传播易被广告界美誉为“媒体星球”
品牌传播名词解释
品牌传播名词解释品牌传播是指通过各种手段来推广和宣传品牌,使其在消费者心目中形成良好的形象和印象,从而增加品牌的知名度、认可度和忠诚度。
品牌传播的目标是通过广告、公关、社交媒体、口碑传播等方式,让品牌的声音被更多的人听到,让更多的人了解品牌、信任品牌、购买品牌。
品牌传播涉及到许多不同的名词,下面是一些常见的品牌传播名词及其解释:1. 品牌认知度:指消费者对品牌的认知程度,即品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌认知度是品牌传播中最基本的目标之一,通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式,可以提升品牌认知度。
2. 品牌美誉度:指消费者对品牌的好感程度,即品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌美誉度是品牌传播中另一个重要的目标,通过公关活动、社交媒体、口碑传播等方式,可以提升品牌美誉度。
3. 品牌忠诚度:指消费者对品牌的喜爱程度,即消费者愿意继续使用品牌产品或服务的程度。
品牌忠诚度是品牌传播中最终的目标,通过持续提供优质的产品和服务,可以提升品牌忠诚度。
4. 品牌口碑:指消费者对品牌的评价和反馈,即消费者对品牌产品或服务的使用情况、效果和体验。
品牌口碑是品牌传播中非常重要的一部分,通过建立良好的品牌口碑,可以提升品牌的知名度、认可度和忠诚度。
5. 品牌媒介:指品牌传播过程中所使用的各种媒介,如广告、公关活动、社交媒体、口碑传播等。
品牌媒介的选择和运用对品牌传播效果有着重要的影响,需要根据不同的目标受众、传播目的和媒介特点进行选择和运用。
除了以上常见的名词外,品牌传播还有很多其他的术语和概念,如品牌塑造、品牌形象、品牌传播策略、品牌露出等。
品牌传播是一个复杂而庞大的领域,需要深入了解品牌传播的各个方面,才能有效地推动品牌的传播。
未央事业编招聘2021-2022考试真题及答案解析卷1
未央事业编招聘2021-2022考试真题及答案解析1：民事诉讼中的拘传措施不可适用于哪种人?( )单项选择题追索赡养费、抚恤金案件的被告由于侵权行为引起的民事赔偿案件的被告被告的法定代理人被告人的委托代理人2：文化变迁是指由于族群社会内部的发展或由于不同族群之间的接触而引起的一个族群文化的改变。
由于发明或借用而增添新的事物，由此导致旧事物丧失是一种文化变迁；由于生态环境及社会生活变化，在没有替代物的情况下有些文化因素自动消失，也属于文化变迁。
根据上述定义，下列不属于文化变迁的是（）单项选择题拥有灿烂义化的庞贝古城在维苏威火山的大爆发中消失了古代玛雅人和玛雅文化一起在历史长河中消亡了随着英国的殖民与发展，英语成为许多亚洲国家的官方语言由于汽车的出现，伦敦的出租马车渐渐退出了历史舞台3：在国家预算中占主导地位的是( )。
单项选择题部门预算中央预算地方预算单位预算4：以胡锦涛同志为总书记的党中央在邓小平理论和“三个代表”重要思想的指导下，明确提出了科学发展观，把坚持以人为本和经济社会全面、协调、可持续发展统一起来，这标志着我党对社会主义现代化建设规律的认识更加深入。
这里提到的科学发展观的实质是（）。
单项选择题发展才是硬道理人口、资源、环境的协调发展全面的可持续发展实现经济社会更好更快地发展5：与政府机构办事程序的繁简程度直接相关的因素是()。
单项选择题行政监督机构编制行政权力管理幅度6：通过遥感探测发现，每年10月到次年的3月期间，每2~3天在2公里以上的高空就有一股从西风带吹来的浮尘，当它抵达华北平原上空后，由于地势降低，风速下降以后浮尘便会往下与污染物相混合，遭遇水汽后细粒子个体便迅速增大，造成大范围高强度的污染现象。
如果遇上南边气流比较强，会形成华北地区持续多天的重污染天气。
这段文字意在说明华北地区空气污染现象的（）。
单项选择题形成过程发生时间形成原因覆盖范围7：假性痴呆是指在某种特殊的心理背景下出现的一种部分短暂、可逆的智能障碍，而无明显脑器质性损害的证据。
广告学知识点总结
广告学相关概念及知识轮廓：广告（美国广告协会）：是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息改变人们对于所作的广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
广告的五大要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众和广告效果。
广告主：又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。
作为法人的广告主主要指企业法人、事业单位和社会团体法人；其他经济组织是指依法从事商品经营或者提供服务的社会组织；个人是指依法能够从事商品经营或提供服务的自然人。
广告媒体：就是指所有能够传播广告的介质，其特征是具有大众的、可控制的、需要付费的和可开发的等特点。
受众：就是接受信息的人，信息转播的目标。
它既包括大众转播中的信息接受群体，一对多的转播活动的对象或受传者；它既可以是个人也可以是群体。
广告受众：就是接受广告信息的受众。
它既是一般意义上得传播受众，同时又特指广告信息转播过程中的接受方。
广告目标受众：指的是广告所针对的特定的人群，也就是广告主的产品或服务的目标人群。
