创意三原则分析 2
广告文案写作三原则
广告文案写作三原则佚名广告文案写作三原则广告文案写作三大原则：真实性原则、原创性原则、有效传播原则真实性是广告文案写作的首要原则1．广告文案文本最直截了当地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。
人们通过它的介绍和举荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否同意某种服务形成选择意向。
那个代言人所说的话真实与否，将在专门大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。
因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。
广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为那个目的以广告文案等组成的广告作品的公布为中介。
广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。
那个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。
而一旦广告者为了功利的目的舍弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者倒霉。
这关于经济的真正进展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，差不多上十分有害的。
从那个意义上讲，真实性原则是关于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。
3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范畴具有相当的广泛性。
那个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的阻碍。
双重效应即经济效应和社会效应。
有效广告能够引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。
在产品特点、优点真实基础上的消费因此是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济进展的强有力的推动。
但假如是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳固产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
创意三要素：环境、动机、方法三个代表
创意，就是提出有创造性的想法、构思等。
在现代社会，科技进步是生产力发展的决定性因素，组织和制度创新直接影响着经济发展。
没有科技进步，一个人就是一个人；掌握了先进科技，一个人可以发挥出无限的能量。
没有组织和制度创新，先进的组织和制度形式就不会出现，就不能实现人与生产资源最有效的结合，再先进的科技也难以创造出高度发达的生产力。
科技进步以及组织和制度创新，需要源源不断的创意来支持。
一个社会如果创意枯竭了，其科技发展就会停滞，组织与制度就会僵化，发展与进步就难以实现。
一般说来，创意的产生离不开以下三个要素。
一是环境。
宽松是创意的温床。
没有一个自由宽松、平等讨论的环境，创意就没有孕育滋生的土壤。
容忍是创意的朋友。
创意大多在“试错”中产生，没有对不同意见的容忍，缺乏对错误的宽容，人们就会因怕犯错误而不敢进行创意活动，创意就会被深深地埋藏。
奖励是创意的雨露。
如果正确的创意能得到回报与鼓励、承认与尊重，人们的创意活动就会增加。
环境之于创意，正如春雨之于新笋。
二是动机。
人们的创意动机可能无奇不有，但重要的大致有以下几种：一是为利益、利润。
当今社会，利益、利润成为人们产生创意的重要驱动力。
许多发明创造都是投资的结果，一个新企业的产生也往往是创意与投资的结果。
这样的创意与投资，大都有明确的目标和可计算的回报。
二是好奇。
好奇心是人类的天性，因好奇而要把事情探个究竟，就会萌生创意。
三是质疑。
不轻信他人的结论，导致创意的产生。
四是兴趣。
创意活动本身可能是一种享受，人们为享受创意的过程而进行创意活动。
人们的创意动机越强烈，创意活动就越频繁，而这些动机又常常可以被良好的外部环境所激发。
