商务文案写作_1 商务文案写作基础

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4-2 电商文案开头、结尾、正文的写作

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
……
芝华士的父亲节广告文案
1 开头设计及写作
18
8．运用修辞手法
02
结尾设计与写作
02
2 结尾设计及写作
20
1．点题式
点题式结尾就是在文末总结全文，点明中心，有的文章在开头和中间写作时只对有关问题进行阐述和分析，简单叙述过程，到结尾时，才将意图摆到明面上来。
喜马拉雅FM文案
2 结尾设计及写作
25
5．引导行动式
从感情上打动对方，让这款产品有温度，有情绪，特别是受众在感受到背后写文案的人员的用心与认真时，就能用名为感情的手，打动那些还在犹豫的消费者。
我们的目的不是为了赚钱，只是为了让大家用到好东西，看到很多人用了我们产品，生活变得更好，
那我们就开心了。
不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
1 开头设计及写作
17
8．运用修辞手法
修辞手法有很多，包括排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等，通过对修辞手法的运用，可以让文案开头变得更加生动。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
带一组好过年，带两组有余年。
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他微信说「我们分手吧」「恩，好」，我回放下手机，我又埋头做事心里有些空荡荡，却也如释重负「并没有特别难受啊，外面天气真好，出去玩吧」失恋的痛苦并非排山倒海一样猛烈袭击，更像南方冬天的雨一滴一滴，慢慢寒到彻骨

《商务软文写作》课程标准

高职《商务软文写作》课程标准适用专业：高职电子商务、网络营销等财经商贸类专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工、网络营销后续课程：移动电子商务、新媒体营销一、课程性质《商务软文写作》是江苏省五年制高职电子商务专业拓展课程之一，是学生从事电子商务工作必须具备的专业知识和专业技能。

同时，本课程也是从事营销推广、运营管理等岗位基本技能要求的必修课程。

二、课程设计思路课程整体设计全面贯彻“德技并修、立德树人”的职教理念。

突出对学生职业能力的训练，围绕项目任务展开理论知识教学，同时融入“课程思政”元素，所用案例包含创业、就业、积极生活理念等内容，贴合学生的生活实际，为当前软文营销界某些低俗恶趣味的写作方式正本清源，富含正能量。

部分案例设置“案例点睛”栏目，通过对案例涉及到的中华传统文化、社会主义价值观、祖国发展成就、农村发展、生活方式、诚信经营等方面做进一步阐释，引导学生和软文写手树立正确的世界观、价值观、人生观，以达到引领就业、增强技能以及倡导正能量的“课程思政”教学目标。

教学内容以电子商务行业中软文写作的实际业务为背景，以软文写作业务活动为主线，采取“项目任务驱动+实战训练”方式。

教学中采取项目教学、案例教学、情景仿真教学等教学方法，通过“教学做一体、理实一体”教学模式改革，突出能力培养目标，提高学生软文写作实际应用能力、创意设计、营销渠道沟通等能力，达到技术技能型人才培养目标。

教学效果评价采取学习过程评价与效果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的岗位职业能力和职业素养水平。