广告效果：是指广告作品通过媒体刊播之后产生的作用，或者说是在广告运行中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
其只要指广告的传播效果。
广告预算：是广告主根据计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展活动所需的费用总额，使用范围和使用方法。
广告费：一般指开展广告活动所需的调研费，广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。
（包括直接广告费与间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费与变动广告费）数据库营销：是建立、维持、使用顾客数据库和其他数据库（产品、供应商、零售商）的过程，其目的是联系和交易。
数据库营销经常被用于企业对企业营销和服务零售业。
一个开发良好的顾客数据库是公司取得竞争优势的专有资产。
用顾客数据库的信息装备起来后，一个公司获得目标市场精确的数据库甚于大众化营销、市场细分或补缺营销。
互联网营销期末考试 (1)
互联网营销期末考试一、单项选择题1.微博的传播呈网状，可实现一对一、一对多、多对一、多对多的信息传播，这体现了微博营销的哪一特点?（） [单选题] *A.门槛低B.实时性C.高聚合D.强裂变(正确答案)2.下列属于视频植入广告的选项是（）。
[单选题] *A.户外视频广告B.移动视频广告C.PC视频广告D.热播节目中插入的视频广告(正确答案)3.（）是指主播与嘉宾围绕某个主题进行互动交谈的直播方式。
[单选题] *A.才艺表演式直播B.产地直销式直播C.访谈式直播(正确答案)D.商品分享式直播4.下列选项中，关于对小红书的说法错误的是（）。
[单选题] *A.宣传口号是“标记我的生活”B.宣传口号是“每一天的精神食粮”(正确答案)C.毛文超和瞿芳于2013年在上海创立D.全世界的年轻用户用短视频、图文等形式记录生活点滴5.下列选项中，关于对视频营销的说法错误的是（）。
[单选题] *A.视频营销是指使用视频进行营销的一种活动B.视频营销是按照点击收费的(正确答案)C.视频没有固定的形式，创作者可以充分发挥其创意，创造出独特的营销内容D.视频营销具有传播速度快、互动性强等特点6.分割、变速、音量、动画、滤镜、特效、变声、倒放以及定格等功能，属于剪影的哪种功能?（） [单选题] *A.音频功能B.文本功能C.背景功能D.剪辑功能(正确答案)7. 下列选项中，不属于开通抖音“商品橱窗”需具备的条件的是（）。
[单选题] *A.抖音账号粉丝≥1000个;B.抖音账号完成实名认证;C.抖音账号的个人主页公开发布的视频作品≥10条。
D.抖音账号粉丝≦1000个(正确答案)8.（）表示在某一时间段内丢失的用户数量。
[单选题] *A.新关注人数B.取消关注人数(正确答案)C.净增关注人数D.累积关注人数9.下列不属于剪影音频功能界面的选项是（）。
[单选题] *A.提取音乐B.抖音收藏C.识别歌词(正确答案)D.录音10.下列选项中，关于网站标题优化的说法错误的是（）。
品牌推广打造知名度和美誉度的有效途径
品牌推广打造知名度和美誉度的有效途径在现代商业竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为企业提升知名度和美誉度的重要手段。
通过正确选择和实施有效的推广途径，企业可以有效地吸引目标受众、建立品牌认知和塑造品牌形象。
本文将探讨一些有效的品牌推广途径，帮助企业打造知名度和美誉度。
一、广告宣传广告宣传是最常见也是最广泛采用的品牌推广方式之一。
通过不同形式的广告媒介，如电视广告、报纸广告、户外广告和网络广告等，企业可以将品牌信息传达给更多的潜在消费者。
在制定广告宣传策略时，企业需要根据目标受众的特点和消费行为选择合适的媒介和传播渠道，并注意传达的信息要简明直接、有吸引力和差异化。
二、社交媒体推广随着社交媒体的兴起和普及，它逐渐成为了企业品牌推广的有效途径之一。
通过在社交媒体平台上创建专业形象和品牌信息，企业可以与受众进行更直接、互动性更强的沟通。
企业可以通过发布有关产品、服务和品牌故事等内容，吸引和留住粉丝，增加品牌的曝光度和知名度。
此外，还可以通过与明星或社交媒体意见领袖合作进行推广，进一步提升品牌美誉度。
三、公关活动公关活动是一种通过与媒体合作并策划和组织一系列与品牌相关的活动，来传递品牌信息和提高品牌知名度的手段。
通过参加展览会、举办新闻发布会、赞助公益活动等方式，企业可以借助媒体报道和公众关注度，将品牌与更多的目标受众联系起来。
公关活动有助于品牌形象的塑造和传播，增加消费者对品牌的认同感和信任度，从而提高品牌美誉度。
四、口碑营销口碑营销是一种通过消费者口耳相传的方式来传播品牌的推广方式。
企业可以通过提供优质的产品和服务，创造消费者满意度和忠诚度，从而获得消费者的口碑推荐。
此外，还可以通过引入用户生成内容、提供满意度调查和积极回应消费者反馈等策略，积极引导和管理消费者口碑。
良好的口碑可以有效地传播企业的品牌理念和形象，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌合作与跨界营销品牌合作和跨界营销是近年来兴起的一种品牌推广方式。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
社交媒体广告名词解释
