品牌建设十大黄金法则
品牌战略管理的七大黄金法则
这 说 明 国 内企 业 的 营 销 广 告 策
。
广 告创意
、
广 告发 布
、
、
公 关 活 动 与 终 端促 销
，
划 水 平 已 到 了 很 高 的水 准
这 当然 与 大 量 冠 以 品 牌 战 略
一
品 牌 策 划 等 字 眼 的书 籍
、
在 我 们 身 边 为 什 么 多的 是 昙 花
现 的名 牌 7 为什
个 品牌
对 品 牌 战 略 管理 知 识 的 贫 乏
。
与 缺 少 品 牌 战略 管理 的 能 力 是 本 土 品 牌 的软 肋
例
．
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一
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，
、
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、
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有 不 少 业 内人 士 认 为 品 牌 战略规 划 与 管理 就 是 营
销策划
、
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、
一
化 等 具 体 的 营销 广 告 活 动 应 如 何 策 划 与 实 施
、
果真如 企业也
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、
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，
就 不 应 该 存 在 品 牌 战 略 管理 这 门学 科 了
，
．
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、
。
就 没 必 要 进 行 品 牌 战略规 划 与 管 理
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这
一
切 的背 后 是 因 为 中 国 的 大 部 分 企 业 对 于 品 牌 管 理
，
营销 广 告 工 作 就 可 以 了
畴
、
。
品 牌 战略有 其 自 身的 研 究 范
品牌建设的方法和思路
品牌建设的方法和思路
1.品牌定位：坚持品牌定位，明确企业的品牌形象，了解市场的需求，确定企业的核心竞争力，以此来指引品牌的建设。
2.品牌视觉：建立良好
的品牌视觉，通过建立品牌视觉系统，让消费者更容易地记住和认识品牌，增加品牌美誉度。
3.品牌宣传：加强品牌宣传，通过TVC、宣传文章、社
交媒体等多种渠道，定期部署品牌活动，向消费者传递品牌信息。
4.品牌
活动：加强品牌活动，通过定期的线上、线下活动，与消费者接近，与消
费者产生情感共鸣，提升品牌信仰度。
5.品牌社群：发展品牌社群，将消
费者和品牌连接起来，鼓励客户交流互动、体验分享，有效营销品牌。
6.
品牌管理：进行品牌管理，控制品牌范围内的内容和视觉，统一消费者会
见到的内容，保证品牌的整体性。
品牌建设的十大黄金法则
品牌建设的十大黄金法则品牌建设是企业成功的关键之一，能够为企业带来市场份额增长、忠诚用户和长期竞争优势。
然而，品牌建设是一个长期且复杂的过程，需要企业与消费者之间的持续沟通和互动。
下面是品牌建设的十大黄金法则，以帮助企业成功建立和推广自己的品牌。
1.独特性：品牌的独特性是成功建立品牌的基础。
企业需要确保产品或服务在市场上有与众不同的特点，能够在消费者中形成独特的印象和认知。
3.定位：品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要明确定位自己的品牌形象，了解目标市场和受众，并通过定位与消费者的需求和价值观相契合。
4.目标群体：品牌建设的成功与否与目标群体的选择和了解密切相关。
企业需要确定目标群体，并了解他们的需求、喜好和购买决策过程，以便能够提供符合其需求的产品和服务。
6.品质和可靠性：品牌建设的过程中，品质和可靠性是至关重要的。
企业需要确保产品或服务的质量和可靠性，通过优秀的品质赢得消费者的信任和口碑。
7.社交媒体：在当今数字化的社会中，社交媒体已经成为品牌建设不可或缺的一部分。
企业需要积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象和忠诚用户。
8.客户体验：品牌建设的目标是提供优质的客户体验。
企业需要通过提供良好的服务、解决问题和回应客户反馈来确保客户满意度，从而增加品牌信任度和忠诚度。
9.品牌联合推广：品牌联合推广是一种有效的品牌建设策略。
