20190228-2019今日头条X海澜之家春夏新品推广方案
海澜之家乡镇营销推广方案
案例分析
活动策划与执行
活动面包车 宣传包装
案例分析
活动策划与执行
广告与活动
活动主题：你的温暖，我的行动。 活动主题：你的温暖，我的行动。
活动二
活动简介 活动方式： 活动方式： 邀请顾客与海澜之家工作人员联合参与主题为“你的温暖，我在型动” 邀请顾客与海澜之家工作人员联合参与主题为“你的温暖，我在型动” 的活动，请店长为一般消费者讲解如何挑选适合自己的衣服， 的活动，请店长为一般消费者讲解如何挑选适合自己的衣服，为待业者 应聘或新人应该如何注意个人形象、礼仪常识、 应聘或新人应该如何注意个人形象、礼仪常识、应该怎样选择等人们关 注的问题。在讲解过程中，讲解人现场拿着“海澜之家” 注的问题。在讲解过程中，讲解人现场拿着“海澜之家”服饰对模特进 行形象包装、示范色彩的搭配、领带的打法等。 行形象包装、示范色彩的搭配、领带的打法等。通过这种公益性活动走 进乡镇市场，无形中起到加强宣传和促进销售的作用。 进乡镇市场，无形中起到加强宣传和促进销售的作用。
案例分析
消费者分析
消费者购买服装 考虑因素分析
从图表中可以看出消费者选择服装时候最注重品牌， 从图表中可以看出消费者选择服装时候最注重品牌 ， 价格、款式、 质量四大要素。 价格 、 款式 、 质量四大要素 。 针对这点海澜之家在沙 河镇有充分的竞争力
案例分析
SWOT分析
海澜之家在沙河镇营销SWOT分析 ： 分析 海澜之家在沙河镇营销 1.公司实力雄厚，并拥有较强的品牌影响力；耳熟能详的广告 公司实力雄厚，并拥有较强的品牌影响力； 公司实力雄厚 海澜之家男人的衣柜。 语：海澜之家男人的衣柜。 2.服饰品量上乘，样式齐全，店面装修高档； 服饰品量上乘， 服饰品量上乘 样式齐全，店面装修高档； 3.价格与接受标准接近，容易被大众接受； 价格与接受标准接近， 价格与接受标准接近 容易被大众接受； 4.独特的购衣自选模式。 独特的购衣自选模式。 独特的购衣自选模式 5.该镇第一家也是惟一一家男装品牌专卖店。 该镇第一家也是惟一一家男装品牌专卖店。 该镇第一家也是惟一一家男装品牌专卖店
海澜之家网络广告策划方案
海澜之家网络广告策划方案一、背景介绍海澜之家是中国知名的男装品牌，拥有广泛的线下销售渠道和忠实的消费者群体。
然而，随着互联网的快速发展，线上渠道的重要性越来越大。
为了扩大品牌影响力、提升线上销售表现，海澜之家决定进行网络广告策划，以吸引更多的潜在消费者。
二、目标1.提升品牌知名度：通过网络广告的投放，让更多的人认识海澜之家品牌，并对品牌产生好感。
2.增加线上销售量：通过网络广告的引流，提高线上销售转化率，实现销售目标。
三、目标受众1.年龄段：25岁-45岁的有购买力的男性消费者。
2.地理位置：主要覆盖中国一线及二线城市。
3.兴趣爱好：关注时尚、注重品质的男性消费者。
四、广告平台选择根据目标受众的特点，我们建议在以下网络广告平台进行投放：1.百度推广：在百度搜索引擎中进行推广，通过关键词竞价排名，将海澜之家的广告展示在相关搜索结果中。
2.新浪微博：新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体和广告投放功能。
3.淘宝/天猫：通过在淘宝/天猫平台进行广告投放，可以直接触达线上购物者，并提高销售转化率。
4.腾讯广告：在腾讯旗下的QQ空间、QQ浏览器等平台进行广告投放，覆盖更广泛的用户群体。
五、广告内容创意1.品牌形象宣传：通过展示海澜之家的优质产品、时尚形象和品牌历史，让受众对海澜之家产生好感。
2.促销折扣信息：针对特定产品进行促销，吸引消费者下单购买。
3.明星代言：邀请知名男性明星作为品牌代言人，增加广告的关注度和吸引力。
六、广告投放方案1.百度推广–根据品牌关键词和相关产品关键词进行搜索广告投放。
–设定每日广告预算，合理控制广告投放花费。
–不断优化广告关键词的质量得分和广告排名位置，提高广告点击率和转化率。
2.新浪微博–调研并选择适合的男性时尚、男性购物等微博大号或KOL合作，进行推广合作。
–制作具有创意和吸引力的微博内容，配合品牌形象和产品信息。
–开展互动营销活动，例如品牌话题讨论、用户分享晒单等，提高用户参与度。
_海澜之家_营销策略初探
科学的市场经济学理论指导“海澜之 家”男装品牌的发展，使“海澜之家” 男装品牌成为跻身国内外市场的一流 品牌服装（作者单位：上海商学院）
集团经济研究 ２００７·９ 月上旬刊（总第 ２４１ 期）
２３４
江阴海澜服饰有限公司在激烈的服装市场竞争中脱颖而出在国内服装品牌中占有一席之地成为著名品牌关键是海澜服饰有限公司坚持研究服装品牌的营销策略学习国际著名品牌的营销方法并结合本企业实际在坚持品质的基础上采用独特的营销策略创造了海澜之家男装的服装名牌
品牌之光
ＧＲＯＵＰ ＥＣＯＮＯＭＹ
