奥迪之星活动案例 (9)
奥迪中秋节活动策划方案
一、活动主题“月满中秋，奥迪相伴——团圆时刻，奥迪与您共赏明月”二、活动背景中秋节，是我国的传统节日，象征着团圆、和谐。
在这个特殊的节日里，奥迪希望通过举办一系列丰富多彩的活动，让车主及潜在客户感受到中秋节的氛围，同时提升品牌形象，增强客户粘性。
三、活动时间2023年9月29日-10月6日四、活动地点奥迪全国各大4S店及经销商门店五、活动目标1. 提升奥迪品牌在中秋节期间的市场关注度；2. 拉近与客户之间的距离，增强客户粘性；3. 推动销售业绩的增长；4. 展示奥迪品牌的文化内涵和人文关怀。
六、活动内容1. 赏月活动（1）组织车主在奥迪4S店及经销商门店内，共同观赏中秋明月，分享中秋故事，感受传统节日的魅力。
（2）邀请专业主持人，讲述中秋节的起源、习俗等知识，增加活动的趣味性。
2. 月饼DIY活动（1）邀请专业糕点师傅现场教授制作月饼，让车主亲手体验传统美食的制作过程。
（2）设置互动环节，让车主们互相赠送月饼，传递中秋祝福。
3. 猜灯谜活动（1）设置灯谜区，邀请车主参与猜灯谜，猜对者可获得精美礼品。
（2）设置亲子互动环节，增进亲子关系。
4. 车主福利活动（1）购车优惠：活动期间购车，可享受中秋购车优惠。
（2）免费保养：活动期间，到店保养的车主可享受免费保养一次。
（3）抽奖活动：现场设置抽奖环节，奖品包括奥迪品牌周边礼品、现金红包等。
5. 线上活动（1）开展线上中秋知识竞赛，增加互动性。
（2）邀请车主分享中秋节照片，评选出最佳中秋照片，并赠送奖品。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、宣传单页，张贴于奥迪4S店及经销商门店。
2. 利用微信公众号、微博等新媒体平台进行线上宣传。
3. 邀请当地媒体进行报道，扩大活动影响力。
4. 与车主俱乐部合作，邀请车主参与活动。
八、活动预算根据实际情况，合理规划活动预算，确保活动顺利进行。
九、活动效果评估1. 活动期间销售业绩的提升；2. 活动现场客户参与度的反馈；3. 媒体报道的数量和质量；4. 车主满意度调查。
奥迪汽车试驾活动策划方案(ppt 37页)
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
总负责：4S店总领导
现场接待咨询4人
负责现 场客户的接 待
负责客 户试驾登记 事宜
网络问 卷的收集 ， 整理
物料布置4人（古艾）
负责灯 光音响，舞 台搭建，活 动宣传设计， 主持人的安 排工作，保 证整个活动 按序进行
礼品配置：
关怀形式
客户报名
以车辆顺利通过不碰触雪糕桶来考验客户的驾车水平在跑道弯道处放置红黄白三种不同颜色的气球汽车在行进过程中要尽量不要碾压气球副驾驶上坐一个负责指挥的人平面图整体平面图具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整活动布置图活动布置图45度角俯视图01具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整活动布置图活动布置图具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整45度角俯视图02活动布置图活动布置图蓬房外效果图备注
3: 在跑道弯道处放置(红,黄,白)三种不同颜色的 气球，汽车在行进过程中要尽量不要碾压气 球 副驾驶上坐一个负责指挥的人
平面图
活动布置图
整体平面图
• 综合试驾项目以经销商自行选择项目执行，场地大小随开展项目需求而做相应调整 • 具体场地尺寸以经销商执行部分为准，经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案一、前言奥迪品牌作为高端豪华汽车品牌，在全球都享有很高的知名度和美誉度。
在中国市场，奥迪品牌一直保持着稳定的市场份额和销量，不断进一步加深了中国消费者对奥迪品牌的认知和好感度。
本次活动的主要目的是进一步借助品牌的影响力，提升品牌的认知度和好感度，在中高端消费者阶层中留下深刻的印象，促进销售。
二、活动目标1.提升品牌的知名度和影响力；2.增加消费者对奥迪品牌的好感度；3.对奥迪品牌的售后服务进行宣传；4.吸引中高端消费者参与，提升销售额。
三、活动策划1.活动主题：追寻奢华之旅2.活动时间：2022年3月1日至3月31日3.活动形式：（1）线上活动：1）微博抽奖活动：在官方微博上发布抽奖活动，指定时间内用户可以参与抽奖活动。
奖品设置为奥迪品牌的相关周边产品和服务，如保养、洗车、油费等。
2）微信小程序答题赢奖：在奥迪品牌的官方微信小程序中设置<追寻奢华之旅>答题环节，回答问题正确即可获得奖品。
3）网络直播：在网络博客或者大型的直播平台上以<追寻奢华之旅>为主题，邀请多位业内人士来分享奢侈品与奥迪品牌的共同点，并且介绍奥迪品牌的高端豪华车型。
（2）线下活动：1）礼遇会员活动：面向奥迪官方会员开设礼遇会员活动，利用品牌资源和会员优惠，提供专属的奥迪礼遇，如增值服务、专属姓名印制，等等。
2）试驾活动：在商场或者奥迪商家的展厅内设置试驾活动，中高端消费者可以亲身体验奥迪的豪华车型，更加深入的了解奥迪品牌的优势和特点，对奥迪品牌产生好感度。
3）浪漫出游：奥迪品牌在全国范围内的授权经销商推出系列的浪漫之旅活动，以<追寻奢华之旅>为主题，提供多种不同的出游路线，让消费者在追寻奢华之旅的同时享受浪漫之旅的美好。
四、活动推广1.通过广告宣传：在大型城市的购物中心、商场、公园等公共区域都可以设置奥迪品牌的广告板，在电视和报纸上也可以适当宣传，并将宣传的重点放在本次活动的形式、奖品和对消费者吸引力等方面。
2019【车企】金秋共享,亲近自然奥迪用户联谊会活动方案(经典联谊方案)
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活动流程介绍
19:30-19:45 景区休息 礼仪小姐引领嘉宾进入景区，参观整个景区，入主 会场就座 19:45联谊晚宴 现场 爵士乐激情演奏， 嘉宾享用特色农家菜肴的 同时，欣赏丰富多彩的节目 ,参与互动游戏环节 19:45-19:50 现代开场舞蹈 活力奔放的现代开场舞蹈,拉开了整个午宴的序幕, 虽远离都市也让人感到了奥迪品牌的尊贵气质 19:50-19:55 经销商领导致祝酒词 19:55-20:00 一汽-大众领导致词 一汽-大众领上台发言，向参与活动的记者表示感 谢，并致辞 20:00-20:10 女子四重奏弦乐组合 激情四射的 弦乐演奏与奥迪A4内在气质相得益彰, 为奥迪的用户创造了良好的交流空间.
