c第二章媒介产业(新)分析
媒介经济学：媒介产品的经济分析精品PPT课件
一、媒介生产什么？
3、媒介产品
大众媒介产品分为两类：
❖信息产品本身。如：出版物、电影、专题片等。
❖广告服务，为服务性产品。这类产品在形态上不独立，依 附于一定的载体。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
麦克卢汉的经典命题：媒介即信息。
这一命题反映了媒介的主要产出之一是信息。
在前面，我们知道了媒介经济的定义是：媒介经济是基 于信息公开而广泛的传播所产生的经济活动。
第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
2.产品 产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用
的活动”的结果，即“过程”的结果。在经济领域中，通 常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。
更通俗化的理解： 产品的狭义概念：被生产出的物品。 产品的广义概念：可以满足人们需求的载体。
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第一节：媒介与媒介产品
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
其次，商业模式存在内在矛盾。 互联网媒体实际上采用的仍是典型的大众传媒的商务模式，
这就是靠吸引眼球，造成影响力，然后出售广告。而互联 网媒体的特点之一就是互动，其中受众的主导性比较强， 就意味着没办法强迫他阅读，而强迫阅读和强迫接受恰恰 是大众媒体发布广告的基本特征。
因此，大众传媒在经济学意义上的最终产品是广告服务， 大众传媒业在经济上，实质是一个提供广告信息传播服务 的服务业，其中其主要作用的是媒体的“信道”功能—— 被社会普遍接受来作为公众的信息获知即信息沟通的渠道。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
❖大众媒介在经济运作上出现了一种矛盾而复杂的现象：
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第一节：媒介与媒介产品
第二章媒介市场
价格、效用与需求弹性
在经济学中，商品或劳务的价值，是用消费者消费商品的 满意程度，亦即效用来定义的。对消费者来说，增加相同 商品或劳务费的消费量，是否能够增加其愉悦程度，可以 用边际效用来计算。 边际效用指的是增加一个额外单位的消费以后带来的总体 效用的改变量。 媒介消费过程中有一个普遍的现象，即边际效用递减。就 短期而言，边际效用确有可能增加，但就长期来说，每一 个新的产品与服务增加之后，边际效用必是递减的。 对许多产品而言，价格与需求是成反比的。随着价格变化 而变化的需求量，称为需求弹性。如果是弹性需求，则价 格变化会导致较大数量的需求数量的浮动。如果需求没有 弹性，则价格改变之后，需求数量的变化微不足道。
模拟新闻发布会（Q&A环节）
请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑 惑等进行提问。 要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一 定的挑战性 提问语言简洁明快 提问前举手示意并报出所在班级和姓名
第二章
媒介市场
媒介市场特征
所谓市场，并非仅指人们交换服务或产品的场所。在 经济学中，企业(Enterprise)是为一定目的从事某种经 济活动的、独立的经营单位。一家企业并不一定只有 一家工厂或一家商店，而可以是同一资本支配下的各 种经济活动单位的集合。产业(Industry)是指生产同一 种或同一类商品或劳务的生产者的集群。市场(Market) 则由所有该商品或劳务的潜在供给者和需求者组成， 在市场营销学中，市场主要是指一群顾客或者是潜在 的顾客，他们既有尚未满足的需求，又有购买力来支 付这些需求。营销(Marketing)则是企业用自己的产品 来满足这群顾客的需求，并且长期维持和扩大他们对 本企业产品的需求而开展的一系列经营活动。
马工程《媒体学概论》复习重点
马工程《媒体学概论》复习重点第一章媒体学的基础概念
1. 媒体学的定义及研究内容
2. 媒介的概念及分类
3. 媒介与媒体的区别
4. 媒体语言的特点与媒体语言形式
5. 媒介技术与媒体形态的关系
第二章媒体产业及其规律
1. 媒体产业的定义及研究范畴
2. 媒体的经济属性及行业生态
3. 媒体规律的内在性质和表现形式
4. 媒体竞争及垄断现象的成因
5. 媒体产业的多元化经营形式
第三章媒介消费者及其行为
1. 媒介消费者的概念与分类
2. 媒介消费者的心理特征
3. 媒介消费者行为的类型及特点
4. 媒介消费者对媒体的评价与反馈
5. 媒介消费者的行为预测及分析方法第四章新媒体的定义及特点
1. 新媒体的概念及研究范畴
2. 新媒体的特征与优势
3. 新媒体与传统媒体的区别和关系
4. 新媒体的基本应用和发展趋势
5. 新媒体格局下的媒体生态与发展模式第五章媒体伦理及其研究
1. 媒体伦理的概念及内涵
2. 媒体职业道德规范与实践
3. 媒体伦理规范与社会影响
4. 媒体伦理问题的解决与应对