“海澜之家”营销策略初探
的产品或服务，并使之与竞争对手的 某类产品的代名词。从某种角度讲，这 一些品牌已有 就是名牌的形象，品牌的效应。
与“海澜之家”作了充分的比较，认为
几百年的历史，服装品牌的发展尤为
为了塑造“海澜之家”男装品牌的 当今市场较适应于中档的品牌。因此，
策略
创立的生命线。产品创新成为“海澜之
在传统的观念中，价格是作为买
当今的消费品市场上，一提起 家”男装品牌赢得市场份额的加速器。 者作出选择的主要决定因素。价格是制
ＩＢＭ 就知道是尖端科技的代表，一提 一款服装能否主动适应市场，关键在 约消费者购买行为的首要因素，在经济
集团经济研究 ２００７·９ 月上旬刊（总第 ２４１ 期）
场细分的基础上，选择若干个市场作 为了将自己的产品在消费者心目中树 物中心都是传统的直销方式。“海澜
为自己的目标市场。高档中价法可以 立一个鲜明的形象，是建立消费者对 之家”男装品牌由于材料优质、做工精
精确地定位品牌的目标市场，以积极 “海澜之家”男装品牌认知的重要沟通 致、款式新潮，价位却不高，因此十分
迅速。国内外服装业的名牌如：伊夫· 形象，打造其品牌的经济、社会效应， “海澜之家”男装品牌定位于中档的、
海澜之家广告策划
海澜之家广告策划篇一：海澜之家广告策划合同海澜之家广告策划合同书本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则：甲方：海澜之家地址：连云港市赣榆县乙方：三人行工作室地址：徐师大1．广告服务1．1根据甲方要求，乙方为甲方的海澜之家品牌在连云港赣榆地区提供广告服务，包括策略运筹，创作平面，媒介策划1．2如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究；1．3此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行2．期限2．1本协议由20XX年10月01日起开始生效；2．2在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内）3．独家代理3．1在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商4机密4．1乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者.5．服务业务详述5．1策略部分的主要服务包括：5．1．1市场咨询分析报告——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告5.1．2竞争广告创意分析——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告5．1．3竞争广告媒介分析——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告；5．1．4品牌策略建议书——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可；5．1．5产品策略建议书——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识；5．1．6广告传播策略和实施建议书——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议；5．1．7调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。
海澜之家
“海澜之家”营销策略初探品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用、保护和扩展的能力。
用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
品牌的发展已有几百年的历史，服装品牌的发展尤为迅速。
国内外服装业的名牌如：伊夫·圣罗兰、培罗蒙、乔治·阿玛尼、开普迪诺等品牌，有的是设计师的名字，有的是顶级名牌公司的名称。
江阴海澜服饰有限公司生产的“海澜之家”品牌男装连续数年被授予江苏省名牌产品称号。
年销售额达10亿多人民币。
2006 年“海澜之家”在有着中国服装“奥斯卡奖”之誉的“2004- 2005”中国服装品牌年度大赛中，一举荣获“营销大奖”。
随着市场经济的发展，企业取胜市场的关键因素就是所经营商品的知名度、竞争力和市场占有率。
因而名牌商品战略已成为现在企业经营的主流方向。
改革开放以来，中国的民族服装工业得到了前所未有的长足发展，而在国外名牌抢占中国巨大服装市场的现状下，国内的服装企业也坚定地走上了中国的服装名牌之路，并取得了明显的效果。