社交媒体广告名词解释社交媒体广告是现代营销的一种形式，它为企业提供了在社交媒体平台上广告展示和宣传的机会。
这种广告类型有许多不同的话语和术语，下面将逐一解释。
1. 广告系列（Ad Campaigns）广告系列是一组广告，以实现特定广告目标为目的。
这包括广告投放、受众定位、广告文案、广告素材、预算分配和广告排期等步骤。
广告系列可以围绕特定主题或在不同的平台上进行投放。
2. 广告组（Ad Sets）广告组是广告系列的子集，其中包含单个广告系列的几个广告。
广告组的设置可以根据不同受众、广告格式或投放平台等变量来确定。
3. 广告（Ads）广告是广告组中的单个广告，它包括广告文案、广告素材、广告链接和受众定位等元素。
广告可以是图像、视频或幻灯片等不同的格式。
4. 广告格式（Ad Formats）广告格式指广告的视觉和交互效果，包括广告排版和动画、广告尺寸和形状、广告交互方式等方面。
社交媒体平台提供了多种广告格式，如图像广告、视频广告、直播广告、展示广告等等。
5. 受众定位（Audience Targeting）受众定位是广告系列的一个关键组成部分，它决定了广告将被投放到哪些受众面前。
受众定位可以根据性别、年龄、地理位置、职业、兴趣等变量来确定。
6. CPM（Cost Per Mille）CPM是一种广告计费方式，表示广告的每一千次展示收费多少费用。
通常情况下，广告主在设定广告预算时会考虑CPM价格和广告展示次数之间的关系。
7. CPC（Cost Per Click）CPC是一种更为常见的广告计费方式，它表示广告主需要支付的费用是点击广告的网民数目。
CPC通常适用于那些需要鼓励用户进一步行动的广告，如网站注册、销售等。
8. CTR（Click-Through Rate）CTR是衡量广告性能的一个指标，它表示广告展示数量与用户点击广告数量之间的比率。
CTR是一个非常直观的指标，广告主可以根据它来优化广告系列的性能。
广告媒体的类别与特点
广告媒体旳类别与特点一、老式大众广告媒体老式大众传播媒体重要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种, 是广告传播活动中最为常常运用旳媒体, 一般被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是老式旳三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号, 定期、持续地重要向公众传递新闻、时事评论等信息, 同步传播知识、提供娱乐或生活服务, 一般以散页旳形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息旳载体, 目前也仍是被常常运用旳广告媒体之一。
随着读者旳需求和传媒旳发展, 现代报纸旳版面越来越多, 信息服务旳质和量均有较大旳提高。
1. 报纸广告旳长处重要有（1）报纸有较大旳发行量, 读者定期购阅旳比例较大, 传播范畴大, 读者面广。
还可以互相传阅, 一般估计, 最低可有较报纸发行额2倍以上旳读者, 因而阅读率较高, 广告接触率也较高。
（2）传播速度快, 反映及时。
（3）可以凭借报纸旳信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主旳, 所传递旳信息容易使读者产生信赖和关怀, 并影响到对报纸所刊载广告旳感觉。
（4）报纸拥有特殊旳版面空间和语言, 对广告信息有较强旳体现力, 能比较详尽地对广告信息做描述和简介。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便, 广告价格相对较低。
虽然经费预算有限, 也可运用报纸开展一定限度旳广告传播活动。
2. 报纸广告重要缺陷有（1）报纸旳读者需要一定旳阅读能力, 报纸旳大众化又使读者阶层范畴比较广泛, 缺少一定旳针对性。
（2）报纸旳时效性较短, 隔日报纸便成历史, 因而广告内容被反复阅读旳也许性很小。
（3）报纸每天旳版面较多, 广告分散其间, 读者注意力常为数量多而又毫无联系旳广告所影响, 还容易浮现“跳读”旳现象, 越过刊载广告旳版面, 从而影响广告旳阅读率。
（4）单调呆板, 不能传播商品旳动态与声音, 也不能自由地运用彩色印刷, 生活气息、趣味性等方面旳信息服务不如广播电视, 读者往往会有流失。
新媒体时代的广告传播
新媒体时代的广告传播摘要：斯蒂夫·琼斯曾说道：新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。
新媒体又是一个时间的概念。
也就是说，在新媒体环境下，以及所带来的营销传播方式的变革，必然导致作为“营销延伸的广告”之内涵的演进。
1.新媒体广告的新特征1.1新媒体广告必然导致作为“营销延伸的广告”之内涵的演进新媒体指的是以在线网络的数字传输为基础、可实现信息即时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视频。
从目前来看，新媒体则是基于互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机、电视、PDA、MP4等设备为终端的媒体。
新媒体能够实现个性化、互动性、细分化、移动化的传播沟通。
由此规定，则将以往仅仅以电子呈现的一些媒体形态，如楼宇视频、LED屏、手机短信、彩信等，排除在新媒体概念之外。