5. 媒体伦理教育的现状与发展。
第二章媒介产业
（二）作为产业的媒介
3、媒介产业是文化产业的主体
2004年，国家统计局出台了《文化及 相关产业分类》标准，把“文化产业”界 定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品 和服务的活动，以及与这些活动有关联的 活动的集合”。具体可划分为“核心层”、 “外围层”和“相关层”。
流通部门主要有：
交通运输、邮电通信、商业、饮食、 物资供销、仓储；
服务部门又包括三个部分：
（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居 民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；
（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门 （含教育、文化、广播电视、科学研究等）；
（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、 党政机关、社会团体、军队、警察等）
● 媒介产品既具有物质属性，又具 有精神属性；
● 媒介产品的使用价值具有共享 性与持久性；
● 媒介产品兼具公共产品与私人产品
的特点
根据排他性与竞争性划分的四种产品类型
排他性
是
否
竞争性
是
否
私人产品（商业院线、 俱乐部产品（付费电影
DVD)
频道、付费网络电影资
源）
公共资源（免费露天或 公共产品（免费电影频
第二章 媒介产业
一、媒介产业的双重性 二、媒介产业的特点 三、媒介产业的本质：影响力经济 四、我国媒介市场化与产业化进程 五、传媒产业各类别内容产品的物理特性 及运作流程 六、传媒产业的赢利模式
一、媒介产业的双重性
（一）作为事业的媒介
事业的含义
第二讲媒介与媒介产业
媒介：本课程所言媒介，主要指以报纸、杂志、广播、电视、 图书、网络等为代表的大众媒介。 2. 媒介的双重属性 媒介特别是新闻媒介作为传播工具，常常被拥有强大政治权力 和经济权利的政党、集团或个人，用来为特定的利益目标服务。这 种特定的利益目标，既有政治利益目标，也有经济利益目标。 当媒介不仅要为一定的社会政治利益目标服务，同时也要为一 定的经济利益目标服务的时候，媒介就具有了双重属性：
（2） 产品特点：文化商品 媒介产品是一种文化产品，同时具有商品属性，是文化与 商品的有机统一。 与一般商品相比，媒介产品具有两个重要特点： ① 媒介产品使用价值的表现形态具有共享性；
② 媒介产品的价值不取决于凝聚在其中的社会必要劳动时 间，而取决于文化、技术或知识的含量。 （3） 消费特点：精神消费
充裕的广告收入使报纸又可更新设备。《太阳报》于1837 年开始采用了当时最先进的滚筒印刷机，每小时能印刷4000份 报纸，使报纸的大量发行有了物资技术上的保障。 19世纪初开始的工业革命促使美国经济快速发展，印刷出 版技术大大改良，1810年即已出现了效率相当于人力印刷机10 倍的滚筒式印刷机。印刷技术的进步，促使廉价报纸迅速蔓延 到全国。南北战争以后，廉价报纸超过政党报纸成为大众阅读 的主体。1880年美国有七千多家报纸，大部分都是民营的商业 报纸。
二、 媒介的基本形态
媒介的双重属性是相互关联的。
产业属性产生利益驱动力，促使媒介在社会控制允许的范围 内追求利益最大化；政治属性产生社会控制力，使媒介追求利益 的行为因外在的控制作用而受到制约。 政治属性与产业属性形成大众媒介的内在矛盾：产业属性的 扩张，意味着社会控制的弱化；政治属性的张扬，意味着经济利 益的削弱。 媒介双重属性的互动，决定着不同政治和经济体制下媒介 的不同生存形态。
媒体行业分析报告
媒体行业分析报告第一部分：行业概述媒体行业是指以传播、发布、传递信息为主要业务内容的行业，涵盖了广播、电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等多个媒体形式。
随着信息技术的不断发展和媒体形式的多样化，媒体行业已经成为现代社会中不可或缺的部分，对经济、政治、文化等方面都具有重要影响。
第二部分：市场现状分析1. 市场规模根据最新数据显示，全球媒体市场的规模正在不断扩大。
传统媒体如电视和报纸虽然受到互联网的冲击，但仍然占据着相当大的市场份额。
而互联网媒体的崛起，使得媒体行业的市场规模进一步扩大。
2. 市场竞争格局在媒体行业中，竞争格局较为激烈。
大型传媒集团通过收购、兼并等方式扩大市场份额，同时新兴的互联网媒体也在不断崛起。
传统媒体正在努力转型，与互联网媒体展开竞争，并通过数字化、平台化等手段寻找新的发展机遇。
第三部分：发展趋势分析1. 数字化转型随着互联网技术的不断发展，数字化转型已经成为媒体行业的一大趋势。
传统媒体正在积极转型，将传统的内容进行数字化处理，推出更适应互联网时代的产品和服务。
2. 社交媒体的崛起社交媒体在媒体行业中扮演着越来越重要的角色。
通过社交媒体平台，用户可以方便地获取、分享信息，与其他用户进行互动交流。
媒体机构也在积极探索如何更好地利用社交媒体平台，吸引更多的用户和受众。
3. 移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们可以随时随地获取媒体内容，媒体机构也在加大移动互联网方面的投入。