与具有相似目标和受众的品牌进行合作，能够增加品牌的影响力和知名度，扩大市场份额。
10.持续创新：品牌建设是一个持续的过程，需要不断创新和改进。
企业需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，并及时调整和改进自己的产品或服务，以保持竞争力和市场地位。
综上所述，品牌建设的十大黄金法则包括独特性、一致性、定位、目标群体、品牌故事、品质和可靠性、社交媒体、客户体验、品牌联合推广和持续创新。
企业需要在这些法则的指导下，积极开展品牌建设，以赢得消费者的信任、忠诚和市场份额的增长。
品牌建设的原则和策略
品牌建设的原则和策略品牌建设是企业发展的重要一环，一个成功的品牌可以带来巨大的商业价值。
有些企业的品牌非常成功，它们塑造出的品牌形象可以让人在看到品牌标志时，立即想到品牌的特点和价值。
品牌建设的关键是塑造品牌的真正本质，这是通过长期投资和不断努力来实现的。
以下是品牌建设的原则和策略：一、品牌定位品牌定位是指在消费者心中的印象以及品牌对用户的承诺。
品牌应该与其他品牌相区别，与行业相一致，定义与目标群体相适应的品牌形象。
品牌定位要有针对性、差异性和传递性，确保品牌能够在市场上与其他品牌区分开来。
二、品牌形象品牌形象是构建品牌形象的各种要素，比如品牌名称、品牌标识、品牌颜色等。
最好的品牌形象是能够引起消费者共鸣并体现品牌特质的，它能够帮助消费者在市场竞争中记住品牌。
品牌形象应该经过深入的研究和调查，确保它是能够最好地传达品牌内涵的。
三、品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌的印象，无论是正面的还是负面的，都可以影响品牌的销售和市场占有率。
品牌声誉不仅来自品牌的产品质量和售后服务，还包括企业文化、社会责任等方面。
一旦损害了品牌声誉，可能会很难恢复。
四、品牌传播品牌传播通过各种传媒推广品牌，在消费者心目中建立品牌形象。
品牌传播应该关注渠道的选择、推广的内容、推广的对象和传播方式，以创建最合适的传播策略。
品牌传播应该在消费者花费最多的时间和最关注的领域进行，以打造出消费者最亲密的推广接触。
五、品牌延伸品牌延伸是指将已有的成功品牌在新的产品或服务上进行推广。
采用品牌延伸策略，消费者可以更容易地接受新产品，因为他们已经习惯了品牌的其它产品，看到品牌名称时就会立即想到品牌的力量。
品牌延伸策略有时会提高品牌的营销效果，并使其更容易进入新市场。
在品牌建设的过程中，企业需要牢记一些基本的原则：一、专注核心业务，确保品牌价值无损。
二、关注消费者，满足他们的需求。
三、顺应市场变化，适时调整品牌策略。
四、重视品牌管理，确保品牌一直保持一致和可靠。
0打造强势大品牌的十大黄金法则
• 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不 深、不完整。
• 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。
• 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个 强势品牌的关键要素是什么?
• 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌
。
我们出售智慧
5
中国企业不知品牌管理的根本原因
• 原因：垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导 • 大量所谓《品牌学》、《品牌策划学》、《品牌战略》讲
52
• 提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线 • 如何抓住时机进行品牌延伸扩张 • 如何有效回避品牌延伸的风险 • 延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品
牌资产 • 品牌延伸中如何成功推广新产品
53
黄金法则之八： 累积丰厚品牌资产，打造强势大品牌
品牌核心价值贯穿始终
品牌盈利能力 忠诚度 溢价能力 丰富的品牌联想 卓越的品质认可度
15
做好营销传播≠打造强势品牌之五
• 缺乏战略的品牌创建往往是一盘散沙。 • 如果没有品牌战略的指导，没有为品牌定位独特的认知
与联想，并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与 联想，营销传播活动做得再好，也无法打造强势大品牌 。
• 做好营销传播≠打造强势大品牌 • 尽管大量营销广告投入也能促进销售增长，但品牌资
