 家的报纸卖的好，就把广告投向哪家。所以在报摊 上卖出一份报纸的市场影响力相当于订阅五份报纸， 而报纸市场营销量是由中折线以上的编排决定的。
报纸广告传递的 信息就具有了两 种重要品质：可 信性和详尽性。 它适合向受众提 供精确而详细的 产品信息，进行 深入的产品性能 分析，有利于消 费者更好地理解 产品
大众传播的诞生
以19世纪30年代大众 报刊的出现为标志. 大众报刊的特点：１、 内容以新闻、信息和 社会事件报道和娱乐 为 主， 贴近普通大众的生活。
报纸的受众往往 集中在文化水平 较高和收入较高 的社会人群，其 与读者之间的联 系也较为稳固， 因此，这种媒介 在帮助广告客户 到达高消费阶层 的受众时尤为有 效。
纸质印刷品承载 的信息是白纸黑 字，可以长久地 凝固和存留下来， 便于读者的反复 诵读。这就要求 报纸信息应该是 可靠的、经得起 琢磨的，因而也 适合传达具有一 定深度的、有一 定分析性的信息。
印刷媒介产业名词解释
印刷媒介产业名词解释
印刷媒介产业是指以印刷技术为基础，通过出版物、广告、包装、说明书等印刷品形式，向大众传递信息、传播知识的产业。
以下是印刷媒介产业的一些主要名词解释：
1. 出版物：指通过印刷方式生产的各种书籍、杂志、报纸、地图、图表、数字出版物等，是印刷媒介产业的主要产品形式之一。
2. 广告：指由广告客户提供的，用于宣传和推广产品或服务的印刷品，如广告海报、宣传单、产品说明书等。
3. 包装：指用于保护和装饰产品的印刷品，如纸盒、纸袋、标签等。
4. 说明书：指用于指导产品使用和维护的印刷品，如电器说明书、药品说明书等。
5. 印刷技术：指将文字、图像、颜色等元素通过印刷方式转移到纸张或其他材料表面上的技术，包括平版印刷、凹版印刷、凸版印刷、丝网印刷等。
6. 印刷设备：指用于生产印刷品的设备，包括印刷机、制版机、切纸机、装订机等。
7. 印刷媒介市场：指由印刷媒介产业所构成的市场，包括出版物市场、广告市场、包装市场等。
8. 数字印刷：指采用数字化技术进行印刷的工艺技术，可以实现按需印刷，具有快速、灵活、成本低等优点。
9. 绿色印刷：指在生产过程中采用环保材料和技术，减少对环境的污染和资源的浪费，促进可持续发展。
印刷媒介产业在人类社会中扮演着重要的角色，通过传递信息、传播知识，对文化、经济和科技的发展产生着深远的影响。
同时，随着技术的发展和市场的变化，印刷媒介产业也在不断创新和发展，为人们提供更加多样化和个性化的服务。
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第二章承印材料 第三节 制版感光材料
第二章印刷媒介
本章教学要求
掌握油墨的定义、构成要素、分类、印刷 适性等。
了解纸张的构成、纸张的制造、分类；掌 握纸张的规格及印刷适性。
了解感光材料的构成、分类；掌握感光材 料的感光原理。
第二章印刷媒介
连接料对油墨的印刷适性，如流动性、黏度、干 燥性等起主要作用。
两个作用：颜料的载体、粘合剂。
第二章印刷媒介
填充料
白色、透明、半透明或不透明的粉状物质，是油 墨中的固体组成部分。
作用：降低一些颜色的饱和度，减少颜色的用量， 降低油墨的成本。同时，调节油墨的性质，如流 动性、黏度等。
氢氧化铝、硫酸钡、碳酸镁、碳酸钙等。
第二章印刷媒介
附加剂
作用：改善油墨的印刷适性。 干燥剂、调墨剂、冲淡剂、撤黏剂、提色剂等。
第二章印刷媒介
二、油墨种类
按印版类型分：
凸版油墨、平版油墨、凹版油墨、孔版油墨、电 子静电油墨。
按被印刷的物体分：
印报油墨、书刊油墨、彩色包装油墨、塑料油墨、 玻璃油墨、陶瓷油墨等。
第二章印刷媒介
粘度要适中。过高，在墨辊间的流动性不佳，影 响油墨正常传递；过低，会增加油墨的乳化值， 影响干燥及印刷质量。
第二章印刷媒介
第二节 承印材料
印刷纸张 塑料薄膜 其他材料
第二章印刷媒介
第二章印刷媒介
一、印刷纸张
纸张结构 纸张制造 纸张的规格 纸张评价指标
第二章印刷媒介
1、纸张结构
屈服值：使液体开始流动前所需要的最小剪切应 力。对于胶印、凹印，为重要检测指标。
流动性：油墨在自身重力作用下，像液体一样流 动的性能。
墨丝长度：油墨被拉伸成丝状而不断裂的程度。
第二章印刷媒介
胶印油墨特点：
连接料要具有很好的抗水性能；