三是方法。
不同领域的创意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于观察、勤于思考、好学多问、相互启发，不迷信、多质疑等。
除此之外，也有一些较为专业的方法。
比如，对现有结论的假设前提提出反假设，看能否得出新的结论；把不同专业的人集合在一起，集思广益，从不同角度提出毫无限制的多种方案方法，从中找出创意点子来。
创意课程总结心得
创意课程总结心得创意课程总结心得篇1本学期开设的教法课，是我对教师这一行业有了更深的认识，使我了解了更多的教学方法和学习方法，期间先后经历了写说课稿、说课、写教案、交流、试讲、谈论、评课、议课、总结等几个过程。
期间老师和同学都给了我很大帮助与启示。
我感悟很深，受益非浅。
我本次教学实习所作、所见、所感、所得一一回顾和总结如下：老师给我们讲授很多上课的技巧，我真正的感到了“实践出真知”这句话的内涵，自己亲身实践的东西是自己永生难忘的，这也是人类得以生活得更好的根本原因。
这次教学法课程实习，我所学到的和感受到的是我终生受用一笔财富。
具体的来说，第一、怎么去写教案，一个具体的教案包括哪些，在写教案时应注意哪些。
不同的课题内容选择的教学方法和教具应有不同，教学方法和教具应该选择较适合内容的，有所讲究。
第二、选择多媒体授课时应把课件做好，课件在一定程度上影响着上课质量和效率。
本次教学法实习我又重新温习了课件的有些基本做法。
在选择多媒体教学时也应适当在黑板上进行板书，这样有利于学生的注意力和积极性以及大概课题内容。
第三、跟小组成员一起讨论、选题、交流、试讲、谈论，我体会到了团结互助是必不可少的，力量的巨大。
那种相互信任、诚心诚意的指点不足和怎么改进，我更是感到一种家的温馨。
要想干好事得静下心来好好的想和去做，有同伴的一起合作更是有效率和快乐。
第四、经过自己的试讲和同学的试讲以及评课我觉得要想把一堂课讲好应该具备如下内容：讲授者课前好好研读所讲内容，做好分析和写好教案，对问题的分析和讲解应采用一些比较恰当合理的语言以及实例。
在多媒体课件方面应以学生来思考课件怎么做才更容易调动积极性和兴趣以及易懂。
在教态方面应以一种平和的一起学习的心态去与学生学习，利用自己的，魅力调动学生的学习兴趣，及时鼓励和批评学生，注意语言的圆滑和学生的接受情况。
在教学方法方面应尽量采用讲授谈论法、案例分析法、对比法、引导课文教学法。
在上课方面应与学生的互动学习，讲课语言修炼和普通话尽量标准，教态要好，给学生有亲切感和老师的样子!刚开始试讲有些紧张，普通话不标准，只是方面出现了一些问题，教态方面做得不够且有些不自然，黑板板书字迹不公整，我将会在以后好好培养自己。
广告创意的原则有哪些（5篇）
广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。
（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。
b. 试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。
济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
宗教学
广告已经不仅仅是一种商业范畴的东西，它已经上升到反映人类文明程度的层面。
广告不仅诱导人们消费，还极大地影响着人们的消费观念、消费方式、消费节奏、甚至潜移默化中也改变着人们的价值观、人生观、社会关系和文化心理等。
现代人虽被广告所烦，却离不开，也不可能离开广告这种必然的商业手段。
《丰裕的寓言》是一本综合视角的广告读物，本文仅从书中经常提到的宗教文化入手，浅谈宗教信仰对美国广告的影响和关系。
宗教信仰与美国广告《丰裕的寓言》以综合的视角阐述了美国广告发展史，其中谈到了宗教道德观与广告的问题。
通观全书，李尔斯一而再地提到“新教”字眼。
首先，研究美国广告不能脱离整体的美国文化，而研究美国文化更不能脱离基督教文化。
其次，广告与宗教在本质上有其相似的东西：宗教是使复数个体对特定的意识形态产生认知并作为自身世界观的过程，而广告是使复数个体对某物质产生共同认知的过程。
宗教创造了一个天国的神话，而广告创造了商品世界的神话。
宗教与成功的广告都造成狂热的跟从，宗教的目的是信仰，广告的目的是品牌忠诚。
宗教与广告在消费观念上的背离与融合美国多数人信奉基督教。
《丰裕的寓言》中以“新教的两种道德观与美食狂欢”为节标题阐述了传统宗教与现代消费。