江阴海澜服饰有限公司在激烈的服装市场竞争中脱颖而出，在国内服装品牌中占有一席之地，成为著名品牌，关键是海澜服饰有限公司坚持研究服装品牌的营销策略，学习国际著名品牌的营销方法，并结合本企业实际，在坚持品质的基础上，采用独特的营销策略，创造了“海澜之家”男装的服装名牌。
下面，笔者就“海澜之家”男装品牌分析其营销策略。
一、“海澜之家”男装品牌的形象策略策略当今的消费品市场上，一提起I B M 就知道是尖端科技的代表，一提起鳄鱼（L A C OST E），伊夫·圣罗郎（Y . S. L）也会让人能想到高档的运动装和高级服饰。
著名品牌甚至成为了某类产品的代名词。
从某种角度讲，这就是名牌的形象，品牌的效应。
为了塑造“海澜之家”男装品牌的形象，打造其品牌的经济、社会效应，“海澜之家”男装品牌的形象策略应归同于企业形象策略。
海澜之家_销售方案
一、背景分析随着消费市场的不断变化，消费者对服装的需求日益多样化。
海澜之家作为国内知名的男装品牌，为了进一步提升市场竞争力，实现持续稳健发展，特制定以下销售方案。
二、销售目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 提高销售额，实现盈利增长。
3. 深耕线上线下渠道，实现全渠道销售。
4. 提升消费者购物体验，增强品牌忠诚度。
三、销售策略1. 产品策略（1）优化产品结构，满足消费者多样化需求。
针对不同年龄、职业、场合，推出多款系列，满足消费者个性化需求。
（2）提升产品品质，强化品牌形象。
选用优质面料，注重工艺细节，打造高品质男装。
（3）创新产品包装，提升品牌档次。
设计独特、环保的包装，提高产品附加值。
2. 价格策略（1）实行差异化定价，满足不同消费层次需求。
针对不同系列、款式、面料等制定不同价格。
（2）推出限时折扣、满减活动等促销手段，刺激消费者购买欲望。
（3）实行会员制度，为会员提供专属优惠，提高客户忠诚度。
3. 渠道策略（1）线下渠道1）优化门店布局，提高门店形象。
选址繁华商圈、人流量大区域，提升门店知名度。
2）加强门店管理，提高员工服务水平。
开展员工培训，提升员工综合素质。
3）开展线下活动，吸引消费者关注。
举办新品发布会、品牌活动等，提高品牌影响力。
（2）线上渠道1）完善电商平台，提升购物体验。
优化网站界面，提高页面加载速度，简化购物流程。
2）加强社交媒体营销，提高品牌曝光度。
利用微博、微信、抖音等平台，发布品牌动态、新品推荐等内容。
3）开展线上线下联动活动，实现全渠道销售。
线上线下同款商品同步促销，吸引消费者关注。
4. 营销策略（1）加大广告投放，提升品牌知名度。
通过电视、网络、户外广告等渠道，扩大品牌影响力。
（2）开展线上线下联动活动，提高消费者参与度。
举办线上线下互动活动，增加消费者粘性。
（3）深化与明星、网红合作，提升品牌形象。
邀请明星代言，邀请网红直播带货，提高品牌知名度。
（4）开展消费者调研，了解市场需求。
海澜之家经典软文案例
海澜之家经典软文案例
海澜之家是国内知名男装品牌，以其简约大气的设计风格、高品质的面料和良好的口碑深受广大消费者喜爱。
下面就为大家分享一些海澜之家经典软文案例，让大家更好地了解这个品牌。
1.《以“生活正能量”为理念，海澜之家打造高品质男装》
这篇软文着重强调海澜之家的品牌理念，即“生活正能量”，并通过介绍品牌历程、设计理念、生产制造等方面，展现了海澜之家作为一家专业男装品牌的实力和优势。
2.《海澜之家，品质与潮流兼备的男装品牌》
这篇软文从消费者的角度出发，介绍了海澜之家的产品特点和优势，并通过展现品牌形象和口碑，让读者深刻感受到海澜之家作为一家高品质男装品牌的魅力所在。
3.《海澜之家，坚持品质的男装专家》
这篇软文着重强调海澜之家对品质的追求和坚持，通过介绍品牌的独特设计、高品质面料和严格的生产质量控制，让读者深刻理解海澜之家作为一家真正的男装专家所具备的核心竞争力。
总之，这些经典的海澜之家软文案例，不仅展现了品牌的实力和优势，更通过不同的角度和切入点，深刻描绘了这个品牌的魅力和价值所在，对于消费者了解品牌、选择品牌具有较大的帮助和参考价值。
- 1 -。
海澜之家的渠道策略
海澜之家的渠道策略随着中国服装市场竞争的日趋激烈，海澜之家服装的营销已经从产品营销逐步走向了品牌。
以下是店铺为大家整理的关于海澜之家的渠道策略，欢迎阅读!我国男装市场发展现状分析海澜之家占有优势中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。
广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国 80%以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹，等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。