通过手机、平板等移动设备，人们可以更加方便地阅读新闻、观看视频等，这对媒体行业来说是一大机遇。
第四部分：面临的挑战1. 内容泛滥和信息过载随着互联网技术的发展，信息的获取和传播已经变得非常便利，但同时也带来了内容泛滥和信息过载的问题。
用户面临的选择越来越多，而媒体机构则需要更加努力地创作和提供优质内容，以吸引用户的注意力。
2. 广告市场的竞争加剧广告一直是媒体行业的重要收入来源之一，但随着市场竞争的加剧，广告收入面临一定的下降压力。
媒介行业分析研究报告
媒介行业分析研究报告2021年3月周博容常学真目录一、中国媒介行业概况41、媒介行业总值达5400亿元，持续稳中向上发展趋势42、中国媒介行业PEST分析 53、媒介行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 64、中国媒介行业现存问题简述75、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现8二、中国媒介行业市场分析91、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、媒介行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、媒介行业产值同比增长15.6% 114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增115、媒介生产服务状况今非昔比116、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、媒介行业趋势遵循一般行业服务发展规律12三、中国媒介行业政策环境121、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准 123、媒介财政税收制度日趋全面134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13四、中国媒介行业竞争格局131、媒介竞争企业介绍132、行业竞争力分析 143、媒介行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、媒介行业竞争趋势与影响15五、中国媒介行业发展趋势预测151、媒介行业特点152、行业发展走势分析163、媒介行业前景174、媒介行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国媒介行业投资策略分析181、媒介行业投资机会182、投资风险分析193、媒介投资必要性及建议 194、投资回报分析20一、中国媒介行业概况1、媒介行业总值达5400亿元，持续稳中向上发展趋势 媒介行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对媒介行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。
图1 长三角地区媒介行业行业总值及增长率媒介行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。
媒介行业产销情况，主要由媒介的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。
媒介产业的基础知识
媒介产业的基础知识媒介产业是指包括出版物、广播、电视、影视、互联网等各种传媒形式的产业。
它是信息时代的核心产业之一，对社会的信息传播、文化交流、经济发展等方面起着重要作用。
以下是媒介产业的基础知识：1. 媒介产业的定义：媒介产业是指以信息传播为核心，通过各种媒介形式，如报纸、杂志、电视、电影、广播、互联网等，将内容传递给受众，并以此获得经济效益的产业。
2. 媒介的分类：媒介可以分为传统媒介和新媒体。
传统媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等基于数字技术的新兴媒体形式。
3. 媒介产业的组成：媒介产业主要包括内容生产、传播渠道和广告营销三个方面。
内容生产是产生各种信息和文化产品，如新闻报道、电视剧、电影等；传播渠道是将内容传递给受众的各种途径，如报纸发行、电视播放、互联网传输等；广告营销则是通过广告投放获得收益，包括各种广告形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
4. 媒介产业的重要性：媒介产业不仅仅是信息传播的工具，也是社会发展、文化交流和经济增长的重要推动力。
通过媒介产业，人们可以获取各种信息，了解世界的动态；同时，媒介产业也促进了文化交流和艺术创作，推动了文化产业的繁荣；此外，媒介产业还创造了大量就业机会，并为经济发展做出了重要贡献。
5. 媒介产业的挑战：随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介产业也面临着一系列挑战。
传统媒体的传播渠道受到互联网的冲击，传统媒体的发行量下滑；广告市场的竞争激烈，广告费用下降；新媒体不断涌现，快速变化的技术环境也给媒介产业带来了压力。
综上所述，媒介产业是信息社会的重要组成部分，它以信息传播为核心，包括传统媒介和新媒体两大类，在内容生产、传播渠道和广告营销等方面有着广泛的应用和重要作用。