首先，基督教是一种彼岸宗教，教徒相信死后的永生，相信上帝的万能，向往彼岸的永生，而广告倡导的是此生的享乐。
其次，奢侈与浪费在基督教教义中是受谴责的，物质享乐在某些基督徒眼中就是道德的沦丧。
而广告对某些商品的大量宣传不可避免地增长了人们的消费欲望，众多消费者被广告引诱，过度消费，甚至预支金钱提前消费。
再次，广告是商品经济的产物，在另一方面也推动了经济。
市场经济需要消费流动，需要广告的刺激，传统的节制观念已慢慢退温。
宗教禁欲主义与性元素广告基督教的禁欲主义起源于公元5世纪，统治西方大约有1500年之久，影响了整个欧洲、美洲、甚至南美。
《圣经·新约》提出肉体为恶，情欲为恶，而性又是其中最大的恶，是忠于上帝和灵魂得救的最大敌人。
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
40种创意方式
40种创意原则一、头脑风暴法(BS法)所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转化为无限制的自由联想和讨论。
其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。
由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。
这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。
BS法的原则：1、禁止批判(褒贬)原则2、自由奔放原则3、先求设想数量4、借题发挥规则规则：5-10人，其中一人为主持人，1-2名记录员（最好不是正式参加会议的人员），人人参与；会议时间为1小时之间，地点不受外界干扰，自由奔放，严禁批判（延迟评价原则），求数量，善于利用别人的想法开拓自己的思路。
试验：在1000多公里外的电话线被雾淞所损害，无法进行远距离通讯联络，怎样在最短时间内修复。
参与者为飞行员，他们想到第36个主意才是使用直升机。
头脑风暴会还有几种变异形式：１、默写式头脑风暴法（西德人鲁尔巴赫所创)6(人)3（个主意）5（分钟）法（用卡片）２、卡片式头脑风暴法⑴、CBS法（日本人创）最初10分钟，各人在卡片上写设想，接下去30分钟，轮流发表设想，余下20分钟，与会者相互交流探讨，以诱发新设想。
⑵、NBD法5-8人参加，每人提5个以上设想，一张卡片上写着一个设想。
会议开始后，各人出示自己卡片，并说明。
若有新设想立即写下来。
将所有卡片集中分类，并加标题，然后再讨论。
分项检查法⑶、多路思维方法一个方面一个方面地想问题，Why→Where→Who→Whom→What→How，二战中，美军使用这种方法改善了许多兵工厂的工作。
有无其他用途，加减，综合（组合）。
例如，改变光线波长，发明了紫外线灯、红外线加热灯、灭菌灯。
⑷、类比、联想创新法⑸、信息交合法二、强制联想法强制联想法就是强制人们运用联想思维，充分激发人的大脑的想像力和联想力，提高创造性思维能力，从而产生有创造性的设想的方法。
剖析“封杀王老吉”
剖析“封杀王老吉”案例：“生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”案例分析：随着这个帖子在网络的广泛传播，灌装王老吉凉茶也在终端卖断了货。
从这个帖子的内容、构思和在短时间内的传播速度来看，我们相信这是王老吉展开的一次系统的、有预谋的事件营销，并且事实证明成效显著。
短时间内，王老吉不仅销量直线上升，更赢得了广大网民由衷的赞誉，可谓名利双收。
从这个帖子的内容、构思和在短时间内的传播速度来看，我们相信这是王老吉展开的一次系统的、有预谋的事件营销，并且事实证明成效显著。
短时间内，王老吉不仅销量直线上升，更赢得了广大网民由衷的赞誉，可谓名利双收。
王老吉在这次震灾中不仅诠释了一个企业应如何承担社会责任，同时通过这一事件为企业和品牌的进一步发展奠定了基础，促进了资源从企业到社会再回归企业的良性循环。
合效策划机构仅站在营销的角度对这一事件进行分析，并不涉及道德和情感标准——毕竟在举国上下为灾区人民奉献爱心的当口讨论这个话题，似乎显得有些冷血。
同时，本文对王老吉也没有任何批判的意思，因为我们深信王老吉对灾区人民慷慨的捐助是真诚的！王老吉这次的事件营销，从时机和方式上来看，都可谓恰到好处。
这次地震为数千万人带来了不幸，举国哀悼。
在众多的企业和个人为灾区人民奉献爱心的时候，任何借机炒作的商业行为都只会激起广大民众的愤怒，即使有一万个理由！因此，在这一敏感事件背后，万不可留下丝毫企业炒作的痕迹，否则无异于自掘坟墓。
