字体设计编排

• 斯坦利· 莫里森（1889-1967）主持设计英国20世 纪报刊杂志的通用字体项目。 • 1932年，完成时报新罗马体。
Times New Roman
• 棱角分明，每个字都具有非常尖锐的转角，装饰 线很短，点到为止，纵向和转弯的笔画粗一些。 字体本身比较典雅和优美，总体设计考虑也更清 晰、准确。 • 下面，我来介绍几款非常经典并且使用率相当高 的字体。
字体与标志设计
第一章 字体设计概述
• 1.1关于字体设计 • 1.1.1字体设计的含义及意义
• “文”通“纹”。具有一定外形、结构 和笔画的文字都可以看作是具有特定含 义和固定形态的纹样或图案。
• 字体设计就是按视觉设计规律，遵循一 定的字体塑造规格和设计原则对文字加 以整体的精心安排，创造性地塑造具有 清晰、完美的视觉形象的文字，使之既 能传情达意，又能表现出使人赏心悦目 的美感。 • 完美和谐的统一。
颜真卿
柳公权
欧阳询
赵孟頫
• 2.1.2.6草书 • 草书，又称今草——上下字之间笔势牵 连的草书。 • 是为了书写便捷而创造的一种结构简单、 行笔流畅的字体。 • 东晋-王羲之；唐-张旭、怀素-狂草。
王羲之
张旭
怀素
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2.1.2.7行书 行书是介于楷书与草书之间的一种字体。 既比楷书书写自由，又比草书书写工整。 兴于汉末，东晋兴盛 代表书法家为王羲之，王献之父子。
1535年克劳德.加拉蒙（Claude Garamond um）开了一间铸字厂， 首先向他的印刷商出售他的字样，这样铸字就独立分离了出来。 他将罗马体引入法国，取代了当时正在使用的黑体，并且制造了第一套斜体大写字母。 他的字体因为比例完美被称为统一罗马体“universal Roman” 1592年于法兰克福正式更名为：加拉蒙 Garamond 。 在欧洲著名字体公司FontShop 评选出的世界著名100个字体中加拉蒙排名第二位。 可见这个字体的影响力！
• 1.2.1结绳记事： 记录数字、方位的 一些简单概念的表 意形式。
• 1.2.2契刻记事：主要是用来记录数 字。
• 1.2.3图形文字：既有一定象形性，又有 一定的抽象性。逐渐发展成象形文字。
大汶口文化时期 的图形文字
• 1.3科技与艺术对字体设计的影响 • 1.3.1印刷术发明时期 • 活字印刷术：宋 /毕昇
• 新艺术运动时期字体 设计师奥托· 艾克曼 （1865-1902）德国。 • “艾克曼体”:用新艺 术风格和日本风格对 陈旧的德国、罗马字 体体系改革，给当时 的德国带来了强烈的 冲击。
• 20世纪20年代，新字体设计口号：字体 是由功能需求来决定形式的，字体设计 的目的是传播，而传播必须以最简洁、 最精练、最有震撼力的形式进行。 • 无线饰体。现代平面设计中的基本要素 • 时报新罗马体。20世纪现代字体的基本 体例之一。
• 2.1.1 早期的定型文字——甲骨文 • 甲骨文被人们看做是中国最早的定型文 字。 • 甲骨文是商朝后期书写或刻画在龟甲、 兽骨之上的文字。有的用刀直接刻成， 有的先用毛笔书写，然后再刻、刻好后 填满朱砂，以便久藏。
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2.1.2文字的发展与成熟 先秦是中国文字的产生和初步发展时期。 2.1.2.1古文字 先秦时期属于汉字的古文字阶段。
• 2.1.1.2大篆 • 大篆相对小篆而言， 其笔画结构尚未稳定， 偏旁未成体系，象形 意味浓厚、古朴稚拙。 经典作品周宣王时期 的石鼓文。
• 2.1.2.3小篆
• 小篆是秦统一后的标 准字体。
• 小篆笔画圆转，无硬 方折，字体修长，结 构规范，它被普遍认 为是秦国丞相李斯所 创造。
• 2.1.2.4隶书 • 隶书相传为秦始皇统治时期的犯人所创。 • 分为秦隶和汉隶。
• 对于从事平面设计工作的人来说，汉字 作为视觉传达设计中的一个重要要素， 只有准确把握其构成规律，才能使设计 的主题得以充分表达。
——陈汉民 设计
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1.1.2两大文字体系 汉字文字体系和拉丁字母文字体系。 两大文字板块都起源于图形符号。 汉字：表音、表意；拉丁字母只能表音。
• 因此汉字字体设计 更要注意形意结合， 传递文字内涵。
• 1.2文字的起源 • 文字是从图形符号中分离、演变出来的。 • 原始记事方法：结绳记事和契刻记事。
• 2.2.1.6假借 • “假借者，本无其字，依声托事，令长 是也。” • 一字两用，即原来本无此字，然而有些 新的意义又无字表达，既无形可像又无 意可会，于是就把这种新的、尚没有的 字可以表达的意义赋予到一个原有的字 上。 • 囧本义为“光明”。现在网络上被赋予 “郁闷、悲伤、无奈”之意 。
• “六书”所包含的汉字构成方法是在文字 发展史中长期实践逐渐演变而成的。