但同时，媒介产业也面临着不少挑战，需要不断适应技术变革和市场需求的变化，才能持续发展。
媒介产业是信息时代的重要产业之一，通过各种媒介形式传递信息、推动经济发展、促进文化交流。
媒体市场研究(第二章 媒介经济学)
卫星频道排名
• 2、国际贸易
• 比较优势——是指劳动生产率和机会成本的比较，它决定了 一个国家的生产和贸易模式。在一个国家内，如果一个行业的劳 动生产率大于它的机会成本，那么这个行业就具有比较优势。反 之，则不具有比较优势。
不同国家生产不同产品存在着劳动生产率的差异，即劳动成本 的差异，各国应专门生产并出口劳动成本相对较低的产品，进口 其劳动成本相对较高的产品，就能获得比较利益。 我国的文化和媒介行业不具有比较优势。
• 第三节
媒介行业的市场特征与决策
• 一、垄断媒体组织的市场决策
• 垄断组织的利润最大化决策
• 二、寡头媒体组织的场决策
• 竞争or合谋？ • （移动、联通和中国电信，分众和聚众的楼宇广告）
• 三、垄断竞争媒体组织的市场决策
• 假设有两个小偷A和B联合犯事、私入民宅被警察抓住。警方将两人分别置于 不同的两个房间内进行审讯，对每一个犯罪嫌疑人，警方给出的政策是：如 果一个犯罪嫌疑人坦白了罪行，交出了赃物，于是证据确凿，两人都被判有 罪。如果另一个犯罪嫌疑人也作了坦白，则两人各被判刑8年；如果另一个犯 罪嫌人没有坦白而是抵赖，则以妨碍公务罪（因已有证据表明其有罪）再加 刑2年，而坦白者有功被减刑8年，立即释放。如果两人都抵赖，则警方因证
• 当一种媒介产品的价格（或播放时间）改变，在增加 了消费者对这种媒介产品需求的同时，也增加了对另一 种媒介产品的消费，这两种媒介产品就是互补品。 • 不同媒体的特性，也可以使媒体组织和媒介产品形成互 补关系。
• 电视、报纸、网络
• 纸质媒介、电子媒介
• 五、生产函数
• 媒体组织的生产函数 （P33）
二、如何解决问题
市场机制就是利用市场里媒介生产组织和媒介消费者的相 互作用产生一个价格而价格又对生产和消费起着指导作用。 媒介市场中的生产与消费是一个供需关系。根据这个关系， 在媒介市场中会形成价格这个信息指标。 市场价格包括媒介产品的零售价格和广告价格，而市场价格 的高低则是由视听率或发行分数等消费指标决定的。只要有足够 的媒介消费者，就能带来相应的市场收入。（图：价格与需求的关系曲线）
传媒产业分析报告
传媒产业分析报告在当今信息爆炸的时代，传媒产业作为信息传播的重要渠道，正经历着深刻的变革和发展。
传媒产业涵盖了报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等多种形式，其对于社会、经济和文化的影响日益显著。
一、传媒产业的发展历程传媒产业的发展可以追溯到古代的口头传播和文字传播。
随着印刷术的发明，报纸和杂志逐渐成为主要的传播媒介。
广播和电视的出现则进一步拓展了传媒的覆盖范围和影响力，使得信息能够更快速、更生动地传递给大众。
进入 21 世纪，互联网的兴起彻底改变了传媒产业的格局。
网络媒体的出现使得信息传播更加便捷、快速和个性化，用户可以根据自己的兴趣和需求选择获取信息的方式和内容。
社交媒体的崛起也让用户从单纯的信息接收者转变为信息的创造者和传播者。
二、传媒产业的现状1、传统媒体面临挑战报纸和杂志的发行量逐渐下降，广告收入减少。
广播和电视的观众也在被网络媒体分流，面临着收视率和广告份额的双重压力。
传统媒体不得不寻求转型，通过与新媒体融合来拓展生存空间。
2、新媒体蓬勃发展以互联网为基础的新媒体平台如雨后春笋般涌现，包括新闻网站、视频平台、社交媒体等。
这些新媒体平台凭借其丰富的内容、便捷的传播方式和个性化的服务，吸引了大量用户和广告商。
3、移动终端成为主流随着智能手机和平板电脑的普及，人们越来越倾向于通过移动终端获取信息。
移动应用程序成为传媒产业的重要阵地，各种新闻客户端、视频播放软件等满足了用户随时随地获取信息的需求。
4、内容为王的趋势在信息泛滥的时代，优质、独特的内容成为吸引用户的关键。
无论是传统媒体还是新媒体，都在加大对内容创作和版权的投入，以提升自身的竞争力。
三、传媒产业的市场结构1、市场集中度传媒产业的市场集中度在不同领域有所差异。
在传统媒体领域，一些大型传媒集团拥有较强的资源和品牌优势，市场集中度相对较高。
而在新媒体领域，由于进入门槛较低，市场竞争较为激烈，集中度相对较低。
2、产品差异化传媒产品的差异化主要体现在内容、形式和品牌等方面。
云南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念解析
云南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念解析媒介经济学是新闻传播学领域的重要分支，研究媒介与经济的交叉关系。
本文将对云南省考研新闻传播学复习资料中的媒介经济学重点概念进行解析，帮助考生全面了解和掌握相关知识。
一、媒介经济学的基本概念媒介经济学是对媒介运营和经济运作的研究。
它关注媒介产业的发展、媒介市场的运行规律以及媒介产品与经济的关系。
媒介经济学的研究对象包括媒介企业、媒介产品、媒介市场、广告、媒介效能等。
二、媒介经济学的重要概念解析1. 媒介产业媒介产业是指以新闻媒体为主体的产业群体，主要包括新闻出版业、广播电视业、互联网传媒业等。