王老吉聪明的回避了这一风险。
在事件的传播途径上，王老吉选择了平民化的网络进行传播，从点击率最高的天涯社区开始，以普通网民的身份发帖，再以转帖的方式流向各大网站，直至各大QQ群。
整个过程看不到企业参与的痕迹，怎么看都是热情网友自动自发的行为。
从发帖的内容上看，则是典型的“标题党”，但正是这种“正话反说”的方式消除了网民的戒心，淡化了这篇精悍网络论坛“软文”的商业目的，并且激发了网民“一舒己见”的兴趣。
关于服装设计中的创新思维分析
三 、 结 语
在服装设计 中，进 行创意思维训 练的重要性不言而 喻。服装 设计 创意思维 的培养有很 多方 法 ，在遵循特 定原则 的前提 下 ，通 过各种创意方法 搜集灵感 ，整合创意 ，能够 确保创意思维 的效率 提升 ，保证各 种创意思维 的有效输 出 ， 避 免思维定势局 限了创意 灵感 的发散 。
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意思维创意思维是所有广告活动真正永恒的主题，是广告艺术设计的灵魂和核心，即将广告信息转化成广告表现概念的思维活动。
在广告设计实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互补，是发散性思维与收敛性思维优化综合的结果。
设计者通过感性的形象思维和直觉思维如联想、想象等，提炼出设计对象的形象，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程得以实现。
1．1创意思维模式和创意能力英国心理学家瓦拉斯(G·Wallas)的“创造性思维四阶段论”认为，任何创造活动一般都要经历：一是准备期。
积累知识经验、发现问题、收集信息资料，掌握广博的知识技能一是孕育期。
是冥思苦想的阶段，有可能受其他活动启发，使问题得到创造性地解决。
二是明朗期。
在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想、新观念、新表象脱颖而出，使百思不得其解的问题一下子豁然开朗。
三是验证期。
对新思想、新观念进行验证、补充和修正，检验其理论上的合理性与严密性。
“四阶段论”模式中，思维活动发生质变的是第三个阶段，具有关键性意义。
但仅此还不是一个完整的创造过程，它和其他阶段的思维活动是紧密联系而不是孤立起作用的。
这一围际公认的思维模式显示：创造性思维的过程，是逻辑思维和非逻辑思维两种形式的互相补允和完善的过程。
创造性活动是人们对未知世界的认识、发现和创造的活动过程，往这一过程是人们的感觉、知觉、记忆、想象和灵感等心理机制，都将发挥一定的作用，但起主要作用的是思维，特别是创造性思维。
在创造心理中，创造性思维无疑是处于核心地位的。
因此，创造力培养的一个重要方面就是进行创造性思维训练学习和探索创造性思维活动的规律、特点与条件，使我们能够有效地掌握并自觉地运用这种创造性思维技巧。
1．创意思维槿式呐三个方面(1)顺向创意思维又称模仿创意思维。
这种思维，大多是顺时针线性的逻辑思维。
它是遵循自然发展的规律进行思维活动的，并以某一模仿原型为参照系数，在此基础上进行变化创新的思维方法。
广告3B原则PPT
11
合理而创造性的运用好“3B”
相信，3B作表现主题，必能达到最 大的AIDMA(Attention、Interest Desire、Memoy、Action)效果。
5
6
Baby：纯真的魅力
广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放 大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成 人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此 也都能够心领神会，从而直达内心。
儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的 儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而且充满了生 命的张力和表现力。
