矿泉水品牌名称及包装设计方案PPT课件
华润怡宝纯净水ppt
市场定位
怡宝不仅仅是纯净水更是饮料，分享，自由， 你我
的怡宝。但是“你我的怡宝”并不能有效的 区分怡宝
消费者行为分析
• 以年青人为主，以中小学生为突破口。 根据怡宝的功能定位富硒，改善视力， 因此消费群明晰：①中小学生；②知 识分子、电脑 操作者；③视力不佳 的中老年人及游客。 针对各消费群 的沟通，要分步骤有主次，学生群体 是重点，要率先 突破。
竞争者分析
• 第一军团：乐百氏，娃哈哈他们是同类产 品中的领先品牌。
怡宝广告
• 广告语：分享信任，你我的怡宝
• “信任”是怡宝品牌的价值核心，“分享” 体现怡宝的社会责任所在。围绕着信任， 不管是日常市场推广，还是重大的公关活 动，增加消费者对怡宝品牌“分享信任， 你我的怡宝”这句口号的印象，通过这个 方式来增加对怡宝的信任程度就是怡宝的 目标，所以在广告中怡宝很注重这句广告 语的宣传。
• 第二军团：康师傅和龙夫山泉他们是另 一类水的领头品牌。
市场细分
• 华润怡宝水作为广东消费者熟悉的品牌， 消费群体集中于广东市场，并在由华南向 全国进军，在华润怡宝水的消费群体中主 要分为以下几种购买群体 • 1 知识分子，长期的电脑操作人员。 • 2 中上层家庭的首选家庭桶装饮用水。 • 3 青少年群体。 • 4 体育运动群体。
营销观念:出售水,出售健康
旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大 打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消 费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生 活方式,传播科学正确的思想观念.树立健康高品
绝对经典昆仑山矿泉水物料创意PPT课件
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目标消费者特征
1、受教育程度较高：他们受过良好教育，对于消 费品比较挑剔，喜欢积极搜寻和交流相关资讯
4、追求时尚：注重品牌和消费潮 流，关注国际流行趋势
2、注重自身及家人健康： 关注与健康相关的资讯和产 品，并运用于自身和家庭
3、偏好度高、忠诚度高：对于自己喜 爱的品牌忠诚度高，不随便转换
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5、消费有主见：容易接受 新的事物，但不盲从
高贵
• 昆仑山品牌传播和体验内容将聚焦于社会 上只属于金字塔塔尖人群的顶级事件、高 档场所、娱乐盛典等高端资源，或全球高 级别的赛事资源。昆仑山传播内容和传播 形式秉持高档形象，与大众消费品保持一 定的距离，让大众心生向往
成就
• 昆仑山矿泉水基本囊括各个水品牌的利益点， 品质接近于完美
• 消费昆仑山代表着一种高品质的生活方式： 健康的、高贵的、成就的，是金字塔精英阶 层的选择，也是大众所向往的一种生活方式
特通--------以品牌陈列架做为产品陈列的主要方式，并针对不
同形态的特通量身定制陈列方式；
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特通阐述
特通渠道主要如下：
1、星级酒店（无依云销售且不提供免费用水） 2、商务会所 3、高尔夫球场 4、机场 5、电影院 6、加油站 7、政府（行业）用水
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促销方向
4P---促销：
1、线下:针对高端人群，在高端场合（渠道）开展各 类针对性的沟通或者促销活动（如后图）。
昆仑山2011年物料创意开发要义
市场推广中心
2010.09
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2011年物料开发目标
开发出真正符合昆
仑山产品定位和品牌调
性，具备昆仑山气质的
物料。
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农夫山泉讲解PPT优秀课件
营销分析
创造差异性，突出个性
每当看到农夫山泉这四个字，脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉 有点甜”暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略， 同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
营销分析
建立面的纵深，配合、烘托产品特性
“农夫山泉有点甜”让消费者感觉美好，必定会追求感觉甜美的产品， 抓住了中国人非常注重健康的心理，大力宣传健康的理念。同时，农夫 山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，不断推出新 的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，更加占 据了消费者的心理。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点，出乎于消费者 常规思维，简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播 的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农 夫山泉是健康的天然水，不是生产加迎合了消费者对健康，安全的需求.将农夫山泉天然的产 品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。和竞争对手 拉开了距离同时树立了农夫山泉良好的企业形象。