媒介产业的发展与经济的发展密切相关，它在经济增长、就业创造、文化传播等方面发挥着重要的作用。
2. 媒介产品媒介产品是指媒介机构所制作和提供的用于传播信息的各种载体和媒介形态。
例如报纸、杂志、电视节目、网络新闻等都是媒介产品。
媒介产品在媒介经济学中起到了传递信息、塑造舆论、服务社会等多重作用。
3. 媒介市场媒介市场是指媒介产品和广告主之间的交易场所，是供求关系形成的经济市场。
媒介市场的运行规律对于媒介经济的发展和媒介产品的销售具有重要影响。
在媒介市场上，广告主为了获取更好的传播效果，会选择适合自身需求的媒介产品进行投放。
4. 广告广告是指在媒介中通过文字、图像、声音等形式向公众传递有偿信息的活动。
广告既可以是商业性广告，也可以是非商业性广告。
广告作为媒介经济学中的一个重要研究对象，涉及到广告主、广告代理商、媒介机构等多方面的经济关系。
5. 媒介效能媒介效能是指媒介所产生的影响效果与资源投入之间的关系。
媒介效能是媒介经济学研究的重要内容之一，通过分析媒介对受众的传播效果，评估和预测媒介产品的市场价值和使用效果，为媒介经营者提供决策依据。
6. 媒介融合媒介融合是指不同媒介形式、媒介技术和媒介产业之间的交叉融合和互动发展。
随着信息技术的快速发展，传统媒介与新兴媒介的融合成为媒介经济学关注的重点之一。
媒介产业名词解释
媒介产业名词解释嘿，媒介产业这个词啊，其实没那么神秘，听我给你好好说说。
你看啊，咱们平常接触到的报纸、电视、网络啥的，这些都和媒介产业有关。
媒介产业就像是一个超级大的信息超市，里面有各种各样的信息商品在卖呢。
就说我有一次找工作的经历吧。
我在网上浏览招聘信息，这网络就是媒介产业的一部分哦。
那些招聘网站就像是超市里的货架，摆满了各种各样公司的招聘信息，有大公司，有小公司，就像货架上有不同品牌的商品。
这些网站把招聘公司的要求、岗位内容等信息展示出来，这就是媒介在发挥作用啦。
而制作和运营这些招聘网站的公司呢，它们就是媒介产业里的一员。
它们要花钱请人来开发网站，设计那些方便我们找信息的功能，就像超市要装修得漂亮，货架要摆得合理一样。
再比如说电视，这也是媒介产业的重要部分。
电视台制作各种节目，像电视剧、综艺节目、新闻啥的。
我特别喜欢看一个综艺节目，制作这个节目的团队得找赞助商来给钱，有了钱才能请明星、租场地、做道具，然后把节目制作出来。
电视台呢，就像是一个大商场，把这些节目在不同的时间“摆”出来给观众看。
观众越多，广告商就越愿意在这个节目里插播广告，电视台就能赚更多钱。
这一整套流程，从节目制作到播出，再到广告盈利，都是媒介产业的运作啦。
还有报纸，那些报社要派人去采访新闻，然后编辑排版，把新闻印在报纸上。
送报员再把报纸送到我们家门口或者报亭里。
这就像工厂生产商品，然后通过物流送到商店里一样。
报纸上的广告也是赚钱的方式，企业花钱在报纸上登广告，让更多人看到他们的产品，这也是媒介产业里信息传播和盈利的一种模式。
所以说，媒介产业就是围绕着信息的生产、传播和相关商业活动的这么一个产业，它和我们的生活可密切啦，每天都在给我们输送各种信息呢。
媒介产业 经济学领域术语
媒介产业经济学领域术语媒介产业媒介产业是指从事新闻、出版、广播、电影、电视等信息传播行业的企业和机构，它们通过各种媒介形式向公众传递信息。
随着互联网技术的发展，新媒体也成为了媒介产业的重要组成部分。
1. 媒介产业的特点- 高度专业化：不同类型的媒体需要不同的专业人才，如记者、编辑、摄影师等。
- 信息产品性：媒体所生产的内容是以信息为主要产品，而非实物。
- 公共性：媒体所传递的信息具有公共性和社会责任感。
- 竞争激烈：由于市场竞争激烈，媒体企业需要不断创新和提高自身竞争力。
2. 媒介产业对经济的影响- 促进就业：媒体企业需要大量专业人才，为社会提供了就业机会。
- 推动经济增长：随着数字化技术的发展，新兴媒体也日益壮大，成为推动经济增长的重要力量。
- 影响消费市场：广告是媒体的重要收入来源，媒体通过广告推销产品和服务，影响消费市场。
- 塑造文化价值观：媒体所传递的信息对公众的文化价值观有一定的塑造作用。
经济学领域术语1. 供需关系供需关系是指市场上商品供给和需求之间的相互作用关系。
当市场上某种商品供应量大于需求量时，价格会下降，从而刺激消费者购买；反之，当供应量不足以满足消费者需求时，价格会上涨。
2. 边际效益边际效益是指增加或减少一单位生产或消费所带来的额外效益或成本。
在生产过程中，企业需要权衡边际成本和边际收益，以决定是否继续生产；在消费过程中，个人需要权衡边际效用和价格之间的关系，以决定是否购买某种商品。
3. 垄断垄断是指某个企业或行业掌握了市场上绝大部分份额，并能够通过限制竞争、提高价格等手段获得高额利润。
垄断对消费者和社会经济都有不利影响，因此政府需要采取一定的反垄断措施。
4. 外部性外部性是指某种经济活动对除参与者以外的其他人或社会整体产生的影响。
外部性可以是正面的，如环保行业对环境的改善；也可以是负面的，如污染行业对环境和健康造成的危害。
政府需要通过税收、补贴等手段来调节外部性问题。
5. 资本资本是指企业或个人拥有的用于生产和投资的货币、设备、房地产等资产。
c第二章媒介产业(新)分析