• 反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值 的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核 心价值的追求，广告十分随意，诉求主题月月新、年年 变，成了信天游。
• 尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几 年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有 得到提升。
30
黄金法则之三： 用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动
品牌营销十大成功法则
品牌营销十大成功法则品牌营销是企业推广产品和服务的关键策略之一，能够帮助企业建立良好的品牌形象，吸引更多的消费者和增加销售额。
下面是品牌营销十大成功法则：1.定位明确：选定一个明确的目标市场和受众群体，以区别于竞争对手。
定位应该满足消费者的独特需求，并清楚传达企业的核心价值和品牌个性。
2.有吸引力的品牌标识：一个有吸引力且易于辨识的品牌标识对于品牌认知和记忆至关重要。
品牌标识应该简单、直观，并能够代表品牌的核心价值。
3.建立品牌声誉：品牌声誉是消费者对品牌的信任和好感度。
通过提供高质量的产品和服务，积极回应消费者的反馈，建立可靠的品牌声誉。
4.内外一致：品牌营销的成功需要内部和外部的一致性。
内部一致性要求企业员工对品牌理念和承诺的认同和支持，外部一致性要求品牌在各种营销渠道上保持一致的形象和信息传递。
5.创造独特的品牌体验：消费者对独特体验的需求日益增加，因此，品牌营销需要创造独特和个性化的品牌体验。
这可以通过与消费者互动、提供定制化产品和服务、创造有趣的品牌故事等方式实现。
6.故事营销：故事营销是一种通过讲故事的方式来吸引消费者的注意力和建立品牌认知的方法。
通过讲述有趣的品牌故事，企业可以更好地连接消费者的情感和价值观，进一步巩固品牌形象。
7.社交媒体营销：社交媒体已经成为品牌营销的重要渠道。
通过利用社交媒体平台，企业可以与消费者建立更紧密的互动，分享品牌故事、产品信息，提供售后服务等，从而增加品牌的曝光度和影响力。
8.品牌合作：与其他品牌或相关产业进行合作可以加强品牌的认知度和竞争力。
通过与知名品牌合作，企业可以借助其影响力和声誉来提升自己的品牌形象。
9.有效的营销传播：选择合适的营销传播渠道和工具对于品牌营销的成功至关重要。
企业应根据目标受众和营销目标选择合适的传播渠道，包括广告、公关、促销活动等。
10.持续创新和改进：品牌营销需要不断创新和改进。
随着市场和消费者需求的变化，企业应积极寻找新的营销机会和方法，推出新的产品和服务，保持品牌的竞争优势。
以小博大的十大品牌策略规划
以小博大的十大品牌策略规划1.建立独特的品牌形象：小品牌在市场中要有与众不同的形象，以吸引消费者的关注。
这可以通过设计出独特的标志、标语和品牌故事等手段来实现。
2.专注于目标市场细分：小品牌应该选择一个具有高度潜力的目标市场，从而更好地满足这个市场的需求，提供独特的价值，并在该市场中建立起口碑和忠诚度。
3.制定长期发展战略：小品牌应该制定明确的长期发展战略，包括明确的目标、市场定位和产品线规划等。
这些战略将有助于品牌在市场中长期发展，并为品牌策略规划提供指导。
4.发展创新的产品和服务：小品牌应该通过不断创新来推出独特的产品和服务，以满足消费者的需求。
这样可以提高品牌的竞争力，并在市场中建立起差异化优势。
5.建立合作伙伴关系：小品牌可以与其他品牌或企业建立合作伙伴关系，来共同推广和推广产品。
这样可以扩大品牌的知名度和影响力，并获得更多的市场机会。
6.运用社交媒体：小品牌可以通过使用社交媒体平台来增加品牌曝光率，与目标消费者建立起互动和沟通的渠道。
这可以帮助品牌获取更多的关注，并培养忠诚度。
7.扩大线下渠道网络：除了线上渠道，小品牌还应该积极开拓线下渠道，与零售商合作，将产品引入线下实体店面，以便更多地接触消费者。
8.培养品牌忠诚度：小品牌可以通过提供卓越的客户服务和组织品牌活动来培养品牌忠诚度。
这将有助于维持现有客户，并促使他们推荐品牌给其他人。
9.运营有影响力的品牌大使：小品牌可以找到与品牌价值观和目标市场相匹配的有影响力的品牌大使，以帮助推广品牌形象和产品。
这种合作将有助于提高品牌的影响力和声誉。
10.持续投入品牌营销：小品牌必须保持稳定的品牌营销活动，并不断投入资源和精力来推广品牌。
只有通过持续不断的宣传和推广，品牌才能在市场中建立起持久的存在感。
品牌营销十大成功法则
品牌营销十大成功法则在当今竞争激烈的市场中，品牌营销已经成为企业获取市场份额和提高盈利能力的重要手段。