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活动时间安排
时间安排表
11月1日-11月11日
11月12日
11月13日-11月25日
11月25日-11月28日
筹备期
执行期
活动后续报道
活动总结
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活动执行方案
活动地点 活动时间 邀请人员、目标人群选择 媒体邀请建议 活动流程 活动流程介绍 经销商配合 活动视觉设计 活动费用
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活动地点、时间
试乘试驾地点：昌吉市世纪大道 联谊晚宴地点：乌鲁木齐头屯河区城市农庄休闲山庄 城市农庄位于新疆乌鲁木齐头屯河区，拥有2000平米的 智能温室的绿色生态餐厅，纯净的田园、古朴的茅屋，茂密的 葡萄长廊，生机勃勃的绿色果蔬菜，在严寒冬日中营造出一份 生机盎然的景象，使来客能够远离尘嚣，感受冬日中的暖暖田 园生活。 活动时间：2012年11月12日
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活动流程介绍
15:00-16:00播放宣传片 奥迪展厅播放奥迪视频文件,大厅入口处放置签到 台及主视觉背景板,礼仪小姐引领 嘉宾及媒体代表进入展 厅, 专卖店工作人员主动提供茶歇服务，提供冷热饮料. 15:00-16:00 签到、领取活动物品 礼仪小姐引领 嘉宾及媒体签到,同时给每位嘉宾发 放活动流程及试车协议表 16:00-16:30 前往试车场地 昌吉世纪大道 16:30-18:30 昌吉世纪大道试车体验 昌吉世纪大道西段往返路长约2.6公里，路段为双向 十车道路，车流量极小，此路段设计为试车路段，现场实 行道路全封闭,一个中队的警力支持, 确保奥迪用户的试驾 安全,奥迪用户可通过 试驾路程,体验来自奥迪的非凡驾驭 感受。试驾场地旁边搭建全封闭帐篷作为嘉宾休息区,提 供茶点及热饮料服务,同时背景上的投影画面适时播放奥 迪的广告宣传及奥迪经典电影片段. 16:30-16:35 华奥公司领导致辞
奥迪营销案例分析
奥迪营销案例分析中国汽车市场在经历了两年的超常规增长之后,2004 年的增幅明显放缓,但这不过是我国汽车市场由超高速发展阶段进入到高速发展阶段必然要经过的调整期。
随着国内经济的持续增长,汽车金融环境的改善,中国汽车市场的前景仍然十分看好。
那么接下来小编跟读者一起来看一下奥迪营销案例分析吧。
奥迪营销案例分析一奥迪品牌峰会&全新A4L上市2016年9月10日，在2016年奥迪品牌峰会暨全新一代奥迪A4L 上市发布会中，一汽-大众奥迪开创了品牌的四个“首次”，即首次采用直播形式，全面展示产品优势;首次尝试天猫直播，并设置边看边买引导销售;首次与科普权威平台合作，以实验科普形式展现产品亮点;首次以GIF动图形式通过官微平台展现核心产品力。
奥迪营销案例分析二新奥迪Q3上市2013年国产上市奥迪Q3率先破局豪华紧凑型SUV市场，成为该级别的潮流领导者。
而经过3年市场竞争，竞品车型发展迅速，奥迪Q3车型销量面临挑战。
2016年新奥迪Q3迎来中期改款，而在新奥迪Q3的营销中，针对“潮流重塑”全新定义，锐化新奥迪Q3所代表的潮流，吸引更多消费者选择进入豪华紧凑型SUV市场并选择购买新奥迪Q3成为新的营销任务。
通过对“潮流重塑”的全新定义，借助具有病毒属性的创意视频、制作优良的高水准轻交互H5和精准的媒体投放，吸引大量年轻消费者关注并选择新奥迪Q3。
由彭杨军导演拍摄并指导制作的新奥迪Q3创意视频赢得了高声量，高于行业平均值。
奥迪与新媒体良仓拍摄创意视频，并在微信平台进行社交属性传播，激发了受众的主动关注兴趣，尝试创新投放模式，广而告之的同时深度沟通新奥迪Q3车型产品力和情感内容，提升用户好感度，最终获得声量超过30亿的较好传播效果。
奥迪营销案例分析三2016年奥迪北京车展2016年奥迪北京车展互动营销项目中，以移动端为核心互动平台，发送线上邀请函，精准覆盖目标用户，同时发起集赞赠门票活动，为线下引流，在线下搭建极速wifi及iBeacon设备，将线下用户引导至线上，打造创新的O2O互动营销模式，展示品牌科技实力。
有关奥迪活动方案
奥迪活动方案有关奥迪活动方案篇一：奥迪活动方案活动方案澳成国际高尔夫俱乐部澳成集团作为一家多年来在澳洲物业投资开发领域居于领先地位的综合性集团公司，投资开发的度假项目遍布澳洲各地。
