李白“狂言乱语”成为史上最牛广告创意大师

李白“狂言乱语”成为史上最牛广告创意大师

提到中国古代诗人，我们首先想到的是诗仙李白。其作品天马行空，浪漫奔放，意境奇异，才华横溢；诗句如行云流水，宛若天成。李白在诗歌上的艺术成就被认为是中国浪漫主义诗歌的巅峰。如果完全从科学的角度分析，其实大部分作品都属胡扯，拿广告法规来衡量，更是严重虚假宣传。不过诗是文学，不是科学，是表达情感的艺术，不是理性的表述。虽然李白的诗是“狂言乱语”，但是和广告创意有很多相似的地方。

首先，李白的诗极度夸张，非常有冲击力。“白发三千丈，缘愁似个长。不知明镜里，何处得秋霜？”。“白发三千丈”，说得简直不近情理。一个人的头发，很少有超过他本身的长度的。李白的身高，据《上韩荆州书》中的自我介绍是：“长不满七尺”。参照有关历史记载，在当时是中等身材。以七尺的身躯，而有三千丈的头发，不可能。单看这一句，真叫人无法理解，可是整首诗读起来却很有感觉。有形的白发最后落在无形的愁绪上，“白发三千丈”很自然地被人理解为艺术的夸张，使人感觉到意趣横生。广告创意也是如此，视觉冲击力是排在第一位的。我们来看一幅广告画面，在蓝色的地球上，是金黄色的五大洲，并且，五大洲是由一个个润滑油浸润过的齿轮和活塞组成的。顿时眼前一亮！整个画面夸张，但又不失理性，原来是“科技润滑世界”。摩力顿润滑油，在夸张的齿轮世界里，完美的成就了润滑的使命。

其次，极度不正常，大部分诗歌都是想象出来的。李白的想象，极其丰富，几乎篇篇有想象，甚至有的通篇运用多种多样的想象。现实事物、自然景观、神话传说、历史典故、梦中幻境，无不成为他想象的媒介。“北溟有巨鱼，身长数千里。仰喷三山雪，横吞百川水。”（古风·北溟有巨鱼）这是多么奇特的想象力啊！身体长达数千里的大鱼；仰头喷水，水花像三山的雪；张口一吞，便可吞下百川之水。不正常也是广告创意引人注目的奥秘所在。我

们看一个化肥的广告创意，竟然把奶瓶用在了化肥行业，很不正常！奶瓶是给婴儿喂奶的，怎么能喂化肥呢？太奇怪了。正是奶瓶与化肥两个毫不相关的东西，让你记住了“精准配肥，喂一次全够！”。

再看得象碳晶电热板的广告创意，非洲的大象和南极的企鹅走在了一起，一“冷”一“热”，画面奇特，再看广告语“跟着得象找温暖！”，哦，原来是温暖让它们走到了一起。通过不正常的事情，使你对广告有了深刻感受。不正常，能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；不正常，更能使广告主题得到深化、升华。

再次，话里有话，一语双关。李白性格狂傲、豪放，目中无人，所写诗中更是话里有话，耐人寻味。“凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。”（登金陵凤凰台）这里的“凤凰”，一语双关，既点明了凤凰台的由来，又有人世的沧桑蕴含其中。从广告创意角度来讲，吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通

过“表象”显现出来，

这是易邦疫苗的广告创意，一只雄鸡傲然矗立，地上有公鸡的影子，而影子的形状正是一副中国地图。一只健康的雄鸡，是使用易邦疫苗的“表象”，而中国地图象征的全国的禽类才是“本质”，“易邦疫苗，苗惠中国”，不禁让人拍案叫绝。

第四，擅用对比，以情动人。“李白乘舟将欲行，忽闻岸上踏歌声。桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”。（赠汪伦）前两句叙事，后两句抒情。用桃花潭水的深与送别情深相对比，突出了送别情深。潭水已“深千尺”了，那么汪伦的情谊有多深呢？把无形的情谊化为有形，既形象生动，又发人深思。优秀的广告创意也把“以情动人”作为追求的目标。

这是鑫秋舒芯床品的广告创意。一个美女躺在白云上，如婴儿般睡着了。仔细看，又好似躺在了雪白的棉絮上一样，身上还盖着舒芯床品呢。蓝天、白云、棉絮、床品，它们之间的相互对比，营造出呵护美女的情感氛围。让你我不禁有“怜香惜玉”的真情流露，从而记住了这幅画面，记住了品牌名。

百战营销博士点评：李白就是这样的大师。看似“狂言乱语”，却留下了几百首千古传颂的诗篇。广告创意亦当如此，一个带有冲击性、画面新奇特、包蕴深邃内容、能够感动人心的广告创意，首先需要“狂言乱语”般的想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。