但是，要想做好品牌营销，需要掌握一些成功的法则。
本文将介绍品牌营销的十大成功法则，帮助企业更好地开展品牌营销活动。
一、确立品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，是企业在市场中建立品牌形象、树立品牌口碑的重要手段。
企业应该根据自己的实际情况和市场需求，确定自己的品牌定位，明确自己的品牌特点和竞争优势，以此来吸引目标客户，提高品牌知名度和美誉度。
二、建立品牌形象品牌形象是品牌的外在表现，是由品牌名称、标识、设计、口号等构成的。
企业应该根据自己的品牌定位，建立一个符合市场需求和自身特点的品牌形象，以此来吸引目标客户，并树立自己的品牌口碑。
三、制定品牌策略品牌策略是品牌营销的核心，是制定品牌发展方向和策略的重要手段。
企业应该根据自己的市场定位和需求，制定适合自己的品牌策略，以此来提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标客户。
四、强化品牌推广品牌推广是品牌营销的重要环节，是企业在市场中提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
企业应该采取多种形式的品牌推广方式，如广告、促销、公关、网络营销等，以此来强化品牌推广效果，提高品牌知名度和美誉度。
五、注重品牌口碑品牌口碑是品牌营销的重要指标，是企业在市场中树立品牌形象、提高品牌美誉度的重要手段。
企业应该注重品牌口碑的建立和维护，及时回应客户反馈，提高客户满意度，以此来提高品牌美誉度和市场竞争力。
六、关注目标客户目标客户是品牌营销的重要对象，是企业在市场中获取市场份额和提高盈利能力的重要依据。
企业应该关注目标客户的需求和行为，了解目标客户的喜好和偏好，以此来制定适合目标客户的品牌策略和推广方式，提高品牌知名度和美誉度。
七、保持品牌一致性品牌一致性是品牌营销的重要保障，是企业在市场中树立品牌形象和提高品牌美誉度的重要手段。
企业应该保持品牌名称、标识、设计、口号等的统一性和一致性，以此来提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标客户。
品牌打造的八大法则
品牌打造的八大法则品牌是企业在市场中的存在形式，是消费者对企业的认知、感受和信任；品牌的打造是一项不断迭代的工作。
为了让品牌在市场中得到成功，企业需要遵循一些品牌打造的法则，或者说是策略，下面是品牌打造的八大法则：1. 目标市场明确品牌打造必须要有一个明确的目标市场，一般来说，企业需要确定品牌所服务的人群的年龄、性别、收入、地区、消费行为等特征。
通过这些特征调研和分析，可以深入了解目标客户的需求和心理，制定出符合目标客户的品牌形象和市场策略。
2. 独特的品牌人格品牌需要有一个独特的品牌人格，这是品牌建立认知的关键。
品牌人格正是品牌识别的本质，消费者可以通过品牌人格来识别品牌并形成品牌印象。
通过研究了解客户群体的特点，企业可以为品牌赋予一个独特的品牌人格。
3. 统一的品牌视觉形象品牌视觉是品牌形象的重要表现形式之一，一个好的视觉形象能够增加品牌识别度和吸引力。
视觉形象不仅是品牌标志，还包括广告宣传、包装设计、产品设计等。
因此，企业应该建立一个统一的品牌视觉形象，将品牌的基本元素融入品牌全方位的宣传和推广中。
4. 首要信誉和声誉品牌的信誉是企业在目标市场中所拥有的口碑和赞誉，它可以帮助企业吸引更多的顾客。
声誉则是企业在业内的声音和评价，它由客户的用户体验、业界的评价和媒体的宣传共同维护。
因此，企业在品牌建设的过程中，要保持首要的信誉和声誉，让消费者对自己的品牌产生信任和好感。
5. 产品制造、品质和服务品牌的成功离不开优质的产品制造、品质和服务，企业需要保证产品的质量和服务的专业性和性价比。
优质的产品和服务可以增强客户的信任和忠诚度，提高客户体验和满意度。
6. 广告营销和推广广告营销和推广是品牌建设最直接的手段，在品牌推广过程中是不可或缺的。
企业需要根据目标市场的特点和期望，针对不同群体开展有针对性的广告宣传和推广。
同时，企业需要不断创新和优化广告营销和推广策略，提高品牌的知名度和曝光度。
7. 社交营销和PR社交营销和PR是品牌打造的一种非常有效的手段。
品牌战略管理的七大黄金法则
品牌战略管理的七大黄金法则品牌战略管理是构建一个稳定和可持续的品牌体系的关键所在。
一个成功的品牌需要依靠有效的品牌战略来保持竞争优势，并激发和满足消费者的需求。
在这篇文章中，我们将探讨品牌战略管理的七大黄金法则。
1.明确品牌定位品牌定位是建立品牌视觉、声音和使命的关键。
每个品牌都需要有一个独特的市场定位，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。