在能力培养方面，贯彻教育部对职业教育的“做中学、学中做”的教育理念。

以电子商务业务运营为背景，以电子商务业务活动为主线，依托各类文案和音视频制作等软件，实现推广文案的撰写。

同时通过门户网站、搜索引擎、广告推广联盟等渠道，以及微信、微博、抖音等新媒体平台实现商务软文的发布。

激发学生学习软文写作的相关知识，学会软文写作的策划构思，掌握软文写作的技巧以及效果评价等实用技能。

《电子商务文案写作》策划与构思文案

目录
CONTENTS
任务一明确写作目的任务二分析目标受众任务三确定写作主题任务四列出文案提纲同步实训策划与构思产品文案
任务四列出文案提纲
29
任务描述
在做完以上工作后，艾米对于如何写文案已经有了较为明确的想法，她打算直接开始写作。老李提醒她，可以先利用 word 文档制作一份文案提纲，以梳理文案写作思路，填充文案细节。在老李的指点下，艾米学习了两种不同的提纲写作方法。
活动1 明确受众群体
11
2．分析受众的购买动机
（1）感情动机
活动1 明确受众群体
12
（2）理智动机
理智动机指受众对某产品有较清醒的了解和认知，在此基础上经理性抉择后产生购买意向，并做出购买行为。拥有理智动机的人往往心理成熟，具有周密性、控制性、客观性等性格特点，知道自己该买什么、不该买什么。求实、求新、求优、求简、求廉等购买动机都属于理智动机。
目录
CONTENTS
任务一明确写作目的任务二分析目标受众任务三确定写作主题任务四列出文案提纲同步实训策划与构思产品文案
任务三确定写作主题
22
任务描述
每个文案都有明确的主题。在确定写作目的并做好受众分析后，艾米需要结合受众的购买动机和之前掌握的创意策略确定主题，然后选择合适的主题表达方式，并根据主题构思场景。
活动3 分析受众的购买心理
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7．求异心理
求异心理指受众追求个性化，彰显与众不同的个人品位的一种心理现象。
活动3 分析受众的购买心理
8．好奇心理
好奇心理是人们普遍拥有的心理。针对这类受众，创作者可以在文案中着重体现产品的新颖设计与创意性。

文案正文写作 (电商文案创作)

6. 直接下结论
直接在文案开头得出结论，再通过正文推出论据，证明开头的结论，这种开头的好处是文案中心清晰、观点鲜明，消费者很快就能知道文案表达的意思。例如一篇鼓励阅读的文章“我害怕阅读的人”，开头“不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。”就直接下结论，然后在正文中再进行论证，文章结构严密，具有说服力，有引导和总结的作用。
2.3.2文案正文具备吸引力的方法
2.3.2 正弯抹角，不故弄玄虚，一般情况下可直接展示商品特点或能带给消费者的好处。直接式正文有两种常见的写法，一是直接以直言不讳的简短文案突出内容和核心，如脑白金耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”文案就是非常经典的示例。二是直接对现状进行诚实描述。
电子商务文案撰写攻略
2.3 .1 电子商务文案正文的特点
具有吸引力的标题可以引导消费者继续浏览文案的正文内容，若正文内容也写得对消费者胃口，则能让消费者接受你所传达的信息，成为你的潜在消费者。因此，文案人员要掌握文案正文的写作方法，包括正文开头、正文内容和正文结尾的具体写作方法，下面分别对每部分内容的写作方法进行介绍，帮助文案人员写作出吸引消费者的正文内容。
3 互联网文案的正文
描写式
03
4.1 互联网文案的内容结构
正文写作的要求
3 互联网文案的正文
在撰写文案的正文时，应把握市场热点，抓住消费者对产品最关注的点，要找到消费者易于接受的传播方式。如果不能迎合消费者的阅读，即使妙笔生花也不会有理想的市场传播效果。（1）服务主题，凸显核心（2）润物无声，力求新颖
2.3.1 正文开头写作
1. 开门见山
开门见山就是直截了当，直奔主题，毫不拖泥带水。这种写作方法在文章一开始，就引出文中的主要人物或点出故事，或揭示主题或点明说明的对象，它要求快速切入文章中心，将文章需要表达的内容直接描述给消费者。对于营销性质的文章来说，就是直接说明某产品或服务的好处，介绍如何解决某种问题等。

文案写作注意事项 (电商文案创作)