1.2新媒体带来全新的广告形态在新媒体环境下，我们将全新的广告形态，及其一些主要特点与概念如“互动性”、“消费者主导”、“广告主自主传播”等引入到“广告”内涵中进行审视，我们无疑可以发现：作为广告主的企业已经不单纯地将商业信息的发布寄托于如上界定的纯广告，却越来越多地付之于可自我掌控的、付费支出方式多元化的会展、活动、终端、新媒体、关系管理。
而由营销学界提出的“整合营销传播”（IMC）则越来越深入地影响广告界，也就是说，在IMC的思想体系中；传统的“广告”受到严格的限定，被看作营销传播的多种渠道之一、而与“公关”、“新闻”、“终端”、“营销”、“客户管理”等同等齐观。
如此一来，受传统“广告”内涵之约束，“广告”的生命力受到了极大制约，其核心的“广告策划”几乎丧失了空间。
也就是说，在新媒体环境下，以及所带来的营销传播方式的变革，必然导致作为“营销延伸的广告”之内涵的演进。
2．新媒体环境下，“广告”内涵演进的取向则是“品牌传播”新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性得以凸显；新媒体促使广告主可以自主、便捷地传播广告信息，而这里的广告信息，则不仅是直接的、功利性的产品信息，还包括突出广告主良好形象的品牌信息，而产品信息又是归属于商标品牌的，因此新媒体催生了“品牌传播”；新媒体固然使得营销传播一体化，但“整合营销传播”思想更为突出“营销”且由营销学专门研究；而其中的“传播”成分，则应归属于“品牌传播”，从而使得广告研究具有特定对象而具有独立性。
新媒体运营期末复习试题及答案
新媒体运营期末复习试题及答案1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。
A、时间B、相对(正确答案)C、变化D、发展2、传统媒体是一种( )传播。
A、单向(正确答案)B、双向C、货币D、服务3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。
A、观赏者B、传播者(正确答案)C、制造者D、复制者4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。
A、传播媒体B、社交新媒体(正确答案)C、报纸、杂志D、广播、电视5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。
A、网站B、广告C、促销D、智能手机(正确答案)6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。
A、微博话题可以为品牌不断积累声量B、运营者要提高话题参与门槛(正确答案)C、内容的互动性要强D、话题标签采用“#”7、新媒体用户分析就是( )。
A、人口属性分析B、地域属于分析C、性别属性分析D、将用户标签化(正确答案)7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。
A、人口属性(正确答案)B、心理属性C、社交属性D、地理属性8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。
A、专家论坛B、互动营销(正确答案)C、写作软件D、小助手9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。
A、网站B、广告C、促销D、渠道(正确答案)10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。
A、价值B、内容(正确答案)C、系统D、定位11．下列不属于直播特征的是( )。
A．真实性B．实时性C．互动性D．严肃性(正确答案)12．如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。
A．腾讯微博B．搜狐微博C．网易微博D．新浪微博(正确答案)13．下列不属于微博的传播特征的是( )。
A．传播主体大众化B．实时性强C．私密性强(正确答案)D．高聚合性14．通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。
新媒体广告考试答案
一、名词解释：1、新媒体广告：指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络连接的多媒体视屏上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。
2、品牌传播：指通过广告、公关、新闻报道、销售等传播手段，提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
3、We Media：是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
4、社交媒体：为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。
梅菲尔德将基于Web2.0的网络讨论版、博客、社交网络等新型媒体形态统称“社交媒体”5、搜索引擎营销：就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
6、020立体营销：是一种基于020的全媒体深度整合的营销模式，其运用信息系统移动化，并结合大数据分析，帮助品牌企业打造全方位营销渠道，全面实现以营销效果为导向的立体营销方式。
