遂宁市观音营销策划

遂宁是中国佛教传说中观音菩萨的故乡，而观音全体华人最喜欢最亲近的神灵形象，对全体华人具有独特的吸引力，“观音文化”将成为世界性的旅游品牌。

观音故里正在走向更广阔的天地。

中国观音湖的开发将成为遂宁城市发展旅游发展的又一核心之撑，并将为整个新城市发展起到推对作用。

观音湖依托旅游资源分析
1，水域景观资源
近14平方公里城市中心水域面积，水质优良，袁家坝，猫儿渊，小河洲三座湖心岛。

渠河与浦江形成两江夹一城的景观。

2观音文化资源
民间出阿光说观音三姐妹的故乡在遂宁。

流传的典故丰富，群众认同感深刻观音慈悲为怀的形象对中华名族具有强大的心灵感召力。

3宋瓷文化资源
遂宁历史上本无瓷窑i，却发掘出大量国宝级宋慈，历史之谜引人好奇。

大批瑰宝具有强烈的艺术魅力。

4佛教文化
广德寺，灵泉寺声名远播，香火旺神。

广德寺历史上的皇家禅林地位。

拥有五大镇寺之宝。

5节庆文化
每年农历二月〃六月，九月和春节举行盛大的香会节，国内乃至港澳台大批香客前来朝拜。

观音文化资源现状分析
观音菩萨在中国人心中的地位
传说观音菩萨在普通大众心中具有极高的地位，信徒凡遇急难之事，大多频送观音名号，以其脱离灾厄“慧眼婆心降梵杨枝净水撒三千万般皆难都消一步人间一白莲。

”简要的说出观音菩萨端庄智慧，大慈大悲，救苦救难，普度众生的佛家形象，观音被尊为“东方女神”“东方维拉斯”
遂宁观音文化资源
自古以来，遂宁有关的观音传说故事很多，最广为流传的是观音三姐妹均在遂宁出生。

这不仅在西部，在中国佛教四大名山，著名寺庙乃至东南亚地区都广为流传。

广德寺
该寺也故此先后受到，唐，宋明灯11个皇帝的敕封。

有“西来第一禅林”之称的的广德寺，寺内圣旨坊、九龙碑、宋代济善塔、缅甸玉佛、观音珠宝灯等“佛教五宝”是最大看点
灵泉寺
灵泉寺自古香火兴盛，西南各省前来朝山进香着络绎不绝。

被誉为灵泉圣境，西方圣境。

几乎与南海普陀出奇名寺内拥有宏伟的七级宝塔观音阁，三面观音金塑像等景观
观音文化资源价值分析
遂宁观音文化底蕴深厚，有“观音故里”、“中国观音文化之乡”的美称。

观
音文化是遂宁旅游文化的灵魂，是遂宁旅游资源的核心。

遂宁观音文化旅游资源的开发也就是把遂宁观音文化的传承同遂宁的文化旅游产业发展建设相结合，形成观音文化旅游产品，通过旅游者的消费发挥观音文化的社会效益与经济效益，而与观音湖毗邻的广德寺、灵泉寺声名远播，香火旺盛，为中国最古老、西部地区最具影响力的观音道场，加之遂宁“山”（东山带、西山带）、“水”（涪江、渠河）、“城”相互交融，自然环境优势独特，因而遂宁观音文化旅游资源得天独厚，具有极大的开发优势。

一、遂宁观音文化旅游资源开发有助于促进遂宁经济的腾飞
观音文化作为一种宗教文化它具有很强的神秘性、新奇性、艺术性、知识性、思想性等，所以在很大程度上能够满足人们的求新、求异、求奇、求知的心理要求，再加上灵泉寺、广德寺等寺庙良好的生态环境作为旅游背景，比如：湛蓝的天空、洁白的浮云；光芒万丈的霞光；茂密的森林；鸟语花香的山野与飞檐的寺庙建筑交相辉映，会让旅游者产生无限的遐想，增强其对观音虔诚、崇拜之情；会给旅游者一幅“天、地、人和谐统一的”的画面，使旅游者悠然而升一种超然、脱俗、恬静、平和之感，具有极强的感染力，从而拉动旅游人员数量的增加与消费的加大，促进旅游经济的发展。

特别是在每年农历二月十九（观音生日）、六月十九（观音得道日），九月十九（观音出家日）三个日子，民间均要在灵泉寺和广德寺举办盛大的观音香会节，使遂宁的观音民俗活动尤为热闹，据说这是自明代起而形成的传统节庆，至今不衰，其中二月的香会更是热闹非凡，从正月初一至三月初三，历时两个多月，除四川各地的善男信女外，还有从云南、贵州、陕西、台湾等地远道而来的香客，朝山晋香、物资交往、商贸洽谈、文艺演出等，隆重而热闹，年逾几百万人次。