自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在 广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性 消费者的信任。 女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的 目光。 所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得 的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给 人带来物质和精神的好处 名人符号常常与beauty符号一起使用 同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美， 都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中
长久生活在都市丛林的人们都或多或少的有一种亲近自然 的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的 满足了这一点
环保类的公益广告也会大量使用动物作为广告符号
9
10
3B应用中的注意事项
不要作为一种摆设在使唤，要与表达的主题相关联 增加广告的创意性，来源于生活又高于生活，吸引群众的
创意转化的三大法则是什么
创意转化的三大法则是什么在当今竞争激烈的市场环境中，创意成为了企业和个人脱颖而出的关键。
然而，仅仅拥有创意还远远不够，将创意成功转化为实际的产品、服务或价值才是至关重要的。
那么，创意转化的三大法则是什么呢？法则一：深入理解目标受众要实现创意的有效转化，首先必须深入了解目标受众。
这意味着不仅仅知道他们的基本人口统计信息，如年龄、性别、地域等，更要洞察他们的需求、痛点、愿望和行为模式。
了解受众的需求是创意转化的基础。
例如，一家科技公司计划推出一款新的智能手机应用。
如果他们不了解用户对于手机应用在功能、界面设计、操作便捷性等方面的需求，那么即使应用的创意再新颖，也可能无法吸引用户。
通过市场调研、用户反馈、数据分析等手段，可以收集到关于受众需求的宝贵信息。
洞察受众的痛点则能让创意更具针对性。
以医疗行业为例，如果一款新的医疗设备的创意能够直击患者在治疗过程中的痛苦和不便之处，解决他们长期面临的难题，那么这个创意就有更大的可能被市场接受和欢迎。
此外，研究受众的愿望也非常重要。
比如，在时尚行业，消费者对于展现个性、追求潮流的愿望是推动创意产品成功转化的重要因素。
一款能够满足消费者独特审美和时尚追求的服装，往往能成为热门商品。
了解受众的行为模式则有助于在创意转化的过程中选择合适的推广和营销渠道。
比如，年轻一代更倾向于通过社交媒体获取信息和进行消费，那么针对这一群体的创意产品就应该在社交媒体上进行重点推广。
总之，只有深入理解目标受众，创意转化才能有的放矢，提高成功的几率。
法则二：持续优化与迭代创意转化并非一蹴而就的过程，而是需要持续的优化和迭代。
在创意转化的初期，可能会因为各种原因存在不足之处。
比如，产品的功能可能不够完善，服务的流程可能不够顺畅，或者营销策略可能不够精准。
这时候，就需要根据实际情况进行调整和改进。
持续优化需要依靠有效的反馈机制。
通过收集用户的意见和建议、分析市场数据、关注竞争对手的动态等方式，及时发现问题并进行解决。
创意写作普适的创意原则
创意写作普适的创意原则一、创意原则一个具体的创意，需要符合一定的操作规律。
这些规律不是对创意活动的限制，相反，它会使创意本身能够更为有效地与实际情况相结合，使创意更加高效、更有针对性。
明白了这些原则，你也能成为创意专家：（1）冒险性原则；创意既然是思维的创造性活动，敢于承担风险、勇于面对困难、乐于接受挑战是创意必备的基本素质之一。
（2）信息交合原则；我们每个人其实都只是信息多维坐标上的一点，信息很受局限，容易被现成的事物和习惯的做法所束缚，因此，要从事创意实践，必须打破这些条条框框的束缚，相互交换信息，多进行多方位甚至是边缘化的信息交合。
（3）专注性原则；具有创造性思维的人，在思考问题时要能够心无旁骛、集中精力、全神贯注，彻底进入创意的最佳角色，从而有可能取得创新的突破。
（4）独特性原则；良好的创意应是新颖而独特的，代表着从不同寻常的角度和不依常规的思路思考问题；不复制他人，也不重复自己，体现出来的是一种别具一格、一种方法论上的区别。
（5）批判性原则；创新思维敢于对现存的事物提出疑问，敢于对一些人们看来“完美无缺”的事物找毛病、挑缺陷，甚至敢于否定被视为“金科玉律”的理论。
良好的创意，往往就是在貌似完美的事物上挑出不足、大胆提出自己的设想。