集团公司秉承“朝气、创新、诚信”的企业理念，执着雕凿经典，倾力打造品牌，凭借精品项目和卓越服务，成功跻身于澳洲最具有开发实力和市场竞争力的房地产公司与服务商之列。
澳成高尔夫庄园是由澳成集团在邯郸倾力打造的一座新兴的带有度假功能的国际社区，集澳大利亚风格于大成的美墅。
（一）球场简介澳成国际高尔夫俱乐部，坐落于冀、豫两省交界的漳河北岸，地处自南向北进入河北省的门户位置，距邯郸市区35公里，距安阳市区15公里，晋冀鲁豫四省省会200多公里，是邯郸市唯一一家可承接国际赛事的高尔夫球场，与邯郸机场相距25公里，具有20分钟上飞机、2小时入省会、3小时进京城、5小时到海港的便捷交通条件。
澳成俱乐部占地2800亩，由澳大利亚著名的大白鲨GREG NORMAN TEANM提供总体规划与环境设计,拥有两个国际标准72杆18洞锦标级的球场。
球场秉承以细致入微的个性服务，无不散发着浓郁醇厚的贵族气息，令您可以深刻感触到高贵而含蓄的精神气脉，享受到会员专属的尊贵体验。
其国际顶级赛事水准的高尔夫球场、五星级国际度假酒店、温泉养生馆、儿童迷你高尔夫、豪华练习场，是齐集商务会议、餐饮、休闲、健身、娱乐多元一体，旨在为社会精英人士打造非凡的尊贵体验，提供尽享高尔夫乐趣、休闲养生、商务交流的高端平台。
球场设计在完美保留原有的自然景观的同时，与地形地貌巧妙融为一体，仿若浑然天成。
精心修剪的果岭，巧手设计的沙坑，专业度十足的水障碍，为球手带来更大挑战的同时其趣味性更发妙不可言。
真正让你感受到休闲与竞技的统一、人文与自然的和谐，是您储蓄健康，成就快乐，分享成功的优选圣地。
（二）．练习场简介：澳成国际高尔夫练习场，是一家以海外理念兴建，拥有"头等舱"级打位的高尔夫练习场。
奥迪a4l活动策划书
奥迪a4l活动策划书尊敬的各位领导、嘉宾和各位来宾：非常荣幸能够在这个美好的时刻向大家介绍奥迪A4L活动策划书。
本次活动旨在展示奥迪A4L的卓越品质、引领豪华品味的生活方式，打造令人难忘的活动体验，并提供一个高品质、高质量的互动平台，为客户提供更好的产品和服务。
一、活动背景及目的随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，对于豪华品牌的需求也日益增加。
奥迪作为世界知名的豪华车品牌之一，一直以高品质、高性能和高科技的汽车产品著称。
为了进一步提高品牌形象和市场知名度，我们计划开展一系列奥迪A4L主题活动。
本次活动的目标是通过奥迪A4L的亮相，向客户展示奥迪所代表的奢华、科技与品质。
通过举办一系列精彩有趣、富有创意的互动环节，提升客户对奥迪A4L的认知度和好感度，并加深客户对奥迪品牌的品牌印象。
二、活动内容与方案1. 活动时间和地点活动将于XX年XX月XX日在XXXX举行，为期一天。
2. 活动主题本次活动的主题为“奥迪A4L，品味豪华，享受高品质生活”。
3. 活动策划（1）新车发布会为了展示奥迪A4L的卓越性能和豪华外观，我们将在新车发布会上进行车型的介绍和展示。
通过精心设计的PPT、视频和现场演讲，向客户详细介绍奥迪A4L的各项亮点和创新科技。
（2）互动体验区为了增加互动性，我们将设置多个互动体验区，包括豪华车试驾区、豪华座椅体验区、豪车文化展示区等。
客户可以亲身体验奥迪A4L的驾驶感受，感受舒适的座椅和豪华的内饰设计，并了解奥迪的品牌历史和豪车文化。
（3）主题晚宴为了提升整个活动的品质和氛围，我们将举办一场主题晚宴。
晚宴以奥迪的金色、“冠军Futuro”为灵感，打造奢华高级的宴会场景，邀请国内知名主持人主持晚宴，安排舞台表演和丰富的节目，为客户带来一场美味的晚宴和难忘的文化和艺术盛宴。
三、活动推广与宣传为了让更多的客户了解并参与到本次活动中来，我们将采取多种推广宣传手段：1. 媒体宣传与各大主流媒体合作，在报纸、电视、网络等渠道发布新闻稿和广告，宣传奥迪A4L活动的举办，并邀请媒体记者和汽车专家参与报道和评论。
十大最具创意的汽车营销案例
十大最具创意的汽车营销案例案例一：奥迪的“疯狂剃头师”奥迪在推出新款汽车时，通过一个名为“疯狂剃头师”的广告，成功吸引了广大消费者的注意。
广告中，一位剃头师使用奥迪车的挡风玻璃擦拭功能进行剃头，展示了奥迪强大的科技和创新能力。
这一广告在社交媒体上迅速传播，引发了广泛的讨论和分享，有效提升了品牌知名度。
案例二：沃尔沃的“亲密接触”沃尔沃通过推出一个名为“亲密接触”的活动，给消费者提供了与新车进行亲密接触的机会。
消费者可以亲自上车、试乘试驾，并与专业销售人员交流。
这一活动不仅提升了消费者对沃尔沃品牌的认知和信任度，还加强了消费者与品牌的情感连接，促进了销售。