这样，不仅增加了门票收入及寺院经济的繁荣，而且也拉动了其他产业的发展，促进了遂宁经济的腾飞。

就仅从2010年的统计数字看，全市接待游客910万人次，同比增长5.6%；实现旅游收入43.6亿元，同比增长31%；接待入境游客58134人次，同比增长51.8%；实现旅游外汇收入937美元，同比增长17%；在第三产业新增就业人员中，旅游业新增就业岗位占到37%以上，可见观音文化旅游资源开发对于遂宁经济发展的作用之大。

二、遂宁观音文化旅游资源开发有助于促进遂宁生态环境的保护
观音文化具有“施仁爱于万物”、“生态和谐”的理念以及在观音文化理想境界的描述中所显现出的幽远生态意识，与当今生态环境保护需求相契合，为遂宁观音文化旅游资源的生态保护功能提供了思想基础。

加之观音文化生态思想的外在化，使得观音道场及所处的环境处处古木参天，绿荫蔽日，鸟语花香。

掩映在峰峦翠绿中的观音文化建筑，自然和谐；观音文化氛围庄严、神圣，再融合寂静、幽深的自然环境，为遂宁观音文化旅游资源提供了给人以超凡脱俗的感觉，进而在观音文化旅游的熏陶下使人们更加热爱自然，加大生态环境的宣传力度，增强环保意识。

从另外一个角度看，遂宁市为了进一步开发观音文化旅游资源，修建了过军渡水利枢纽工程，渠河生态工程、渠河大道景观工程、西山片区文化工程、滨江路景观工程、观音湖工程、五彩缤纷路工程等，并注重观音民俗文化内涵，配
套观音雕塑小品等景观建设，突出遂宁中国观音民俗文化特色，赋予城市山水园林观音文化的灵气，形成一幅“水绕城、山环城、河景入城、水景入区、人在画中游、景为人添彩”的人居遂宁—西部山水园林城市、中国现代田园城市的新画卷。

也就是说，遂宁观音道场的生态化结合城市建设景观工程最大化，不仅为观音文化旅游资源的开发添砖加瓦，而且反过来又进一步推动了遂宁生态环境的保护。

三、遂宁观音文化旅游资源的开发有助于遂宁品牌与城市形象的提升。

遂宁观音文化旅游资源的开发把遂宁观音文化的传承与遂宁的文化旅游产业发展建设结緣，把观音文化的内涵“爱心文化、慈善文化、和谐文化”展示给人们，展示给社会。

正是由于观音文化如此深厚的底蕴，市委市政府提出了打造“遂宁——让心灵度假”的旅游品牌和城市品牌。

2008年3月26日，中国文联，中国民间艺术协会正式命名遂宁为“首个中国观音文化之乡”，这更是对遂宁作为中国观音故里，中国观音文化发源地的权威肯定，这无疑会进一步提升遂宁的城市品牌与形象，为把“中国观音文化之乡”打造成世界性旅游品牌作了极好的铺垫。

说实话，遂宁市在观音文化旅游资源的开发过程中坚持把城市建设与打造观音文化旅游品牌相结合，坚持把城市作为一个“景点”来打造，注重把城市观音文化融入城市建设，在城市街道规划、建筑设计、园林布局、标志性工程建设中突出观音文化特色，在山水的形、文化的魂上下工夫；充分挖掘城市及观音文化内涵，提升城市及观音文化品位；通过观音文化与山、水、城几者的和谐统一，城市的品牌价值不断提升。

就仅从过军渡水利枢纽工程、观音湖的打造而言，将可调节城市气温，减少灰尘、净化大气，从而从根本上改善遂宁的人居环境，大大提升遂宁品牌与城市形象，促进遂宁的可持续发展。

正如遂宁“首届中国观音故里旅游节”盛大开幕时四川省旅游局局长张谷在致词中指出，遂宁地处成渝经济区的中心，旅游资源特色鲜明、得天独厚，尤其观音道场在整个中国中西部地区具有唯一性，旅游市场开发潜力巨大。

遂宁已经成为四川新兴热点旅游地区和靓丽而富有魅力的旅游目的地之一。

这次旅游节的举办，要率先为川渝灾后旅游重建做出积极探索，要把遂宁中国观音故里旅游节做成四川文化旅游的一张名片，做成遂宁城市、遂宁旅游的一块金字招牌，从而展示遂宁城市形象，营销遂宁旅游品牌。