2000年4月22日，公司宣布全部。生产天然水，停止生产纯净水。
同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京 2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮 用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛 训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山 泉有点甜”名列其中。
品牌塑造产品介绍农夫山泉天然的弱碱性水农夫果园高浓度果蔬汁饮料与家人分享健康尖叫既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己水溶c100满足每日所需维生素c力量帝不打不奶茶新包装农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计
终版农夫山泉设计分析.pptx
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谢谢观赏
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4.包装设计分析
2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流 线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状， 给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。其二，产品的标签有上部分移至下部 分；其三，Logo的更换
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3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
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农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。
2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
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农夫山泉PPT
农夫山泉的天然纯净： 我们不生产水，我们 只是大自然的搬运工 区别于纯净水：农夫山泉富含矿物质， 更有益于人体健康
农 夫 山 泉 实 体 诉 求 策 略
感性诉求策略
贫困助学： 从现在起，每喝一 瓶农夫山泉，你就 为孩子们的渴望捐 出了一分钱”
（三）、新的广告诉求： 此次在设计广告时侧重于其感性诉求，即从情感入手，在农夫山 泉原有品牌特性的基础上添加一定的背景环境，赋予其另一种意 义。 广告对象: 即在校大学生 策略制定： 1、情感诉求策略：出于目标顾客地考虑，在广告策划中结合他们 在情感、青春方面的特点，将其灵活的体现在农夫山泉的品牌形 象当中去，营造出大学生易于共鸣的广告，树立农夫山泉在大学 生中的形象。 2、需求策略：夏季特有的天气环境，决定了饮用水需求量的大量 增加，而农夫山泉作为饮用水中的知名品牌，在消费者心目中已 经形成了一定的高质形象，必然受到欢迎。所以从其实用性出发， 通过实实在在的促销手段、公益形象的塑造来增加知名度。
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七、广告效果预测
1.我们的广告通过电视，报纸，平面广告及现场媒介来传播， 增强受众对产品的认知; 2.产品信息及品牌形象在一系列活动中展现，真实的活动贴 近学生群体的生活，并在活动中传达了积极地生活态度。 3.通过广告费用支出与所要开发的市场规模的比较，广告费 用支出与预期效果的比较，广告经济效益是可观的。但是 相较于经济效益而言，品牌形象的塑造和在学生群体中的 影响力更重要。
广告文案：
这个夏季，烈日炙烤着我的身 体，心灵也蒙上了一层焦急
——心绪难宁
这个夏季，因你陪伴，让烈日暗淡，让 心情平静 ——夏天挺好 这个夏季 ——有你真好
农夫山泉 ——友情篇
广告文案
这个夏季，烈日高照 尽管汗流浃背 我们依然开怀 一起携手 一起流汗 一生兄弟
农夫山泉包装工艺课设
农夫山泉包装工艺课设目录1. 产品介绍 (1)2. 矿泉水的物性及流通环境的分析 (2)2.1 矿泉水的状态 (2)2.2 矿泉水的成分分析 (2)2.3 流通的基本环节 (2)3. 包装材料的选择及性能分析 (3)3.1 矿泉水瓶材料的选择 (3)3.2 外包装的选择 (4)4.矿泉水包装结构设计和计算 (5)4.1销售包装容器结构的设计 (5)4.2包装容器结构尺寸设计 (6)4.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算 (6)4.2.2 其他尺寸的设计与计算 (6)4.3缓冲材料设计 (6)4.4销售包装结果设计及装潢图 (6)5.矿泉水运输包装结构设计和计算 (7)5.1运输包装结构设计 (7)5.2运输包装结构展开图 (8)5.3运输包装装潢图 (9)6. 矿泉水包装工艺设计 (9)6.1包装工艺规程的制定 (9)6.1.1包装工艺路线的拟定 (9)6.1.2包装工艺设备 (9)6.1.3包装品的确定 (11)6.2包装工艺过程分析 (13)6.2.1矿泉水包装工艺过程的分析 (13)6.2.2包装件的检验 (14)7.设计小结 (14)参考资料 (15)1. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。