案例三：特斯拉的口碑传播特斯拉通过其独特的电动汽车设计和创新理念，成功引起了广大消费者的关注和口碑传播。
特斯拉的车主们积极分享自己的使用体验，推动了特斯拉品牌的快速传播。
特斯拉还通过社交媒体和线下活动与消费者互动，进一步提升品牌的认知度和好感度。
案例四：宝马的微电影广告宝马在营销中采用了微电影广告的形式，讲述了一个关于爱情和冒险的故事。
这个故事巧妙地融入了宝马汽车的特点和品牌精神，引发了观众的共鸣，并让观众对宝马品牌产生了好感。
这一创新的营销方式不仅提升了品牌知名度，还进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
案例五：丰田的用户生成内容丰田鼓励车主和粉丝分享自己与丰田汽车的故事和照片，通过社交媒体上的用户生成内容来推广品牌。
丰田还定期选择优秀的用户生成内容进行展示和奖励，进一步激励消费者积极参与。
这种营销方式既提升了品牌曝光度，又增强了用户与品牌之间的互动和共同体感。
案例六：福特的虚拟试驾福特推出了一款虚拟现实试驾器，让消费者能够在家中通过虚拟现实体验驾驶福特汽车。
这种创新的试驾方式不仅快速吸引了消费者的注意，还提供了一种与传统试驾不同的互动体验。
通过这种方式，福特成功地将潜在消费者引导到线下展厅，进一步推动了销售。
案例七：雪铁龙的敢于梦想雪铁龙通过一系列广告和活动，鼓励消费者敢于梦想并追求自己的梦想。
2019年奥迪之星获奖感言-范文word版 (2页)
2019年奥迪之星获奖感言-范文word版
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奥迪之星获奖感言
奥迪之星获奖感言：荣誉离不开团队
其实也谈不到有什么”感言”,能够取得这样的成绩,和公司的培养,同事的帮助是分不开的。
我们公司有着非常好的工作氛围，大家工作中互相帮助，取长补短，每个销售顾问都有冲击这个奖项的能力，而对于我来说可能更幸运一些。
所以我还是觉得应该感谢公司的培养和同事的帮助。
可以这样说，我从学校毕业后来到河北联拓正好是三年的时间，这几年一直以“奥迪之星”
作为我工作中的灯塔，因为“奥迪之星”是奥迪专业销售顾问的荣誉，每当我在工作中感到枯燥的时候，我都会拿奥迪之星来激励自己，一直把它作为自己奋斗的目标。
一开始我就提到了，能取得今天的成绩和公司的培养是分不开的，公司就像我们的家一样，在公司里从最高领导到我们的同事，每个人都给予了我们最真切的帮助，才使得我们有这样的成绩。
我热爱我的工作，也喜欢我现在的生活。
要说工作中最大的快乐和最大的烦恼，还真不能一下子就概括出来。
因为我们从事的是销售工作，尤其是作为奥迪品牌的销售顾问，在奥迪“突破科技，启迪未来”的品牌理念的指引下，我们会尽自己最大的努力去帮助我们的奥迪品牌最好的发展。
汽车销售过程本身就是一个非常复杂的过程。
对于汽车销售人员来说当然也需要有全面的业务素质，尤其是跨行业的素质，不能只限于了解汽车，还要对每一个行业都有详细的了解，因为我们的客户就来自不同的行业。
将来的销。
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案随着市场竞争的加剧，汽车行业的品牌营销逐渐成为企业的重要竞争策略。
奥迪作为世界著名的汽车品牌，一直秉持着“精益求精”的品牌理念，不断创新，不断进步。
为了提高品牌知名度和市场占有率，奥迪需要制定一系列的品牌营销活动策略，以吸引更多的消费者。
一、品牌推广活动1. 奥迪线上互动推广活动随着互联网的普及，线上活动成为品牌推广的重要途径之一。
奥迪可以利用各大社交媒体平台，推出线上互动活动，吸引更多的粉丝关注和参与。
比如奥迪推出“扮演你的奥迪”，用户可以通过上传自己的照片，选择不同的车型和场景，打造自己的奥迪形象，然后分享到社交媒体上，吸引更多的粉丝参与。
2. 奥迪线下活动除了线上互动活动，奥迪也可以通过线下活动来宣传品牌。
例如，在各大车展上，奥迪可以租用展位，展示最新的车型和科技成果，吸引更多的消费者前来了解和试驾。
此外，奥迪还可以在各大商场、广场等公共场所设置展示区，让消费者更直观地了解奥迪品牌。
二、品牌营销策略1. 奥迪品牌形象宣传奥迪一直注重品牌形象的宣传，因此在各大媒体中，奥迪可以通过大型广告宣传、影视剧植入等方式，加强品牌形象的宣传。
此外，奥迪还可以推出一系列有代表性的广告，例如“Vorsprung durch Technik”（技术引领先进），强调奥迪的技术优势，让消费者更加信任和认可奥迪品牌。
2. 奥迪品牌活动奥迪可以通过推出一系列的品牌活动，来吸引更多的消费者。