（6）比较优势原则；是指创意活动的成果强调的是比较优势而不是绝对优势。
有一句话常常挂在我们口头“没有最好，只有更好”。
创意往往是没有最好的，而只有一个相对来说更加适合的。
（7）系统辩证原则；创意活动不只是想出点子而已，它应是一个完整的戏。
因此在创意思考活动中，要从多个角度去辩证地思考问题，具体包括正面与反面创新法和系统辩证法两个方面。
（8）实践性原则；创意活动的最终结果，是要求它的思维结晶能够被灵活而创造性地运用于实践，防止从书本到书本的传统弊病，只有具备操作能力的创意活动才是有意义、有价值的。
（9）简单性原则；实用、干脆而不啰嗦、一剑封喉，是创意人苦苦追求的最佳结果。
简述广告创意roi原则的基本要点
广告创意ROI原则: 创造有效回报的关键要点概述广告创意ROI（Return on Investment）原则是指在广告投放中，通过有效的创意设计和策略规划，以最小的投入获得最大的回报。
ROI是衡量广告投资回报效果的指标，通过ROI原则可以提高广告投放的效果和效益。
本文将介绍广告创意ROI原则的基本要点，帮助广告从业者更好地实现市场推广目标。
一、定位目标受众为了实现有效的广告创意ROI，首先需要准确定位目标受众。
目标受众是指产品或服务的潜在消费者群体，通过对目标受众的人群特征、需求和行为等方面的深入了解，可以精准地进行广告创意设计和投放策略选择。
以下是定位目标受众的几个关键要点：1.1 人口统计特征了解目标受众的人口统计特征，如年龄、性别、家庭收入、教育程度等，可以在广告创意设计时进行有针对性的调整。
1.2 消费心理与需求了解目标受众的消费心理和需求，包括他们的购买动机、偏好、价值观等，可以更好地制定广告创意，让消费者产生共鸣和认同。
1.3 购买习惯和购买渠道了解目标受众的购买习惯和购买渠道，包括他们在哪些平台购物、购买频率和方式等，可以更好地选择广告投放的渠道和方式。
二、创意设计和传播策略2.1 突出产品特点和优势广告创意设计需要将产品特点和优势与目标受众的需求紧密结合，突出产品独特之处。
通过强调产品的功能、性能或解决问题的能力，可以吸引目标受众的注意力和兴趣。
2.2 建立情感共鸣广告创意应该能够触发目标受众的情感共鸣，让他们对广告产生共鸣和认同。
通过运用故事情节、幽默、感人或动情等元素，创造情感共鸣，使广告更具吸引力和内容传播力。
2.3 多样化创意形式广告创意形式应该多样化，并根据不同平台和投放渠道做出调整。
例如，在社交媒体上可以采用短视频、图片和有趣的文字，而在电视广告中可以运用故事情节、动画等形式。
2.4 增加互动性广告创意可以增加互动性，与目标受众进行互动并引发参与。
例如，通过投票、好友邀请、抽奖等方式，增加目标受众对广告的参与度和关注度。
好创意的三个原则
好创意的三个原则
1. 独特性：好创意需要与众不同，能够引起人们的兴趣和注意。
它应该提供新颖、独特的解决方案或观点，与现有的想法和方法有所区别。
2. 实用性：好创意要能够实际应用，并解决某种问题或满足某种需求。
它应该能够产生有价值的结果，并能够被现实世界所接受和采用。
3. 可执行性：好创意需要能够被实施和实现。
它应该考虑到可行性和可实现性，包括资源、时间、技术等方面的考虑。
创意应该能够在现实条件下得到有效的实施和运作。
差别产品阈限及其营销策略
差别产品阈限及其营销策略产品决策承担着适应消费需求变化和支持目标市场策略的主要任务。
营销者的任务是确定产品之间的差异达到多大程度才能让消费者注意到这种差异.一是产品质量改进问题.为了适应和引导消费者需求的变化，就要作出产品质量等主要特性是否要作出变化以及变化到何种程度的决定。
这里有质量下降、不变和改进三种决策类型.从主流看,消费者对产品质量的要求会持续提高，这就要求不断改进产品质量.改进产品质量应被消费者充分注意(觉察）并受到欢迎。
只有原目标顾客愿意付出更高价格或能吸引更多购买者,质量改进才是明智的.二是进入同一市场的产品差异问题。
同一产品线中各产品项目之间的差别的产品差别度(产品项目之间）应有多大差别？这一问题是产品差别化是否有效的关键.一般来说，产品差别度过高或过低都不好。
产品差别度过高,企业将无法获得规模经济效应.产品过细可能无法被人们觉察，或者人们在过多过细的产品项目中反而无所适从。
产品差别度过低则难以满足目标市场内细微差别需求。
那么，如何来实现差别?正确的做法是:应遵循最小努力原则，寻找那些最容易改变的产品特性实施差别化；应遵循简明原则,使各产品项目、规格保持一定差距而不能过于繁杂。