但是总体来说，盈利能力还是太低。
品牌没有规模。
主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
服装业在加入WTO 以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。
(一)市场规模与消费需求不断扩大 2008 年中国服装行业总体需求规模为7406.09 亿元，比2007 年增长18.74%。
2009 年2 月，市场需求规模为1190.78 亿元，比2008 年同期增长率14.11%。
1646.17 1871.21 2184.8 2500 2900 13.67% 16.76% 14.43% 16% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 2006年2007年2008年2009年E 2010年E 2006-2010年中国男装市场规模与预测市场需求规模(亿元) 增长率(二)品牌选择集中度较高男西装和男衬衫市场中销售前十位的品牌市场综合占有率总和超过30%。
由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
海澜之家的运营管理分析
海澜之家的运营管理分析1. 简介海澜之家是中国知名的男装品牌，成立于1991年，总部位于广东省佛山市。
经过多年的发展，海澜之家拥有了近千家实体门店和一个完善的电商平台。
本文将对海澜之家的运营管理进行分析，包括供应链管理、销售管理、客户关系管理以及品牌建设等方面。
2. 供应链管理供应链管理是海澜之家成功运营的重要因素之一。
海澜之家以“品质至上”为宗旨，通过建立长期稳定的合作伙伴关系，确保供应商提供高质量的原材料和产品。
海澜之家还通过引入先进的信息技术，实现了供应链的数字化管理，提高了供应链的效率和效益。
海澜之家通过建立自有的生产线和仓储中心，实现了对原材料和成品的集中管理。
与此同时，海澜之家还注重对供应商的评估和监管，通过质量检测、供应商考核等方式，确保供应商的生产能力和产品质量满足海澜之家的要求。
3. 销售管理海澜之家通过实体门店和电商平台的双轨并行模式进行销售管理。
在实体门店方面，海澜之家将其打造成为一个舒适、高品质的购物环境，在选址、装修等方面积极投入，以提升顾客的购物体验。
在电商平台方面，海澜之家通过多种渠道进行宣传推广，吸引更多的消费者。
为了提升销售的效果，海澜之家还注重销售人员的培训和激励。
海澜之家通过培训机构提供专业销售技巧的培训，提高销售人员的专业能力。
此外，海澜之家还制定了一系列的销售激励措施，鼓励销售人员积极推销产品，提高销售业绩。
4. 客户关系管理客户关系管理是海澜之家在市场竞争中取得优势的关键之一。
海澜之家通过建立完善的客户数据库和客户管理系统，不断提升对客户的了解程度，并为客户提供个性化的服务。
海澜之家通过多种方式与客户进行沟通和互动，例如电话、短信、电子邮件等，及时了解客户的需求和反馈。
海澜之家还注重客户满意度的评估和提升。
通过客户调研和满意度调查等方式，海澜之家了解客户对产品和服务的评价，及时采取改进措施。
海澜之家通过不断提升客户满意度，增强客户忠诚度，实现客户价值的最大化。
海澜之家市场营销策划word
一、海澜之家简介海澜集团创办于1988年，位于长江三角洲的江苏省江阴市，是一家核心产业以服装为龙头，以精毛纺面料为基础的专业化大型企业集团。
目前，集团已拥有总资产100亿元，员工2万余名。
业务范围涉及服装、金融投资、房地产、旅游、酒店等领域。
“海澜之家”是海澜集团旗下的江阴海澜服饰有限公司生产的一个自创品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。
“海澜之家”自2002年创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等优势，挺进中国男装零售市场并迅速打开了局面。
目前，海澜之家已在全国开设了700多家专门店，形成了稳居华东地区，逐步推向全国市场的局面。
“海澜之家”品牌男装连续数年被授予江苏名牌产品称号。
2013年销售额达120亿人民币。
二、行业及竞争对手分析（一）、我国男装市场行业分析中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。
广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、海澜之家、美特斯邦威、劲霸，柒牌等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。
但是总体来说，盈利能力还是太低。
品牌没有规模。
主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。