例如，在奥迪销售额达到一定目标之后，可以推出抽奖活动，让消费者有机会获得奥迪品牌的周边产品、折扣券或者免费试驾等福利，增加消费者的购买欲望。
三、品牌形象提升1. 奥迪品牌口碑建设奥迪可以通过建设良好的品牌口碑，来提升品牌形象。
例如，奥迪可以在各大汽车论坛、社交媒体上，推出一系列的品牌宣传活动，让消费者自发地传播奥迪品牌的好处和优势。
2. 奥迪品牌形象塑造奥迪可以通过一系列的品牌形象塑造活动，来提升品牌形象。
例如，奥迪可以推出一系列的公益活动，为社会做出贡献，强化奥迪品牌的社会责任感。
奥迪五一活动策划方案
奥迪五一活动策划方案一、活动背景分析五一劳动节是中国的法定节假日之一，是全国劳动群众共同的节日。
此时正逢春天，天气宜人，人们纷纷外出旅行、休闲消费以放松身心，也成为汽车品牌进行宣传和推广的重要时机。
奥迪作为一家知名的汽车品牌，一直以来都以高品质和豪华形象著称，因此可以借助五一劳动节这一时机，开展促销活动，吸引更多消费者购买奥迪汽车，并提升品牌形象和认知度。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过精心策划的活动，展示奥迪的高品质和豪华形象，让消费者对奥迪品牌有更深入的认知和了解。
2. 提高销量：通过促销活动吸引更多消费者购买奥迪汽车，推动销售量的增长。
3. 增加用户粘性：通过推出优惠政策和增值服务，提高用户购车后的满意度和忠诚度，增加用户的回购率。
三、活动内容及策划方案1. 主题活动：以“奥迪让您与精彩旅程相伴”为主题，强调奥迪汽车的豪华和舒适性能，以及在旅行中的自由与快乐。
2. 活动时间：5月1日至5月5日，持续五天。
3. 活动地点：奥迪授权经销商展厅和体验中心。
4. 活动内容：(1) 展示奥迪最新款车型：设置展区，展示奥迪最新款的豪华车型，让消费者近距离感受奥迪汽车的品质和驾驶感受。
(2) 试乘试驾活动：提供试乘试驾服务，让消费者在专业导购的带领下亲身体验奥迪车的驾驶感受。
(3) 优惠购车政策：推出五一期间的优惠政策，如降价、赠送增值服务等，吸引消费者购买奥迪汽车。
(4) 免费保养服务：购车的消费者可享受一定时间内的免费保养服务，提高用户的购车后满意度。
(5) 精彩娱乐活动：设置舞台，每天定时安排精彩表演节目，如乐队演出、音乐会等，为前来参观的消费者提供娱乐休闲的机会。
(6) 儿童活动区：设置专门的儿童游乐区，提供各类儿童游乐设施和活动，吸引家庭消费者参与。
(7) 礼品赠送：为参与活动的消费者赠送精美小礼品，增加活动的互动性和趣味性。
5. 媒体宣传：(1) 广告宣传：利用电视、报纸、杂志等主流媒体进行广告宣传，增加品牌的曝光度和影响力。
奥迪a4l活动策划书1
奥迪a4l活动策划书1尊敬的读者：以下是奥迪A4L活动策划书，旨在为您详细介绍奥迪A4L车型的营销活动策划。
一、活动介绍奥迪A4L是奥迪旗下一款中型豪华轿车，以其出色的性能和精湛的工艺赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步宣传该车型，我们计划举办一系列线下活动，以提升消费者对奥迪A4L的认知度和购买意愿。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动的举办，塑造奥迪A4L的豪华品牌形象，树立其在中型豪华轿车市场的领导地位。
2. 增加销量：通过活动吸引潜在消费者参与，提高产品的曝光率，进而增加销售量。
3. 建立忠诚度：通过与消费者的互动和沟通，建立起消费者对奥迪A4L的忠诚度，促使他们成为长期的品牌粉丝。
三、活动策划1. 主题活动：我们计划以“奥迪A4L，开启豪华驾驶之旅”为主题，展示奥迪A4L的豪华品牌形象和出色的驾驶性能。
2. 活动内容：a) 体验试驾：在活动现场设置试驾区域，为参与活动的消费者提供奥迪A4L的试驾体验，让他们亲身感受到奥迪A4L带来的卓越驾驶感受。
b) 新车发布会：举办奥迪A4L新车发布会，邀请行业媒体和汽车爱好者参与，展示奥迪A4L的独特设计和先进科技。
c) 互动游戏：设立有趣的互动游戏，吸引参与者积极参与，并赢取奥迪A4L相关周边产品和礼品。
d) 品牌专区：设置奥迪A4L的品牌专区，展示车型的亮点和优势，并提供专业的销售顾问进行咨询和购车指导。
e) 售后服务：设立售后服务区域，向潜在消费者展示奥迪A4L的全面售后服务体系，以增加他们购车的信心。
3. 活动时间和地点：活动时间：XX年XX月XX日活动地点：XX市XX区XX场馆四、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台上发布奥迪A4L的活动信息，与粉丝互动，提高活动的曝光率和参与度。