3. 实训步骤
2.6.1 撰写文案标题
③写作推新式标题，以下为几则示例。
◆倒计时距离中秋大促还有2天！ ◆ 中秋节剁手战役即将开始！全店福利大盘点。
④综合标题写作技巧写作标题，以下为几则示例。 ◆新品套装首发，GET××同款只要199元！ ◆××中秋大促，明星产品5折大抢购。 ◆只要199元，就能和××一起做这件事！
你敷的是“面膜”还是“面魔”？在什么年纪就做什么事？我偏不！我的父母，是世界上最大的骗子。
2.4.1 突出标题的吸引力
2. 具象化
（1）类比：通过类比的手法可以将抽象的信息变成消费者熟悉的信息。
（2）定性：直接用结果或数据来表达的内容，比如“3分钟卖出1000份”
（3）场景：可以按照“写给谁+目标消费者痛点”的方式进行文字组织。比如“我们不生产水，只是大自然的搬运工”
电子商务文案撰写攻略
2பைடு நூலகம்5.2 文案排版的视觉感官
1.文章式文案
文章式文案的代表类型为微信公众号文案等，现今的微信文案是以移动端为载体输出的，所以排版应注意以下4点。
文案的长短 1
字符设置 2
正文排版 3
其他排版设计 4
2.5.2 文案排版的视觉感官
2. 图片式文案
图片式文案包括产品详情页文案和海报文案等，它受限于一张图片内，其排版应注意以下4点。文案的长短
2.6.2 撰写实用性抽奖文案正文
本例将写作一则摄影店抽奖活动文案，用于进行店铺的5周年庆典。要求如下。 ◆活动时间为9月12日～9月20日。 ◆参与活动的消费者必须是店铺微信公众号“艾米摄影”的粉丝。 ◆奖品包括1999元儿童摄影套餐、2999元情侣摄影套餐、5999元家庭摄影套餐。 ◆领奖人必须持有效信息到门店领奖并进行预约。 ◆地址要明确。

电子商务文案创意与撰写文案构思三七法

方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛—搞
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛—搞—干
一句话，大家需要干货。看看今天的公众号文章标题就行了，《七步搞懂炼钢》《一周教你学会打铁》云云，另外，干货类的小视频，抖音也很常见。
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛—搞—干
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛—搞—干
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛
雷军有一个打造互联网产品的七字诀：专注、极致、口碑、快。其实打造内容也是一样。你专注于一件事，然后把这件事做到极致，极致就能带来口碑，口碑在今天这个互联时代就能带来快速扩散，形成广泛影响力。表现在抖音、表现在电视综艺节目就是各种绝活。
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖
暖，是生活里的小确幸。是那些让人产生归属感、安全感，产生爱和信任的事物，是那些能够与内心建立联结的事情。最能体现暖的，就是情。亲情、爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖
传递什么信息不重要，事实不重要，重点是你在表达什么样的情绪，让观众产生强烈的共鸣。
对经典进行模仿、恶搞、解构、重新解读，诞生于1995年电影《大话西游》，就是对经典名著《西游记》的一次解构，将取经故事重新解读为爱情。
要想做出爆款的内容，也可以想想去恶搞一些经典的内容，运用逆向思维，来制造一些反差，创造一些新意。
方案内容七字真言：美—燃—萌—暖—牛—搞
毛不易+霸王霸王被"毛~不~易"这个名字深深吸引，并且认为会产生"每一根毛发都不容易的"联想，最终霸王敲定代言人为毛不易

电商文案写作

电商文案写作
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第七章商务策划文案的写作

• (三) 语言表达逻辑 • (1) 要做到文字前后呼应、联系紧密。 • (2) 商务策划文案的语言表达，尤其是相关
概念的解读和阐述中，一定要前后一致，不可前后矛盾。
• (3) 商务策划文案的语言风格应前后一致。
• 四、商务策划文案的写作章法 • (一) 段落主题与中心句 • (二) 谋篇布局与框架结构 • 1. 谋篇布局 • 2. 框架结构 • (1) 情境分析—问题分析—方案阐述。首先，对商务策划文案进
• (二) 周密、严谨的文案结构 • (1) 商务策划文案的结构应尽量体现策划人的思考
逻辑，让策划委托方或执行人跟随策划人的思维去理解策划方案，较快获得委托方和执行人的认同和支持。 • (2) 商务策划人通过一定的逻辑结构来组织和撰写商务策划实施方案的具体内容，通过合理的结构，将商务策划内容及方案准确地呈现给策划委托方或执行人。 • (3) 商务策划人通过合理安排篇章结构来为文案提供一定的语言环境，合理的篇章结构也能让委托方或执行者更好地理解策划方案。
• 关于商务策划文案，从广义上讲，是指能够体现商务策划活动思考过程和商务策划沟通全过程的所有记录和所有材料。
• 从狭义上来说，商务策划文案是指商务策划材料撰写过程中的核心部分，即明确策划背景、提出策划问题并解决策划问题的具体实施方案。
• 二、商务策划文案的作用 • (一) 获得商务策划委托方的支持和认可 • (二) 赢得商务策划执行者的理解和支持 • (三) 提供商务策划方案实施的基本框架 • (四) 增强商务策划控制和评估的有效性 •
• 二、商务策划文案的基本结构 • What (什么)：商务策划目的、商务策划主题和商务策划
方式；
• Who(人物)：商务策划的参与者，其中包括策划的主体、客体、相关人员；