但总的来说，作为拥有6.8亿男性的中国，是一个相当大的市场。
（二）、竞争对手分析1.七匹狼男装七匹狼的服装品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的创业使命，汲取中华传统文化的同时，将西方流行的时尚元素融于自身设计理念，“七匹狼”标志是一头向前奔跑的狼，整体呈流线型，充满动感和活力，象征企业不断进取的精神。
海澜之家推广文案
海澜之家推广文案
海澜之家，健康生活的选择
海澜之家，是一家专业的生活方式品牌，以健康、时尚为核心理念，致力于为消费者提供优质、健康的生活产品和服务。
我们的产品涵盖男装、女装、童装、鞋包配饰等多个品类，其中男装是我们的主营业务，我们拥有自主设计、生产、销售的完整产业链，保证了我们产品的品质和品牌形象。
海澜之家自成立以来，一直秉承“让生活更健康”的原则，倡导健康的生活方式，推出了多项健康项目，如健康跑、健康食谱、健康饮品等，得到了广大消费者的赞誉和支持。
我们的理念是让每个人都能够享受健康的生活，让每个人都能够拥有自信和魅力，我们相信，只有健康的身体和心态才能够真正的美丽和时尚。
欢迎来到海澜之家，让我们一起享受健康、时尚的生活。
- 1 -。
海澜之家明星代言活动活动描述
海澜之家明星代言活动活动描述
海澜之家荣幸地宣布，我们将举办一场精彩纷呈的明星代言活动。
这次活动旨在邀请一些备受喜爱和认可的明星成为我们品牌的代言人，为海澜之家的产品和价值观代言。
在这次活动中，我们将与一些知名明星密切合作，共同展示海澜之家的时尚风格和品牌精神。
通过与明星的合作，我们希望能够进一步传达海澜之家的品牌形象和理念，为广大消费者带来更多的时尚选择和购物体验。
这次代言活动将通过多种媒体渠道进行宣传，包括电视广告、杂志封面、户外广告等。
我们相信，这些明星代言人的影响力将能够吸引更多的消费者了解和关注海澜之家品牌。
海澜之家一直以来都致力于为消费者提供优质的时尚服装和配饰。
我们坚持以高品质、合理价格和时尚设计为核心竞争力，不断满足消费者对时尚的需求。
我们相信，通过这次明星代言活动，海澜之家将继续巩固在时尚行业的地位，并为广大消费者带来更多的时尚选择。
期待与众多明星合作，共同创造更加美好的未来！。
品牌夏装文案策划方案
品牌夏装文案策划方案
一、思路概述
随着夏季的到来，人们开始逐渐从冬装转向夏装，这是一个时尚品牌推出夏装的好时机。
为了吸引更多的消费者，我们需要一个有吸引力的文案策划方案，将品牌夏装的特点和优势展现出来。
在这个策划方案中，我们将重点关注以下几个方面：
1.夏季流行元素：根据夏季时尚流行趋势，选择适合大众和品牌特色的元素，确保品牌夏装看起来非常新潮、时尚。
2.产品特点宣传：通过突出品牌夏装的特点，例如面料、剪裁等，让消费者能够更好地理解品牌夏装，相信品牌夏装的品质和特点。
3.营销活动：通过满足消费者购买条件获得优惠的活动，吸引更多的消费者进入品牌店铺或购买品牌夏装。
基于以上的思路，我们将推出以下具体的文案策划方案。
二、文案内容
标语
宣传口号
•夏日从这里开始。
•元气满满，从品牌夏装开始。
•夏日不羁，品牌夏装随心穿。
•夏日炫彩，品牌夏装清凉出行。
宣传文案
故事情节
作为又美又时尚的品牌，我们的夏装不仅外观美观，而且面料舒适轻便，打造最舒适放松的夏日穿着体验。
我们的夏装不仅具有大众化的流行元素，更注重产品的特点，例如剪裁、感觉、质地等等，在品质和时尚度上保持着一个完美的平衡。
为了展示我们的服装品质，我们来介绍一下我们的产品：
1.杏色薄款半身裙，清新质感，薄柔轻盈，精致的褶皱延续到裙摆，增加气质，适合各个场合。
2.夏日短袖针织衫，柔软透气的面料和橙、蓝、粉紫的简洁新潮设计，很适合配上休闲短裤穿在家里、海滨或游乐场玩耍。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
H L A2019春夏新品推广方案葛优瘫蓝瘦香菇我劝你善良充斥负能量的社会大环境这是个需要英雄的时代迷思之下，人们追寻着一种情感寄托与信仰独居国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄——当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地——国民品牌国漫骄傲2019重塑骄傲消费者国民经典完美重生，中国文化再次流行国漫元素-孙悟空曾经深入人心的文化形象IP 也是今日引领新潮的头条人物黑眼睛黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典国民元素-黄皮肤有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌与消费者之间的吸引力O U R T H I N K I N G 精准击中用户兴趣点，引发共鸣，激发参与，强化品牌声量，燃烧国魂！