品牌介绍：农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。
我公司通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。
农夫山泉企业形象：我们坚持"天然、健康"的产品理念。
我们从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。
我们坚持水源地建厂、水源地灌装，确保所有生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。
为确保产品品质，我公司建立了严格的质量保证体系，从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。
公司各大生产基地的现代化生产厂房均按GMP标准建造，其中注塑和灌装车间分别达到10万级和1万级的净化标准。
景然矿泉水包装设计
景然矿泉水包装设计1.产品特性分析1.1矿泉水的特性：天然矿泉水是特定地质条件下形成的液态矿产资源，没有受到任何污染、不含致病菌和有害物质的天然、纯净、安全、卫生、有利健康的饮用水。
从营养学角度看，它含有多种人体有益健康的微量元素、符合人体生理要求、又可调节人体酸碱平衡，这些特点都是一般饮用水所不具备的。
因此，天然饮用矿泉水是一种任何水源所不能替代的饮用水。
天然饮用矿泉水既然是一种健康的饮用水，所以不允许加入任何添加剂、防腐剂等。
我过饮用水工业起步较晚，饮用水市场大体经历了从天然矿泉水到纯净水，再到矿物质饮用水的3个发展阶段。
1.2产品种类：目前世界上对天然矿泉水大致按水温、化学成分、用途等进行分类。
1.2.1：（一）按水温分类：国际矿产水文学根据泉水温度把矿泉水分为：（1）冷泉（低于20℃）（2）温泉（20~37℃）（3）热泉（37~42℃）（4）汤泉（42℃）（二）按化学成分分类按化学成分分类，根据天然款泉水中含矿物质的多少，大体有单质型、化合物型、复合型和含气体形。
（1）单质型指天然矿泉水中所含的某种元素的量已达到或超过有关国家的标准。
如：1.锶质泉：天然矿泉中的含锶量超过0.20mg/L。
2.碘质泉：其碘化物含量大于0.20mg/L。
3.铁质泉：特点是含有二价铁和三价铁。
（2）化合物型以某类阴离子为主与金属元素结合生成的盐类化合物。
如1.碳酸氢盐型泉：其浓度大于25mmol/L。
（3）复合型：指成分复杂的矿泉，由两种或两种以上的化合物（单质）而命名的天然矿泉水。
（4）含气体型含有放射性较大的化学成分。
3. 按用途分类：根据天然矿泉水的用途，可分为工业矿泉水、农用矿泉水、医用矿泉水和饮用矿泉水。
景然矿泉水：是一种单质型饮用矿泉水。
根据泉水温度分为温泉，景然天然矿泉中含锶量超过0.20mg/L。
含有人体必需的微量元素和对人体有益的矿物质，清洁卫生，不含致病菌和有毒物质，可直接饮用的天然矿泉水。
矿泉水品牌名称及包装设计方案教学文案
设置桶装水，走亚盟财富商城单一渠道定制产品，为都市高端家庭用户提供健康饮用 水。
会议公关用水：政府、机关是潜在的巨大消费群体，前期主要为农夫山泉占领，可以 尝试通过赠饮和宣传打开渠道。
特定场所即饮型场所用水：高尔夫、KTV、健身房、高档会所、机场、星级酒店、：
采用纯度为＊＊的材质，体现水质的“纯净”感。
包装设计思路
用色：
市场上现有品牌标签一般采用PE膜，其标签的用色一般都采用纯度较 高的色彩。
而我们的产品售价为中档，且采用体现“纯净健康”的瓶体材质，因 此，标签设计采用哑色，营造雅致感，体现水的纯净，以及喝这种水 是一种格调。
强调品牌有好的水源地是人们比较认可质量的方式。 “有益健康”仍是“功能水”的一大诉求。
国内水饮料市场简况
矿泉水同行情况
市场上现有知名矿泉水品牌的品名中均未 出现某种具体的矿元素名称。
在表达其矿物质含量时，基本上以“富含 人体所需微量元素”表示，没有具体强调 某种元素。
通过网络查询，在陕西安康地区，一款名 为“真硒水”的矿物质水已经与2011年3 月问世，目前市面上未见其产品。
有活力，自然红—华山泉矿泉水
随着科技发展带来的，人们 越来越倾向自然无污染的产 品，认为天然的就是好的， 天然更有益几乎已经称为一 种潜意识默认的东西。
天生之水 天赋健康—洞庭山矿泉水
一品泉阳泉 清馨好自然—泉阳泉矿泉水
品了泉阳泉 情系回归大自然—泉阳泉矿泉水
矿泉多一点 健康好一点—圣经山矿泉 多一点 生活更健康—康师傅饮用矿物质水
消费者信息库
人体对每种元素的需求均有一定的量要求， 超过或未达到均不好。而且，某些元素究 竟最适合含有多少并没有定论，难以形成 令人信服的说辞。
农夫山泉设计分析.pptx
精选
农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。
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3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
农夫山泉设计分析
精选
1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析
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1.公司发展简介：