2. 线下宣传：利用户外广告、宣传单页等方式，在城市主要交通要道和商业区进行活动宣传。
通过传单派发、露天展览等形式吸引目标消费者的注意。
3. 合作伙伴宣传：与相关汽车媒体、汽车俱乐部等合作，借助其影响力推广活动信息。
奥迪营销案例分析
奥迪营销案例分析摘要：奥迪汽车作为最早进入中国市场的豪华车,在我国市场乃至世界市场都取得了辉煌的销售成绩和较高评价的公关形象,尤其是中国加入 WTO 之后的豪华车市场竞争是日趋激烈,而奥迪还是保住了自己稳定的销售成绩,在中国豪华车市场占据了一席之地,面对宝马、奔驰、VOLVO 等豪华车的冲击,同时还有新起之秀的其他豪华车,奥迪还是坚持到了最后,它的 A4、A6 乃至 A8 都取得了不错的市场占有率,本篇报告就是重点写的奥迪。
一. 奥迪简介奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于 1988 年,负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来,奥迪中国成功地在中国销售了 10 万辆进口奥迪轿车。
目前为止,中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
在国际权威调查机构 J.D. Power 公布的 2006 中国汽车销售满意度指数(SSI) 调研报告中,奥迪凭借在交付进程、销售人员、经销商设施、交易过程、交付期以及手续办理等方面的优质服务,连续第三年摘得销售满意度排名桂冠,荣居 31 家著名汽车品牌之首,充分显示了奥迪在销售网络和服务水平方面强大实力,也使一汽‐大众奥迪销售事业部“以用户满意度为中心”的经营理念进一步得以广为传播。
2007 年 3 月,奥迪 A4 销量突破 5 万辆,2007 年 4 月,第 10 万辆奥迪 A6L 在长春一汽‐大众一厂下线,从而再次证明了一汽‐大众奥迪品牌在同步引入全球最新产品、并根据中国国情进行国产化方面所取得的卓越成绩。
奥迪品牌所代表的独特生活方式也在一系列活动中得到诠释,另外,奥迪不断建立新的平台,如奥迪驾控之旅、北京奥迪品味车苑和上海奥迪媒体中心等,让消费者充分体验到奥迪品牌所具有的独特魅力。
目前奥迪在中国市场的经销商网络已覆盖87 个城市,拥有124 家经销商,是目前国内规模最大、覆盖面最广、服务水平最高的高档豪华品牌轿车服务网络,在所有国际顶级轿车品牌的服务网络中有着突出的优势。
奥迪市场营销案例 PPT
奥迪品牌在中国
1986年-1990 年
1991年-2000 年
2000年-至今
1986 年 一 汽 与 奥 迪 进行第一次亲密接 触 ， 在 1988 年 获 得 授权开始组装生产 奥迪100。当年共组 装了499辆汽车。
1991年，一汽-大众成 立。两年后，奥迪加入 一汽-大众合资企业。 1996年，奥迪200下线 1999年，奥迪A6下线 2000年，奥迪A6上市 这期间，奥迪在中国销 售超过10万辆。
影视营销—品牌形象提升
一、时尚偶像剧的植入
1、契合品牌精神——进取、时尚、动感 2、体现用户形象——精英阶层：积极上进、活力时尚、动感激情
二、电影巨作赞助
1、顶级明星、豪华阵容
实例：1、《奋斗》、《我的青春谁做主》等
2、《建国大业》、《机械公敌》、《钢铁侠2》等
三、“银幕巨阵”电影媒体之旅
“走进影院”大型奥迪车展活动：影院现场奥迪展台展示整车，现场奥迪 宣传单派发，影院背景板有奥迪车型展示等。
资源。
社会文化环境 奥迪汽车在中高端汽车市场占有率较高，容易使消费者
产生共同的审美观念消费习惯。
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
奥迪品牌形象的异化
从奥迪100开始的十年里，奥迪在中国定位于“高档公务用车”：
权利
高档
地位
✓国航体验奥迪驾控之旅 ✓天马山赛道体验之旅 ✓尊享丽江驾控之旅 ✓奥迪菁英训练营
体验式营销
社会事件营销
国际性高端论坛、会议
2002年作为唯一赞助商为首届博鳌亚洲经 济论坛提供贵宾专用车。 同年，奥迪Ａ6还成为在重庆召开的“亚洲 议会和平协会（ＡＡＰＰ）第三届年会”、 在北京召开的“世界经济论坛2002中国企业 高峰会”的指定贵宾用车。 作为世界经济论坛夏季达沃斯年会长期合作 伙伴，2007年为首届“新领军者年会”提供 会议贵宾用车。