明确品牌定位需要考虑以下因素：目标受众、品牌价值主张、竞争环境和市场趋势。
2.建立品牌价值主张品牌价值主张是品牌提供给消费者的独特体验和价值。
这是消费者购买决策的一个关键因素。
价值主张应该结合品牌的定位，反映品牌的声音和文化，并与消费者的需求和期望相符合。
3.建立品牌标识品牌标识是品牌识别的核心，应该具有独特性、易记性和可识别性。
一个成功的品牌标识需要包括标志、标语和颜色，这些元素应该在所有的品牌材料和营销渠道中保持一致。
4.建立品牌声音品牌声音是品牌的语言和沟通方式。
它应该与品牌的定位和文化一致，并且应该反映品牌的个性和价值主张。
一个成功的品牌声音需要在品牌各种材料和广告中保持一致性。
5.建立品牌文化品牌文化是品牌的灵魂。
它应该体现品牌的使命和愿景，并通过公司的文化和价值观来传达。
一个成功的品牌需要建立一个强大的公司文化，以支持品牌的发展和维护。
6.提供品牌经验品牌经验是消费者在与品牌接触时的综合体验。
这包括产品和服务的质量、客户服务、网站体验等诸多因素。
一个成功的品牌需要提供卓越的品牌经验，以满足消费者的需求，并与竞争对手区别开来。
7.持续品牌管理持续品牌管理是保持品牌健康和稳定发展的关键。
它包括管理品牌活动、评估品牌表现和追踪市场趋势和竞争环境。
一个成功的品牌需要持续的管理和监控，以确保品牌在市场上的成功和可持续性。
品牌战略管理是建立成功和可持续品牌的基础。
通过遵循这七大黄金法则，品牌可以更好地定位、建立价值主张、建立标识和品牌声音、建立公司文化、提供卓越品牌经验，并持续管理品牌。
成功品牌管理黄金法则
Ｎ Ｇ Ｏ Ｃ Ｎ Ｍ Ｉ Ｂ Ｏ Ｏ Ｙ Ｎ Ｅ
管 理 创 誊
成功 品牌 管理 黄金法则
一 郑 小蓝
在我们身边为什么多的是昙花一现
的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很 多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销 量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和 小小 的质量 事故就 可以葬送一 个品牌 （ 尽管雀巢 、东芝 出过很大的质量事故 但未伤及品牌元气 ）？……而这一切的
竞争者的品牌联想 。品牌识别体现品牌
战略管理者期望要发展 的品牌联想及品 牌代表的方向，界定了品牌要如何进行
销品 、 新闻炒作 、 软文宣传 、 通路策略 、 伊卡璐将设立一个流动的美发屋 ，为消
调整与提升 。品牌识别有效传达给消费
者后就形成了实态的品牌联想 。 一个强
势 品牌必 然有鲜 明 、 满 的 品牌识 别 。 丰
管
理
创
意
质 、亲和力等丰满的 品牌联想 。因此 ， 完成 品牌核心价值提炼后 ，作为品牌战 略管理者的一项最重要的工作就是规划 以品牌核心价值为中心 的品牌识别 。 品牌识别是指通过对产品 、企业 、
有 向消费者传达品牌信息的机会都要体
现 出品牌核心价值 ，即用品牌核心价值 统帅企业的一切营销传播活动 ，才能使 消费者深刻记住并 由衷地认 同品牌核心 价值 。
滴石穿的定力维护 品牌核心价值
品牌核心价值是品牌资产的主体部
分 ，它让消费者明确 、清晰地识别并记
住品牌的利益点与个性 ，是驱动消费者 认同 、 喜欢乃至爱 上一个品牌的主要力 量。 核心价值是品牌的终极追求，是一 个品牌营销传播活动的原点 ，即可谓处 心积虑 。Ｐ 髓一旦通过消费者研究，对品 牌的核心价值进行了严格定位，就绝不
企业品牌建设应遵循哪些原则
企业品牌建设应遵循哪些原则在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌建设已成为企业发展的关键。
一个强大的品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。
然而，要成功建设一个有影响力的品牌并非易事，需要遵循一系列重要的原则。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
企业需要明确自己的品牌在市场中的位置，了解目标客户群体的需求、喜好和期望。
这包括确定品牌的核心价值、独特卖点以及与竞争对手的差异化。
例如，苹果公司一直将自己定位为创新、高端和时尚的科技品牌，其产品设计和用户体验都围绕这一定位展开。
通过清晰的品牌定位，企业能够在消费者心中建立起独特的形象，提高品牌的认知度和吸引力。
二、保持品牌一致性品牌一致性是指在所有的品牌接触点上，包括产品、服务、包装、广告、营销活动等，都传递出一致的品牌形象和信息。