胶印油墨膜厚度较薄，因此油墨中颜料的比例要 高，颜料的着色力也要强。颜料必须为抗水性很 强的颜料。
⑴ 纤维：动物纤维、植物纤维和人造纤维。 ⑵ 填料：是指一些基本不溶于水的白色矿物质粉末，
如高岭土、滑石粉、碳酸钙、石膏粉、硫酸钡等。
第二章印刷媒介
作用：提高纸张表面的平整光滑程度及白度，减 少纤维间的缝隙，提高纸张的紧度、光泽度及对 油墨吸收的均匀性，同时降低纸张的透明度。还 可节约纤维用量，降低成本，增加重量等。用量 一般为纸张重量的20%，用量过多，印刷时易产 生糊版现象。
芳香油墨：为提高宣传效果，配合印刷图案，使 用芳香油墨印制。
第二章印刷媒介
金属粉油墨：由金属粉做成的油墨。一般分为金 油墨与银油墨。常用于各式高级包装盒的底色印 刷。
珍珠光油墨：指在油墨中渗入具有珍珠光泽的粉 剂而调成的油墨。用于化妆品的包装盒、香皂包 装纸及文具礼品的礼盒包装印刷。
第二章印刷媒介
第二章印刷媒介
着色力：是指油墨的浓度，它是由印刷油墨中所 含颜料的多少和颜料的分散程度来决定的。
遮盖力：是指油墨的透明度。决定产品的印刷色 序。
干燥性：是表示油墨转移到承印物表面后固着而 形成的油墨膜层的性能。
第二章印刷媒介
触变性：是指油墨在外力搅动下流动性增大，停 止搅动后流动性逐渐减小，恢复原状的性能。
第二章印刷媒介
一、油墨构成要素
颜料
油墨的主要成分，它是能反射特定波长光线的固 体粉末状物质。颜料不溶于水、油和其他介质， 并能均匀地分散在连接料中。油墨的颜色、着色 力以及耐酸、耐碱、耐水、耐光等性质，完全由 颜料性质决定。
第二章印刷媒介
连接料
油墨中的流体组成部分，颜料颗粒均匀地分散在 连接料中成为浆状胶体，印刷后在承印物表面干 燥并固定下来，形成墨膜，并使印刷品有一定光 泽。
第一节 印刷油墨
油墨构成要素 油墨的种类 油墨印刷适性
第二章印刷媒介
第二章印刷媒介
油墨
定义：由色料、连接料、填充料和附加剂按照一 定的比例相混合，经过反复研磨、轧制等工艺过 程后形成的复杂胶体。
特性：具备流动性、颜色鲜艳、印刷性能良好、 干燥速度适当，并具有一定的耐溶剂性、耐化学 药品性、耐光性、耐热性、耐水性等特点。
按印刷机性质分
单张印刷机油墨、轮转印刷机油墨、打样机油墨。
按干燥方式分类
渗透干燥型、氧化结膜干燥型、挥发干燥型、紫 外线固化型、热固型油墨、冷却固化型等。
第二章印刷媒介
按油墨用途分
磁性油墨：由细微粉末磁性材料与合成树脂等混 合而成。用于需自动化处理的印刷品上，如支票、 帐票的磁码印刷、信用卡、IP卡等的磁卡印刷。
防伪油墨：指用于支票、股票等有价证券类或身 份证、护照的底纹印刷，以防止伪造或改变的油 墨。
感温油墨：有些发色剂对热能会产生不同的色彩 变化，将它加入油墨中即可制成不同功能的感温 油墨。
第二章印刷媒介
隐形油墨：有的油墨在干燥时透明看不见印迹， 当印迹遇到水时，隐形印迹马上显现出来，这种 油墨称为隐形油墨。另外一种隐形油墨，平时看 不出来，必须在特殊光源下才会显现出来。
刮刮油墨：不透明、低黏度的油墨，常用于彩券、 有奖广告宣传上。
第二章印刷媒介
复写纸油墨：A、B型油墨（透明油墨）。 腐刻油墨：是具有腐蚀性的油墨，通常使用于玻
璃与水晶上的图文蚀刻，使玻璃与水晶的表面经 印刷后产生凹刻的图文，常用于工艺品上的蚀刻。
第二章印刷媒介
按油墨呈色法分类
原色版油墨：指彩色印刷叠色专用的C（青）、M （品红）、Y（黄）三原色油墨加上K（黑）色版 组合的原色版油墨，这种油墨为透明油墨，适用 于各式彩色叠色印刷使用。
专色油墨：指由印刷油墨制造厂所出品的8~10色 基本色油墨组成，在各印刷厂共同使用。
第二章印刷媒介
三、油墨印刷适性
印刷适性：是指油墨与印刷条件相匹配以适合于 印刷作业的性能。
黏度：是指油墨在自身内部作用力的影响下所产 生的阻碍其分子运动的能力。黏度过大，会造成 传墨不均匀，引起纸张的脱粉、拉毛或分层剥离 现象。黏度过小，流动性增大，容易产生油墨乳 化现象，造成印品粘脏。
第二章印刷媒介
⑶ 胶料：胶料的作用是填塞纤维与纤维之间的空隙， 减少其毛细管作用，降低纸张的吸湿变形，改善 纸张的光泽、手感、强度等性能，并且不影响纸 张对油墨的吸收能力。用量约为纸重的0.25~9%， 用量过多会影响纸张吸墨能力和干燥速度。