7、粘性关系：指的是企业或品牌的新媒体平台，不仅能有效获得消费者最初的关注，吸引消费者经常性光顾，而且保持较高的频率和次数，甚至与客户管理人员进行互动，形成实质性的品牌消费且持续保持好感与互动关系。
8、植入广告：所谓植入广告是指广告主通过向媒介所有者支付一定的费用，将特定的产品或品牌信息自然而毫无痕迹的融入媒介负载的内容载具（包括影视作品及众多新兴媒介内容），并以隐蔽而非直白的手法向观众传递相关信息，以正面影响目标顾客群的价值判断和情感倾向的广告形式。
二、简答：1、广告大数据评估的特点？答：1）、准确性：海量用户的数据收集和数据挖掘是大数据时代广告实现精准投放的基础。
2）、经济性：大数据或许是一种解决目前广告效果评估体系困境的途径。
3）、即时性：大数据最大的特点是实时。
实时是指从数据的收集到广告应用再到广告评估均在很短的时间内完成。
好玩的广告学UOOC考试答案秋
好玩的广告学第一章1.下列不属于广告大体要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类，咱们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题(共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题(共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。
正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
正确答案：国际性广告、全国性广告、地域性广告第二章1.下列不属于广告大体要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的进程，其目的是引发交易，从而知足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和佳誉度，利用品牌优势来挤压竞品，增强品牌的购买导向作用？B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.低级群体D.次级群体满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪一种群体心理的考虑？B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？A.参照群体B.低级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通信类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——依照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪一种需求？B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.整体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题 (共分)理论和4P理论相较最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
社交媒体影响者在品牌推广中的角色
社交媒体影响者在品牌推广中的角色在当今数字化的时代，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
人们在社交媒体平台上分享生活点滴、获取信息、交流互动，这也为品牌推广提供了全新的机遇和挑战。
而在这个过程中，社交媒体影响者（Social Media Influencer）逐渐崭露头角，成为品牌推广中不可或缺的重要角色。
一、社交媒体影响者的定义和分类社交媒体影响者，通常是指在社交媒体上拥有大量粉丝和关注者，并且能够通过自己的言论、行为和形象对他人产生影响的个人。
他们的影响力来源于自身的魅力、专业知识、独特的生活方式或者特定领域的专长。
根据其粉丝数量和影响力的大小，社交媒体影响者可以分为不同的层次。
例如，拥有数百万甚至数千万粉丝的超级影响者，他们的影响力广泛，能够在短时间内引起巨大的关注；拥有数十万到数百万粉丝的宏观影响者，在特定领域或地区具有较高的知名度和影响力；而拥有数万到数十万粉丝的微观影响者，虽然粉丝数量相对较少，但往往与粉丝之间有着更紧密的互动和信任关系。
此外，社交媒体影响者还可以根据其内容类型进行分类，如时尚美妆类、美食旅游类、科技数码类、健身健康类等等。
不同类型的影响者吸引着不同兴趣和需求的受众，为品牌提供了精准推广的机会。
二、社交媒体影响者在品牌推广中的优势1、强大的信任背书社交媒体影响者与粉丝之间通常建立了一种信任关系。
粉丝们关注他们是因为欣赏其个性、风格或者专业见解。
当影响者推荐某个品牌或产品时，粉丝们往往会基于对影响者的信任而愿意尝试。
这种信任背书比传统的广告宣传更具说服力，能够有效地降低消费者的抵触心理。
2、精准的目标受众定位不同的社交媒体影响者吸引着不同类型的粉丝群体。
品牌可以根据自身的目标受众选择与之匹配的影响者进行合作，从而实现精准的推广。
例如，一个针对年轻女性的时尚品牌可以选择与时尚美妆类的女性影响者合作，确保推广信息能够准确传达给潜在的消费者。
3、生动的内容创作社交媒体影响者善于通过生动、有趣、个性化的内容来吸引粉丝的关注。
全媒体运营师模拟试题与参考答案