1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市 成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。 2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。 精选
农夫山泉矿泉水PPT精品文档25页
– 3发展特点 – 4产品种类 – 5社会评价 – 6新闻事件
– 6.1 虫卵事件 – 6.2 抄袭事件 – 6.3 质量事件
发展简史
• 浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于2019年9 月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
• 健康理念 • ——农夫山泉只生产天然弱碱性的康饮用水，坚决反对在水中添加任何人
工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否， 人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认 为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在 水中添加任何人工矿物质。 • 农夫山泉的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等，只经简单过滤， 不改变水的本质，保有水源天然特征指标，依照中国《饮料通则》(GB107892019) 的定义，属于《其他天然饮用水》，尚未有国家标准，因此产品的质 量系依照企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自天然水源保护区,因此 水源的保护非常重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保 证工厂不会造成水源的二次污染，也配合国家政策积极从事水源保护工作， 以免水质不稳定造成产品发生质量问题。 • 农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外， 还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉, 前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个 字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而 由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料， 包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营 销策略。
矿泉水品牌名称及包装设计方案PPT课件
人体正常PH值范围为7.35－7.45。
科学研究表明，硒是人体必须的一种微量元素， 人每天必须摄取足量的硒，才能保持体内营养 平衡。
我国属于贫硒国家，富硒主要集中在紫阳、恩 施等中西部地区，在粮食主要产地东北严重贫 硒，供应全国食物的本身硒含量不高，从日常 主食中吸收硒有限，从而造成全国性缺硒，需 要通过其它途径补充硒。
品牌名称：
如合作商资源主要集中在二线市场
如合作商资源以一线市场的卖场、一线城市 连锁便利店（如罗森、全家）、酒店为主
采用中式品牌名 采用英式品牌名
品牌风格
档次感、非普通的、健康的
档次感：考虑主要从瓶型及标签工艺上体现，命名上考虑英文或中英文结合的方式。 非普通的：考虑从品牌名称、包装造型上去体现 健康的：考虑从品牌名称、用色上去体现
星级酒店、铁路客运
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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中高端 酒店、宾馆、传统销售点
销售区域 全国市场 局部市场 全国市场 全国市场 全国市场 全国市场 局部市场
国内水饮料市场简况
矿泉水广告语一览
圣水奇泉 健康之源—阿尔山
来自阿尔碑斯山底—依云矿泉水（永葆童真） 依云矿泉水是你的青春源泉—依云矿泉水 天然益力 焕发生命力—益力
作生产及借用渠道的方式也限制了不适合走高价路线。 建议产品售价大约在4.5元左右／350ml。（此价格未曾测算生产成本及毛利预期，仅从市场现有品牌定价上区分）
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
渠道建议： 由于是生产合作，现合作方情况未知。建议选择能进入一线城市24小时便利店的厂家
华润怡宝纯净水ppt
宏观环境
1 人口环境:随20世纪中期出生高峰的人口陆 续进入老龄化可预见,21世纪前期将是人口 老龄化发展最快的时期. 2 经济环境: 在经济危机大的环境下,怡宝不 打价格战略,重视不断优化工作流程,对公司 经营实行预算管理,目标清晰,财务稳健.
• 3 自然环境: 有优质的水来源,做的是纯净水 的品牌,保护水资源.
营销观念:出售水,出售健康
旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大 打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消 费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生 活方式,传播科学正确的思想观念.树立健康高品 的品牌形象,以人民的观念为宗旨做到为你,为我, 你我的怡宝.