Helvetica是世界上最著名和流行字样之一。 它干净、清晰的字形领导了一股清楚、易懂而快速的阅读潮流。 Helvetica被广泛用于全世界使用拉丁文国家。 加拿大政府的联邦认证制度 （corporate identity program）也使用了这个字体及其各种版本。 Helvetica被大量使用在标志、电视、新闻标题以及无数的商标。 在欧洲最大的专业字体设计公司fontshop 公布的世界上100个最佳字体中Helvetica 排名第一， 可见这字体在设计师心目中的地位。这些字体经过时间的洗礼成为了经典。
• 1.3.3现代印刷时期 • 文字设计在商品销售、文化教育和传播 科学技术方面发挥了空前的作用。 • 各种艺术与设计的潮流都深深影响字体 设计的发展。
• 工艺美术时期字体设 计师高蒂（18651947）是现代字体设 计理论的奠基人之一。 • 结合正宗罗马字体、 法国文艺复兴字体特 点，创造出“高蒂旧 体”Goudy Old Styel • 设计风格：简单、明 确、严肃、整洁。
DIN是德国标准协会，Deutsches Institut für Normung的首字母缩写。 1975年起，德国政府把DIN作为国家标准体系，它制定并控制着德国各行业的标准。 DIN字体也是德国标准体系之一，在此不多对标准体系做阐述，有兴趣的可以去了解下。
Univers有着比Helvetica更优雅更精致的字形、以及对细节的表现力， 力， 形象更为中庸，似乎更加“普通”和“通用”。 但是毫无疑问的是，Univers和Futura（未来体）、 Frutiger、Franklin Gothic、Trade Gothic等无衬线字体 都是除了Helvetica以外在应用率上旗鼓相当的几个主流无衬线字体。 他们和Helvetica一起，占据了我们周围的50％以上 现代社会的拉丁文字为主要内容的视觉环境。
• 宋体字：横细竖粗，撇如刀，点如 瓜子，捺如扫。
• 为了刻活字方便，与木头的组织纹理也 有一定关系。
• 1.3.2古腾堡时期 • 古腾堡（1400-1468） 发明了西方历史上第 一台活字印刷机。 • 标志着通过严密的程 序进行字体设计的开 端。 • 之后出现了专门进行 字体设计的字体设计 师。
• 2.2.1.1象形 • “象形者，画成其物，随体诘（jié ）诎 （qū） ，日月是也。” • 例如日月、一、二、三等。
• 2.2.1.2指事 • “指事者，视而可识，察而见意，察而 可见，上下是也。” • 指事法构成的文字具备特征：文字非具 体事物之形，而是抽象事物之形，即像 事而非像形。 • 例如上、下
• 秦隶是在下层官吏和 民间流传使用的字体
• 汉隶为官方正体文字。 • 汉代中后期，隶书已 完全成熟定型。汉隶 字体扁平，波磔明显， 是隶书的典范形态。
• 2.1.2.5楷书 • 汉末魏初出现“真书”，有名正书、今 隶，是一种通行到现在人们最熟悉的楷 书。 • 其形态方正、笔画平直，可以作为字体 的楷模。 • 颜真卿、柳公权、欧阳询、赵孟頫 fu
• 最早采用无线饰体的 国家是英国。 • 现代无线饰体的基本 特征——清晰、明确。
• 包豪斯的拜耶，是现代字体设计的重要 奠基人之一。 • 重视简单、理性的几何形式。
• 20世纪20年代，保罗· 伦纳尔（1878-1956） 设计了“未来体”。 • 一共由15种不同的字体组成，其中包括4 种斜体，2种展示用的特殊体和9种完整 的宽窄不同的基本无线体。至今仍然全 世界广泛运用。
• 2.2.1.3形声 • “形声者，以事为名，取譬相成，江河 是也。” • 形声字占汉字总量的90%以上，它由形 声两部分组成。如，江，河。
• 形声字作为汉字的主要构字方式，它的 字体结构研究对于字体设计是至关重要 的。
形声字的结构形式主要有7种：
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王羲之-兰亭序
• 2.1.3印刷字体与电脑字体 • 2.1.3.1印刷字体
• 汉字基本印刷字体包括宋体、黑体和楷 体
• 仿宋体是近现代对宋体的改良变化而来 的，它工整而清秀，笔画粗细一致，间 隔匀称，起落笔有笔顿，横斜竖直，带 有楷书味道。
• 2.1.3.2电脑字体
• 电脑字体设计既具有 传统平面媒体设计的 某些特点，又具有网 络所具有的时空性、 多效性的特点，是多 种媒体的综合，是名 副其实的“多媒体设 计”。
• 字体设计的意义：字体的造型既可以使 文字更概括、生动、突出地表达它的精 神含义，同时又能使文字本身更具有视 觉传达上的美感。
• 更重要的是，它可 以使要传达的内容 获得更加明显的经 济效益和社会效益， 成为一家机构、一 个活动或一种商品 的视觉形象，使人 们从中获得需求的 便利。
——靳埭强 设计
设计的巨大动力来源于市场的需求
• 2.2汉字的构成规律、笔画与结构 • 2.2.1汉字的构成规律 • “六书”即：象形、指事、形声、会意、转注、 假借六种汉字组成方式。 • 象形、指事、形声、会意是就文字的形体结构 规律来说的，称之“四体”。 • 转注、假借是就文字符号的运用规律来说的， 称之“二用”。 • 要想使字体设计作品尽善尽美，对六书概念的 理解是非常必要的。