但是媒介具有意识形态属性并不影响其作为一个产 业而进行产业化运作。随着媒介产业化在实践操作 中的不断深人和成熟，媒介作为一个产业已成为不 争的事实。媒介在出售信息产品的同时还出售版面 和时段，这种“双重出售”，使媒介不仅获得发行 收人，更加重要的是获得广告收人，从而实现资源 和价值补偿，媒介和公众之间的关系符合价值规律 的要求
（五）、媒介产品消费的特点 媒介产品的 消费功效是精神的视听的享受，
其消费质量是依赖文化程度；其消费过程是 通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接受、 认知、翻译并把符号转化为信息的过程；其 主要价值体现于信息和精神层面。
总的来看，媒介产业进行的是 1、两种生产：信息生产和媒介生产。 2、两种产品：信息产品和媒介产品。 3、两种买主：广告主和受众。 4、两种传播：有形传播和无形传播。
比特与原子：
(1)比特是构成信息的最小单位，原子是构成物质的最 小单位；
(2)比特无重量、无形体、无颜色、易于复制、传播速 度快
原子有重量、有形体、有颜色、需外力移动、需空间 存放；
(3)比特供社会大众共享，使用率越高价值越大 原子只供有限人使用，使用率越高价值越低；
(4)信息产业生产比特，信息时代是比特时代 工业产业制造原子，工业时代是原子时代。
2、文化产业的内容归类
(1)表演艺术：剧院、舞蹈、歌剧和音乐、古典乐 队、流行音乐、幽默；
(2)艺术节； (3)印刷：艺术品再生产、书籍、针对普通大众、
针对学校所需、报纸、日报、周报、杂志、普通 大众、贸易； (4)博物馆：精细艺术、人文、科技；
(5)音像产品:录音、电影与电视节目; (6)电子站台和网络:广播、电视、地域性的
（3）将买卖转化成为增益过程：将一个媒介产品通过不同的传 播形式或不同的渠道销售给消费者，或是指将一个媒介产 品及讯息内容转化为多重形态的媒介产品在市场上出售， 从而谋取最大的经济效益。（一次性生产，多次销售）
新媒体时代的内容产业发展分析
新媒体时代的内容产业发展分析一、新媒体时代的背景随着信息技术的快速发展，新媒体时代的到来已成为必然趋势。
新媒体以互联网为基础，通过数字技术媒介传播信息，打破了传统媒体的时空限制，给内容产业带来了巨大的变革和挑战。
二、新媒体时代的内容产业1. 内容产业的概念与范围内容产业是指以内容生产、传播和使用为核心的产业，包括出版、影视、音乐、游戏等领域。
新媒体时代的内容产业通过互联网和移动终端的结合，使信息获取更加便捷，推动了产业的快速发展。
2. 新媒体对内容产业的影响新媒体改变了传统媒体的格局和运营模式。
它通过互联网和社交媒体平台，让用户成为内容创造者和传播者，实现了信息传播的去中心化。
新媒体的兴起使得内容的获取更加灵活多样，用户可以随时随地获取所需的信息和娱乐内容。
三、新媒体时代内容产业的挑战1. 内容过载与质量问题新媒体时代，大量的信息和内容被生产和传播，导致用户面临信息过载的问题。
同时，信息质量和真实性的管理也成为内容产业面临的困境。
2. 内容创意与版权保护新媒体时代，创意和原创内容成为产业发展的核心竞争力。
然而，内容创意的保护和版权的维护也面临着巨大的挑战。
四、新媒体时代内容产业的机遇1. 个性化与定制化需求新媒体时代，用户更加追求个性化和定制化的内容和服务。
内容产业可以通过大数据分析和用户画像，满足用户的多样化需求。
2. 跨界融合与创新发展新媒体时代，内容产业与其他产业的融合成为发展趋势。
通过与科技、文化、旅游等产业的跨界合作，内容产业可以实现创新发展。
五、新媒体时代内容产业的发展策略1. 多平台发展内容产业在新媒体时代需要适应不同平台的需求，通过在互联网、移动终端等多个平台上展开内容生产和传播。
2. 优质内容的生产优质内容是内容产业发展的核心。
内容产业应加大对原创作品和优秀创意的支持，提高内容的质量和创新。
六、新媒体时代的内容产业创新模式1. 用户参与的内容生产新媒体时代，用户参与内容生产成为一种重要模式。
传媒行业分析范文
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一、媒体行业简介
媒体行业是指与媒体、传播、出版、广播、电视、电影等活动有关的
行业，包括新闻出版、广播电视和文化传播等。
媒体行业包括新闻机构、
媒体出版商、广播电台、电视台、电影制作公司等众多机构，他们通过各
种传播媒介，在媒体内容、分发以及广告等经营活动，满足消费者的多元
需求。
二、媒体行业发展趋势
1、传媒行业继续受到技术革新的影响。
由于技术的不断发展，新型
媒体模式正在取代传统模式。
例如，随着社交媒体及其他数字传媒途径的
发展，报纸、广播、电视和电影的重要性已经开始逐渐减弱。
移动应用和
互联网服务也将继续重塑传媒行业格局。
2、内容创作仍然处于行业核心。
尽管数字技术不断发展，但有效的
内容仍然是传媒行业发展的核心。
未来，将会有更多关于数据、视觉、音
频和虚拟技术等等的尝试，帮助传媒机构更好地通过内容创造及管理关系，吸引更多的消费者和商业机会。
3、对质量的重视。
客户和消费者对内容的质量要求日趋提高，传媒
机构需要建立良好的组织和管理机制，重视技术，以确保内容是安全的、
有质量的和有效的。
媒介产业
《媒介产业、媒介市场》总结一、选择题1、媒介、媒体、传媒、大众传媒的概念。
媒介：在一般使用中，“媒介”是“使双方（人和事物）发生关系的人或者事物”；在传播学领域中，“媒介”指的是传播内容的物质载体，即“传播媒介”；在传播学领域的实际使用中，“媒介”的含义有：①单个的传播媒介；②抽象的名词，指的是椽笔媒介的总和或大众媒介的总和；③“大众媒介”（即“大众传播媒介”）的简称。