营销环境分析
• 宏观环境 • 微观环境 • 机遇 • 威胁
怡宝广告
• 广告语：分享信任，你我的怡宝
• “信任”是怡宝品牌的价值核心，“分享” 体现怡宝的社会责任所在。围绕着信任， 不管是日常市场推广，还是重大的公关活 动，增加消费者对怡宝品牌“分享信任， 你我的怡宝”这句口号的印象，通过这个 方式来增加对怡宝的信任程度就是怡宝的 目标，所以在广告中怡宝很注重这句广告 语的宣传。
• 1 通过建立长期战略规划，把体育营销作为 营销品牌建设的有机部分，真正利用体育这 个活动拉近消费者的距离。
• 2 “商场马拉松”用十多年的时间，稳稳的 站立于纯净水市场。
• 3 区域最大化的发展策略
市场定位
怡宝不仅仅是纯净水更是饮料，分享，自由， 你我 的怡宝。但是“你我的怡宝”并不能有效的 区分怡宝 纯净水与其他纯净水的区别，也不能告诉消费者怡宝 与其他饮料的区别。品牌定位的缺失，导致怡宝全国 市场战略的艰难。
区虽然所占比例较小，可是却进一步说明了其潜 大的市场之巨大 。
康师傅矿泉水包装材料分析课件
腐蚀等特点。
内涂层材料
02
内涂层一般采用环氧树脂材料，具有无毒无味、防腐效果好等
特点。
密封材料
03
密封材料一般采用橡胶垫片，具有密封性好、不易漏水等特点。
纸盒装康师傅矿泉水包装材料特性
纸板材料
纸盒装康师傅矿泉水采用纸板材料，具有环保、可回收利用、轻 便等特点。
涂层材料
涂层一般采用食品级涂料，具有无毒无味、防水防潮等特点。
粘合剂材料
粘合剂一般采用热熔胶，具有粘性强、固化快等特点。
04 包装材料的环境 影响评估
塑料瓶的环境影响评估
塑料瓶的环境影响
塑料瓶在自然环境中难以降解，如果被丢弃到自然环境中，会对环 境造成长期污染。
塑料瓶的回收和处理
塑料瓶可以通过回收再利用，减少对环境的污染。但是，如果回收 处理不当，也会对环境造成二次污染。
塑料瓶的可持续性评估
塑料瓶的制造和使用对环境影 响较大，因为它们通常由聚乙 烯等石油制品制成，消耗大量 非可再生资源。
塑料瓶的回收率较低，大部分 被填埋或焚烧，造成环境污染 和资源浪费。
塑料瓶在生产过程中会产生大 量废气和废水，处理这些废弃 物需要大量能源和资金。
玻璃瓶的可持续性评估
玻璃瓶的制造和使用对环境影响 相对较小，因为它们主要由天然 硅酸盐矿物制成，这些矿物在自
办公室使用。
02 包装材料种类及 特性
塑料瓶
01
02
03
聚酯瓶
由聚酯材料制成，具有轻 便、透明度高、不易破损 等优点，是矿泉水包装的 常用选择。
聚氯乙烯瓶
价格相对较低，但不耐高 温，长期储存可能释放有 害物质。
聚丙烯瓶
具有较好的耐热性和耐寒 性，适合各种环境下的储 存和使用。
农夫山泉包装工艺课设
目录1. 产品介绍..................................................................2. 矿泉水的物性及流通环境的分析..............................................2.1 矿泉水的状态.............................................................2.2 矿泉水的成分分析.........................................................2.3 流通的基本环节...........................................................3. 包装材料的选择及性能分析..................................................3.1 矿泉水瓶材料的选择.......................................................3.2 外包装的选择.............................................................4.矿泉水包装结构设计和计算...................................................4.1销售包装容器结构的设计...................................................4.2包装容器结构尺寸设计.....................................................4.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算............................................4.2.2 其他尺寸的设计与计算................................................4.3缓冲材料设计.............................................................4.4销售包装结果设计及装潢图.................................................5.矿泉水运输包装结构设计和计算...............................................5.1运输包装结构设计.........................................................5.2运输包装结构展开图.......................................................5.3运输包装装潢图...........................................................6. 