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案针对即将到来的奥迪活动，为了取得更好的效果和更多的参与者，我们需要制定一个全面的活动策划方案。
本文将从活动目的、活动主题、活动策略等方面进行分析和说明。
一、活动目的奥迪活动的目的是推广奥迪汽车品牌和增加品牌影响力。
此外，该活动还旨在与客户建立更密切的联系和建立更好的品牌形象。
通过各种交互和互动活动，让客户体验到奥迪车的特点和优势，增加客户的购买实际和购买转化率。
二、活动主题奥迪活动的主题是“探索奥迪，畅享生活”。
主题的主要内容是与客户建立更良好的关系。
活动中，我们将为客户提供一系列娱乐和互动体验，包括试车、品牌介绍和讲解、参观品牌历史、参观奥迪设计展等。
此外，我们在社交网络平台上推出一个“探索奥迪，畅享生活”的系列话题，让客户在社交网络上进行互动和分享.三、活动策略（一）活动前在活动前，我们需要开展以下策略:1. 精准定位和筛选目标客户。
针对奥迪的品牌定位和目标客户，我们将在活动前进行客户画像，并对潜在客户进行分析。
2. 开发多样化的活动内容。
我们将通过多种方式和内容展示奥迪汽车的产品特点和优势，例如试车、测评、品牌历史和设计展等，让客户有更加全面的了解和体验。
3. 将活动公布到各个社交网络平台. 我们会在所有适合的社交网络平台上，推出活动和话题，并通过这些平台提高活动的知名度，提醒客户跟进活动进度和提前规划出行。
4. 定制活动场地和布置. 我们会根据整体活动的风格和主题，在活动场地中设置相应的装饰和布置，提高活动的视觉体验和客户的兴趣点。
（二）活动中在活动中，我们需要开展以下策略:1. 提供贴心的客户服务。
我们将为每位客户量身定制一份服务方案，让客户在参与活动的整个过程中感受到我们的专业和个性化服务。
2. 开展创新的互动体验。
我们将在活动中开展丰富多彩的互动体验，包括比赛和抽奖环节，让客户在互动中体验到奥迪汽车的激动人心和品牌的知名度。
3. 提供奖品和合作伙伴的优惠。
我们会为参与者提供精彩的奖品和优惠活动，让客户更加积极参与活动。
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1871
1852
任务数 完成数 STD AAK
任务数 完成数
2014年，市场环境依然不是很明朗，上半年完成稍微落后进度比。
6
营销思路阐述与分析
CKD-AAK完成情况：时间进度50% 62.80% 828
历史背景介绍
24.36%
47.7%
56.27%
56.25%
560
574
520
78 19
一、辽宁鑫迪市场活动分类 1、店头活动 辽宁鑫迪营销规划
2、车展活动 3、异业活动 4、试驾活动
5、新媒体传播
6、A3上市品荐
25
2014年辽宁鑫迪营销项目实施
AB类客户 大悦城Q3活动
婚博会Q3活动 新天地A3展示 规划院A3展示
有 效 率： 10%
3、汇总数据来源
4、分析用户性质 5、与用户互动 6、漏出潜在 7、推送销售 8在用户：2949组 5月集客：自然进店+邀约 。 。 。 。 。 。
科学宫A3车展 。 。 兴隆天地车展 。 世茂商场车展
异业 联盟
增强客户粘着度、深度挖 掘消费需求、收集销售线索 低成本常态管理
快速出击、短线刺激、兴 趣点攻克，促成进店实现数 据营销闭环 荐
对保有客户实现粘合度 提升管理，加大老带新推
异业资源嫁接、异业团 购开发、异业礼品支持
拥有大数据后，对数据池中的数据通过微信和呼叫中心进行平行管理，同时互为补充 ，输出AB类数据，进入潜客挖掘闭环。
13
2014年辽宁鑫迪营销项目工具
► 微信个号：在线沟通交流，直接挖掘HAB类客户，同时对4S店公
众平台进行宣传，与客户建立关联，保持长期的沟通和交流。
14
2014年辽宁鑫迪营销项目工具
►
会员俱乐部：公众平台+微信在线客服，共同进行客户维系。为会员提 供多种类活动，促进情感交流；通过积分奖励提升客户忠诚度；制定老 带新政策促进销售。
B、其他方式
其他品牌（20万左右） 调研形式 BMW 推广收集信息 活动（老茂侃车） 专场活动试驾
试驾、互动
微营销宣传
11
（Q3/A3/A4）
2014年辽宁鑫迪营销项目布局概述
寻找A3目标用户-2014年全年项目计划
辽宁鑫迪营销规划
12
2014年辽宁鑫迪营销项目工具
移动 互联
长线邀 约跟踪
会员 俱乐部
15
邀约总数
接通数
来店
订车
可行性总结及数据成效 延续老用户挖掘汇总表：
2014年上半年对销售大型团购活动邀约回访共计17705条，成功接通13414条，其中产生意向客户4097 ，来站情况482，当日订单记录105.