无论是品牌的视觉元素，如标志、颜色、字体，还是品牌的语言风格、价值观，都应该保持统一。
这样可以让消费者在不同的场景中都能轻易地识别和记住品牌。
例如，可口可乐的红色包装和独特的瓶身设计在全球范围内都保持一致，其广告宣传也始终围绕着“快乐、分享”的主题，这种一致性增强了品牌的辨识度和稳定性。
三、注重品牌质量品牌质量是品牌的生命。
无论品牌宣传得多么出色，如果产品或服务的质量不过关，消费者最终会对品牌失去信心。
企业要确保提供给消费者的每一个产品或服务都符合甚至超越他们的期望。
这需要企业在研发、生产、质量控制等环节严格把关，不断提高产品和服务的质量。
例如，德国的汽车品牌以其卓越的品质闻名于世，这使得消费者对其品牌充满信任和认可。
四、创新与与时俱进市场是不断变化的，消费者的需求和喜好也在不断演变。
企业品牌需要不断创新，以适应市场的变化和满足消费者的新需求。
这包括产品创新、营销创新、服务创新等方面。
同时，品牌要保持与时俱进，紧跟时代潮流和社会趋势。
例如，随着环保意识的增强，很多企业开始在品牌建设中强调可持续发展和绿色环保理念，以吸引具有环保意识的消费者。
中国式品牌建设的十字真经(doc 18页)
中国式品牌建设的十字真经大企业，千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。
只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。
中国企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。
一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现；另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。
结果双双受挫，纷纷埋怨。
事实上，品牌和功效，都没有错，都是营销传播的理念和手法，关键是怎么协调平衡运用。
谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，并非不可兼得！“品牌功效化，功效品牌化”便是中国企业的实效营销传播之道。
透析“品牌功效化，功效品牌化”“品牌功效化，功效品牌化”是一种实效的、动态的整合营销传播理念和方法论，是中国企业强力启动市场和塑造品牌的最佳营销理论和指导工具。
该理念涵盖了营销各个层级的传播要求，指导营销传播活动的各个层级环节。
下面对“品牌功效化”和“功效品牌化”两个不可分割的传播理念分别进行解析。
什么是品牌功效化品牌的最大功能便是使品牌所涵盖的产品保持“持久的旺盛的市场竞争力”，而这点要求品牌必须“保鲜”。
“品牌功效化”运作理念具有两大作用特点：品牌效应拉动产品销售，产品销售反哺品牌保鲜。
“品牌功效化”，要求一个品牌在具体传播活动过程中，不能脱离品牌涵纳的产品利益点诉求，而空谈“品牌核心价值”。
如国际品牌海飞丝洗发水系列平面广告，篇篇利用促成消费者达成购买的原始诱因，如头皮屑、瀑布般的秀发等元素表现产品去屑功效，是成功运用“品牌功效化”理念的典范，也是宝洁公司迅速扎根中国市场的主要原因之一。
而一些国际大品牌，不顾中国的现实市场环境，脱离产品基本利益点诉求，品牌广告玩得美轮美奂，中国消费者看得一塌糊涂，知名度经过巨额的广告投入虽被催生，但货却没卖动，不久即因水土不服而撤出中国市场。
品牌定位九大黄金法则
品牌定位的九大策略对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。
美国的著名营销学者杰克·屈特认为：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法,打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置.所以,掌握品牌定位的策略方法就十分必要。
品牌定位就是对品牌进行总体的规划、设计,明确品牌的方向和基本活动范围，进而通过对企业资源的战略性配置和对品牌理念持续性的强化传播，来获取市场各方的认同，从而实现预期的品牌优势和品牌竞争力.当今社会正处于“信息爆炸”的时代,太多太滥的信息使信息发送者与接受者之间的通道已经出现了沟通障碍，所以信息发送者有必要寻找一条捷径，使其发出的信息能成功地通向接受者的心智，这就是品牌需要定位的最主要原因。
对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。