矿泉水包装工艺设计........................................................6.1包装工艺规程的制定.......................................................6.1.1包装工艺路线的拟定..................................................6.1.2包装工艺设备........................................................6.1.3包装品的确定........................................................6.2包装工艺过程分析.........................................................6.2.1矿泉水包装工艺过程的分析............................................6.2.2包装件的检验........................................................7.设计小结................................................................... 参考资料.....................................................................1. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。
农夫山泉设计分析.pptx
农夫山泉玻璃瓶装水——面对高端水市场
1、在设计过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用 多种具象的元素去表现独有的生态和文明。
2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中四个全透明的包装分别选取 了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛 绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北 虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
农夫山泉设计分析
精选
1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析
精选
1.公司发展简介：
1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市 成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。 2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
精选
3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
农夫山泉分析 PPT
二、农夫山泉环境分析
三、农夫山泉营销组合策略分析 -------从产品、价格、渠道、促销四个方面
公司名称：农夫山泉股份有限公司（原名：浙江千岛 湖养生堂饮用水有限公司）
总部：浙江省杭州市 成立时间：1996年 经营范围：饮用水、功能饮料 公司性质：民族企业 公司口号：我们是大自然的搬运工 核心品牌：农夫山泉
农夫山泉罗列了一系列怡宝的“罪证”，并表示，“作为国有 控股的饮用水企业，利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心 理作为行销手段，以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的 ，这一做法令人遗憾。”农夫山泉还邀请电视、报纸和网络媒 体以及消费者对农夫山泉水源、生产过程和产品品质进行全面 的实地访问和监督，拟邀请人数不少于5000人。
3、公关活动 以赞助运动项目和公益事业为主，树立良好的企业 形象
赞助运动项目以及航天事业
1998年，赞助世界杯足球赛，广告语“喝农夫山泉， 看98世界杯” 深入人心
1999 年：以“农夫山泉”冠名全国青少年三人制篮 球赛，确立了“竞技体育和全民健身”齐头并进的策 略。
第 45 届世界乒乓球锦标赛在芬兰举行，农夫山泉成 为国手的指定饮用水
➢ 对此，农夫山泉2013年3月25日晚通过其官方微博发 表了“关于丹江口岸边杂物的说明”。
标准门
农夫山泉深陷“标准门”，被质疑其饮用水标准还不如自来水 农夫山泉在其官方微博作出了“激烈”回应，不仅称其产品品 质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来 水标准，还直指针对农夫山泉的一系列的报道是由国有控股饮 用水企业——华润怡宝蓄意策划
2、包装差别化 给予购买者不同的视觉效果和感觉
3、形象差别化 通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争
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消费者信息库
人体对每种元素的需求均有一定的量要 求，超过或未达到均不好。而且，某些 元素究竟最适合含有多少并没有定论， 难以形成令人信服的说辞。
“非医生”“非病人”的消费者很少对自身 缺少哪些元素有明确的印象。反而对“哦， 这个水对身体好”、“这个含有对健康有 益的成分”
从质量上，水质能作为对健康有益的品质支撑。因此， 1. 在产品的消费引导上，强调产品对健康的好处。 2. 健康的支撑点——“硒”，以及与“有益健康”类似的字眼作为宣传必要元素