邀约总数
接通
接通率
意向
意向占比
来店
邀约率
订车
成交率
17705
13414
75.76%
17
23 10
25
5
24.24% 116.67%
45.65%
133.33%
35.9%
52.88%
55.33%
81.82%
33.33% 113.33%
43.48%
20%
A1
TT
AAK 完成
8
A5
A6 (FBU)
A7
Q7
A8
A3SB
A3 LIM
Q3 FBU
A4 AR
Q5
根据数据显示：充分体现2014年难点及重点车型。A3/A8/Q7
项目亮点
一、辽宁鑫迪奥迪A3仅在6-7月集客数完成下半年要求 二、区域经理发来喜报6-7月单月A3销量全国第一 三、通过用户培养项目，让鑫迪销售顾问找到了销售A3的感觉及方法。
23
目录
营销思路阐述及分析
1
销售部总结及规划
2
I 3
活动目的&目标
3
I
项目亮点
4
活动概述及活动流程
5
项目体会感受
24
辽宁鑫迪奥迪A3系列营销活动
18
可行性总结及数据成效 微信个人账号运营情况汇总
客户分类 潜客 账号名称 已导入数 开通微信号人 已加人数 据量 数 11263 2006 754 454 259 145 32 27 添加比例 19.23% 7.05% 10.42% 已发内容数量 66 45 34 互动率 68.97% 46.88% 18.52% 咨询人数 32 5 6
4097
30.54%
482
3.59%
105
21.78%
75.76%（接通率）
17705 13414
3.59%（邀约率） 21.78%（成交率）
482 105
邀约总数
21
接通数
来店
订车
目录
营销思路阐述及分析
1
销售部总结及规划
2
I 3
活动目的&目标
3
I
项目亮点
4
活动概述及活动流程
5
项目体会感受
22
用户培养
精准营销之用户培养
辽宁鑫迪汽车销售服务有限公司SA21006
2015-1-22
1
目录
营销思路阐述及分析
1
销售部总结及规划
2
I 3
活动目的&目标
3
I
项目亮点
4
活动概述及活动流程
5
项目体会感受
2
营销思路阐述与分析
历史背景介绍
2011年至2014年辽宁鑫迪创新领先的营销方式转变过程：
►2011年：“店内团购”战略
17
2014年辽宁鑫迪营销项目转化
CRM中CD类 数据
购车H类意向
异业车主数据
车电商数据 公众号粉丝 车问粉丝
购车AB类意向
进店转化
体验活动AB类
销售转化
带动性C类 已购奥迪车
老带新
异业联合数据
保有客户
售后维护
将各渠道来源数据，通过整合、清洗、培养，将数据进行再分配管理，分别输出有 效数据供给不同渠道。
活动体验
• 体验类活动 • 服务类活动 • 讲故事，讲品牌，促进 情感交流
• 促成品牌转化 • 提取AB类客户 • 挖掘客户需求 • 反馈销售关键点
数据收集
集客转化
通过数据运维，收集用户信息（包括年龄、职业、收入、意向车型、爱好等），根据购 车动机、个人喜好、用车习惯等划分数据精准类别，进行活动策划，如亲子互动、爱车 讲堂等。使品牌和4S店进入到客户选择的第一品牌阵营。
目录
营销思路阐述及分析
1
销售部总结及规划
2
I 3
活动目的&目标
3
I
项目亮点
4
活动概述及活动流程
5
项目体会感受
9
2014年辽宁鑫迪营销项目布局概述
Mar Apr May Jun Jul
媒体宣传 销量导向活动
培养客户活动 奥迪平台项目
Jan
Feb
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
M1-全年省交通台、市音乐台、抚顺音乐台广告（97.5、98。6、100.6） M2-三大门户网站发布（汽车之家、易车网、爱卡网）及辽宁二手车网通栏 M3-沈阳市内所有出租车公交车LED广告发布
15
2014年辽宁鑫迪营销项目工具
►
异业联合：为售后客户提供各种免费资源和特惠，增强客户作为奥迪车 主的尊贵体验，从而提升对4S店的满意度；同时通过异业合作，可以获 得更多的数据来源，作为用户培养和潜客开发的对象。
16
2014年辽宁鑫迪营销项目转化
线上＋线下全面整合，实现O2O转化
• 车展 • 异业 • 竞品 • 车电商等
老 老 用 用 户 户 激 激 活 活
入店 电话邀约 客户分类 CRM数据提取
老 老 用 用 户 户 激 激 活 活
4、精准传播广告抓取
5
营销思路阐述与分析
历史背景介绍
目前沈阳奥迪4S店6家，奔驰4S店3家，宝马4S店3家。辽宁省内一年内增加5家奥迪 经销商，市场豪华品牌竞争激烈。 2014年1-7月STD\AAK完成比（与全年商务计划对比） 56.53% 56.72%
2010年前，从未想过奥迪汽车可以一天挑战97台订单，辽宁鑫迪2010年3月19日与辽 一网合作首次店内团购成功举办，打破一对一的销售接待策略，集中集客、统一政策、店 内团购。 ►2012年： “推送营销” “网络营销”战略 改变以往传统的的“坐店等客”的销售模式，销售部和市场部主动走出去开展营销活动。 成功走进沈阳大中企业“机床厂”“三一重工”“盛京医院”“东软集团”等。为集团用 户购车打开先河，实现上门试驾，并且效果显著。 当互联网成为人人皆知的工具，它也必将成为奥迪购买及宣传的一种方式。鑫迪再次提 前通过互联网网站结合LED等相关媒体，及时准确地发布店内活动内容，并且结合一切能结 合的时事及所有节日做噱头进行宣传。专人专做网络营销。。。
3
营销思路阐述与分析
2013年：“用户挖掘”“微营销”战略
电话清洗 潜在、休眠数据 87732 回流销售
历史背景介绍
激活客户可再开发 （ABC） 18458（21.04%）
电话清洗
已购车及无意向 二次休眠 （E）
电话清洗
47686（54.36%）
循环清洗
没有有效沟通 （D）
21588（24.60%）
遇见，更美 好的自己 潜客 购车顾问 奥迪车主小 售后服务 秘书 活动收集 奥迪销售客 潜客 服
867
654
145
22.1%
10
15.03%