媒体：媒体指的是大众传播媒介的集合体，即某一种、而非某一个大众媒介。
我们一般称单独一份报纸为媒介、而称某一种报纸为媒体，如文汇报，科技类报纸。
我们常说的印刷媒体、电子媒体、广告的饿“媒体投放”。
我们一般称网络媒体为“第四媒体”，而非“第四媒介”。
产业经济学意义上的媒体，是指可以警醒产业经营的传媒经济实体。
传媒：在广义上，“传媒”是“传播媒介”或“传播媒体”的简称。
包括非大众传媒的体语、书信、电话等传播媒介；在狭义上，也即我们通常使用的意义上，“传媒”仅指大众传媒。
从整个社会的宏观视角来看，传媒机构本事也就是一种大众传播的工具，或者说大众媒介。
“传媒”也可以指传媒机构。
在这里“传媒”，一般包括大众媒介、媒体和传媒机构。
大众传媒：“大众传媒”是“大众传播媒介”和/或“大众传播媒体”的简称。
大众媒介是面向广大受众的传播媒介，包括书报刊，广播电影电视，音像制品等。
告示招贴、路牌灯箱等因其内容比较单一，复制量、影响面较有限，一般不作为大众传媒研究的主要对象。
2、媒介市场的本质是什么?信息市场。
3、媒介产品开发的策略是什么？①产品全面开发策略。
②单一产品开发策略。
③市场空白开发策略。
⑤产品系列开发策略。
4、品牌的知名度？第一提示知名度；未提示知名度；提示知名度；未知名度5、传媒集团扩张的3种类型是什么？①横向扩张；②纵向扩张；③混合扩张。
6、市场结构的4种类型？完全竞争市场、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断市场。
7、默多克新闻集团。
默多克新闻集团旗下报纸：《先驱太阳报》、《每日电讯报》、《快递邮报》、《黄金海岸消息》、《广告报》、《水星报》、《星期日时报》、《北部特区新闻》、《澳大利亚人报》、《太阳报》（The Sun）、《世界新闻报》（News of the World）、《星期日泰晤士报时报》（The Times；即泰晤士报或伦敦时报）、《纽约邮报》（New York Post）、《华尔街日报》8、品牌受众的忠诚度划分？忠诚受众、满意受众、情感受众、习惯受众、无忠诚度受众9、产品组织结构理论（SCPS）包涵结构、行为、绩效三个部分，属于结构范畴的有哪些？机构：集中化、产品差异化、进入壁垒；行为：定价、产品策略、广告策略、投资策略绩效：配置效率、生产效率、技术进步、公正、文化10、我国报业集团兴起的标志？广州日报报业集团的成立。
媒介行业研究报告
媒介行业研究报告一、引言媒介行业作为信息传播和传媒产业的核心领域，在当今社会扮演着至关重要的角色。
为了更好地了解和分析媒介行业的发展趋势和市场状况，本次研究报告将重点探讨媒介行业的现状、影响因素以及未来的发展前景。
二、媒介行业概述媒介行业是指通过各种媒体渠道传播信息的机构和企业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
随着科技的不断进步，媒介行业正在经历着巨大的变革和转型。
三、媒体形式的发展3.1 传统媒体传统媒体如电视、广播和报纸仍然在媒介行业中占据重要地位。
虽然受到新兴媒体的冲击，但它们通过优质的内容和广告收入仍然能够保持一定的市场份额。
3.2 新媒体随着互联网和移动互联网的普及，新媒体在媒介行业中的地位不断增强。
互联网提供了更多的传播渠道和方式，社交媒体如微博、微信、抖音等成为人们获取信息和传播信息的主要途径。
四、媒介行业挑战4.1 广告形式的多样化随着媒介形式的不断创新和发展，广告形式也越来越多样化。
媒介行业需要不断适应新形势，提供更加创新的广告形式和策略，以吸引广告商的投放和市场的关注。
4.2 内容过载和竞争压力在信息爆炸的时代，人们面临着过多的信息选择和获取渠道的多样化。
媒介行业在保持内容质量的同时，要应对竞争激烈的市场环境，提供独特和有吸引力的内容，以留住受众和用户。
五、媒介行业发展趋势5.1 数据驱动的媒介决策随着大数据技术的广泛应用，媒介行业越来越注重数据的分析和运用。
通过对用户数据和行为的分析，媒介行业可以更加精准地投放广告和推荐内容，提高用户体验和广告效果。
5.2 跨界融合与创新媒介行业和其他行业的融合越来越频繁，如电商平台和媒体的合作、内容付费模式的发展等。
媒介行业需要与其他行业合作，加强创新能力，以适应市场的发展需求。
六、结论通过本次研究报告的分析可以看出，媒介行业正面临着许多机遇和挑战。
传统媒体仍然具有一定优势，但新媒体的快速发展和科技的进步正在不断改变媒介行业的格局。
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（1）将讯息转化成为商品进行买卖：通过直接生产媒介产品来 完成商品化。利润的实现程度取决于劳动者、媒介、消费 者的各自特点和互动水平。（发行）
etc.）
第二节 媒介产业
一、媒介产业的概念 媒介产业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领 域，它具有典型的信息服务业的特征；同时又因为 媒体所传播的内容具有强烈的文化、人文特征，使 得媒介产业也属于文化事业的一部分。因此，可以 将媒介产业归为信息服务业与文化产业交叉的一个 边缘性产业。
（一）信息产业特征