写作技巧电商文案

写作技巧电商文案
x
一、电商文案的写作技巧
1、直抵要害
电子商务文案应当直抵要害、简明扼要。

文案不能完全把要点罗列一遍，而应该选择重点提示，避免文笔累赘，只留下核心内容。

2、抓住读者
电子商务文案应当尽量抓住读者的眼球，引起他们的兴趣，让他们更容易接受文案中提到的信息。

做到这点，可以用例子、案例、叙事等方式来吸引读者，让文案真正地被读者理解和接受。

3、把握对象
电子商务文案也应当针对不同的读者群体进行文案的定位，让读者能够更容易地理解文案的内容，根据读者的群体特征，选择合适的文案形式，让文案更容易被读者理解和接受。

4、结构清晰
电子商务文案应当结构清晰，叙述思路明了，把文案的主旨，思路和要点快速清晰传达给读者。

5、把握文体
电子商务文案的文体也很重要，应当根据不同的场所，把握文体的搭配，让文案更容易被人理解和接受。

6、文字准确
电子商务文案应当保持文字准确，尽量避免文字的歧义，尽量保
证文字的准确性，确保读者能够准确理解文案的内容。

7、简明易懂
电子商务文案还应当简明易懂，避免复杂的文字、句子结构以及多余的信息等，只留下用词精炼，表达简洁明了的文字。

二、总结
电子商务文案的写作技巧包括：直抵要害，抓住读者，把握对象，结构清晰，把握文体，文字准确以及简明易懂等。

电子商务文案策划与写作-软文类电子商务文案写作

7.3.1 借势
18
借势是电子商务软文写作的重要技巧。势的范围比较广泛，包括网络流行事物、娱乐新闻、社会事件、节日等，也就是能够普遍吸引人们关注、引起较高讨论度的人、事、物。借助热门事件是很多品牌的常用营销手段，几乎每一次的社会热门事件都能引起各大企业或品牌的营销热潮，越有创意、有内容价值的借势，越能产生不俗的营销效果。
故事情节中植入
热点植入
体验式植入
植入广告的方式
案例中植入
结尾植入
文前或文末做版权标注
7.4.5 规避违规和敏感问题
29
1．避免违规
（1）侵害名誉权风险如果电子商务文案人员在软文中污蔑竞争对手商品质量差或生产工艺过程不合规，意图
用不正当方式抬高自己、贬低对方，则侵害了对方的名誉权。对于名誉权风险的防范，电子商务文案人员在软文营销中必须重视以下 3 点。
7.2 电子商务软文的撰写要求
11
软文营销是一种非常重要的商品或品牌推广手段，因此，写作高质量的电子商务软文非常重要。通常来说，撰写的电子商务软文需要满足以下要求。
7.2.1 定位精确
12
在撰写电子商务软文前应当明确电子商务软文针对的消费群体，且应有明确的、完整的主题，这样写出来的电子商务软文才有针对性。例如，如图所示的电子商务软文定位的就是久坐的职场人员，该文案看似在科普为什么工作之后不爱动，并介绍了人体的骨骼，实质是通过科普专业医学内容，引出推广的商品。
7.1.1 电子商务软文的类型
5
1．推广类软文
介绍商品、品牌或者加入推广链接的文案都可以称为推广类软文。这类软文一旦被大量转载，其推广效果非常明显。如图所示的推广类软文中就附上了精美的商品图片。