H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注微话题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线传播今日头条助力海澜之家打造立体化营销大咖领衔揭秘&展示HLA 新品真相，收割声量黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度国民心中的国漫NO.1究竟是？发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引领大圣范er 全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的用户UGC 内容，积聚品牌资产燃向总结视频整合精华点，回顾全程，形成长尾效应”3/1~3/14 预热期Part1趣味互动投票H5召唤好友为经典国漫打call 点燃情怀，吸引关注，触发参与活动预热活动前期预热，吸引关注互动投票H5发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续机制简单易互动，参与门槛低进入H5页，观看童年回忆杀，根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，即可完成互动内容吸睛引共鸣，满足情感诉求将海澜之家代表性的衣柜元素创意拟化成穿越童年的时光机器，集结多部童年经典国漫，瞬间勾起美好回忆刺激分享，扩散影响力趣味结果海报刺激分享欲，增强用户自主讨论和传播的积极性一键分享，二次发酵可及时分享至社交平台，话题发酵，引发社交关注Loading 页中植入海澜之家（logo ）衣柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家输入昵称点击广告位输入昵称点击进入海澜之家衣柜里放着4~5件印有不同经典国漫形象的T 恤，选择任意感兴趣的图案的T 恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十点选印着喜欢图案的T 恤T 恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里正在放映相应T 恤图案上的国漫片段T 恤图案作为转场穿越童年回忆杀根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打callT 恤图案作为转场穿越童年回忆杀点选投票生成分享海报用户自主点选查看不同T 恤图案，穿越时光，具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大观看完经典回忆进入投票页选择你认为最经典的国漫作品进行投票《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《天书奇谭》Pick 你心目中最经典的国漫之作”3/15~3/31 造势期Part2线上虚拟发布会达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化预售造势发布会时长：10mins 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容线上虚拟创意发布会一场令全宇宙沸腾的发布会预售造势，扩散影响发布会形式：伪直播发布会亮点：人气投票结果公开|海澜之家x 经典人气国漫联名款产品首曝光达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T 恤穿搭演绎）这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会……女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心拟邀国风/时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层联名款产品首度曝光模拟苹果发布会风格趣味解析设计灵感与新品亮点Slay 全场就是你！！童年经典有得聊~达人引领大圣系潮流达人以妆容舞蹈和大圣t 恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣范儿挑战赛人气投票结果公开承接预热期互动H5投票，营造氛围，公布投票结果品牌快闪店预售曝光，转化带货HLA2019大闹天宫联名T恤预售中海澜之家x大闹天宫2019联名款燃烧吧！国魂燃情预售中新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互动，达到好的品牌/新品宣传的目的。