三是进入不同市场的产品差异问题.进入不同市场的产品项目应有较高的差别度。
提高产品差别度应当遵循三条原则:即最大效果原则、乘数原则、强化中档原则.所以最大效果原则，即寻找消费者特别重视的产品特性实施差别化。
重要特性的差别化更易为人们觉察和关注，从而通过制定差别化的价格取得预期效益。
所谓乘数原则，即应多方面体现差别化.越是高档的产品价格越高，甚至高得离谱也没问题。
若向上延伸的产品的各个特性都能差别化、高档化,那么就能获得一种乘数效应，即较高档产品总的觉察差别价值,将是各特性差别价值的乘积.事实上，许多高档产品就是因为在多方面与众不同而能显示更大优势,可以制定威望价格。
所谓强化中档原则，就是整个产品系列的安排应遵循强化中档原则，动态地加强发展中档及附近的产品项目并使其处于显著位置。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2013-12-17
震撼性：从影片中我们看到，在白雪皑皑的寒冬，女主角
穿着棉衣在广场上，还有美丽的婚礼上，他们从相识相知相爱 到相伴，始终都有优乐美的陪伴，画面不仅可以温暖人心，更
可以代表对方浓浓的爱意。方便易记的广告词，已经进入大众
的脑海中。
2013-12-17谢谢欣！2013-12-17
震撼性：画面美女着一头乌黑柔顺的秀发一下就
能吸引消费者的眼球，上面还有个小孩子，这么小的 孩子就能踩着滑板玩很是新鲜，把滑板的滑与秀发的 滑巧妙的结合在一起，突出了飘柔独特的作用，使人 很容易让消费者记住它可以带来一头柔顺润滑的美丽 秀发，让女性充满自信。
2013-12-17
案例二：影视广告
分析：
原创性：洗发水的作用大多都是黑亮、去屑、柔顺。但
飘柔之所以能在市场上占有较大的地位，因为它给头发温柔
的呵护，不管焗油烫发干枯受损，它都能让秀发依旧如丝般 润滑，一顺到底，这则广告巧妙的加入一个可爱的孩子踩着 滑板一滑到底，更贴近群众生活，容易引起共鸣。
2013-12-17
关联性：飘柔为大家所知就是女性的护发产品，它
2013-12-17
原创性：优乐美广告的诉求对象是社会上男女青年，它的
广告不平庸的强调口味多好，果肉多好，种类多多，它从情感 上出发，用爱情打动人心，在我们心中，爱情是温暖的，让人
感觉不到寒冷也感觉不到孤单，这则广告就抓住爱情的特点以
及年轻人的感受，在冬天下雪的时候有一杯优乐美奶茶在手上， 温暖又有爱，“捧在手心里的爱”很好的诠释了这一感受，温 暖了每个人的心。广告很好的深入到青年全体的心中，即使不 是每天都看，也让我们记住了优乐美。
• 案例分析
广告创意原则
• 关联性原则
1.广告创意与商品之间的关联性 2.广告创意与消费者之间的关联性 3.广告创意与竞争品牌的关联性
• 原创性原则 • 震撼性原则
2013-12-17
案例一：平面广告
• 飘柔洗发水广告
2013-12-17
飘柔作为宝洁旗下的品牌，1989年进入中国。 16年来一直是中国洗发水市场的领导品牌。“柔顺的秀 发最美丽”，在中国女性看来秀发的标准就是柔顺光泽， 因此飘柔的广告一直在围绕这个关键来展开，受到了极 大好评。
的诉求对象是女性消费者。看到这则广告中小孩子踩滑
板能自由的滑下去，这让人很容易关联到产品的效果与
追求，广告针对头发做文章，从女性的利益出发，画面 中的美女一头乌黑柔顺的长发，是中国女性所向往的， 画面抓住消费者的爱美心理，让护发养发更加深入每个 女性的生活，一贯主张让秀发柔顺的飘柔，说出了广大 女性消费者的心声与渴望，让消费者更加信赖。
2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧 克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！优乐美继承喜之郎优良 血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹 剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
分析： 关联性：优乐美已经进入大众的日常生活，尤其是在冬天，天气
转冷，人们时刻都想自己暖暖的过冬，优乐美这一系列的影视广告都 是围绕捧在手心里的爱，不同的代言人不同的场景，但产品的真谛不 变。广告影片中男女主角在冬天里也能这么暖和，让人一下子关联到 产品，这则广告从消费者出发，在寒冬给人温暖的呵护，让消费者印 象深刻。