《电子商务文案策划与写作》案例1

2017年“双11”文案：苏宁易购、京东超市创意无限“双11”各大商家摩拳擦掌，各出奇招。

让我们来看看2017年“双11”的苏宁易购和京东超市的创意文案吧。

（1）苏宁易购——都在说买买买，苏宁易购说，你爱买不买（见图0-1）。

图0-1 苏宁易购“双11”文案
如何才能显得自己与众不同?它说我用文案来证明。

“双11”你们都在说买买买，但居然有个耿直的公司说爱买不买，哈哈哈哈所有文案都在这里了，你还别说每一条我都觉得很有道理。

（2）京东超市——“双11”的文案如沐浴春风，地铁都成了草原。

相关文案：追剧、追番、追综艺的零食怎么选?”双11”上京东超市买乐事，如图0-2所示。

还有：
“双11”摇滚老炮怎么过?上京东超市买枸杞。

“双11”胖虎怎么过?上京东超市买零食大礼包。

“双11”围观群众怎么过?上京东超市买沐浴露。

……
图0-2 京东超市““双11””文案
深抓女同胞的心，追剧、追番、追综艺岂能无零食，杭州地铁瞬间被京东超市做成了红网地铁，如图0-3所示。

图0-3 京东超市““双11””地铁文案
讲真，不是吃货的我，也经不住京东超市的一问一答，啥也别说了，今晚就上京东超市买辣条。

资料来源：科技茶馆网（凤凰号），有删减。

移动商务文案写作第2版第1章初识移动商务文案

小米发布的品牌文案，表现了小米关注我国儿童教育事业的态度，进一步塑造了小米作
为一家有温度的互联网公司的品牌形象
1.1.3 移动商务文案的分类
12
4．按文案写作目的分类
销售文案。销售文案是指能够促进产品销售的文案，如电商产品详情页文案、促销海报等。销售文案的写作核心是激发受众的购买欲，引导其产生购买行为。
1 h a p t e r
初识移动商务文案
C 移动商务文案写作（第2版）
目录 Contents
01
认识移动商务文案
02
了解移动商务文案的岗位要求
03
熟悉移动商务文案的写作流程
04
同步实训
1.1.1 移动商务文案的产生
3
1．移动商务的崛起
移动商务文案的产生，归根结底在于移动商务行业的崛起，这一方面得益于手机网民规模的增长，为移动电商行业提供了充足的用户市场，另一方面则是移动商务文案用详细的信息说明为交易的成功奠定了物质基础。
1.1.3 移动商务文案的分类
7
（2）图片式文案图片式文案主要指以图片为承载形式的文案，包括海报文案、H5（HTML5，超文本标记语言）文案和条漫类文案等。该类文案对图片创意与信息选择要求较高，一般要求文案人员利用有限的文字传达主题思想和重要信息。
1.1.3 移动商务文案的分类
8
软文。软文是指不直接介绍产品、服务或品牌，而是将想要宣传推广的对象巧妙植入文章报道、情感故事或干货分享中，以达到“润物细无声”的营销效果的文案。
硬广
软文
1.1.3 移动商务文案的分类
11
4．按文案写作目的分类
品牌文案。品牌文案指能展现品牌形象、精神和特点，有助于提升品牌知名度和影响力的文案。这类文案旨在使受众对品牌产生正向态度，写作核心是使受众信任品牌。

2024版商务文案写作(第四版)教学课件

2024/1/26
强调产品价值
在文案中突出产品或服务的价值，让客户感受到购买的必要性。
引导客户行动
在文案中明确呼吁客户采取行动，如立即购买、咨询等。
15
客户服务类文案
关注客户需求在文案中体现对客户需求的理解和关注，提高客户满意度。
提供解决方案
针对客户可能遇到的问题，提供有效的解决方案和建议。
29
案例三：某银行信用卡推广文案
便捷支付
一卡在手，全球通用，轻松应对各种支付场景。
安全保障
采用先进的安全技术，保障您的资金安全无虞。
标题
尊享生活，从某银行信用卡开始！
2024/1/26
丰富权益
享受各类商户优惠、积分兑换等特权，让您的生活更加丰富多彩。
尊贵服务
提供24小时客服热线、专属客户经理等尊贵服务，让您享受无微不至的关怀。
建议反馈
针对学生的不足之处，教师应给予具体的建议和指导，如如何改进文案的逻辑结构、提高语言的准确性等。同时，教师还可以提供一些优秀的商务文案案例供学生学习和借鉴。
35
THANKS
感谢观看
2024/1/26
36
词汇。
2024/1/26
通俗易懂
使用大众化的语言和表达方式，让读者容易理
解。
生动形象
专业规范
运用比喻、拟人等修辞手法，让文案更加生动
有趣。
11
遵循商业写作规范，表达专业、严谨。
优秀商务文案标准
受众导向
深入了解受众需求和心理，针对性强。
语言优美
语言表达流畅、优美，具有感染力。
目标明确
文案目标明确，与商业目标紧密相关。