多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透店铺介绍产品展示沉浸体验品牌快闪店营销价值解析海澜之家限时快闪店海澜之家X大闹天宫合作款海澜之家X大闹天宫合作款倒计时组件购买链接表单组件激发互动品牌快闪店营销价值解析激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度”4/1Big Day 引爆期Part3搜索彩蛋自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度开屏开机第一入口，受众全量覆盖上线引爆搜索彩蛋增强体验，收获好感4月1日big day当日，海澜之家燃情上线在头条搜索“海澜之家”即出现经典的孙悟空挥舞金箍棒动态特效全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度动态开屏4sKF C |开屏国美|开屏九宫格开机第一入口受众全量覆盖动静态全屏展示视觉冲击强无干扰广告强曝光第一眼直接吸引用户眼球面向今日头条海量受众强势曝光”4/2~延续期Part4黄皮时装周UGC 内容沉淀燃剪视频深化品牌形象，持续传播延续扩散黄皮时装周内容沉淀，助力后续传播颜社交中的众生相同样的穿搭同样的妆容同样的肤色唯有经典，不会过时属于黄皮肤的中国人的经典，最燃最美最有范儿！活动同步在微话题实时讨论传播，以海澜之家优惠券作为奖励机制，激励用户参与互动，最终所有用户真人秀均可沉淀为品牌资产，可用于更加广泛持续的传播。
品牌联合达人发起#大圣系fashion 挑战赛#，邀请网友一起燃出范儿Faceu 人脸自动机器识别上妆玩转趣味多变的大圣贴纸整合F a c e u 上精华U G C ，发布《黄皮时装周》，优质内容二度传播扩散整合Faceu 优质有趣的UGC 创作以及邀请的达人制作的PGC 内容打造春夏最in 时尚指南《黄皮时装周》大圣系fashion 挑战赛攻略大圣妆逻辑：1.进入Faceu 拍照页面，选择大圣妆滤镜效果2.自动识别脸部特征，在用户脸上出现特别的大圣妆容大圣贴纸呈现：Faceu 贴纸区上线全新系列大圣形象贴纸，用户可自由使用贴纸作为耳环、纹身、衣服印花等进行创意搭配，最终分享出去燃剪视频深化品牌形象，持续扩散影响力1.发布会精彩内容剪辑2.黄皮时装周收录的优质UGC内容混剪海澜之家x大闹天宫做了如此多有趣又有意义的事，通过一段振奋人心的视频快速回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间形式：短视频时长：30s~60s风格：燃内容：快剪精华内容微话题全民持续微话题，热度持续滚雪球，形成聚众效应微话题贯穿活动全程，在不同阶段，官方与达人联合引导话题内容热议方向，同时以抽送优惠券的有奖互动形式增加粉丝参与积极性微头条底部Tab+微头条频道#燃烧吧！国魂#话题搭建+热榜推荐聚合互动内容动态引发社交关注#燃烧吧！国魂##燃烧吧！国魂#海澜之家X大闹天宫联名款T恤预售发布！国潮归来，骄傲上身！晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取10为大圣er送海澜之家超值优惠券~#燃烧吧！国魂##燃烧吧！国魂#号外深度内容持续发酵各领域头条号内容创作，引发全网热议动漫时尚国风文化亲子……头条号选择与海澜之家受众相契合及感兴趣的领域内容标题及方向示意动漫|经典国漫冲破次元壁，海澜之家把你最爱的孙大圣印在衣服上了！时尚|这部诞生于1964年的老作品，终于火进时尚界了国风|我们国家的那些经典，比你想象中的还要潮原生触达–原生信息流自然融入阅读过程高效渗透品牌信息利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度广告强曝光覆盖用户行为路径，嵌入更深度的阅读体验场景广告无标签号外展示样式和自然推荐样式相同平均CTR高于常规广告曝光效果互动持续精准投放营销闭环搜索彩蛋线上虚拟发布会号外集中曝光，定向投放品牌快闪店开屏、信息流触达用户点击转化互动投票H5Faceu全民大圣范微话题引发关注，建立口碑黄皮时装周燃剪视频长尾效应持续曝光建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一传播策略整体回顾C H I N AR e b o r n建议推广节奏搜索彩蛋H5线上虚拟发布会黄皮时装周头条快闪店活动预热期3/1~3/14预售造势期3/15~3/31上线引爆4/1 b i g d a y开屏燃剪视频信息流微话题号外长尾延续期4/2~所谓经典正是跨越时光洪流而来引领着永不过气的时代潮流海澜之家&大闹天宫&今日头条燃烧13亿国民内心不灭的——国魂THANKs.C H I N AR e b o r n。