20190228-2019今日头条X海澜之家春夏新品推广方案

H L A2019春夏新品推广方案

葛优瘫蓝瘦香菇我劝你善良充斥负能量的社会大环境

这是个需要英雄的时代迷思之下，人们追寻着一种情感寄托与信仰独居

国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中

唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄——

当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地——国民品牌

国漫骄傲2019

重塑骄傲消费者

国民经典完美重生，中国文化再次流行国漫元素-孙悟空曾经深入人心的文化形象IP 也是今日引领新潮的头条人物

黑眼睛黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典

国民元素-黄皮肤

有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌与消费者之间的吸引力

O U R T H I N K I N G 精准击中用户兴趣点，引发共鸣，激发参与，强化品牌声量，燃烧国魂！

H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注

微话题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线传播

今日头条助力海澜之家打造立体化营销

大咖领衔揭秘&展示HLA 新品真相，收割声量

黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度

国民心中的国漫NO.1究竟是？

发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引

领大圣范er 全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的

用户UGC 内容，积聚品牌资产

燃向总结视频整合精华点，回顾

全程，形成长尾效应

”

3/1~3/14 预热期

Part1

趣味互动投票H5

召唤好友为经典国漫打call 点燃情怀，吸引关注，触发参与

活

动

预

热

活动前期预热，吸引关注

互动投票H5

发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续

机制简单易互动，参与门槛低

进入H5页，观看童年回忆杀，

根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，

即可完成互动

内容吸睛引共鸣，满足情感诉求

将海澜之家代表性的衣柜元素

创意拟化成穿越童年的时光机器，

集结多部童年经典国漫，

瞬间勾起美好回忆

刺激分享，扩散影响力

趣味结果海报刺激分享欲，

增强用户自主讨论和传播的积极性

一键分享，二次发酵

可及时分享至社交平台，

话题发酵，引发社交关注

Loading 页中植入海澜之家（logo ）衣柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家

输入昵称

点击

广告位输入昵称点击进入

海澜之家衣柜里放着4~5件印有不同经典国漫形象的T 恤，选择任意感兴趣的图案的T 恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十

点选印着喜欢图案的T 恤

T 恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里

正在放映相应T 恤图案上的国漫片段

T 恤图案作为转场穿越童年回忆杀

根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打call

T 恤图案作为转场穿越童年回忆杀

点选投票生成分享海报

用户自主点选查看不同T 恤图案，穿越时光，具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大观看完经典回忆进入投票页

选择你认为最经典的国漫作品

进行投票《大闹天宫》《哪吒闹海》

《宝莲灯》《天书奇谭》

Pick 你心目中最经典的国漫之作

”

3/15~3/31 造势期

Part2

线上虚拟发布会

达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力

线上品牌快闪店预售

实现商品实时更新售卖，形成站内转化

预

售

造

势

发布会时长：

10mins 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容

线上虚拟创意发布会

一场令全宇宙沸腾的发布会

预售造势，扩散影响

发布会形式：伪直播

发布会亮点：人气投票结果公开|海澜之家x 经典人气国漫联名款产品首曝光

达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T 恤穿搭演

绎）

这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会……

女性视角，男装解读

奇葩观点，引发热议

穿搭教学，实用走心

拟邀国风/时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层

联名款产品首度曝光

模拟苹果发布会风格趣味解析

设计灵感与新品亮点

Slay 全场就是你！！

童年经典有得聊~

达人引领大圣系潮流

达人以妆容舞蹈和大圣t 恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣

范儿挑战赛

人气投票结果公开

承接预热期互动H5投票，营造

氛围，公布投票结果

品牌快闪店

预售曝光，转化带货

HLA2019大闹天宫联名T恤预售中

海澜之家x大闹天宫2019联名款

燃烧吧！国魂

燃情预售中

新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到

快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有

趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互

动，达到好的品牌/新品宣传的目的。

多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透店铺介绍产品展示

沉浸体验

品牌快闪店营销价值解析

海澜之家限时快闪店

海澜之家X大闹天宫合作款

海澜之家X大闹天宫合作款