发射台、卫星发射台、有线台站、多个卫星台、 互联网; (7)电子出版物:有物质支持(如光盘)、通过 互联网发行。
3、文化及相关产业的主要活动 （1）文化产品制作和销售活动； （2）文化传播服务； （3）文化休闲娱乐服务； （4）文化用品生产和销售活动； （5）文化设备生产和销售活动； （6）相关文化产品制作和销售活动。
公益型 真实性 新鲜性 有用性 （2） 从媒介传播功能看 政治功能 经济功能 教育功能 文化功能
2、媒介是一种信息产业 （1）媒介业属于第三产业：为社会提供信息 服务。 （2） 媒介业属于第二产业：具有大规模分工 和批量生产、批量分销的工业生产特征。 （3）媒介业属于第四产业：信息时代媒介业 的原料和产品主要是比特。
1962，马克卢普在《美国知识的生产与分配》中提 出“知识产业”的概念，包括通信媒介信息设备、 信息服务、教育、研究与开发等五类，类似信息产 业。
美国信息经济研究：信息产业是关于信息产品和信 息服务的生产、处理、流通并为其提供一切资源的 活动。
日本标准产业分类：信息产业分为两类，一是信息 技术产业，生产信息技术产品、提供信息劳动资料 的产业；二是信息商品化产业，具体包括报道业、 出版业、数据库业、咨询业、代理人业、教育业等
（二）文化产业的属性 1、文化产业的定义 联合国教科文组织对文化产业的定义:文化产业是 按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化 产品和服务的一系列活动。它的主要目的不是为 了促进文化更大的发展,而是为了追求经济效益。
J.奥康纳(Justin O’Connor) :“文化产业是指以 经营符号性商品为主的那些活动,这些商品的基本 经济价值源自于他们的文化价值。它首先包括了我 们称之为‘传统的’文化产业———广播、电视、 出版、唱片、设计、建筑、新媒体———和‘传统 艺术’———视觉艺术、手工艺、剧院、音乐厅、 音乐会、演出、博物馆和画廊,所有这些作为‘艺 术’的活动都有资格获得公共资助。”
在社会主义市场经济条件下，媒介作为经济独立 自主、自负盈亏的组织，不讲经济效益是不可能 的，媒介应在充分发挥正确舆论导向作用的前提 下，不断提高经济效益。而且，宣传和经营也并 非完全对立的，二者存在着相互制约和相互激励 的关系，经营有效也能为媒介发挥社会效益提供 物质基础和保证。
（一）、媒介业的双重属性 1、媒介是一种公共产业 （1） 从媒介信息特点看
4、媒介产业-文化产业的主体
（1）文化产业核心层 新闻服务 出版发行和版权服务 广播、电视、电影服务 文化艺术服务
（2）文化产业外围层 网络文化服务 文化休闲娱乐服务 其他文化服务
（3）相关文化产业层 文化用品、设备及相关文化产品的生产 文化用品、设备及相关文化产品的销售
二、媒介产业的属性
1996年，理论界系统地提出了“媒介产业”概念， 媒介产业化的观点提出后开始有争议。因为其主要 的观点都在于同媒介根本的“特殊属性”有冲突。
所谓的“特殊属性”，是指媒介作为一种公共事业 具有意识形态属性，也就是媒介被称为“社会公 器”。社会管理组织利用媒介作为宣传舆论的阵地， 作为管理和引导社会、民众的工具和手段;社会大众 则利用媒介作为干预社会、干预政治的讲坛，发表 对社会政治的意见。
当考察整个产业的状况，以及不同产业间的结构和 关联关系时，“产业”可以定义为“使用相同原材 料、相同工艺技术或生产相同用途产品的企业的集 合”
产业分析的层次
经济
产业大环境 人口
潜在加入者
法律 产业结构环境
供应商 产业内部结构 购买商
文化 替代品生产者 政治
科技 产业内部结构
二、产业分类
三次产业分类法 （费希尔-克拉克分类法） 生产结构分类法 标准产业分类法（GB、ISIC ） 按生产要素的集约程度分类法 关于产业其他的概念（产业地位、发展状况
第二章 媒介产业
第一节 产业
一、产业的含义
产业是具有某类相同特征的企业集合，具体地说是 由提供相近产品和服务、或使用相同原材料、相同 工艺技术、在相同或相关价值链上活动的企业共同 构成的集合。
在产业组织层面，当分析企业间的市场关系时， “产业”是指“生产同类或有密切替代关系的产品、 服务的企业集合”。
但是媒介具有意识形态属性并不影响其作为一个产 业而进行产业化运作。随着媒介产业化在实践操作 中的不断深人和成熟，媒介作为一个产业已成为不 争的事实。媒介在出售信息产品的同时还出售版面 和时段，这种“双重出售”，使媒介不仅获得发行 收人，更加重要的是获得广告收人，从而实现资源 和价值补偿，媒介和公众之间的关系符合价值规律 的要求
2、文化产业的内容归类
(1)表演艺术：剧院、舞蹈、歌剧和音乐、古典乐 队、流行音乐、幽默；
(2)艺术节； (3)印刷：艺术品再生产、书籍、针对普通大众、
针对学校所需、报纸、日报、周报、杂志、普通 大众、贸易； (4)博物馆：精细艺术、人文、科技；
(5)音像产品:录音、电影与电视节目; (6)电子站台和网络:广播、电视、地域性的
比特与原子：
(1)比特是构成信息的最小单位，原子是构成物质的最 小单位；
(2)比特无重量、无形体、无颜色、易于复制、传播速 度快
原子有重量、有形体、有颜色、需外力移动、需空间 存放；
(3)比特供社会大众共享，使用率越高价值越大 原子只供有限人使用，使用率越高价值越低；
(4)信息产业生产比特，信息时代是比特时代 工业产业制造原子，工业时代是原子时代。