美国的著名营销学者杰克·屈特认为:定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法,打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置.所以，掌握品牌定位的策略方法就十分必要.一、类别定位依据产品的类别建立起品牌联想,称作类别定位。
类别定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象,以成为某类产品的代名词或领导品牌.当消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌。
七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例。
可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌，占有率极高，在消费者心目中的地位不可动遥“非可乐”的定位使七喜处于与“百事”、“可口”对立的类别,成为可乐饮料之外的另一种选择.不仅避免了与两巨头的正面竞争,还巧妙地与两品牌挂钩，使自身处于和它们并列的地位，成功的类别定位使七喜在美国龙争虎斗的饮料市场上占据了老三的位置。
国内企业在这方面也有不俗的表现.1996年，喜之郎提出了“果冻布丁喜之郎”的口号,并率先在中央台投放巨额广告来不断强化这一概念,在产品和行业之间建立起了一对一的联想，提到果冻布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果冻布叮这一概念人为地设置了一道同类产品难以逾越的障碍，在高峰时期,喜之郎曾占有70％的市场份额。
品牌建设与品牌战略规划十大纲领
品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。
特别是20世纪90年代起世界进入信息社会与知识（经济）时代，这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性（根本性）变化。
经济增长方式核心就是人力资源（知识与智慧）正成为企业发展的重要要素之一。
特别是经营者观念（知识与智慧{why\what\how}）将决定企业的发展，因为人的视野决定着事业发展，企业品牌建设实质就是反映经营者视野与观念（品牌知识与品牌智慧）。
经营者进行品牌建设与品牌战略规划一定要学会做事、做市和做势（品牌力量）。
目前的品牌理论是把简单的事做复杂了，而我们需要的是把复杂的事做简单，特别需要纲领性的指导思想。
法则1：成功的品牌建设需要的是思考（思想），而不仅仅是金钱。
改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展，其中GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区）市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业（主要是民营或股份制）近10年也得到了迅速发展，有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界500强平均寿命41岁，而中国企业寿命7.2岁，其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
企业发展及品牌建设的十大纲领
企业发展及品牌建设的十大纲领随着经济全球化的不断发展，越来越多的企业开始注重品牌建设和发展战略的制定。
对于企业而言，快速地创造品牌价值和实现可持续发展，是保持竞争优势及跟随消费者需求的关键所在。
为此，本文了企业发展及品牌建设的十大纲领。
1. 确定品牌目标和品牌定位品牌目标应该是具有可实现性的，而品牌定位应该是根据品牌目标所定义的。
品牌目标应该基于市场环境和公司战略，以及对消费者需求的深刻理解来制定。
品牌定位应该关注竞争对手、目标受众、竞争策略和品牌承诺，以及无法为其他品牌所替代的独特价值主张。
2. 建立品牌形象品牌形象是品牌的元素之一，不仅包括标志、口号和视觉元素等外在表现形式的体现，还包括品牌的文化、价值观等内在特性。
建立一个成功的品牌形象需要全面考虑品牌目标，以及品牌目标所涉及到的所有细节。
3. 关注顾客需求和产品创新企业的生命力在于顾客的需求，而企业创新则反映了企业在市场中的地位和角色。
因此，企业应该密切关注顾客需求并及时采取行动，同时，企业应该不断进行自我创新，不断推出有竞争力和有吸引力的新产品和服务。
4. 加强市场营销市场营销是建立和推广品牌价值的关键，也是企业实现其品牌战略的重要途径。
针对不同的市场和客户需求，企业应该采取不同的营销策略和方法，以促进销量的增长并提升市场份额。
5. 建立和发展社交媒体战略在当今数字化的信息时代中，社交媒体对于品牌营销和传播至关重要。