全媒体运营师模拟试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、媒体传播正逐步进入（）。
A、网络媒体时代B、全民传播时代C、全媒体传播时代D、平台型（平台化）媒体时代正确答案：D2、下面不属于增强信任感方法的是（）。
A、客户证明B、权威认证C、口头说明D、解决受众的顾虑正确答案：C3、1947年在解放区发起反“客里空”运动的报纸是( )A、《群众日报》B、《人民日报》C、《解放日报》D、《晋绥日报》正确答案：D4、下列不是制作手机海报的APP是（）。
A、海报工厂B、手机端PPTC、简拼D、美图秀秀正确答案：C5、在一些户外终端，建筑物表面、实体表面附着媒体外壳，或媒体外表属于（）。
A、环境媒体B、终端媒体C、自然媒体D、智慧媒体正确答案：A6、以下难以完成“九格切图”的工具是（）A、微软系统自带画图工具B、电脑端PPTC、电脑端美图秀秀D、手机端九格切图应用正确答案：A7、销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。
A、立即抢B、立即购买C、查看其他D、一键加购正确答案：C8、为什么我们经常觉得自己无故事可讲？（）A、我们普遍缺乏想象力B、我们的记忆里太差，记不住周围发生的事C、我们生活的环境中发生的故事太少D、我们缺乏对自己和生活的反思正确答案：D9、创意云文字说法不正确的是（）。
A、文字与图形在表达内容和形象展示上以图形为主文字为辅，重点突出B、创意云文字中的文字决定呈现内容C、创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象D、创意云文字中图形决定呈现创意正确答案：A10、消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
A、强迫心理B、习惯心理C、实惠心理D、随性心理正确答案：B11、以下的新闻语言表述中，哪个选项不合适？( )A、他做这工作很称职B、节目如下C、他坠楼身亡，验尸官认定是自杀D、原告律师说证人撒了谎正确答案：A12、“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（）。
新媒体模拟练习题含参考答案
新媒体模拟练习题含参考答案一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.下面对标题的说法不正确的是（）。
A、具有痛点的标题内容可以更加打动受众B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C、标题内容可以随意设置D、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息正确答案：C2.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A、时间轴拆解法B、里程碑拆解法C、跨平台拆解法D、以上都是正确答案：D3.简书是一款定位于写作者的（）。
A、互动工具B、写作软件C、小助手D、专家论坛正确答案：B4.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A、活动社群B、动向社群C、兴趣社群D、游戏社群正确答案：C5.新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确的是（）A、可以通过大量的广告投放积累粉丝B、通过给同类型账号内容评论引流C、先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注D、持续发布原创优质的内容正确答案：A6.新媒体营销离不开市场调研。
网络市场调研中，属于直接调研的方法是（）。
A、利用搜索引擎B、网上问卷调查法C、电话询问法D、邮寄调查法正确答案：B7.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）A、电视广告B、网络广告C、户外广告D、邮件广告正确答案：B8.（）因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了移动新媒体的典型代表A、网站B、广告C、智能手机D、促销正确答案：C9.今日头条提高粉丝量小技巧有？A、提高标题与文章的准确性B、坚持文章原创C、有优质作品D、利用好已有的交际平台分享文章正确答案：C10.今日头条在审核文章时，如果判定为（），就不会通过。
A、不够新颖B、非原创C、非营销D、不够流量正确答案：B11.微信小程序的特点不包含有（）。
A、不用安装卸载B、打开速度快C、对手机配置要求不高D、可以完全取代APP正确答案：D12.（）可以增加文章的“曝光率”A、关键词B、社群C、自媒体D、微信正确答案：A13.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。
广告媒介有哪些
广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的、“手段或“工具等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。
报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。
杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。
品牌营销的四名五度战略
品牌营销的四名五度战略我们已进入传播过度的时代，特点是信息爆炸、媒体爆炸、广告爆炸。
美国专家统计：一个电视台每周播出4000条广告；一般人可能见到150条；能够准确理解的占1/3；过24小时后仍记忆的只占5％。
因此，真正有效广告并不多。
2004年12月又有调查证明美国有65％的人不相信广告。
那么在诚信缺失的中国又有多少人相信广告呢，这是全国商业、广告业一个不可忽视的问题。
目前，我们大部分广告属于初级阶段，不太成功的原因是：重传播不重到达；重叫卖不重调查，重投入不重策划，重模仿不重创新，重手段不重人本。
电视中充斥着自以为是的叫卖，虚张声势的表白，莫名其妙的煽情，不知所云的“装酷”，还有一些貌似科学的数据，别有用心的“做局”，把“打擦边球”当高智慧，摸着石头过河，手榴弹炸鱼，炸着多少是多少，缺少系统思路与方法，致使广告的成本越来越高，效果越来越差。
随着进入WTO后，中国汽车市场的竞争白热化，广告战略必须作出调整，加强策划，加强战略规划，加强整合行销传播。
在此奉上“四名五度”的系统策划战略供大家参考。
一、“四名”策划“四名”即名人、名品、名地、名门。
（一）名人策划。
即利用名人效应托起名牌，利用人来托品牌形象。
名人策划生动具体，有人情味，名人效应主要可以分为三种策划思路。
1、利用企业的共生英雄，他们是企业的创始人，或使之振兴的企业家，如福特汽车的福特，奔驰公司的本茨，丰田公司的丰田英二等等。
另一类不是企业创始人，但是使企业振兴再生，例如麦当劳的克罗克、海尔的张瑞敏等。
策划方法：寻找我们的“共生英雄”。
我们的“福特”、“本茨”，树立他们的形象。
（其实，福特原来也不过使一个十七岁的自行车铺学徒。
没有传播我们不会认识他。
）如为我们汽车销售公司老总出书，总结生平，出语录集，接受媒介采访，有计划地宣传等等。
2、利用企业情势英雄，即宣传普通一兵中的佼佼者，例如：美国的吉拉德销售汽车进入吉尼斯世界记录大全，这是汽车销售尽人皆知的故事，可是我们有几个人照他的方法去做了呢？像他一样不辞辛苦的广交朋友呢？劳模、标兵不是封奖的，是做出来的。
《新媒体营销概论》期末试卷2(含答案)
《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.第一代自媒体是（）A. 微博B．博客C．微信D．知乎3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）A.博客B.微博C.新闻客户端D.直播平台4.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.SEM是指（）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案8.（）是网络不良情绪的典型形式。
A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。
A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C10.转化效果的英文缩写是（）A.CPAB.CPMC.CPCD.CAP二、多选题（每小题3分，共30分）1.邮件营销策划有哪些好处（）A.推广周期短，营销见效快。
B.用户查看不受时空限制，转发传播快。
C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。
D.可以毫无节制地群发2.新媒体发展趋势包括（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临3.关于手机报下面说法正确的是（）A.手机报成为了新媒体的主流渠道B.手机报取代了传统媒介C.手机报可以推送新闻.图片.广告D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物4.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用6.博客营销包括以下哪些工作内容？（）A．在博客门户或频道中做广告B．请优质博主发表专业文章C．打造博客团队D．监测博客网站7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应用B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应用E.下游的售后服务8.新媒体会对我们的（）带来负面影响。
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传播易被广告界美誉为“媒体星球”
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”
那么，传播易广告交易平台是如何成立短短3年就飞速崛起的呢？其关键在于大幅提升了广告投放的效率。
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传播
易广告交易平台的核心价值在于，它缩减了交易次数和减少中间环节，大幅提升了广告投放效率；在此基础上，它开发出了丰富的赢利模式。
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