电子商务文案策划与写作-电子商务文案写作准备

销售属性是指组成库存量单位（SKU）的特殊属性，主要包括颜色、尺码等影响消费者购买
和商家库存管理的属性。
其他属性是指除关键属性和销售属性以外的属性，如材质、面料、包装、价格等属性，是商品
普遍具有的属性。
2.2.3 商品的市场定位
18
商品的市场定位，归根结底是解决商品面向什么目标消费市场、提供何种商品与服务、在行业市场处于什么位置等问题，其关键在于找出商品对竞争品的优势，因此在定位时，电子商务文案人员可以在市场调研基础上，参考以下 3 个方面的定位。
价格不超过某个范围的商品等。这一类型的消费者一般会有一个心理预期，当商品的实际价格过高或功能不能满足消费者要求时，消费者就会购买其他商品。
9．名人心理
名人效应是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物或扩大影响的效应。例如，名人心理则是在名人效应基础上产生的购买心理，即想要购买名人同款或推荐的商品等。针对这种购买心理，电子商务文案人员可将名人融入文案中，尤其在名人是商品或品牌代言人的情况下，名人也是一大卖点。
好奇心是每个人都会有的一种心理，但不同人的好奇心的强烈程度不同，因此也会引起不同的购买行为。好奇心旺盛的消费者一般比较喜欢追求新奇，是各种潮流商品的常客。这一类型的消费者通常是青年消费者，他们相对于商品是否经济实惠更看重商品能否满足自己的好奇心。
2.3.2 购买心理分析
26
2．从众心理通常人们所说的“随大流”就是从众心理，它是指个体在社会群体的无形压力下，不知不觉
素
由于消费者自身经济能力、兴趣习惯等不同，会产生不同的购买意向，并且由于消费者的心理、感情和实际的需求各不相同，也会产生不同的购买动机。
2.3.1 购买意向分析

商务文案写作

商务文案写作1. 商务文案的定义和重要性商务文案是指为商务目的而撰写的文本，旨在促进商务活动的执行和推进。

它可以用于商务沟通、招投标文件、市场推广、销售信函、商务协议等场合。

商务文案的编写需要明确的目标、清晰的表达和有效的沟通，对于商务的成功至关重要。

商务文案的重要性在于它是商务沟通的重要工具，能够提供关键信息，引起读者兴趣，产生积极的回应，并促成商务交易。

合格的商务文案不仅可以帮助企业增加销售额，还能提高企业形象和竞争力。

2. 商务文案写作的基本原则商务文案写作需要遵循以下几个基本原则：2.1 清晰明确商务文案必须简洁明了，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。