企业应该制定和实施一系列的社交媒体战略，以增加品牌关注和市场影响力，并维系与消费者之间的良好关系。
6. 坚持质量和创新企业要想建立好的品牌形象和稳健的市场地位，必须不断坚持质量和创新。
通过对产品、服务和企业文化的深入了解和开发，可以实现品牌的有机生长和企业的可持续发展。
7. 实现品牌一体化品牌一体化是指在产品、销售、服务、营销和宣传等方面对品牌形象的一致性管理。
一致性的品牌形象可以有效地提升品牌知名度和信誉度，增加品牌的市场影响力。
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2．管理层深度参与品牌的创立
高层管理者在品牌建设过程中起着关键 性的作用，包括他们的远见、他们对于 轻重缓急的把握等等。
最好安排一个专门的品牌管理人员来密 切协助高层执行人员的工作。
3．设计合理的品牌结构
最佳企业选择最适合组织的商业氛围、 企业环境和企业文化的品牌结构。
没有一种放之四海而准的最佳品牌结 构。
品牌建设十大黄金法则
品牌大师舒尔茨的建议
前言：
品牌大师舒尔茨及其同事通过对实业家、 商业圈和代理机构官员的问卷调查等方 式，挑选出品牌建设实践方面表现最优 秀的企业，并最终总结出最佳实践企业 的十大黄金法则。
1．品牌策略与业务战略一致
著名品牌建立在涵盖组织方方面面的一 个平台上，这其中包括产品开发、定价、 服务等等，而各个方面所传播的信息必 须同声相应。
谢 谢！
必须充分、一致、连续，而且有针对性 时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响 力和它在消费者心目中的地位。 而针对性主要应该集中在一些高水平的 无形价值和收益上。比如惠普最突出的 一点就是创新。
9．由内而外打造品牌
在品牌价值链上的每一个人都能理解品 牌的涵义并且都能支持它。
居里特· 威廉说：“如 果一个企业内部的营销 推广计划不能支持外部 的营销推广计划或与之 相配合，那么它就会有 差不多40％的营销推广 资金被浪费。”
案例：
Intel公司选择一种单一的、产品品牌与 公司品牌一致的品牌结构，
P＆G一直以来采用的是一种多个独立的 产品品牌并存，而且是与公司品牌完全 区分开来的品牌结构。
良好的品牌结构的特征——舒尔茨概念
能清晰准确地表述企业、部门与产品品 牌三者之间的关系; 能为品牌将来的发展提供一个牢固但不 失灵活的框架; 能适应新产品开发的需求。
随时随地的品牌
每一项市场营销活动实际上都是一项品 牌传播的活动。 品牌推广也会贯穿从产品购买到产品使 用、传播的全过程。 在与客户接触的每一个点上，品牌都要 传递出引人注目的、连续的、一致的信 息
案例：
通用电器的认识是：我们的品牌战略就 是在全球范围内打造一个独一无二的公 司品牌。
8．成功的品牌推广计划
5．让品牌表达价值观和承诺
优秀的品牌能够简洁地表达企业的核心 价值观和承诺
詹姆斯· 泰勒说“品 牌是我们必须坚守 的一种承诺。我们 是什么和我们卖什 么，这两者之间其 实毫无区别。”
案例：
惠普为例，它的口号是“为了大众的利 益而创新，在所有的工作中创新。” 这其中包括三个维度的核心承诺：
案例：
生产摩托车的哈里· 戴维森公司是一个典 范，他们曾经面对日本进口摩托车强劲 的竞争。因为日本车噪音小、油耗低、 外观精致。而哈里无论从产品的外形、 广告宣传还是公司对外的信息发布都倡 导一种截然不同的风格———大马力、 强劲、粗犷。其广告中甚至会突出那种 发动机轰鸣的嗡嗡声，有力地迎合了特 定消费群体的需求。
4．品牌的360°视角
企业应该从组织、产品、符号、人等各 个不同的角度来理解和诠释品牌。
例如产品的品质、企业标志的视觉形象、组 织的信誉和竞争力以及公司领导人的举止风 范所表达的信息是连贯的、相关的、相依附 的。
案例：
耐克公司在这方面做得非常出色。其简 洁而充满活力的标志与产品的性质、公 司的形象都非常的吻合。
案例：
惠普在内部员工当中流传一个所谓“车 房守则”。其中包括：
相信你自己可以改变世界； 每天都要有贡献， 如果工作没有改进，车子便开不出车房。
10．传播效果和经济价值
对于品牌活动效果的度量只是表面上的、 定性的分析。 不断寻找新的方法来检验投资回报率。
曾担任GE主席的欧文· 杨 说：“品牌是我们最显而 易见的，也是最有价值的 资产。”
帮助客户创造出新的商业模式； 帮助客户展开新的业务； 帮助客户建立更加有效的、充实的生活方式。
6．商标独一无二、信息完整
案例：
Intel贴在每台PC机上的那块小小的“Intel Inside”的铁片花了它最少1.25亿美元， 但正是这样一块小铁片将Intel的核心承诺— ——安全可靠的微处理器传递给全球无数的 电脑用户。