四、遂宁观音文化旅游资源的开发对旅游者的价值。

观音文化不仅具有很高的旅游价值，而且因观音文化旅游主体不同而有所差异。

对宗教信仰者而言，观音文化旅游资源的价值主要是满足观音信仰，也就是满足朝圣、朝拜等信仰活动价值。

而对于一般游客而言观音文化旅游价值则更为丰富，主要表现在以下方面：
1、观音文化中积极的思想给人以心灵的感悟和启迪。

观音文化中包含了许多有利于人性中优良品质发展的积极一面。

如它提倡
热爱众生、保护众生利益的思想；倡导慈悲为怀、救世济民、忘我利他、普度众生的菩提心。

在无缘大慈、同体大慈，力戒杀生的思想中，包含着人与自然和谐共处的观点。

也就是说，观音文化旅游的功能除了能使旅游者通过观赏风景、饱览名胜获得身心愉悦之外，还使旅游者获得人生的启迪以及思想、道德上的教育。

2、观音文化旅游给人以美的享受。

无论是哪一种形式和目的的旅游，都会在旅游活动中寻求娱乐和消遣，得到美的享受，陶冶性情，愉悦身心，增添生活乐趣。

可以这样说，美的客观存在和旅游者对美的追求相结合是引起旅游的根本原因。

对于观音文化旅游来说无论其精神世界还是物质表现形式都具有震撼人心的美感。

观音文化的精神美来自于它对人生美好境界及“至善”的追求。

尽管从科学角度看是理想化的，但对生活在世上的每一个人来说，无疑是美好的愿望以及终身为之追求的目标和境界。

观音文化建筑及其内部陈设是观音文化艺术美的集中体现。

从观音文化建筑的整体布局、单体建筑的形式中不仅可以领悟到其中的观音文化理念和寓意，同时还可以欣赏到观音文化建筑的艺术特色，给人以美的享受。

3、观音文化有助于人们的艺术创作。

人们把观音文化中对人类“真、善、美”等深刻的思索，通过诗歌、小说、音乐、绘画、雕刻、建筑方式等转化成直观生动的艺术作品展现出来，带给人们以无穷的魅力。

如《西游记》、《封神演义》等，在艺术上，用天国仙境衬托人间苦难，用无边佛法和广大神通补充脆弱的人生。

世界残奥会上著名的舞蹈“千手观音”就是源于观音文化而创作出来的令世人瞩目的大型舞蹈。

4、观音文化丰富的内涵，可以满足人们的求知需要。

求知是旅游者产生旅游动机的一个重要方面。

在观音文化旅游资源中，旅游者可以透过其文化遗产获得有关观音文化以及与之相关的社会、经济、科技等方面的知识。

观音文化中包含着精深的思想哲理，并由此派生出数量巨大的文化艺术作品、深奥的经典、生动的故事、引人入胜的典故、发人深省的格言……可以让旅游者获得丰富的知识。

5、观音文化旅游可以使人们获得暂时的“身心解脱”。

现代社会里由于工作和生活节奏加快，竞争日趋激烈，一些心理和生理上的疾病开始困扰人们，如何调解身心、放松心情，成为现代人追求的目标。

观音文化注重精神的净化，倡导“与人为善”、“大慈大悲”、“众生平等”等思想对平和人的心态，消除紧张心里有积极的作用。

观音文化建筑宏大的规模，开阔的空间，幽静的环境，给人以肃然清静之感。

居高临下的观音佛像，体态端庄、安详，给人以神圣无比、功德无量的超凡气度会使你顿感自身的渺小，一切杂念也会倾刻消散，身心由此获得片刻平静，如释重负，从而获得暂时的“身心解脱”。

6、观音文化特色的工艺品和书籍，可以满足旅游者收藏和购买欲望。

观音文化典籍和介绍观音历史文化的书籍历来受到旅游者的欢迎。

人们购买的目的虽有不同，但对大部分人来说，都是为了更好地了解观音文化，领略其中丰富的内涵，从而增强旅游者收藏和购买欲望。

另外，观音文化精美的工艺品如雕塑、书法以及各种饰品也是许多旅游者钟情的收藏品，吸引他们的不仅是这些艺术品的外形，更重要的是其所具有的观音文化象征意义，是其内在的感染力。

综上所述，遂宁作为“中国观音故里”、“中国观音文化之乡”之美称，必须以观音文化为主导，并结合遂宁得天独厚的山水园林优势，坚持把城市景观建设、挖掘观音历史文化内涵同生态园林田园城市建设紧密结合，突出自然风貌，营造山、水、绿、文化为一体的建设理念，从而使观音文化与旅游资源合二为一，精心打造，合理开发，这样才能名符其实；也只有这样才能真正充分利用、开发遂宁观音文化旅游资源的真实价值，力争向世人展示“世界级”、“世纪级”、“5A级”的观音文化旅游景区的人文风貌。