文案的整体结构应该清晰，段落和句子之间的关系应明确。

文案应该直接表达核心信息，并用简洁的语言突出重点。

2.2 读者导向商务文案的目的是引起读者的兴趣并促成商务交易，因此必须考虑读者的需求和兴趣。

文案应该具备信息的针对性，利用读者关心的问题来设计文案的内容和结构。

同时，文案的语言风格也应符合读者的习惯和偏好。

2.3 简练有力商务文案的目标是用最少的词语传递最强有力的信息。

写作时应注意避免废话和冗长的句子，选择精准的词汇和短小的表达方式。

文案的每一个词句都应该起到推动读者行动的作用，避免让读者流失。

2.4 重视排版和格式商务文案的排版和格式对于整体效果和可读性具有重要影响。

良好的排版可以增强文案的可读性和吸引力，使读者更愿意读下去。

文案的标题、段落、字体、字号、行距等都需要考虑到排版的要求和规范。

3. 商务文案写作的步骤商务文案写作可以分为以下几个步骤：3.1 确定目标和读者首先要明确商务文案的目标，并确定目标读者群体。

不同的目标和读者需要不同的文案风格和内容。

明确目标和读者可以使文案的写作更有针对性和效果。

3.2 收集资料和信息为了撰写准确和有力的商务文案，需要收集相关的资料和信息。

这包括产品或服务的特点和优势、市场环境和竞争对手的情况、读者的需求和关注点等。

电子商务文案的写作流程

电子商务文案的写作流程
以下是 7 条关于电子商务文案写作流程的内容：
1. 首先呢，你得像了解老朋友一样了解你的产品或服务呀！比如说，假如你要卖一款智能手表，那你得清楚它有啥特别的功能，像是能精准监测心率，这多牛啊！不了解产品，咋能写出吸引人的文案呢？
2. 接下来，找出你的目标客户呀！你想想，要是你把女性护肤品的文案写给一群大老爷们看，那不是白费劲嘛！就好像给和尚卖梳子，这能行吗？得找到对的人，才能让文案起作用。

3. 然后呢，打造一个超级吸引人的标题！这可太重要啦！比如“哇塞，这款宝贝能让你瞬间变身时尚达人！”这样的标题，一下子就能抓住人的眼球，让人忍不住想点进去看看。

4. 写文案内容的时候，要有感情啊！别干巴巴的，像机器人说话似的。

比如说“哇哦，用了这个产品，真的感觉生活都美好了起来呢！”让人感受到你的热情。

5. 别忘了使用生动的语言和描述哦！不要老是那些平淡无奇的词儿。

比如说形容一件衣服很舒服，就说“哎呀，穿在身上就像躺在云朵里一样舒服”，这多形象！
6. 然后啊，加上一些有力的证据来证明你的产品好呀！比如客户的好评、专业的检测报告啥的。

就好像说“大家都对它赞不绝口呢，你还在等啥！”，让人更信服。

7. 最后，检查检查再检查！别有错别字、病句啥的。

这就像精心打扮出门一样，可得收拾得干干净净、利利索索的呀！我觉得呀，只要按照这些流程来，肯定能写出超棒的电子商务文案！。

移动商务文案的写作方法

提供新消息新消息总能引起人的好奇心与注意力，所以标题可灵活运用“发现”“最近推出”“全新”“惊现”“首”“创新”“领先”等字眼。
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3.1.1 标题的写作要求
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2．筛选受众
在写作文案标题时，要时刻注意文案的受众，针对受众来设置标题.
3．传达有用信息
传达完整信息是指标题内容要符合正文主题。
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8．运用修辞手法
修辞手法有很多，包括排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等，通过对修辞手法的运用，可以让文案开头变得更加生动。
烟花爆竹迎新岁，红妆红礼贺新春
使用了对仗的修辞手法
3.3.2 移动商务文案结尾的写作方法
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1．自然而然式
自然而然式结尾是指根据文案的描述自然而然地结束，即文末不去设计含义深刻的哲理语句，也不刻意引导或号召受众行动，而是在内容表达完毕之后，写出想要对受众说的话，并自然而然地结束全文。自然而然式结尾的文案能让受众感受到文案所要表达的意图，让受众自行做出判断。
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（3）体现商业价值设置关键词的主要目的是让受众搜索到文案人员发布的文案，促进交易的产生，达到获利的目的。因此，关键词的设置要有一定的商业价值。例如，某品牌将文案标题的关键词设置为“电扇工作原理”就毫无意义，受众搜索这类关键词可能只是为了研究产品的工作原理，可能只是出于好奇或学习需要，而不是要购买这款产品。如果将关键词修改为“哪种电扇好用”或“电扇价格”，受众搜索它们的前提则是想购买产品，这样带来的受众就有购买需求，至于是否能够完成交易，还要综合考虑各方面的因素。
3.3.2 移动商务文案结尾的写作方法
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2．点题式
点题式结尾就是在文末总结全文，点明中心，有的文章在开头和中间写作时只对有关问题进行阐述和分析，简单叙述过程，到结尾时，才将意图摆到明面上来。