出现。
目录
市场状况及项目情况 我们的策略 品牌定位、风格 包装设计思路 形象设计方案
我们的策略
消费者对健康的需求 消费者对水的认可更多表现为
设置桶装水，走亚盟财富商城单一渠道定制产品，为都市高端家庭用户提供健康饮用 水。
会议公关用水：政府、机关是潜在的巨大消费群体，前期主要为农夫山泉占领，可以 尝试通过赠饮和宣传打开渠道。
特定场所即饮型场所用水：高尔夫、KTV、健身房、高档会所、机场、星级酒店、 4S店、高档餐饮店等。
硒矿水品牌名及包装方案
Report：黄河&刘晶
品牌运营部－20130330
目录
市场状况及项目情况 我们的策略 品牌定位、风格 包装设计思路 形象设计方案
国内水饮料市场简况
我国的水饮料主要分为：纯净水、矿泉水、天然水。目前纯净水占据市场份 额的50%以上，主要原因是不受水源地影响、定价较低为大众接受。
现有矿泉水品牌的诉求 集中在以下三点
天然、强调水源地 天然含气矿泉水—五大连池泉山矿泉水 长饮健龙水 健康紧相随—健龙水
有益健康的 我的美丽水护养—雀巢水护养
西藏好水 世界好水——5100西藏冰川矿泉水
云南山泉水回味甜—云南山泉
九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感—九千年冰川
口感好
泉水
健康幸福好投资，现代生活新标志—正广和
调查显示：我国七大中心城市约48.9%的消费者倾向于矿泉水，仅30%倾向 于纯净水。矿泉水和矿物质水或将成为未来瓶装水行业的未来发展趋势。
品牌 依云矿泉水 5100矿泉水 农夫山泉天然水 娃哈哈纯净水 雀巢纯净水 康师傅矿物质水 崂山矿泉水
排名 市场定位 销售渠道
1
高端
星级酒店、酒吧、高级会馆
2
高端
有活力，自然红—华山泉矿泉水
消费者信息库
健康需求不分富贵贫贱，几 乎是人人的需求。
随着科技发展带来的，人们 越来越倾向自然无污染的产 品，认为天然的就是好的， 天然更有益几乎已经称为一 种潜意识默认的东西。
天生之水 天赋健康—洞庭山矿泉水
一品泉阳泉 清馨好自然—泉阳泉矿泉水
品了泉阳泉 情系回归大自然—泉阳泉矿泉水 矿泉多一点 健康好一点—圣经山矿泉
作生产及借用渠道的方式也限制了不适合走高价路线。 建议产品售价大约在4.5元左右／350ml。（此价格未曾测算生产成本及毛利预期，仅从市场现有品牌定价上区分）
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
渠道建议： 由于是生产合作，现合作方情况未知。建议选择能进入一线城市24小时便利店的厂家
合作，或寻找渠道实力雄厚的经销商合作。
多一点 生活更健康—康师傅饮用矿物质水
强调品牌有好的水源地是人们比较认可质量的方式。 “有益健康”仍是“功能水”的一大诉求。
国内水饮料市场简况
矿泉水同行情况
市场上现有知名矿泉水品牌的品名中均未出现 某种具体的矿元素名称。
在表达其矿物质含量时，基本上以“富含人体 所需微量元素”表示，没有具体强调某种元素。
对水源地的认可
本项目运作的优良水质 水源地是长寿乡的事实佐证
在不会大投入建设渠道 和培养品牌，产品定价 为中档的情况下， 我们采用诉求跟随策略
水饮料同行对水源、天然的、健 康饮水、有益身体健康的宣传。
诉求 仍然围绕
健康 天然
展开
品牌名 不要Leabharlann “硒” 为主展示元素 以情感式功能表达作 为名称为发想方向
人体正常PH值范围为7.35－7.45。
科学研究表明，硒是人体必须的一种微量元素， 人每天必须摄取足量的硒，才能保持体内营养 平衡。
我国属于贫硒国家，富硒主要集中在紫阳、恩 施等中西部地区，在粮食主要产地东北严重贫 硒，供应全国食物的本身硒含量不高，从日常 主食中吸收硒有限，从而造成全国性缺硒，需 要通过其它途径补充硒。
星级酒店、铁路客运
3
低端
传统销售点
4
低端
传统销售点
5
低端
传统销售点
6
低端
传统销售点
7
中高端 酒店、宾馆、传统销售点
销售区域 全国市场 局部市场 全国市场 全国市场 全国市场 全国市场 局部市场
国内水饮料市场简况
矿泉水广告语一览
圣水奇泉 健康之源—阿尔山
来自阿尔碑斯山底—依云矿泉水（永葆童真） 依云矿泉水是你的青春源泉—依云矿泉水 天然益力 焕发生命力—益力
1. 在健康的品牌诉求下，虽然产品富含硒，但品牌名称考虑不直接体现 “硒”，名称上着重表现健康诉求。
2. “有益健康的硒矿水”这一产品属性在宣传用语及产品名中体现。
项目情况
本项目的水源地位于中国最大 的“长寿之乡”——重庆江津。 一百多位长寿老人佐证了水质 的好品质。
水源检测天然含硒量为 0.00026mg/L，PH值为7.4，
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
品牌背书 一百二十二位百岁老人、中国最大的“长寿之乡”，天然富硒矿物质水，还有什么能比
这样的事实更有诠释“健康”二字的资本。 其他品牌以“富含人体所需微量元素”表达是矿物质水。而“富硒”将成为我们诠释健康、
塑造健康水品牌的立足点。
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
市场定位建议： 中档市场目前只有5100一支独秀，需要更多的品牌去满足中档的市场，特别是正在追求生活品质的
城市小资人群。 中档市场的机会：5100的价格虽然定位在中档市场，但其产品包材、瓶型、标签设计与普通水没有
建立差异，这为我们建立中档市场品牌留下一个好机会。 价格建议 目前市场上矿泉水的价格最低定价比纯净水高31.7％左右，最高定价比纯净水高1000％ 低定价容易对“健康”的诉求产品怀疑，高定价对口感及水源地的安全性有更高的要求，而我们采用合